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Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik des Erstkontaktes mit außerirdischen, intelligenten Lebensformen im Science-Fiction-Film. Anhand filmischer Vorstellungen, der Beziehungen und Konflikten zwischen Menschen und Aliens wird erprobt, welche Einflüsse gesellschaftspolitischen, sowie internen Veränderungen der Filmlandschaft die Entwicklungen hervorbrachten. Der Fokus des Analyseteils wird sich auf den friedlichen Erstkontakt beziehen. Um die Veränderung der Figurenkonstellation aufzuzeigen, werden die Filme Close Encounters of the Third Kind (1977) und Arrival (2016) einer Hauptfigurenanalyse unterzogen. Die Veränderung der visuellen Darstellung wird durch eine direkte Gegenüberstellung untersucht.
In der vorliegenden Bachelorarbeit werden die Unterschiede von Video-on-Demand und dem linearen Fernsehen bearbeitet. Das lineare Fernesehen ist seit Jahrzehnten das führende Medium wenn es um Bewegbilder geht. Durch das Internet kommt in den letzten Jahren aber immer mehr die Konkurrenz in form von Video-on-Demand in die Wohnzimmer. Diese Alternative wächst stetig und ist im heutigen Zeitalter nicht mehr wegzudenken. Die Möglichkeit mit Video-on-Demand (zu deutsch "Video auf Abruf") das abendliche Programm vor dem Fernseher selbst gestalten zu können erweckt in Deutschland hohes Interesse. In dieser Bachelorarbeit wird demnach die Frage gestellt "Wird das lineare Fernsehen in Deutschland aufgrund von Video-on-Demand aussterben?"
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich gezielt mit dem Faktor Nachhaltigkeit in der Eventbranche. Dabei wird zunächst ein Überblick über die theoretischen Anforderungen an eine nachhaltige Veranstaltung gegeben und diese anschließend anhand eines erfolgreichen Eventbeispiels aus der Wintersportbranche veranschaulicht. Darüber hinaus wird mit Hilfe einer Online-Umfrage und einem kurzen Literaturvergleich versucht, eine allgemeine Aussage über die Zukunftsfähigkeit von Green Events zu treffen.
Die folgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen des Wertewandels auf die Kinderfilme der Walt Disney Company. Dafür wurden die drei Filmbeispiele „Schneewittchen und die Sieben Zwerge“ von 1937, „Pocahontas – eine indianische Legende“ aus dem Jahr 1995 und „Die Eiskönigin – Völlig Unverfroren“ von 2013 ausgewählt. In der Analyse wurden die Werte der westlichen Gesellschaft zur Premiere des jeweiligen Films sowie die vermittelten Werte in den drei Kinderfilmen anhand der Figuren herausgearbeitet. Nach einem Vergleich dieser ausgearbeiteten Werte wurde erörtert, ob die dargestellten Werte in den Filmen noch als zeitgemäß angesehen werden.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Effekten der Medialisierung. Seit den 1980er Jahren schreitet in Deutschland die Medialisierung fort. Diese, welche von der Dreiecksbeziehung zwischen Sport, Rundfunk und Wirtschaft voran getrieben wird, bringt verschiedenste Effekte mit sich. Stephanie Heineckes Werk „Fit fürs Fernsehen?” bildet die Grundlage für diese Arbeit. Ziel der Arbeit ist es einen Überblick über die Effekte auf die Meso- und Mikroebene zu schaffen. Dafür werden die in der bisherigen Forschung beschriebenen Effekte zusammengefasst. Außerdem wurden Athleten, Verbandsmitglieder und Medienvertreter befragt, um auch einen Überblick über die in der Praxis erfahrenen Effekte zu erarbeiten. Für der Auswertung wird die qualitative Inhaltsanalyse von Mayring genutzt. Die Ergebnisse der Theorie und Praxis werden daraufhin miteinander verglichen. Ergebnis ist, dass die Inszenierung des Sports, die Vermarktung als neuer Teil des Aufgabenbereichs, die Anziehung der Wirtschaft durch die Medien, der Bedeutungsverlust des Sports, die Anpassung des Sports an die Medienlogik, die Differenzen in der Beziehung verschiedener Sportarten zu den Medien und der Wirtschaft, die Einschränkung der Autonomie des Sports und die einseitige Berichterstattung, von beiden Seiten, als die bedeutendsten Effekte der Medialisierung aufgelistet werden. Wobei beide Seiten auch Effekte ansprechen, die die Theorie bzw. Praxis nicht anspricht.
Hip-Hop ist längst im Mainstream angelangt und bei der jüngeren Generation das beliebteste Musik-Genre in Deutschland. Musikvideos spielen dabei eine immer größere Rolle und erfreuen sich immenser Klickzahlen auf Plattformen wie YouTube. Besonders der Inszenierung von materiellen Gütern wird dabei eine interessante Bedeutung zugesprochen.
Die vorliegende Arbeit untersucht anhand der Künstler The Notorious B.I.G. und Migos, inwieweit sich die Darstellung von Konsumgütern und die Rolle der Frauen in Musikvideos innerhalb der letzten Jahrzehnte verändert hat.
Hinsichtlich der Beantwortung der Forschungsfrage wird eine Inhaltsanalyse durchgeführt und der Gesamtzusammenhang zwischen Schnittwechseln, den gezeigten Motiven und ihrer Darstellung untersucht. Die Analyseergebnisse zeigen, dass nicht nur die Häufigkeit von Schnitten und verschiedenen Konsumgütern in Musikvideos zugenommen hat, sondern sich auch die Art der Präsentation verändert hat.
This study presents an analysis of the coverage made by the journals El País (Spain), Folha de S. Paulo (Brazil) and Süddeutsche Zeitung (Germany) about the protests in Brazil against the 2013 Confederations Cup and the 2014 FIFA World Cup to establish a comparison between them and see which topics were emphasized by the newspapers and which tone they use in their reporting. Based on the research questions, four categories were developed for the analysis of the journals: article structure; topic of the article; actors/group of persons and tone of the reporting, all of them composed by several subcategories. It was concluded that the themes highlighted by the European newspapers were different from those stressed on the Brazilian diary. Nonetheless, all the reviewed newspapers made a neutral coverage of the protests.
Abstrakt, abstoßend, anders : die Filme von Nicolas Winding Refn im Kontext des postmodernen Kinos
(2018)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Filmen von Nicolas Winding Refn, die unter scharfer Kritik stehen und oft als ‚anders‘ bezeichnet werden. Dabei häufig in negativer und dekonstruktiver Weise. Jedoch gibt es ebenso viele positive Stimmen und einen Kreis von Genre-Liebhabern und Kritikern, die sich für seine Filme stark begeistern können. Daraus folgt die Frage, warum die Filme von Nicolas Winding Refn so stark polarisieren, warum sie von den einen deutlich abgelehnt und von den anderen besonders positiv aufgefasst werden. Was bewirkt diese extrem unterschiedlichen Reaktionen? Worin genau liegt die Andersartigkeit von Refns Filmen?
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Fragestellung, wie der Einsatz von viralem Marketing effizientes Brand Management sinnvoll unterstützen kann. Dabei werden primär aktuelle Ansätze thematisiert, wie Viralität erzeugt werden kann. Zusätzlich wird anhand der erfolgreichen viralen Kampagne um den Werbefilm „Der ehrlichste Werbespot der Welt” von Conrad und der behandelten Theorie untersucht, inwiefern virales Marketing zu nachhaltiger und effizienter Markenbildung beiträgt. Durch die wissentschaftliche Forschungsmethode der Case Study wird dabei theoretisches Wissen auf ein Praxisbeispiel angewendet und dabei analysiert, welche Faktoren erfolgreicher viraler Marketingkampagnen zu nachhatligem Branding einer Marke beitragen können.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Brand Communities in Wissenschaft und Praxis mit besonderem Augenmerk auf Brand Comunities mit Sportbezug. Nach einem Überblick über den bisherigen Forschungsstand und einer Klärung der zugrundeliegenden Begriffe werden zentrale Fragen des aktuellen wissenschaftlichen Diskurses, insbesondere im Hinblick auf die Rolle von Social Media im Zusammenhang mit Brand Communities und neueste Erkenntnisse im Zusammenhang mit sportbezogenen Virtual Brand Communities erörtert. Abschließend werden anhand leitfadengestützter Experteninterviews die Fragen nach der praktischen Relevanz wissenschaftlicher sowie mögliche künftige Entwicklungen in diesem bereich erörtert.
Aktuelle Finanzierungsmodelle im gemeinnützigen Vereinssport : am Beispiel des Handballsports
(2018)
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit aktuellen Finanzierungsmodellen von gemeinnützigen Vereinen auseinander. Zu klären ist, inwiefern sich gemeinnützige Vereine so finanzieren, dass sie kostendeckend arbeiten und im Rahmen der gesetzlichen Vorgaben der Gemeinnützigkeit handeln. Zunächst wird das Thema theoretisch und literaturbezogen beleuchtet und eine Grundlage zur empirischen Untersuchung gelegt. Experteninterviews bilden die Basis der Untersuchung und ermöglichen einen Vergleich zwischen Literatur und aktuellem Handlungsstand. Das Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, welche die Finanzierungsmodelle sind, mit denen heutige gemeinnützige Vereine am stärksten Arbeiten und am meisten Nutzen stiften. Im Vorfeld der Arbeit stellt der Verfasser die Hypothese auf, dass der ideelle Geschäftsbereich, sprich die Finanzierung aus Mitgliedsbeiträgen, Spenden, Unterstützung von Land, Stadt und Kommune, die Einnahmequelle ist, die in Vereinen am stärksten vertreten ist. Sowohl die Literatur als auch die Experteninterviews bestätigen diese Annahme im Verlauf der Arbeit. Dennoch ist zu sehen, dass Vereine nicht die Möglichkeit haben, sich allein daraus zu finanzieren und in Rahmen der Gemeinnützigkeit an steuerliche Grenzen kommen, wirtschaftlich zu handeln.
Lautsprecherblenden sind fester Teil der Audio-Verarbeitungskette im Fahrzeug. Ihnen und ihren Einflüssen auf die Qualität der Wiedergabe von Audiosignalen wird jedoch im Entwicklungsprozess meist zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt, obwohl sie das Hörerlebnis im Fahrzeug teilweise stark einschränken können. Um diese Einflüsse sowohl mit subjektiven als auch objektiven Messwerten numerisch belegen zu können, wurde mithilfe von Hörversuchen und physikalischen Messungen die Wiedergabe mit unterschiedlichen Lautsprecherblenden untersucht. Der Betrachtungsschwerpunkt lag dabei vor allem auf der Abhängigkeit der Qualitätsänderung von kontsruktiven Blendenattributen und geometrsichen Anordnungen der Blende.
