Refine
Document Type
- Master's Thesis (217) (remove)
Year of publication
Language
- German (217) (remove)
Keywords
- Deutschland (13)
- Marketing (12)
- Nachhaltigkeit (9)
- Kommunikation (8)
- Fußball (7)
- Markenpolitik (7)
- Social Media (7)
- Unternehmen (7)
- Digitalisierung (6)
- Berufsfußball (5)
Institute
- 06 Medien (217) (remove)
Seit einigen Jahren gehören Kinder zu einer der am schnellsten wachsenden Gruppen der Internetnutzer. Durch die Spezialisierung verschiedener Anbieter auf die besonderen Präferenzen und Kompetenzen junger Nutzer hat sich eine breite Auswahl an Internetangeboten für Kinder etabliert. Die Masterarbeit beschäftigt sich mit neuartigen virtuellen Welten, die speziell für Kinder konzipiert werden. Diese Casual Immersive Worlds unterscheiden sich in ihren Intentionen und ihrer Funktionalität von allen bisherigen Internetangeboten für Kinder. Wie bei vielen anderen Entwicklungen auf dem Gebiet der Neuen Medien werden auch diese neuen virtuellen Welten von Öffentlichkeit und Forschung mit Skepsis beobachtet. Ziel der Arbeit ist es, die Casual Immersive World Habbo auf die Bedürfnisse von Kindern und mögliche Gefährdungspotentiale hin zu untersuchen. Durch eine empirische qualitative Untersuchung von Kindern im Alter von 12 und 13 Jahren werden die unterschiedlichen Arten des Umgangs bei der Erkundung und Nutzung der Casual Immersive World analysiert und daraufhin verschiedene Bedürfnistypen entwickelt. Dabei lässt sich ein besonderes Gewicht der Bedürfnisse Kommunikation, Spiel und Repräsentation nachweisen. Weiterhin kommt die Arbeit zu dem Schluss, dass angenommene Gefährdungspotentiale bisheriger virtueller Welten und Bildschirmspiele nicht ohne weiteres auf Casual Immersive Worlds angewendet werden können.
Die Entwicklung von digitalem interaktivem Fernsehen in Deutschland hängt der Entwicklung anderer Industriestaaten weit hinterher. In Großbritannien ist iTV längst den Kinderschuhen entwachsen und in den USA jagt eine marktreife Innovation die andere. In Bezug auf moderne, digitale Anwendungen ist das deutsche iTV-Angebot dagegen erheblich beschränkt, sowohl im Umfang als auch in der inhaltlichen Breite.
Doch die deutsche iTV-Industrie im angehenden 21. Jahrhundert kann aus den Erfahrungen der Vorreiterländer lernen: Was gefällt den Verbrauchern am besten?
Welche interaktiven Angebote werden schnell akzeptiert und nachhaltig genutzt?
Populäre Features, Produktionsprozesse und Benutzermuster zu erkennen, hilft festzustellen, was nötig ist, um die iTV-Industrie in Deutschland weiterzuentwickeln und voranzutreiben.
Der Schwerpunkt dieser Arbeit besteht aus einer fundierten Angebotsanalyse der Märkte in Großbritannien und in den USA. Dabei werden die unterschiedlichen Entwicklung, die jeweiligen Marktbedingungen sowie Fernsehnutzungsgewohnheiten
und Vorlieben der Länder berücksichtigt. Die Analyse der iTV-Märkte von Großbritannien und den USA gibt einen Überblick über das inhaltliche Angebot interaktiver Anwendungen und beschreibt die Gründe für deren Erfolg oder auch deren Scheitern. Es werden Aussagen und Prognosen darüber gemacht, welche iTVAnwendungen auch in Deutschland erfolgreich sein könnten und warum sich das interaktive Fernsehen hierzu Lande noch nicht durchsetzen konnte.
Diese Masterarbeit soll die Entwicklung des Rundfunks in den exjugoslawischen Staaten seit dem Fall des Sozialismus darstellen und erläutern in welchem Tempo sich das Medienwesen der jeweiligen Staaten auf die EUMedienordnung einstellt oder bereits eingestellt hat. In der Arbeit wird näher darauf eingegangen was die neue gesellschaftliche Ordnung, bzw. die Demokratie bei den Medien dieser Länder bewirkt hat. Denn der Rundfunk in Jugoslawien hatte keine demokratische Tradition und musste sich in einem Schnellkurs auf die neuen Umstände anpassen. Es wird die Mediengesetzeslage einzeln in den inzwischen sieben unabhängigen Staaten dargestellt und deren Entwicklung analysiert. Ebenso werden Parallelen zwischen den Mediensystemen gezogen und die Gesetzeslage mit den EU Vorgaben an die Medien verglichen um den Entwicklungsgrad besser erläutern zu können. Durch die Darstellung der Mediengesetzesentwicklung sowie der gesellschaftlichen Umstände in denen sich das jeweilige Medienwesen entwickeln und entfalten musste, wird in dieser Masterarbeit letztlich verdeutlicht woran dieEntwicklung gescheitert oder wo sie erfolgreich gewesen ist und weshalb.
Anstoß der Masterarbeit ist meine Forschungsarbeit über die Konzeption eines Echtzeitpanels, dem Real-Time Access Pool. Die Forschungsarbeit hatte wiederum ihren Ursprung in der Vorlesung über die Echtzeit-Panelforschung. Innerhalb diesen Rahmens haben sich die Studenten zu einer Echtzeit-Forschungsgruppe zusammengetan und erste Überlegungen und Testergebnisse zu einem Echtzeitpanel und möglichen Umfragegerät erarbeitet. Diese Konzeption soll nun eingebettet werden in eine Masterarbeit über Geomarketing auf Basis lokaler Marktforschung. Unternehmen wollen ihren Kunden vor Ort kennen und benötigen ein zielgerichtetes Marketing. Die Umfragen die sie als Grundlagen für ihre Werbeplanung erwerben, beziehen sich meistens auf die deutschlandweiten Kunden aber nicht auf den lokalen Kunden. Nicht nur für Unternehmen ist ein eigenes Umfragesystem interessant sondern auch Gemeinden, öffentliche Einrichtungen und Vereine profitieren davon. Innerhalb dieser Arbeit werden die Vorteile der Panelforschung herausgearbeitet, die Befragungsmethode mit Hilfe einer Umfragebox, die bei den Teilnehmern zu Hause aufgestellt wird, mit den herkömmlichen Befragungsmethoden verglichen und der Aufbau des RTAPUnternehmens vorgestellt. Zum Schluss wird ein zukunftsweisender Trend in der Echtzeit-Marktforschung aufgezeigt, die mobile Marktforschung.
Aufbauend auf dem Projekt „Integrierte Kommunikation – Kommunikation mit Kunden“ der Leipziger Verkehrsbetriebe (LVB) GmbH untersucht diese Arbeit die Möglichkeiten für eine Optimierung der Kommunikationsabläufe innerhalb des Unternehmens. Was bedeutet integrierte Kommunikation? Welche Möglichkeiten bietet die Soziale Netzwerkanalyse (SNA), um die existierenden Kommunikationsprozesse zu analysieren und zu verbessern? Wie können interne und externe Kommunikation besser vernetzt werden? Am Beispiel der Störfallkommunikation der LVB zeigt diese Studie die Potentiale der SNA für mittelständische Unternehmen und Konzerne und erarbeitet konkrete Handlungsempfehlungen für die LVB.
In der vorliegenden Arbeit werden Computerspiele untersucht, die Realfilmaufnahmen entweder teilweise oder ausschließlich in der grafischen Darstellung verwenden. Die Realfilmaufnahmen werden auch als Live-Action Full Motion Video (LAFMV) bezeichnet. Computerspiele mit LAFMVs bilden nur einen sehr kleinen Teil der bisher erschienen Spiele ab und nehmen doch ein eigenes Kapitel in der Computerspielgeschichte ein, das bis heute noch nicht abgeschlossen ist. Es findet eine wissenschaftlichen Einordnung der LAFMV-Spiele in das Gebiet der Game Studies statt, welches sich seit seiner Gründung im Jahr 2000 zu einem eigenen Fachbereich entwickelt hat und von Autoren und Wissenschaftlern aus verschiedenen wissenschaftlichen Zweigen stetig weiterentwickelt wird. Ein historischer Überblick über die Entwicklung von LAFMV-Spielen macht die starke Abhängigkeit von der technischen Entwicklung deutlich und zeigt vor allem die wirtschaftliche Erfolgskurve des Genres der LAFMV-Spiele auf. In der Hauptuntersuchung werden grundlegende und spezielle Eigenschaften von LAFMV-Spielen wie Narration, Interaktion, Gameplay und Technik analysiert. Zur Vertiefung werden einige bekannte Beispiele aus dem LAFMVGenre näher untersucht, die dabei entweder spielerisch oder technisch von herausragender Qualität oder wirtschaftlich ein besonderer Erfolg waren. Abschließend werden Aussichten auf eine möglicheWeiterentwicklung des Genres in Bezug auf neue technische Entwicklungen dargestellt und wirtschaftliche Herangehensweisen an eine Produktion im Jahr 2012 aufgezeigt. Die Arbeit richtet sich im Schwerpunkt an Leser mit Interesse an Realfilmaufnahmen in Computerspielen, am Interaktive Storytelling, Interaktionsmöglichkeiten in Computerspielen und an narrativen Computerspielen. Die Untersuchungen eignet sich ebenso für Leser, die generell an neuen filmischen Darstellungsmöglichkeiten und interaktiven Unterhaltungsformen interessiert sind. Für jeden, der sich auf dem Gebiet der Game Studies weiterbilden möchte, bietet die Arbeit ebenso einen guten Einstieg
Die Masterarbeit beschäftigt sich mit Syd Fields und Robert McKees Drehbuchtheorien am Beispiel der fünf finanziell weltweit erfolgreichsten Filme. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob die Drehbuchrichtlinien der beiden Autoren in der Filmpraxis finanziell erfolgreicher Filme Anwendung finden. Im Laufe der Arbeit wird dies bewiesen. Neben den Drehbuchtheorien werden außerdem die Subtexte der Filme, ihr Entstehungsumfeld und die Rolle der Regisseure untersucht. Am Ende der Arbeit werden anhand einer Zusammenfassung die Bedeutung von Syd Fields und Robert McKees Drehbuchtheorien für den Erfolg von Filmen erläutert und weitere, in der Arbeit auffällig gewordene Erfolgskriterien beschrieben. Außerdem wird erklärt, wie diese Erkenntnisse in der deutschen Filmindustrie Anwendung finden könnten.
