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Diese Arbeit analysiert das Zukunftspotential von Interactive Cinema auf Video-on-Demand-Dienstleistern wie Netflix und Co. Dazu wurde eine eigens erstellte online-basierte Umfrage im Rahmen einer empirischen Studie durchgeführt, an der sich 390 Personen beteiligten. Diese beinhaltet eine Befragung über den Medienumgang mit Video-on-Demand und Netflix, eine Statusabfrage über den Bekanntheitsgrad und das Interesse von iCinema und die Erfassung konkreter Erwartungshaltungen und Bedürfnisse gegenüber Interactive Cinema Produkte auf Video-on-Demand. Im Anschluss wurden die Ergebnisseanalysiert und interpretiert. Die Untersuchung stellt heraus, dass bei VoD-Nutzern ein generelles Interesse an dem neuen Medium besteht, diese jedoch nur geringfügig Preisanpassungen für die Finanzierung dieser Inhalte dulden. Die Analyse brachte außerdem hervor, dass die Einflussnahme der Probanden auf Entscheidungen über den Handlungsverlauf der Geschichte und die Charaktere einer Weiterentwicklung bedarf. Die Zuschauer zukünftiger interaktiver Filmerzeugnisse wünschen sich, sowohl über das Handeln der Figuren als auch über das Geschehen innerhalb der Erzählung richten zu können. Die weitere Forschung zeigt, dass das Nutzerverhalten und die Bedürfnisse der Video-on-Demand-Nutzer gegenüber iCinema in einer qualitativen Zuschauerbefragung weiter untersucht werden sollten, um tiefgreifendere Informationen über die Möglichkeiten der Bedürfnisbefriedigung zu erhalten.
Der deutsche Musicalmarkt hat in den letzten 20 Jahre eine bedeutende Entwicklung vollzogen. Maßgeblich verantwortlich dafür war die Stage Entertainment GmbH, die auch heute noch die Musicallandschaft in Deutschland nachhaltig prägt. Ziel dieser Arbeit ist, die Marktfähigkeit der Stage Entertainment GmbH zu untersuchen und Verbesserungspotenzial aufzudecken. Ausgehend davon sollen Handlungsempfehlungen gegeben werden. Zu diesem Zweck werden im ersten Teil der Arbeit die Entwicklung und der Ist-Zustand des Musicalmarktes in Deutschland auf Grundlage von Forschungsliteratur betrachtet. Zum Abschluss der Arbeit befasst sich ein Ausblick mit möglichen Zukunftsperspektiven der Stage und des deutschen Musicalmarktes.
Unternehmen können in Form eines Betrieblichen Gesundheitsmanagements (BGM) zur Förderung der Gesundheit ihrer Mitarbeiter beitragen. Dafür müssen Maßnahmen im Betrieb umgesetzt werden, die unterschiedlich hohe Investitionen fordern. Die Unternehmen erhoffen sich dadurch einen ökonomischen Nutzen, der anhand des Return on Investment (ROI) berechnet werden kann. Studien kommen zu durchaus positiven, jedoch sehr unterschiedlichen Ergebnissen. Der Umsetzungsgrad von BGM-Maßnahmen ist vor allem in kleinen und mittleren Unternehmen eher gering und trifft auf Widerstand. Um ihn zu erhöhen, ist es notwendig, den ökonomischen Nutzen betriebsspezifisch abschät-zen zu können. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Notwendigkeit des BGMs im Hinblick auf den Demografischen Wandel aufzuzeigen und wie sich dabei der der öko-nomische Nutzen erhöhen lässt. Zum Vergleich der Situation in Deutschland, wurde die Schweiz herangezogen und in Bezug auf dieselben Faktoren betrachtet. Um Lösungs-ansätze zu erhalten, wurden die einzelnen Bereiche, die dafür relevant sind, analysiert. Dazu zählen die Gesetzgebung, die Umstände in den KMU, der Demografische Wandel und die Problematik bei der Berechnung des ROI. Das Ergebnis zeigt, dass sich BGM-Maßnahmen die betriebsspezifisch ermittelt werden und zusätzlich der Demografischen Entwicklung entgegenwirken, einen ökonomisch höheren Nutzen erzielen. Auf dieser Grundlage, müssen sich KMU in Netzwerken zusammenschließen. Dies gilt für die Schweiz gleichermaßen wie für Deutschland. Der einzige Unterschied zwischen den bei-den Ländern besteht in einer langsameren Dynamik des Demografischen Wandels in der Schweiz.
