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Der Bandcontest SACHSEN ROCKT ist Teil der Medienausbildung an der Hochschule Mittweida University of Applied Science (FH) und Projekt des lokalen Hochschulsenders 99 drei Radio Mittweida. Die Veranstaltung ist eine Weiterentwicklung des Radio events „Frühjahrsputz – für die Ohren“ von Radio NOVUM und fand das erste Mal im 2006 als Bandcontest SACHSEN ROCKT in Mittweida statt. Ziel des Bandcontests SACHSEN ROCKT ist die kontinuierliche Förderung von ambitionierten, jungen und talentierten Künstlern aus der Region und dem Land Sachsen. Als größtes Off-Air Event von 99drei Radio Mittweida hat die Veranstaltung den Anspruch neue Talente zu entdecken, Musikern eine Plattform zum Austausch zu bieten, Bühnenerfahrung zu sammeln und frischen Sound in die Radiolandschaft zu bringen. Der Bandcontest SACHSEN ROCKT ist Teil der Marketingstrategie des Radiosenders 99drei Radio Mittweida und soll neben der Förderung der Musik den Sender in der Region etablieren und zur Imagefestigung beitragen. Als Projektleiter der Veranstaltung 2007 koordinierte ich die Planung des gesamten Projekts und des Wettbewerbes, entwickelte Marketingstrategien, organisierte die Produktion und war verantwortlich für das Budget inklusive der Refinanzierung über Sponsoring. Insgesamt arbeitete ich zusammen mit 20 weiteren Kommilitonen ein Jahr an der Umsetzung. Das theoretische Wissen im Bereich Veranstaltungsmanagement erlangte ich während meines Medienmanagement Studiums an der Hochschule Mittweida – University of Applied Science (FH). Dieses Wissen konnte ich in der Zeit als Projektleiter des Bandcontest SACHSEN ROCKT 2007 und in meiner späteren Tätigkeit in der Eventabteilung eines führenden deutschen Medienunternehmens umsetzen und erweitern. Die vorliegende Arbeit ist ein Leitfaden über die Konzeption, Organisation und Produktion des Bandcontests SACHSEN ROCKT und beruht auf meinen fachlichen und beruflichen Erfahrungen im Bereich Eventmanagement. Sie beschäftigt sich mit der Vermarktung der Veranstaltung, der Struktur und Ablauf des Wettbewerbs, sowie den gesetzlichen und rechtlichen Regelungen für Veranstaltungen, der Produktion und Finanzierung des Projekts. Bei der Erstellung des Leitfadens war es mir wichtig theoretische Grundlagen des Veranstaltungsmanagements zu übermitteln und diese speziell auf das Projekt Bandcontest SACHSEN ROCKT zu übertragen. Die beigefügten Anlagen sollen zukünftigen Projektleitern als Vorlage dienen und können verwendet werden.
Klimawandel und Umweltschutz haben in der Gesellschaft einen hohen Stellenwert. Dazu gehört auch das Thema der Nachhaltigkeit mit den drei Säulen: ökologisch, ökonomisch und sozial. In diesem Zuge ist ebenfalls oft die Rede von der sozialen und ökologischen Verantwortung der Wirtschaft. Viele Branchen haben sich auf den Wunsch der Gesellschaft nach Nachhaltigkeit eingestellt, wie z.B. die Mode-, die Food- und die Tourismus-Branche. Ausgangsfrage in dieser Arbeit ist, ob sich das Thema der Nachhaltigkeit auch auf die Eventbranche ausgewirkt hat oder auswirken wird. Dazu wird erst auf die möglichen Handlungsfelder für die Ausrichtung eines nachhaltigen Events eingegangen, bevor Events, die schon nachhaltig ausgerichtet wurden, analysiert werden. Unter den Fallbeispielen befinden sich kleine eintägige Events, wie eine GPS-Rallye bis hin zu mehrwöchigen Sportgroßveranstaltungen, wie die FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2006. Zum Schluss wird in der Arbeit analysiert, wie erfolgreich die Fallbeispiele in Bezug auf Nachhaltigkeit umgesetzt wurden. Hierbei zeigt sich, dass es fast unmöglich ist, einen Event durchgehend nachhaltig auszurichten Anschließend wird mit Hilfe von Studien zu dem Thema der nachhaltigen Events versucht, die am Anfang gestellte Frage zu beantworten.