Die Schnelllebigkeit und die Quotengeilheit des 21. Jahrhunderts machen zusehens unmöglich, bei Fernsehproduktionen das Augenmerk auf Qualität statt Masse zulegen. Immer mehr Sendungen und Sender, die nur auf den Gewinn schielen, schießen innerhalb kürzester Zeit aus dem Boden und verschwinden in nahezu dem selben Tempo wieder vom Markt. Daraus ergibt sich die Fragestellung, ob es möglich ist, Fernsehformate, welche eine lange Zeit überdauern zu entwickeln. Diese Masterthesis erklärt nach einigen grundlegenden Vorbetrachtungen, einer aussführlichen Beispielarbeit diese Frage auf und gibt dem Leser Mechanismen in die Hand, um eine solche Sendung selbst zu konzipieren.
Durch die Verbreitung von mobilen Endgeräten, welche sich vom einfachen Handy mittlerweile zum multifunktionalen Smartphone entwickelt haben, konnte auch eine neue Form von Anwendungen etabliert werden – die mobilen Applikationen oder kurz „Apps“. Durch deren vielfältige Inhalte und Funktionsweisen werden sie vermehrt in den Marketing- und Unternehmensstrategien der Unternehmen als mobile und kundennahe Distributionsform eingesetzt. Diese Merkmale und Einsatzgebiete sind aber auch für Bildungseinrichtungen interessant – einerseits als Marketinginstrument, andererseits als Teil der Forschung und des Campusmanagements als Informations- und Kommunikationsplattform für die Studierenden.
Diese Arbeit bildet die Grundlage für die Entwicklung einer Hochschulapp der Hochschule Mittweida. Sie zeigt die Entwicklung und Marktsituation der Geräte und Betriebssysteme, behandelt die App und deren Merkmale und Gestaltungsformen und leitet daraus Inhalte und Prinzipien der Gestaltung einer hochschuleigenen mobilen Applikation ab. Hierfür wird eine Anforderungs-analyse erstellt, die die Meinung der Studierenden und die technischen Grundvoraussetzungen abbildet und daraufhin eine erste Grundarchitektur sowie Mock-Ups bereitstellt.
Mobile Crowdfunding
(2012)
Mit dem Übergang von der Attention Economy zur Engagement Economy, getrieben durch das neue Nutzungsverhalten und Werkzeuge im Web 2.0, haben sich neue Instrumente für das Marketing und die Finanzierung entwickelt. Mittels Crowdfunding finanzieren viele Menschen gemeinsam eine Idee, ein Forschungsvorhaben oder ein Unternehmen. Dabei entstehen neue Prinzipien, wie das Alles-oder-Nichts-Prinzip, das Vorteilsprinzip und das Transparenzprinzip. Mit Crowdfunding bildet sich eine demokratische sowie unabhängige Form der Finanzierung. Es bilden sich neue Berufe her-aus, wie Fan-Relation-Manager oder Crowdfunding-Kampagnen-Manager. Durch die frühzeitige Form der Finanzierung erhöhen sich jedoch die Informations-Asymmetrie zwischen den Akteuren sowie das Risiko vor Betrugsversuchen. Als Ausprägung von Crowdfunding wird in dieser Arbeit das Mobile Crowdfunding betrachtet, bei dem die Finanzierung eines Vorhabens durch drahtlose Kommunikation mit einem mobilen Endgerät durchgeführt wird. Es werden dabei die Erfolgsfaktoren beim Crowdfunding vorgestellt, die Entwicklung von Crowdfunding sowie eine Einordnung in die deutsche Kultur- und Kreativlandschaft vorgenommen. Es wird geprüft welche Auswirkungen der mobile Zugang zu den Crowdfunding-Projekten auf den Crowdfunding-Prozess hat. Im analytischen Teil werden hierzu Mobile Payment-Systeme analysiert und verglichen. Im empirischen Teil wird eine repräsentative Auswahl an Personen zum mobilen Nutzungsverhalten im Hinblick auf Crowdfunding befragt. Ein Hauptaugenmerk wird da bei auf die Anforderungen an die Usability der mobilen Anwendung sowie die Payment-Systeme gelegt. Diese Arbeit begleitet dabei die Einführung der ersten mobilen Crowdfunding App und formuliert Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Marktetablierung. Die theoretischen und praktischen Erkenntnisse werden zum Ende dieser Arbeit qualifiziert. Ausblickend werden die aktuellen Entwicklungen im Bereich Mobile Payment sowie die allgemeinen mobilen Technologien in Hinblick auf Crowdfunding diskutiert.
Ziel dieser Masterarbeit ist es, zu untersuchen, wie intensiv im relativen Vergleich über Themen mit Links- und Rechtsextremismusbezug in deutschen Printmedien berichtet wird. Die Untersuchung erfolgt exemplarisch an den drei überregionalen Tageszeitungen SÜDDEUTSCHE ZEITUNG, FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG und TAZ sowie der überregionalen Wochenzeitung JUNGE FREIHEIT. Im Fokus stehen dabei ein genereller quantitativer Vergleich zur Berichterstattung über die beiden Extremismusformen sowie ein spezieller Vergleich zur Berichterstattung über politisch motivierte Kriminalität in Deutschland. Weiter wird analysiert, ob Rechtsextremismus in Ostdeutschland stärker thematisiert wird als Rechtsextremismus in Westdeutschland und ob die Berichterstattung quantitative Unterschiede zwischen den zu untersuchenden Printmedien aufweist.
Die Medienpräsenz nahm beim Thema Rechtsextremismus und Verfassungsschutz vor
dem Hintergrund des NSU-Komplexes seit dem Jahr 2011 rapide zu. Kritiker werfen dem Bundesamt für Verfassungsschutz seither eine fehlerhafte Einschätzung des deutschen Rechtsextremismus vor. Die vorliegende Masterarbeit untersucht diesen Vorwurf mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse der Verfassungsschutzberichte der Jahre 2007 und 2011. Dabei klärt die Analyse die Frage, wie der deutsche Verfassungsschutz die Struktur, Vernetzung und Organisation im Rechtsextremismus bewertet. Gerade vor dem gesetzlich festgehaltenen Aufklärungsauftrag trägt das Ergebnis dieser Arbeit dazu bei, die deutsche Sicherheitsarchitektur aktiv zu hinterfragen und den wissenschaftlichen Diskurs zu erweitern, denn: Aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive bagatellisiert der Verfassungsschutz den Rechtsextremismus nicht nur, sondern verschleiert etwaige Zusammenhänge zwischen Ideologie, Radikalisierung, Gewaltbereitschaft und Rechtsterrorismus.
Klein- und Mittelunternehmen sind der Motor der österreichischen Wirtschaft, deren wichtiger Partner die Kreditinstitute sind. Im Zuge der Wirtschaftskrise wurde Basel I und II weiterentwickelt und weitere Kontrollmechanismen werden von der Bankenaufsicht eingeführt. Diese beeinflussen das Zusammenleben zwischen Banken und Klein- und Mittelunternehmen. Aufgrund der Abhängigkeit der KMUs von Bankfinanzierungen sind sie von den Ratingprozessen und den Neuerungen von Basel III betroffen.
Das Ziel dieser Masterarbeit ist die Bereitstellung einer Hilfe bei der Erstellung und Umsetzung einer Kommunikationskampagne eines deutschen Computer- oder Videospiels oder einer Lokalisierung für den deutschen Markt. Sie bietet einen Leitfaden von der Analyse der Games-Branche und des eigenen Unternehmens über die Entwicklung und Umsetzung einer PR-Kampagne bis hin zur Evaluation der selbigen. Besonderer inhaltlicher Schwerpunkt liegt dabei auf der Untersuchung des deutschen Games-Marktes durch eine Situationsanalyse.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den grundlegenden Bestandteilen der doppelten Buchhaltung sowie der Kameralistik. Einleitend werden die Kameralistik und die Doppik erläutert. Weiters werden die Unterschiede, sowie die Vor-und Nachteile der beiden Buchhaltungssysteme herausgearbeitet. Abschließend wird eine kurze Anleitung zur Umstellung der Verwaltungskameralistik auf die doppelte kommunale Buchführung gegeben und ein Ausblick auf die internationalen Trends in der kommunalen Rechnungslegung gegeben
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der hohen Anforderung der Entsendung von Mitarbeitern ins Ausland sowohl aus der Sicht des Unternehmens, als auch aus Sicht des Mitarbeiters. In diesem Kontext wird untersucht, welche Fragestellungen sich aus Sicht der potenziellen Entsandten ergeben könnten und wie diese im Gegensatz zu den Personalverantwortlichen zu bewerten sind. Ergebnis ist ein quantitatives Modell, welches aufqualitativen Kennwerten basiert und eine Hilfe für alle Personalverantwortlichen zur eindeutigen und nachvollziehbaren Prozessgestaltung der Auslandsentsendung dienen kann, womit dem Grundsatz der Mehrwertgenerierung genüge getan wurde.
Die Masterarbeit befasst sich mit dem langen Weg zur Anerkennung, den die Fußballfrauen in Deutschland zurückgelegt haben. Dieser Weg ist lange Zeit mit Vorurteilen, Ablehnung und Schmähungen gepflastert. Doch mit Beharrlichkeit, Zielstrebigkeit und Mut erobern die Mädchen und Frauen den Fußballsport. In Deutschland haben sie inzwischen ihren festen Platz in dem Lebensbereich, der gemeinhin als „schönste Nebensache der Welt“ gilt. Ziel der Masterarbeit ist es, Einblicke in die Geschichte des Frauenfußballs von seinen Anfängen im wilhelminischen Deutschland bis hin zur Professionalisierung im 21. Jahrhundert zu liefern. Dabei soll ein historisches Bewusstsein vermittelt werden, über den langen Weg der Mädchen und Frauen zur Gleichstellung vor dem Ball. Ehe sich Frauen das Fußballfeld erkämpfen konnten, musste sich ein gesellschaftlicher Wandel vollziehen. Dazu gehört, dass die Frau auf gesellschaftlicher Ebene Gleichberechtigung erfährt und als Leistungssportlerin anerkannt wird. Zudem werden das mediale Großereignis FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011 und die sich daraus ergebenen Perspektiven für den Frauenfußball in Deutschland behandelt.
