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Kommunikationsmaßnahmen mit Testimonials oder auch Celebritys sind in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Nahezu jedes Unternehmen oder jede Marke betreibt Werbemaßnahmen mit Hilfe von Testimonials. Dabei steht nicht immer zwangsläufig die Steigerung des Absatzes eines Produktes im Vordergrund. Vielmehr geht es um die Steigerung der Markenbekanntheit. Werbung mit Testimonials kann jedoch auch Gefahren und Risiken für eine Marke mit sich bringen. Diese Arbeit befasst sich daher mit genau diesem Thema und erklärt, beziehungsweise definiert Erfolgsfaktoren anhand wissenschaftlicher Erkenntnissen und Erfahrungen aus der Praxis.
In dieser Bachelorarbeit geht es um Personal Brands im Sport. Aufgrund der immer größer werdenden Konkurrenz stellen sich sowohl Unternehmen als auch Prominente einer neuen Herausforderung um aus der Masse herauzustechen. Beide Parteien setzen Schlüsselreize ein um sich von Konkurrenz abzuheben. In der folgende Arbeit wird untersucht, wie Menschen sich als Personal Brand vermarkten, werbetreibende Unternehmen diese für ihre Markenkommunikation nutzen und warum Sportler, wie in diesem Fall Cristiano Ronaldo, sich perfekt für diesen Gebrauch eignen.