Mit dieser Bachelorarbeit wird versucht ein Eventkonzept zu entwickeln. Dieses soll kommenden Eventmanagern als kleiner Leitfaden an die Hand gegeben werden. Es wird erläutert, auf welche Probleme man bei der Organisation von Events stoßen kann und worauf man achten sollte. Hierfür wird ein fiktiver Event in Form eines internationalen Tennisturniers als Beispiel genannt. Das Eventkonzept orientiert sich stets an diesem Event. Allerdings können hierbei die meisten Erklärungen auch auf alle anderen Arten von Events angewandt werden. Bei jedem Thema wird zu Beginn allgemein auf das jeweilige Gebiet eingegangen. Es werden Inhalte für Sponsoring, Marketing und Eventrecht vermittelt. Ergänzend wird auf die Rolle der Medien in der heutigen Eventlandschaft eingegangen. Hiernach erläutere ich, worauf bei der Eventdurchführung und Eventnachbereitung zu achten ist. Abschließend stelle ich meinen fiktiv geplanten Event stichpunktartig zusammen.
Die Bachlorarbeit beschäftigt sich mit der Anwendung der theoretischenModelle von Nufer und Drengner zur Imagebildung durch das kommunikationspolitsche Instrument Eventmarketing auf ein selbst-konzipiertes Event für den Premiumautomobilhersteller Mercedes Benz. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit der Theorien zuüberprüfen, Schwächen herauszufinden und Anpassungsvorschlägezu machen. Hier sei angemerkt, dass von einem einstellungsorientierten Imagebegriff ausgegangen wird, welcher durch das Eventmarketing auf Grund der erlebnisbasiertenGestaltung von Konnotationen und Denotationen, gebildet werdenkann. Im Laufe der Arbeit erfolgt die Konzeption des Events unter Berücksichtigung der theoretischen Erkenntnisse von Nufer undDrengner, sowie dem allgemeinen Planungsprozess einesMarketing-Events. Neben der Analyse der Ausgangssituation von Mercedes Benz,werden abschließend die praktischen Methoden der Imagemessungvorgestellt, um einen abschließenden, umfangreichen Einblick in die Thematik zu geben. Durch das Praxisbeispiel Mercedes Benz soll erläutert werden, wie wichtig eine positive Imagebildung für die Automobilbranche ist und den Konsumten ist und welche Voraussetzungen bei der Planung auf Grund der theoretischen Erkenntnisse von Nufer und Drengner beachtet werden müssen. Am Ende der Arbeit werden Anpassungsvorschläge an die Modelle der beiden Wissenschaftler gemacht und die Stellung des Images auf den heutigen substituierbaren Märkten heraus gestellt werdem.“
Die Arbeit befasst sich mit den Branded Content-Aktivitäten von Red Bull. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Events und dem TV-Bereich des Red Bull Media Houses. Als Grundlage dient eine wissenschaftliche Analyse des Getränks, welche den Konzernslogan „Red Bull verleiht Flügel“ widerlegt und darauf hinweist, dass es sich bei dem Getränk letztendlich um eine zuckerhaltige, koffeinhaltige Brause handelt, die nur eingeschränkt konsumiert werden sollte. Nach einer begrifflichen Einordnung von Branded Content wird das Marketingkonstrukt Red Bulls, mit den Schwerpunkten Events und TV, beschrieben und erläutert. Daran anschließend wird die geltende Werberichtlinie des 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrages in Hinblick auf Überschreitungen untersucht und stellt dabei fest, dass viele deutsche Rundfunkanstalten gegen diese Richtlinie verstoßen. Neben einer Zukunftsaussicht für das Unternehmen schließt die Arbeit mit einer betriebswirtschaftlichen Markenbetrachtung von Red Bull ab.
Analyse über das Eventmanagement des Deutschen Floorball Verbandes am Beispiel des Pokal final4
(2011)
Die Bachelorarbeit untersucht das Eventmanagement im Deutschen Floorball am Beispiel des Pokal-Events final4. Ziel der Arbeit ist es, das Eventmanangement anhand einer Analyse vorzustellen, zu untersuchen und in seiner Form zu bewerten und zu vergleichen. Damit sollen Steigerungsmöglichkeiten im Eventmanagement des Verbandes gefunden werden. Die übergeordnete Frage der Arbeit ist, inwiefern Eventmanagement dazu beitragen kann, Floorball in Deutschland zu etablieren und weiter zu entwickeln. Um Unterschiede, Schwächen und Stärken zum deutschen Eventmanagement deutlich zu machen, werden zwei internationale Beispiele von Floorball-Events vorgestellt und untersucht. Weiterhin beleuchtet die Arbeit die Entwicklung im Floorball und die Merkmale dieser Sportart.