Durch die Nuklearkatastrophe von Fukushima im Jahr 2011 wurde mit dem endgültigen Ausstieg aus der Kernenergie die Energiewende in Deutschland politisch beschlossen. Die damit einhergehenden Veränderungen stellen das Land vor große Herausforderungen und sorgen für enorme Auswirkungen auf die gesamte Energiebranche. Diese Masterarbeit untersucht daher am konkreten Beispiel der enviaM-Gruppe, wie ein Energieversorger den Herausforderungen dieses Wandels begegnet und wie dieser Prozess durch den Einsatz von Veränderungskommunikation begleitet wird. Die Besonderheit besteht darin, dass der Fokus der Betrachtung auf der Kommunikation mit den externen Stakeholdern liegt und damit die Forschung zur Change Communication erweitert, die eher eine interne Sicht verfolgt.
Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Social Media-Strategie für die Praxismodule der Fakultät Medien. Neben einer Beschreibung der einzelnen Projekte wird u.a. auch auf den Begriff Social Media eingegangen. Außerdem wird das Internet- und Surfverhalten der Deutschen genauer beleuchtet. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Optimierung der bereits vorhandenen Social Media-Auftritte sowie auf der Erstellung einer Kommunikationsstrategie für die einzelnen Projekte, um sich erfolgreich im Social Web präsentieren zu können.
Die Arbeit zeigt die neuen Anforderungen an die Markenpositionierung und -kommunikation auf, gibt einen Überblick über die Entwicklung des Verbraucherverhaltens, den grundlegenden Stand von Positionierungen und die Grundlagen der Markenpolitik. Es werden aktuell eingesetzte Methoden der verbraucherorientierten Zielgruppenbestimmung und Markenpositionierung aufgezeigt (Sinus-Milieus/Limbic Map). Bezogen auf die Frage der Form des künftigen Dialogs mit den Verbrauchern werden die wichtigen Kommunikationsinstrumente beschrieben, die Vernetzte Kommunikation (Integrierte Kommunikation und Cross Media) auf ihre Aktualität untersucht sowie neue Entwicklungsansätze der Markenpositionierung und -kommunikation beispielhaft vorgestellt (Markenbedeutungsspiel, Crowdsourcing).
Die vorliegende Masterthesis beschäftigt sich mit der Rolle regionaler und überregionaler Tageszeitung im Rahmen des Organspendeskandals. Methodisch wurden im Rahmen einer Inhaltsanalyse insgesamt sechs Medien erfasst und im Hinblick auf mögliche Kampagnen und eine vorliegende Skandalisierung ausgewertet. Die Krisenkommunikation der Kliniken und deren Erfolg in den Medien wird außerdem ausgewertet. Der praktischen Auswertung liegen relevante theoretische Betrachtungen zu Grunde.
„Urbane Ballungsregionen gewinnen weltweit an Bedeutung. Viele Menschen zieht es in metropolennahe Räume, weil sie dort wirtschaftliche und technologische Vielfalt sowie einen hohen Freizeitwert vorfinden." [IHK WirtschaftsForum 2014, 24]. Diese Aussage beschreibt sehr zutreffend die Forschungsrelevanz dieser Arbeit. Eine Definition des Begriffs Metropole anhand eigens aufgestellter Kriterien versucht Klarheit darüber zu schaffen, welche Stadt als Metropole angesehen werden kann. Bisher gewonnene Erkenntnisse aus Stadtmarketingperspektive werden auf diesen Begriff übertragen, sodass Metropolmarketing als Weiterentwicklung anzusehen ist. Die zielgruppengerechte Ansprache jugendlicher Personen nimmt hierbei einen besonderen Stellenwert ein, um auf mögliche Trends und entwicklungsbedingte Probleme im Zuge immer größer werdender Städte aufmerksam zu machen. In diesem Zusammenhang werden mit Hilfe leitfadengestützter Experteninterviews verschiedene Kommunikationsinstrumente auf deren Erfolgswahrscheinlichkeit diskutiert, sodass die ermittelten Ergebnisse durchaus für Handlungsempfehlungen genutzt werden können.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung des schriftlichen Nachlasses von historischen Quellen am Beispiel des Lebens von Otto Schmiedel. Hierzu wird mithilfe einer umfassenden Literaturrecherche zunächst die Rolle von Quellen zur Rekonstruktion historischer Sachverhalte definiert. Anschließend wird das Leben Otto
Schmiedels chronologisch von seiner Geburt 1881 bis zu seinem Tod 1967 beschrieben und der Einfluss der historischen und gesellschaftlichen Hintergründe wird
betrachtet. Ziel der Arbeit ist es zu erforschen, wie historisches Schriftgut in der Gegenwart genutzt werden kann.
Diese Masterarbeit untersucht qualitativ die Zusammenhänge zwischen der subjektiven Verbesserung vo n Lebensqualität und der Anwendung des Medizinproduktes Celinemed®. Durch die Nutzung des narrativen Interviews wird die Rekonstruktion der subjektiven Wirklichkeit ermöglicht und die Verbindung der zwei Variablen wissenschaftlich belegt. Mit der Grounded Theory als Methodik zur Inhaltsanalyse lassen sich direkte und indirekte Zusammenhänge überprüfen, bestätigen oder widerlegen. Die Forschungsergebnisse liefern ein systematisches Verständnis über den aktuellen Prozess, geben Aufschluss zur Kommunikation und zeigen Entwicklungsoptionen für innovative Marketingideen vor dem Hintergrund gesamtgesellschaftlichen Perspektive, die in den theoretischen teilen dieser Arbeit betrachtet werden.
Gegenstand dieser vorliegenden Masterarbeit ist die Weiterentwicklung eines zum Teil nicht mehr zeitgemäßen Währungssystems der Fernsehforschung. Dabei steht vor allem die kritische Auseinandersetzung im Fokus. Hierbei muss geklärt werden, ob mit der Integration neuer Fernsehnutzungsformen die aktuellen Messprobleme der Fernsehforschung behoben werden können. Außerdem soll untersucht werden, wie mit den generierten Daten des weiterentwickelten Messsystems umgegangen wird.
Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit der deutschen Games-Branche. Anhand einer Marktanalyse werden aktuelle gesellschaftliche und technische Trends aufgezeigt. Die Analyse stellt dabei den deutschen Markt in den Kontext von internationalen Märkten aus den USA, Japan, China und Südkorea. Ziel ist es einhergehend mit der Analyse herauszufinden, welche Geschäfts- und Erlösmodelle im Allgemeinen Durchsetzungspotenzial haben und welche sich speziell in Deutschland verbreiten werden. Über die einfache Marktanalyse hinaus werden die Methoden Tiefeninterviews und Case-Studies zur Evaluierung herangezogen. Als Interviewpartner stehen die Branchen-Experten Tom Putzki und Achim Quinke zur Verfügung. Für die Case-Studies werden fünf deutsche Unternehmen ausgesucht, welche die Games-Branche hierzulande durch unterschiedliche Unternehmensstrukturen und Entwicklungsarten weitgehend repräsentieren.
Shopper Marketing
(2014)
Die vorliegende Masterarbeit bietet einen Einblick in das Konzept des Shopper Marketings und beschreibt das Potenzial dieser Marketing Maßnahme, welche bei Managern und Marktforschung an Bedeutung stetig zunimmt. Aufgezeigt wird erstens die Notwendigkeit der engen Kooperation zwischen Herstellerunternehmen und Handel. Zweitens wird erläutert, warum hierzu auch ständige Marktforschung gehört, welche auf dieser Kooperation basiert. Danach wird eine eindeutige Trennung zwischen Konsument und Shopper vorgenommen. Der Shopper wird analysiert und seine Bedürfnisse, die über den Konsum hinausgehen, werden aufgeschlüsselt. Dies ist Grundlage um eine Kategorisierung vorzunehmen. Herausgestellt wird hier die Ausnutzung der Multi-Channel Optionalität am POS. Das Ergebnis dieser Arbeit ist die Beschreibung der Umsetzung der operativen Marketingmaßnahmen durch beispielsweise das In-Store-Design oder die Mediennutzung am POS. Richtig angewendet kann so eine Markenbindung des Kunden entstehen.
Konzeption und Implementierung eines Custom Usability Index in der agilen Softwareentwicklung
(2015)
Mit dem Custom Usability Index wird in dieser Arbeit die Usability-Thematik in der agilen Softwareentwicklung planbar und messbar gemacht. Auf Grundlage aktueller Literaturquellen und Methoden mit der Auswahl aus mehr als 600 Usability-Indikatoren wurde eine Usability Matrix entwickelt. Die Indikatoren wurden aussortiert und einzelnen Kategorien zugeordnet. Die Methodik für die Gewichtung, Bewertung und Berechnung des kumulativen Indexes wurde entwickelt. Die systematische Einbindung in die agile Softwareentwicklung wurde mit Fachexperten aus verschiedenen Bereichen des Partnerunternehmens ausgearbeitet.
Als Ergebnis stehen eine Usability Matrix mit über 260 Indikatoren sowie eine mathematische Grundlage zur Berechnung eines Usability-Standes des Projekts (des Custom Usability Index) zur Verfügung. Der Index ist für jede Iteration der agilen Entwicklung aktuell und von Iteration zu Iteration vergleichbar.
Die Anwendungsschritte der entwickelten Methodik werden ausführlich erläutert. Mit der Implementierung im Scrum-Prozess des Partnerunternehmens wird exemplarisch der Einsatz in der agilen Entwicklung vorgestellt. Das Vorgehen wird dabei aus den Perspektiven des Businessprozesses, der Planung, Entwicklung und Qualitätssicherung der Software sowie die benötigten Personal-Skills beleuchtet. In einem partiellen Testeinsatz wurden erste praktische Erfahrungen mit der Methodik gesammelt. Anhand dessen werden die zukünftigen Möglichkeiten für eine weitere Entwicklung gezeigt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Aufbau einer Internetplattform zum Thema Integration in Bayern. Es wird der Frage nachgegangen, wie solch eine Seite Menschen mit Migrationshintergrund erreichen kann. Ziel ist es, ein anschauliches Gestaltungskonzept zu entwickeln und den Internetauftritt in einem nächsten Schritt strategisch zu kommunizieren. Als Grundlage dienen neben Fachliteratur zur Integrierten Kommunikation auch Studien zu Milieus und Mediennutzung von Personen mit Migrationshintergrund sowie bestehende Angebote zum Thema Migration und Integration im Internet. Im Ergebnis wird deutlich, wo überall Handlungsbedarf an der Kommunikation von Angeboten, die Hilfestellung in Sachen Migration leisten, besteht. Nicht vorhandene Integration ist jedoch nicht immer von der Person selbst abhängig. Selbst wenn es Milieus gibt, die jegliche Integration aus persönlichen Gründen bewusst verweigern, sind es aber auch oft mit Text überladende Internetauftritte in zu wenig verfügbaren Sprachen, die Interessenten während ihren Recherchen abschrecken können. Das Internetportal „Integration in Bayern“ soll demnach alle verfügbaren Angebote anschaulich vernetzen und die Möglichkeit bieten, sich mit Personen zu identifizieren. Eine Herausforderung hierbei ist es, der Zielgruppe die richtigen Botschaften anhand ausgewählter Kommunikationsinstrumente zu senden, um sowohl Orientierung als auch Akzeptanz zu schaffen.
