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Die kontinuierliche Höherpositionierung der Marke Audi ist über Jahrzehnte erfolgt. Technische Innovationen, für Serienfahrzeuge entwickelt, wurden erfolgreich im Motor-sport eingesetzt und gezielt als Marketinginstrument genutzt. Untersuchungsgegenstand ist die Rolle des Motorsports bei der Kommunikation der technischen Innovationen der Marke Audi und die Auswirkungen auf die Marktstellung. Ziel ist eine Empfehlung an Audi, ob und mit welchen Motorsportaktivitäten zukünftig das Markenimage unterstützt werden kann. Zur Untermauerung der Aussagen wurden Marktdaten und Umfrageergebnisse ausgewertet. Ergebnis ist, dass auch weiterhin der Motorsport eine wichtige Rolle als Marketinginstrument spielen wird.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sponsoring im Motorsport. Sie beschreibt die Unternehmenskommunikation, sowie die verschiedenen Instrumente der Kommunikationspolitik. Das Kapitel „Motorsportsponsoring“ befasst sich mit dem Stellenwert und der Wichtigkeit von Sponsoring im Motorsport, sowie den Einfluss der Sponsoren auf den Ablauf und die Gestaltung von Motorsportveranstaltungen. Weiterhin werden die verschiedenen Sponsoringmöglichkeiten im Motorsport aufgezeigt, sowie verschiedene Beispiele für Sponsoringansätze aus der Formel1 und dem deutschen Motorsport. Ein weiterer wichtiger Punkt beinhaltet die Jugendförderung und die Unterstützung von Nachwuchsfahrern. Ziel dieser Arbeit ist es das Sponsoring im Motorsport darzustellen und den Stellenwert und den Einfluss von Sponsoren aufzuzeigen.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema „ Die Akzeptanz der Frau im Motorsport“ und soll die Frage beantworten, ob Motorsportlerinnen eine erhöhte Chance auf Sponsoring vorweisen können. Die Arbeit ist untergliedert in einen theoretischen und in ei-nen praktischen Teil. Der Teil der Theorie befasst sich mit einer geschichtlichen Grundlage, der aktuellen Stellung von Motorsportlerinnen in Verbänden, sowie die Grundlagen der Sexualsierung des Sports in den Medien und des Sportsponsorings. Der praktische Teil wurde mittels einer Umfrage zur Wahrnehmung von Frauen im Motorsport analysiert. Daraus wird letztlich dargestellt, wie Frauen im Motorsport bei der Bevölkerung ankommen und welchen Einfluss die Medien auf eine zielgerichtete Vermarktung haben. Ein weiterer praktischer Punkt waren Experteninterviews mit Sponsoren und erfolgreichen Rennfahrerinnen zur Thematik. Dabei wurde untersucht, ob weibliche Rennfahrerinnen für die Sponsoren einen besonderen Mehrwert darstellen. Aus Fahrersicht wurde analysiert, welchen Einfluss die Vermarktung und das Sponsoring auf den Werdegang im Sport einer Rennfahrerin hat.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der nachhaltigen Entwicklung des Motorsports und den Auswirkungen auf die direkt beteiligten Akteure Der Fokus wird dabei auf die Rennveranstaltungen gelegt, die mit offizieller Genehmigung der Fédération Internationale de l Automobile auf Rundkursen ausgetragen werden. Es wird auf die Auswirkungen, die diese Veranstaltungen auf die Gesellschaft die Umwelt und die Nachhaltigkeit als gesamtes eingegangen. Das 24 Stunden Rennen von Le Mans dient als Praxisbeispiel. Anhand der erarbeiteten Kriterien, welche einen Einfluss auf die nachhaltige Veranstaltung von Motorsportveranstaltungen haben, wird eine Handlungsempfehlung ausgesprochen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Eventmanagement im Motorsport. Sie beleuchtet dabei das aktive Marketing und Sponsoring im Sport als präventive Strategie. Das Kapitel „Eventmanagement" befasst sich mit den verschiedenen Arten von Events, den Bausteinen und Merkmalen von Veranstaltungen und deren Wirkung. Im Anschluss werden die Definitionen und die Eingrenzungen des Motorsports thematisiert. Neben der Vorstellung der einzelnen Typologien des Motorsports werden die Auswirkungen von Veranstaltungen auf die Gesellschaft erläutert. Abschließend wird die Arbeit am Beispiel von BMW und AvD im Motorsport dargestellt. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren und Auswirkungen von ventmanagement im Motorsport aufzuzeigen.