In dieser Arbeit wird der Film Django Unchained (2012) auf seine Merkmale als intertextueller Film und Genre-Mix untersucht. Es wird dargestellt, inwiefern er postmoderne Strategien aufweist und im postmodernen Spektrum zu verorten ist. Anschließend wird der Film auf Merkmalsähnlichkeiten mit dem Western und ausgewählten Sub-Genres geprüft, um zu beurteilen, um welche Art von Mischform es sich bei dem Film handelt.
Die folgende Arbeit soll aufzeigen, ob und inwiefern der Begriff der Nachhaltigkeit unter den Parametern Ökologie, Ökonomie, Sozialem, Infrastruktur und Tourismus bei Sportgroßveranstaltungen unter Analyse der Fallbeispiele der Olympischen Spiele in Barcelona 1992 und der Olympischen Spiele in Rio de Janeiro 2016 gegeben ist und inwiefern Sportgroßveranstaltungen nachhaltig sein können.
Adventure-Marketing als Instrument zur
Neukundengewinnung im Tourismus am Beispiel Jochen Schweizer
(2019)
Ziel dieser Arbeit ist es herauszuarbeiten, ob Adventure Marketing als Instrument zur Neukundengewinnung im Tourismus eingesetzt werden kann. Die Gesellschaft verändert sich zu einer Erlebnisgesellschaft, auf die Marketingplaner mit neuen Konzepten eingehen müssen, damit ein Unternehmen erfolgreich am Markt agieren kann. Es wird dabei herausgearbeitet, wie sich Unternehmen an die neuen Gegebenheiten anpassen sollten, um neue Kunden ansprechen zu können. Mit dem Fallbeispiel, dem Adventureanbieter Jochen Schweizer, soll dargelegt werden, ob Adventure Marketing ein erfolgreiches Konzept zur Neukundengewinnung darstellt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Ambush-Marketing und Produktpiraterie in der Sportartikelindustrie. Das Ziel ist es Herausforderungen für Unternehmen festzuhalten, die mit dem Ambush-Marketing und der Produktpiraterie einhergehen. Daraufhin werden Lösungsmöglichkeiten ausgearbeitet, wie sich Unternehmen gegen die negativen Auswirkungen schützen können. Der Untersuchungsbereich liegt auf den beiden größten Sportartikelherstellern Adidas und Nike.
Gegenstand dieser Bachelorthese ist die Untersuchung über die Bedeutung der analogen Markeninszenierung in Zeiten der Digitalisierung und ihre Wirkung auf eine identitätsorientierte Markenkommunikation gegenüber dem potenziellen Konsumenten im stationären Einzelhandell. Unter Einbeziehung von markentheoretischen, sozialwissenschaftlichen Erkenntnissen, sollen die Erfolgsfaktoren anhand dem Brand Store Konzept eines „Flagship-Store“ aufgezeigt und praxisnah am Beispiel der Marke Douglas Douglas
theoriegeleitet und praxisnah analysiert werden.
In dieser Arbeit wird die Übertragung von drahtlosen Mikrofonen beschrieben. Es werden die beiden Arten der analogen und digitalen Funkmikrofonsysteme verglichen.
Dabei wird erläutert, welche Aspekte zu berücksichtigen sind. Es wird untersucht, welche Regelungen zu ihrer internationalen Verwendung bestehen. Im Anschluss wird analysiert welches System sich am besten für einen europaweiten Einsatz eignet.
Analyse der Arbeitsbedingungen und resultierenden Herausforderungen von Lokaljournalisten in Sachsen
(2019)
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, die ökonomischen und publizistischen Herausforderungen der Lokaljournalisten durch eine Sichtung der Literatur herauszuarbeiten sowie herauszufinden, wie sich diese auf die Arbeitsbedingungen von Lokaljournalisten bei sächsischen Tageszeitungen auswirken. Dazu wurden vier Experteninterviews mit Lokalredakteuren und Verbandsvorsitzenden auf Grundlage eines standardisierten Leidfadens durchgeführt. Die Ergebnisse bestätigten zum großen Teil die Annahmen aus der Literaturrecherche. Die größten Herausforderungen der befragten Journalisten sind die Digitalisierung und die rückläufigen Auflagen. Die sächsischen Redaktionen arbeiten immer stärker in Richtung ‚online first‘. Dabei sind Blogs und hyperlokale Angebote in Sachsen keine Konkurrenz für die Tageszeitungen. Die befragten Journalisten haben zudem gute Wege und Möglichkeiten gegen den Terminjournalismus gefunden. Lokaljournalisten in Sachsen arbeiten immer schneller, multimedial und digital sowie in immer kleineren Redaktionen.
