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Das Sponsoring ist mittlerweile ein fester Bestandteil in großen Unternehmen geworden. Speziell das Sportsponsoring nimmt dabei einen Großteil des zur Verfügung stehenden Etats ein. Die Bachelorarbeit befasst sich mit den einzelnen Schritten einer strategischen Sponsoringplanung, durch welche das geplante Sponsoring gewinnbringend eingesetzt werden kann. Inwiefern dieses während der „Vierschanzentournee 2015/16“ umgesetzt worden ist, sowie mögliche Optimierungsvorschläge für die kommenden Tourneen, werden im Praxisteil der vorliegenden Arbeit beschrieben.
Die Welt befinden sich derzeit in einem Kommunikationswandel, der sich auf die
verschiedenen Bereiche des Lebens auswirkt. Die Digitalisierung hat einen Einfluss auf fast alle Bereiche der Kommunikation. Im Sportsponsoring, der bedeutendsten Form des Sponsorings, hat die Digitalisierung ebenfalls Einzug gehalten. In der vorliegenden Bachelorarbeit werden die digitalen Veränderungen, die sich auf das gesamte Konstrukt des Sportsponsorings auswirken, besprochen. Nachdem das Verständnis für den Bereich des Sportsponsorings geschaffen ist, werden die Einzelteile der Digitalisierung dargestellt und analysiert. Schlussendlich werden die Auswirkungen und die Relevanz von digitalen Maßnahmen für das Sportsponsoring erläutert.