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- Sozialdemokratische Partei Deutschlands , Europawahl , Wahlkampf , Neue Medien (1)
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- Soziale Software , Online-Marketing (1)
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- Sport , Event-Marketing (1)
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- Sport , Marketing , Trendsport (1)
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- Sportberichterstattung , Druckmedien , Online-Medien (1)
- Sportberichterstattung , Fernsehen (1)
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Institute
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In vorliegender Bachelorarbeit wird der Forschungsfrage nachgegangen, wie stark sich der Film Skyfall an dem Konzept James Bond aus From Russia with loveorientiert. Als Hauptquelle für den Forschungsprozess, dienen die beiden Spielfilme selbst. Nach der Erarbeitung des Konzeptes James Bond aus From Russia with love, und der inhaltlichen Zusammenfassung der beiden Filme, folgt der vergleichende Analyseteil. Hier werden die beiden Werke gegenübergestellt und in dramaturgischen, gestalterischen, historischen und wirtschaftlichen Kategorien untersucht und die Ergebnisse interpretiert. Das Ziel der Arbeit ist, die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden Filme in den angewandten Kategorien herauszuarbeiten, und vergleichend darzulegen. Da knapp 50 Jahre zwischen der Produktion der Filme vergangen sind, kann davon ausgegangen werden, dass allein durch den Zeitgeist und den Fortschritt der Technik, erhebliche Unterschiede festzustellen sind.
Aktuell gibt es zahlreiche Anzeichen für eine Veränderung des Klimas, welche in Zukunft noch extremer werden. Es liegt deshalb auch in der Verantwortung der Film- und Fernsehbranche diesem Wandel entgegenzuwirken, beispielsweise mit einer umweltschonenden Arbeitsweise. In der vorliegenden Abschlussarbeit wird die Frage unter-sucht, ob eine nachhaltig ausgerichtete Filmproduktion das Budget mehr belastet als eine herkömmliche Produktion ohne umweltschonende Maßnahmen. Dafür werden die Kosten besonders energiereicher Departments miteinander verglichen und ausgewertet. Weiterhin wird aufgeführt wie die Filmindustrie unsere Umwelt belastet. Daher ist es besonders wichtig auf die Entstehung von Initiativen und deren Entwicklung einzugehen. In Deutschland ist die "Grüne Produktion" noch nicht so stark ausgeprägt wie beispielsweise in den Vereinigten Staaten von Amerika, macht jedoch rasante Fortschritte. In einem Leitfaden werden Optionen aufgezeigt, wie die Herstellung eines Films umweltfreundlicher gestaltet werden kann, wie sich deutsche Sendeanstalten für
"Green Producing" einsetzen und welche Rolle die Fördereinrichtungen im nachhaltigen Kreislauf spielen.
Mit der fünften Staffel ging die US-amerikanische TV-Serie Breaking Bad im September 2013 zu Ende. Obwohl schon die ersten vier Staffeln der Serie viel Lob und einige Auszeichnungen bekommen hatten, waren die Einschaltquoten lange Zeit eher niedrig. Erst die fünfte Staffel, in der die Geschichte um den krebskranken Chemielehrer Walter White und seine Entwicklung zum Abschluss gebracht wurde, sorgte dafür, dass die Serie merkbar populärer wurde. Breaking Bad wurde außerdem seit der ersten Staffel im Jahr 2008 von Social-Media-Kampagnen begleitet. In der Zeit bis zum Jahr 2013 hat die Bedeutung sozialer Medien in unserer Gesellschaft enorm zugenommen. Diese Arbeit verbindet die beiden Themen miteinander und geht der Frage nach, ob für die fünfte Staffel ein Zusammenhang zwischen dem Marketing im Bereich Social Media und dem Anstieg der Quoten erkennbar ist.
Nachdem Kinofilme in 3D bereits den Markt erfolgreich erobert haben, folgt jetzt als
neueste Entwicklung der dreidimensionale Ton. Die ersten Anbieter dieser innovativen
Technik, die sich erst in wenigen Kinos etabliert haben, sind Auro 3D und Dolby Atmos.
In dieser Arbeit werden beide Systeme vorgestellt, Funktionsprinzipien beschrieben
und technische Unterschiede erläutert.
4K Auflösung soll als neuer Standard für Film und Fernsehen gelten. Sie ist schon in vielen professionellen Produktionen aufzufinden. Die Unterhaltungsindustrie sieht darin einen neuen Absatzmarkt, obwohl sich Full HD erst in den letzten Jahren richtig etabliert hat. Was macht dieses Format so besonders? Warum nicht vorerst bei Full HD bleiben? Wie wird das neue Format von den Konsumenten wahrgenommen? Sind die
Distributoren überhaupt in der Lage 4K Material zu produzieren und auszustrahlen? Um diese Fragen zu klären werden die vorhandenen technischen Möglichkeiten analysieren und beschrieben.
Diese Arbeit sucht nach einer Verbindung zwischen Dokumentarfilm und Videospiel, und sucht dabei nach mehr als nur Geschichte in Videospielen. Videospiele nutzen eine eigene Form der Erzählung von Geschichten. Die Spiele Valiant Hearts, This War of Mine und Never alone werden auf dokumentarische Erzählformen untersucht. Außerdem wird basierend auf den Untersuchungen ein eigenes Spielkonzept für ein dokumentarisches Spiel präsentiert.
The bachelor thesis deals with the current agency models in marketing communication and the cooperation between agency and client. The aim of this study is to find out what measures need to be taken in order to respond effectively to changes in the me-dia industry. Furthermore, the question arises to what extent agency models must adapt their work processes and organizational structures. Another focus is to find causes and solutions to the tension between agency and client. The basis of the thesis are an extensive literature review and a qualitative expert survey serves. The results show that a discussion about a future agency model is entirely justified. Significantly in criticism are the provision of services in the field of strategic consultancy, the expertise of employees and the cooperation with the clients.
Aki Kaurismäki ist ein finnischer Autorenfilmer, der seine Weltanschauung in seine Filme einfließen lässt. Die nachfolgende Arbeit setzt sich mit der Frage auseinander, welche Stilmittel für Aki Kaurismäkis Handschrift prägend sind. Um Kaurismäkis Stil ausführlich zu analysieren, dienen drei Filme seines Oeuvres als Untersuchungsgrundlage. Die Filme werden untersucht und miteinander verglichen, um charakteristische Merkmale aufzuzeigen. Abschließend werden die Untersuchungen bilanziert und Kaurismäkis Schaffen als Autorenfilmer im Kontext des europäischen Films reflektiert.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Akquisitionspotentialen von Stifungen. Die Christoph Metzelder Stiftung wird hierbei als postives Beispiel einer personengebundenen Stiftung herangezogen. Aufgrund der enormen Vermehrung von Stiftungen in Deutschland in den letzten Jahren, wird es für Stitungen immer schwieriger an Spendengelder zu gelangen. Verschiedene Akquisitions-Modelle werden erläutert und deren Chancen und Risiken abgewogen. Auch geben Experteninterviews einen Einblick in die Praxis und dienen zur Handlungsempfehlung für zukünftige Stiftungen in Deutschland.
Intention der Arbeit ist es, die Verwendung sowie die Beeinflussung der aktuellen Schönheitskonzepte im Modemarketing herauszuarbeiten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach dem langfristigen Aufbau der Markenstrategie wie auch der darauf aufbauenden, vernetzten Kommunikationsinstrumente. Anhand der Analyse von theoretischen Marketingstrategien und Konzepten der Markenkommunikation macht die
Verfasserin auf die Bedeutung der visuellen Schönheitskonzepte aufmerksam. Diese werden anhand von drei Anwendungsbeispielen in der Praxis überprüft. Mithilfe der Analyse von Markenaufbau und Markenauftritt der drei Marken - Chanel, Adidas und H&M -stellt die Verfasserin die unterschiedlichen Verwendungsmöglichkeiten von Schönheitskonzepten dar. Die Arbeit zeigt, dass der Einsatz von Schönheitskonzepten nur erfolgreich ist, wenn alle Marketingmaßnahmen im Sinne der Markenphilosophie abgestimmt sind und aufeinander verweisen. Dabei zielen Unternehmen auf die Schaffung eines
Mehrwerts ab, welchen den Konsumenten emotional an die Marke bindet. Darüber hinaus beeinflussen die visuell dargestellten Schönheitskonzepte die Resonanz der Zielgruppe im Hinblick auf die Werbebotschaft. Aus diesem Grund ist die Zielgruppe der Mittelpunkt aller Marketingmaßnahmen.
Diese Bacherlorarbeit befasst sich mit dem Thema der akustischen Markenführung. Es wird ein grundlegendes Verständnis für das Feld der akustischen Markenführung und deren Aufgabenbereiche und Bedeutung innerhalb der Markenkommunikation geschaffen. Ausgehend von einer identitätsbasierenden Markenkommunikation wird der Gestaltungsprozess sowie die Anwendungsbereiche akustischer Markenelemente untersucht. Es wird gezeigt, dass die Bedeutung akustischer Markenführung sowohl in der Praxis als auch in der Forschung in den letzten Jahren stark zugenommen hat und die Unternehmen mit dem erfolgreichsten akustischen Auftritten aufgelistet. Des weiteren wird eingegangen auf die Funktionsweise akustischer Markenelemente, deren Möglichkeiten und Grenzen bezüglich ihres Einsatz in der Kommunikation und gezeigt welche Elemente und Kommunikationskanäle sich dazu eignen die strategischen Ziele der akustischen Marktführung zu erfüllen. Nach umfassender Aufbereitung des aktuellen Forschungstandes und der für das Thema relvanten Begrifflichkeiten werden
anhand einer Analyse des Audio Designs des TV Senders ProSieben, als
Praxisbeispiel, Parallelen und Widersprüche zur Theorie hergestellt.
