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Die Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von Künstlicher Intelligenz (KI) auf das Kaufverhalten in der Modeindustrie. Ziel ist es, die Faktoren zu identifizieren, die die Akzeptanz von KI-gestützten Technologien beeinflussen. Basierend auf einer umfangreichen Literaturanalyse wurden verschiedene Einflussfaktoren identifiziert, darunter wahrgenommene Nützlichkeit, Benutzerfreundlichkeit und Vertrauen. Die Ergebnisse zeigen, dass diese Faktoren einen signifikanten Einfluss auf die Einstellung der Verbraucher und ihre Bereitschaft zur Nutzung von KI haben. Die Arbeit hebt hervor, wie Unternehmen diese Erkenntnisse nutzen können, um KI effektiv in ihre Marketingstrategie zu integrieren und die Vorteile zu maximieren.
Ziel dieser Arbeit ist es, kritische Schritte in der Abteilung Marketing für junge Unternehmen zu beleuchten. Die Herausforderungen werden im ersten Kapitel näher erläutert, um die Begegnungen junger Unternehmen im Voraus besser zu verstehen. Die wichtigsten Marketinginstrumente werden in den folgenden Kapiteln behandelt, wobei der Schwerpunkt auf innovativen Methoden wie Online- oder Social-Media-Marketing liegt. Diese Marketinginstrumente werden am praktischen Beispiel der Laser Lounge GmbH, einer jungen Tochtergesellschaft von der Firma ACI Laser GmbH im Bereich Lasertechnik, angewendet. Abschließend erläutert die Autorin die empfohlenen Maßnahmen und Erfolgsfaktoren. Es soll deutlich werden, welche Schritte in der Marketingabteilung bei der Bewältigung der schwierigen Geschäftssituationen durch das COVID-19-Virus hilfreich sein sollten.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik, inwiefern ‚Sex-Sells‘ als Marketingstrategie noch zeitgemäß ist. Zusätzlich wird beleuchtet, wie der Konsument Sexismus in der Werbung wahrnimmt und inwiefern Männer davon betroffen sind. Das Thema wird anhand der Modemarke Abercrombie & Fitch der Leserschaft nähergebracht. Durch Literaturrecherchen und empirische Untersuchungen sollen die Fragen beantwortet werden.
Entwicklung einer crossmedialen Marketingstrategie für die Systemgastronomie in der Coronapandemie
(2021)
Die vorliegende Bachelorthesis soll den Leser in das Forschungsgebiet des crossmedialen Marketings einführen. Sie soll ihn über die Entwicklung der Coronapandemie und ihre Auswirkungen auf die Systemgastronomie unterrichten. Darüber hinaus wird anhand einer Kommunikationskonzeption eine Handlungsempfehlung für ein Unternehmen der Branche hinsichtlich der noch andauernden Pandemie ausgesprochen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse und dem Vergleich der Release Kampagnen von Shirin Davids DirTea und Haftbefehls HafTea. Um eine Vergleichsgrundlage zu schaffen, wird durch eine qualitative Inhaltsanalyse ein Kategoriesystem erstellt. Dieses System nutzt das Werk Create Content! der Autoren Berens und Bolk als Basis, um moderne Marketingmaßnahmen herauszufiltern, anhand deren die Kampagnen analysiert werden. Betrachtet werden unter anderem die Marken, die Nutzung von Influencer Marketing und weitere Maßnahmen, die während der ersten sechs Monate Kampagnenzeit genutzt wurden. Das Ergebnis der Arbeit fasst die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Kampagnen zusammen.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick darüber, welche Möglichkeiten die Integration der Corporate Social Responsibility bei Automobilherstellern bietet. Das Thema der Arbeit lautet ‚E-Mobilität als Hauptbestandteil der Unternehmens- und Marketingstrategie. Eine Untersuchung am Beispiel des Unternehmens Volvo.‘ Das Ziel der Untersuchung ist es, einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand im Automobilmarketing sowie der CSR zu geben. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: ‚Welche Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren leiten sich aus der Verwendung des CSR-Ansatzes als Teil des Marketings für Automobilhersteller ab?