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Schon lange spielen Marken eine große Rolle im Leben einer jeden Person und von Unternehmen und jeden Tag kommen neue zum großen Dschungel der Marken hinzu. Diese Arbeit hat sich das Ziel gesetzt die rechtlichen Grundlagen zur Definition und Eintragung einer Marke, die wichtigsten beteiligten Akteure wie Nachfrager und Anbieter, sowie die Möglichkeiten die sich für beide Seiten bieten darzustellen. Des Weiteren soll die Arbeit erläutern, wodurch Marken gekennzeichnet werden. Im Ersten Teil wird die Marke aus Sicht des Marketings definiert um im zweiten Teil direkt auf die rechtliche Definition und genauere Erläuterung des Begriffs Marke einzugehen. Der Dritte Teil beschäftigt sich mit der Markeals psychologisches Phänomen im Bezug auf die Nachfrager und die Wirkung beziehungsweise Funktion, die die Marke hier übernimmt. Der letzte Teil der Arbeit handelt von den wirtschaftlichen Hintergründen und Funktionen einer Marke aus Anbieter Sicht.
Markenmanagement in der Modeindustrie mit besonderer Berücksichtigung des Markenrechts bei adidas
(2014)
Diese Bachelor- Thesis beschäftigt sich mit dem Markenmanagement in der Modeindustrie und berücksichtig dabei das Markenrecht einer Sportmarke. Das Kapitel „Markenmanagement“ befasst sich mit der Bedeutung der Marke und deren Kommunikation. Im Anschluss wird das Markenrecht als Schutzinstrument aufgeführt und desweiteren die Marke in der Modeindustrie erläutert. Am Praxisbeispiel wird der Markenschutz auf einen Sportartikelhersteller durchgeführt.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Konstrukt der Marke und deren Beitrag zum Unternehmenserfolg. Ziel dieser Arbeit ist es, wesentliche Faktoren einer Marke darzustellen sowie zu untersuchen, ob und wie die Marke zum Unternehmenserfolg beiträgt. Im Laufe der Arbeit wird ausgehend von der Definition sowie den sich veränderten Verständnis, Rahmenbedingungen und Kriterien einer Marke, ein Überblick über markenrelevante Schutzrechte gegeben. Desweiteren wird erläutert, wie Unternehmen bei der Entwicklung und beim Aufbau einer Marke agieren. Dabei spielt nicht mehr nur die Qualität eine wichtige Rolle sondern vielmehr verhaltenswissenschaftliche Faktoren. Außerdem wird anhand von verschiedenen Bewertungsmodellen dargestellt, wie der Wert einer Marke bestimmt wird und wie wichtig die laufende Ermittlung qualitativer und quantitativer Kontrollgrößen auf den Erfolg einer Marke ist.