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Im Rahmen der Bachelorarbeit werden neun etablierte Markenmanagement-Konzepte analysiert und zur praktischen Veranschaulichung am Beispiel der Marke Apple angewendet. Diese werden anschließend miteinander verglichen, wodurch ihre Stärken und Schwächen abgeleitet werden können. Als Basis hierfür gilt der theoretische Bezugsrahmen, welcher die Bedeutung der Marken und des Markenmanagements sowie der deren Konzepte herausstellt und dabei begriffliche Grundlagen definiert.