Die Arbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Erkenntnissen der Innovations-forschung anhand eines Literaturstudiums. Erfolgsfaktoren der Kommunikation bei der Innovationsverbreitung werden analysiert und zusammengefasst, so dass diese in die Praxis überführt werden können. Der Übergang von Theorie in Praxis wird durch Crowdfunding-Projekte aus Deutschland und den USA geschaffen, so dass die theoriegestützten Ansätze auf ihre Tauglichkeit bei tatsächlichen Kommunikations-prozessen geprüft werden können. Abschließend bietet die Interpretation Handlungempfehlungen, welche zukünftigen Innovationsprojekten als Hilfestellung bei der Kommunikation und der Verbreitung von Innovationen dienen sollen.
Programmieren, rechnen und logisch denken. Der heutige Softwareentwickler repräsentiert den klassischen Nerd: eine intelligente, doch sozial inkompetente Person, die sich in der Welt der Technik zu Hause fühlt. Doch ist das wirklich so? Und wie verhält sich der Nerd im beruflichen Alltag. Wo holt er sich fachspezifische Informationen und auf welchen Wegen verbreitet er Nachrichten? Gerade im heutigen digitalen Zeitalter ist diese Zielgruppe wichtiger denn je. Immer mehr Unternehmen wollen sie erreichen. Sei esim Hinblick auf Produktverkäufe oder Personalrekrutierung. Wie sich der Nerd im beruflichen Alltag verhält, wie Unternehmen diese Zielgruppe mithilfe von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen bestmöglich erreichen können und welche Medien für den Softwareentwickler wirklich relevant sind, ist in dieser Arbeit beantwortet. Mithilfe von qualitativen Experteninterviews konnten Einblicke in das mediale Verhalten dieser Zielgruppe geschaffen und persönliche Sichtweisen zusammengestellt werden. Eine umfassende Handlungsempfehlung sowie eine Infografik, die die Ergebnisse dieser Arbeit zusammenfasst, bilden den Abschluss dieser Masterarbeit.
Den Themen Schönheit und Ernährung kommt in der heutigen Zeit eine immer wichtiger werdende Bedeutung zu. Nicht nur, dass mit einem gesunden und schönen Aussehen beruflicher und sozialer Erfolg verbunden werden, assoziiert man mit einem Fehlen dieser Attributeeinen minderen sozialen Status. In Deutschland nimmt die Zahl übergewichtiger Menschen seit Jahren zu. Derzeit sind etwa zwei Drittel der Männer und etwa die Hälfte der Frauen übergewichtig oder fettleibig. Aber auch das Thema Essstörungen ist in Deutschland stark ausgeprägt, insbesondere bei Jugendlichen zwischen 15 und 26 Jahren. So versuchen Kampagnen, Prominente und Politiker gegen den Wahn der extrem dünnen Models anzukämpfen.
Im Rahmen dieser Arbeit wird das Trennverfahren Dünnschichtchromatographie vorgestellt. In erstem Abschnitt sind die zur Dünnschichtchromatographie gehörigen Grundbegriffe vorgestellt. Außerdem sind der Trennprozess und Technik der Dünnschichtchromatographie beschrieben. Anschließend wurden zwei praktische Beispiele aus CBS CAMAG BIBLIOGRAPHY SERVICE [8] zitiert. Die zentrale Aufgabenstellung in dieser Arbeit ist es, ein Konzept zur automatischen Analyse von Spektren-Dünnschichtchromatographie zu entwickeln. Abschließend sind eine Zusammenfassung sowie der Überblick beschrieben.
Durch ein betriebliches Gesundheitsmanagement beabsichtigen Unternehmen die Arbeitsbedingungen zu verbessern und die Arbeitnehmer bezüglich eines gesunden Lebensstils zu sensibilisieren. Um dies umzusetzen kommen verschiedenste gesundheitsfördernde und präventive Maßnahmen zum Einsatz. Eine Maßnahme, die von der BASF im Rahmen des betrieblichen Gesundheitsmanagements ergriffen wird, sind regelmäßige Gesundheitsevents. Diese Masterthesis hat zum Ziel das Gesundheitsevent 2015 der BASF zu analysieren und Handlungsempfehlungen abzuleiten um zu einer Verbesserung künftiger Veranstaltungen beizutragen.
Die zunehmende Fokussierung auf Personen in der Berichterstattung der Medien stellt Unternehmen beim Versuch der Steigerung ihrer Reputation vor neue Herausforderungen. Im Wettbewerb mit der Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit stehen sie vor der Frage, ob es ratsam ist, den CEO in der Kommunikation als Galionsfigur zu nutzen und falls ja, in welcher Weise. Diese Arbeit versucht Antworten auf diese Fragen zu finden.
Die sozialen Medien sind eine Innovation und bergen Potential für weitere Innovationen, die sich in ihrer Bandbreite nicht abschätzen lassen. Wer sie richtig einsetzt, kann durch
die Sozialen Medien viele Vorteile haben, aber auch Missbrauch ist möglich. In Zukunft sind sie ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation.
Diese Masterarbeit behandelt die Optimierung von 3D-Anwendungen auf mobilen Android-Endgeräten. Die Optimierung erfolgt anhand der Leistungsanalyse von Smartphones und Tablets. Diese Arbeit umfasst die Erstellung eines Arbeitsablaufs, die Konzeption einer Android-App zur Leistungsanalyse sowie die exemplarische statistische Auswertung der aufgezeichneten Daten. Durch die statistische Auswertung der aufgezeichneten Daten können Flaschenhälse in Anwendungen analysiert und diese besser an spezifische Endgeräte angepasst werden. Dadurch können Produktionsprozesse für mobile 3D-Anwendungen optimiert werden.
Die Politik steht vor neuen Herausforderungen, um den aktuellen Entwicklungen von Bürgerprotesten und der sinkenden Wahlbeteiligung zu begegnen. Eine Möglichkeit ist die intensivere und offenere Einbeziehung der Bürger in politische Entscheidungen innerhalb der lokalen Ebene. Die vorliegende Arbeit widmet sich anhand einer quantitativen Erhebung den Einstellungen und Erfahrungen der sächsischen Stadt- und Gemeinderäte bezüglich der kommunalpolitischen Bürgerbeteiligung, gibt Einblicke in bestehende Möglichkeiten und Hinweise auf Verbesserungspotentiale.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht in der Betrachtung der Attraktivität der Industriemetropole Shanghai als globaler Logistikstandort im internationalen Vergleich. Dazu wird über eine einführende Klärung relevanter Begrifflichkeiten der Bogen geschlagen bis zur Analyse von Ressourcen und Defiziten einschließlich der Erwähnung von geplanten oder begonnenen Maßnahmen zu deren Behebung, bis hin zu Empfehlungen für die bessere Etablierung der Stadt als Logistikstandort für aus- und inländische Investoren.
In der vorliegenden Masterthesis wird das Feld der strategischen Unternehmenskommunikation in den Unterkapiteln Strategische Orientierung, Public Affairs und Sustainability Communications sowie Corporate Brand Communications mit dem Ansatz der integrierten und crossmedialen Markenkommunikation behandelt und anhand des Beispiels des Energie- und Automatisierungskonzerns ABB untersucht. Die Thesis schließt mit einer Übersicht der ermittelten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Theresienstadt - Ort der Cinematographie : die Stadt Terezín als Filmkulisse im 20. Jahrhundert
(2015)
Die Stadt Terezin spielte in der sogenannten „Endlösung“ der Nationalsozialisten eine entscheidende Rolle. Während der Zeit des Ghettos Theresienstadt fanden unter der Aufsicht der Besatzer drei Dreharbeiten zu Propagandazwecken statt. Nach 1945 wurde bis 1991 ebenfalls dreimal am Originalschauplatz gedreht. Diesmal entstanden unter der Leitung tschechoslowakischer Regisseure drei Kinoklassiker des Holocaust-Films über das Ghetto Theresienstadt. Die drei vergessenen Filmwerke sollen in dieser Arbeit besprochen werden. Im ersten Teil wird die Geschichte Terezíns bis hin zu den Filmaufnahmen der Nazis betrachtet, im zweiten Teil der Begriff Holocaust-Film definiert, um abschließend die drei tschechoslowakischen Spielfilme zu untersuchen.
Die Pharmaindustrie unterliegt einem stetigen Wandel, der insbesondere für die pharmazeutischen Marketingaktivitäten Chancen und Herausforderungen zugleich mit sich bringt. Die Veränderungen im Gesundheitsmarkt führen zu einem neuen Rollenverständnis der Pharmaunternehmen, das sich weg von einem reinen Arzneimittelhersteller hin zu einem kompetenten Gesundheitsdienstleister bewegt. Die Ergebnisse der vorliegen-den Masterthesis zeigen auf welche Bedeutung die Pharmaindustrie als Gesundheitsdienstleister innehat, mit welchen Aufgaben dieses Rollenverständnis einhergeht und unter welchen Kriterien geeignete Marketingmaßnahmen umgesetzt werden.
Diese Master Thesis thematisiert das Sportmarketing in der Automobilbranche. Zu Beginn dieser Arbeit wird die Automobilbranche erläutert und die Entstehung dieses Wirtschaftszweiges beschrieben sowie die wichtigsten Akteure und deren Zusammenhänge dargestellt. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird das Marketing im Sport und dessen verschiedene Einsatzmöglichkeiten aufgezeigt. Es folgt eine nähere Erläuterung des Sponsorings sowie der spezifischen Besonderheiten des Sportsponsorings. Den Abschluss des Kapitels bildet der Einsatz der Testimonialwerbung. Im vierten Kapitel wird im speziellen das Sportmarketing in der Automobilbranche erläutert. Anhand der beschriebenen Möglichkeiten im Sportmarketing werden aktuelle Beispiele aufgezeigt, spezielle Kampagnen und langfristige Partnerschaften vorgestellt sowie deren Entstehungsprozesse beschrieben. Abschließend wird eine Expertenbefragung zum Thema Wandel des Sportmarketings in der Automobilbranche durchgeführt und die Ergebnisse sowie Handlungsempfehlung vorgestellt. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Besonderheiten des Sportmarketings in der Automobilbranche aufzuzeigen und die Reaktionen auf den Wertewandel und die Globalisierung innerhalb dieses Wirtschaftszweiges zu veranschaulichen. Weiterhin werden die zukünftigen Entwicklungen thematisiert.
