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Die Arbeit stellt den Einsatz von Empfehlungsmarketing im Marketing-Mix dar. Sie zeigt auf, in welchen Bereichen das Empfehlungsmarketing von Bedeutung ist und welche Faktoren dabei eine wichtige Rolle spielen. Das Direktmarketing und der Direktvertrieb werden in die Thematik eingeordnet. Anhand des Unternehmens Lifeplus wird ein möglicher Einsatz von Empfehlungsmarketing dargestellt. Aus der Betrachtung von Theorie und Praxis werden Erfolgsfaktoren und daraus folgende Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Empfehlungsmarketing erarbeitet.
Empfehlungsmarketing nutzt neue Kunden, um andere Kunden zu gewinnen. Ein Unternehmen fördert seine Produkte, indem es neue Kunden nutzt, um Empfehlungen zu erhalten. In der heutigen Welt hat sich die Verwendung des Internets im Empfehlungsmarketing als nützlich erwiesen. Das Internet hat es einem Unternehmen erleichtert, die Endnutzer der verkauften Produkte zu erreichen. In dieser Arbeit wird die Konzeption des Empfehlungsmarketings im Hinblick auf die Nutzung des Internets als Ort des Verkaufs und der Vermarktung von Produkten diskutiert. Die Vor- und Nachteile dieser Marketing-Methode werden ebenso diskutiert wie die rechtlichen Fragen, die ihre Verwendung betreffen.
Ein derzeit weit verbreitetes Themenfeld der Fitnessindustrie ist die vorherrschende Korrelation zwischen den sozialen Medien, im Rahmen unzähliger interpersoneller Interessensabgleiche und dem Bestreben eines gesundheitlichen Fitnesszustandes sowie der Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln. Die Fitnessindustrie wird bestimmt durch das Paradigma, die für die körperliche Fitness essenzielle Nährstoffzufuhr ist nur durch nahrungsunterstützende Präparate vollständig zu erreichen. Die vorliegende Arbeit verdeutlicht inwieweit körperlich gesetzte Ziele durch die Intervention der Social Media, die große Teile der Bevölkerung auf deren athletischem Weg begleiten, zu unterschiedlichen Reifegraden beeinflusst werden. Soziale Netzwerke identifizieren sich als Schauplätze rasanter Kommunikationsmöglichkeiten, auf welchen ästhetische Vergleiche und Nacheiferungen beliebter Fitnessidole zur Norm gehören. Ziel dieser Arbeit ist es, mittels theoretischer Grundlagen zur Entwicklung der Medienlandschaft und der Infragestellung der spezifischen Notwendigkeit gewisser Supplemente, anhand einer theoriebasierten Analyse der Kommunikationsstrategie zweier Fitnessinfluencer, konkrete Handlungsempfehlungen für die künftige Vermarktung solch wirksamer Produkte abzuleiten.