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Empathie im Werbefilm
(2018)
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird der zeitgenössische Werbefilm als ein Teilbereich des audiovisuellen Films auf ästhetische Emotions- und Empathievermittlung untersucht. Dafür werden theoretische Grundlagen der Empathieentstehung aus medienpsychologischer Sicht, sowie der Einsatz filmästhetischer Gestaltungstechniken betrachtet. Eine empirische Untersuchung, basierend auf den Aussagen von Fachexperten, soll Aufschluss über die Wirkungsweise und Absichten verschiedener Methoden anhand von zwei Beispielfilmen geben. Die Arbeit ist insbesondere interessant für Regisseure und Filmemacher, aufgrund des aktuellen Bezuges durch die Beispielfilme und Expertenaussagen. Das Hauptaugenmerk liegt dabei darauf, eine Wichtung der einzelnen Gestaltungselemente in Bezug auf die Entstehung von Empathie herauszuarbeiten.
In dieser Arbeit behandelt der Verfasser die strukturelle Entwicklung des deutschen Werbespots in den Jahren 1950 – 1980 und untersucht, inwieweit eine Amerikanisierung der deutschen Werbelandschaft festzustellen ist. Im Zuge dieser Zielsetzung wird der amerikanische Werbefilm als Vorbild beleuchtet und als struktureller Maßstab neben eine deutsche Entwicklung gestellt. Weiterführend betrachtet der Verfasser, die wirtschaftliche Entwicklung der Bundesrepublik Deutschland und die Rolle des Werbefilms als Faktor in einer aufstrebenden Konsumgesellschaft. Es wird erkennbar, dass ein Großteil von amerikanischen Darstellungsmitteln, mit fortschreitender Zeit, direkt in der deutschen Werbung adaptiert wurde. Auch wenn sich in der wirtschaftlichen Untersuchung zeigt, dass diese eine erhöhte Effizienz besaß, stellt die Werbemethode keinen signifikanten Wirtschaftsfaktor dar.