Das theoretische Rahmenwerk umfasst die grundlegende Betrachtung zum Entrepreneur und Entrepreneurship. Dies beinhaltet den historischen Ursprung des Entrepreneurs, die Entwicklung von Entrepreneurship zu einem interdisziplinären Forschungsfeld sowie Betrachtungen zur Entrepreneurship Education mit der Gründerlehre, Gründerforschung und Gründerpraxis. Nach den theoretischen Grundlagen erfolgen Darstellungen zu den Formen Social, Civil und Business Entrepreneurship sowie Erläuterungen zum ökonomischen Wandel. Die Betrachtungen zu den Erfolgsfaktoren von Entrepreneurship dienen als Überleitung zum praktischen Teil der Arbeit. Dieser umfasst den Gründungsprozess aus gewinn- und werteorientierter Sicht mit den Phasen der Vorgründung und Gründung sowie Perspektiven für eine hybride Wertschöpfung in Form von existierenden Beispielen und Handlungsfeldern. Die Intention der Arbeit liegt in dem Aufweichen konventioneller Muster im Gründungsprozess sowie Vorurteilen in der Praxis, hinsichtlich eines vorprogrammierten Konfliktes bei der Verknüpfung von sozialen und wirtschaftlichen Wertschöpfungsabsichten.
Die vorliegende Masterarbeit mit dem Titel „HSMW meets Data: Handlungsempfehlungen für den Einsatz von datengetriebenem Marketing der Hochschule Mittweida“ dient als Abschlussarbeit des Masterstudiengangs Information and Communication Sciences an der Hochschule Mittweida. Basierend auf den durch Big Data herbeigeführten Veränderungen für Menschen und Unternehmen wird ermittelt, wie sich die Hochschule Mittweida diese Entwicklung zu Nutze machen kann. Hierfür wurden relevante Markttrends sowie in den Industrien stattfindende Prozesse analysiert. Bezugnehmend auf Big Data in Unternehmen wurden relevante Hürden aber auch praxisbezogene Beispiele analysiert. Dies diente der Herleitung von Faktoren für eine Analyse anhand welcher Potenzialfelder für den Bereich Hochschulinformation und Marketing der Hochschule Mittweida identifiziert werden konnten.
Der deutsche Biermarkt nimmt seit Jahren eine kontinuierlich negative Entwicklung. Während die Deutschen in den 90er Jahren jährlich noch 140 Liter Bier pro Kopf tranken, sind es heute mit knapp 107 Litern deutlich weniger. Und die Prognose ist weiterhin düster, laut Experten ist kurz-und mittelfristig kein Ende des Rückgangs in Sicht. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Forschungsfrage welche strategischen Möglichkeiten für Unternehmen der Branche bestehen dem Trend entgegenzuwirken. Aufgezeigt werden soll dies am Beispiel der Regionalbrauerei Hoepfner. Zentraler Bestandteil der Arbeit ist eine im Rahmen des strategischen Marketings durchgeführte Analyse des Sortenportfolios, die die Stärken und Schwächen der Brauerei aufzeigen soll. Die Interpretation erfolgt auf Basis von Marktzahlen und einer branchenspezifischen Trendanalyse, woraufhin Handlungsempfehlungen für die zukünftige strategische Ausrichtung der Brauerei in einem rückläufigen Markt gegeben werden sollen.
Die Digitalisierung beeinflusst die Bevölkerung immer stärker. Viele Unternehmen müssen mit den Herausforderungen der Digitalisierung zurechtkommen, um ihren Erfolg zu sichern. Aus dieser Thematik leitet sich das Thema dieser Arbeit ab. Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Social Media Aktivitäten von Unternehmen im Gesundheitswesen? Neben den theoretischen Gesichtspunkten dieser Fragestellung wird im praktischen Teil der Arbeit ein Fragebogen herangezogen. Der Fragebogen wurde von der Autorin selbst erstellt, verteilt und ausgewertet. Die Auswertung der Ergebnisse erfolgt anhand von definierten Hypothesen. Im Mittelpunkt der Ergebnisanalyse steht der Branchenvergleich im Gesundheitswesen. Dabei ist erkennbar, welche Branchen bereits stark mit der Digitalisierung konfrontiert sind und welche ihre Unternehmensstrategie überarbeiten müssen. Nach der Ergebnisauswertung erfolgt ein Fazit, das sich auf die Kommunikationsstrategie der Unternehmen im Gesundheitswesen fokussiert. Dabei wird die Frage nach einer optimalen Strategie für alle Branchen behandelt. Nach der Branchenbetrachtung und der Ergebnisanalyse kann gesagt werden, dass es nicht die "richtige" Strategie
gibt. Die Integration der Social Media Instrumente in die Kommunikationsstrategie ist von der Größe und dem Absatzgebiet der Unternehmen abhängig. Als Lösungsalternative wird eine Handlungsempfehlung für jede Branche dargelegt. Dabei werden für die Branche hilfreiche Instrumente genannt und Kombinationsmöglichkeiten der unterschiedlichen Methoden vorgestellt. Zusätzlich wird eine Empfehlung im Umgang und der Schulung der Mitarbeiter gegeben. Am Ende werden die erarbeiteten Ergebnisse und Erkenntnisse zusammengefasst.
Zielsetzung der Arbeit ist es nach der theoretischen Aufarbeitung von Corporate Social Responsibility, die Medienresonanz im Hinblick auf ein konkretes Corporate Social Responsibility Beispiel zu untersuchen. Hierfür wird die Berichterstattung über das Bündnis für nachhaltige Textilien betrachtet und qualitativ analysiert. Im Weiteren sollen die daraus gewonnenen Ergebnisse mit der Haltung und dem Konsumverhalten einer Teilzielgruppe ins Verhältnis gesetzt und Rückschlüsse auf die Einstellung zu nachhaltigem Textilhandel gezogen werden.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Erforschung von Gründen für die in den letzten circa 25 Jahren gestiegene Popularität zeitgenössischer Fernsehserien bei einem überwiegend jungen Publikum, der Presse und dem medienwissenschaftlichen Diskurs. Initialpunkt dieser Entwicklung ist der US-amerikanische Fernsehmarkt.
Von ihm ausgehend hat das profitorientierte Wesen serieller Produktionen auf der einen und außergewöhnlicher Wagemut und Kreativität von Produzentenseite auf der anderen Seite innovative und neue Erzählformen etabliert.
Der Einfluss des technischen Fortschritts und der zunehmenden Digitalisierung des 21. Jahrhunderts hat dazu beigetragen, sodass in der Folge eine Aufwertung des Mediums Fernsehen als solches steht. Der besondere Reiz zeitgenössischer Fernsehserien besteht in erster Linie in ihrer narrativen sowie ästhetischen Komplexität, in deren Konsequenz eine starke Zuschauerbindung und immer häufiger auch -beteiligung steht.
Ergebnis der Selbstreflexivität ist auch die Produktion von Wissen beim Publikum bezüglich
Narration an sich, was die Formate zu ständigen erzählerischen Neuschöpfungen zwingt. Ein anderer Grund für die Popularität dieser Formate ist deren subtextuelle inhaltliche Auseinandersetzung mit Themen von sozialer und kultureller Relevanz
sowie den Herausforderungen der modernen Gesellschaft. Komplexe Fernsehserien haben dank neuer Produktions-, Distributions- und Rezeptionsmöglichkeiten
langjährige formale Fesseln des Mediums Fernsehen abgelegt und werden dank neuer kommerzieller Wettbewerbsimpulse durch global etablierte, digitale Vertriebsmodelle an die historische Tradition serieller Erzählungen anknüpfen und auch in Zukunft
Innovation hinsichtlich Ästhetik und Narration betreiben.
Die Aussichten für Publikum, Kreativindustrie und Medienwissenschaft sind überaus positiv zu bewerten.
Eine Infografik erwacht zum Leben : die Umwandlung einer statischen Infografik in eine Informotion
(2015)
In Internetblogs und in sozialen Netzwerken erfreuen sich Infografiken wachsender Beliebtheit. Dieses Phänomen hat in die verschiedensten Medien Einzug gehalten. Mit dieser grafischen Darstellungsform können Inhalte aller Art einem breiten Publikum einfach vermittelt werden. Die animierte Variante der Infografik bietet hier besondere Möglichkeiten, da sie mehrere Sinne gleichzeitig anspricht. Deshalb ist eine Erweiterung einer statischen Infografik in eine animierte Infografik in Betracht zu ziehen. Die vorliegende Masterarbeit betrachtet darum die gestaltungstypischen Besonderheiten bei der Umwandlung einer statischen Infografik in eine sogenannte Informotion.
Eine Prognose über die Unternehmenskommunikation
der Zukunft basierend auf einer empirischen Studie
(2015)
Mit Hilfe quantitativer und qualitativer Methoden wurden mittels empirischer Beobachtungen
einzelne Merkmale systematisch mit Zahlenwerten erfasst und diese in dieser Arbeit verwertet und bezüglich auf die Hypothesen interpretiert.
Die Hypothesen dieser Arbeit sind folgende:
1. Das Bewegtbild ist die neue Kommunikation
2. Social Media wird klassische Medien in der Werbenutzung ersetzen
3. Unternehmenskommunikation wird bei Nicht-Umdenken stagnieren
4. Mobile Nutzung wird nicht weiter an Wichtigkeit zunehmen
5. Lineares Fernsehen wird ersetzt
Hierbei handelt es sich um die Befragung von n= 583 Personen, welche sich alle in dem Alter zwischen 18 und 65 Jahren befinden. Die Befragung wurde ausschließlich persönlich im Umkreis München durchgeführt, um eine möglichst hohe Response-Rate zu erwirken.
Hier wurde der Einsatz eines Fragebogens zu Hilfe gezogen, welcher der Arbeit beiliegt.
