Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (147)
- Master's Thesis (7)
Year of publication
Language
- German (154)
Keywords
- Fußball (154) (remove)
Institute
- 06 Medien (154) (remove)
In der vorliegenden Untersuchung wird der Forschungsfrage nachgegangen, ob der Einsatz von Zweitkommentatoren die Fußball-Liveberichterstattungen in Deutschland qualitativ verbessert und ob diese Methode der Kommentiertechnik bei den Rezipienten gewünscht ist. Im theoretischen Teil werden zunächst die journalistischen Grundlagen definiert und erörtert, bevor dann im empirischen Teil Hypothesenformulierungen, eine Rezipienten-Umfrage und ein Experteninterview erfolgen. Zur Erhebung der Daten wurde als Methodik die Online-Befragung herangezogen und somit als Messinstrument ein entsprechender Fragebogen mit themenbezogenen Komponenten konzipiert. Die Online-Umfrage startete ihre Untersuchung für die Testpersonen am 01. November 2017 und wurde am 30. November 2017 geschlossen. Es ergab sich eine Gesamtteilnehmerzahl von insgesamt 693 Personen. Davon waren 634 Online- Fragebögen auswertbar, da diese komplett zu Ende geführt und vollständig bearbeitet wurden. Aufgrund fehlender Angaben oder dem frühzeitigen Abbruch der Beantwortung der Fragen konnten 8,5 Prozent der Datensätze nicht in die Analyse mit einbezogen werden. Bei der Auswertung der Ergebnisse wurden die Fragen in verschiedene Kategorien unterteilt, welche auf die theoretischen Grundlagen dieser Arbeit Bezug nehmen.
Anhand der Forschungsergebnisse können beide Forschungsfragen bestätigt werden. So wünschte sich eine deutliche Mehrheit der Befragten, dass bei Fußball-Berichterstattungen häufiger ein Zweitkommentator eingesetzt werden sollte. Weiterhin machten die Befragten einige Punkte aus, die verdeutlichen, dass eine Verbesserung der Qualität von Fußball-Berichterstattungen durch den Zweitkommentatoren stattfindet.
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung männlicherund weiblicher Sprachformen verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für beiderlei Geschlecht.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Fragestellung, welche Mechanismen bei der Vergabe der audiovisuellen Medienrechte im europäischen Profifußball greifen und welche Trends dabei erkennbar sind. Mit der wissenschaftlichen Zielsetzung, einen Erkenntnisgewinn für alle Stakeholder zu generieren, werden basierend auf einer kompilatorischen Literaturrecherche die fünf größten europäischen Profi-Fußballligen (deutsche Bundesliga, englische Premier League, spanische Primera División, italienische Serie A und französische Ligue 1) analysiert.
Die Rechtevergabe wird jeweils zentral von den Ligaverbänden in einem Auktionsverfahren durchgeführt, wobei zuvor ein Reservationspreis (Mindestpreis) für die Rechtepakete festgelegt wird. Rechtlich betrachtet weist die Vergabe in den betrachteten Ligen oft gleiche Strukturen auf. Ein Beispiel hierfür ist die in Deutschland, Großbritannien und Italien greifende No-Single-Buyer-Rule, die es einer Medienanstalt untersagt, sich alle Rechtepakete zu sichern. Grundlegend für die Entwicklung der Kosten für den Erwerb der audiovisuellen Medienrechte sind mediengeschichtlich fünf Phasen. Die Einführung des dualen Rundfunksystems, die Etablierung des Bezahlfernsehens, die fortschreitende Digitalisierung, die Medienkonvergenz sowie die zunehmende Konkurrenz von Internet-Anbietern (insbesondere Over-the-top-Diensten) zu klassischen TV-Sendern. Im Zuge dieser Entwicklungsphasen weisen die europäischen Top-Ligen nahezu durchgehend ein stetiges ökonomisches Wachstum auf. Lediglich die englische Premier League musste bei der letzten Rechtevergabe einen Rückgang der Erlöse hinnehmen. In Deutschland (Eurosport/DAZN), England (Amazon) und Italien (DAZN) haben sich Online-Anbieter bereits Live-Rechte-Pakete an Spielen der ersten nationalen Liga gesichert.
Die Mehrheit der Live-Rechte halten jedoch immer noch die klassischen (Pay-)TVSender, die ihr Angebot auch zunehmend über das Internet ausweiten.
Der Nationalsozialismus hatte in Deutschland als auch in Österreich große Auswirkungen auf das soziale, öffentliche, politische und sportliche Leben der Bevölkerung. Für das Regime Hitlers war der Sport in zweierlei Hinsicht verwendbar. Einerseits als Propagandamaschinerie, andereseits als Ausbildungsinstitution für Soldaten. Die Nationalsozialisten vereinnahmten den Sport und somit auch den Fußball. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Folgen für die Fußballvereine des Wiener Fußballs. Welche Auswirkungen der “Anschluss” mit sich brachte, wird mit Hilfe von drei exemplarische Beispielen von Paradevereinen verschiedener Ideologien dargestellt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Beitrag des Fußballs zur Integration“. Es wird im Allgemeinen auf die Integration der Migranten eingegangen und im weiteren Verlauf der Arbeit auf den Sport bzw. Fußball zugespitzt. Dabei werden Probleme und Integrationsprojekte erläutert. Abschließend wird die Stiftung „Anpfiff ins Lebens“ und das Fanprojekt Mannheim/Ludwigshafen in Kooperation mit dem SV Waldhof Mannheim 07 durchleuchtet und integrationsfördernde Maßnahmen aufgezeigt. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es aufzuzeigen, dass der Fußball der Integrationsmotor par excellence ist.
Die Bachelorarbeit beschreibt die Problematik der Weiterentwicklung der Videoportale von Fußball-Bundesligisten. Am Beispiel Hertha BSC wird das Medienumfeld skizziert. Ziel der Arbeit ist, Wege und Möglichkeiten aufzuzeigen, um der harten Konkurrenz im Fernseh- und Onlinegeschäft entgegenzuwirken und diese für sich zu nutzen.
Die vorliegende Arbeit behandelt die aktuellen TV-Verträge der Bundesliga und der Premier League mit dem Ziel, sie zu vergleichen. Dafür werden sowohl die konkreten Inhalte untersucht, als auch die Einflussfaktoren auf das Vermarktungsergebnis. Des Weiteren werden fünf Experten interviewt, die Einschätzungen hinsichtlich der Folgen für den deutschen, sowie für den englischen Fußball liefern. Im Rahmen der Experteninterviews werden Handlungsempfehlungen für die DFL gegeben, um die Wettbewerbsfähigkeit der Bundesliga im Bezug auf die Premier League zu bewahren.
Die nachfolgende Bachelorarbeit befasst sich mit den Folgen der Corona-Krise für den deutschen Amateur- und Profifußball. Analysiert wird hierbei, wie Deutschlands Nationalsport Nummer eins mit Hilfe eines Krisenmanagements die Corona-Krise bewältigt. Grundlegend dargestellt wird die Struktur und der Aufbau des Fußballs in Deutschland sowie die Entstehung und die Gefahren der Corona-Krise. Die Arbeit liefert umfangreiche Erkenntnisse, dass der deutsche Fußball teils schwerwiegende wirtschaftliche und sportliche Auswirkungen kompensieren muss, um den zukünftigen Fortbestand sicherstellen zu können. Eine Sonderrolle nahm die viertklassige Regionalliga Südwest ein, deren geschäftsführende GbR mit Hilfe eines gezielten Krisenmanagements eine der größten Herausforderungen seinerzeit bewältigt. Um den deutschen Fußball zukünftig sportlich und ökonomisch krisensicher aufzustellen, werden abschließend potentielle Erfolgsfaktoren, mündend in Handlungsempfehlungen, dargestellt.
Die vorliegende Bachelorarbeit wurde im Rahmen des Business Management Studi-ums an der Hochschule Mittweida verfasst und thematisiert den Bereich Corporate Social Responsibility im Fußball. Im Fokus steht ein Erkenntnisgewinn darüber, in welchem Maße das Corporate Social Responsibility-Engagement des Fußballvereins Borussia Dortmund mit dem theoretischen Tripple-Bottom-Line-Modell korreliert.
Das Tripple-Bottom-Line-Modell zeichnet sich dadurch aus, dass die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen aus drei Dimensionen besteht und sich diese stets gegenseitig beeinflussen können. Da das gesellschaftliche Interesse gegenüber dem ethischen Handeln von Unternehmen in den vergangenen Jahren zunehmend an Relevanz gewonnen hat und die damit verbundene Verantwortung oftmals Definitions-Schwierigkeiten unterliegt, dient das Tripple-Bottom-Line-Modell als Erklärungs- und Bewertungsansatz.
Mit einer Vielzahl von sozialen, ökologischen und ökonomischen Projekten, zeigt Borussia Dortmund nicht nur eine gesellschaftsfördernde und gemeinschaftsstiftende Relevanz, sondern weist auch eine Variabilität in der Covid-19-Pandemie auf. Damit der Verein auch weiterhin eine zentrale Rolle in der Unterstützung von Natur und Gesellschaft einnehmen kann, müssen vorhandene Standards erweitert werden und durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen, ein zukunftsorientiertes Bewusstsein bei Rezipienten geschaffen werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der gesellschaftlichen Verantwortung, die professionelle Fußball-Vereine durch Corporate Social Responsibiltiy (CSR) übernehmen können. Die Arbeit erläutert, welche Beweggründe Bundesligavereine dazu veranlassen, CSR-Strategien zu entwickeln, wie diese implementiert werden und welche Ziele damit erreicht werden können. Die Arbeit stellt aktuelle gesellschaftliche und wirtschaftliche Zusammenhänge des Sports dar und zeigt Chancen und Probleme auf, mit denen sich Vereine auseinander zu setzen haben. Als Beispiel dient der Fußball-Zweitligist Fortuna Düsseldorf, da dieser durch seine Tradition, seine Bedeutung für die Stadt Düsseldorf und die aktuelle sportliche und wirtschaftliche Entwicklung als interessantes Beobachtungsobjekt zu sehen ist. Die Arbeit soll die Frage beantworten, ob CSR-Strategien positive Auswirkungen für die Vereine haben.
