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Ziel der Bachelorarbeit ist es, durch Kriterien sowie durch Betrachtung der Systemeigenschaften und der Marktakzeptanz ein für ein Praktikum geeignetes Content Management System auszuwählen. Ein CMS (Content Management System) ist ein System in dem Inhalte durch den Benutzer Verwaltet werden können. Anhand des ausgewählten Systems wird mit den gegebenen Hard- und Software Möglichkeiten ein Praktikum erarbeitet. Im Praktikum wird dabei Installation, Eigenschaften und Verwendung des CMS behandelt. Für die Verwendung in der Praxis wird eigens eine Webseite entworfen die als Orientierung dient.
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war die Erarbeitung einer verbindlichen und anwendbaren Definition für den Begriff „Content Marketing“ sowie dessen Einordnung in den historischen und medienwissenschaftlichen Kontext. Zu diesem Zweck fand eine Quellenrecherche mit anschließender semantischer Explikation statt. Der Fokus wurde dabei zunächst auf Publikationen aus dem Bereich der Medien- und Kommunikationsforschung gerichtet, um einen Überblick über das Marktumfeld und die nötigen Parameter der Definition zu erlangen. Im späteren Verlauf stellte sich heraus, dass auch eine Abgrenzung des Begriffs gegen den rechtlichen Bestand der Schleichwerbung bzw. der unlauteren Geschäftshandlungen nötig war. Die ursprüngliche Absicht der Formulierung einer Legaldefinition erübrigte sich mit der Erkenntnis, dass ein langfristiges Bestehen der Definition gegen die Veränderungen des Marktes nur durch eine intensive Formulierung möglich sei. Das Ergebnis wurde erfolgreich an Beispielen geprüft: allerdings ergab sich aus der Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext die Notwendigkeit anhaltender Beobachtung.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, praxistaugliche Ansätze zur Optimierung des Content Management Systems TYPO3 zu entwickeln. Die erarbeiteten Ansätze sollen das CMS hinsichtlich seiner Performance verbessern, um es bei hochfrequentierten Webseiten einsetzen zu können. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den am häufigsten verwendeten Komponenten zum Betreiben einer Webseite. Es wird auf das Betriebssystem Debian GNU/Linux, den Webserver Apache 2, die Skriptsprache PHP und die Datenbank MySQL eingegangen, die als Basis der TYPO3-Konfiguration dienen. Viele dieser Ausführungen sind dennoch in abstrahierter Form auch auf andere Systeme anwendbar. Themenspezifisches Know-How wird für das Verständnis der Optimierungsarbeiten auf allen Ebenen vermittelt.
Gegenstand dieser Bachelorarbeit ist die fundierte Analyse der um-fassenden Bezeichnung “Media Asset Management“ für Archivierung und Organisation sämtlicher medialer Daten. Beleuchtet wird der technische Aspekt eines solchen Systems im Bezug auf die Video- und Filmarchivierung, als auch die Wirtschaft-lichkeit für den Nutzer und der Nutzen für den Verbraucher. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden abschließend mögliche Verän-derungen in der journalistischen Berichterstattung im Hinblick auf Informationsbeschaffung und politische bzw. soziologische Auswir-kungen erhoben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Content-Marketing im E-Sport und untersucht dieses Thema anhand des Beispiels der League of Legends European Championship hinsichtlich der möglichen Strategien zur Zielgruppenansprache und der resultierenden Potenziale. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage, welche strategischen Content-Marketing-Ansätze sich für E-Sport-Unternehmen eignen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dieser Fragestellung wird anhand einer literaturbasierten Analyse und einer qualitativen Inhaltsanalyse des Contents der Beispielmarke nachgegangen. Der Verfasser kommt zu dem Ergebnis, dass für effektives E-Sport-Content-Marketing eine einzigartige Positionierung durch eine Content-Strategie, die auf Storytelling, ungewöhnlichen und humoristischen Ansätzen in der Zielgruppenansprache und Authentizität sowie der Vermittlung von Informationen und Lerninhalten basiert, notwendig ist.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Bedeutung die Webtechnologie Flash bis zum Jahr 2011 besitzt und ob es, mit Bezug auf die Weiterentwicklung anderer Webtechnologien, zukünftig zu Änderungen der Situation kommen kann. Darüber hinaus klärt die Arbeit die Frage, welche Rolle Flash bei komplexen Websites und -projekten spielen kann, die auf mehr als nur ein Ausgabegeräte angepasst werden – sogenannten Multidevice-Webprojekten. Desweiteren demonstriert die Arbeit, wie eine simple Flash-Applikation zur Ausgabe eines Textes in ein Content Mangement System integriert werden kann, sodass es gleichzeitig auf dessen Content-Repository, in Form einer MySQL-Datenbank, zugreifen kann.