Meine gesamte Studienzeit über habe ich es als sehr spannend empfunden herauszufinden, was hinter dem Begriff Werbung wirklich steckt und habe folgende Erkenntnis gewonnen: Werbung kommuniziert die Werte und Absichten eines Unternehmens auf verschiedenste Art und Weise. Dies kann auf einer sehr rationalen Ebene geschehen oder eben auch sehr emotional. Obendrein war ich schon immer beeindruckt davon, wie Werbung Menschen unbewusst beeinflussen kann. Unser Unterbewusstsein nimmt teilweise Kleinigkeiten wahr, die erst Wochen nach der Kontaktaufnahme an die Oberfläche gelangen. Werbe-Jingles und Slogans gehören unter anderem zu diesen Dingen, die auf einmal einfach da sind. Wir als Verbraucher assoziieren viel mehr mit Marken oder Produkten, als uns tatsächlich bewusst ist.
Das ist auch ein Grund gewesen mich für das Thema der vorliegenden Arbeit zu entscheiden. Testimonialwerbung beinhaltet genau die Aspekte, die ich so beachtlich finde an modernen Kommunikationsmaßnahmen: Vertrauen und Glaubwürdigkeit, Identifikation und letztlich die emotionale Ansprache. Allein durch den Einsatz von einem Markenbotschafter kann es ein Unternehmen schaffen, eine individuelle und starke Verbindung zu seinen Konsumenten herzustellen.
Mit der Marke Haribo, die dieser Arbeit als Fallbeispiel dient, verbinde ich persönlich eine ganz bewusste Wahrnehmung der Werbebotschaft, unter anderem wegen des einprägsamen Werbeslogans des Süßwarenherstellers „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“. Darüber hinaus habe ich noch nie jemanden getroffen, der mir nicht binnen Sekunden den Markenbotschafter nennen konnte – Thomas Gottschalk! Zwischen dem Moderator und Haribo herrscht eine so hohe Identifikation und Verbindung, das genau hier die Herausforderung bestand: Inwieweit würden sich Verbraucher auf einen Austausch des Testimonials einlassen und diesen akzeptieren?
Aufgrund der derzeit für Markenhersteller herrschenden Wahrnehmungs- und Differenzierungsprobleme, die vor allem in der Lebensmittelindustrie präsent sind, werden in dieser Arbeit die Möglichkeiten der multisensorischen Markenführung für Waren des täglichen Bedarfs in der Lebensmittelbranche beleuchtet. Dazu erfolgt eine Analyse der Faktoren, die auf die multisensorische Markenführung in der Lebensmittelindustrie Einfluss nehmen. Diese sind der Wettbewerb, das Konsumentenverhalten und der technische Fortschritt. In Bezug auf diese Faktoren werden anschließend die Möglichkeiten für die einzelnen Dimensionen der multisensorischen Markenführung vorgestellt. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass der Einsatz einer ganzheitlichen und integrierten multisensorischen Markenführung für die Lebensmittelindustrie wortwörtlich Sinn macht.
Die Absicht dieser Bachelorarbeit ist es, aufzuzeigen, ob Township-Tourismus in Südafrika als eine Form der Entwicklungshilfe dienen kann. Im Zuge dessen steht hierbei das Township Soweto im Mittelpunkt des Forschungsinteresses. Als eines der ältesten Townships in Südafrika und aufgrund seiner Historie ist dieses touristisch besonders interessant. Hierbei wird insbesondere untersucht, inwieweit der bereits bestehende Tourismus die wirtschaftliche Situation der Bewohner verbessern konnte, wie die Regierung den Tourismus in Soweto (aber auch in Südafrika) reglementarisch unterstützt und wie Ausbau und Verbesserungen des Township-Tourismus erfolgen können. Anhand der Analyse wissenschaftlicher Literatur und ausgesuchter Internetquellen sowie der Auswertung von Fallbeispielen, sollte die aktuelle Situation des Township -Tourismus herausgestellt werden und aufgrund dessen konnten Handlungsempfehlungen sowie Chancen und Risiken des dortigen Tourismus herausgearbeitet werden. Die Arbeit zeigt, dass der Tourismus in Südafrika, und insbesondere im Township Soweto, unter Umständen, welche im Folgenden näher erläutert werden, zur Verbesserung der Lebenssituation der Township Bewohner beitragen. Außerdem kann er regionale und soziale Disparitäten verringern und eine Hilfe zur wirtschaftlichen Entwicklung und Selbständigkeit eines benachteiligten Bevölkerungsteils in Südafrika sein.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich umfassend mit den Marketinginstrumenten Ambient Media and Out-of-Home und deren Wirkungsmöglichkeiten als Kommunikationsmittel für Marken. Dabei werden anhand verschiedener Erscheinungsformen und Einsatzmöglichkeiten die aktuellen Herausforderungen der
Ambient-Media and Out-of-Home-Branche gegenüber den traditionellen Kommunikationsmaßnahmen sowie passende Hanldungsempfehlungen für einen zukünftigen, erfolgreichen Einsatz aufgezeigt.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Marketing-Form Ambush-Marketing im Bezug auf Sportgroßveranstaltungen. Durch die Integration in das Sportmarketing wird die Bedeutung der Guerilla-Maßnahme verdeutlicht und zu anderen Instrumenten der Kommunikationspolitik abgegrenzt. Ziele, Methoden und Durchführungweisen werden erläutert und dem Sport-Event-Sponsoring gegenübergestellt. Der Praxisteil der Arbeit umfasst die Darlegung der Ambush-Marketing Kampagne von Nike bei der FIFA
Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien. Dabei werden Strukturdaten und die traditionelle Marketing-Strategie von Nike beleuchtet, um so die Ambush-Marketing Strategie zu explizieren. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungs-empfehlungen, die aus der Arbeit hervorgehen, erörtert.
Die nachfolgende Arbeit vergleicht analoge und digitale Mischpulte im Live-Betrieb.
Dabei wird untersucht, inwieweit analoge und digitale Mischpulte sich hinsichtlich Usability, Kosten und erreichbarer Qualität unterscheiden. Zum Abschluss der Arbeit wird
ein Fazit gezogen, welches dem Leser eine branchennahe Empfehlung bieten soll.
Sportevents wirken sich in vielerlei Hinsicht auf die austragende Region aus. In dieser Arbeit werden die ökologischen, ökonomischen sowie sozialen Auswirkungen genauer beleuchtet, bevor die Theorie an einem eigenen Forschungsbeispiel verdeutlicht wird. Als Untersuchungsobjekt dient dabei der härteste Hindernislauf Deutschlands, der
BraveheartBattle in Münnerstadt, bei dem eine Teilnehmerbefragung durchgeführt wurde. Das Ziel der Arbeit besteht darin die Auswirkungen des BraveheartBattles auf das Image und die Bekanntheit des Austragungsortes Münnerstadt zu analysieren.
Bill Gates, der Gründer von Microsoft, geht davon aus, dass das “klassische“ Fernsehen aussterben wird. 1 Das Ende der Samstag-Abend-Show „Wetten, dass...?“ scheint diese Theorie zu bestätigen. Zwar ist Bill Gates Fachkenntnis in dem Bereich der Informationstechnologie unumstritten, dennoch ist eine solch pauschale Aussage in dem Bereich der Unterhaltungsindustrie kritisch zu hinterfragen. ...
Die stetige Weiterentwicklung des Internets und die Veränderung der Nutzer erfordern eine Anpassung der klassischen Marketingstrategien von Unternehmen. Die Kommunikation auf den Social Media Plattformen und auch die Zielgruppe, die mit einer solchen Strategie erreicht werden soll erfordert Mut und Wissen über diesen Bereich des WEB 2.0. Die sozialen Netzwerke werden oft als Tool der Produktkommunikation genutzt, doch die Messbarkeit des Erfolgs ist nicht immer klar ersichtlich. Auch die Automobilindustrie ist mittlerweile sehr präsent im Social Media Marketing. Um die Kommunikation der drei deutschen Premiumautomobilhersteller Audi, BMW und Mercedes im WEB 2.0 zu analysieren, ist die Analyse auf die Social Media Plattformen Facebook, YouTube und Instagram beschränkt. Ziel der Arbeit ist es die unterschiedlichen Strategien der drei Hersteller herauszuarbeiten und Verbesserungsmöglichkeiten dieser Strategien auf den Social Media Plattformen zu finden. Audi stellt sich als das erfolgreichste Unternehmen von den Dreien heraus. Ergebnis der Arbeit ist, dass die drei deutschen Premiumautomobilhersteller sehr ähnliche Strategien im Social Media Bereich verfolgen und bei jeder Marke gibt es Verbesserungspotential, um den Social Media Auftritt noch erfolgreicher zu gestalten.