Covid-19 in der Fußballberichterstattung : eine qualitative
Analyse am Beispiel von Sky und DAZN
(2021)
Die Coronavirus-Erkrankung (Covid-19) war das bestimmende Thema in den deutschen Leitmedien im Jahr 2020. Auch der Fußball war von diesem betroffen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es herauszufinden wie und ob Covid-19 in
der Fußballvor- und -nachberberichterstattung thematisiert wird. Dazu wird analysiert, wie die beiden in Deutschland marktführenden Sender Sky und DAZN, die fast alle Fußballübertragungsrechte unter sich aufgeteilt haben, mit der Thematik umgehen. Um dieses Ziel zu erreichen dient folgende Forschungsfrage: Wie berichten Sky und DAZN in der Fußballvor- und -nachberichterstattung über Covid-19?
Um die aufgestellte Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine qualitative Inhaltsanalyse von Mitschnitten ausgewählter Vor- und Nachberichterstattungen durchgeführt. Dabei wurde die Fußballberichterstattung der beiden Anbieter in das Agenda-Setting eingeordnet, um mögliche neue Erkenntnisse zu erlangen. Die Auswertung ergab, dass die beiden Sender ein eigenes Agenda-Setting haben, wobei vor allem das Thema ‚fehlende Zuschauer in den Stadien‘ den
größten Anteil der Berichterstattung zum Thema Covid-19 darstellte. Weiterführende Forschung könnte sich auf andere Anbieter für Fußballberichterstattung konzentrieren. Aber auch eine wiederholte Betrachtung oder eine neue Einordnung in das Agenda-Setting außerhalb des Themas Covid-19 könnte neue Erkenntnisse bringen.
Darstellung und Bewertung von Strategien der Nachwuchsförderung im internationalen Vereinsfußball
(2019)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Talentförderung im internationalen Vereinsfußball. Im Praxisbeispiel werden die Vereine FC Barcelona, Ajax Amsterdam, SC Freiburg und Kaizer Chiefs näher analysiert. Zu Beginn wird das Fußballgeschäft mit seinen Strukturen und seinen Veränderungen in den letzten Jahren beschrieben. Professionalisierung, Kommerzialisierung und Medialisierung haben aus dem Freizeitsport Fußball eine gewaltige Wirtschafsmacht werden lassen. Mit diesem starken Anstieg der Wirtschaft blieb auch nicht der Fußball vor negativen Einflüssen, wie Korruption, verschont. In dieser Arbeit wird ein Bezug zur internationalen Talentförderung und dubiosen Beratergeschäften hergestellt. Es werden Talentförderungsmaßnahmen beschrieben und die Wichtigkeit einer beruflichen und schulischen Ausbildung junger Fußballtalente untermauert. Mit dieser Arbeit soll die Bedeutung einer nachhaltigen Jugendförderung im internationalen Fußball verdeutlicht werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die aktuellen Zuschaueraggressionen und potentiellen gewaltpräventiven Maßnahmen im Fußballsport. Unter Berück-sichtigung des gesamtgesellschaftlichen Wertewandels und des vereinsinter-nen Fanmanagements werden potentielle Deeskalationsstrategien der Polizei und der Ordnungsdienste demonstriert und interpretiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie Deutschlands auflagenstärkste Boulevardmedien über die Frauenfußball-Weltmeisterschaft 2011 in Deutschland berichtet haben. Eine Medieninhaltsanalyse wird dabei Aufschluss über die Sportberichterstattung von BILD und Sport Bildzum Thema deutscher Frauenfußball geben. Zum besseren Verständnis wird zunächst der Frauenfußball im Gastgeberland vorgestellt und die Beziehung zwischen Sport und Medien, sowie Besonderheiten der Sportberichterstattung über Sportlerinnen erläutert. Ziel der Arbeit ist es sowohl die Art und Weise der Berichterstattung im untersuchten Zeitraum zu dokumentieren und zu analysieren, als auch mögliche Veränderungen gegenüber der Berichterstattung zur WM 2003 in den USA zu erkennen. Die Ergebnisse der einzelnen Printmedien werden beschrieben, gegenübergestellt, interpretiert und u.a. mit den theoretisch erläuterten Merkmalen der boulevardtypischen Sportberichterstattung abgeglichen.
Koordinationstraining wird immer populärer. Während sich in den 80er Jahren nur wenige mit diesem Thema auseinander gesetzt haben, kann man mittlerweile sehr häufig auf dem Trainingsplatz eine solche Form des Trainings erkennen. Das gilt sowohl für Amateurvereine, wie auch für Profi-Mannschaften aus der Bundesliga. Betrachtet man die positiven Effekte wird schnell klar, warum sich das Koordinationstraining so einer großen Beliebtheit erfreut. Vor allem die Verbesserung der koordinativen Fähigkeit scheint dabei besonders sinnvoll. Bestimmen die kinästhetische Differenzierungsfähigkeit, die Gleichgewichtsfähigkeit, die Orientierungsfähigkeit, die Reaktionsfähigkeit, die Rhythmusfähigkeit, die Kopplungsfähigkeit und die Umstellungsfähigkeit doch unser gesamtes sportliches Handeln. In dieser Arbeit wurde überprüft, zu welchem Zeitpunkt die einzelnen koordinativen Fähigkeiten besonders trainierbar sind. Für diese sensiblen Phasen wurden dann Übungen entwickelt, die speziell mit der Koordinationsleiter ein gutes Training der koordinativen Fähigkeiten erwarten lassen. Dies konnte für die Rhythmus- und Kopplungsfähigkeit mit großem Erfolg gemacht werden. Auch die Gleichgewichts-, Orientierungs- und Umstellungsfähigkeit lässt sich mit der Koordinationsleiter gut trainieren, obwohl der Bezug zum Fußballtraining zum Teil sehr schwer herzustellen war. Die kinästhetische Differenzierungsfähigkeit ist zudem nur in bestimmten Teilbereichen mit der Koordinationsleiter trainierbar. Auf das Training der Reaktionsfähigkeit hatte die Koordinationsleiter kaum positiven Einfluss.
Bei dieser wissenschaftlichen Arbeit handelt es sich um die Fangewalt innerhalb und außerhalb von deutschen Fußballstadien. Durch verschiedene Experten-Interviews mit Fanbeauftragten, Ultras und der Polizei wird festgestellt, ob Fußball-Deutschland ein steigendes Gewaltproblem hat. Nach einer umfangreichen Analyse durch einen Blick ins Ausland und in den Amateurfußball werden schließlich Konzepte gegen die steigende Gewaltbereitschaft vorgeschlagen. Rund um den Profi-Fußball wird speziell über die Fangewalt beim Bundesligisten Werder Bremen geschrieben.
In der vorliegenden Arbeit wird der Transfer von Thomas Doll im Fußballsport vom BFC Dynamo zum Hamburger Sportverein (HSV) untersucht. Dabei wird nach Darstellung der Entwicklung des Fußballsports im Allgemeinen sowie der politischen Beeinflussung des Sportbereiches in der DDR insbesondere auf den Fußballclubs BFC Dynamo eingegangen. Hierbei wird ferner analysiert, inwiefern in der DDR sportpolitisch die Geschicke des Fußballclubs und die Entwicklung der Spieler beeinflusst wurden. Im Speziellen wird dabei die Entwicklung des Fußballspielers Thomas Doll sowohl vor seiner Zeit als Fußballspieler beim BFC Dynamo in den Jahren 1986 bis 1990 als auch während seiner BFC Dynamo-Laufbahn beleuchtet. Ziel der Arbeit ist dabei eine Analyse des Transfers weg vom BFC Dynamo bzw. FC Berlin, wobei insbesondere Kontaktaufnahme, Verhandlungsdurchführung und –ablauf dargelegt werden. Auch wird untersucht, ob und ggf. welcher politische Einfluss des DDR-Staates auf diesen Transfer ausgeübt wurde und diesen beeinflusst hat.
Die Bedeutung der Fußball-Berichterstattung für den Fernsehsender Sat.1 in Historie und Gegenwart wird anhand der Auswirkungen auf Ökonomie, Image, Marktanteil und Programmgestaltung untersucht. Eine große Rolle spielt das Format "ran", unter dessen Marke die Sportberichterstattung von 1992-2003 lief und seit 2009 wieder läuft.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Fußball-Liveberichterstattung in Deutschland und den beiden größten Playern auf dem Markt: Sky und DAZN. Zunächst werden die Verhältnisse von Sport, Medien und Wirtschaft unter die Lupe genommen. Anschließend wird auf den historischen Werdegang der Sportmedien eingegangen. Da sich die Arbeit um die Fußball-Liveberichterstattung dreht, wird diese beleuchtet, bevor dann Sky und DAZN miteinander verglichen werden. Abschließend folgen die Zukunftsperspektiven der beiden Medienunternehmen.
Diese Bachelorarbeit untersucht Beispiele innerpolitischer Einflussnahme auf den Fußball in der DDR und den daraus resultierenden sportlichen und sportpolitischen Entwicklungen. Seien es territoriale Verschiebungen von Vereinen, die Anbindung dieser an Industriebereiche oder die Vielzahl wechselnder Konzentrationsmaßnahmen – einschneidende Eingriffe des DTSB und der SED waren permanenter Bestandteil des DDR-Fußballs. Wie sich diese auf die nationale und internationale Leistungsentwicklung auswirkten, wird nachfolgend untersucht.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Talentförderstrukturen beim Deutschen Fußball-Bund und evaluiert dabei insbesondere die Förderkonzepte der Landesverbände.