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die theoretischen Grundlagen der akustischen Markenführung und deren Soundelemente anhand der Literatur zu beschreiben und zu definieren. Dabei wurde sich besonders auf das gängigste Sound-Branding-Element das Soundlogo konzentriert. Des Weiteren werden die in der Literatur von Sound-Branding-Experten definierten Erfolgskriterien überprüft und in der Praxis angewendet. Für diese Untersuchung wurden vier Soundlogos aus der Automobilindustrie gewählt, da diese als Vorreiter der akustischen Markenführung gilt. Hinzukommend wurden die Sound-Branding-Maßnahmen der Marken Audi, BMW, Hyundai und Renault sowie deren Soundlogos detailliert analysiert. Anschließend wurden die im theoretischen Teil erarbeiteten Erfolgskriterien auf die Soundlogos angewendet und verglichen. Zur Auswertung der Soundlogos wurde eine Bewertungstabelle erstellt, die eine valide Analyse und Auswertung ermöglicht. Die Ergebnisse der Untersuchung wurden in einer Gegenüberstellung der untersuchten Soundlogos ausgewertet und es wurde ein Fazit gezogen.
Viele Sportvereine und -klubs stehen jährlich vor der Herausforderung, einen ausgeglichenen Haushalt vorzuweisen, wodurch sie gezwungen sind, neue Finanzierungsmöglichkeiten zu erschließen. Eine dieser aufstrebenden Finanzierungsarten stellt das Crowdfunding dar. Die sich daraus ergebende Fragestellung lautet, inwieweit Crowdfunding eine praktikable Alternative zu klassischen Finanzierungsmöglichkeit ist. Um diese Frage zu beantworten, wurden Experteninterviews durchgeführt und die Ergebnisse angelehnt an die Methode der qualitativen Inhaltsanalyse nach Philipp Mayring ausgewertet und hinsichtlich der theoretischen Erkenntnisse aus der Literaturrecherche reflektiert.
Nach einem allgemeinen Teil zum Crowdfunding wurde der Bereich Sport und die aktuelle Marktsituation in den Fokus gestellt. Die Auswertung zeigt, dass Crowdfunding, speziell ohne finanzielle Gegenleistung, im Sportbereich immer mehr Einsatz findet und sich als weitere Säule in der projektbezogenen Finanzierung etabliert.
Praktische Erfahrungen, welche durch die Crowdfunding-Kampagne „Punkten für den Nachwuchs!“ in Zusammenarbeit mit der Dresdner Sportclub 1898 Volleyball GmbH, gesammelt werden konnten, zeigen Vor- und Nachteile dieser
Finanzierungsmethode auf.
Alumni Relationship Management beschreibt die Schaffung, Betreuung und Pflege der Beziehung zwischen Hochschule und Absolvent/in. Diese Beziehung kann für beide Seiten, Alumni und Hochschule, Nutzen und Mehrwerte hervorbringen. Zum Beziehungsaufbau und dem Erhalt der Bindung gibt es verschiedene theoretische Ansätze zu unterschiedlichen Stadien im studentischen Leben, welche dargestellt und diskutiert werden. Ergänzend dazu erfolgt eine Recherche unterschiedlicher Maßnahmen des Alumni Relationship Managements und eine empirische Erhebung von Daten zur Bindungsintensität und zu den Vorstellungen Studierender der Hochschule Mittweida zum Thema Alumni-Arbeit. Auf dieser Basis und den bereits vorhandenen Maßnahmen des Alumni Relationship Managements der Hochschule Mittweida werden Handlungsempfehlungen ausgesprochen, um die Absolventenarbeit nutzbringender zu gestalten.
Um den Pflegenotstand zu überwinden und dem steigenden Pflegebedarf in Zukunft gerecht zu werden, ist es essentiell, aktuelle Schwierigkeiten aufzudecken und auszuräumen. Die vorliegende Arbeit beleuchtet die ethischen Aspekte der ambulanten Altenpflege: Wo liegen die Herausforderungen und welche Lösungsansätze gibt es?
Sowohl pflegende Angehörige als auch professionell Pflegende befinden sich in Dilemmata: Angehörige stecken im Zwiespalt zwischen dem Wunsch, fürsorglich zu pflegen, und ihrer eigenen psychischen Belastbarkeit. Pflegekräfte stehen zwischen hohen ethischen Anforderungen und eng bemessenen Zeitfenstern. Nicht selten zerbrechen sie an diesem Dilemma und scheiden vorzeitig aus dem (Pflege-)Berufsleben aus.
Angehörige könnten — neben vermehrter Entlastung durch ambulante Dienste — gestärkt und geschult werden, um der Situation besser gewachsen zu sein. Die Lage der professionell Pflegenden lässt sich vor allem durch eine Erhöhung der Zeit je Einsatz verbessern, wozu das Pflegepersonal aufgestockt werden müsste. Dazu gilt es, geeignete Rahmenbedingungen zu schaffen.
Ambush Marketing bei Sportgroßveranstaltungen : am Beispiel der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018
(2018)
Aufgrund der Reizüberflutung von Rezipienten verliert die klassische Werbung immer mehr an Wirkung. Die Unternehmen nutzten vermehrt kommunikative Maßnahmen um die Zielgruppen in freizeitorientierten, angenehmen Situationen anzusprechen. Eine Möglichkeit stellt das Sponsoring von Sportveranstaltungen dar. Wegen des großen Erfolgs von solchen Engagements möchten immer mehr Unternehmen diese Kommunikationsform für sich nutzten, wobei es oftmals nur eine beschränkte Anzahl an möglichen Sponsoren gibt. Als Alternative bedienen sich immer mehr Unternehmen dem Ambush Marketing. Somit verwenden sie den sportlichen Großevent in der gleichen Art und Weise wie ein offizieller Sponsor auch. Allerdings erbringen Ambusher keinen Beitrag zur Durchführung der Veranstaltung im Vergleich zu offiziellen Partnern. Da besonders große internationale Sportveranstaltungen ein sehr hohes Marketingpotential bieten, wird in der vorliegenden Arbeit das Ambush Marketing bei der bevorstehen FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland betrachtet. Ziel ist es mögliche Ambush-Aktionen und praktikable Schutzmaßnahmen zu erarbeiten.
Die vorliegende Arbeit untersucht die amerikanischen Sportarten im deutschen Fernsehen. Explizit wird der Baseball untersucht und die Zukunft der Sportart im deutschen TV. Dazu wird ein Blick auf die Geschichte und den Status Quo des deutschen Fernsehens geworfen. Um die mögliche Zukunft zu ermitteln werden neben der Literaturanalyse auch eine empirische Studie, in Form eines Fragebogens hinzugezogen. Zum Abschluss soll ein Ausblick auf die Sportart Baseball in Deutschland geworfen werden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche stilistischen Gemeinsamkeiten und Unterschiede die beiden Literaturverfilmungen des schwedischen Buches Verblendung zueinander aufweisen. Dabei werden der amerikanische Thriller von David Fincher (2011) und der schwedische Thriller von Niels Arden Oplev (2009) mit den Methoden einer strukturalistischen Analyse miteinander verglichen. Der Fokus liegt hierbei auf der visuellen und auditiven Umsetzung der Geschichte über einen Journalisten, der einen 40 Jahre alten Fall von einem vermissten Mädchen neu aufrollt, und einer Hackerin, die sich aus den Fängen ihres sexuell gewalttätigen Vormundes befreien muss.
Die Filmanalysen in dieser Arbeit ergeben, dass Fincher sich bei dem amerikanischen Film stärker auf die Gestaltung eines kreativen Äußeren der Geschichte fokussiert, während Oplev sich beim schwedischen Film detaillierter auf die Darstellung der Charaktere und des übergeordneten Themas „Gewalt gegen Frauen“ konzentriert.
Das Ziel dieser Forschung ist es zu bestimmen, welche Darstellungsmethoden in der „Bild”-Zeitung verwendet werden und inwiefern sich die Berichterstattung über Profi-Fußballer in Erfolgs- und Misserfolgsmomenten unterscheidet. Nach einer ausführlichen Beschreibung und Analyse der „Bild“ und der Sportberichterstattung allgemein in Deutschland, werden hierfür verschiedene Zeitungsartikel, über die deutschen Profi-Fußballer Mario Götze und Lewis Holtby, aus der „Bild“ untersucht. Der Fokus liegt hierbei auf den Darstellungsmethoden.
In der Betrachtung dieser Berichterstattung werden grundlegende Elemente der „Bild”- Zeitung deutlich. Durch emotionale, zuspitzende Wortwahl wird vermehrt versucht eine Dramatisierung zu erreichen, auch inszenierte Berichte fallen in der Berichterstattung der „Bild“-Zeitung auf. Die erzählende Art der Berichterstattung und die Aufstellung von Behauptungen ohne Begründungen führen oft dazu, dass die Nachrichtenwerte der Berichte abhandenkommen und eine von „Bild“ erstellte Fiktion als Faktum dargestellt wird.
In Bezug auf die Berichterstattung in Erfolgs- und Misserfolgsmomenten sind bei beiden Spielern Gemeinsamkeiten zu erkennen. Sowohl im Erfolg, als auch im Misserfolg findet Emotionalisierung Anwendung. Dabei erfolgt im positiven Falle teilweise eine Stigmatisierung der Spieler zu „Helden“, im negativen Falle kommt es auch zu Diskreditierungen. Mario Götze wird dabei in negativen Fällen eher bemitleidet, da er durch sein entscheidendes Tor im Weltmeisterschafts-Finale 2014 von „Bild“ als „Volksheld“ auserkoren wurde. Lewis Holtby hingegen steht vor allem in negativen Zeiten harter Kritik gegenüber, wird unter anderem als „Lusche“ bezeichnet. Eine weitere Darstellungsmethode, die die Berichterstattung über das Privatleben der Spieler beinhaltet, fand in beiden Fällen statt.
Die wissenschaftliche Arbeit „Analyse der Einsatzmöglichkeiten des Teambuilding-Instruments „Betriebsausflug“ für das Employer Branding“ ist eine empirische Studie die in Kooperation mit dem Unternehmen Looping Group herausfinden soll, inwiefern ein Betriebsausflug die Mitarbeiter Motivation steigern kann. Durch das hochaktuelle Phänomen des War for Talent wird dem Employer Branding ein immer höherer Stellenwert in Unternehmen zugeschrieben und zeigt dadurch eine sehr hohe Relevanz der Thematik auf. Der Autor absolviert bei dem Unternehmen Looping Group ein sechsmonatiges Praktikum, bei dem es seine Aufgabe war einen Betriebsausflug nach Venedig zu konzipieren.
Nach einer ausgiebigen Recherche erkennt der Autor eine Lücke in der Literatur zu diesem Thema. Er merkt, dass die vorhandene Literatur dazu fast obsolet und wenn überhaupt vorhanden, dann nicht zeitangepasst war. Dieser Fakt regte ihn an selbst zu forschen und er entschied sich im Bereich des Employer Branding seine Bachelor Thesis zu verfassen. Der erste Teil der Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen und wird näher auf das Phänomen War for Talent und das Employer Branding eingegangen. Die erarbeitete Theorie wird folgend in einer empirischen Studie in Form eines Fragebogens analysiert, um die Beantwortung der Forschungsfrage zu avancieren.