Durch die veränderte Nutzung und Bedeutung der Suchmaschinen im Web 2.0. ergeben sich für Unternehmen zusätzliche Aufgabenfelder, die im Rahmen des Online Marketings an Relevanz gewinnen. Einen dieser Bereiche nimmt aufgrund der zunehmenden Informationsverdichtung im World Wide Web die zielgruppengerechte und strategische Vermarktung von Inhalten ein.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Voraussetzungen, Funktionen, Arten und Erfolgspotentiale von Content Marketing herauszustellen und daraufhin zu untersuchen, ob und in wie weit diese Art des Inbound Marketings die klassische Suchmaschinenoptimierung ergänzen oder ersetzen kann. Basierend auf den theoretischen Grundlagen sowie an die aktuellen Herausforderungen in der Reisebranche anknüpfend, wird die Content-Aufbereitung und –Distribution des Reiseveranstalters China Tours Hamburg untersucht und eine Handlungsempfehlung entwickelt. Demnach ist eine allumfassende Einbindung der Content Marketing Maßnahmen in die Online Marketing-Strategie essentiell, da qualitativer Content nicht nur für Internetnutzer bedeutender wird, sondern sich zudem auf das Suchmaschinenranking auswirkt.
Inhalt der vorliegenden Arbeit ist die Konzeption und Realisierung einer Erweiterung für das Web Content Management Systems TPO3. Ziel ist die Schaffung einer individuellen Projektverwaltung mit Datenpflege über ein Backendmodul sowie die Ausgabe der Projektinformationen über verschiedene Ansichten auf der Webseite. Die Extension wird nach Analyse der genauen Anforderungen des Auftraggebers auf Basis des Model-View-Controller-Konzepts unter Verwendung der beiden TYPO3-Systemextensions Extbase und Fluid umgesetzt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Nutzbarkeit der Weblogsoftware WordPress als Web Content Management System. Das Ziel dieser Abschlussarbeit ist es, einen Vergleich zwischen standardisierten Open Source Weblogsystemen und Open Source Web Content Management Systemen herauszuarbeiten. Außerdem soll die Arbeit als praktischer Leitfaden für Webdesigner- und entwickler dienen, um einen Überblick über die Programmlogik beziehungsweise den Aufbau von WordPress als Web Content Management System zu erhalten. Viele praktische Beispiele verdeutlichen die Strukturen des Systems und spiegeln den Einsatz in der Praxis wider. Des Weiteren werden explizit die Benutzeroberfläche von WordPress, sowie allgemeine Webentwicklungen analysiert. Im Resümee werden diese Untersuchung ausgewertet und zukünftige Richtlinien aufgezeigt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse von bestehenden Konzepten zur Nutzung Prozeduraler Content Generierung in Games, sowie mit einer aus der Analyse resultierenden Bewertung dieser. Durch eine Aufschlüsselung von Konzepten veröffentlichter Games und algorithmischer Ansätze wird ermittelt, welche Möglichkeiten für die Entwicklung von Games bestehen und wie computergesteuerte Generierung als Werkzeug das künstlerisch-handwerkliche Produkt des Entwicklers erweitern kann.
Zur Analyse stehen neun repräsentative Games, die Prozedurale Content Generierung nutzen, sowie fünf algorithmische Konzepte, mit deren Hilfe Content prozedural generiert werden kann. Die Ergebnisse von Analyse und Bewertung von Games und Algorithmen belegen die Bedeutung Prozeduraler Content Generierung als Werkzeug zur Erweiterung des menschlichen Schaffensvermögens. Untersuchte Konzepte werden ergänzend zu einem Kompendium mit weiteren Methoden und Literaturhinweisen entwickelt.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Web-Content-Management-Systemen. Um die Möglichkeiten der verschiedenen technischen Grundlagen einer Website darzulegen, werden zunächst die HTMLProgrammierung und deren Erweiterung mit CSS, PHP, JavaScript sowie Flash kurz erläutert. Weiter werden Web-Content-Management-Systeme definiert und deren Entwicklung, Markt und Funktionsweise erklärt. Es folgt eine Kurzvorstellung der Systeme basecmp, CMS made simple, Contao, Drupal, eZ Publish, Joomla!, OpenCms und TYPO3. Anhand der Anforderungen eines Einzelhändlers werden die Web- Content-Management-Systeme Contao, Joomla! und OpenCms gegenübergestellt. Das Ziel der Arbeit ist ein Vergleich von Web-Content-Management- Systemen, bei dem ein geeignetes System für den Internetauftritt eines Einzelhändlers herausgefiltert werden soll.