Die vorliegende Arbeit untersucht den durchdie Digitalisierung stattfindenden
Wandel im Unternehmen, der vor allem die Kommunikation und das Wissensmanagement tangiert. Im Fokus der Betrachtung stehen die Einsatzszenarien
von Social Software im Kontext unternehmerischer Nachhaltigkeit. Es wird außerdem analysiert, welche Erfolgsfaktoren bei der Einführung und dem dauerhaften Betrieb einer Social Software gelten und wie Social Software die Nachhaltigkeit im Unternehmen unterstützen kann. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung werden mittels qualitativer Befragungen die Ergebnisse der Literaturrecherche abgeglichen und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Die vorliegende Masterarbeit beinhaltet auf Employer Branding und Talent Management
ausgerichtete Handlungsanweisungen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität von
sächsischen Unternehmen. Das Ziel ist es, Hinweise und Maßnahmen zum einen für die
Positionierung als Arbeitgebermarke und zum anderen für eine generationsgerechte
Personalarbeit zu geben.
Die Handlungsanweisungen basieren auf Erkenntnissen, die durch eine in dieser Arbeit durchgeführten empirischen Befragung mit Absolventen der Hochschule Mittweida gewonnen wurden. Hierbei wurden insbesondere Kriterien zur Arbeitgeberattraktivität hinterfragt, die für die Absolventen hinsichtlich ihrer ersten Arbeitgeberwahl ausschlaggebend waren. Die Handlungsanweisungen richten sich in erster Linie an kleine und mittelständische Unternehmen im Freistaat Sachsen und sollen ihnen dabei helfen, in Zeiten des demographischen Wandels und eines bevorstehenden Generationenwechsels, eine eigene Arbeitgebermarke zu schaffen und die Fachkräftesicherung strategisch anzugehen.
Die Arbeit setzt sich mit Kommunikationsstrategien zur Kundenakquise in der stationären Altenpflegebranche am Beispiel der HANSA Gruppe unter Einbindung herkömmlicher und neuer Kommunikationsmittel auseinander und untersucht auf der Grundlage von wissenschaftlichen Studien, eingehender Literatur, Experteninterviews und erhobener Daten, wie und über welche Medien Anbieter die unterschiedlichen Zielgruppen, insbesondere die Senioren, ansprechen müssen, um sie für sich zu gewinnen. Nach eingehender Markt- und Zielgruppenanalyse werden Kommunikationsstrategien und -instrumente mittels theoretischer Sichtweisen auf ihre Tauglichkeit für die Altenhilfe untersucht und anschließend am Beispiel der Hansa Gruppe verdeutlicht.
In der vorliegenden Masterarbeit werden Möglichkeiten der Erstellung von regionalen Wählerwanderungsbilanzen untersucht. Dabei wird auf bereits existierenden Analysen zurückgegriffen und analysiert wie deren Wählerübergangswahrscheinlichkeiten so auf Unterregionen übertragen werden können, dass Wählerwanderungen für die betrachteten Gebiete ermittelt werden können. Dafür wird auf die Methode des Iterative Proportional Fitting-Verfahrens zurückgegriffen. Der Fokus der Analyse liegt dabei darauf, wie die Ausgangswerte des Iterationsverfahrens so vorbereitet werden können, dass die daraus ermittelten Regionalbilanzen aussagekräftige Informationen über Wählerwanderungen bieten.
Markenmanagement im Internet
(2015)
Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit dem Markenmanagement im Internet.
Anhand von verschiedenen Beispielen, speziell des Versandhandelsunternehmens
Zalando, erfolgt eine praxisnahe Umsetzung des Themas. Ziel der Arbeit ist es, die
Erfolgsfaktoren des Markenmanagements im Internet darzustellen.
Alumni-Organisationen treten im deutschen Hochschulsektor immer stärker hervor, haben jedoch oft Probleme, dass die Mitglieder eher passiv als aktiv agieren und der Verein somit an Dynamik und Mehrwert verliert. Durch ein vertieftes und gutes Verständnis darüber, wie und auf welche Weise sich Gemeinschaften bilden und ab wann von einem Gemeinschaftssinn gesprochen werden kann, ist eine Grundlage um oben genanntes Problem zu begegnen. Kombiniert man dieses Basiswissen mit den Bedürfnissen der Zielgruppe können ganzheitliche Ansätze erkannt werden, eine Alumni Organisation erfolgreich aufbauen zu können. Durch die stärkere Fokussierung der Community Ausprägungen wird die aktive Zusammenarbeit und Interaktion der Alumni gefördert und verhilft der Alumni Organisation zum Erfolg. Dieser Zusammenhang wird in dieser Arbeit von Grund auf erarbeitet und am Beispiel der
Diese Arbeit sucht nach einer Verbindung zwischen Dokumentarfilm und Videospiel, und sucht dabei nach mehr als nur Geschichte in Videospielen. Videospiele nutzen eine eigene Form der Erzählung von Geschichten. Die Spiele Valiant Hearts, This War of Mine und Never alone werden auf dokumentarische Erzählformen untersucht. Außerdem wird basierend auf den Untersuchungen ein eigenes Spielkonzept für ein dokumentarisches Spiel präsentiert.
Die vorliegende Masterarbeit gibt einen Überblick über die strategische Nutzung von Social Media als Kommunikationsinstrument an Opernhäusern im deutschsprachigen Raum. Hierfür sind folgende vier Opernhäuser als Fallbeispiele ausgewählt worden: Opernhaus Zürich, Wiener Staatsoper, Bayerische Staatsoper München und Deutsche Oper Berlin. Die Basis der Arbeit bilden vor allem die Begriffsbestimmung von Social Media sowie die theoretische Erläuterung der einzelnen Elemente einer Social Media Marketingstrategie. Den Hauptteil der Untersuchung stellen die Fallbeispiele dar, welche mit Hilfe von Experteninterviews bearbeitet worden sind. Aus diesen Interviews hat sich ein erster Eindruck ergeben, wie die Opernhäuser im deutschsprachigen Raum im Bereich Social Media Marketing aufgestellt sind.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem modernen Geschichte(n)-Erzählen am Beispiel des Ersten Weltkriegs. Mithilfe einer Analyse von Dokumentationen, welche anlässlich des 100. Gedenktages des Ausbruchs des Krieges erschienen sind, wird die filmische Darstellung eines solchen Jahrhundertereignisses ausgewertet. Außerdem erfolgt eine Untersuchung der crossmedialen Vermarktungs- und Verbreitungsmöglichkeiten solcher historischer Inhalte.
ALEX Berlin is a medium-size public broadcasting station which combines usergenerated content, media education and unique content creation in the capitol of germany. Along with the upcoming relocation in 2016, this company has a unique chance in entirely optimizing its structures and processes. As the media industry is continuously converting, ALEX wants to leave the old workflows and habits behind. Rethinking every part of this company can assure a longterm survival within the idea of becoming an open space for Berlins creative society with an exciting, cross-medial storytelling and a centralized multichannel distribution. This thesis analyzes main workflow optimizations for ALEX Berlin and reveals ideas for all companies alike
Ziel der vorliegenden Masterarbeit ist es, darzustellen wie Fußballvereine die Lizenzspielerabteilungen in eine Kapitalgesellschaft ausgliedern können. Anhand einer Aktiengesellschaft und einer GmbH & Co. KGaA werden mögliche Vor- und Nachteile dargestellt sowie durch ein praxisnahes Beispiel beschrieben.
Eine empirische Analyse von Nachhaltigkeitskommunikation in mittelständischen Familienunternehmen
(2016)
Die Masterarbeit untersucht in einem qualitativen Forschungsprozess wie mittelständische Familienunternehmen über ihre Aktivitäten der unternehmerischen Nachhaltigkeit kommunizieren und welche Faktoren diese Nachhaltigkeitskommunikation beeinflussen. Charakteristika dieser Unternehmensform werden herausgestellt, mit besonderem Fokus auf der Unternehmenskommunikation. Das Konzept der unternehmerischen Nachhaltigkeit wird definiert und inhaltlich für mittelständische Familienunternehmen untersucht. Es wird ein Theorieverständnis von Nachhaltigkeitskommunikation erarbeitet mit Anforderungen, Themen, Darstellung und Instrumenten. Im Rahmen einer vergleichenden Fallstudienanalyse wurde Einsatz, Umsetzung und Herausforderungen von Nachhaltigkeitskommunikation bei sieben mittelständischen Familienunternehmen untersucht. Auf Basis der Ergebnisse aus der Theorie und Praxis werden Hypothesen zu Nutzung und Einflussfaktoren in mittelständischen Familienunternehmen abgeleitet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Imagetransfer im Sport, am Beispiel von dem Fußballclub RB Leipzig. Hierbei werden die wesentlichen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenführung und einen entsprechenden Imagetransfer vom Sport auf die Marke genannt. Abschließend werden Erfolgsfaktoren für diesen Bereich benannt und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Intention dieser Arbeit ist es, den Einfluss der Persönlichkeit eines Luxusmodedesigners auf die Markenidentität am Beispiel von Wolfgang Joop, Karl Lagerfeld und Jil Sander zu untersuchen. Im Fokus des Interesses steht die Frage, inwieweit sich die Persönlichkeit auf die Markenidentität übertragen lässt. Die Persönlichkeit wird auf Basis des NEO-PI-R (Fremdbeurteilung) von Costa und McCrae erlangt und auf das identitätsorientierte Markenführungsmodell von Heribert Meffert und Christoph Burmann übertragen. Die benötigten Daten werden anhand einer Literaturanalyse wissenschaftlicher Monografien herausgearbeitet und auf dem Fundus der Grounded Theory gewonnen. Die Arbeit weißt auf, dass sich wesentliche hervorgegangene Charakterzüge des NEO-PI-R (F) in der Markenidentität der Luxusmodemarken verankern und wiederum auf die Persönlichkeit der Schöpfer zurückzuführen sind.