Die Schlussbetrachtung bildet ein Fazit und erläutert die inhaltlichen und methodischen Limitationen. Ein Ausblick bildet den Schluss der Thesis.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der angewandten Montagetechnik in Leonardo Dalessandris Kurzfilm „Watchtower of Turkey“. Ziel der Arbeit ist es, einen Einblick in die Machart des Kurzfilms zu geben und dabei die Faktoren, welche die Kontinuität generieren, herauszuarbeiten. Methodisch stützt sich diese Arbeit auf eine Kurzfilmanalyse und auf Experteninterviews. Es stellt sich heraus, dass mehrere Komponenten zur Kontinuität in „Watchtower of Turkey” beitragen, nahtlose Übergänge werden dort hauptsächlich durch Match Cuts erzeugt.
In der vorliegenden Arbeit erfolgt eine Analyse der Kommunikationsform Influencer Marketing in der Automobilbranche auf der Social Media Plattform Instagram. Dies wird zuerst auf theoretischer Ebene erläutert und dann mit Hilfe eines Fallbeispiels in der Praxis erklärt. Abschließend nimmt der Autor Stellung ob diese Kommunikationsform in dieser Branche Sinn ergibt.
Video-on-Demand bietet seinen Nutzern entgegen des linearen Fernsehens eine zeitlich und über mobile Endgeräte auch räumlich uneingeschränkte Nutzung von Video-Inhalten. Diese flexiblen Nutzungsmöglichkeiten nehmen Einfluss auf den Serienkonsum der Nutzer. In der nachfolgenden Arbeit wird die Entwicklung der Fernsehserie beschrieben, die grundlegend für die Entwicklung des Serienkonsums ist. Der Serienkonsum der Deutschen wird am Beispiel von Video-on-Demand-Anbietern betrachtet. Im Fokus steht dabei der weltweit größte Anbieter Netflix, der mit eigenproduzierten Serien das Schauverhalten der Nutzer zusätzlich beeinflusst. Für eine genauere Betrachtung des Serienkonsums in Deutschland wurde eine quantitative Erhebung vorgenommen,die auf die Nutzung von Streaming-Diensten ausgerichtet ist.
Analyse des Vertriebes in der Modebranche mit speziellem Fokus auf das kurzfristige Vertriebsmodell
(2018)
Die vorliegende Bachelorarbeit richtet sich an alle Akteure der Modebranche und an jeden, der sich über die modischen Trends hinweg, für die Entwicklungen in der Branche interessiert. Es handelt sich um eine explorative theoretische Arbeit. Wissenschaftliche qualitative Quellen wurden für die Literaturauswertung verwendet.
Die Arbeit gibt einen Überblick über den kurzfristigen Vertrieb in der Modebranche. Es werden dafür die aktuelle Entwicklung der Branche sowie die traditionellen Prozesse der Hersteller herangezogen. Der Fokus bei der Analyse liegt auf den Chancen und Risiken, die sich durch das Modell ergeben. Sowohl für den Hersteller als auch für den Händler. Geklärt werden soll dabei die Frage, ob das Modell für die Zukunft Potenzial hat.
Eine der wichtigsten Erkenntnisse dieser Bachelorarbeit ist, dass das kurzfristige Vertriebsmodell viele Chancen bietet, aber auch, vor allem für die Hersteller, Risiken birgt.
Donald Trumps Wahlsieg im November 2016 war eine große Überraschung in der politischen Welt. In dieser Arbeit wird seine Kampagne analysiert und der Hintergrund des Wahlsiegs vorgestellt, schlussendlich soll bewiesen werden, dass der Wahlsieg des US-Präsidentschaftskandidaten Trump mulitfaktoriell aufgebaut war und auf dem Zusammenspiel von geschickt gewählten Wahlkampfthemen, der Positionierung des Kanidaten, seiner breiten Zielgruppe und Trumps eigener rhetorischer Performanz aufbaute.
Gegenstand dieser Bachelorarbeit ist ein Mikrofonsystem, dessen Konzeption bereits 2016 durch Johann Bergmann im Rahmen seiner Bachelorarbeit entwickelt wurde (vgl. Bergmann, 2016). Das System wurde inzwischen als Prototyp gefertigt, sodass die Theorie nun praktisch überprüft werden konnte. Das Ziel war es, das von Bergmann theoretisch konzipierte Mikrofonsystem auf Funktionalität zu testen, eventuelle Schwachstellen zu finden und Lösungsvorschläge für diese zu erarbeiten. Dafür wurden theoretische Betrachtungen angestellt und Experimente durchgeführt. Als Ergebnis lässt sich zusammenfassen, dass die generelle Funktionalität des Mikrofonsystems der Konzeption entspricht, es jedoch noch kleinere Probleme gibt, welche in der Lage sind, das Klangbild zu beeinflussen.
Die alternative Marketingform “Guerilla Marketing” bildet das Gegenstück zum klassischen Marketing und findet in der Sportindustrie ein Spektrum an Anwendungen. Der Fußballsport lebt von speziellen Ereignissen, welche durch verschiedenste Methoden vermittelbar sind. Marketing bedeutet Kommunikation und in dieser Arbeit stellt der Verfasser eine offensive Form von Werbung in den Fokus.
In der vorliegenden Arbeit werden die Arbeitsunfähigkeitszeiten in der Krankenpflege, insbesondere der Krankenpflege des Klinikum Mittelbadens am Standort Baden-Baden Balg, analysiert. Die Ergebnisse der Analyse werden anschließend anhand des aktuellen Forschungsstands sowie Experteninterviews auf Ursachen untersucht. Mittels der daraus abgeleiteten Schlussfolgerungen werden angepasste Präventionsmaßnahmen für die Krankenpflege des Klinikum Mittelbadens am Standort Baden-Baden Balg konzipiert und vorgestellt. Die erarbeiteten verhältnis- und verhaltensorientierten Maßnahmen sollen die Arbeitsunfähigkeitszeiten in der Krankenpflege langfristig senken.
In der vorliegenden Arbeit werden drahtlose videoübertragungsverfahren analysiert und deren Eignung für Broadcast-Außenproduktionen festgestellt. Es werden Grundlagen für drahtlose Videoübertragung und die Verfahren DVB-T, WiFi und Mobilfunk dargestellt. Es folgt eine Übersicht von aktuell verfügbaren Übertragungssystemen. Eben-so werden die zukünftigen Übertragungsverfahren betrachtet. Die Bewertung der Übertragungsverfahren und Übertragungssysteme erfolgt auf Grundlage eines für die vorliegende Arbeit geführten Experteninterviews. Resultierend aus Grundlagen, Ergebnissen, Literatur und technischen Möglichkeiten wird der Autor Empfehlungen zur Nutzung drahtloser Videoübertragungsverfahren bei Außenproduktionen herleiten.
In dieser Arbeit sollen auf Basis von gemessenen Referenzräumen geeignete Streugrade für die Raumbegrenzungsflächen ermittelt werden, mit denen die gemessenen Nachhallzeiten mit geringster Abweichung simuliert werden können. Um das Simulationsergebnis abhängig vom verwendeten Streugrad zu machen, werden alle Einflussfaktoren, die die Nachhallzeit ebenfalls verändern, möglichst genau ermittelt. Diese werden dann so berücksichtigt, dass ihr Einfluss auf die Ergebnisse minimal ist. Hierbei spielen die Berechnungseinstellungen, also Teilchenzahl und Laufzeit, genauso wie die Raumabmaße eine wichtige Rolle. Der Einfluss der verwendeten Absorptionsngrade als starker Einflussfaktor wird ebenfalls untersucht und berücksichtigt. Aufbauend auf diesen Daten erfolgt eine Parameteranalyse des Streugrads in Abhängigkeit der Absorption, der Oberflächenbeschaffenheit im Raum und des Modellierungsdetailgrads.
Aufgrund der vermehrten Expansion der Markenhotellerie und deren wirtschaftliche Vorteile ist die Privathotellerie einem starken Wettbewerb ausgesetzt. Zudem bedroht die hohe Marktmacht der Marken die Existenz der Eigentümerbetriebe. In der Arbeit wird untersucht, wie die seychellischen Individualhotels Bird Island Lodge und Denis Private Island die Megatrends umsetzen, um sich gegenüber der Markenhotellerie zu behaupten. Die Erarbeitung des Forschungsgegenstandes erfolgt dabei theoretisch-konzeptionell. Generell kann sich die Privathotellerie durch die familiäre Atmosphäre, die flache Hierarchie, das hohe Engagement und Präsenz des Eigentümers im Hotel, das individuelle Eingehen auf die verschiedenen Bedürfnisse der Gäste, die Einbeziehung der Regionalität in das Konzept, die starke Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen sowie durch die Besetzung von Nischen hervorheben. Zudem weisen sie eine loyalere Stammkundschaft und eine schnellere Integration von Innovationen und Trends als die Markenhotellerie auf. Die Bird Island Lodge und das Denis Private Island setzen die Megatrends Globalisierung, demografischer Wandel, Individualisierung, Gesundheit und Wellness, Digitalisierung und Neo-Ökologie umfangreich um, sodass sie sich erfolgreich gegenüber der Markenhotellerie behaupten können.
Die Hotellerie befindet sich seit Jahren in einem Wandel: Die großen Markenhotels verdrängen durch ihre hohe Markenpräsenz und ihre wirtschaftliche Macht oft kleine, privat geführte Hotels. Es wird davon ausgegangen, dass sich in Österreich die Privathotels etablieren können. Daher gilt die Forschungsfrage: „Gibt es tatsächlich nur Nachteile, die kleine Individualhotels in dieser Destination aufzuweisen, oder könnte es sogar viel mehr eine Chance sein, unabhängig gegen-über großen Ketten zu sein?“ Dabei wird auf die aktuellen Hoteltrends Rücksicht genommen und die Zielgruppe auf die deutschen Urlauber spezialisiert. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine Online-Befragung durchgeführt, die sich an die junge deutsche Bevölkerung im Süden Deutschlands richtete. Die Antworten der Befragung zeigen ein hohes Image für die Privathotellerie in Österreich auf. Außerdem konnten zusammen mit der kompilatorischen Arbeit daraus die Chancen der Privathotellerie gegenüber der Markenhotellerie in Anbetracht auf die aktuellen Trends im Beispielmarkt Österreich erarbeitet werden.
In dieser Arbeit soll das Angebot an Anreizen zu gesundheitsförderlichem Bewegungsverhalten seitens deutscher Krankenkassen erfasst und analysiert werden. Ziel ist der Nachweis positiver Wirkungen derer auf die Gesundheit der Bevölkerung, die einen wesentlichen Faktor bezüglich der Finanzierbarkeit des deutschen Gesundheitssystems darstellt.
In Internet- und Literatur-Recherchen ist festgestellt worden, dass seit der Zeit Bismarcks, dem Gründer der ersten Krankenkassen, verschiedene Gesetze erlassen worden sind, um die Primärprävention zur Pflicht der Krankenversicherungen werden zu lassen, um so der Kostenexplosion im deutschen Gesundheitswesen entgegenzuwirken. Als Hauptanreiz bieten die gesetzlichen Krankenkassen ihren Mitgliedern Bonusprogramme in unterschiedlichen Formen an.