Den Kern der Arbeit bildet eine vergleichende Analyse von Verbänden am Beispiel des Bayerischen Fußball-Verbandes und des Niedersächsischen Fußballverbandes. Besondere Berücksichtigung finden dabei physische, entwicklungspsychologische und pädagogische Aspekte. Anhand einer umfangreichen Literaturarbeit und der Befragung zweier Experten der ausgewählten Landesverbände werden die unterschiedlichen Talentfördersysteme detailliert beleuchtet.
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Kommerzialisierung des Fußballs und ihre Auswirkungen auf den Regionalligafußball am Beispiel des SV Waldhof Mannheim 07. Die stetig steigende Professionalisierung des Fußballsports hat dazu geführt, dass Fußballvereine längst zu Fußballunternehmen geworden sind. Durch die Kommerzialisierung des Sports gewinnt der wirtschaftliche Aspekt immer mehr an Bedeutung, welcher in starker Abhängigkeit mit dem sportlichen Erfolg des Vereins steht. Die folgende Arbeit wird in drei Teile gegliedert, welche die Auswirkungen der Kommerzialisierung anhand des Regionalligafußballs genauer aufzeigen. Die ersten beiden Teile dienen der Aufklärung allgemeiner Grundlagen der Kommerzialisierung im Fußball, sowie dem SV Waldhof und der Regionalliga. Im Hauptteil wird zunächst der Niedergang des Vereins geschildert, anschließend wird auf die Lizenzentzüge sowie die strukturellen Änderungen des Ligasystems eingegangen. Desweiteren wird auf die aktuelle Situation des Vereins eingegangen, sowohl sportlich als auch finanziell. Im Folgenden werden Chancen und Risiken des Vereins abschließend zusammengefasst.
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Kommerzialisierung des Oberligafußballs am Beispiel des FK 03 Pirmasens. Die steigende Professionalisierung und Kommerzialisierung des Fußballsports hat dazu geführt, dass Fußballvereine längst zu wirtschaftlichen Fußballunternehmen geworden sind. Durch die Ökonomisierung des Sports gewinnt der wirtschaftliche Aspekt immer mehr an Bedeutung, welcher in starker Abhängigkeit mit dem sportlichen Erfolg des Vereins steht. Im Folgenden wird die Arbeit in drei Teile gegliedert, welche die Auswirkungen der Kommerzialisierung anhand des Oberligafußballs genauer aufschlüsseln. So werden mit den ersten beiden Teilen einige wichtige Grundlagen über die Kommerzialisierung im Fußball, sowie den FK Pirmasens und die Oberliga vermittelt. Im Hauptteil wird zunächst der Niedergang des Vereins geschildert, ehe anschließend die Rolle des Ligasystems und dessen Veränderungen erläutert werden. Desweiteren wird die aktuelle Situation des FK Pirmasens anhand konkreter Fakten dargestellt , so-wie die daraus resultierenden Probleme aufgezeigt. Im Folgenden werden Chancen und Risiken des Vereins abschließend zusammengefasst. Ziel der Arbeit ist es, die Folgen der Kommerzialisierung im Oberligafußball genauer zu beleuchten und im Anschluss die Erfolgsfaktoren der Zukunft aufzuzeigen.
Die Preisentwicklung der TV-Rechte im Fußball : ein Vergleich der fünf großen europäischen Ligen
(2018)
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die Preisentwicklung der TV-Rechte im europäischen Fußball. Das Ziel der Arbeit ist die Analyse der Preisentwicklungen in den fünf großen europäischen Fußball-Ligen. Die Gründe und das Ausmaß der Entwicklungen sollen verständlich und erkennbar gemacht werden. Die Ergebnisse wurden Anhand einer Literaturanalyse und durch Internetquellen erzielt.
Der Fußballtorhüter hat aufgrund seiner Position eine Sonderstellung innerhalb des Teams. Steht der Torhüter daher innerhalb der Mannschaft unter einem besonderen Druck und durch welche Faktoren wird dieser ausgelöst? Anhand von Literaturauswertung und Experteninterviews wird aufgezeigt, dass der Druck auf der Position des Torhüters sich von dem auf seine Mitspieler unterscheidet. Die Stärke dieses Drucks wird unterschiedlich wahrgenommen und ist vom Umgang des Torhüters mit Drucksituationen abhängig.
Beschreibung des Reaktivierungsprozesses der Fernsehmarke ‚ran‘, welche in Form einer 360 Grad Markenpräsenz umgesetzt wird. Neben der Historie und des Neuanfangs von ‚ran‘ werden die Bestandteile einer 360 Grad Strategie erläutert. Mit Hilfe der Vermarktungsstrategie und der Erlösquellengenerierung wird die Umsetzung einer solchen Rundumpräsenz möglich.
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Talentförderung in den deutschen Nachwuchsleistungszentren (NLZ). Das enttäuschende Abschneiden der deutschen Nationalmannschaft bei der Weltmeisterschaft 2018, bietet den aktuellen Anlass, die derzeitige Nachwuchsförderung kritisch zu hinterfragen. In dieser Arbeit wird thematisiert wie relevant die fußballerische Ausbildung in den Nachwuchsleistungszentren für den Erfolg der Nationalmannschaft ist. Die Analyse beinhaltet unter anderem Experteninterviews, eine detaillierte Betrachtung vom NLZ des MSV Duisburg und eine eigene Statistik über die Entwicklung der Anzahl von NLZ-Spielern, die es bei den letzten fünf Weltmeisterschaften in den deutschen Kader geschafft haben. Zudem erfolgt eine Einschätzung zur Kritik des ehemaligen Nationalspieler Mehmet Scholl an der derzeitigen Nachwuchsförderung und der Trainerausbildung des Deutschen Fußball-Bundes. Die Analyse zeigt, dass die fußballerische Ausbildung in Nachwuchsleistungszentren einen erheblichen Anteil am Erfolg der deutschen Nationalmannschaft besitzt. Dennoch ist eine Umstrukturierung von Nöten. Die Umstrukturierung umfasst die Förderung der Juniorenspiele im Bereich der individuellen Kreativität und eine Verbesserung der Zusammenarbeit des Deutschen Fußball-Bundes mit den einzelnen Nachwuchsleistungszentren.
Fußball-Deutschland 2018. Claudia Neumann kommentierte als erste Frau bei einer Männer-Weltmeisterschaft Fußballspiele im Fernsehen und löste damit im ganzen Land Debatten über Sexismus und die tatsächliche Akzeptanz weiblicher Rollenbilder im Fußballjournalismus aus. Wie sehr sind Frauen in der sonst so männerdominierten Fußballjournalismus-Branche, ob von Zuschauern, aktiven Sportlern, Trainern, Kolle-gen oder Vorgesetzten, also heute tatsächlich anerkannt? Um diese Frage zu beant-worten, wurde in dieser Arbeit das berufliche und mediale Umfeld von Frauen im Fußball- und Sportjournalismus genauer analysiert.
Die TSG 1899 Hoffenheim ist ein Bundesligaverein aus der Nähe von Sinsheim und Heidelberg, der sich eine professionelle und umfassende Nachwuchsförderung auf die Fahne geschrieben hat. Der Startschuss für das Nachwuchsleistungszentrum, das Herz der Jugendförderung der TSG, fiel im Jahre 2010, und seitdem hat die TSG 1899 Hoffenheim zahlreiche spätere Profifußballer ausgebildet. Teilweise spielen diese in der eigenen Profimannschaft, aber auch bei vielen anderen Vereinen sind die TSG-Schützlinge begehrt. Als Beispiele können Niklas Süle (TSG 1899 Hoffenheim), Jonas Hofmann (Borussia Dortmund) oder Davie Selke (RB Leipzig) genannt werden. Doch was macht die TSG so besonders in Hinblick auf die Nachwuchsförderung? Wie ist ihr Konzept strukturiert und wo liegen dessen Besonderheiten? Genau diese Fragen versucht die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Die Stars von morgen? Eine Analyse der Nachwuchsarbeit am Beispiel der Jugendakademie der TSG 1899 Hoffenheim“ genauer zu betrachten. Zwei der Förderschwerpunkte sind, so viel kann hier schon vorweggenommen werden, die erfolgreiche Verknüpfung von Schule/ Ausbildung mit Leistungsfußball und die Ausbildung von Nachwuchsspielern, die aus der großräumigen Umgebung Hoffenheims stammen. Fazit der Betrachtungen ist, dass die TSG 1899 Hoffenheim ihrer Jugendarbeit ein sehr professionelles und zielorientiertes Konzept zugrunde legt. Dies lässt den Schluss zu, dass auch in Zukunft im Nachwuchsleistungszentrum der TSG ausgebildete Spieler den Schritt in den Profifußball schaffen werden. Logischerweise ist zu solch einer Thematik keine Buchliteratur vorhanden, und aus diesem Grund stützt sich diese Arbeit in erheblichem Maße auf den Internetauftritt der TSG 1899 Hoffenheim, den Akademie-Guide der TSG (in gedruckter Form) und auf diverse Zeitungs- sowie Internetartikel.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Talentförderungsstrukturen im Fußball in Deutschland. Dabei wird insbesondere auf die Rolle und Funktion der Fußball-Landesverbände nach Umsetzung des DFB-Talentförderkonzeptes 2002 eingegangen. Den Kern der Arbeit bildet eine kritische Betrachtung des vorliegenden Systems am Beispiel des Bayerischen Fußball-Verbandes. So wird aufgezeigt, welche Besonderheiten der Bayerische Fußball-Verband in der Talentförderung in Bayern nutzt und anhand von vier ausgewählten Experten eine Bestandsaufnahme der angewandten Maßnahmen vorgenommen. Zusätzlich wird durch eine Datenauswertung der Zusammensetzung der deutschen U15-U18-Junioren-Nationalmannschaften eine Erfolgsbewertung der bayerischen Talentförderung auf nationaler Ebene durchgeführt.