Die Mockumentary spielt mit dem Schein von dargestellter Authentizität im Dokumentarfilm: Das Genre nutzt dokumentartypische Mittel für ihre Narration aus, um fiktive Inhalte glaubwürdig zu vermitteln. Dabei offenbaren Signalpunkte die Fiktion und lösen eine Denunziation der Mockumentary aus. Die dokumentartypische Form des Fiktionssignals zum Zeitpunkt ihres Einsatzes ist noch nicht bekannt. Demnach untersucht die vorliegende empirische Abschlussarbeit anhand der Mockumentary „16xDeutschland-Bremen“ (ARD 2013) den Einsatz dokumentartypischer Gestaltungsformen des Fiktionssignals.
Die sich im Laufe der vergangenen Jahre stark veränderten Marktstrukturen, die sowohl das Marktverhalten der beteiligten Anbieter und Nachfrager als auch die jeweilige Wettbewerbssituation hinsichtlich der Produkte und Dienstleistungen widerspiegeln, haben zur Folge, dass das Image eines Unternehmens immer wichtiger wird und zunehmend über den Produktkauf entscheidet.
Analyse des Erscheinungsbildes im Bereich der elektronischen Medien der FMG : Flughafen München GmbH
(2015)
Es handelt sich bei der Arbeit um eine Analyse anhand eines konkreten Fallbeispieles.
Betrachtet wird das Unternehmenserscheinungsbild der Flughafen München GmbH im Bereich der elektronischen Medien. Eine theoretische Auseinandersetzung mit den Designelementen findet statt. Es wird hinterfragt ob das Unternehmen durch sein Auftreten in den elektronischen Medien einegut wahrnehmbare Marke kreiert.
Nach über 37 Jahren trafen im November 2013 die zwei niedersächsischen Traditionsclubs Hannover 96 und Eintracht Braunschweig in der ersten Fußball Bundesliga wieder aufeinander. Das Niedersachsenderby ist für beide Fanlager und Regionen das wichtigste Spiel der Saison. Für die beteiligten Akteure wie Fanszene, Vereine und Polizei bedeutete die Neuauflage des Spiels großen Mehraufwand. Diese Arbeit klärt von den Grundsätzen der Rivalität, über den damit einhergehenden Gewaltbegriff, bis hin zu den Ereignissen rund um die Spiele, auf. Die Präventionsmaßnahmen von Verein, Stadt und Polizei werden dabei beleuchtet und analysiert. Zudem werden die unmittelbaren Folgen, welche die Spiele nach sich zogen, dargestellt.
Die Arbeit soll dem Leser einen Zugang zur Thematik Niedersachsenderby, Fanrivalität, Gewaltprävention und Auswirkungen vermitteln. Abrundend wird auf das mögliche Szenario eines neuen Derbys eingegangen.
Analyse des Verpackungsdesigns von Liquidflaschen und Ideen für ein individuelles Flaschendesign
(2015)
In dieser Arbeit wird sich mit dem Verpackungsdesign von Liquidflaschen auseinandergesetzt. Als „Liquid“ wird die Nachfüllflüssigkeit für E-Zigaretten bezeichnet. Ziel ist, Ideen für ein individuelles und hochwertiges Flaschendesign zu entwickeln. Anlass dafür ist das Vorhaben des Leipziger Unternehmens Surmount, eine neue Produktlinie von Liquids zu kreieren. Mittels einer Quellenanalyse werden zehn verschiedene Flaschendesigns anhand bestimmter Kriterien auf vorkommende Gestaltungselemente und -techniken untersucht. Aus den daraus resultierenden Daten wird eine Kategorisierung der unterschiedlichen Designs abgeleitet, um letztendlich Gestaltungsvorschläge für ein individuelles und hochwertiges Flaschendesign zu entwickeln – individuell in dem Sinne, als dass es sich von allen anderen Liquids unterscheidet und weiterhin in keine der Kategorien einzuordnen ist. Die Tatsache, dass bei der Analyse nur zehn unterschiedliche Flaschendesigns untersucht wurden, schränkt die Ergebnisse der Arbeit ein. Um eine aussagekräftigere Verallgemeinerung der Gestaltungselemente und -techniken bei dem Verpackungsdesign von Liquidflaschen zu formulieren, ist es notwendig, eine weitaus größere Anzahl von Produkten zu untersuchen.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, eine Bewertungsplattform für private Hochschulen und deren Studenten zu entwickeln, welche Elemente der Gamification zu motivationsfördernden Zwecken verwendet. Dazu wird der Einsatz von Gamification in der Electronic Word-of-Mouth Kommunikation anhand von Praxisbeispielen analysiert und geeignete Spielemechaniken ausgewählt.
Diese Arbeit klärt die Frage, welche Schritte nötig sind, um einen virtuellen Panoramarundgang durch das neue Medienzentrum in Mittweida zu realisieren. Dazu werden zuerst die nötigen technischen Grundlagen geklärt, welche zur Erstellung eines solchen Rundgangs nötig sind. Anschließend werden vorhandene Workflows verschiedener Autoren mit Hilfe spezieller Diagramme in eine einheitliche Form gebracht und miteinander verglichen. Aus den Erkenntnissen dieses Vergleichs wird im letzten Teil der Arbeit ein optimierter Workflow entwickelt und Erweiterungsmöglichkeiten in Aussicht gestellt.
Programminhalte werden in Hörfunk und Fernsehen unterschiedlich dargestellt. Diese
Arbeit setzt die grundlegenden Eigenschaften und Charakteristika sowie das Nutzungsverhalten beider Medien in Bezug zur inhaltlichen, strukturellen und gestalterischen Aufbereitung von Programminhalten in journalistischen Darstellungsformen.
Zudem werden die Wahrnehmungen und Wirkungen der Rezipienten auf die jeweilig
aufbereiteten Beiträge verglichen und unter dem Aspekt der Emotionalität analysiert.
Die Vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Arbeitsunfähigkeit. Die Intention
der Thesis liegt in der Analyse von Arbeitsunfähigkeit, deren Ursachen und möglichen
Präventionsmaßnahmen. Die aktuelle Situation der Arbeitsunfähigkeitszeiten auf dem
deutschen Wirtschaftsmarkt wurde durch evidente Statistiken und von folgenden
wissenschaftstheoretischen Erkenntnissen dargelegt. Überdies wurden Modelle und
Befragungen der gesetzlichen Krankenkassen analysiert. Mit den Ausgangsdaten der
Arbeitsunfähigkeit, auf die ausführlich eingegangen wurde, lag der zentrale Punkt auf
den daraus resultierenden Problemen und den möglichen Lösungswegen.
Anschließend wird der Zusammenhang von Arbeitsunfähigkeit und Wiedereingliederung mithilfe eines Fallbeispiels der Hotellerie dargelegt. Die Arbeit zeigt, dass die Morbidität der Krankheiten in Bezug auf die Arbeitsunfähigkeit weiter steigen wird. Daher müssen die genauen Einflussfaktoren untersucht und geeignete Maßnahmen eingeleitet werden, um einen weiteren Anstieg zu bremsen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem gescheiterten Bürgerentscheid 2013 zu einer möglichen Bewerbung um die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2022 in Mün-chen, Garmisch-Partenkirchen und den Landkreisen Traunstein und Berchtesgadener Land. Zur Analyse dieses Scheiterns wurde eine Inhaltsanalyse mit den Onlineauftritten
zweier in München ansässigen Tageszeitungen durchgeführt. Die vom Verfasser aufgestellte Forschungsfrage, ob die Online-Berichterstattung zu einem negativen Ausgang
des Bürgerentscheides beigetragen hat, wurde widerlegt.
eSport ist ein stetig wachsender Markt im Bereich der Videospielindustrie. eSport-Titel sollten nicht nur dem Spieler Spaß machen, sondern auch den Zuschauer unterhalten. Diese Aufgabe übernimmt das Spectator-Interface eines Spiel. Anhand der Spectator-Interfaces der beiden Spiele League of Legends und DOTA 2 werden in dieser Arbeit
Anforderungen an ein Spectator-Interface von MOBA-Spielen herausgearbeitet, um dem Zuschauer ein optimales Nutzererlebnis zu bieten.
