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Diese Arbeit befasst sich mit dem Vergleich des Testimonial und Influencer Marketings aufgrund der Tatsache, dass beide auf ähnliche Weise durch den Faktor Glaubwürdigkeit ihre Werbewirkung erzielen. Somit stellt sich die Frage, ob es bestimmte Bereiche gibt, in denen jeweils das eine Marketinginstrument effektiver ist als das andere.
Hierfür werden zunächst beide Marketinginstrumente nach dem aktuellen Forschungstand definiert und erklärt. Daraus resultiert, dass nur die prominenten Testimonials sowie Social Media Influencer mit mindestens 50.000 Followern verglichen werden, da sich diese beiden Kategorien besonders gleichen. Eine Auseinandersetzung mit den Chancen und Risiken des Testimonial und Influencer Marketings und einem zusätzlichen Vergleich dieser, zeigt erste Differenzierungen dieser Werbemethoden. Für eine spezifischere Unterscheidung
wird zusätzlich eine Empirie in Form eines Fragebogens durchgeführt. Dieser ausführliche Vergleich gibt unter anderem Aufschluss über die zukünftige Entwicklung beider Marketinginstrumente. Zum Schluss der Arbeit wird deutlich, dass die soziodemografischen Eigenschaften der Zielgruppe einer Werbung ausschlaggebend für die Entscheidung zwischen dem Einsatz des Influencer oder Testimonial Marketings sind. Zusätzlich wird eine Primärforschung in Form eines Interviews mit einem Experten zur Erklärung des Marketingtrends „Social Faces“ durchgeführt, da dieser Trend ebenfalls Glaubwürdigkeit transportieren soll. Diese Primärforschung wird durch einen Themenblock im Fragebogen erweitert. Das Ergebnis zeigt ein mögliches Potential zur Entwicklung der Social Faces von einem Trend zu einer erfolgreichen Marketingmethode. Zum Abschluss werden, nach einem Zukunftsausblick, die Ergebnisse der Arbeit noch einmal zusammengefasst vorgestellt.
Diese Bachelorarbeit handelt von Personal Branding und Testimonial Marketing im Fußballbusiness. Im ersten Teil wird das Fußballbusiness in seinen Grundzügen vorgestellt, es werden unter anderem Themen wie Kommerzialisierung oder aktuelle Trends näher betrachtet. Außerdem erfolgt die Darstellung der Strukturdaten im Profifußball. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird der Begriff Sportmarketing erläutert, in diesem Kapitel wird der Unterschied zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport verdeutlicht. Darauf folgt die Vorstellung von theoretischen Ansätzen zum Markenmanagement im Fußball und Personal Branding und Celebrity Marketing bei Profifußballern. In Kapitel sechs folgt die Analyse der Personal Branding Strategie von Cristiano Ronaldo. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Die Werbeindustrie greift heutzutage immer häufiger auf Testimonialwerbung zurück. Durch eine veränderte Marktsituation verbunden mit großen Gefahren, gewinnt diese Art von Marketingstrategie an Relevanz. Folgende Bachelorthesis beschäftigt sich mit dem Einsatz von Testimonialwerbung im Sport und versucht empirisch zu untersuchen, mit welchen Faktoren die Markenverbundenheit zwischen Sportlern und Unternehmen zusammenhängt.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Celebrity Marketing - Eine Analyse der Potenziale und Grenzen des Einsatzes von Prominenten in der Sportvermarktung.
Die Werbung mit bekannten Persönlichkeiten existiert schon seit mehreren Jahrzenten und wird immer beliebter. Im Fokus stehen Unternehmen, die mehr und mehr zur eigenen Imagebildung auf Celebrities zurückgreifen. Es wird auf die Fragestellung eingegangen, wieviel Potential im Celebrity Marketing tatsächlich steckt und wo diese Form der Werbung seine Grenzen aufgezeigt bekommt.