Immer wieder kommt es im Profifußball zu Diskussionen, ob ein Tor korrekt vom Schiedsrichter erkannt wurde. Spiele, in denen es teilweise um Millionen Euro geht, können am Ende aufgrund von Fehlentscheidungen ein falsches Resultat haben. In dieser Arbeit wird der aktuelle Stand der Diskussion um die Einführung einer Torlinientechnologie erhoben und zusammengefasst. Die Funktion der derzeit von der FIFA lizenzierten Systeme wird dargestellt. Es wird untersucht, in welchem Verhältnis die Entscheidungen, ob ein Ball im Tor war, zu anderen Fehlentscheidungen stehen. Zur Erhebung des Meinungsbildes wurden Fußballvereine, DFB-Schiedsrichterkommission und Sportjournalisten befragt. Die Zustimmung zur Torlinientechnologie ist bei fast allen Akteuren gegeben. Allerdings ist die statistische Relevanz der Fehlentscheidungen, die durch den Einsatz einer Torlinientechnologie vermieden werden könnten, gering. Deshalb wird ein umfassenderer Lösungsvorschlag zur Verringerung von Fehlentscheidungen aufgezeigt.
Diese Arbeit setzt sich mit dem digitalen und analogen Sport auseinander. Hauptaugenmerk liegt hierbei auf dem Fußball. Am Beispiel des Fußballbundesligisten Hertha BSC analysiert der Autor die Strukturen, Sponsoren, Herausforderungen und Chancen der neugegründeten Akademie für den virtuellen Fußball. Außerdem werden die Positionierungen des Deutschen Olympischen Sportbund sowie von der Deutschen Fußballliga und dem Deutschen Fußballbund erörtert. Die Fragestellung untersucht, ob der E-Sport das Potenzial besitzt, mit dem analogen Fußball in Konkurrenz zu geraten. Durch Experteninterviews und einer eigens entwickelten Studie versucht der Autor die Standpunkte des Digital Media Leiters sowie des Projektleiters eSports von Hertha BSC und andererseits der Fangemeinschaft der Mannschaft widerzuspiegeln.
Die vorliegende Thesis befasst sich mit den Effekten des Scoutings und der Profiligenstrukturen auf den amerikanischen Frauenfußball im Vergleich zum deutschen Frauenfußball mit dem Ziel diese in einem Maßnahmenkatalog theoretisch zu vergleichen und mögliche
Entwicklungspotenziale des deutschen Systems empirisch zu überprüfen. Wichtig sind dabei die Fragen nach den Abläufen und Auswirkungen des amerikanischen Systems und dessen Unterschiede zum deutschen System. Nach der literarischen Recherche sind qualitative Experteninterviews mit drei Personen des DFB und drei Frauenbundesligavereinen
geführt worden. Auf Grundlage dieser Interviews wurde die Thematik diskutiert mit dem Ergebnis, dass das Scouting in Deutschland noch nicht die Priorität wie in den USA genießt.
Die vorliegende Arbeit soll die Frage beantworten, inwiefern sich Medien - in ihrer inoffiziellen Position als Vierte Macht im System der Gewaltenteilung - durch qualitative und kritische Berichterstattung dem Thema Doping im Fußball nähern und was sie zum Doping-Diskurs beitragen. Ausgangspunkt der Bachelorarbeit ist die Studie „Doping in Deutschland von 1950 bis heute“, die staatlich gefördertes und gefordertes Doping in der Bundesrepublik Deutschland wissenschaftlich nachgewiesen hat. Ausgehend von der Erkenntnis der Studie, dass Dopingmittel im Fußball nicht ungenutzt blieben, werde ich in der vorliegenden Arbeit per Diskursanalyse versuchen nachzuweisen, ob und wie sich die deutschen Medien mit diesem Thema beschäftigen.
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit der Einführung des Videobeweises in den Fußball auseinander. Dabei werden Einblicke in den modernen Fußball gegeben und erklärt, warum technische Hilfsmittel für die Schiedsrichter im Sport eingesetzt werden. Es wird statistisch überprüft, ob der Videobeweis den Fußball bislang fairer gemacht hat. Außerdem werden Handlungsempfehlungen gegeben, wie der Videobeweis im Fußball verändert werden könnte.
Die vorliegende Arbeit widmet sich dem deutschen Web-TV-Angebot im Fußball. Interessant ist vor allem die Entwicklung in den letzten Jahren und der Vergleich der Angebote im Amateur- und Spitzenfußball. Durch den technischen Fortschritt, insbesondere neuer Kamera-Technologien und Interaktionsmöglichkeiten, sind ganz neue Dimensionen des Nutzererlebnisses entstanden. Heutzutage ist es möglich, große Datenmengen über das Internet zu übertragen, woraus neue Möglichkeiten der Live-Übertragung von Sportereignissen resultieren. Dem Amateursport kann somit eine große Plattform geboten werden. Diese Arbeit vergleicht dazu sowohl Web-TV-Angebote im Amateur-, als auch im Spitzenfußball. Wie sieht das Web-TV-Angebot im Jahr 2017 in Deutschland aus? Wo gibt es Unterschiede und wo gibt es Gemeinsamkeiten? Lassen sich neue Trends erkennen?
Die Masterarbeit befasst sich mit dem langen Weg zur Anerkennung, den die Fußballfrauen in Deutschland zurückgelegt haben. Dieser Weg ist lange Zeit mit Vorurteilen, Ablehnung und Schmähungen gepflastert. Doch mit Beharrlichkeit, Zielstrebigkeit und Mut erobern die Mädchen und Frauen den Fußballsport. In Deutschland haben sie inzwischen ihren festen Platz in dem Lebensbereich, der gemeinhin als „schönste Nebensache der Welt“ gilt. Ziel der Masterarbeit ist es, Einblicke in die Geschichte des Frauenfußballs von seinen Anfängen im wilhelminischen Deutschland bis hin zur Professionalisierung im 21. Jahrhundert zu liefern. Dabei soll ein historisches Bewusstsein vermittelt werden, über den langen Weg der Mädchen und Frauen zur Gleichstellung vor dem Ball. Ehe sich Frauen das Fußballfeld erkämpfen konnten, musste sich ein gesellschaftlicher Wandel vollziehen. Dazu gehört, dass die Frau auf gesellschaftlicher Ebene Gleichberechtigung erfährt und als Leistungssportlerin anerkannt wird. Zudem werden das mediale Großereignis FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011 und die sich daraus ergebenen Perspektiven für den Frauenfußball in Deutschland behandelt.
Die sekundäre Forschungsarbeit behandelt Auswirkungen der kommerziellen Effekte des Fußballbusiness auf moderne Strukturen der Nachwuchsförderung. Konzentriert befasst sich die Arbeit mit nationalen Gegebenheiten und setzt zur besseren Einordnung internationale Bezüge. Nach einer grundlegen kritischen Auffassung der Dimensionen Kommerzialisierung und Nachwuchsförderung, umfasst der abschließende Teil eine Zusammenführung dieser. Mittels eines Praxisbeispiels werden theoretische Deutungen komprimiert veranschaulicht und Handlungsempfehlung erschlossen. Die Thesis stützt sich auf zahlreiche Fachliteraturen und belegt diese mit aktuellen Statistiken des aktuellen Fußballbusiness.
Der Fußball – eine große Wirtschaftsmacht im 21. Jahrhundert – nimmt einen riesen Anteil vom Alltag ein. An Popularität kaum zu übertreffen, sorgt der Fußball für Aufmerksamkeit, Spannung und Leidenschaft. Die Einführung von technischen Instrumenten hat die letzten Jahre für viel Aufruhr gesorgt. Die Bachelorarbeit thematisiert den Sprung vom Fußball von einem einfachen Verein zum Unternehmen in Form von Kommerzialisierung und Professionalisierung und stellt die bereits eingeführte Technologie beim Fußball vor. Sie umfasst die Chancen und Risiken der Einführung des Videobeweises.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit zwei Sportarten, welche in Deutschland sehr beliebt sind. Jedoch sind sie in ihrer Geschichte wie auch in ihrem gesellschaftlichen Ansehen durchaus unterschiedlich. Die Arbeit soll aufzeigen wie sich die beiden Sportarten entwickelt haben und wo sie momentan innerhalb der deutschen Gesellschaft stehen. Weiterhin wird aufgezeigt, wie die beiden Sportarten im europäischen bzw. weltweiten Vergleich zu sehen sind und welche Rolle sie in anderen Ländern spielen. Zudem sollen Chancen und Möglichkeiten aufgezeigt werden wie sich der jeweilige Sport in Zukunft entwickeln wird und was dafür getan wird, um die Sportart für den Zuschauer und mögliche Sponsoren interessanter zu machen
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der emotionalen Teamführung im Fußball. Eine moderne Führungsform von Trainern, die es ermöglicht Fußballteams nicht nur im sportlichen, sondern vor allem auch im Bereich der Sozialkompetenzen weiterzuentwickeln. Trainer haben zahlreiche Möglichkeiten Mannschaften zu motivieren, Krisen zu unterbinden und erfolgreich zu arbeiten. Die nachfolgende Arbeit erlaubt Einblicke in die Welt moderner Fußballtrainer und ist aufgeteilt in zwei Teile. Im ersten theoretischen Teil der Arbeit, liegt das Hauptaugenmerk auf den unterschiedlichen Motivationsmaßnahmen im Fußball, der Kommunikation im Fußball und einem Überblick über die verschiedenen Führungsstile von modernen Trainern. Im zweiten Teil wurde gemeinsam mit dem Fußballverein Ludwigshafener SC ein Motivationskonzept für die Vorbereitungsphase der Saison 2012/2013 der U19-Mannschaft des Vereines erstellt. Darin enthalten ist eine praktische Anwendung des theoretischen Teils für einen Amateurverein mit begrenzten finanziellen Mitteln. Ziel der Arbeit ist die Aufschlüsselung der Erfolgsfaktoren der emotionalen Teamführung im Fußball.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Erfolgs- und Risikofaktoren bei der Vermarktung von Einzelsportlern. Die theoretischen Grundlagen in den Bereichen Sportmarketing, Sponsoring und Markenmanagement dienen der Heranführung an das zentrale Thema der Arbeit, welches anhand ausgewählter Beispiele aus dem Fußball und dem Wintersport analysiert wird. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Aktualität der Vermarktung offenzulegen und die Besonderheiten und Faktoren durch die Forschungsfragen zu beantworten.