Im Zuge des Fitness-Booms der letzten Jahre erfuhr die Fitness-Szene eine stetig wachsende Beliebtheit, was für die Klientel ein breiteres Angebotsspektrum zur Folge hatte. Die Wahl einer entsprechenden Sportstätte ist eine individuelle Entscheidung. Die Intention der Arbeit ist an Hand der bereits bestehenden PR-Strategien herauszufinden, welche zielführend waren und mit Hilfe einer empirischen Untersuchung in Form einer Umfrage herauszufinden, wie die zukünftige Strategie des Unternehmens unter Vorbehalt der bestehenden Faktoren empfehlenswert ist. Hierbei werden klassische PR-Maßnahmen zunächst erläutert und in Hinblick auf das Studio Metroflex Gym konkretisiert. Da die Fitness-Szene eine stetig wachsende Branche ist und mehrere Anspruchsgruppen bedienen muss, wird ein strenger Fokus auf Online PR in Verbindung zu Social Media-Inhalten gelegt. Weiterhin wurde ersichtlich, dass bestehende Mitglieder das große Angebot des Studios schätzen, dennoch den persönlichen Bezug nicht außer Acht lassen. Die große Bedeutung von Testimonials in der PR-Maßnahme des vorliegenden Studios wird zudem deutlich, da diese für das Studio ein Bindeglied zwischen den Mitgliedern bilden. Der Einsatz von Social Media-Maßnahmen, solche als bildliche Darstellungen über YouTube, die größtenteils zur Motivation des Trainings dienen, sind beliebt bei den Mitgliedern. Trotz aller Vorteile die Online PR zu bieten hat, war zu beobachten, dass Menschen dazu neigen in erster Linie persönliche Empfehlungen anzunehmen und diesen mehr Vertrauen schenken. Ebenso kommunizieren sie lieber persönlich über Face-to-Face-Interaktionen mit den Verantwortlichen des Studios, als sich über diverse andere Kanäle Informationen zukommen zu lassen. Hierbei steht die interne Kommunikation im Fokus der Betrachtung, da diese Rückschlüsse auf die Mitglieder liefert in Punkto Zufriedenheit. Im Zusammenhang mit dem Persönlichkeitswert einer direkten Kommunikation wird der hohe Stellenwert von verstärkenden Offline-Maßnahmen innerhalb einer Veranstaltung oder einem Event deutlich. Nur durch das Begleiten eines Events durch weitere Offline-Maßnahmen, solche als Video, Foto oder Dokumentation einer Veranstaltung kann für bestehende Aufmerksamkeit gesorgt werden. Im weiteren Hinblick auf die Strategie des Unternehmens wird die Wichtigkeit von Kooperationen ersichtlich. Besonders bei auf favorisierten Sportarten lässt sich erkennen, dass weniger beliebte Sportarten keine Unterstützung durch Kooperationen mit bekannten Verbänden erhalten und nicht durch Anwendung von Testimonials profitieren. Geschlechterspezifisch wurde in der vorliegenden Thesis keine differenzierte Betrachtung vorgenommen, da die Verteilung der Geschlechter im empirischen Teil fast identisch ausgefallen ist.
Angstlust : eine filmanalytische Untersuchung der angstauslösenden Stilmittel im Genrefilm Thriller
(2015)
Im Rahmen dieser Bachelorarbeit werden die Bereiche Angst und Film thematisiert.
Ziel ist herauszufinden, mit welchen Mitteln insbesondere das Thrillergenre, Angst auslöst. Auf Grundlage einer umfangreichen Filmanalyse der Thriller Psycho (1960), Das Schweigen der Lämmer (1991) und Sieben (1995) sowie einer eingehenden
Literaturrecherche werden die angstauslösenden Stilmittel untersucht, zusammengefasst und verglichen und ihre historisch bedingten Unterschiede benannt.
Außerdem wird ein Blick auf die emotionale und körperliche Rezipienten-Reaktiongeworfen sowie auf die scheinbare Ambivalenz zwischen Angstlust und Angstvermeidung.
Aufgrund der Besonderheiten und Herausforderungen bei der Ansprache jugendlicher Zielgruppen bedarf es bei diesem Thema einer intensiven Auseinandersetzung. Dabei wird auf das Potential des Jugendmarktes näher eingegangen, das Konsumentenprofil beschrieben, das Konsumverhalten erläutert, Peerbeziehungen betrachtet und es wer-den Grundmuster für eine wirksame Werbegestaltung vorgegeben. Außerdem spielt die Mediatisierung in der Entwicklung von Jugendlichen eine wichtige Rolle. Als Abschluss werden dem Leser die gewonnenen Erkenntnisse an einem Best Practice Unternehmen veranschaulicht.
Jugendliche fordern eine besondere Art der werblichen Ansprache. Doch wie können sie von Kommunikationsmaßnahmen überzeugt werden und zu Konsumenten werden? In dieser Arbeit wird ein Überblick über die Jugendlichen gegeben und deren Attraktivitätspotential als Zielgruppe dargestellt. Um eine erfolgreiche Ansprache zu ermöglichen, wird die Mediennutzung untersucht. Auch die Wirkung und das Verständnis von werblicher Kommunikation werden aufgezeigt. Die Betrachtung aus allen Blickwinkeln fordert auch die Berücksichtigung der juristischen Aspekte. Ebenso werden die Trends der werblichen Ansprache und der Mediennutzung Jugendlicher untersucht. Ob die Jugendlichen aus Unternehmenssicht eine relevante Zielgruppe sind, wird in einer abschließenden SWOT-Analyse veranschaulicht.
Das Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung der App in der heutigen Gesellschaft zu analysieren. Insbesondere ist sie im Hinblick auf Fußball-Apps und deren mögliche Modifikationen zur Verbesserung zu hinterfragen. Mithilfe des Fragebogens können eine gezielte Untersuchung dieses Zusammenhangs vorgenommen und davon ausgehend
Vorschläge zur Verbesserung von Apps gemacht werden. Das hat nicht nur Vorteile für den Verein, sondern zugleich für den Fan, der seinem Verein hautnah folgen kann.
Die Bachelorthesis „Augmented Reality als Marketinginstrument“ untersucht den aktuellen Entwicklungsstand von Augmented Reality und dessen Anwendungsszenarien im Hinblick auf den Nutzen von AR als Marketinginstrument. Ferner werden mögliche Chancen und Risiken erläutert. Basierend auf den erarbeiteten Kenntnissen wird abschließend eine Handlungsempfehlung abgegeben.
Die folgende Arbeit bezieht sich auf das Unternehmen Radissimo Radreisen, in dem der Verfasser sein 3-monatiges Pflichtpraktikum absolviert hat. Im ersten Teil der Bachelorarbeit werden grundlegende Begriffe des Marketings definiert und ein Überblick über den Tourismusmarkt geschaffen. Anschließend werden die Besonderheiten von Reiseveranstaltern dargestellt. Danach folgt eine Vorstellung von Radissimo Radreisen in Hinblick auf deren Produkte und Infrastruktur. Abschließend wird ein Marketingkonzept für das Unternehmen entwickelt, mit Fokus auf die regional angebotenen Produkte. Für alle angesprochenen Zielgruppen werden individuelle Marketingmaßnahmen entwickelt.
Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit beschäfitgt sich mit den verschiedenen Formen der Vermarktungsmöglichkeiten von Fußballvereinen und Fußballligen in Europa. In diesem Zusammenhang steht die deutsche Bundesliga im Fokus. Es werden potenzielle Märkte anhand des Fußballvereins FC Bayern München, der als deutscher Vorreiter in der Auslandsvermarktung gilt, zur Verbesserung der Auslandsvermarktungsmöglichkeiten analysiert. Anschließend werden die daraus resultierenden Auswirkungen auf die deutsche Bundesliga und ihre Vereine dargestellt.
Die Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen und Einflüsse der Abfallwirtschaft auf Umwelt und Staat im speziellen Fall der angefallenen Überkapazitäten und Auslastungsprobleme von Müllverbrennungsanlagen. Zwischen den Theorieteilen der
Arbeit finden sich Auszüge aus einem Experteninterview mit Herrn Fritz Rauscher (Key Account Manager des Abfallwirtschaftsbetriebs München), das Erfahrungen und
Überblick über die Gesamtproblematik vermitteln soll.
Die Digitalisierung beeinflusst die Bevölkerung immer stärker. Viele Unternehmen müssen mit den Herausforderungen der Digitalisierung zurechtkommen, um ihren Erfolg zu sichern. Aus dieser Thematik leitet sich das Thema dieser Arbeit ab. Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Social Media Aktivitäten von Unternehmen im Gesundheitswesen? Neben den theoretischen Gesichtspunkten dieser Fragestellung wird im praktischen Teil der Arbeit ein Fragebogen herangezogen. Der Fragebogen wurde von der Autorin selbst erstellt, verteilt und ausgewertet. Die Auswertung der Ergebnisse erfolgt anhand von definierten Hypothesen. Im Mittelpunkt der Ergebnisanalyse steht der Branchenvergleich im Gesundheitswesen. Dabei ist erkennbar, welche Branchen bereits stark mit der Digitalisierung konfrontiert sind und welche ihre Unternehmensstrategie überarbeiten müssen. Nach der Ergebnisauswertung erfolgt ein Fazit, das sich auf die Kommunikationsstrategie der Unternehmen im Gesundheitswesen fokussiert. Dabei wird die Frage nach einer optimalen Strategie für alle Branchen behandelt. Nach der Branchenbetrachtung und der Ergebnisanalyse kann gesagt werden, dass es nicht die "richtige" Strategie
gibt. Die Integration der Social Media Instrumente in die Kommunikationsstrategie ist von der Größe und dem Absatzgebiet der Unternehmen abhängig. Als Lösungsalternative wird eine Handlungsempfehlung für jede Branche dargelegt. Dabei werden für die Branche hilfreiche Instrumente genannt und Kombinationsmöglichkeiten der unterschiedlichen Methoden vorgestellt. Zusätzlich wird eine Empfehlung im Umgang und der Schulung der Mitarbeiter gegeben. Am Ende werden die erarbeiteten Ergebnisse und Erkenntnisse zusammengefasst.
