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Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war die Erarbeitung einer verbindlichen und anwendbaren Definition für den Begriff „Content Marketing“ sowie dessen Einordnung in den historischen und medienwissenschaftlichen Kontext. Zu diesem Zweck fand eine Quellenrecherche mit anschließender semantischer Explikation statt. Der Fokus wurde dabei zunächst auf Publikationen aus dem Bereich der Medien- und Kommunikationsforschung gerichtet, um einen Überblick über das Marktumfeld und die nötigen Parameter der Definition zu erlangen. Im späteren Verlauf stellte sich heraus, dass auch eine Abgrenzung des Begriffs gegen den rechtlichen Bestand der Schleichwerbung bzw. der unlauteren Geschäftshandlungen nötig war. Die ursprüngliche Absicht der Formulierung einer Legaldefinition erübrigte sich mit der Erkenntnis, dass ein langfristiges Bestehen der Definition gegen die Veränderungen des Marktes nur durch eine intensive Formulierung möglich sei. Das Ergebnis wurde erfolgreich an Beispielen geprüft: allerdings ergab sich aus der Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext die Notwendigkeit anhaltender Beobachtung.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Konzept Content Marketing für klein und mittelständische Unternehmen. Es wird untersucht, ob Content Marketing Einsatzmöglichkeiten für KMU bietet. Den Rahmen der Untersuchung geben KMU-Charakteristika, die dadurch vorhandenen Einschränkungen und Möglichkeiten. Dazu werden der aktuelle Kenntnisstand der Wissenschaft zum Thema KMU und Content Marketing, die Relevanz und der Einsatz im Unternehmen, den möglichen digitalen Kanälen und Formaten, der Grad der Digitalisierung und Marketingspezifika von KMU anhand von Literaturrecherche erarbeitet. Dazu wurden Experten für Content Marketing aus der Werbeindustrie in qualitativen Interviews befragt.
Die Content-Marketing Strategie als Teil der Markenführung am Beispiel des Modelabels Merijula
(2017)
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Zusammenhänge von Content-Marketing und Markenführung zu erschließen, sowie die optimale Vorgehensweise einer Strategiefindung darzulegen. Außerdem wird die Implementierung in die Markenführung eines Unternehmens thematisiert werden. Hierzu wurde Literatur zum Thema Content-Marketing sowie zur Markenführung ausgewertet und zusammengeführt. Auch wurden wichtige Teilprozesse zur Gestaltung der Strategie formuliert. Anhand eines praktischen Beispiels wurden die gewonnenen Erkenntnisse auf das Unternehmen „Merijula“ angewandt, um Handlungsempfehlungen abzuleiten. Das Ergebnis der Arbeit zielt auf Unternehmen ab, die nach einem Leitfaden suchen, an dem sie sich orientieren können, um eine Content-Marketing Strategie in das Markenmanagement zu integrieren und ihre Zielgruppen mit emotionalen Inhalten an ihre Marke zu binden. Außerdem zeigt diese Arbeit die Vorteile auf, die sich aus einer Content-Marketing Strategie ergeben.
Content Marketing im Wandel
(2017)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich im ersten Teil mit dem Wandel von Content Marketing. Es wird festgestellt inwiefern sich Content Marketing verändert und weiterentwickelt hat. Dafür wird eine gezielte Auswahl an Instrumenten innerhalb des Content Marketings genauer untersucht und gezeigt in welchem Zusammenhang diese mit dem Wandel stehen. Außerdem wird die Anwendung dieser, am Praxisbeispiel des Unternehmens Zalando, überprüft. Im zweiten Teil der Arbeit werden Herausforderungen innerhalb des Content Marketings identifiziert und erläutert. Abschließend wird die Arbeit mit einem Fazit und einem Ausblick auf die Zukunft von Content Marketing beendet.