Erfolgsfaktoren der Verbandsvermarktung am Beispiel der 21 Fußball-Landesverbände in Deutschland
(2009)
Die Bachelorarbeit befasst sich mit den Vermarktungsstrukturen der 21 Fußball-Landesverbände in Deutschland. Dabei wird eine Bestandsaufnahme der aktuellen Vermarktungssituation zeigen, dass die Landesverbände ein enormes Potential zur Gewinnung neuer Sponsoren und Partner besitzen. Im Laufe der Arbeit wird anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht, inwieweit die Landesverbände dieses Potential bereits ausgeschöpft haben und welche Maßnahmen ergriffen werden können, um den Vermarktungserfolg zu erhöhen. Die aus den Erkenntnissen der Arbeit abgeleiteten Erfolgsfaktoren beinhalten Stellhebel, die zu einem Ausschöpfen des Vermarktungserfolges betätigt werden können. Die Ergebnisse gelten in erster Linie für die 21 Fußball-Landesverbände, sind jedoch gleichzeitig als Anregung und Vergleichsobjekt für weitere Sportverbände gedacht
Die Kritik an ihrer Arbeit ist so alt, wie das Fußballspiel selbst. Kaum ein Berufsfeld polarisiert so stark wie das des Fußball-TV-Kommentators. Oftmals werden den Sprechern mangelnde Fachkompetenz, Emotionslosigkeit und wenig Gespür für Neutralität unterstellt. Andererseits würden sie durch ihren Humor nerven und das Spiel nur dazu missbrauchen, um sich zu profilieren. Über Kriterien für erfolgreichen Fußball-TVKommentar ist bislang nur wenig bekannt. Welche Voraussetzungen muss ein guter Kommentator heutzutage erfüllen? Welches ist das wichtigste Merkmal? Aber auch andere Aspekte gilt es zu beleuchten: Wirkt sich eine gute Vorbereitung auf die Qualität aus, inwieweit nimmt der Assistent Einfluss und wie gehen Kommentatoren mit der Verantwortung gegenüber Zuschauern um? Welche Rolle spielt die Bildung und gibt es ein allgemeines Erfolgsrezept? Diesen Fragen wird in qualitativen Intensiv-Interviews mit derzeit aktiven und erfolgreichen Fußball-Kommentatoren, wie u. a. Tom Bayer, Kai Dittmann, Wolff-Christoph Fuss und Wolf-Dieter Poschmann nachgegangen
Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es herauszufinden, ob es sich für deutsche Fußballvereine überhaupt lohnt in elektronischen Sport zu investieren.
Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: Welche Unterschiede gibt es im südkoreanischen und deutschen e-Sport und wie könnten Fußballvereine der 1.Bundesliga durch e-Sport profitieren? Um die Frage beantworten, ist ein Vergleich der beiden Länder hinsichtlich Geschichte und Vermarktung aufgestellt worden. Zusätzlich wurde eine Situationsanalyse als Hilfsmittel herangezogen, um die Chancen und Risiken zur Abwägung des Potentials für Fußballvereine einzuschätzen.
e-Sport ist in Südkorea längst fester Bestandteil des Alltags und daher fest etabliert. Ganz im Gegensatz zu Deutschland, wo e-Sport aufgrund der bekannten „Killerspieldiskussionen“, einen schweren Stand in der Gesellschaft hat.
Doch eSport bietet zahlreiche finanzielle und marketingrelevante Chancen. Vereine mit genügend Finanzkraft sollten in eine eigene e-Sport-Abteilung investieren.
Intention dieser Arbeit ist, gültige Handlungsempfehlungen für die FC Bayern München AG im Hinblick auf die fortschreitende Eventisierung an Heimspieltagen abzuleiten und zusätzlich mögliche, zukünftige Entwicklungen vorherzusehen. Hierbei stehen insbesondere die Fragen im Fokus, wie sich der Ist-Zustand des Rahmenprogramms bei Heimspielen des deutschen Rekordmeisters darstellt, wie weit der FCB damit im Vergleich zur amerikanischen Spieltagsunterhaltung ist, welche Chancen für die fortschreitende Eventisierung bestehen und welche Risiken gleichzeitig damit verbunden sind. Diese werden sowohl mittels der theoretischen, literaturbasierten Grundlagen in Bezug auf das Thema Erlebnis, als auch durch eine quantitative Fanbefragung herausgearbeitet.
Durch die Arbeit wird ersichtlich, dass die Eventisierung des Profifußballs eine logische Konsequenz des gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wandels darstellt und diese beim FC Bayern München bereits im hohen Maß vorzufinden ist. Demzufolge ist es für den deutschen Rekordmeister notwendig, zukünftig den Einsatz von Rahmenprogramm zu optimieren und gleichzeitig die in dieser wissenschaftlichen Auseinandersetzung abgeleiteten Handlungsempfehlungen zu berücksichtigen.
Der Trend der Eventisierung hat sich in den letzten Jahren stark verbreitet. Eventisierung bedeutet einerseits ein stetig steigendes Angebot an Events. Andererseits bedeutet es aber auch ein Mehr an Erlebnissen. Besonders im Sport ist diese Entwicklung zu erkennen. Die Gründe dieses Trends sind auf die Kommerzialisierung des Sports und dem Wandel in unserer Gesellschaft zurückzuführen. Wir leben heute in einer Gesell-schaft, in der die Menschen etwas erleben wollen wenn sie eine Sportveranstaltung besuchen. So auch bei einem Fußballspiel. Die vorliegende Arbeit soll zeigen, wie sich der Trend im professionellen Fußballsport etabliert hat.
In der vorliegenden Untersuchung wird der Forschungsfrage nachgegangen, ob weibliche Fußballmoderatorinnen im deutschen Sportfernsehen beim Publikum akzeptiert oder toleriert sind. Vor dem empirischen Teil wird im theoretischen Teil auf verschiedene Theorien der Medienwirkungsforschung sowie die aktuelle Situation im deutschen Sportjournalismus eingegangen bevor eine Hypothesenformulierung und die Rezipientenumfrage erfolgen. Zur Erhebung der Daten wurde als Methodik die Online- Befragung herangezogen und somit als Messinstrument ein entsprechender Fragebogen mit 25 themenbezogenen Items konzipiert. Dieser war vom 15.05.2014 bis 10.06.2014 im Internet freigeschaltet und für die Testpersonen verfügbar. Insgesamt gab es einen Rücklauf von 128 bearbeiteten Fragebögen, wobei einige vor vollständiger Beendigung die Befragung abbrachen. Bei den Probanden handelt es sich um 58 weibliche und 70 männliche Teilnehmer, wobei 59% aller Befragten der Stichprobengruppe in einem Alter von 15-25 Jahren sind. Bei der Auswertung der Ergebnisse wurden die Fragen in sieben verschiedene Kategorien unterteilt, welche auf die theoretischen Grundlagen dieser Arbeit Bezug nehmen.. Die Betrachtung und Interpretation der Daten er gibt, dass die Forschungsfrage anhand der Befragung nicht eindeutig zu beantworten ist, jedoch die Tendenz erkennen lässt, dass Frauen vor allem eher hingenommen und toleriert werden, jedoch keine starke Wiedererkennung oder ein wahrnehmbarer Wunsch nach vermehrtem Einsatz von Frauen beim Zuschauer vorhanden ist.
Wie kann ein Verein für Frauenfußball, als Sponsoring-Partner für Unternehmen wertvoll werden? Diese Forschungsfrage ist Kern der vorliegenden Bachelorarbeit mit dem Thema: Frauenfußball – attraktiv für Sponsoring-Partner? Der Wandel der Frauen-Bundesliga wird vor dem Hintergrund der Markenführung von Vereinen und den daraus resultierenden Vorteilen für Unternehmen, die Sport-Sponsoring als Teil ihres Marketing-Mixes umsetzen wollen, analysiert. Der Aufbau von Vertrauen der Fans, Zuschauer und Sponsoren in den Frauenfußball-Verein als Marke ist hier das wesentliche Element.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Unruhen und gewalttätigen Auseinandersetzungen im Fußball speziell in Deutschland. Im Hauptteil wird diesbezüglich eine Analyse der Gewalt aufgearbeitet und dargestellt, inwiefern sich die Delikte im Laufe der Jahre verändert haben. Um diesen Ausschreitungen auf den Grund zu gehen wird die Ultrakultur besser beleuchtet und erklärt, welche im Schlussteil einige Verbesserungsvorschläge vorgelegt bekommen, sowie ein Ausblick in die Zukunft, wie sich das Verhalten gegenüber Polizei und Vereinsführung verbessern kann.