Der Verfasser hat unter anderem anhand der Bonusprogramme drei großer beispielhafter Krankenversicherungen Kriterien herausgearbeitet, die für die Attraktivität der Bonusprogramme entscheidend sind. Dabei hat sich ergeben, dass sich die Bonusprogramme nach der Art der jeweiligen Prämien und deren Erreichbarkeit, aber auch nach ihrer strategischen Ausrichtung, der Programmdauer oder nach Anforderung einteilen lassen.
Abseits der klassischen Bonusprogramme haben sich auch „modernere“ Anreizsysteme finden lassen, die viel Spielraum für individuelle Ausgestaltung gewähren. Vor allem die sogenannte Rücken Fit Challenge, ein erstes kassenübergreifendes Online-Programm für zuhause, ist als besonders zeitgemäß und nachhaltig empfunden worden, zumal damit das Problem der bislang fehlenden Honorierung von gesundheitsförderlichem Verhalten in Eigeninitiative angegangen wird.
Anhand eines gesundheitspsychologischen Modells ist die positive Wirkung eines Bonus auf die Intentionsbildung und damit auf das Verhalten der Menschen dargelegt worden. Aber auch negative Erscheinungen, wie das sogenannte Präventionsdilemma und andere durch eine Bonifizierung möglicherweise auftretenden Effekte, sind beleuchtet worden.
Insgesamt ist man zu dem Schluss gekommen, dass die positiven Auswirkungen präventiver Maßnahmen auf den Gesundheitszustand sowie der ökonomische Nutzen als erwiesen gelten, während zum eindeutigen empirischen Nachweis der Wirksamkeit von Bonusprogrammen noch längerfristige Primärdaten fehlen.
Ansätze der Eventisierung etablierter Sportveranstaltungen am Beispiel deutscher Tennisturniere
(2018)
Mithilfe dieser Arbeit soll herausgefunden werden, weshalb die Eventisierung von Sportveranstaltungen heutzutage so präsent ist. Daher werden im Verlauf der Arbeit die Gründe aufgezeigt, welche Elemente der Eventisierung notwendig sind und welche Chancen und Risiken sie einer Sportveranstaltung bietet. Um die in der Literatur recherchierten theoretischen Ansätze in der Praxis zu überprüfen und zu veranschaulichen, wurden exemplarisch deutsche Tennisturniere untersucht und abschließend Chancen und Risiken der Eventisierung für die Zukunft dargestellt.
Durch die technischen Möglichkeiten wird das Medium Film- und Fernsehen immer atemberaubender in Szene gesetzt. Die Intention dieser Arbeit ist es anhand von Beispielen zu beschreiben in wie fern sich die Spezialeffekte seit ihren Anfängen gewandelt haben. Wie kommt CGI (Computer Generated Imagery) zustande und in welchen Bereichen werden diese priorisiert? Auch nimmt der Autor sich der Frage an, welche Rollen die Thematiken ADHS (Aufmerksamkeits-Defizit-Hyperaktivitäts-Syndrom) und Epilepsie
in dieser Branche spielen. Der Verfasser bezieht sich dabei auf ein Experteninterview.
Ein Vergleich zwischen den US-Amerikanischen und deutschen Film- und
Fernsehproduktionen ist ebenso Bestandteil dieser Abschlussarbeit, wie die Beschreibung eines energiegeladenen Anbietermarkts.
Die Vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick wie die Plattform YouTube kommerziell erfolgreich für Newcomer Videoproduzenten genutzt werden kann. Dabei wurden zunächst die Voraussetzung für die Zusammenarbeit mit YouTube erörtert, sowie die nötigen rechtlichen Gegebenheiten geprüft. Es folgt eine Kanalkonzeptanalyse von drei erfolgreichen YouTube-Größen. Basierend darauf wird die optimale Herangehensweise für eine erfolgreiche kommerzielle Laufbahn mit dem potenziellen Arbeitgeber YouTube erarbeitet.
In der vorliegenden Bachelorarbeit geht es um die Ergonomie an einem Büro- bzw. Bildschirmarbeitsplatz. Die wissenschaftliche Zielsetzung ist es, auf das äußerst bedeutende Problem des exzessiven Sitzens in unserer Gesellschaft aufmerksam zu machen. Des Weiteren werden die wichtigsten Aspekte der Arbeitsplatzergonomie vorgestellt. Die Umsetzung und Einhaltung von ergonomischen Gestaltungsregeln weisen eine Grundbasis für ergonomisch günstiges Arbeiten auf. Trotzdem muss zusätzlich auf einen ständigen Wechsel der Körperhaltungen geachtet werden, um den Bewegungsmangel auszugleichen. Das Active Office-Konzept „Bewegungsraum statt Arbeitsplatz“ setzt genau hier an und integriert durch die Gestaltung eines Active Office-Arbeitsplatzes mit seinen 11 Elementen verschiedene Bewegungsmuster in den Arbeitsalltag. Es ist somit ein geeignetes Gegenmittel für die Probleme, die exzessives Sitzen mit sich bringt. Nach der Analyse des Konzepts kann festgestellt werden, dass der Bewegungsaspekt hier im Vordergrund steht. Zur Anschaffung der für das Konzept notwendigen Produkte erfährt ein Interessent über die öffentlichen Kanäle leider viel zu wenig. Will ein Arbeitgeber nicht gleich das komplette Konzept in sein Unternehmen integrieren, sollte die Möglichkeit bestehen sich nur ausgewählte Elemente anzuschaffen. Der Ablauf der generellen Umsetzung für Unternehmen ist nicht gut genug durchdacht und kommuniziert. Darüber hinaus fehlen konkrete und individuelle Angebotsmöglichkeiten für die Umsetzung einzelner Elemente, die für das jeweilige Unternehmen Sinn machen. Somit ist das Konzept in seiner jetzigen Präsentation für Unternehmen schwer umsetzbar.
In einer Gesellschaft, die vor den Herausforderungen der veränderten Kundenbedürfnisse und einem Wertewandel steht, nehmen innovative Kommunikationsinstrumente eine immer stärkere Position ein. In der Automobilbranche müssen die Hersteller ein Differenzierungpotenzial gegenüber ihren Mitbewerbern aufweisen. Dem Automobil kommt dabei eine besondere Rolle zu. Das Erleben eines Automobils wird von der Gesellschaft gefordert. Im Bereich des Motorsports kann dabei ein Markenerlebnis, sowie ein Markenimage konstruiert werden. Motorsport-Marketing stellt dabei ein innovatives Kommunikationsinstrument dar.
Gegenstand der hier vorgestellten Arbeit ist die Auslandsvermarktung europäischer Profivereine im Fußball. Dabei werden Themen angesprochen, die das Fußballbusiness prägen und die Auslandsvermarktung antreiben. Um einen Vergleich herstellen zu können, werden hierfür die deutsche Bundesliga und die englische Premier League untersucht. Im Praxisbeispiel wird die Auslandsvermarktung des FC Bayern München und der des Manchester United FC aufgeführt.
Auswirkungen der Digitalisierung und Internationalisierung von Mitgliedschaften bei Fußballvereinen
(2018)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung und Internationalisierung von Mitgliedschaften bei Fußballvereinen. Es wird der Frage nachgegangen, ob die Digitalisierung und Internationalisierung nur auf die Mitgliedschaften bezogen werden können oder ob der ganze Verein von diesem Prozess betroffen ist. Ziel ist die Analyse der Auswirkungen der Digitalisierung und Internationalisierung der Mitgliedschaften bei Fußballvereinen. Außerdem wird am Beispiel des VfB Stuttgart aufgezeigt, wie die Etablierung digitaler Mitgliedschaften an einem internationalen Markt funktionieren kann. Zum Schluss wird deutlich gemacht, dass die Digitalisierung und Internationalisierung Auswirkungen auf den gesamten Verein haben und nicht nur auf die Mitgliedschaften.
Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert die Auswirkungen terroristischer Anschläge auf das Reiseverhalten der Deutschen und behandelt nach der analytischen Betrachtung die Zukunftsprognose, wie sich die Reisebereitschaft der Deutschen entwickeln wird. Nachdem die Grundlagen der theoretischen Kenntnisse über den Tourismus und den Terrorismus dargelegt wurden, werden die Auswirkungen des Terrorismus auf das Reiseverhalten der Deutschen speziell nach 2001 analysiert. Um eine Zukunftsprognose erarbeiten zu können, wird eine Umfrage als Grundlage verwendet, bei der auf die Beantwortung der Hauptleitfrage eingegangen wird. Nach der Erarbeitung der Zukunftsprognose, wird abschließend ein bündelndes Fazit erstellt.
Diese Arbeit befasst sich mit der zielgerichteten Ansprache der Zielgruppe junge Men-schen im Automobilmarketing. Die Arbeit soll Auskunft über die Rahmenbedingungen und Marketingmaßnahmen geben, die zu einer erfolgreichen Ansprache der Zielgruppe führen. Hierzu zählen vor allem die Kommunikationsmaßnahmen, die relevanten Kanäle und die relevanten Inhalte sowie die geltenden Erfolgsfaktoren und die Handlungsempfehlungen. Außerdem gibt die Arbeit einen ein Blick in die Bereiche der Automobilwirtschaft, des Markenmanagement und der Zielgruppe junge Menschen. Anschließend wurde auf der theoretischen Basis ein Vergleich der Zielgruppenansprache der Kommunikationsmaßnahmen der Mercedes A-Klasse und des 1er BMW vollzogen. Die daraus resultierenden praxisnahen Ergebnisse geben Auskunft über die verwendeten Kommunikationskanäle, die Inhalte, die Art der Ansprache, die Ansprache bei Events, die verwendeten Testimonials, die Kooperationen und die Feedbackmöglichkeiten.
Außenpolitik als Gefährdung des Tourismus : eine Analyse anhand von ausgewählten Länderstudien
(2018)
Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert das Verhältnis zwischen Tourismus und Außenpolitik und welche Auswirkungen durch dieses Verhältnis entstehen. Diese Analyse findet anhand der Vereinigten Staaten von Amerika und der Türkei statt. Nach der Betrachtung der einzelnen Regierungssysteme werden die außenpolitischen Handlungen der USA und der Türkei bezüglich ausgewählter Länder analysiert. Des Weiteren werden die Entwicklungen des Tourismus der beiden Staaten untersucht. Darauf folgend werden die außenpolitischen Handlungen in Bezug mit der touristischen Entwicklung der beiden Staaten gesetzt. Anhand von Experteninterviews soll die Auswirkung der Außenpolitik auf den Tourismus verdeutlicht werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert das B2B-Marketing für die Feuerwehr und Umweltbranche. Erklärt wird, um eine theoretische Grundlage zu schaffen, zunächst die Branchen, aber auch Begriffe wie Markenmanagement, Markenkommunikation, Markenimage, sowie Digitalisierung. Mittels dieser theoretischen Grundlage wird am Beispiel der GFD die Feuerwehrbranche untersucht und erläutert, um die Grundkenntnisse praktisch anzuwenden. Aus den erlangten Resultaten, ergeben sich die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen hinsichtlich des optimalen Marketings und die Chance der Digitalisierung für die verschiedenen behandelten Branchen.