In den letzten Jahren sind vermehrt Vermittler von Privatunterkünften wie Airbnb, Wimdu oder 9flats auf dem Tourismusmarkt aufgetaucht. Hierbei handelt es sich um Onlineplattformen, auf denen private Anbieter ihr Haus,ihre Wohnung oder auch nur einzelne Zimmer ihrer Wohnung gegen Entgelt zur Verfügung stellen. Oftmals stellen diese Privatunterkünfte eine günstige Alternative zu einem Hotelzimmer dar.
Dieser Trend wird als Social Travelling bezeichnet.Dabei geht es den Menschen um die Individualität des Reisens und darum, die Destination so zu erleben, als wäre man selbst Einheimischer dort. Der Ursprung dieses Trends liegt im Couchsurfing, einem kostenlosen Gastfreundschaftsnetzwerk, welches im Jahr 2003 gegründet wurde.
Ein möglicher Leidtragender solcher Vermittlungsportale könnte die Hotelbranche sein.
Für diese stellen Airbnb oder Wimdu womöglich eine Konkurrenz dar, mit der eventuellen Folge ausbleibender Gäste und damit verbundenen Umsatzverlusten. Besonders in den Großstädten wie New York, London, Paris oder Berlin werden diese Onlineplattformen stark nachgefragt.
Der Gegenstand dieser Arbeit wird es sein, folgendes herauszufinden. Hat der Trend des Social Travelling und somit die Vermittlung durch oben genannte Portale Auswirkungen auf die Hotellerie? Und wenn ja, wie sehen diese aus und welche Maßnahmen können dagegen getroffen werden? Ort des Untersuchungsgegenstandes wird die Stadt Berlin sein. Zum einen ist es die deutsche Bundeshauptstadt und zum anderen eine sehr beliebte und bedeutende Metropole bei Touristen und für den Geschäftsreisemarkt.
Gegenstand der hier vorliegenden Arbeit ist die Ermittlung der Auswirkungen des Veranstaltungstourismus in Bayern auf die Strukturen und Event-Effekte einer Destination.
Dies wird durch das Beispiel der Landeshauptstadt München mit dem weltweit bekannten Oktoberfest aufgezeigt. In der heutigen Zeit die immer mobiler, schnelllebiger und technologisch auf dem neuesten Stand ist, haben sich sowohl die Veranstaltungen als auch die Besucher im Laufe der Zeit weiterentwickelt. So verbinden viele den Besuch einer Veranstaltung mit einem Kurztrip oder einer Städtereise. Touristen auf einer Veranstaltung sind durch die gegebene Mobilität in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Der Veranstaltungstourismus der in den letzten Jahrzehnten stetig steigt, wirkt sich somit auch auf die jeweiligen Destinationen aus.
Um die Markenwahrnehmung eines potentiellen Kunden durch den Einsatz von Akustik positiv zu beeinflussen, bedient sich die Werbewirtschaft an verschiedenen Gestaltungsmitteln, die beim Rezipienten bestimmte Wirkungen erzielen sollen. Die folgende Arbeit untersucht anhand einer Analyse dreier Werbespots, welche Wirkungen durch die Gestaltungsmittel erzielt werden können und wie diese sich auf die Markenwahrnehmung ausüben.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Motorournalismus und der Pressearbeit im Automobilbusiness. Es wird auf die Arbeit der Motorjournalisten in
Wechselwirkung mit der Arbeit der PR-Mitarbeiter eines Automobilunternehmens eingegangen. Fortführend wird Politik und Wirtschaft rund um das Automobil beleuchtet und anschließend auf beteiligte Medien und Märkte eingegangen.
Desweiteren wird das Verhältnis des Motorjournalismus zur Motor-PR untersucht und mit einem Experteninterview beim Automobilclub von Deutschland (AvD) unterstreichen. Ziel der Thesis ist es, im Automobilbusiness das Verhältnis zwischen
Journalismus und PR und ihre Verquickung zu analysieren und die Rolle beider System in der automobilen Welt aufzuzeigen. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick auf die mögliche Entwicklung in diesem Verhältnis.
Automobilhersteller setzt auf Fußball : Sportmarketing am Beispiel des Mercedes-Benz JuniorCups
(2015)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Vermarkten von Sportveranstaltungen in der Unternehmenskommunikation. Hierbei werden zahlreiche Aspekte einer zielgerichteten Vermarktung zunächst theoretisch hergeleitet und anschließend am Beispiel des Mercedes-Benz JuniorCups praktisch untersucht. Mitunter wird das Marketinginsturmentarium durch zwei für das Sport-Marketing entscheidende Instumente erweitert und somit eine erfolgreiche Vermarktungsgrundlage aufgezeigt.
Als Quellen wurde Fachliteratur aus den Bereichen Sport-Marketing, Dienstleistungsmarketing sowie Public-Relations herangezogen. Zusätzliche wurden interne Unterlagen von Mercedes-Benz genutzt. Die Arbeit zeigt auf, dass durch die professionelle Vermarktung von Sportveranstaltungen eine Kommunikationsplattform
geschaffen werden kann, welche dem Unternehmen langfristig eine Authentische Position in der Zielgruppe garantiert und zusätzlich einen Mehrwert für die Gesellschaft darstellt.
Um in Zeiten gesättigter Märkte nachhaltig zu wachsen, sind Automobilhersteller darauf angewiesen, innovative Mobilitätskonzepte zu entwickeln. Das Ziel umweltbewusste Produkte auf dem Markt zu bringen klingt einfacher gesagt als getan. Neben Elektro- und Hybridfahrzeugen werden Batterien modifiziert, um eine länge Reichweite zu ermöglichen. Jedoch singt gleichzeitig die Interesse der jüngeren Generation, da die Preise für Autos und Kraftstoffe nicht weniger teuer werden. Die Erfolgsfaktoren der Konzepte hängen mit einer Reihe von wichtigen Aspekten zusammen. Dazu gehören die Politik, die Gesellschaft, die Medien und Verbände. Welchen Einfluss diese Aspekte auf innovative Mobilitätskonzepte haben wird in dieser Bachelorarbeit diskutiert und analysiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf das Brand Management von Unternehmen im Konsumenten- und Industriegüterbereich. Hierbei werden theoretische Grundlagen zur Marke und Markenführung erläutert und Kommunikationsinstrumente des Marketing-Mix beleuchtet. Der Wandel von der klassischen produktbasierten Markenführung hin zur identitätsorientierten Markenführung wird in dieser Arbeit genauer dargestellt.
Anschließend wird auf das Konsumentenverhalten und die Funktionalitäten von Marken
im B2C sowie die Marktsegmentierung und Zulieferindustrie im B2B genauer eingegangen. Die theoretischen Grundlagen werden am Beispiel des Audioherstellers und Automobilzulieferers Harman in der Praxis veranschaulicht.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Bedeutung und Notwendigkeit einer auditiven Markenführung. Dies wird am Beispiel von WorldSkills Germany e.V. erarbeitet. Ziel der Arbeit ist es, die Relevanz dessen herauszufinden und den theoretischen Teil einer auditiven Markenführung für den Verein zu erarbeiten. Die Arbeit stellt dar, welche Aspekte im Allgemeinen wichtig sind, und welche für die Entwicklung einer auditiven Markenführung für WorldSkills Germany e.V. relevant sind. Hierfür werden die Grundlagen auf Basis von Fachbüchern und Fachzeitschriften erarbeitet. Die daraus entstehenden Richtlinien werden in der Entwicklung einer auditiven Markenführung für WorldSkills Germany e.V. angewandt. Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass diese Art von Markenführung ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation eines Unternehmens oder Vereins, insbesondere aber für WorldSkills Germany e.V. ist. Denn mit Musik kann in der heutigen visuell dominierten Welt eine hohe Aufmerksamkeit erreicht werden. Somit kann schlussgefolgert werden, dass eine auditive Markenführung für WorldSkills Germany e.V. und weitere Unternehmen oder Organisationen eine gute Möglichkeit ist, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und ihr eine große Bedeutung beigemessen werden sollte.
Intention der Arbeit ist es, aufzugzeigen inwieweit sich lokale Sportvereine mit Hilfe des Marketing-Mix vermarkten können. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage wie der Trend bei der Vermarktung ist und welche Bedeutung diese im Verein hat. Es wird analysiert, welche Maßnahmen erfolgreich sind und wie diese in die Tat umgesetzt werden können. Dies wird anhand von Literaturrecherche erschlossen und ausgewertet. Anschließend wird der Marketing-Mix in der Praxis anhand von einem Fallbeispiel (TuS Haltern am See) analysiert und bewertet. Den Abschluss bildet eine Handlungsempfehlung, die durch den Vergleich von Soll- und
Ist-Zustand ausgearbeitet wird. Die Arbeit zeigt, dass die Vermarktung auch in lokalen Sportvereinen immer mehr an Bedeutung gewinnt. Sie müssen ihre Dienstleistungen gezielt über diverse Kommunikationsplattformen vermarkten um mit ihren Anspruchsgruppen in Kontakt zu treten und den Marketing-Mix gezielt einsetzen.
