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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem neuen Medium Club-TV und dessen Verwendung als Marketinginstrument von Vereinen in der deutschen Fußballbundesliga. Es wird die Frage erörtert, ob das Club-TV ein lukratives und wirtschaftliches Instrument zur Erhöhung des eigenen Marktwertes der einzelnen Vereine sein kann. Nach der Erörterung theoretischer Grundlagen hinsichtlich der Fußballvereine als Wirtschaftsunternehmen, dem klassischen Marketing-Mix und seine Anwendung im Fußball, der Fußballbundesliga selbst und zum eigentlichen Club-TV, wird die Fragestellung mit der Analyse drei ausgewählter Fußballvereine der 1. Bundesliga diskutiert. Im Ergebnis wird deutlich, dass die Fußballvereine die Relevanz des Club-TV für den Verein als notwendig einstufen, allerdings die Thematik unterschiedlich angehen. Auf der einen Seite wird das Club-TV im Bewegungsrahmen der „Richtlinie zur individuellen Verwertung und Vermarktung medialer Rechte von Spieler der Bundesliga und 2. Bundesliga“ als eigenständiger Wirtschaftszweig des Vereins professionell betrieben, in dem die Vereine verschiedene kostenpflichtige Abonnements für die Fans zur Verfügung stellen und somit der Verpflichtung, die Spiele kostenpflichtig auszustrahlen nachkommen. Auf der anderen Seite wird auf die Angebotsvielfalt des Club-TVs verzichtet und mit wenigen Inhalten als Zusatznutzen für Nutzer der Vereinshomepage gearbeitet. Hier steht weniger der wirtschaftliche Aspekt im Vordergrund. Durch die Nebeneinanderstellung verschiedener Club-TV-Angebotsformen wird klar, wie unterschiedlich relevant das Thema für die einzelnen Vereine noch ist. Die Analyse zeigt aber auch, dass diese Form der Kommunikation mit dem Fan im Kommen ist und in den nächsten Jahren weiterhin eine wichtige Rolle im Marketing der Vereine spielen wird.
Faszination Bundesliga : wie der organisierte Fußball in Deutschland zum Kassenschlager wurde
(2013)
Mit der Saison 2012/2013 feiert die Fußball-Bundesliga ihr fünfzigjähriges Jubiläum. Wirtschaftlich stand die höchste, deutsche Spielklasse noch nie so gut da wie heute – doch die Zeiten waren nicht immer so goldig. In den fünf Jahrzehnten Bundesliga ging der deutsche Fußball einen langen Weg – die folgende Arbeit bemüht sich, diesen Weg nachzuzeichnen und den heutigen Status der Liga anhand der bewegenden Geschichte herzuleiten. Die verschiedenen Epochen werden zunächst analysiert und es soll der Versuch unternommen werden, Zusammenhänge zwischen den Jahrzehnten herzustellen. Der Aufbau der Arbeit stellt sich wie folgt dar: Nach einem einleiten-den Kapitel, welches neben einer generellen Einführung in das Thema auch die wissenschaftliche Relevanz und den detaillierten Aufbau der Arbeit erklärt, bekommt jedes der fünf Jahrzehnte Bundesliga ihr eigenes Kapitel. Hauptaugenmerk liegt dabei auf den wirtschaftlichen Entwicklungen, Entscheidungen und Veränderungen in den jeweiligen Zeitabschnitten. Darauf folgen ein Teil zur besonderen Rolle der Medien beim Aufstieg der Bundesliga und ein abschließendes Kapitel, welches als Zusammenfassung finale Zusammenhänge herstellt und die Meilensteine der wirtschaftlichen Entwicklung der Bundesliga enthält