Diese Masterarbeit setzt sich mit der Shared Economy im Allgemeinen und dem Carsharing im Speziellen auseinander. Hierbei wird neben der Automobilwirtschaft- und Politik, sowie den gesellschaftlichen Veränderungsprozessen auch der Bereich der Szenariotechniken näher betrachtet. Das anschließende Kapitel setzt sich mit dem Megatrend der Mobilität auseinander, bevor innerhalb der Shared Economy die einzelnen Teilbereiche inklusive der Shared Mobility erläutert werden. Im direkten Anschluss findet sich ein Summary über das als Praxisbeispiel fungierende Unternehmen DriveNow wieder. Das siebte Kapitel dient der eigentlichen Ausarbeitung von Carsharing-Szenarien am Standort Leipzig. Abgeschlossen wird diese Arbeit durch die Entwicklung von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Die folgende Arbeit widmet sich der Kommerzialisierung und Professionalisierung im Fußball und beleuchtet hierbei neben den theoretischen Grundlagen ebenso die aktuell im Wirtschaftsfaktor Fußball vorzufindenden Rahmenbedingungen. Verdeutlicht werden die erläuterten theoretischen Inhalte an dem Fallbeispiel Borussia Dortmund und dessen Umsetzungen in der Praxis sowie einer durchgeführten Empirie in Form von qualitativen Experteninterviews. Ziel der Arbeit ist es auf dieser Basis Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur erfolgreichen Führung und Vermarktung von Profivereinen aufzuzeigen.
Die vorliegende Masterthesis gibt einen Überblick über die Darstellungsweisen von amerikanischen und deutschen Medien bei der Berichterstattung über den Präsidentschaftsbewerber Donald J. Trump. Auf Grundlage bestehender Literatur zu den Themenbereichen Medienberichterstattung, Medientheorien und Medienwirkungstheorien wird eine Analyse zur Auswertung dieser Darstellungsweise angefertigt. Ziel dieser Masterthesis ist es, aufzuzeigen, welche stilistischen Mitteln Massenmedien bei ihrer Berichterstattung nutzen und welche Reize diese bei ihren Rezipienten auslösen kann.
Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit innovativen Anwendungen der Digitalisierung im Gesundheitswesen. Im theoretischen Teil befasst sich die Arbeit zunächst mit dem Innovationsmanagement, der Digitalisierung und dem Gesundheitswesen im Allgemeinen. Anschließend wird die Anwendung der Digitalisierung auf das Gesundheitswesen betrachtet. Danach werden innovative Anwendungen der Digitalisierung am Beispiel des Diabetes mellitus aufgezeigt und auf ihren Beitrag zur Verbesserung der Gesundheitsversorgung untersucht. Als Volkskrankheit, deren Therapie ein weitreichendes Selbstmanagement erfordert, ist Diabetes mellitus prädestiniert für den Einsatz medizinisch-technischer Innovationen. Zuletzt werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen benannt und erläutert.
Diese Masterarbeit verfolgt den Zweck, die aktuelle Darstellung der FIFA in den deutschen Medien zu analysieren und das dadurch vermittelte Bild herauszuarbeiten. Zum besseren Verständnis wird zuerst erklärt, wie Medienunternehmen arbeiten und unter welchen Einflussfaktoren Nachrichten entstehen. Anschließend werden anhand relevanter Fachliteratur verschiedene Medienkommunikations- und Medienwirkungstheorien vorgestellt. Im Praxisteil der Arbeit wird die Berichterstattung verschiedener Medien über die FIFA anhand der zuvor erarbeiteten Kriterien analysiert. Abschließend werden die Ergebnisse ausgewertet und das aktuelle Bild der FIFA in den deutschen Medien dargestellt.
Die vorliegende Arbeit analysiert den Ultra-High-Definition-Videostandard (UHD) im Kontext bisheriger Formatentwicklungen im Videobereich. Die Parameter von UHD-Video werden in ihrer Abhängigkeit voneinander erklärt und in Beziehung gesetzt zu den Physiologischen Grenzen der Visuellen Wahrnehmung des Menschen. Basierend auf den Analyseergebnisen wird eine Prognose über mögliche zukünftige Anwendungsfelder von UHD in Deutschland gegeben.
Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Social-Media-Strategie für den Bankensektor in Krisenzeiten. Zu Beginn werden die theoretischen Grundlagen zu Risiko- und Krisenmanagement in Unternehmen, sowie Social Media in der Unternehmenskommunikation beleuchtet. Weiterführend wird die Thematik der Shitstorms untersucht und diesbezügliche Gegenmaßnahmen phasenorientiert zusammengetragen. Anschließend wird der Finanzsektor – mit Fokus auf dem Wandel der Banken – betrachtet. Im Anschluss an die Vorstellung der Deutschen Bank wird für diese eine Social-Media-Strategie in Krisenzeiten entwickelt. Das Schlusskapitel fasst die zentralen Erfolgsfaktoren zusammen und ergänzt diese mit fundierten Handlungsempfehlungen für den Bankensektor.
Krisenkommunikation im Sport
(2016)
Durch inkorrekte, zu langsame oder überstürzte Krisenkommunikation kommt es jährlich zu schwerwiegenden ökonomischen Schäden und einem Reputationsverlust für Unternehmen und Sportorganisationen. Ein professionelles Krisenmanagement wird für Sportler und Sportorganisationen in der heutigen Zeit daher immer wichtiger. Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit diesem Aufgabenfeld und analysiert den Krisenfall der Vergabe der Fußballweltmeisterschaft 2006 an Deutschland. Hierzu wird das Kommunikationsverhalten der beteiligten Personen des Organisationskomitees der Weltmeisterschaft und des Deutschen Fußballbundes aufgezeigt und bewertet. Zunächst werden die notwendigen theoretischen Grundlagen von Krisenmanagement, der Rolle der Medien im Krisenfall sowie die speziellen Rahmenbedingungen im Sport erläutert. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen für ein professionelles Krisenmanagement abzuleiten und zugleich auf den Sport zu adaptieren, da aufgrund der hohen medialen Aufmerksamkeit und der daraus folgenden erhöhten Wahrnehmung der Öffentlichkeit die Kommunikation im Sport branchenbedingt häufig Krisenkommunikation ist.
Diese Arbeit beschreibt die Entwicklung des weltweiten Automobilmarktes, skizziert theoretische Grundlagen zum Markenmanagement und zu Internationalisierungsstrategien und beschreibt die Praxis mit Hilfe des Fallbeispiels BMW. Eine Expertenbefragung zu den Trends in der Automobilindustrie rundet die Arbeit ab.
Diese Arbeit widmet sich dem Stadtmarketing der Stadt Mittweida. Wie kann dieses zeitgemäß verbessert werden, indem intensiv mit der Hochschule zusammengearbeitet wird. Seit 2015 ist Mittweida Hochschulstadt – es ist Zeit für eine Kehrtwende im Stadtmarketing und diese Arbeit soll beim Aufbrechen der getrennten Strukturen zwischen Hochschule und Bürgern helfen.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, grundlegende Konzepte der Mediatisierungsforschung auf das Schwellenland Indien zu übertragen sowie in diesem Zusammenhang die verschiedenen Rollenbilder der indischen Frau in der Werbung aufzuzeigen. Das Wechselspiel von Mediatisierung und Kulturwandel wurde mit dem Dimensionsmodell nach Thompson und mit entsprechenden Beispielen aus dem Alltag und einem besonderen Augenmerk auf die stetig wachsende Mittelschicht erläutert. Die Analyse des Frauenbildes zu Aussehen, Auftreten und Protagonisten sowie Semantik und dargestellter Rolle erfolgte in einer empirischen Untersuchung spezieller qualitativen Inhaltsanalyse audiovisueller Werbespots mit prototypischen modernen Rollenbildern der Frau. Die untersuchten Frauen können demnach nicht wie in bisherigen Studien kategorisiert werden, da traditionelle und nichttraditionellen Rollen miteinander kombiniert werden und dagegen neue Rollen bilden. Das Konglomerat von zunehmender Mediatisierung, dem damit verbundenen Kulturwandel spezieller Gesellschaftsschichten und der Wandel der Darstellung der Frau in den Medien bürgt sowohl Chancen als auch Risiken für Indien. Die Ergebnisse der Arbeit sind vor allem für das wenig erforschte Forschungsfeld Mediatisierung in Schwellenländern sowie Medien in kultureller Hinsicht von Bedeutung.
Die vorliegende Masterarbeit gibt einen Überblick über die Professionalisierung einer Non-Profit Organisation hin zu einer Profit Organisation im Fußball. Dabei werden die allgemeinen Gegebenheiten im Fußballbusiness sowie die Kommerzialisierung des Fußballsports von den Anfängen bis heute untersucht. Als zentrale Punkte der Professionalisierung werden die Rechtformen der Non-Profit und Profit Organisationen, das Sportmarketing sowie die Finanzierungsmöglichkeiten analysiert. Der bei der Professionalisierung wesentliche Prozess zur Ausgliederung einer Profit Organisation wird allgemein sowie am Praxisbeispiel SV Waldhof Mannheim dargelegt. Abschließend sind Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgeführt, die eine Professionalisierung eines Fußballvereins vorantreiben. Der Autor erhofft sich durch die Arbeit einen Erkenntnisgewinn für Non-Profit Organisationen, die planen, eine Professionalisierung durchzuführen.
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über Methoden und Anwendungsalternativen hinsichtlich der Akzeptanz- und Nachfrageförderung innovativer Fahrerassistenzsysteme im Automobilbereich. Dabei werden relevante Hintergrundinformationen und Einflussfaktoren bezüglich Anwendung und Bewertung unterschiedlicher Marketingmaßnahmen aufgezeigt. Ziel der Arbeit ist es, durch die gewonnenen Erkenntnisse, die Einschätzung von Funktionalität sowie Qualität der einzelnen Methoden zu ermöglichen. Dadurch soll eine langfristige Akzeptanz und Nachfrage von Fahrerassistenzsystemen gewährleistet werden. Zudem werden Maßnahmen zur Darstellung denkbarer zukünftiger Entwicklungen aufgezeigt. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Nutzung verschiedener Prognosemethoden sowie des Einsatzes geeigneter Marketingaktivitäten erarbeitet. Der Fokus liegt dabei kontinuierlich auf der Akzeptanz- und Nachfrageförderung der Fahrerassistenzsysteme.
Kern dieser Masterarbeit ist eine empirische Studie über den Einfluss des Clean Labels „ohne Geschmacksverstärker“ bei Fertigprodukten auf das Kaufverhalten von Konsumenten mit einem „Lifestyle of Health and Sustainability“ (LOHAS). Die Ergebnisse dieser Onlinebefragung mit 214 Teilnehmern legen nahe, dass das kontrovers diskutierte Clean Label „ohne Geschmacksverstärker“ nur eine untergeordnete Rolle bei der Kaufentscheidung von LOHAS spielt. Andere Produkteigenschaften sind ausschlaggebend und führen in den meisten Fällen zur Ablehnung des Produktes, allen voran die Tatsache, dass es sich bei den Beispielprodukten in der Befragung um Fertigprodukte handelt. Diese Studie hinterfragt die Rolle der Konsumenten in einem hochkomplexen Markt, der maßgeblich von Misstrauen geprägt ist und gibt Anlass dazu, die Entscheidungsheuristiken von Verbrauchern, die zunehmend Eigenverantwortung zeigen, in einem neuen Licht zu sehen.