In einer Gesellschaft, die vor den Herausforderungen der veränderten Kundenbedürfnisse und einem Wertewandel steht, nehmen innovative Kommunikationsinstrumente eine immer stärkere Position ein. In der Automobilbranche müssen die Hersteller ein Differenzierungpotenzial gegenüber ihren Mitbewerbern aufweisen. Dem Automobil kommt dabei eine besondere Rolle zu. Das Erleben eines Automobils wird von der Gesellschaft gefordert. Im Bereich des Motorsports kann dabei ein Markenerlebnis, sowie ein Markenimage konstruiert werden. Motorsport-Marketing stellt dabei ein innovatives Kommunikationsinstrument dar.
Ziel dieser Bachelorthesis ist es aufzuzeigen, weshalb sich der Motorsport besonders für die Vermarktung der Hybridtechnik eignet. Durch seine Bekanntheit bietet das 24 Stunden Rennen in Le Mans neben dem reinen Einsatz der Rennfahrzeuge als Marketingplattform, den involvierten Automobilfirmen die Möglichkeit, Kommunikationsaktivitäten nach ihren Vorstellungen zu gestalten. Diese Möglichkeiten werden im Laufe der Arbeit erläutert. Dazu soll dargelegt werden, welche Vorteile ein Engagement im Motorsport gegenüber den klassischen Kommunikationsinstrumenten bietet.
Motorsportbegeisterte Frauen sind heute als Rennfahrerinnen und in unterschiedlichen Rollen im Umfeld des Motorsports aktiv. Da sie im Vergleich zu Männern jedoch unterrepräsentiert sind, kann durch eine Zunahme ihrer Akzeptanz und ihres Images in der Öffentlichkeit der Anteil an Frauen gesteigert werden. Die Arbeit beschäftigt sich damit, welche Stellung Frauen im Motorsport haben und mit welchen Maßnahmen Mädchen gefördert werden können. Dabei werden theoretische Hintergründe und Zusammenhänge geklärt. Aus den Erfolgsfaktoren der Fördermaßnahmen werden Handlungsempfehlungen abgeleitet, die zu einer Gleichstellung beitragen können.
Der Motorsport hat schon immer eine faszinierende Wirkung sowohl auf Techniker, als auch auf Laien ausüben können, auch wenn sie durch unterschiedliche Sichtweisen wahrgenommen werden. Der Reiz an die menschlichen und physikalischen Grenzen zu gehen, sowie kommerzielle das Optimum herauszuholen, steht hier im Vordergrund. Motorsport wird meist als teure und nicht wirtschaftliche Spielwiese eingestuft, jedoch ohne dieser verkennt man die Wechselwirkung zwischen der Technik in Rennsport und der Serienproduktion im Automobilbau.
Daher beschäftigt sich diese wissenschaftliche Arbeit mit der Wirtschaftlichkeitsanalyse von Leichtbaumaterialien in der Herstellung von Batterie Gehäusen, welche bei der Zusammensetzung eines Hybridantriebes benötigt werden. Hierbei wird das Batterie Gehäuse Schritt für Schritt vom Motorsport und die Serienproduktion geleitet. Durch die Betrachtung der verschiedenen Leichtbaumaterialien wie, Aluminium, Magnesium, Kunststoff und Carbon, werden die Bauteile, in den jeweiligen Einsatzgebieten wie Motorsport, Performance, Serienproduktion und Low-Cost-Varianten kostenseitig, sowie wirtschaftlich analysiert um einen möglichen Wettbewerbsvorteil, gegenüber der immer stärker werdenden Konkurrenz zu verschaffen.