Analyse der Chancen und Risiken des Einsatzes von
Blogger Relations bei Sportartikelhersteller
(2019)
Die vorliegende Arbeit fokussiert die Chancen und Risiken von Blogger Relations und bezieht sich auf die drei größten Sportartikelhersteller Puma, Adidas und Nike. Dafür werden zu Beginn die theoretischen Grundlagen beleuchtet bezüglich den neuen technologischen Entwicklungen sowie zu den Begriffen Blogger Relations, Influencer Marketing und der Sportbranche in Deutschland. Daraufhin folgt eine literaturbasierte Ausarbeitung der Chancen und Risiken mit praxisorientierten Beispielen der oben genannten Sportunternehmen.
Durch den wachsenden Wettbewerb befinden sich Unternehmen in einem stetigen Optimierungsprozess. Vor allem bezogen auf die Veränderung der Marktgegebenheiten und Konsumentenansprüche müssen die Maßnahmen und Konzepte des Marketings bestens durchdacht sein. Durch das wachsende Angebot an Produkten und Dienstleistungen wird es für die Unternehmen immer schwerer sich am Markt zu etablieren und, aufgrund des Informationsüberflusses, vom Konsumenten wahrgenommen zu werden. Ziel dieser Arbeit ist es zu erarbeiten, welche Möglichkeiten und Grenzen sich durch das Live-Kommunikationsinstrument Eventmarketing bieten, um als Kundenbindungsmittel zu fungieren.
Angetrieben vom Klimawandel und der Digitalisierung befindet sich die Automobilindustrie in einem strukturellen Wandel und die Einstellung von qualifizierten Fachkräften entwickelt sich zum Entscheiden Erfolgsfaktor. Vor diesem Hintergrund gewinnt Employer Branding aus Unternehmenssicht an Relevanz. Durch die Veränderung im Mediennutzungsverhalten nutzen immer mehr Automobilhersteller soziale Medien zur Erreichung personalwirtschaftlicher Ziele. Im Rahmen dieser Arbeit werden potenzielle Social Media Plattformen und Employer Branding Inhalte herausgearbeitet und auf ihre Anwendung in der Praxis überprüft.
Destinationen stehen in der heutigen Zeit verstärkt im Wettbewerb zu anderen Zielregionen. Auf Basis der Globalisierung, der wachsenden Erlebnisorientierung und Eventisierung, muss das touristische Angebot immer differenzierter und vielseitiger ausgerichtet werden, um langfristig im Konkurrenzkampf bestehen zu können. In diesem Zusammenhang wächst die Bedeutung von Events, speziell Sportevents, als Teil des Angebots immer weiter. Die vorliegende Ausarbeitung befasst sich daher mit der Rolle und Auswirkungen von Sportevents auf Destinationen. Nach der näheren Betrachtung der theoretischen Hintergründe von Tourismus und Destinationsmanagement sowie Events und deren Typologien wird noch die allgemeine Bedeutung von Sportevents für Destinationen aufgezeigt. Den Abschluss bildet das Fallbeispiel Garmisch-Partenkirchen mit dem Fokus auf den Einfluss von Sportevents auf die Wirtschaft und das Image
Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, die Auswirkungen der Fußballweltmeisterschaft 2010 in Südafrika und 2014 in Brasilien anhand eines eigenen Bewertungsmodells zu analysieren. Im Fokus steht die Analyse der Nachnutzung der Stadien. Hierbei wird eine zentrale und dezentrale Analyse der Zuschauerzahlen, der Auslastung sowie von Folgeveranstaltungen in den Stadien erhoben. Auch weitere ökonomische Faktoren und die weiteren Aspekte der Nachhaltigkeit, die ökologischen sowie sozialen Auswirkungen auf das Austragungsland, werden in einem Vergleich gegenübergestellt, um die Chancen und Risiken einer Austragung eines Sportevents herauszustellen.
Der E-Sport hat in den letzten Jahren einen massiven Zulauf bekommen. Immer mehr Menschen können sich für die digitalen Wettkämpfe begeistern und die Wirtschaft hinter dem E-Sport wächst rasant. Auch im Amateurbereich des E-Sports schlägt sich diese Entwicklung nieder, immer mehr Teams bilden sich und Vereine werden gegründet. Um einen Überblick über diese Entwicklung zu geben und einen Stellenwert des E-Sport in der Wirtschaft und Vereinslandschaft zu bemessen soll in dieser Arbeit der Frage nachgegangen werden welche Rolle und Funktion der E-Sport im Vereins- und Unternehmenskontext einnimmt.