Schlüsselwörter: Feuerwehr, B2B, Marketing, Digitalisierung, Big Data, Innovation, Markenmanagement, Unique Selling Proposition, Vertrieb, Digitaler Wandel, Social Media
B2B-Marketing für Flughäfen
(2018)
Die Luftfahrtindustrie in Deutschland entwickelt sich derzeit doppelt so schnell wie die Welt-wirtschaft. Flughäfen, Airlines und Touristikunternehmen sehen sich enormen Herausforderungen gegenübergestellt, dieses Wachstum zu bewältigen. Gleichzeitig stehen Flughäfen unter gewaltigem Konkurrenzdruck, sich Marktanteile zu sichern oder gar noch mehr zu erobern. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema, wie sich Flughäfen positionieren müssen um einen langfristigen Erfolg zu erzielen. Dazu sind auch B2B-Marketingmaßnahmen zwingend notwendig. Diese Arbeit zeigt auf, wie erfolgreiches B2B-Marketing an Flughäfen betrieben wird und wie dies in Abhängigkeit von Tourismus sowie der Luftfahrtindustrie steht. Um die Theorie mit der Praxis zu verbinden, erläutert diese Arbeit auch die B2B-Praxis des Frankfurter Flughafens. Ziel der Arbeit ist es zu zeigen, wie zwingend nötig B2B-Marketing für den Geschäftserfolg deutscher Flughäfen ist.
„(…) Provokation tut Not. Fragen stellen tut not in einer Zeit, in der von offizieller Seite ununterbrochen mit Antworten beschwichtigt wird und in welcher die Kluft zwischen den Fragestellungen und ihren Antworten inzwischen die Dimensionen eines alles verschlingenden Abgrunds erreicht hat. (…) Ich versuche, dass sich der Zuschauer provoziert und gezwungen fühlt, etwas gegen das, was ich ihm zeige, zu unternehmen. Ich liefere ihm keine Lösungen,Haneke sagt im selben Interview, dass er es als seine Aufgabe ansähe, die richtigen, oder wenigstens produktive Fragen mit solch einer Dringlichkeit zu stellen, dass sie beim Zuschauer etwas bewirken; ob Wut oder den Wunsch im großen Kompromissbetrug nicht weiter mitzumachen. 2 Er habe sich auch gefragt was die adäquaten Mittel seien, um diese Provokation hervorzurufen, diese produktive Unruhe beim Zuschauer auszulösen. Seiner Meinung nach käme man mit dem psychologischen Realismus des Mainstream Kinos nicht weit; jedem Problem werde die Spitze abgebrochen indem man dem Zuschauer die Möglichkeit gebe, das Geschehen auf den Charakter der Figuren im Film zurückzuführen und sich selbst rauszuhalten. Er versuche eine Form zu finden die den Zuschauer selbst mit seinen Ängsten und Aggressionen ins Zentrum der Geschichte stellt, ihn die Verantwortung tragen lässt. Diese Arbeit soll Einsicht darüber verschaffen, wie Haneke in seinem Film die Sehgewohnheiten des Zuschauers umstößt und kritisiert, und was dies im Bezug auf die Konsumkultur und ihrer Beziehung zum Film bedeutet.
Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich um eine Bachelorarbeit, die im Jahr 2018 in Mittweida, Deutschland erschienen ist. Herausgeberin ist die Studentin Nadine Sophie de Brito Vieira der Hochschule Mittweida, die sie innerhalb ihres kooperativen Studiengangs „Angewandte Medien“ mit der Hochschule EC Europa Campus in Frankfurt verfasst hat. Die vorliegende Thesis trägt den vollen Titel, Beeinflussung von Menschen im Kommunikationsprozess. An der Forschungsfrage: Wie verschafft sich das Marketing Zugriff zum menschlichen Gehirn und wie dies den Menschen bei seinem Entscheidungsprozess beeinflussen kann? , wurde erforscht um am Ende der Arbeit diese Frage beantworten zu können. Nach einer Übersicht zu den Theoretischen Grundlagen und die dazugehörigen Definitionen, erfolgt ein Einblick auf das menschliche Gehirn. Es folgt eine genauere Betrachtung bestimmter Gehirnareale sowie einige Modelle und Methoden die das Marketing für sich nutzt. Außerdem erfolgt eine Untersuchung der Chancen und Risiken basierend auf das Thema Neuromarketing. Durch die vorliegende Arbeit konnte verdeutlicht werden mit welchen Methoden und Modellen das Marketing sich Zugriff auf das menschliche Gehirn verschafft und Entscheidungsprozesse des Menschen so beeinflusst.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, folgende Forschungsfrage zu beantworten: Warum setzen Luxusmarken Instrumente der Below-the-Line-Kommunikation ein? Der Ansatz zur Beantwortung dieser Fragestellung basiert auf zwei Hypothesen, welche in der Arbeit belegt werden. Die erste Hypothese lautet: Das Image einer Luxusmarke sowie der symbolische Markennutzen sind entscheidende Kaufmotive für Konsumenten von Luxusmarken. Aus dieser Hypothese kann geschlossen werden, dass die Kommunikation von Luxusmarken auf die Profilierung des Markenimages abzielen sollte. Die zweite Hypothese besagt das Folgende: Instrumente der Below-the-Line-Kommunikation sind zur Imageprofilierung gut geeignet.
Um die Hypothesen zu belegen und die Forschungsfrage zu beantworten, wurden
Besonderheiten von Luxusmarken auf Basis bestehender Fachliteratur untersucht. Des Weiteren wurde mit Hilfe der Luxusuhrenmarke Rolex die Below-the-Line-Kommunikation von Luxusmarken in der Praxis analysiert. Daraufhin wurden mit Hilfe bestehender Literatur Besonderheiten von ausgewählten Isntrumenten der Below-the-Line-Kommunikation herausgearbetiet.
Die Antwort auf die Fragestellung zeigt, dass Luxusmarken Instrumente der Below-the-Line-Kommunikation einsetzen, um das eigene Image zu profilieren und aktuell zu halten. Hierbei hat sich herausgestellt, dass die untersuchten Instrumente auf Grund ihrer Eigenschaften für eine Imageprofilierung und zum Erreichen der Ziele Aktualität und Bekanntheit sehr gut geeignet sind.
Des Weiteren konnten aus den Analysen Handlungsempfehlungen für den zielführenden Einsatz dieser Kommunikationsinstrumente herausgearbeitet werden.
Das Ziel dieser Forschung ist es zu bestimmen, wie die Berichterstattung im Behindertensport verbessert werden kann. Dazu wurde der aktuelle Wissensstand analysiert und anhand eines Fallbeispiels der Paralympischen Sommerspiele 2016 in Rio de Janeiro aufgezeigt. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurden mehrere Experteninterviews mit Journalisten, Sportlern und TV-Koordinatoren durchgeführt. Aus den Antworten der Experten wurden in dieser Arbeit Lösungsansätze und Handlungsempfehlungen für Journalisten und Sportler herausgearbeitet. Hauptaussage der Empirie war, dass die Berichterstattung im Behindertensport qualitativ sowie quantitativ großes Verbesserungspotential hat. Dabei sind Medienvertreter, Sportler und auch Vereine in der Pflicht, eine positive Entwicklung zu erzeugen. Dies kann beispielweise geschehen, indem bei der Berichterstattung der Fokus auf der sportlichen Leistung und nicht auf der Behinderung liegt.
Das Ziel dieser Arbeit in die Darstellung der durch Social Media entstandenen Veränderungen für das Beschwerdemanagement von Unternehmen. Dabei wird das Beschwerdemanagement als Kernstück des Kundenbeziehungsmanagements angesehen und ausschließlich im Hinblick auf die kundenorientierten Ziele und den direkten Beschwerdemanagementprozess behandelt. Nach einer kurzen Erklärung der grundlegenden Begriffe, wird der Einfluss von Social Media auf das Beschwerdemanagement untersucht. Im Anschluss folgt die Aufführung der Chancen und Risiken von Social Media für das Beschwerdemanagement aus Unternehmenssicht.
Die vorliegende Bachelorarbeit hat die Zielsetzung, das Beschwerdemanagement in den Kontext eines unternehmerischen Erfolgsfaktors zu setzen. Im Verlauf der Arbeit wird der Umgang mit dem Beschwerdemanagement analysiert und darüber hinaus wird auf den heutigen Stand der Forschung eingegangen. Eine Methode zur Bearbeitung ist das gewählte Fallbeispiel des Textilunternehmens „Hallhuber GmbH“. Es soll eine Einsicht in die unternehmerischen Handlungsmethoden geben. Nach der Analyse des Beschwerdemanagements der „Hallhuber GmbH“ werden anschließend Handlungsempfehlungen formuliert. Schlussendlich wird der Erfolg oder Misserfolg anhand verschiedener Parameter definiert
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der steigenden Bedeutung und Komplexität einer Marke innerhalb des aktuellen starken Markt- und Wettbewerbsumfeldes. Weiterführend wird das daraus wachsende und sich verändernde Aufgabenfeld des Markenmanagements im Kontext der Digitalisierung vorgestellt. Das gewählte Fallbeispiel foodspring definiert sich in einem best practice Beispiel und wird anhand der vorher aufgezeigten Ergebnisse analysiert.
Betrachtung und Analyse der physischen und psychischen Gesundheitswirkungen durch Naturerlebnisse
(2018)
Der Hintergrund des Themas ist die Problematik der steigenden Stressbelastung und der Anstieg der stressbedingten Erkrankungen in der Gesellschaft. Die Therapieform des Waldbadens, die einen neuen und aktuellen Trend darstellt, der in Deutschland bislang noch recht unbekannt ist, weist Potentiale auf, dieser Problematik präventiv und gesundheitsförderlich entgegenwirken zu können. Die Forschungsfrage, mit der sich diese Arbeit beschäftigt, ist daher, welche physischen und psychischen Gesundheitswirkungen durch Naturerlebnisse und speziell durch das Waldbaden zu erwarten sind. Beim Verfassen der Arbeit wurde die kompilatorische Methode angewendet und für die Literaturrecherche wurden Datenbanken, Bibliotheken, sowie die Literaturangaben und Empfehlungen der verwendeten Quellen, genutzt. Die Erkenntnisse dieser Arbeit sind, dass die Gesundheitswirkungen des Waldes, die in wissenschaftlichen Studien nachgewiesen worden, sehr groß sind. Im Besonderen sind die positiven Effekte auf das menschliche Immunsystem, die Psyche, das Nervensystem, das Blutkreislaufsystem, die Atmung und das Wohlbefinden erwähnenswert. Es erfolgt bei der Waldtherapie konkret eine physiologische Entspannung, sowie Verbesserungen und Stärkungen des menschlichen Organismus. Die Schlussfolgerung ist, dass durch die Waldtherapie Zivilisationskrankheiten präventiv verhindert und folglich die Ausgaben im Gesundheitssystem gesenkt werden können.
