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Die vorliegende Arbeit zeigt auf, wie aktuelle Schönheitskonzepte im Modemarketing Verwendung finden. Hierzu wurden sechs verschiedene aktuelle Ideale analysiert und teilweise kritisiert. Mit Hilfe einer Analyse der Marken H&M und Abercrombie & Fitch, hinsichtlich ihrer Marketingstrategien, Markenaufbau und Markenauftritt, wurden die Verwendungsmöglichkeiten der vorgestellten Schönheitsideale in der Praxis überprüft. Die Ergebnisse zeigen auf, dass sich der Einsatz von aktuellen Schönheitskonzepten für Unternehmen als durchaus profitabel heraus stellt, wenn diese in das Konzept der Marke integriert und einheitlich kommuniziert werden. Außerdem werden in folgender Arbeit die Macht der Medien und ihr Einfluss auf die Gesellschaft und Ideale aufgezeigt. Es werden die negativen Seiten von vermittelten Idealen und den daraus resultierenden Druck durch das Streben nach einem vorgegebenen Schönheitsideal dargestellt.
Mit der vorliegenden Arbeit, Marketingstrategien : ein Vergleich der historischen Entwicklung im Bereich Mode anhand ausgewählter Versandhäuser, werden verschiedene Marketingmaßnahmen untersucht die zum Erfolg der Unternehmen führen. Verglichen werden hier die Versandhäuser Quelle, OTTO und Zalando. Einleitend wird der Begriff Marketing, sowie der heutzutage wichtige Bereich des Social Media Marketings ausführlich erklärt. Um ein besseres Verständnis für den Versandhandel zu bekommen wird hierbei auch auf die unterschiedlichen Versandhandelstypen sowie die historische Entwicklung eingegangen. Der Vergleich der drei Versandhäuser zeigt bereits an der Geschichte jedes Einzelnen den potentiellen Erfolg bzw. Misserfolg. Die verschiedenen Marketing- und Erfolgsstrategien der Unternehmen geben dafür weitere Erkenntnisse.
Die vorliegende Bachelorarbeit erörtert die Lage und die Herausforderungen der Bekleidungsindustrie, dem Zweig, der in Europa und besonders in Deutschland zu starken strukturellen Veränderungen geführt hat. Die deutsche Bekleidungsindustrie lässt überwiegend in Niedriglohnländern produzieren und führt hierzulande Design, Marketing, Distribution aus. Die sich verändernde Lage im Bereich des Handels zugunsten von international agierenden Filialisten hat für den Absatz weitergehende Herausforderungen.