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Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über das Thema "Dynamic Pricing", von den rechtlichen Grundlagen und Definitionen bis hin zu einer selbstgewählten Untersuchungsmethode. Diese belegt "Dynamic Pricing" anhand des Beispiels von amazon.de. Die Untersuchungsmethode basiert auf einer Studie von oiat, die 2015 von der Arbeiterkammer Wien in Auftrag gegeben wurde. Weiterhin existieren als Grundlage verschiedene Fernsehberichte, Interviews und Artikel sowie Presseberichte. Die vorliegende Arbeit richtet sich an alle Leser, die sich für Marketing und insbesondere für dessen Preispolitik interessieren. Auch für Händler, die noch kein "Dynamic Pricing" betreiben, kann diese Arbeit als Basiswissen genutzt werden