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Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Integration der Jugendlichen, ins-besondere türkischer Herkunft in Deutschland. Hierbei wird untersucht, welchen Einfluss der Sport bei der Integration ausübt. Am Beispiel des Fußballs wird die Bedeutung des Sports mit seinen integrativen Aspekten analysiert. Ausgangspunkt sind die Bezirke in Berlin, die als „soziale Brennpunkte“ gelten. Anhand von ausgewählten Sportorganisationen, -verbänden und vereinen werden in-tegrationsfördernde Projekte und Maßnahmen dargestellt und mit Blick auf ihre Integrationswirkung evaluiert.
Die Kommerzialisierung des Sports hängt stark von dem Einfluss der Medien, der Politik und vom gesellschaftlichen Interesse ab. Erkannt wurde die Werbewirksamkeit des Fußballsports in den 80er Jahren. Deutlich zeichnet sich eine dynamische Entwicklung in der Vermarktung des Sports ab. Zeitsynchron ergab sich durch die Tendenz zur erhöhten Gewaltbereitschaft in den Fußballstadien die Notwendigkeit von sozialsportiven Projekten. Verbände und Organisationen erkannten in der Entwicklung des Zuschauerverhaltens zunehmend die Gefahr für das positive Image des Fußballs. Dieser Problematik wurde durch die Schaffung von Fanprojekten entgegen gewirkt. Nur durch eine nachhaltige Ausrichtung und einer kontinuierlichen Weiterentwicklung können diese dauerhaft bestehen. Analysiert wird am Beispiel des Dortmunder Fan-Projekts, wie die Kommerzialisierung des Fußballsports dazu beiträgt, sozialsportive Projekte erfolgreich umzusetzen. Durch Literaturanalyse und ein Experteninterview wird die These der Arbeit unterstützt, dass die Kommerzialisierung des Sports direkten Einfluss auf sozialsportive Projekte hat.
Innerhalb dieser Arbeit wird das Thema sexualisierte Gewalt im Sport bearbeitet und eine Filmanalyse zur möglichen Unterstützung des Qualifizierungsmoduls der Deut-schen Sportjugend durchgeführt. Hierbei wird der Film „Der Trainer war der Täter“ an-hand Vorfeld ausgewählter Kategorien analysiert und anschließend betrachtet, inwiefern die Ergebnisse dieser Analyse für die Qualifizierung im organisierten Sport verwendet werden können. Außerdem werden didaktische Hinweise zur optimalen Verwendung innerhalb des Moduls gegeben.
Aufgrund der Professionalisierung und Kommerzialisierung des Sports ist zunehmend Fachwissen im Sportmanagement gefragt. Damit Sportunternehmen erfolgreich im Wettbewerb bestehen können, müssen sie nach den Prinzipien und Methoden des Marketings handeln. Das Marketing für Sportgüter geht über das Marketing herkömmlicher Produkte hinaus und stellt Sportorganisationen vor Herausforderungen. Sie haben betriebswirtschaftliche Kenntnisse mit den Besonderheiten der heterogenen Sportbranche zu kombinieren und in ihren Vermark-tungsstrategien zu berücksichtigen. Experten kritisieren die häufig unreflektiert Übernahme allgemeiner Marketingstrategien auf das Wirtschaftsgut „Sport“ und sehen darin eine Ursache für den geringen Entwicklungsstand des Sportmarketings als Wissenschaftsdisziplin. In dieser Bachelorarbeit werden die Spezifika des Sportmarkts hinsichtlich der Anforderungen an die Kommunikationspolitik als ein Instrument des Marketings erarbeitet. Die operative Umsetzung wird beispielhaft an dem kommerziellen Sportanbieter Fitness First untersucht und bewertet.