In dieser Arbeit werden das Internet und besonders das Social Web genauer erläutert. Dabei wird auf den einzelnen Typologien des Webs 2.0 eingegangen. Des Weiteren liefert diese Arbeit einen kurzen Überblick über das heutige Nutzerverhalten im Inter-net. Dabei wird der Fokus im späteren Verlauf der Arbeit auf die Kommunikationsar-beit und das Social Media Marketing von Fußballvereinen gelegt. Abschließend werden diese theoretischen Erkenntnisse am Beispiel zweier Fußballbundesligisten Borussia Dortmund, dem amtierenden Deutschen Meister und Bayern München, dem Rekordmeister Deutschlands, nochmals vertiefend erläutert und bewertet, inwieweit die „Neuen Medien“, am Beispiel von Facebook, sich für die Ziele der Fußballvereine eignen
Fußball hat in Deutschland historisch eine sehr große Bedeutung. Die Signifikanz der Sportart wird im ersten Teil der Arbeit anhand des historischen und des aktuellen Stellenwerts betont, um zu verdeutlichen, warum die aktuelle sportliche Krise des deutschen Fußballs ein gesellschaftlich relevantes Thema ist. Um die Parallelen zu der Entwicklung des deutschen Fußballs seit 2014 hervorzuheben, wird der letzte schwierige Zeitraum von 1998 bis 2004 besonders in Betracht gezogen. Daraufhin wird beschrieben, wie der deutsche Fußball seit dem Gewinn der vierten Weltmeisterschaft 2014 immer mehr in eine Krise gerutscht und woran die sportliche Problemsituation festzumachen ist. Im Anschluss werden die Gründe für die rückläufige Entwicklung im Fußball in Deutschland erläutert. In diesem Kontext werden Aussagen von Fußball-Experten und direkten Verantwortlichen des Deutschen Fußball Bundes konkret einbezogen. Nachfolgend wird das System des Nachwuchsfußballs in Deutschland erläutert. In diesem Zusammenhang werden unter anderem wichtige Begriffe, wie das Talent im Sport und Nachwuchsleistungszentren im Fußball, definiert. Basierend darauf werden Kriterien und Voraussetzungen für erfolgreiche Nachwuchsarbeit im Fußball festgelegt und deren Messbarkeit bestimmt. Abschließend wird die Nachwuchsförderung in Berlin analysiert und bewertet. Dabei stehen insbesondere die beiden Berliner Bundesligisten, Hertha BSC und der 1. FC Union Berlin, im Fokus. Unter anderem wird in diesem Zusammenhang eine Auswertung des Erfolges der Nachwuchsarbeit in den Jahrgängen 1993 bis 2003 für alle Bundesliga-Vereine der Saison 2022/2023 vorgenommen.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Fußball in Deutschland - in seiner Rolle als Volkssportart des Landes und vor allem mit seiner Verbindung zur Männlichkeit. Die Ausarbeitung geht der Frage auf den Grund, warum der Fußball auf bisher unumstrittene Weise von Männern dominiert wird und ob dieser Vorherrschaft auf absehbare Zeit ein Ende bevorsteht – eingeleitet durch sozialgesellschaftliche Gruppen, die der männlichen Dominanz entgegentreten. Dabei wird die Konnotation zur Männlichkeit zuerst aus dem Ursprung des Fußballs hergeleitet und seine frühe Geschichte, sowie seine Entwicklung zur modernen Volkssportart beleuchtet. Ergänzt durch einige wissenschaftliche Ansätze in der Fußballforschung, wird so das aktuell bestehende Verständnis des Fußballs erläutert. Anschließend erfolgt eine Analyse der gesellschaftlichen Gruppen, die in der Vergangenheit keine Wirkung auf den Fußball hatten, ihn in der Gegenwart aber jüngst beeinträchtigen: Homosexuelle und Frauen. Ausgehend davon folgt im Schlussteil eine analysierende Beantwortung der Frage, ob die männliche Vorherrschaft im Fußball tatsächlich vor einem Ende steht, oder die erwähnten Widersacher lediglich aufbegehrende Randgruppen einer Sportart sind, die in ihren Grundfesten nicht von einer dominierenden Männlichkeit zu trennen ist.
Fußball und Armut
(2012)
Die Bachelorarbeit untersucht das Verhältnis des Fußballsports zum Problem der Armut. Es werden Gemeinsamkeiten zwischen globaler Wirtschaftsordnung und globalem Fußballbetrieb dargestellt, die sich durch die Verbreitung des Fußballs seit Beginn des 20. Jahrhunderts entwickelt haben. Fußball ist ein Mikrokosmos der globalisierten Welt. Vor diesem Hintergrund werden zentrale Aspekte des Armutsbegriffs - wie soziale Ungleichheit, fehlende Anerkennung, geringe Partizipationsmöglichkeiten - auf die Welt des Fußballs bezogen. Auf individueller Ebene erscheint der Fußball dem einzelnen Sportler als Ausweg aus der Armut. Auf institutioneller Ebene führen ökonomische Ungleichheiten zu extremen Unterschieden in den Ligabetrieben Europas, Lateinamerikas und Afrikas, sowie zu Konflikten in der Fifa. Schließlich beeinflusst die Erfahrung von Armut auch die Wahrnehmung des Fußballs von Seiten der Zuschauer. Der Fußball bietet die Möglichkeit zur Zerstreuung, zur Gruppenbildung und Identifikation. Diese Angebote werden auch genutzt, um gesellschaftliche Exklusionsprozesse zu kompensieren.
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Führung und Leadership im Sport- und Fußballbusiness. Das Sport- und Fußballbusiness ist ein vielseitiges Geschäft, das sich im Laufe des 21. Jahrhunderts zu einem Milliardenphänomen entwickelt hat. Im Fokus steht die Führung von Athleten durch Führungspersönlichkeiten in Form von Trainern. Ziel ist es hierbei, Eigenschaften von Trainern herauszufiltern, die eine Grundlage für erfolgreiches Arbeiten im Sport- und Fußballbusiness liefern. Um ein spezifisches Verständnis für diese Thematik zu erhalten, werden die Unterschiede von Führungskräften und Leadern untersucht. Insbesondere gewährt der Autor Einblicke in die Unterschiede von Führung in der Wirtschaft und Führung im Sport und Fußball. An den Praxisbeispielen Jürgen Klopp und Felix Magath werden verschiedendste Führungsaspekte illustriert.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Trainers im Sport- und Fußballbusiness. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, welche Kenntnisse und Fähigkeiten ein erfolgreicher Fußballtrainer im professionellen Fußballbusiness haben sollte. Um die Thematik zu erfassen, werden Branchenkenntnisse des Sport- und Fußballbusiness vermittelt. Außerdem erfährt der Leser, was unter Kommunikation und Motivation verstanden wird. Die Schwerpunkte der Arbeit sind die Themen Führung und das Leadership. Es werden u.a. Führungstheorien beschrieben, kritisch hinterfragt und Modelle des Leaderships ausgeführt. Am Praxisbeispiel Carlo Ancelotti werden die theoretischen Kenntnisse angewendet. Als Ergebnis der Arbeit wurden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen erarbeitet.
Die vorliegende Masterarbeit dient für den Fußballverein RB Leipzig als Handlungsempfehlung. Ziel der Arbeit war es, nach Berücksichtigung von aktuellen Stadiontrends und mit Hilfe von Experteninterviews, einen Überblick über das Stadion der Zukunft zu geben. Zudem wurde die Vereins- und Stadionsituation von RB Leipzig analysiert und mit dem Markt und den Aussagen der Experten verglichen, um zielgerichtete Impulse für die Weiterentwicklung der Leipziger Heimspielstätte zu geben.
Fußballveranstaltungen werden häufig von Gewaltausschreitungen vor, während oder nach einer Spielbegegnung überschattet. Außerdem kommt es vermehrt zu Vorfällen mit pyrotechnischen Gegenständen, die ein erhöhtes Verletzungsrisiko darstellen. Um die Sicherheit der Zuschauer innerhalb der Stadien dennoch gewährleisten zu können, wurden zahlreiche Maßnahmen und Konzepte entwickelt, die innerhalb dieser Arbeit genauer vorgestellt werden sollen.
Gewalt im Fußball : Prävention und Handlungsstrategien beim Württembergischen Fußballverband WFV
(2014)
Schon seit längerem spielt die Gewalt im Fußball eine Rolle, besonders im Amateurfussball ist neuerdings eine Zunahme der Intensivität von Gewalttaten zu beobachten. Der württembergische Fußballverband WFV, unter dem Schirm des deutschen Fußballbundes DFB, reagierte auf die Entwicklung mit unterschiedlichen Maßnahmen. Ziel dieser Arbeit ist es, die getroffenen Maßnahmen des WFV zur Gewaltprävention zu bewerten, zu analysieren und neue Vorschläge bzw. Strategien aufzuzeigen. Hierzu wurden die Beteiligten des Fußballs, Spieler, Trainer und Betreuer, als Experten in eigener Sache befragt. Der erste Teil beschäftigt sich mit der Gewaltprävention im Allgemeinen um dem Leser die Grundlagen darzulegen. Dabei wird die soziale Kompetenz als Grundvorausset-zung für die friedfertige Ausübung des Mannschaftssports festgelegt. Im zweiten Teil bezieht sich die Arbeit auf die ursächlichen Faktoren der Gewalt im Amateurfussball. Die Prävention, welche durch die bereits getroffenen Maßnahmen des WFV erreicht werden soll, wird anschließend anhand von Experteninterviews durchleuchtet. Abschließend werden zwei Fallbeispiele erläutert, die die gesamte Komplexität der Problematik um das Thema Gewalt im Fußball aufzeigen.
Gewalt im Fußball ist kein Problem der Neuzeit. So gelten besonders die 1980er und frühen 90er Jahre als Zeiten der Hooligan-Hochburg in Deutschland. Durch die neu er -richteten Fußballarenen verbesserten sich die Sicherheitsvorkehrungen in den letzten Jahrzehnten erheblich. Verstärkt durch eine größere Polizeipräsenz, szenenkundige Beamten sowie Kameras und Blocktrennung im Stadion finden Fußballrandale heute nur noch selten in den Arenen statt. Ganz verschwunden ist die Gewalt rund um den Fußballsport jedoch nie. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht Präventivmaßnahmen gegen Ausschreitungen. Konkretisiert wird die Thematik am Bundesligaverein VfB Stuttgart. Um einen vertieften Einblick zu erlangen, entstanden Kontakte zum Leiter der Fanbetreuung des VfB Christian Schmidt sowie zum Polizeihauptkommissar – Sachbearbeiter Einsatz – Stephan Widmann in Stuttgart. Durch die erlangten Eindrücke lassen sich erste Erfolgserlebnisse in der Präventionsarbeit feststellen. Dennoch gibt es zahlreiche Verbesserungsmöglichkeiten, die im Folgenden genauer erläutert werden. Letztendlich stellt sich die Frage, ob durch gute und erfolgreiche Präventionsarbeit die Gewalt ganz aus dem Sport verschwinden kann.