In dieser Arbeit werden mit Hilfe einer literaturbasierten Analyse die In-Stream Videowerbung untersucht. Neben der Definition und den Grundlagen des Online-Video-Marketings werden auch die sozialen Plattformen YouTube und Facebook als Marketinginstrumente vorgestellt. Des Weiteren werden die Phasen der Kaufentscheidung, sowie relevante Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten aufgezeigt. Basierend auf den jüngsten Forschungsergebnissen wird anschließend die Werbewirkung von In-Stream Videowerbung beleuchtet. Zusätzlich gibt eine empirische Untersuchung Aufschlüsse darüber wie Onlinenutzer auf In-Stream Videowerbung reagieren und ob diese Werbeform ihr Kaufverhalten beeinflussen kann.
Big Data im Profifußball
(2018)
Heutzutage lässt sich im Fußball alles bis ins kleinste Detail messen und analysieren. Die Stärken und Schwächen einzelner Spieler und von ganzen Mannschaften. Welche Räume kontrolliert werden, wie aggressiv die Spieler und Mannschaften die Gegenspieler anlaufen oder wie effektiv die Spieler und Mannschaften mit ihren Aktionen agieren Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu erörtern, inwiefern Big Data heutzutage im Profifußball angewendet wird, worauf der Fokus bei der Datenanalyse gelegt wird und worin die Chancen und die Risiken dessen bestehen.
Big Data im Profifußball
(2018)
Bereits in vielen Branchen wird die Big Data-Technik praktiziert. Auch im Bereich des Profifußballs spielen die Analysen und Auswertungen der Massendaten eine immer wichtigere Rolle. Hierbei ist die Frage, wie intensiv Big Data bereits in den Prozessen der Mannschaften im professionellen Bereich involviert ist und in welchem Bereich explizit dies Anwendung findet.
Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurden relevante Quellen – sowohl im IT- als auch im Bereich des Sports – bearbeitet. Hierbei werden die gängigsten Methoden der Datenerfassung im Fußball vorgestellt. Weiterhin werden die Anwendungsbereiche im Fußball differenziert. Eine Profimannschaft aus dem Ausland, die Daten in den Mittelpunkt ihrer Arbeit stellt, dient hierbei als Praxisbeispiel (vgl. Memmert/Raabe 2017, 119).
Aus der wissenschaftlichen Arbeit geht hervor, dass Big Data mittlerweile ein fester Bestandteil des Profifußballs ist. Eine weiterführende Entwicklung in dieser Branche ist denkbar.
Diese Arbeit befasst sich mit Bloggern, die als Einsatzfeld des Influencer Marketings angesehen werden. Durch eine Inhaltsanalyse werden verschiedene Blogs über einen festgelegten Zeitraum hinweg ausgewertet. Ziel ist die Überprüfung der eingesetzten Werbeformen auf den Blogs und die Untersuchung, ob es Unterschiede bei den Ansätzen der Blogger gibt, um die ausgewählten Produkte zu bewerben.
Nach der Entstehung des Web 2.0 und der zunehmenden Relevanz von Social-Media-Kanälen erlangten auch tagebuchähnliche Onlinejournale an Bedeutung. Die Rede hierbei ist von so genannten Weblogs. Der Austausch von persönlichen Erfahrungswerten verschaffte den Bloggern Glaubwürdigkeit und zugleich Aufmerksamkeit bei der Leserschaft. Dadurch wurden auch Unternehmen und Agenturen auf Blogger aufmerksam und erkannten das hohe Marketingpotenzial in Werbekooperationen, dahingehend entstand Blogger Relations. Die vorliegende Bachelorarbeit „Blogger Relations als Markenführungstool“ befasst sich neben der allgemeinen Entwicklung von Weblogs auch mit der Zusammensetzung der aktuellen, deutschsprachigen Blogosphäre. Zudem verdeutlicht die Arbeit die Thematik des Blogger Relations, indem der Umgang mit Bloggern sowie die Unterschiede zu Journalisten aufgezeigt werden. Primäres Ziel war es, die Chancen und Risiken des Blogger Relations seitens der Blogger zu veranschaulichen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Potenzialen und Grenzen von Blogger Relations in der Unternehmenskommunikation. Im theoretischen Teil dieser Arbeit werden die Grundlagen zum Thema Blog behandelt und anschließend die Begrifflichkeiten Blogger, Influencer und Journalist voneinander abgegrenzt. Darauffolgend wird auf den Begriff Blogger Relations, sowie auf die verschiedenen Möglichkeiten bei der Zusammenarbeit mit Bloggern eingegangen. Im praktischen Teil der Arbeit wird eine SWOTAnalyse durchgeführt, um die Potenziale und Grenzen von Blogger Relations zu analysieren.
In dieser Bachelorarbeit wird das Thema Brand Heritage im Hinblick auf mögliche Erfolgspotenziale beleuchtet. Hierfür wird die Modebranche, theoretische Grundlagen über das Markenmanagement sowie Handlungsfelder des Brand Heritages herausgearbeitet. Ziel dieser Arbeit soll es sein, innovative Ansätze der Implementierung von Tradition in moderne Unternehmen aufzuzeigen und die eigentliche Bedeutung des Brand Heritages herauszustellen.
Die vorliegende Bachelorthesis setzt sich mit dem Thema Brand Management durch Events im Hörfunk auseinander. Die Thesis untersucht den Hörfunkmarkt in Deutschland, das Brand Management und das Eventmanagement. Das Augenmerk liegt auf der Relevanz von konsistenten Marken und der Bedeutsamkeit von markeneigenen Events. Die Forschungsmethode bedient sich der qualitativen Inhaltsanalyse. Die Ergebnisse der genannten Forschungsfelder werden am Praxisbeispiel durch das Brand Management des in Berlin stattgefundenen Hörfunk Events der Energy Music Tour 2015 angewendet und gemessen. Die resultierenden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Brand Management durch Events im Hörfunk sollen Auszubildenden, Studenten und Medienunternehmen einen Überblick der entscheidenden Multiplikatoren für erfolgreich inszenierte markeneigene Events geben.
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem aktuellen Themengebiet Brand Management im E-Business in der Modebranche auseinander. Diese Arbeit zeigt anhand der identitätsbasierten Markenführung Ansätze und Maßnahmen für ein erfolgreiches Führen von Online-Marken. Im Fokus des Forschungsinteresses sollen Fragen beantwortet werden inwiefern die Markenführung Einfluss auf die Bekanntheit und den Erfolg des Unternehmens hat.
Die theoretische Ausarbeitung wurde anhand des Praxisbeispiels Heinrich Heine verdeutlicht. Die Untersuchung ergab, dass der Erfolg von Heine durchaus auf Basis einer guten Markenführung zurückzuführen ist. Heinrich Heine ist eines der bekanntesten Multi-Channel-Einzelhandel in der Modebranche und hat seinen Bestand seit fast 70 Jahren.
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Brandmanagement von Fußballvereinen. Die Tendenz der letzten Jahre zeigt ganz klar auf, dass sich der professionelle Sport immer mehr zum Millionengeschäft entwickelt hat. Deshalb setzen Sportvereine ihren Fokus immer mehr auf die Vermarktung der eigenen Marke. Mit einer guten Vermarktung muss jedoch auch sportlicher Erfolg einhergehen. Das Praxisbeispiel dieser Arbeit bezieht sich auf Borussia Dortmund. Die Forschungsfrage, mit der sich diese Bachelorarbeit befasst, ist, inwieweit die Kommerzialisierung Einfluss auf die Vermarktung des Sportvereins Borussia Dortmund genommen hat. Weitere Punkte, die in dieser Arbeit betrachtet werden, sind die Bereiche Sportmarketing und Markenmanagement.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Kampagnenmanagement der Volksparteien bei bundesrepublikanischen Wahlen in Deutschland. Sie skizziert die Trends der politischen Kommunikation, die verschiedenen Dimensionen eines erfolgreichen Kampagnenmanagements und analysiert dann anhand des Bundestagswahlkampfes 2017 das Kampagnenmanagement von Union und SPD. Schließlich werden Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Kampagnenmanagement bei Wahlkämpfen erläutert.
In dieser Arbeit behandelt der Verfasser die strukturelle Entwicklung des deutschen Werbespots in den Jahren 1950 – 1980 und untersucht, inwieweit eine Amerikanisierung der deutschen Werbelandschaft festzustellen ist. Im Zuge dieser Zielsetzung wird der amerikanische Werbefilm als Vorbild beleuchtet und als struktureller Maßstab neben eine deutsche Entwicklung gestellt. Weiterführend betrachtet der Verfasser, die wirtschaftliche Entwicklung der Bundesrepublik Deutschland und die Rolle des Werbefilms als Faktor in einer aufstrebenden Konsumgesellschaft. Es wird erkennbar, dass ein Großteil von amerikanischen Darstellungsmitteln, mit fortschreitender Zeit, direkt in der deutschen Werbung adaptiert wurde. Auch wenn sich in der wirtschaftlichen Untersuchung zeigt, dass diese eine erhöhte Effizienz besaß, stellt die Werbemethode keinen signifikanten Wirtschaftsfaktor dar.
Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der Analyse der Parallelen zwischen den Star Wars-Filmen „Eine neue Hoffnung“ und „Das Erwachen der Macht“.
Es werden von beiden Filmen Sequenzprotokolle angefertigt, anhand derer Figuren und Handlung beider Filme analysiert und miteinander verglichen werden. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Abrams‘ Film sich an Figuren und Handlung des Vorgängers bedient, diese allerdings mit neuen Elementen mischt und so ein eigenständiges Werk schafft.
Im Folgenden geht es um das Celebrity Marketing und Branding im Sportmodebereich. Zuerst wird durch die Einleitung, Hinführung zur Thematik und Methodische Vorgehensweise die Arbeit eingeleitet und grob erläutert. Danach werden die Bereiche des Sportmodebusiness und das Modemarketing eingeführt und durch Definitionen, Branchenüberblicke, Marketingmix, Kommunikation und deren Events näher beschrieben. Im Bereich des Branding und Markenmanagement werden Definitionen, Funktionen der Marken, Identitäts- und Markenführung, Markenkommunikation, Kommunikationsinstrumente, die Ziele, Brand Community, Brand Content Marketing und Brand Campaigning aufgeführt und dargestellt. Weiterhin wird auf den Bereich des Celebrity Marketing durch Definitionen, deren Einsatz in Unternehmen, Personal Brands und den möglichen Imagetransfer eingegangen und dargestellt. Als nächstes erläutert die Auto-rin das Praxisbeispiel „Fenty Puma by Rihanna“ der Thesis. Dort wird die Marke Puma, die Person Rihanna und die gemeinsame Kooperationsmarke „Fenty Puma by Rihanna“ mit deren Historie, Kampagnen und Branding aufgezeigt und erläutert. Eine Wettbewerbsanalyse zwischen den Marken Adidas und Puma wird durchgeführt, um darzustellen was die Kooperationsmarke von Rihanna und Puma (Fenty Puma by Rihanna) und die Kooperationsmarke von Kanye West und Adidas (Yeezus) momentan am Markt anbieten. Zum Schluss der Arbeit werden die Erfolgsfaktoren des Celebrity Marketing und Branding im Sportmodebereich und Handlungsempfehlungen erläutert und aufgeführt. Graphiken und Statistiken unterstützen verschiedene Bereiche der Arbeit, um Informationen bildlich darzustellen und dem Verständnis eine Hilfe zu sein.
