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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Blog als Kommunikationstool für Themen der Corporate Social Responsibility am Beispiel des Outdoor-Ausrüsters Vaude Sport. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob sich der Blog als Kommunikationstool für Themen der Corporate Social Responsibility eignet. Um diese Frage beantworten zu können, wird zunächst der Begriff Corporate Social Responsibility betrachtet und geklärt, was Blogs genau sind. Auch wird ein Blick auf die Firma Vaude Sport geworfen, die in der Outdoor-Branche als Vorreiter in Sachen CSR gilt. Am Ende dieser Arbeit werden mögliche Inhalte und der Aufbau des CSR-Blogs des Unternehmens Vaude beschrieben.
Der Hauptteil der Arbeit besteht aus zwei Teilen, wobei der erste Teil unterteilt ist. In den Unterteilen werden die Corporate Blogs und deren Funktionen, Chancen und Risiken beschrieben. Im zweiten Teil werden Beispiele von zwei verschiedenen Unternehmen analysiert. Das Ziel der Analyse ist es herauszufinden, ob Kunden durch Corporate Blogs gewonnen werden können und ob ein Corporate Blog tatsächlich ein zukünftiges Werbemittel ist.
Als einfach zugängliche Distributionsform von journalistischen Inhalten, stellen Blogs eine populäre Entwicklung des Medienwandels dar. Jeder Bürger mit Computer und Internetzugang, ist nun in der Lage seine Inhalte bei minimalen Kosten global zu publizieren. Ambitionierte Autoren nutzen Blogs für die professionelle Aufbereitung der unterschiedlichsten Themen. Doch die Verlage sind aus ihrem Dornröschenschlaf erwacht und wollen ebenfalls die Vorteile der schönen neuen Onlinewelt für sich gewinnen. Dazu suchen sie die Nähe zu unabhängigen Bloggern, die im Umfeld der redaktionellen Nachrichtenwebsites frische Zielgruppen erschließen sollen. Nehmen die freien Autoren die Offerte an, werden sie zu Embedded Bloggern. Diese Arbeit untersucht, welche Auswirkungen die Praxis der Embedded Blogs auf die Blogosphäre und die Meinungsvielfalt im Internet hat. Die wirtschaftliche Basis von unabhängigen Blogs wird ebenso abgehandelt, wie strategische Handlungsoptionen von Verlagen und Bloggern bei der Etablierung von Embedded Blogs. Am Ende läuft alles auf die entscheidende Frage hinaus, ob hier ein Tausch der publizistischen Freiheit gegen die finanzielle Sicherheit stattfindet.