Die Erkrankung Asthma bronchiale ist die häufigste chronische Erkrankung der Atemwege im Kindes- und Jugendalter. Diese Arbeit hat sich das Ziel gesetzt, angewandte Asthmatherapien in zwei Asthmaeinrichtungen - die grundsätzlich verschieden und zusätzlich noch unterschiedlicher Ausrichtung sind - miteinander zu vergleichen. Hierbei werden bestehende Gemeinsamkeiten und Unterschiede herausgearbeitet. Im ersten Teil dieser Arbeit werden die Erkrankung und die beiden Einrichtungen vorgestellt. Anschließend werden die Therapieverfahren gegenübergestellt und anhand von zwei anonymisierten Patienten aus den Einrichtungen näher erläutert. Dabei liegt das Hauptaugenmerk vor allem auf den verwendeten Medikamenten der beiden Therapieverfahren. Zum Schluss werden Handlungsempfehlungen zur Behandlung der Erkrankung vorgestellt. Ergebnis dieser Arbeit ist, dass es individuelle Unterschiede bei der Medikation und den Therapieverfahren gibt. Dabei spielen auch der behandelnde Arzt und die von ihm vorgeschlagene Behandlungsmethode eine entscheidende Rolle.
In der vorliegenden Arbeit geht es um die Berichterstattung über den Hamburger Amateurfußball anhand des Medium Fernsehen. Für die Datenerhebung wurde eine qualitative Methode, in Form einer Befragung durchgeführt. Dazu hat sich der Verfasser mit fünf Experten getroffen und mit jedem ein Experteninterview durchgeführt. In der Arbeit wird die Frage beantwortet, inwieweit das Medium Fernsehen die finanzielle Lücke zwischen dem Amateur- und Profifußball schließen kann. Die Experten sind alle der Meinung, dass sich die Amateurvereine nicht durch die Fernsehberichterstattung finanzieren können. Dem regionalen Fernsehsender Hamburg1 fehlen die nötigen Mittel, um regelmäßig live über den Amateurfußball berichten zu können und für die nationalen Sender ist der Hamburger Amateurfußball schlichtweg zu klein und zu uninteressant. Im Bereich Online-TV gibt es in Hamburg seit fünf Jahren das Portal Elbkick.tv, welches über den Hamburger Amateurfußball berichtet. Wenn sich Elbkick.tv so rasant weiterentwickelt wie in den letzten Jahren, sind Live-Übertragungen im Online-TV über den Hamburger Amateurfußball durchaus im Rahmen des vorstellbarem.
Die zentrale Thematik dieser Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Start-up Szene Berlins und der Frage, inwiefern Berlin, gemessen am Vorreiter Silicon Valley, das Potential zur Gründungsmetropole Deutschlands hat. Ausgehend von Studien und anhand von ausgewählten Start-ups, soll gezeigt werden, welche Möglichkeiten und Herausforderungen die Hauptstadt betreffen, um es Silicon Valley in Deutschland gleich zu tun. Zu diesem Zweck werden Experteninterviews mit einem Investor und den dort ansässigen Start-ups herangezogen, um als Ziel der Arbeit eine Antwort auf die These -Berlin – Deutschlands Silicon Valley? - zu finden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Beschaffung und Schutzfähigkeit von TV-Formaten in Deutschland. Es wird der Frage nachgegangen, inwieweit TV-Formate in Deutschland schutzfähig sind und welche Alternativen zur gegenwärtigen Formatschutz Situation existieren. Zudem wird beantwortet, welche Möglichkeiten Fernsehakteure haben, um TV-Inhalte zu beschaffen und gegen ungewollte Übernahmen dieser vorzugehen. Die Fragestellungen werden auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur und juristischer-und brancheninterner Blickwinkel diskutiert. Ebenso wird den Auffassungen der Rechtsmaterie des Immaterialgüterrechts gefolgt. Im Ergebnis wird deutlich, dass TV-Formate differenziert beurteilt werden müssen und Formatkopien nicht abebben werden, solange kein wirksamer Formatschutz existiert. Dabei scheinen Denk- und Lösungsansätze aus Literatur und Praxis Potenzial zur Verbesserung des Formatschutzes zu bieten. Somit ist der wirtschaftliche Wert eines Formats von seinem rechtlichen Status abhängig.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Zielgruppe der Best Ager als neue und wachsende Marketingzielgruppe. Dabei wird besonders auf den Beauty- und Kosmetikmarkt eingegangen. Zu Beginn wird erstmals der Begriff Best Ager erklärt und erläutert. Ebenso wird auf den Demografischen Wandel in Deutschland und die Besonderheiten der Zielgruppe wie Kaufkraft und Mediennutzung eingegangen. Im Anschluss wird eine korrekte Marketingstrategie erläutert und die Bestandteile von Werbung für und mit Best Agern beschrieben. Abschließend wird die Bachelorarbeit den Zusammenhang der Best Ager mit dem aktuellen Beauty- und Kosmetikmarkt am Beispiel der Nivea Vital sowie Dove Pro-Age Kampagne darstellen.
Der demografische Wandel zu einer alternden Gesellschaft in Deutschland und
das Wachstum der Gesundheitsbranche haben in den vergangenen Jahren klar
an Bedeutung gewonnen. Ein immer schneller werdendes Umfeld und wachsende Anforderungen im Beruf bedingen eine höhere Belastbarkeit der Menschen. Besonders die Rahmenbedingungen am Arbeitsplatz haben erhebliche Auswirkungen auf den Alltag und die Gesundheit, da die Mehrheit der Bevölkerung dort einen Großteil ihrer Zeit verbringt.
Die vorliegende Arbeit gibt einen Einblick darüber, inwieweit Maßnahmen zur
Betrieblichen Gesundheitsförderung in kleinen Unternehmen des
Dienstleistungssektors Anwendung finden.
Durch ein betriebliches Gesundheitsmanagement beabsichtigen Unternehmen die Arbeitsbedingungen zu verbessern und die Arbeitnehmer bezüglich eines gesunden Lebensstils zu sensibilisieren. Um dies umzusetzen kommen verschiedenste gesundheitsfördernde und präventive Maßnahmen zum Einsatz. Eine Maßnahme, die von der BASF im Rahmen des betrieblichen Gesundheitsmanagements ergriffen wird, sind regelmäßige Gesundheitsevents. Diese Masterthesis hat zum Ziel das Gesundheitsevent 2015 der BASF zu analysieren und Handlungsempfehlungen abzuleiten um zu einer Verbesserung künftiger Veranstaltungen beizutragen.
Die hier vorliegende wissenschaftliche Arbeit, hat ihren Hauptfokus auf den Möglichkeiten und Grenzen der Maßnahmenevaluation beim betrieblichen Gesundheitsmanagement. Zum besseren Verständnis wird das Thema betriebliches Gesundheitsmanagement sowie die Evaluation im Allgemeinen, vorerst beleuchtet. Im Anschluss werden verschiedene Methoden zur Maßnahmenevaluation, wie z.B. der PDCA – Zyklus oder die Befragung analysiert. Die Ergebnisse der Analyse sowie die jeweiligen Vor- und Nachteile werden im letzten Teil dieser Arbeit miteinander verglichen. Ein abschließendes Fazit folgt am Ende dieser Arbeit.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Möglichkeiten und Grenzen der Evaluation von Maßnahmen im Betrieblichen Gesundheitsmanagements. Für eine bessere Nachvollziehbarkeit der komplexen Zusammenhänge im betrieblichen Gesundheitsmanagement, welche die Evaluation der Maßnahmen zu einer besonderen Herausforderung werden lassen, werden zu Beginn einige theoretische Abgrenzungen vorgenommen. Hier wird insbesondere auf den Paradigmenwechsel von der Pathogenese zur Salutogenese eingegangen, der eine große Rolle im Gesundheitssektor spielt. Im Anschluss werden die Indikatoren für die Evaluation betrachtet und ausgewählte Modelle zur Maßnahmenevaluation mit Hilfe einer literarischen Bestandsaufnahme erläutert. Daraufhin folgt eine vergleichende Analyse der Modelle, in der die gewonnenen Erkenntnisse zusammengeführt und Vor- und Nachteile der betrachteten Modelle herausgearbeitet werden. Abschließend folgt eine Zusammenfassung, in der die behandelte Thematik in einem sehr ganzheitlichen Kontext gestellt wird.
In dieser Bachelorarbeit geht es um Übergewicht in der Arbeitswelt, das immer mehr zu einem Problem wird. Aufgrund veränderter Arbeitsbedingungen und des demografischen Wandels ist es wichtig, dass die Mitarbeiter eine gesunde Führung haben. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Problematik des Übergewichts mehr zum Thema zu machen und dessen Folgen für den Betrieb darzustellen. Ein weiterer Zielpunkt dieser Arbeit ist die ausführliche Aufklärung über das Thema BGM. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen BGM ist, dass die Führungskraft eine Vorbildfunktion übernimmt und das BGM schrittweise in das Unternehmen integriert wird, um so Unternehmen vor den Risiken übergewichtiger Mitarbeiter zu verschonen.
In der folgenden Bachelorarbeit sollen die verschiedenen Facetten des betrieblichen Gesundheitsmanagements beleuchtet werden um zu zeigen, warum das Thema Prävention in der heutigen Zeit immer mehr an Notwendigkeit gewinnt. Dabei werden sowohl die Ursachen und Folgen mangelnder Gesundheitsprävention beleuchtet, als auch die Maßnahmen die jeder Beteiligte leisten kann, um zu einem ganzheitlichen Gesundheitssystem beizutragen. Am Ende der Arbeit wird außerdem ein kurzer Einblick in die Praxis des betrieblichen Gesundheitswesens gewährt, wozu Personen unterschiedlicher Zielgruppen interviewt wurden.