Die vorliegende Arbeit beschreibt und diskutiert die Wirksamkeit der Markenpositionierung durch interkulturelle Marketingstrategien am Beispiel der Softwarebranche. Um eine theoretische Grundlage zu schaffen werden im Laufe der vorliegenden Arbeit das Markenmanagement und internationale Management beschrieben, erklärt und analysiert. Des Weiteren wird auf Besonderheiten der Softwarebranche aufmerksam ge-macht. Im Verlauf der Arbeit soll somit die Forschungsfrage, welche Marketingstrategien bei der interkulturellen Markenpositionierung in der Softwarebranche am effektivsten sind und wie diese eingesetzt werden können, beantwortet werden. Darauf basierende Erkenntnisse werden anschließend anhand eines Praxisbeispiels an dem japanischen Soft- und Hardwarehersteller Nintendo praktisch angewendet und kontrolliert. Final werden Erfolgsfaktoren des interkulturellen Marketings und der Markenpositionierung in der Softwarebranche dargelegt und Handlungsempfehlungen für die Zukunft verfasst.
Analyse der Wirksamkeit von Marketingstrategien bei der
Markenpositionierung am Beispiel von Rolex
(2019)
Ziel der Arbeit zu verstehen welche MarketingStartgien werden verwendet, wie handelt eine Marke um eine zu werden und was für Typen sind wir Konsumenten. Angewendet darauf warum es Menschen gibt die eine Verbundenheit und eine Emotion verspüren bei einer Luxus Uhr. Die Arbeit ist dementsprechend aufgebaut, dass die verschiedenen Bereiche ordentlich abgetrennt sind und mit dem Fallbeispiel wieder zusammengeführt werden und praktisch erklärt werden.
Somit lesen Sie die Abhandlung über die freiwillige Manipulation durch die Emotionen und der Verbundenheit des Menschen mit einer Marke.
Die Tourismusbranche ist ein wichtiger Bestandteil unserer Wirtschaft. Reisen gehört zum Alltag unsere Gesellschaft. Aus diesem Grund widmet sich die vorliegende wissenschaftliche Arbeit dem Thema:„ Analyse der Wirksamkeit von Marketingstrategien im Tourismus-und Destinationsmanagement“. Der erste Teil der Arbeit behandelt den theoretischen Teil des Tourismusmanagement, Destinationsmanagement und des Markenmanagement im Tourismus. Der zweite Teil veranschaulicht als Praxisbeispiel die Destination Rumänien. Dazu wird das touristische Potenzial Rumäniens analysiert und anhand der Stärken und Schwächen sowie der Chancen und Risiken Analyse ab-gehandelt. Die gewonnen Erkenntnisse dienen der Strategieentwicklung im Tourismus. Kernpunkt der Arbeit bildet die Wirkungsweise der Marketingstrategien im Tourismus-und Destinationsmanagement. Abschließend wird eine Handlungsempfehlung abgegeben.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit gilt der Beantwortung der Frage, weshalb die Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen das Medium Videospiel derart engagiert nutzen und worin demnach die Faszination dieses Mediums begründet liegt. Um diese Forschungsfrage zu beantworten, erfolgte eine Literaturrecherche in Kombination mit der Durchführung und Auswertung von Experteninterviews sowie der Analyse dreier Geschäftsberichte. Der Fokus der Untersuchungen konzentrierte sich auf die Fachbereiche der Wirtschaft, der Soziologie, der Pädagogik und der Psychologie. Das Engagement der genannten Altersgruppe lässt sich demnach auf die sozialen wie auch psychologischen Bedürfnisse der darin erfolgenden Lebensphasen zurückführen. Als Beispiele zu nennen wären das Ergründen und Fundieren der eigenen Identität, das Durchleben psychisch anspruchsvoller Zeiten sowie der Sozialisationskontext. In diesen wie auch weiteren Punkten erfüllt das Videospiel eine unterstützende Funktion. Hierfür fungiert es als Instrument zur Stimmungsregulierung und befriedigt Bedürfnisse wie die nach Autonomie, Kompetenz und Kontrolle. Dies wird durch die leichte Zugänglichkeit des Flows und der damit einhergehenden Immersion weiter potenziert. Abschließend lässt sich urteilen, dass das Videospiel schon heute einen bedeutenden Impakt auf die Entwicklung heranwachsender Generationen hat, der mit zunehmender Digitalisierung und technologischem Fortschritt weiter an Relevanz inmitten unserer Gesellschaft gewinnen wird.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Sicherheitsmanagement von Veranstaltungen in den Vereinigten Staaten von Amerika und Deutschland. Es werden aktuelle Neuentwicklungen in der Veranstaltungsbranche in den Vereinigten Staaten aufgeführt und allgemeine Grundlagen für das Planen und Durchführen einer Veranstaltung beschrieben. Die Forschungsfrage wie Experten in der Veranstaltungsbranche in den Vereinigten Staaten von Amerika zu den nicht vorhandenen Gesetzen bezüglich der Sicherheit bei Veranstaltungen stehen wird untersucht.