Content Marketing im Wandel
(2017)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich im ersten Teil mit dem Wandel von Content Marketing. Es wird festgestellt inwiefern sich Content Marketing verändert und weiterentwickelt hat. Dafür wird eine gezielte Auswahl an Instrumenten innerhalb des Content Marketings genauer untersucht und gezeigt in welchem Zusammenhang diese mit dem Wandel stehen. Außerdem wird die Anwendung dieser, am Praxisbeispiel des Unternehmens Zalando, überprüft. Im zweiten Teil der Arbeit werden Herausforderungen innerhalb des Content Marketings identifiziert und erläutert. Abschließend wird die Arbeit mit einem Fazit und einem Ausblick auf die Zukunft von Content Marketing beendet.
Im Rahmen der Diplomarbeit wird für die Erstellung eines Portals ein System für die Verwaltung von Inhalten gesucht. Grundlagen, die im Zusammenhang mit Content Management Systemen und Portalen stehen, werden erläutert. Zunächst werden Kriterien, die das Content Management System erfüllen soll, erfasst. Darauf aufbauend erfolgt eine Evaluation der im Vorfeld bestimmten Content Management Systeme TYPO3 und Contenido. Auf der Grundlage dieser Auswertungen werden eine Anforderungsanalyse und ein Systementwurf für das Portal erstellt. Im Anschluss wird der Entwurf prototypisch umgesetzt. Die Umsetzung wird hinsichtlich der Anforderungen bewertet.
Langlebigkeit von Content Marketing : Auswirkungen des Content Shocks und mögliche Gegenstrategien
(2018)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Langlebigkeit des Content-Marketings. In diesem Zusammenhang wird untersucht, wie sich der Content Shock auf Unternehmen, Konsumenten und das allgemeine Content-Marketing auswirkt. Ziel der Arbeit ist, den vom Content Shock betroffenen Unternehmen Möglichkeiten aufzuzeigen, sich in diesem Umfeld dennoch gegenüber ihrer Konkurrenz durchzusetzen. Die eingesetzte Methodik ist eine umfassende Literaturanalyse, in der unter anderem Fachzeitschriften, Studien, Befragungen und Meinungen aus Blogs einbezogen werden. Im Ergebnis wird deutlich, dass Unternehmen im Content-Marketing einige Defizite, wie eine fehlende Content-Strategie und Erfolgsmessung haben, sodass häufig irrelevanter Content erstellt wird. Die Auswirkungen des Content Shocks sind, dass ressourcenstarke Unternehmen einen Vorteil haben, die Eintrittsbarrieren ins Content-Marketing dadurch höher werden und dass die Content-Erstellung unwirtschaftlich wird. Im Content Shock spielen die umfassende Analyse und Kenntnis der Konsumenten, als auch der Customer Journey eine Rolle. Daneben sollte statt auf Quantität auf Qualität des Contents gesetzt werden. Außerdem sollte der Content aktiv vermarktet und distribuiert werden.
Die Content-Marketing Strategie als Teil der Markenführung am Beispiel des Modelabels Merijula
(2017)
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Zusammenhänge von Content-Marketing und Markenführung zu erschließen, sowie die optimale Vorgehensweise einer Strategiefindung darzulegen. Außerdem wird die Implementierung in die Markenführung eines Unternehmens thematisiert werden. Hierzu wurde Literatur zum Thema Content-Marketing sowie zur Markenführung ausgewertet und zusammengeführt. Auch wurden wichtige Teilprozesse zur Gestaltung der Strategie formuliert. Anhand eines praktischen Beispiels wurden die gewonnenen Erkenntnisse auf das Unternehmen „Merijula“ angewandt, um Handlungsempfehlungen abzuleiten. Das Ergebnis der Arbeit zielt auf Unternehmen ab, die nach einem Leitfaden suchen, an dem sie sich orientieren können, um eine Content-Marketing Strategie in das Markenmanagement zu integrieren und ihre Zielgruppen mit emotionalen Inhalten an ihre Marke zu binden. Außerdem zeigt diese Arbeit die Vorteile auf, die sich aus einer Content-Marketing Strategie ergeben.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Konzept Content Marketing für klein und mittelständische Unternehmen. Es wird untersucht, ob Content Marketing Einsatzmöglichkeiten für KMU bietet. Den Rahmen der Untersuchung geben KMU-Charakteristika, die dadurch vorhandenen Einschränkungen und Möglichkeiten. Dazu werden der aktuelle Kenntnisstand der Wissenschaft zum Thema KMU und Content Marketing, die Relevanz und der Einsatz im Unternehmen, den möglichen digitalen Kanälen und Formaten, der Grad der Digitalisierung und Marketingspezifika von KMU anhand von Literaturrecherche erarbeitet. Dazu wurden Experten für Content Marketing aus der Werbeindustrie in qualitativen Interviews befragt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob es sich bei Content Marketing um eine Innovation oder die Fortführung klassischer Unternehmenskommunikation handelt mit dem Ziel, ein bislang fehlendes gemeinsames Verständnis der Branche im Umgang mit der neuen Disziplin zu schaffen. Dazu wird der Begriff Content Marketing zunächst anhand ausgewählter Fachliteratur definiert und in die moderne Unternehmenskommunikation eingeordnet. Die Ausrichtung der Unternehmensaktivität entwickelt sich zunehmend zu einem kommunikativen Wettbewerb. Herausforderungen der digitalen Zeit, die Wirkung von Kommunikation und das Macht- bzw. Einflusspotential zwischen Unternehmen, Konsument und Medien werden in ihrer zeitlichen Entwicklung untersucht, um zu überprüfen, ob Content Marketing als innovative Methode für moderne Unternehmenskommunikation fungieren kann. Die Neuartigkeit wird anhand einer Literaturanalyse zahlreicher Werke des PR-Begründers Edward L. Bernays, der Anfang und Mitte der neunziger Jahre Unternehmen beraten hat, kritisch beleuchtet. Seine Empfehlungen und Strategien weisen Überschneidungen zum Ansatz von Content Marketing auf. Es stellt sich heraus, dass Content Marketing im Wesen nichts völlig Neues beschreibt, sondern eine logische Konsequenz und Anpassung des Unternehmens an sich ändernde Umweltbedingungen ist.