In der folgenden Ausarbeitung wird eine grundsätzliche Auflistung der Marketingstratgien vorgenommen, die theoretisch nach dem Ansatz von Becker nach der Pyramidenstruktur (Marktetingziele, Marketingstrategie sowie Marketingmix) aufgezeigt werden. Im zweiten Teil der Arbeit werden die verwendeten Marketinginstrumente und –strategien des Braugasthofes Grosch in Oberfranken dargelegt. Abschließend folgt eine Bewertung dieser Strategieumsetzung im Rahmen einer SWOT-Analyse.
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in die gängigen Methoden der Datenerhebung im mobilen Zeitalter, betrachtet dabei aktuelle Beispiele und Konzepte verschiedener Automobilhersteller zur Anwendung und Integration in deren Geschäfts-, bzw. Marketingstrategien. Eine durchgeführte Stärken- und Schwächenanalyse stellt die Möglichkeiten und Grenzen dieser neuen Technologien und Techniken dar.
Bildkomposition
(2015)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den einzelnen zur Bildkomposition gehörenden Elementen und wie man aus diesen ein je nach Situation aussagekräftiges Bild aufbauen kann. Der Fokus liegt hier vor allem auf dem Tätigkeitsbereich des Kameramanns und soll ihm als Handbuch zum Erschaffen von stimmigen Bewegtbildern dienen und weiterführend das Erlernen komplexerer Bildsprache unterstützen, um das visuelle Konzept eines ganzen Films zu gestalten.
This thesis deals with binaural recording solutions in context with low-budget filmproduction. It explains how human perception works and how binaural recording solutions mimic this in recording and playback. A solution for a satisfactory reproduction of the human perception with binaural recording systems is proposed regarding which binaural recording solutions are qualified for low-budget filmproduction. Based upon this, a binaural recording system is used in an exemplary film. The production of the film is explained and examined.
Bindung an soziale Netzwerke
(2015)
Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Beantwortung der Frage, welche Elemente den Markt für Bio-Lebensmittel immer noch antreiben. Im Ergebnis wird deutlich, dass basierend auf dem steigenden Bewusstsein für biologisch produzierte Lebensmittel beim Konsumenten das Wachstum des Bio-Marktes vor allem durch den Einsteig des konventionellen Lebensmitteleinzelhandels und die Professionalisierung des Naturkostfachhandels positiv beeinflusst wird. Mit der Ausdehnung der Distributionsdichte und der Angebotserweiterung wird eine immer größere Käuferschicht angesprochen. Zweifelnden
Konsumenten gibt die EU-Öko-Verordnung Sicherheit und Vertrauen.
Während die Informationsübermittlung im 20. Jahrhundert nahezu vollkommen in der Verantwortlichkeit des klassischen Journalismus lag, haben sich Weblogs im Zeitalter des Web 2.0 als alternatives Informations- und Meinungsangebot etabliert. Unternehmen und Marken können nur über eigene Social Media-Kanäle – wie bspw. Facebook
und Twitter – in Kontakt mit einem Teil ihrer Zielgruppe treten. Um Unternehmens- und Markenbotschaften an die breite Masse zu vermitteln, versuchen sie sowohl Journalisten, als auch Blogger dazu zu bringen, über ihre Anliegen zu berichten. Die vorliegende Arbeit „Blogger vs. Journalist – Vergleich von Blogs und journalistischen Beiträgen
anhand unterschiedlicher Erfolgskriterien der Öffentlichkeitsarbeit“ soll untersuchen, welches Instrument die Inhalte der Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen und Marken intensiver, effektiver und zielgruppenorientierter in der Medienöffentlichkeit platziert.
In der vorliegenden Arbeit wird der Umgang mit Modebloggern in der PR untersucht. Hierunter fallen die Chance und Risiken, die das Betreiben von Blogger Relations für Modeunternehmen bietet und was genau bei der Zusammenarbeit mit einem Modeblogger zu beachten ist. Grundlage der Untersuchung bietet der theoretische Teil dieser Arbeit. In diesem Abschnitt der Arbeit werden die Veränderungen und Entwicklungen der PR und des Social Web hin zu den daraus resultierenden neuen Kommunikationsmöglichkeiten erklärt. Anhand des theoretischen Wissens wird eine qualitative Datenerhebung in Form von Experteninterview durchgeführt, um eine Antwort auf die Forschungsfrage zu bieten.
Blogging im Fashionbereich
(2015)
Ein wichtiges Merkmal des Blogs ist seine Kommunikationsfunktion. Besonders im Bereich Mode scheinen Blogs eine wichtige Rolle zu spielen. Im ersten Teil der Arbeit werden der Fashionmarkt weltweit, in Europa und in Deutschland, sowie wichtige Marketinginstrumente dargestellt, um dann im zweiten Teil speziell auf die Funktionen eines Blogs im Marketing und in der Fashionbranche eingehen zu können. Hierbei wird ein Überblick über die aktuelle Blogosphäre gegeben und die Vor- und Nachteile eines Blogs für Unternehmen in der Fashionbranche dargestellt. Zudem beschäftigt sich diese Arbeit mit der Zukunft von Blogs für Unternehmen und von Bloggern. Im Rahmen einer wissenschaftlichen Umfrage werden Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren für Modeunternehmen und Blogger analysiert.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den gängigsten Online-Kommunikationsinstrumenten und den damit verbundenen Optimierungsvorschlägen für die Uzin Utz AG.
Dazu gehört eine Betrachtung der Zielgruppe und den konkreten Zielen, die nach der Umsetzung erreicht werden sollen.
Hauptaugenmerk liegt dabei in der Fachliteratur gestützten Theorie, eine Analyse des Status Quo und der praktischen Anwendung der unterschiedlichen Online Kanäle.
Zudem behandelt die Arbeit eine Einschätzung des zeitlichen Umfangs und das zu benötigende Budget.
Am Ende der Arbeit gibt die Verfasserin ein Empfehlungsschreiben an die Uzin Utz AG ab.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Analyse der Bedeutung von Markeninszenierung in der modernen Markenführung und ihre Auswirkung auf das Eventmarketing. Unter Einbeziehung marketingwissenschaftlicher Erkenntnisse aus der Unternehmenskommunikation sowie markentechnischer Strategien soll die Wirkung von Brand Lands im erlebnisorientierten Eventmarketing am Beispiel der FC Bayern Erlebniswelt dargestellt werden. Letztendlich zeigt die Arbeit, wie Brand Lands langfristig ein erfolgreiches Instrument zur Markeninszenierung bilden können.
In dieser Bachelorarbeit wird die neuartige Werbeform Branded Entertainment beschrieben. Im Fokus liegen dabei vor allem die Chancen und Grenzen von Branded Entertainment, insbesondere bei Imagefilmen. Anhand zahlreicher Beispiele aus dem
Bewegtbild wird anschaulich erklärt, was Branded Entertainment ausmacht, was zu beachten ist und welche Risiken und Nachteile bestehen.
Die vorliegende Arbeit behandelt die TV-Vermarktungswesen in der deutschen Bundesliga und der englischen Premier League. Beginnend mit den thematischen Grundlagen gibt die Arbeit dem Leser alles Wissenswerte rund um den Sportrechtemarkt, der Entwicklung der TV-Gelder und der verschiedenen Vermarktungsformen mit auf den Weg. Im Hauptteil werden die jeweiligen Vermarktungswesen analysiert. Außerdem liefert die Arbeit einen genauen Einblick in die Auswirkungen der TV-Vermarktung auf die Ligen, Vereine, Spieler und Zuschauer. Eine Schlussbetrachtung, die zusammenfassende Ergebnisse und Zukunftstendenzen aufzeigt, rundet diese Arbeit ab.
In dieser Bachelorarbeit werden Wege zur Steigerung und Erhaltung des Erfolges von Castingshow-Siegern aufgezeigt. Dazu werden auch verschiedene Promotion-Maßnahmen beleuchtet und vorgestellt. Drei durch den Verfasser exemplarisch ausgewählte deutsche Castingshows werden hinsichtlich Jurybesetzung und Showkonzept untersucht und kritisch hinterfragt. Auch wird der aktuelle Stand, also die Gewinner mit ihrem Erfolg (verkaufte Tonträger, Auszeichnungen etc.) dargestellt. Es wird aufgezeigt, ob sie erfolgreich waren, oder es im -mer noch sind, was die Gründe für Erfolg oder Misserfolg sind. Welche Maßnahmen können getroffen werden, um Castingshow-Sieger erfolgreicher zu gestalten, um ihren Erfolg zu erhalten? Wie sehen diese Maßnahmen genau aus? Sind sie in dieser Form durchführbar? Diesen Fragen geht diese Bachelorarbeit nach und kommt zu dem Schluss, dass es einige Wege zur Erhaltung und Steigerung des Erfolges für Castingshow-Sieger gibt – sie müssen nur genutzt werden.