‘ Als Hypothese wird angeführt, dass CSR auf Seiten der Automobilhersteller als Kommunikationsmaßnahme zur Umsetzung des technologischen Wandels hinzu E-Mobilitätsanbietern dient. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine theoretische literaturbasierte Grundlage geschaffen, in der Begrifflichkeiten definiert wurden. Im Anschluss daran wurde CSR mit dem Automobilmarketing in Verbindung gesetzt. Daran anschließend wurden die geschaffenen Grundlagen bei der Untersuchung des Unternehmens Volvo analysiert. Der Verfasser kam zu dem Ergebnis, dass CSR auf Seiten der Automobilhersteller nicht nur als Kommunikationsinstrument dient, sondern als ganzheitliche Strategie integriert wird, damit sich die Unternehmen an den Wertewandel der Konsumenten adaptieren können. Das Ziel der Unternehmen ist es, sich durch ein verantwortungsbewusstes und ethisches Geschäftsmodell langfristig zu legitimieren und zu positionieren. Die Hypothese kann nur teilweise bestätigt werden, weil sich die Maßnahmen des Herstellers in Bezug auf CSR nicht losgelöst von dem Wandel hinzu E-Mobilitätsanbietern betrachten lassen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich bestehende Unternehmen auf einem lukrativen und wachsenden Freizeitmarkt etablieren wollen. Am Best Practice Beispiel LEGOLAND Deutschland in Günzburg wird der Prozess des strategischen Dienstleistungsmarketings durchlaufen und daraus Handlungsempfehlungen im Hinblick auf Markterweiterungspotentiale abgeleitet. Anhand der Handlungsempfehlungen wird deutlich, dass das LEGOLAND Deutschland mit gezielten strategischen Maßnahmen die Marktposition stärken und ausbauen kann.
Diese Bachelorarbeit untersucht wie sich eine Marke in traditionellen Branchen verjüngen kann, um somit eine jüngere Zielgruppe zu erschließen (Verjüngungsmarketing). Nachdem theoretische Erkenntnisse über die Markensoziologie und Kommunikationsforschung erlangt worden sind, wird der
Angelmarkt als zu untersuchendes traditionelles Segment behandelt. Anhand von ausgewählten YouTube Videos des Kanals FishingTackleMaxTV werden verschiedene Möglichkeiten untersucht, inwiefern es dem Unternehmen gelingt eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Ziel dieser Arbeit ist es, kommunikationsstrategische Methoden für ein effektives Verjüngungsmarketing aufzuzeigen.
In der vorliegenden Arbeit wird die Strategie des Purpose-Driven-Marketings thematisiert. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, wie sich ein Higher Purpose markenkonform unter Berücksichtigung markensoziologischer Grundsätze kommunizieren lässt. Hierzu werden aus der Literatur der Markensoziologie Merkmale einer markenkonformen Kommunikation entwickelt. Die Verfasserin führt zur Bearbeitung des Forschungsvorhabens eine qualitative Inhaltsanalyse nach Philip Mayring durch. Gegenstand der Analyse sind die Nachhaltigkeitsberichte der Marken Jack Wolfskin, Haglöfs und Patagonia. Die empirische Untersuchung hat gezeigt, dass die Kommunikation des Higher Purpose der drei Marken im Wesentlichen markenkonform ist.
In diesem wissenschaftlichen Werk werden marketingaffine Maßnahmen für eine erfolgreiche Etablierung eines neuen Geschäftsfeldes der EOR Mediastudio Bräuer & Kobilarov GbR, konzeptionell entwickelt und umgesetzt. Dabei handelt es sich um ein Projekt native voices, mit dem eine Einführung von internationalen Sprachproduktionen am Markt erfolgen soll. Im Fokus steht dabei die Bekanntmachung der neuen Tätigkeitssäule. Anhand von empirischen Untersuchungen des Unternehmens sowie einer schriftlichen Befragung der Konkurrenz, werden die nötigen Erkenntnisse gewonnen, um die darauf aufbauenden Maßnahmen zu entwickeln. Mit Hilfe eines Marketingkonzeptes
werden die Inhalte auf das Projekt abgestimmt, um das Ziel der aufstrebenden Einführung von native voices am Markt zu verwirklichen. Die Arbeit zeigt, dass die Erhebungen und die ausgewählten Maßnahmen eine gute Grundlage für zukünftigen Erfolg am Markt mit native voices bilden.