Celebrity-Marketing im Sport
(2018)
Seit Jahrzehnten werden Prominente zu Werbezwecken benutzt, sollen das Image eines Unternehmens verbessern und gleichzeitig den Absatz fördern. Anhand dieser literaturbasierten Thesis untersucht der Verfasser Stärken und Schwächen des Marketings mit prominenten Personen. Dabei geht er der Frage auf den Grund, welche Erfolgsfaktoren beim Aufbau einer Menschmarke eine Rolle spielen und leitet dahingehend Handlungsempfehlungen ab. Die arbeitet setzt sich anhand eines ausgewählten Beispiels dahingehend kritisch auseinander, ob Promiwerbung in der heutigen Zeit noch im Trend ist und inwieweit Menschen als Marke Erfolg haben können. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Forschungsfrage anhand analytischer Recherchen zu beantworten. Der Verfasser kommt zu dem Ergebnis, dass der Erfolg oder Misserfolg einer aufgebauten Menschmarke an der Person selbst, dem Image und dem Auftreten liegt. Eine besondere Rolle spielt dabei auch die Glaubwürdigkeit, die zumeist über ein gutes oder schlechtes Image entscheidet und das Gesamtergebnis beeinflussen kann.
Vor dem Hintergrund steigender Bedeutung von Betrieblichem Gesundheitsmanagement wird die Einstellung zu betrieblichen Maßnahmen zur Bewegungsprävention von Orchestermusikern mithilfe einer Befragung untersucht. Aufgrund physischer Belastungen und Beschwerden von Orchestermusikern, kann sportliche Betätigung ein wichtiges Mittel der Gesundheitsförderung darstellen. Es zeigt sich, dass die Anwendung von Bewegungspräventionsmaßnahmen in der Praxis noch selten existiert. Die zentrale Frage, ob unter Orchestermusikern Vorbehalte gegenüber betrieblichen Angeboten zur Bewegungsprävention bestehen und welche Gründe sie dafür haben, wird analysiert. Entgegen der Haupthypothese kann eine grundsätzliche Akzeptanz betrieblicher Bewegungsangebote bei den Teilnehmern festgestellt werden. Trotzdem zeigen sich bei den meisten Befragten individuelle Gründe, die sie von der Teilnahme an derartigen Angeboten abhalten würden.
Die vorliegende Bachelorarbeit hat sich zum Ziel gesetzt die Chancen und Herausforderungen verschiedener Betriebsarten der Gastronomie, vor dem Hintergrund aktueller Trends und Entwicklungen, theoretisch zu vergleichen und empirisch zu überprüfen. Zudem soll ein Eindruck davon vermittelt werden, wie die Zukunft der Gastronomie aussehen könnte und wo bewusst Veränderungen vorgenommen werden sollten. Um diese Fragen beantworten zu können wurden fünf Experten in qualitativen Interviews befragt. Die Interviews bestätigen zum größten Teil die Annahmen bei Fritz (2015), Drescher (2015) und Maack (2013). Der Autor erhofft sich hierdurch einen interdisziplinären Erkenntnisgewinn, der sowohl für Unternehmer aus dem Gastgewerbe als auch für Branchenfremde von Interesse ist.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich zunächst mit allgemeinen Definitionen, um eine klare Abgrenzung der erforderlichen Begriffe zu benennen. Anschließend erfolgt eine Bewertung der wichtigsten Kriterien bezüglich einer Markenneubildung. Im Vordergrund dieses Vergleichs stehen die beiden Markenstrategien Einzelmarke und Submarke. Als Fallbeispiel dient das Hildesheimer Unternehmen Jim + Jimmy, welches eine Erlebnisarena und ein Fitnessstudio kombiniert.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Chancen und Risiken von Marketing in Sozialen Netzwerken. Dabei werden auch die Auswirkungen auf das Nutzerverhalten analysiert. Mit den Ergebnissen der Arbeit, soll ein Bewusstsein für die Thematik geschaffen werden. Dazu wird das Thema Marketing in Sozialen Netzwerken vertiefend aufgegriffen. Anhand einer Analyse, mittels einer Umfrage, werden die Auswirkungen auf das Nutzerverhalten veranschaulicht. Des Weiteren werden die Chancen und Risiken aus der Sicht von Unternehmen, Vermittlern und Nutzern erörtert. Daraus erschließt sich eine Abwägung. Zudem zeigt die Arbeit auf, dass die Thematik noch Wachstumspotenzial hat, dabei aber die Nutzer stärker betrachtet werden sollten. Zukünftig wird Marketing in Sozialen Netzwerken unter bestimmten Voraussetzungen Bestand haben können.
Das Ziel der vorliegenden Bachlorarbeit war es, herauszufinden ob Smart City ein gutes Konzept für die Zukunft ist. Dazu wurden sechs Experten im Rahmen eines qualitativen Interviews befragt. Die Ergebnisse bestätigen zum Großteil die Annahme. Auch wenn manche Schlussfolgerungen eine Grundlage voraussetzen. Zudem wurden die Städte Berlin, Köln und Reutlingen auf ihre Konzepte untersucht und miteinander verglichen. Die Bachlorarbeit ist sowohl für Studierende im Bereich Integrative Stadtentwicklung, als auch für Städte die ein Konzept für eine smarte Stadt entwickeln möchten.
Schlüsselwörter:
Smart City, Smart Data, Digitalisierung, Vernetzung, Smart Home, Sicherheit, Datenschutz
E-Sport hat sich vom hobbymäßigen Computerspielen zu einer anerkannten Sportart entwickelt. In seiner Sportberichterstattung gibt es allerdings noch Forschungsbedarf und Entwicklungsmöglichkeiten. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, Chancen für die Verbreitung der E-Sport-Berichterstattung in den Massenmedien zu ergründen.
Dazu wird die Berichterstattung vom traditionellen Sport und E-Sport gegenübergestellt. Mithilfe einer Umfrage zur Wahrnehmung der Medien in der Sportberichterstattung in Deutschland wird erforscht, welche Potenziale die Gesellschaft für den Einzug des E-Sports in die Massenmedien sieht. Im Interview mit CHRISTOPHER FLATO, Senior Communications Manager der ESL Global, wird aus Expertensicht dargestellt, welche Chancen sich für den elektronischen Sport in der deutschen Medienlandschaft ergeben könnten. Durch die Auswertung der Ergebnisse lässt sich beantworten, wo das größte Potenzial für die zukünftige Berichterstattung von E-Sport liegt und welche Chance dieser Sport zur Integration in die Fernsehen- und Printmedien hat.
In dieser Arbeit wird ein Konzept vorgestellt, welches eine Chancengleichheit in der Fußball-Bundesliga herstellt. Dafür werden die Fußballbranche, die unterschiedlichen Rechtsformen und die Finanzierungsmöglichkeiten der Fußball-Bundesliga beschrieben. Zudem werden die Unterschiede, die heute zwischen den europäischen Top-Ligen existieren, behandelt. Im Anschluss wird im Rahmen der Konzeption auf die vorzunehmenden Regeländerungen eingegangen, die eine Basis dafür bilden, eine Chancengleichheit in der Fußball-Bundesliga zu erzielen. Abschließend werden die wesentlichen Aussagen, das erarbeitete Ergebnis, Kritik und Konsequenzen und der Ausblick im Fazit wiedergegeben.
Die im stetigen Wandel befindlichen gesellschaftlichen, politischen, technischen und ökonomischen Rahmenbedingungen im öffentlichen Nahverkehr erfordern eine kontinuierliche Weiterentwicklung der Verkehrsbetreiber. Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Change Management in Betrieben des öffentlichen Personennahverkehrs. Dabei wurden die zum Wandel führenden Impulse untersucht. Neben der theoretischen Betrachtung der Thematik, wurde ein Unternehmen, welches sich im Wandelprozess befindet, differenzierter betrachtet. In der Analyse der treibenden und hemmenden Faktoren des Change Managements im öffentlichen Nahverkehr, wird festgestellt das diverse Impulse, wie auch politische Vereinbarungen, retardierend auf den Wandel wirken. Als theoretische Grundlage werden die Themenbereiche des öffentlichen Nahverkehrs, des Innovationsmanagements und des Change Managements, anhand von Modellen und Theorien dargelegt.
Die Digitalisierung ist bereits in fast allen Bereichen des Lebens angekommen. Die rasante Zunahme der Digitalisierung zwingt Unternehmen dazu, ihre bisherigen Geschäftsmodelle zu überdenken, um am Markt weiterhin erfolgreich zu sein. Der digitale Wandel hat auch die Pharmabranche erreicht. Alte Außendienst- und Vertriebsstrukturen sowie bisherige Marketingaktivitäten sind nicht mehr zeitgemäß. Egal ob privat oder in der Berufswelt: Die Kommunikation wird immer digitaler. Menschen stehen über diverse Kommunikationskanäle miteinander in Verbindung und tauschen sich dort aus.
Der persönliche Dialog, welcher oft mehr Zeit in Anspruch nimmt, verliert zunehmend an Bedeutung. Mit diesem Hintergrund ist es unumgänglich, das Berufsbild des Pharmareferenten neu zu überdenken. Insbesondere muss seine Kommunikation mit der Zielgruppe neu gestaltet werden. Ziel der Arbeit ist die Erstellung eines neuen, zukünftigen Berufsbildes des Pharmareferenten. Dazu erfolgt eine zuerst ausführliche Betrachtung der Pharmaindustrie allgemein. Desweiteren werden die aktuellen Aufgaben der Bereiche Marketing, Vertrieb und Außendienst betrachtet. Im Anschluss wird die Digitalisierung in der Pharmabranche unter die Lupe genommen, um Ideen und Konzepte für mögliche Veränderungen zu schaffen. Um den strategischen Wandel erfolgreich zu gestalten, werden Methoden aus der Literatur als Hilfestellung genommen.
Das Endergebnis der Arbeit ist ein neues Berufsbild des Pharmareferenten. Dieser wird sich zu einem Kommunikationsmanager entwickeln müssen, um seine Zielgruppen über alle Kommunikationskanäle zu erreichen, auf denen die Zielgruppe präsent ist. Er wird selbst entscheiden, welche Zielgruppe er über welche Kommunikationskanäle anspricht und welche Informationen er ihnen mitteilt. Wichtig dabei ist, dass er der Zielgruppe die Informationen so zusammenstellt, dass nur die für die Zielgruppe wirklich relevanten, Informationen übermittelt werden.
