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Das Thema dieser Masterthesis umfasst den Bereich Social Media Monitoring von CBD-Produkten im B2C-Sektor. Im ersten Teil wird vor allem die Hanfpflanze mit ihrem wertvollen Inhaltsstoff Cannabidiol kurz CBD, in den Fokus gestellt. Näher erläutert wird dabei der Aspekt, warum gerade der B2C-Sektor um dieses Phytocannabinoid einen so enormen Hype macht. Die Forschungsfrage ob sich Cannabidiol als Vertrauensgut langfristig am Gesundheitsmarkt etablieren kann, wird anschließend durch telefonische Interviewbefragungen, an der fünfzehn Personen, teils Experten im Gesundheitswesen teilnahmen, transkribiert, statistisch analysiert und dokumentiert. Abschließend werden durch ein Fazit die Chancen- und Risiken des aktuellen Hype-Produktes CBD abgewogen und dargestellt. In der gesamten Masterarbeit wird aus Gründen der besseren Lesbarkeit, das generische Maskulinum angewandt.
Die vorliegende Bachelorarbeit gliedert sich in zwei Teile. Der erste erklärt die effektive Durchführung einer Messe im Business-to-Consumer Bereich. Dazu werden ebenfalls die dazugehörigen Schritte der Vor- und Nachbereitung erläutert. Die Begriffe der Fach- und der Publikumsmesse werden klar voneinander abgegrenzt und die verschiedenen Aspekte einer Messeorganisation dabei ausführlich erörtert. Der zweite Teil dieser Arbeit thematisiert die Messe als Marketinginstrument für Unternehmen. Dabei wird geklärt, welche Vor- und Nachteile aus diesem Instrument gezogen werden kann. Ebenfalls wird erörtert, in welchen Bereich von Werbung, die Messe als Instrument einzuordnen ist. Diese Arbeit wurde mithilfe von Quellenarbeit und von Experteninterviews erstellt. Die Verfasserin, Frau Danielle Schmitt, kommt zu dem Ergebnis, dass die Publikumsmesse immer noch ein wichtiges Kommunikationsinstrument für Unternehmen darstellt. Die klassische Form aber wird zukünftig wohl von Themenspezifischeren Messen abgelöst, die als Zielgruppe eine konzentrierte Community aufweisen können.
Gegenstand der vorgestellten Arbeit ist die Analyse und Konzeption von Erfolgsfaktoren für Business-to-Consumer-Lösungen. Im ersten Kapitel wird nach einer Einführung auf Zielstellung und methodisches Vorgehen eingegangen. Danach wird ein Überblick zu den Grundlagen und der Entwicklung des E-Commerce gegeben. Der Hauptteil der Arbeit setzt sich aus einem theoretischen und praktischen Teil zusammen. In Kapitel drei erfolgen Betrachtungen zur Planung und Umsetzung von E-Commerce-Projekten sowie zu grundlegenden Erfolgsfaktoren wie dem Zahlungsverkehr, rechtlichen Grundlagen, Online-Marketing und Web Controlling. Im Anschluss werden mögliche Erfolgsfaktoren am Beispiel der makato Textilhandels GmbH konzipiert. Den abschließenden Teil der Arbeit bilden Fazit und Ausblick.
Die Grundlage dieser Untersuchung bilden technische Innovationen, die schon heute im vernetzten Alltag der Menschen Anwendung finden oder in naher Zukunft finden werden. Sie werden definiert und grundlegend in ihrer Funktionsweise skizziert. Es folgt eine Analyse für den deutschen Markt hinsichtlich aktueller Entwicklungen und Verbreitung sowie Akzeptanz beim Nutzer. Anschließend werden mögliche Einsatzbereiche für den Handel im B2C-Bereich aufgezeigt und auf Nutzenpotenziale untersucht. Anhand eines Fallbeispiels wird dargestellt, wie Kunden mit etablierten und wie mit neuen Mitteln ein bestimmtes Vorhaben erreichen. Die Auswirkungen innovativer Anwendungen auf Kunden als auch Unternehmen werden in Form von Chancen und Herausforderungen abgeleitet und runden diese Arbeit ab.