Die Arbeit behandelt am Beispiel von Campact eine neue Form der Nichtregierungsorganisation und deren Zusammenspiel mit Medien, öffentlicher Meinung und Politik. Anhand einer Inhaltsanalyse der Kampagne gegen TTIP/CETA wird erforscht, ob und wie Campact die öffentliche Debatte über politische Sachverhalte beeinflusst und ob diese Form der Kampagnenführung eine neue direktdemokratische Funktion erfüllt oder ob sie viel mehr Teil einer „Empörungsindustrie“ ist, die als Ventil für die generelle Unzufriedenheit am politischen System dient.
Die Bedeutung eines einheitlichen Auftretens im Sinne des Corporate Designs und die strategische Relevanz nimmt einen hohen Stellenwert bei Unternehmen ein. Die Wich-tigkeit des Corporate Designs für Kommunen und insbesondere bei crossmedialen Kampagnen auf kommunaler Ebene zur Gestaltung eines einheitlichen Erscheinungs-bildes analysiert die vorliegende Arbeit. Ziel ist die Ermittlung des Bedeutungsgehal-tes von Corporate Design aus Sichtweise der kommunizierenden Kommune sowie aus Sicht der Bürger als Rezipienten. Desweiteren soll am konkreten Beispiel der crossmedialen Kommunikationskampagne Zukunftsstadt Mittweidadie Wahrnehmung der Bürger in Hinblick auf eine Wiedererkennung aufgrund eines einheitlich geführten
Kampagnendesigns aufgezeigt werden. Vorab legt die Masterthesis die theoretische Grundlage, anhand derer der crossmedia-le Ansatz und die Thematik Corporate Design definiert werden, bevor eine Betrachtung beider theoretischen Konstrukte im Kommunikationsprozess erfolgt. Daran schließt sich die Vorstellung der Kommunikationskampagne Zukunftsstadt Mittweida an. Den Schwerpunkt der Arbeit bilden die beiden Umfragen, mithilfe derer die Bedeutung des Corporate Designs ermittelt und analysiert wird. Die Implementierung des Designs sowie mögliche Gestaltungselemente der jeweiligen Kommunikationskanäle legen die Basis für eine Anwendung des Corporate Designs. Abschließend fasst die Thesis den Bedeutungsgehalt eines einheitlichen Erscheinungsbildes, der sich aus den beiden Umfragen ergibt, noch einmal kurz zusammen und gibt einen Ausblick für die Zukunft.
Soziale Medien bieten neue Kommunikationskanäle, die eine Vielzahl von Menschen erreichen. Doch diese Plattformen werden nicht nur von Privatpersonen genutzt, sondern auch von politischen Interessenvertretern. Die Entwicklung der PEGIDA-Bewegung ist beispielsweise eng mit Facebook verknüpft. Gegenstand dieser Arbeit ist es, einen Zusammenhang zwischen den Facebook-Aktivitäten dieser politischen Bewegung und den Teilnehmerzahlen ihrer Demonstrationen nachzuweisen. Dazu werden die Einflüsse der digitalisierten Gesellschaft, die Eigenheiten der Onlinekommunikation sowie sozialer Netzwerke untersucht und es wird das Datenmaterial des ersten Jahres von PEGIDA bei Facebook ausgewertet.
The scientific question is to find out if there is an additional value, when using virtual reality as a technology for online shops. Thereforea given concept is analyzed for the market, demand and technology. The additional valueand the demand are proved by an experiment. The result of the paper is that the saturation of the market is high. But there is an additional value for the consumers to create an avatar in 3D from themselves. So the consumers can have a look for the fashion articles onto themselve. The technology has to be developed further. There are some complications with it.
Deutschland ist ein Land der Start-ups. Die heutige Jugend gründet so oft wie noch nie zuvor. Die vorliegende Masterthesis will einen Überblick über die Formalitäten einer Gründung im Textilbereich mit China Sourcing verschaffen. Hier wird der Frage nachgegangen, worauf der Gründer Wert legen soll, um erfolgreich gegründet zu haben. Dies soll mithilfe von Experteninterviews gewährleistet werden. Die daraus gewonnenen Daten werden anschließend mittels Interpretation und Explikation ausgewertet und in den Text der Masterarbeit adaptiert und umgesetzt. Das beschriebene wird anhand eines Realbeispiels, der TAD Aesthedicated UG (haftungsbeschränkt), veranschaulicht. Der Autor erhofft sich durch seinen Leitfaden einen adäquaten Erkenntniszuwachs für potentielle Gründern.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit war es, inhaltliche Unterschiede der Social-Media-Auftritte von Modemarken aus verschiedenen Preissegmenten durch eine geeignete Methodik messbar zu machen und erste Ergebnisse als Anhaltspunkt für weitere Studien zu liefern. Dazu wurde im Rahmen eines Mixed-Modells zunächst eine qualitative Inhaltsanalyse mittels eines dafür entwickelten Kodierschemas mit passendem Kodierhandbuch durchgeführt. Anschließend erfolgte eine quantitative Auswertung der Daten von je zwei Marken aus den Segmenten Basis-, Premium- und Luxusmarken. Abgeleitet aus dem aktuellen Forschungsstand, wurde sich auf Unterschiede bezüglich der Qualität der Inhalte, der Passung der Inhalte zur Markenidentität sowie der Emotionalität der Inhalte bezogen. Dabei wurde jeweils angenommen, dass sich mit steigendem Grad des Luxus höhere Werte in den abhängigen Variablen zeigen. Ein Unterschied bezüglich aller abhängigen Variablen zwischen den Gruppen konnte nachgewiesen werden. Ebenso zeigten sich signifikante Unterschiede in der Qualität der Inhalte zwischen Basis-und Premiummarken in Richtung der Annahme. Für die Passung zur Markenidentität bildeten sich bei Luxusmarken signifikant höhere Werte als bei Premium- und Basismarken ab. Eine zunehmende Emotionalität mit steigendem Grad des Luxus konnte in der dargelegten Studie allerdings weder für den brand-generated-content, noch den user-generated-content nachgewiesen werden. Dennoch liefert diese Arbeit eine geeignete Methodik und erste wichtige Ergebnistendenzen für weitere Studien.
Markenführung und Digitalisierung: Durch die fortschreitende Digitalisierung im 21. Jahrhundert sind Marken und Unternehmen gezwungen, ihre Unternehmenssstrategien und Geschäftsmodelle der digitalen Welt anzupassen. In Zeiten wachsender Transparenz nimmt die Relevanz der Markenidentität und somit auch die Bedeutung der Markenstrategie stetig zu. Diese Master Thesis befasst sich mit den Herausforderungen der digitalen Markenführung und den zentralen Erfolgsfaktoren der Unternehmensstrategie. Neben einer genauen Situationsanalyse werden aussagekräftige Fallbeispiele zur Untermauerung der Thematik aufgeführt. Es wird untersucht, wie Marken im digitalen Zeitalter auf den verschiedenen Märkten agieren müssen, um sich gegenüber den Herausforderungen der digitalen Markenführung und den Wettbewerbern zu positionieren.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Innovationen Connected Car, Autonomes Fahren und Elektromobilität. In diesem Kontext wird untersucht wie Innovationen das Markenimage, Einstellungen und das Konsumentenverhalten beeinflussen. In einem Pretest wird eine erste Untersuchung in einer ausgewählten Stichprobe durchgeführt. Ergebnis ist eine Hypothese die auf der durchgeführten Forschung, sowie der Beantwortung der Forschungsfragen, basiert.
Die Digitalisierung der Fahrzeuge eröffnet stetig neue Dimensionen. Der Weg hin zum vollautonomen Fahren ist durch zahlreiche Fahrerassistenzsysteme bereits geebnet. Ist die Gesellschaft bereit, sich vollkommen auf eine Maschine zu verlassen? Die vorliegende Masterarbeit untersucht die Voraussetzungen für die Akzeptanz autonomer Fahrzeuge in der Gesellschaft.
Vom Viewer zum "Viewser"? : eine Analyse der Fernseh-Zuschauer-Interaktion im deutschen Fernsehen
(2017)
Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie die zunehmenden online Interaktionsangebote der deutschen Fernsehsender das Rezeptionsverhalten der Fernsehzuschauer verändern.
Ziel ist es darzustellen, wie sich der flexible Abruf von Fernsehinhalten, der Austausch von nutzererstellten Inhalten und die Nutzerintegration in die Handlung der Fernsehsen-dungen auf das Rezeptionsverhalten der Fernsehzuschauer auswirken. Die Basis für die Beantwortung der Forschungsfrage bildet eine Auswertung von verschiedenen Studien aus dem Forschungsgebiet.
Der Autor konnte diesbezüglich feststellen, dass online Interaktionsangebote zu einer Aktivierung der Fernsehzuschauer beitragen können und sie zum Medien-Multitasking anregen. Das wiederum kann während der Fernsehrezeption zu einer Verminderung der Wahrnehmung und Aufmerksamkeit führen sowie sich hinderlich auf die Informationsaufnahme auswirken.
Eine Analyse der gegenwärtigen Medienrezeption macht allerdings deutlich, dass heute die Fernsehzuschauer nur selten als „Viewser“, das sind die Rezipienten, die sowohl den Fernseher als auch die online Interaktionsangebote der Fernsehsender nutzen, agieren.
Die Masterarbeit richtet sich an Studierende und Dozenten der Medien- und Kommunikationswissenschaften sowie an Führungspersonen in den Rundfunkanstalten.
Diese Masterarbeit behandelt das Thema Markenmanagement und Sponsoring im Tennissport. Darüber hinaus erfolgt eine praxisnahe Umsetzung des Themas am Beispiel des MercedesCup. Innerhalb der theoretischen und wissenschaftlichen Grundlagen werden das Brand Management, Sportmarketing, Social Media, die Automobilwirtschaft und die Tenniswirtschaft allgemein beleuchtet. Das Schlusskapitel fasst die ausschlaggebenden Erfolgsfaktoren zusammen und bietet grundlegende Handlungsempfehlungen für Brand Management und Sponsoring bei Großveranstaltungen im Tennissport durch die Automobilbranche