Das Ziel dieser Arbeit ist die Implementierung eines Event Tracking Service (ETS) zum Aufzeichnen von Benutzeraktionen in einer Web-Anwendung und der anschließenden Verwendung dieser Daten. Der Service vereint zwei für eine Web-Anwendung hilfreiche Komponenten: das Tracking-System und den Empfehlungsdienst. Mit Hilfe des ETS sind Produktempfehlungen berechnet, eine Funktionalität zur dynamischen Anpassung von Empfehlungen implementiert und umfangreiche Auswertungen und Statistiken erstellt worden. Nach der Einführung und der Vorstellung der A3S Services wird auf die Implementierung des ETS in die Web-Anwendung eingegangen. Wichtige Bestandteile sind u.a. die Analyse von aufzuzeichnenden Aktionen und die Bereitstellung eines Frameworks, welches die Implementierung in Web-Anwendungen vereinfacht. Darauffolgend wird die Verwendung der Daten für den Empfehlungsdienst (A3S Recommendation Services) und für Auswertungen erläutert. Abschließend werden die Ergebnisse aus dem produktiven Einsatz des ETS bewertet und Vorschläge für Fortführungen dieser Arbeit gegeben
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Entwurf und der Realisierung eines Praktikums in Webprogrammierung. Dabei handelt es sich um das CMS Joomla!, welches weit verbreitet und sehr beliebt ist. Eingeleitet wird die Arbeit mit einem theoretischen Teil über CMS und Joomla!, es folgen die Vorüberlegungen, die getroffen werden müssen um ein Praktikum sinnvoll aufzubauen. Zum Schluss wird die Durchführung der Praktika erklärt.
Durch die Bereitstellung qualitativ hochwertiger, passgenauer Inhalte versuchen Unter-nehmen, die Kommunikation mit ihren potenziellen Kunden zu revolutionieren. Unter Content-Marketing wird jene Methode verstanden, die auf das Erstellen und Verbreiten zielgruppenrelevanter, informierender oder unterhaltender Inhalte abzielt und dabei die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe möglichst exakt befriedigt. Entscheidend für den Erfolg ist eine integrierte Content-Strategie, in deren Rahmen essenzielle Informationen über alle Kontaktpunkte der Customer Journey hinweg aufeinander abgestimmt werden. Um die Content-Aktivitäten fortlaufend optimieren und eng an den Bedürfnissen der Zielgruppe ausrichten zu können, sind entsprechende Erfolgsmessungen und deren akribische Auswertung notwendig. Content-Marketing hat, unabhängig von Branche, Zielgruppe, Unternehmensgröße oder Budget das Potenzial, die Unternehmer-Kunden-Beziehung auf eine neue Qualitätsstufe zu heben.
Im hier vorliegenden Fall wird für die Klinikum Schönebeck GmbH eine neue Internetpräsenz geschaffen, welche das Unternehmen nach Außen hin repräsentieren soll und Informationen für Interessierte zur Verfügung stellt. Weiterhin wird ein Intranet erstellt, welches nur für den Informationsaustausch der Mitarbeiter und Ärzte zur Verfügung steht, um die Kommunikation innerhalb des Unternehmens zu fördern und zu verbessern. Der Internetauftritt wie auch das Intranet sollen hierbei mittels des Content Management Systems TYPO3 erschaffen und verwaltet werden.