Negative Schlagzeilen wie „der finanziell angeschlagene Flughafen gerät immer mehr ins Trudeln“1 oder Statements wie: „Frankens Fluchhafen - Air-Berlin- Krise, Managementfehler, schlechte Verbindungen: Während der Münchner Flughafen eine dritte Startbahn bauen will, droht dem Nürnberger Airport der wirtschaftliche Abstieg“2, zerrten in den letzten Jahren enorm am positiven Image des Airport Nürnberg.
In der folgenden Bachelorarbeit werden Chancen und Risiken herausgearbeitet, die bei der Vermarktung eines eigens produzierten Musikalbums entstehen, welches über ein eigenes Musik-Label veröffentlicht wird. Zunächst wird dabei die Musikindustrie im Allgemeinen betrachtet und deren einzelnen Akteure vorgestellt. Danach werden sämtliche Schritte erläutert, die bei der Gründung eines Musik-Labels erforderlich sind. Anschließend wird die Künstlervermarktung innerhalb der Musikbranche genauer betrachtet. Sowohl die wissenschaftliche Recherche aus fundierter Lektüre einiger Profis des Musikgeschäfts als auch Experteninterviews mit “MACHT Rap”-Labelgründer Constantin Schley sowie „En4cer“-Gründerin und Musikmanagerin Sophie Ramlsollen dabei aufzeigen welche Vor- und Nachteile sich aus einer Labelgründung ergeben könnten und unter welchen Umständen es in Zeiten von “E-Commerce”(zu deutsch: Internethandel) sinnvoll ist ein Label zu gründen und die Vermarktung eines Musikalbums als Musikschaffender über dieses zu betreiben. Zum Schluss werden die Ergebnisse zusammen gefasst und ein kurzer Ausblick in die Zukunft von Musik-Labels auf dem Musikmarkt gegeben.
Intention der Arbeit ist es, die Chancen und Risiken des E-Commerce als Vertriebsstrategie für Unternehmen zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht da-bei die Frage, ob die positiven oder negativen Aspekte des E-Commerce überwiegen und inwiefern E-Commerce ein erfolgreiches Zukunftsmodell darstellt. Dies wird anhand einer genaueren Betrachtung der jeweiligen Chancen und Risiken beleuchtet. Anschließend werden Trends der Zukunft erläutert, um zu unterstreichen, ob der E-Commerce ein erfolgreiches Zukunftsmodell darstellt. Die Arbeit zeigt, dass E-Commerce künftig als ein starkes Vertriebsinstrument anzusehen ist, das zu einem unbegrenztem Unternehmenserfolg führen kann.
Die folgende Thesis beschäftigt sich mit Nonprofit-Organisationen und Social Media. Hierbei wird untersucht, inwieweit sich Chancen und Risiken für die innere und äußere Kommunikation erschließen lassen. Darüber hinaus werden die Besonderheiten des Nonprofit-Marketings erörtert. Im Abschluss werden die recherchierten Ergebnisse mit der wohltätigen Organisation Greenpeace abgeglichen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken von Guerilla Marketing in einer spezifischen Betrachtung von internationalen
Konsumgüterkonzernen. Die Erkenntnisse werden dem Leser am Beispiel der Traditionsmarke NIVEA nähergebracht. Um einen entsprechenden Rahmen zu
schaffen, wird die Theorie von Guerilla Marketing beleuchtet und anschließend Best Practice Beispiele vorgestellt. Die vorangegangenen Ergebnisse, die Betrachtung von NIVEAs Ist– Zustand, sowie die Auswertungen von Experteninterviews ermöglichen eine abschließende Handlungsempfehlung. In dieser wird aufgezeigt, dass die ergänzende Einbindung von Guerilla Marketing in die Marketingstrategie und den Marketing Mix für die Erreichung der zukünftigen Ziele von NIVEA empfehlenswert ist.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Grundlagen von anthropomorphen Tierdarstellungen, was sie besonders macht, wie diese wirken und wie diese in heutigen Medien, mit Fokus auf Videospielen auftreten. Es soll die Frage geklärt werden was beim Erschaffen von Characteren wichtig ist und wie sich anthropomorphe Tiere dabei von anderen unterscheiden. Des Weiteren wird erläutert, was bei Character Design jener zu beachten ist und warum sie für Videospiele wichtig sind.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Clubhotelbranche. Im Besonderen werden das Erlebniskonzept, die Zielgruppen und das Wachstumspotential der Branche im deutschsprachigen Raum genauer analysiert. Des Weiteren wird im Zuge dieser Arbeit erörtert, inwiefern der Wertewandel und die allgemeinen Trends im Tourismus das
Wachstumspotential der Branche beeinflussen werden. Aufgrund der gewonnenen Erkenntnisse werden Modifizierungspläne und Handlungsempfehlungen für die Clubhotelketten dargelegt, damit diese zukünftig noch erfolgreicher werden und ihr Wachstum weiter steigern können.
Durch die Bereitstellung qualitativ hochwertiger, passgenauer Inhalte versuchen Unter-nehmen, die Kommunikation mit ihren potenziellen Kunden zu revolutionieren. Unter Content-Marketing wird jene Methode verstanden, die auf das Erstellen und Verbreiten zielgruppenrelevanter, informierender oder unterhaltender Inhalte abzielt und dabei die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe möglichst exakt befriedigt. Entscheidend für den Erfolg ist eine integrierte Content-Strategie, in deren Rahmen essenzielle Informationen über alle Kontaktpunkte der Customer Journey hinweg aufeinander abgestimmt werden. Um die Content-Aktivitäten fortlaufend optimieren und eng an den Bedürfnissen der Zielgruppe ausrichten zu können, sind entsprechende Erfolgsmessungen und deren akribische Auswertung notwendig. Content-Marketing hat, unabhängig von Branche, Zielgruppe, Unternehmensgröße oder Budget das Potenzial, die Unternehmer-Kunden-Beziehung auf eine neue Qualitätsstufe zu heben.
The hereby presented research project investigates the capabilities as well as the limits of enhancements in display advertising for news webpages. The inherent purpose thereby is to identify its potential for optimization with respect to the revenue structure of single display banners. Eight hypotheses have been tested. For example, banners had been clicked more often if they were placed on top of the page, if they were amidst the content or if they attracted special attention in terms of design. In the following step, some sections of the page were defined for a test run. They had been selected according to the frequency of access of each visitor when he/she opened the page for the first time. A new test webpage has then been created on the basis the original site,
completed with additional banners. In the test phase, some visitors had been transferred to the newly created page. The result of the study indicates a considerable potential for optimization, creating the starting point for further development.
Weblogs sind kein neues Phänomen im Social Web. Sie sind geprägt durch die eigene Meinung der Autoren und der Authentizität der Beiträge. Gerade diese Eigenschaften sind im Tourismus wichtig, allerdings führen bis jetzt nur wenige Unternehmen einen eigenen Blog. In dieser Arbeit soll erarbeitet werden, inwieweit Corporate Blogs sinnvoll für touristische Unternehmen sind. Es soll verglichen werden, ob der Aufwand nicht durch Kooperationen mit gut vernetzten Bloggern eingespart werden kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Corporate Design als mögliches Instrument für die Etablierung am Markt.
Aufgrund der Tatsache das Festivals oftmals das selbe Rahmenprogramm anbieten, wird am Beispiel des größten deutschen Musikfestivals „Rock am Ring“ analysiert, ob eventuell das visuelle Erscheinungsbild für den Erfolg verantwortlich ist. Diese theoretische wissenschaftliche Arbeit wird sich anfänglich mit den notwenigen Hintergrundinformationen beschäftigen. Dabei werden die Begrifflichkeiten Corporate Identity und
Corporate Design erklärt. Des weiteren werden die Aufgaben des Corporate Designs betrachtet sowie deren Gestaltungselemente. Danach werden die Bezeichnungen Musikfestival und Zielgruppe definiert, sowie die Geschichte und die Zielgruppe des
Musikfestivals beleuchtet. Im Anschluss daran wird das Logo, die Farbgestaltung, die Typografie und die Gestaltungsraster von „Rock am Ring“ untersucht und abschließend eine Schlussfolgerung gezogen.
Die folgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Motivation von Mitarbeitern und geht der Frage nach ob und in wie weit diese durch Corporate Events positiv beeinflusst werden kann. Den Ausführungen liegen wissenschaftliche Schwerpunkte aus den Bereichen Eventmarketing, Motivation und Motivationstheorien zugrunde. Zusätzlich wird der Leser mit dem Konzept der Schweinehundanleiner® vertraut gemacht, indem die Tricks des Schweinehundes, sowie die Gegenmaßnahmen dazu erläutert werden. Die Beantwortung der Forschungsfrage wird auf den Ergebnissen, eines eigens für diesen Zweck angefertigten Onlinefragebogens basieren, sodass die Aussagen durch eine empirische Studie gestützt werden.
Die freiwillige Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen gegenüber ihrem ökologischen und sozialen Umfeld wird als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet. Die nachfolgende Arbeit widmet sich der wissenschaftlichen CSR-Analyse, sowie der Erörterung, ob unternehmerische Verantwortung zum Wettbewerbsvorteil für Unternehmen werden kann. Die Arbeit soll dem Leser einen ausführlichen Einblick in die CSR-Entwicklung geben und abschließend aufzeigen, ob Unternehmen CSR zur positiven Beeinflussung des Unternehmenserfolges nutzen können.