Die vorliegende Arbeit hat die Gewalt in der Fußball Fankultur zum Thema. Ziel ist es, geeignete Präventions- und Deeskalationsmaßnahmen zu identifizieren und hieraus Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für professionelle Vereine abzuleiten. Untersucht werden hierfür die Fans mit ihren Spezifika, den vorhandenen Problemen und das Fanmanagement. Geeignete Präventions- und Deeskalationsmaßnahmen werden untersucht und im Praxisbeispiel am Karlsruher Sport-Club verdeutlicht.
Krawalle und Randale im Umfeld des Fußballsports in Deutschland stellen sowohl Ordnungsbehörden und Polizei als auch Fußballverbände und Politik vor großen Herausforderungen. Immer wieder kommt es zu neuen Vorfällen, die die Diskussion aufwerfen, was gegen die Fangewalt unternommen werden kann. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dieser Problemstellung und untersucht die Maßnahmen, die im Hinblick auf Gewalt rund um den Fußballsport unternommen werden. Diese Thematik wird zusätzlich am Fußballverein SV Waldhof Mannheim konkretisiert.
Fußball ist die populärste Sportart – weltweit und auch in Deutschland. Millionen spielen ihn hier im Land, noch mehr verfolgen Fußballspiele im Fernsehen. Für die Sender gehören Fußballspiele zu den attraktivsten Inhalten, weil mit ihnen hohe Einschaltquoten erzielt werden können. Eine „live“-Übertragung gehört zur wertvollsten Inhalten überhaupt. Für das Recht, „live“-Spiele zu übertragen, werden mittlerweile immer höhere Summen geboten. In der Arbeit soll am Beispiel der Übertragungsrechte die Geschichte der wechselvollen Beziehung zwischen den Profivereinen mit dem DFB, bzw. der DFL als Interessenvertretung und den TV-Anstalten beleuchtet werden. Es soll gezeigt werden, welche Auswirkungen die zunehmende Professionalisierung und Kommerzialisierung in diesem Bereich auf die Sendestrukturen, die Bundesliga mit ihren Spielansetzungen und nicht zuletzt auch für den an Fußball und den besonders an „live-„Fußball interessierten Abonnenten und Konsumenten hat.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit einer Biografie Helmut Schöns von dem Ende des Zweiten Weltkriegs 1945 bis zu seiner ersten Tätigkeit im Deutschen Fußballbund 1956. Ziel dieser Arbeit ist es, einen zeitlichen Abriss über Schöns Aktivitäten in dieser Zeit zu erhalten und Aufschlüsse über seine Beweggründe zu seinen Entscheidungen zu geben
Hospitality, im weitesten Sinne als Gastfreundschaft zu verstehen, ist ein allgegenwärtiges Thema. Es ist selbstverständlich, dass ein Gastgeber den Aufenthalt seiner Gäste so angenehm wie möglich gestalten möchte. Dies gilt natürlich nicht nur für die Branchen des Tourismus und der Gastronomie, sondern auch für den Sport.
Die Sportberichterstattung war und ist von grundlegender Wichtigkeit für die deutsche Zeitungslandschaft. Dominiert wird dieses Ressort von der Berichterstattung über die erste Fußball Bundesliga. Diese Untersuchung soll offensichtliche und weniger offensichtliche Unterschiede der Berichterstattung der Verkaufs- und Abonnementzeitungen aufzeigen. Zu diesem Zweck wurde bei der Süddeutschen Zeitung, der Frankfurter Allgemeinen Zeitung sowie der Bild-Zeitung der Anteil mittels einer Inhaltsanalyse untersucht. Es handelt sich um verschiedene Zeitungsgenres und somit um verschiedene journalistische Herangehensweisen. Allerdings führt unter anderem die gemeinsame Basis für die sportlichte Berichterstattung zu Gemeinsamkeiten im Berichterstattungsmuster. Die hervorstechendste dieser Gemeinsamkeiten ist der unterhaltende Charakter der Berichterstattung
Die Masterarbeit beschäftigit sich mit dem Thema internationales Stakeholdermanagement und Kommerzialisierung im Fußballbusiness. Zunächst wird die Branche des professionellen Fußballs mit ihren verschiedenen Akteuren und Herausfordernungen erläutert. Im Anschluss werden die verschiedenen Internationalisierungsstrategien aufgezeigt. Nach der Definition der internen und externen Stakeholder werden die Besonderheiten derer aufgezeigt und eine Priorisierung vorgenommen Im Anschluss wird auf die Kommerzialisierung eingeganen. Dort werden verschiedene Finanzierungsformen genauer betrachtet. Die bis dahin errungen theoretischen und fachlichen Kentnisse dienen für die Darstellung des Praxisbeispiels „Eintracht Frankfurt“. Eine empirsche Untersuchung zum Thema rundet die vorleigende Arbeit ab. Ziel ist es Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches internationales Stakeholdermanagement im professionellen Fußballbusiness aufzuzeigen.
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Internationalisierung im Fußballsport am Beispiel der deutschen Bundesliga” befasst sich mit dem Thema, welche Relevanz Internationalisierungsprozesse im heutigen Fußball haben. Sie betrachtet dabei den Fußballsport und seine Akteure als Ganzes, betrachtet die Prozesse der Kommerzialisierung, Professionalisierung und Internationalisierung und stellt die Bundesliga als Akteur vor, bevor sie im Praxisteil die Internationalisierung der Bundesliga betrachtet und ein mögliches Internationalisierungskonzept für die Bundesliga erstellt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem ThemaRassismus im deutschen Fußball. Es werden verschiedene Kampagnen und Projektegegen Rassismus vorgestellt und betrachtet. Dabei werden zunächst Begrifflichkeiten zum Thema Rassismus erklärt, sowie politische Kampagnen vorgestellt. Im Anschluss werden Grundbegriffe im Kampagnenmanagement erläutert. Es wird definiert, was Kampagne überhaupt ist und wie nützlich Crossmedia und integrierte Kommunikation im Kampagnenmanagement sind. Anschließend werden rassistische Vorfälle im deutschen Fußball, sowie Maßnahmen vorgestellt. Ziel der Arbeit ist es, aufzuzeigen, in welchen Bereichen, und vor allem wie, weiter gegen Rassismus im Fußball vorgegangen werden kann.
In dieser Bachelorarbeit wird das durch die UEFA eingeführte Financial Fairplay erklärt und die bisherigen Auswirkungen auf den Profifußball untersucht. Dazu wird zuerst allgemein auf die UEFA mit ihren Zielen eingegangen, um anschließend das Financial Fairplay und die Intention dahinter ausführlich zu erklären.
Um die Brisanz der momentanen wirtschaftlichen Lage im europäischen Fußball aufzuzeigen wird die aktuelle Situation in den Profiligen geschildert. Zusätzlich werden noch die bisherigen Erfahrungen mit dem Financial Fairplay aufgezeigt. Abschließend wird im Fazit, neben einer Zusammenfassung der Ergebnisse, eine Handlungsempfehlung des Autors gegeben, die auf mögliche Alternativen oder Verbesserungen des Financial Fairplay eingeht.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Entwicklung der Verwertungsrechte von Fußballübertragungen und der damit verbundenen voranschreitenden Kommerzialisierung sowie Digitalisierung und deren Auswirkungen auf den Fan. Im theoretischen Teil werden die Bereiche Medien und Sport und deren Bestandteile kurz erklärt. Weiter geht es dann mit der Entwicklung des TV-Markts in Deutschland und England sowie den jeweiligen Vermarktungskonzepten der beiden Länder. Daraufhin folgt die Kostenentwicklung der Bundesliga und Premier League.
Im empirischen Teil der Arbeit wird eine durchgeführte Umfrage dargestellt. In der anschließenden Diskussion wird die Problematik der Kommerzialisierung aufgegriffen. Im Schlussteil folgen die Zukunftsaussichten, eine Handlungsempfehlung und das Fazit.
In der nachfolgenden Arbeit wird der Fußballmarkt mit Schwerpunkt auf der Bundesliga
vor allem unter finanziellen Gesichtspunkten beleuchtet. Zudem werden verschiedenste
Finanzierungsmodelle von professionellen Fußballvereinen veranschaulicht und zwei
davon in Fallbeispielen genauer analysiert. Im definitorischen Teil der Arbeit werden die Kernbegriffe des Sportmarketings sowie des Sportsponsorings geklärt. Außerdem werden die Besonderheiten des Sportmarktes dargestellt. Die Arbeit endet mit Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen sowie mit dem Literatur- und Quellenverzeichnis.
Gegenstand dieser Arbeit sind die Auswirkungen der fortschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung im Fußball. Der Autor begrenzt den Inhalt auf den deutschen Fußball. Das Fußballbusiness wird allgemein beschrieben und die Kommerzialisierung und Professionalisierung eingeordnet. Das Sportmarketing wird analysiert und anschließend wird auf die Markenentwicklung von Profivereinen eingegangen. Der RB Leipzig wird als Praxisbeispiel vorgestellt und analysiert. Die Arbeit wird abgeschlossen mit den herausgearbeiteten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
„Fußball ist die schönste Nebensache der Welt“.
Vor einigen Jahren hätten die meisten Fußballfans dieses Zitat wahrscheinlich ohne Weiteres unterschrieben. Dass Fußball in Deutschland und weltweit eine der beliebtesten Sportarten der Welt ist, ist keine Frage. Dennoch hat sich Fußball zu einem „Business“ entwickelt, das mittlerweile
viel mehr ist als „nur“ eine Ballsportart. Ganze Volkswirtschaften profitieren vom Erfolg dieser Sportart und Fußballvereine haben sich zu eigenständigen Wirtschaftsunternehmen entwickelt. Damit verbunden ist das Streben nach Ruhm und insbesondere nach finanziellem Erfolg.
Immer größere Summen fließen in das „Produkt“ Fußball und eine kommerzielle Entwicklungslinie wurde in Gang gesetzt.
