Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (2)
Year of publication
- 2011 (2)
Language
- German (2)
Keywords
- Berliner Sport-Club (2) (remove)
Institute
- 06 Medien (2)
Untersuchung der Einflussnahme der Berliner Zeitung B.Z. auf den Profifußballverein Hertha BSC
(2011)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Beziehung zwischen der größten Berliner Zeitung B.Z. und dem Profifußballverein Hertha BSC. Genauer gesagt geht es um die Untersuchung der Einflussnahme der Zeitung auf die Offiziellen des Vereins. Woher kommen die Infos? Wie groß ist der Einfluss, den die Zeitung auf den Verein ausübt? Wie wird dieser durch die Offiziellen des Vereins angenommen und umgewandelt? Das sind Fragen, die es gilt in der Bachelorarbeit zu beantworten. Zur Bearbeitung werden die wichtigsten Artikel über den Hertha BSC aus den zwei vergangenen Jahren B.Z. herangezogen. Abschließend wird im Rahmen der Schlussfolgerung ein Vergleich aufgestellt und versucht, den Ursachen für das analysierte Ergebnis auf den Grund zu gehen.
Die Fußball-Bundesliga ist seit Jahrzehnten ein wachsender Wirtschaftsmarkt, dem ein vielfältiges Beziehungsgeflecht aus Medien, Wirtschaft, Zuschauern und dem Profi-Sport sui generis zu Grunde liegt. Eine stetig steigende Medialisierung und die damit einhergehende Professionalisierung des Fußballsports führen da-zu, dass einstige sportliche Ideale, wie Ruhm und Ehre, zunehmend wirtschaftli-chen Interessen weichen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Entwicklung der Vereine FC Bayern Mün-chen und Hertha BSC sowohl unter historischen als auch unter ökonomischen Gesichtspunkten vor dem Hintergrund der Gesamtentwicklung des deutschen Profi-Fußballs zu analysieren. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen veranschaulicht, die im direkten Zusammenhang mit der ökonomischen Betrachtung des Wirtschaftsgutes „Profi-Fußball“ stehen. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Charakterisierung der vier beständigen (Teil-)Märkte des Lizenzfußballs: mediale Rechteverwertung, Sponsoring und Werbung, Zuschauer sowie Merchandising. Im praktischen Teil der Arbeit werden die Entstehungsgeschichte und die Ent-wicklung des deutschen Profi-Fußballs, unter Einbeziehung der vier relevanten Märkte, analysiert. Nach diesem allgemeinen Überblick wird die zunehmende Professionalisierung der Fußball-Bundesliga am konkreten Beispiel der beiden Traditionsvereine FC Bayern München und Hertha BSC abgebildet – vom einge-tragenen Verein eingangs des 20. Jahrhunderts bis hin zur Kapitalgesellschaft der Neuzeit. Die Darstellung der verschiedenen Entwicklungsprozesse geschieht vor allem unter der Berücksichtigung der unterschiedlichen historischen, politischen und wirtschaftlichen Einflussfaktoren. Eine strukturelle und ökonomische Ist-Analyse soll schließlich Aufschluss geben, über den Entwicklungsstand und die monetä-ren Dimensionen, in denen sich die Fußballunternehmungen der heutigen Zeit bewegen.