In der vorliegenden Arbeit wurde die Arbeitsweise beim Color Grading untersucht. Ziel der Arbeit, war es, das konkrete Vorgehen beim Kolorieren von Bewegtbildern zu ermitteln. Dazu wurden von der Verfasserin die für das Kolorieren wesentlichen theoretischen Grundlagen aus der aktuellen Fachliteratur dargelegt und daraus Thesen zur Arbeitsweise von Koloristen abgeleitet. Gemäß dieser Thesen wurde zur Erhebung von Informationen ein Experteninterview zur persönlichen Arbeitsweise der Koloristen entwickelt und erfahrene Koloristen als Experten ausgewählt. Die teilnehmenden Experten beantworteten alle Fragen detailliert. Damit liegt mit dieser Arbeit ein umfangreiches Expertenwissen über die persönliche Vorgehensweise beim Color Grading vor.
Die vorliegende Bachelorarbeit geht folgender Forschungsfrage nach: Stellt die immer größer werdende Bedeutung des eSport in Deutschland eine Gefahr für die pädagogisch-psychologische Entwicklung eines Kindes oder Jugendlichen dar? Das Ziel dieser Thesis ist es, mithilfe einer literarischen Untersuchung die pädagogisch-psychologischen Auswirkungen von Computerspielen auf den Menschen zu untersuchen. Der Verfasser kommt zu dem Ergebnis, dass virtuelle Bildschirmspiele hilfreich für Erziehung und Bildung eingesetzt werden können, jedoch auch einige Gefahren darstellen. In Bezug auf den eSport sind die wissenschaftlichen Theorien nicht allgemeingültig übertragbar.
Der stationäre Modehandel hat mit zunehmenden Wettbewerbern, insbesondere durch den Online-Handel zu kämpfen. Daher sucht der Modeeinzelhandel nach Lösungsansätzen um dem Online-Handel entgegenzuwirken und die Kunden für den stationären Handel zu begeistern. Ein Thema in diesem Zusammenhang ist Connected Retail. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht deshalb, ob Connected Retail hierfür ein geeigneter Lösungsansatz ist, mit Fokus auf die Zielgruppe Generation Y. Für die Analyse wurden theoretische Grundlagen aus dem Multi-, Cross- und Omni-Channel-Commerce im Hinblick auf den stationären Handel untersucht und mit Connected Retail verglichen. Anschließend wird die Wirkung von Connected Retail mit der empirischen Erhebungsmethode des Fokusgruppeninterviews durch eine Befragung der Generation Y analysiert. In den Ergebnissen zeigt sich, dass der stationäre Modehandel das derzeitige Konzept verändern muss um Zukunftschancen im Kaufprozess der Generation Y zu haben. Connected Retail alleine ist nicht der Lösungsansatz, sondern eine Kombination aus Connected Retail Maßnahmen und einer ansprechenden Gestaltung des Ladens findet Anklang bei der Generation Y. Die Arbeit ergänzt den Stand der Forschung im Bereich der Gestaltung des stationären Handels und zeigt das in Zukunft die Kombination von Connected Retail und einer ansprechenden Store Gestaltung untersucht werden sollte.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es zwei Managermodell zu analysieren und miteinander theoretisch anhand der internen Unternehmenskommunikation zu vergleichen. Hierzu wurden das klassisch-hierarchische Management und das agile Management dargelegt und anhand von ausgewählten interner Unternehmenskommunikationskriterien untersucht. Danach wurden die Untersuchungsergebnisse der beiden Managermethoden gegenübergestellt. Diese Bachelorarbeit ist sowohl für Studierende als auch für tätige Manager interessant und die Autorin erhofft sich einen Erkenntniszuwachs.
Die folgende Bachelorarbeit schafft einen Überblick darüber, wie sich die kontroversen Begrifflichkeiten Corporate Social Responsibility und E-Commerce in der Modebranche effektiv zusammenführen lassen.
Ziel der Arbeit war es aufzuzeigen, wie ein von vielen externen Faktoren abhängiges Unternehmen des E-Commerce in der Modebranche verantwortungsvoll handeln kann. Für folgende schriftliche Ausarbeitung wurde das Modeunternehmen Asos herangezogen, welches als Online-Anbieter dem klassischen Versandhandel unterliegt und dennoch ein progressives und modernes Geschäftsmodell umsetzt. Durch eine anschauliche Analyse der grundlegenden Makroumwelt des E-Commerce in der Modebranche wurden Chancen und Risiken eines Unternehmens mit CSR-Aktivitäten erarbeitet. Überdies wurde innerhalb einer Unternehmensanalyse das Leistungsprofil von Asos auf kritische Erfolgsfaktoren im Vergleich zum direkten Wettbewerber ABOUT YOU analysiert, um die Stärken und Schwächen eines Unternehmens mit CSR-Aktivitäten zu definieren. Folglich ließen sich anhand einer umfangreichen Literaturforschung sowie der Anwendung von wissenschaftlichen Modellen die Erfolgsfaktoren konkretisieren und ein möglicher Handlungsrahmen zur gewinnbringenden Umsetzung einer CSR-Strategie wiedergeben. Die Verfasserin erwartete einen interdisziplinären Informationsgewinn.
In Deutschland spielen knapp sieben Millionen Menschen selbst Fußball. Es gibt rund 27.000 Fußballvereine und 99 Prozent der Deutschen kennen die Fußball-Bundesliga. Aus diesen Gründen und aufgrund der medialen Präsenz des Fußballs in Deutschland ist die gesellschaftliche Verantwortung und Vorbildfunktion des Volkssports Nummer 1, des Fußballs, gestiegen. Nachhaltigkeitsarbeit steht bei vielen großen Unternehmen bereits an der Tagesordnung. Aufgrund der Bekanntheit und des dauerhaften medialen Interesses wird Nachhaltigkeitsarbeit auch im Fußballgeschäft immer wichtiger. Von den Vereinen welche sich mittlerweile zu Fußballunternehmen entwickelt haben, wird von der Öffentlichkeit ein gewisses soziales Engagement beispielsweise im Hinblick auf den Umgang mit der Umwelt erwartet. Seit längerem beschäftigen sich die Vereine aus dem deutschen Profifußball deshalb mit dem Thema CSR. Hiermit wollen die Vereine ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden. Teil dieser Arbeit ist ein Vergleich von CSR-Maßnahmen der zwei Bundesligisten VfL Wolfsburg und FSV Mainz 05. Hierbei fällt auf, dass beide Vereine bereits sehr aktiv im CSR-Bereich tätig sind und jeweils fünf Projekte vorweisen können.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Aufbau und der Produktion eines Imagefilms und mit der Frage, wie dieser zur Imagepflege und Kommunikation im Unternehmen genutzt werden kann. Durch neue technische Möglichkeiten bieten sich Unternehmen auch viele neue Wege der Unternehmenskommunikation. Es werden Stakeholder und Shareholder als Zielgruppe eines Imagefilms beleuchtet. Durch eine Medienanalyse mit vier verschiedenen Arten von Corporate Videos soll aufzeigt werden, worauf es zu achten gilt und was ein gutes Corporate Video ausmacht, um als Unternehmen für eine gute Markenkommunikation zu sorgen.
In der folgenden Ausarbeitung wird erläutert welchen Einfluss künstliche Intelligenz im Bereich Customer-Relationship-Management auf das Onlinebusiness hat und wie sie genutzt wird. Des Weiteren werden die Eigenschaften des CRM dargestellt und welche Chancen sich durch die Technologie der künstlichen Intelligenz ergeben. In einem Beispiel wird verdeutlicht wie Amazon die künstliche Intelligenz im CRM nutzt.
In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, wodurch sich erfolgreiches Kampagnenmanagement auszeichnet. Am Beispiel der aktuellen Aldi und Lidl Kampagnen soll gezeigt werden, wie die in den vorherigen Kapiteln definierten Strategien in die Praxis umgesetzt werden können. Dabei wird ein besonderer Fokus auf das Markenmanagement sowie auf den Einsatz von Testimonials in der Werbung gesetzt. Am Ende der Arbeit werden Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen hinsichtlich des Kampagnenmanagements in der Modebranche auf Basis des zuvor analysierten Praxisbeispiels erläutert.
Das Thema der Forschungsarbeit lautet: “Die crossmediale Vermarktung eines Public Events am Beispiel World Fitness Day”. Ziel der Arbeit ist es, die Vorgehensweise der Gestaltung eines Events zur Bekanntmachung näher zu betrachten, um dieses anschließend erfolgreich umsetzen zu können. Anschließend wird die Verfahrensweise am Beispiel World Fitness Day angewandt, der in diesem Jahr das erste Mal stattfand.
Die strukturierte Detailbetrachtung wurde mit Hilfe von aktueller Fachliteratur, internen Firmendaten und aktuellen Statistiken durchgeführt.
In der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit werden verschiedene Aspekte der crossmedialen Vermarktung von Boulevardmagazinen beleuchtet. Es werden strategische und operative Fragestellungen für eine erfolgreiche crossmediale Vermarktung dargestellt. Zusätzlich werden mit Handlungsempfehlungen verschiedene Strategien vorgestellt, wie sich Boulevardmagazine in der heutigen Zeit und Zukunft besser vermarkten und verkaufen können. Des Weiteren erfolgt ein Überblick über die Boulevardmedien und deren Kriterien. Zusätzlich wird der Begriff Medienbranding untersucht sowie Cross Media und Online Marketing analysiert, die eine wichtige Rolle in der Vermarktung spielen. Ein Praxisbeispiel umrahmt die Arbeit im Hinblick auf die jetzige und zukünftige Vermarktung von Boulevardmagazinen.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die beiden Serien „Dahoam is Dahoam“ und „Hindafing. Anhand der beiden Serien im BR Fernsehen wird folgendes analysiert: Welche Themen auf diesem Sender vorkommen, wie Bayern dargestellt wird und wie die Figuren ihre Probleme in die Hand nehmen. Durch Interviews mit den jeweiligen Regisseuren, Quoten- und Programmanalyse wurden weitere Informationen rund um die Serien und den Sender zusammengetragen.
CSR im deutsche Profifußball
(2018)
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Corporate Social Responsibility (CSR) im deutschen Profifußball. Viele Vereine aus den zwei deutschen Profiligen haben, die sich durch die wachsende Aufmerksamkeit von CSR, bietenden Chancen erkannt und übernehmen gesellschaftliche Verantwortung. Diese sind jedoch unterschiedlich hinsichtlich ihrer Glaubwürdigkeit und damit ihres Erfolgs.
Daher wurden in dieser Arbeit Erfolgsfaktoren von CSR im deutschen Profifußball untersucht. Die Arbeit ist in zwei Teile gegliedert. Beginnend mit dem theoretischen Teil, geht die Arbeit im zweiten Teil in die Untersuchung eines Praxisbeispiels. In diesem Beispiel wurden die CSR-Managements vom SV Werder Bremen und vom 1. FC Nürnberg verglichen.
Ziel der Arbeit ist die Eruierung von Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren eines professionellen CSR-Managements.
Während der reale Markt die große Bedeutung der Kundenorientierung vor Jahren für sich entdeckte, sind die Pioniere des Online-Handels im Rückzug. Welche Maßnahmen müssen also fortan ergriffen werden, damit sich die Kunden dem Angebot des Online-Handels zuwenden? Mit dieser Thematik soll sich die Arbeit im Detail beschäftigen.