Die Frage, welche Megatrends diese Entwicklung vorangetrieben haben, wie sich diese Entwicklung auf sämtliche Lebensbereiche auswirkt und welche finanziellen Unterschiede innerhalb der verschiedenen europäischen Ligen existieren, sind die zentralen Themen dieser Masterarbeit.
Die vorliegende Masterarbeit analysiert das Kommunikationsverhalten von Fans – insbesondere der Generation Z – im Zeitalter der digitalen Medien. Ziel der Arbeit ist es, die wichtigsten digitalen Trends und Entwicklungen im professionellen Fußballsport herauszuarbeiten. Dabei soll auf den Kommerzialisierungsprozess im deutschen Fußball und die Entwicklung der Fankultur eingegangen werden. Der Fußballverein RasenBallsport Leipzig steht stellvertretend für den Kommerzialisierungsprozess und ist Teil der Untersuchung. Das übergeordnete Ziel ist es, praxisnahe
Handlungsempfehlungen für die Fankommunikation des Vereins RB Leipzig zu generieren. Diese sollen helfen, junge Fans gezielt anzusprechen oder neue Fans zu gewinnen. Dazu erfolgen, neben einer Betrachtung der Fansszene, einer ausführlichen Generationen-Analyse und einer Untersuchung des Mediennutzungsverhaltens der Generation Z, 27 qualitative Interviews zum Kommunikationsverhalten der jungen RB Leipzig Fans. Der Erkenntnisgewinn aus der Theorie und Praxis ermöglicht die Erstellung von Handlungsempfehlungen für die Kommunikation mit den Fans im
digitalen Zeitalter.
Die Motivation diese Bachelorarbeit zu schreiben liegt darin, den Nachwuchsfußball in einem Amateurverein mittels eines Konzeptes zu fördern und damit den Fortbestand des Vereines zu sichern. Die Konzepterstellung erfolgt auf Grundlage bereits bestehender Nachwuchsleitlinien, herausgegeben vom Deutschen Fußball-Bund in Zusammenarbeit mit den Landesverbänden. Auf 71 Seiten soll herausgefunden werden, ob sich auf dieser Grundlage ein auf den Verein TSG Lawalde angepasstes Nachwuchskonzept erstellen lässt. Um das zu ermöglichen werden anfangs der Deutsche-Fußball- Bund, der Sächsische Fußball-Verband und die TSG Lawalde genauer vorgestellt und aktuelle Statistiken ausgewertet. Anschließend erfolgt die Untersuchung des bestehenden DFB-Konzeptes unter Prüfung der Anwendbarkeit in Bezug auf die TSG Lawalde. Aus den gewonnenen Erkenntnissen setzt sich dann die finale Konzepterstellung zusammen. Daraus ergibt sich die Anwendbarkeit der DFB-Strukturen auf die TSG Lawalde, wenngleich auch mit eigenem Charakter. Grundsätzlich kann das finale Konzept auch auf andere Amateurvereine übertragen werden.
In der vorliegenden Arbeit werden die sportlichen und wirtschaftlichen Auswirkungen von Spielerleihen auf den Profisportler und die involvierten Vereine untersucht. Hierbei werden Antworten auf die Frage gesucht, welche Potenziale und Risiken für Fußballunternehmen aus Spielerleihen hervorgehen können. Während der Theorieteil neben den rechtlichen Grundlagen der Leiharbeiter und des Transfersystems auch die sportlichen und wirtschaftlichen Ziele der Fußballunternehmen untersucht, werden die erarbeiteten Fortschritte anhand von Fallbeispielen des Vereins Borussia Mönchengladbach in der Praxis erörtert, um mit den analysierten Daten die Forschungsfrage beantworten zu können.
Markenmanagement im Fußball
(2018)
Die folgende Arbeit befasst sich mit dem Markenmanagement im Profifußball und beleuchtet hierbei neben den theoretischen Grundlagen des Sportmarketing und des Markenmanagements auch deren Umsetzung in der Praxis anhand des FC Bayern München. Ziel dieser Arbeit ist es die Bedeutung von professionellem Markenmanagement und die generelle Bedeutung von Marken im Fußball aufzuzeigen und daraus die wichtigsten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Markenmanagement im Fußball abzuleiten.
Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument : eine literaturbasierte Analyse zum Einsatz im Fußballsport
(2019)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument am Beispiel des deutschen Fußballsports. Schwerpunkte sind dabei die Definition des Markenbegriffs sowie des Markenmanagements und eine Betrachtung ausgewählter Techniken des Markenmanagements. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse wird im Anschluss der deutsche Fußballmarkt analysiert und der Zusammenhang des Markenerfolgs und dem sportlichen Erfolg einer Mannschaft beschrieben. Als Beispiel dafür dient die Entwicklung der deutschen Nationalmannschaft zwischen den Weltmeistertitel im Jahr 2014 und dem historischen Vorrundenaus bei der Weltmeisterschaft 2018 in Russland.
Die vorliegende Arbeit entwickelt und beschreibt die Möglichkeiten eines Frauenfuß-ball-Bundesligisten, sich mittels eines verbesserten Markenerscheinungsbildes und einer gezielten Marketing-Strategie besser positionieren zu können. Das dargestellte Konzept beinhaltet eine Situations-Analyse des Vereins SG Essen Schönebeck e.V. vor dem Hintergrund der gesellschaftlichen Entwicklung der Frau in Bezug auf Beruf, Bildung und Profifußball. Aufbauend auf der aktuellen Situation werden Chancen und Risiken herausgearbeitet, die daraus für die Frauenfußball-Mannschaft des Vereins entstehen. Das Hauptaugenmerk des vorgestellten Marketingkonzepts liegt auf der Sponsoren-Ansprache.
Die vorliegende Bachelor-Thesis hat das Ziel, den Einfluss der durch den digitalen Prozess beeinflussten Neuen Medien auf das Sportmarketing, insbesondere das Marketing im deutschen Profi-Fußball, zu untersuchen. Dabei wurden drei Teilbereiche der Neuen Medien genauer untersucht: virtuelle Realität, E-Sport und soziale Medien. Da Sportmarketing ein weites Feld umfasst, wurde in dieser Arbeit v.a. der Fokus auf virtuelle Werbung, Sportsponsoring und Social Media Marketing gelegt. Durch die Entstehung von gemeinsamen Schnittpunkten zwischen den Themen Neue Medien und Marketing im Fußball, ergaben sich interessante Blickwinkel, wie weit sich das Sportmarketing bereits geändert hat und zukünftig entwickeln kann. Von Connected Stadiums mithilfe von AI und Beacons, über virtuelle Bandenwerbung im Stadion oder E-Sport als innovativer Sponsorship-Treiber, bis hin zu Instagram-Marketing als eine große Chance im Online-Marketing Bereich, sind für den ersten Moment nur die bedeutsamen Erkenntnisse dieser Arbeit. Die Ergebnisse und Einblicke, inwiefern sich der Fußball-Marketing-Bereich durch Neue Medien verändert, bezieht sich gegen Ende dieser Thesis auf den deutschen Bundesligisten VfL Wolfsburg. Dabei wurde untersucht, in welchen Ausprägungen der Bundesligist Neue Medien in seinen Marketingaktivitäten nutzt. Im Anschluss entwickelt der Verfasser aus den erarbeiteten Erfolgsfaktoren belegbare Handlungsempfehlungen, die dem Leser in diesem Bereich zukünftig helfen können.
Intention dieser Masterarbeit ist es, den aktuellen Stand der Social Media Kommunikation der Profifußballvereine FC Bayern München und Liverpool FC, am Praxisbeispiel der Postings seitens der Vereine, deren Spielern und Sponsoren auf den Social Media Kanälen Facebook und Instagram aufzuzeigen.
Das Hauptziel ist, Handlungsempfehlungen für den deutschen Profifußball abzuleiten. Im Fokus des Forschungsinteresses stehen dabei die Fragen, ob sich die Kommunikation zwischen den Profifußballvereinen FC Bayern München sowie Liverpool FC unterscheidet und ob es gravierende Unterschiede des Kommunikationsverhaltens zwischen Facebook und Instagram gibt. Die Forschungsfrage wird mit Hilfe der qualitativen Inhaltsanalyse, unter Berücksichtigung quantitativer Merkmale beantwortet. Diese wissenschaftliche Abhandlung zeigt, dass sowohl beim FC Bayern München als auch beim Liverpool FC sowie deren Spielern und Sponsoren ein erheblicher Optimierungsbedarf der Social Media Kommunikation besteht. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Masterarbeit waren noch keine Untersuchungen zu dieser Fragestellung vorhanden, deshalb leistet die vorliegende Untersuchung einen Beitrag zum Forschungsfeld Sport- bzw. Fußballmanagement.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der journalistischen Arbeit von Sportjournalisten und welche neuen Herausforderungen diese in der heutigen Zeit zu bewältigen haben. Zunächst wird die Bedeutung des Journalismus für die Medien und die Wirtschaft gezeigt. Im Anschluss daran wird das journalistische Arbeiten in seinem Grundsatz erläutert und herausgearbeitet. Da sich diese Arbeitet mit dem Sport- und Fußballjournalismus beschäftigt, folgt danach dann ein genauer Blick in die Sportberichterstattung und ihre Anfänge, bevor dann verschiedene Sportformate präsentiert und miteinander verglichen werden. Durch eine Empirie in Form von einem qualitativen Experteninterview werden die zuvor theoretisch ausgearbeiteten Themen reflektiert und eine Handlungsempfehlung abgegeben.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Merchandising im Fußballsport. Mittels Literaturanalyse werden die Themengebiete Fußballbusiness, Sportmarketing und Merchandising im Fußball im Hinblick auf die Forschungsfrage systematisch aufgearbeitet. Welche Potenziale und Umsetzungsmöglichkeiten es beim Merchandising im Fußballsport gibt, werden am Beispiel von Eintracht Frankfurt analysiert. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Merchandising im Fußballsport herauszuarbeiten.
Forschungsfrage: Was sind die wesentlichen Erfolgsfaktoren für Merchandising im Fußballsport?