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Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Führung der Imagekampagne ‚Leipziger Freiheit’. Im Laufe der Arbeit werden die Termini Image und Kampagne näher erläutert sowie Parameter erarbeitet, die in den vier Phasen des PR-Prozesses, Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle, für einen erfolgreichen Einsatz kommunikativer Maßnahmen möglichst einzuhalten sind. Auf diese Kriterien hin erfolgt auch die Auswertung der ‚Leipziger Freiheit’, um Vergleichbarkeit herzustellen. Dabei wird untersucht, inwieweit die Kampagne erfolgreich war. Ziel der Arbeit ist es, anhand eines Theorie-Empirie-Vergleichs zu klären, ob sich bei der Kampagnenführung an die in der Fachliteratur vorgeschlagene Arbeitsweise gehalten wurde und ob dies praktisch sinnvoll ist. Da Standortwerbung für Städte mit Geltungsanspruch, wie Leipzig, unverzichtbar ist, wird diese immer häufiger betrieben. Mittels einer Kampagne, die nicht bloß wirbt, sondern auch eine Meinungsänderung hervorrufen will, kann gleichzeitig das Image positiv beeinflusst werden. Daher ist es besonders wichtig, soll dieses Kommunikationsmittel gewinnbringend sein, von Beginn an sorgfältig zu analysieren und zu planen, um in der Durchführung und Kontrolle keine ‚bösen Überraschungen’ zu erleben. Es wird nachgewiesen, dass dies bei der ‚Leipziger Freiheit’ geschehen ist.
Die industrielle Fertigung wird mit einigen Industriebranchen, den sog. Future Urban Industries, im Rahmen des Konzeptes urbaner Produktion in deutsche
Städte zurückkehren. Sie ist nicht nur für die industrielle Wertschöpfung Deutschlands von großer Bedeutung, sondern gleichermaßen auch Bestandteil einer nachhaltigen Stadtentwicklung.
Eine erfolgreiche Ansiedlung von Industrieunternehmen in urbane Stadtteile oder Städte bedarf kommunaler Unterstützung. Dafür existierte bislang kein Orientierungsrahmen.
Aus diesem Grund wurden 20 Handlungsempfehlungen für Kommunen zur Ansiedlung urbaner Produktion entwickelt, welche in dieser Arbeit vorgestellt werden.
Zuvor wird das Konzept mitsamt Hintergründen, Zielen, Anwendungsbereichen und Potenzialen erläutert.