Analyse des Werbetools Google Ads als Instrument
zur erfolgreichen Markteinführung von Produkten
(2019)
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel das Werbetool Google Ads zu analysieren und die Frage zu beantworten, wie man es zur Markteinführung von Produkten nutzen kann. Dabei wird herausgearbeitet, welche Kampagnenarten sich besonders für Neuprodukte eignen und welche Chancen und Risiken für Werbetreibende bei der Markteinführung auftreten können. Außerdem wird dargestellt, wie eine Werbekampagne mit Google Ads geplant, durchgeführt und ausgewertet wird. Ausgangsbasis ist eine Literaturanalyse, auf die eine modellhafte Übertragung folgt. Anhand eines fiktiven Neuprodukts wird die Bewerbung einer Markteinführung mit Google Ads dargestellt.
Ergebnis der Arbeit sind Erkenntnisse über die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten des Tools nicht nur als Vertriebs- und Werbekanal, sondern durch das Sammeln der Daten auch als Kanal zur Weiterentwicklung der Produkte.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit aktuellen
Vermarktungsstrategien in der digitalen Welt. Der Fokus der Arbeit liegt dabei auf Social Media als Marketing-Werkzeug. Dabei werden verschiedene Ansätze erläutert und mithilfe von Praxisbeispielen auf deren Wirksamkeit, hinsichtlich
Aspekte der Kundengewinnung und der Kundenbindung analysiert. Es wird untersucht, ob eine sogenannte Social-First-Denkweise, welche sich auf die Struktur der Marketingabteilung eines Unternehmens bezieht und Social Media an erster Stelle im Marketing-Mix einordnet, als zukunftsweisend und effektiv zu
betrachten ist.
In dieser Arbeit wird untersucht, ob dauerhafter, wirtschaftlicher Erfolg planbar und ob die Erfolgsgeschichte eines Produkts auf andere Produkte übertragbar sein kann.
Um die Komplexität des Themas bearbeiten zu können, wird zunächst detailliert der Entwicklungsprozess der Marke Jägermeister zum erfolgreichsten deutschen Kräuterlikör weltweit, beschrieben. Der Vergleich mit der Marke Ramazzotti, ein ebenfalls international erfolgreicher Bitterlikör stellt die Untersuchung der jeweiligen Marketingstrategie heraus. In einer über elf Tagen erfolgten Online-Umfrage, wurde festgestellt, dass der Kräuterlikör die höchste Bekanntheit unter den in der Umfrage genannten Spirituosen genießt. Die Forschungsfrage kann nicht eindeutig beantwortet werden. Die Erfolgsgeschichte der Marke Jägermeister lässt sich nur unter ähnlichen Voraussetzungen in Bezug auf innovative Marktanpassungen übertragen.
In der vorliegenden Arbeit über nonlineare Erzählstrukturen soll die Dramaturgie in Christopher Nolans Filmen „Inception“ und „Prestige – Die Meister der Magie“ genauer betrachtet werden, um festzustellen, welche grundlegenden Prinzipien sie in diesen Fällen miteinbezieht, missachtet oder neu entwickelt. Dafür soll ein Querschnitt über verschiedene dramaturgische Ansätze gegeben werden, aus dem schließlich passende Analyseansätze gewählt und auf die Filmbeispiele angewandt werden sollen. Die Ergebnisse der Analyse werden letztlich miteinander verglichen und kontextualisiert.
Die vorliegende Bachelor-Thesis „Analyse und Methoden zur Akzeptanzförderung von Smart Technology“ befasst sich mit den Chancen und Potenzialen der intelligenten Hausvernetzung.
Dazu wird nach einer Einführung in die Digitalisierung zunächst der Begriff Smart Technology thematisiert, bevor in der Folge der Bereich Smart Home als Teil innerhalb
der neuen Technologien genauer abgegrenzt wird. Darauf aufbauend werden Akzeptanzförderungsmodelle vorgestellt und erläutert. Mit Hilfe einer Kommunikationskonzeption wird das Thema noch einmal weiter vertieft. Im letzten Kapitel werden Handlungsempfehlungen formuliert um die Akzeptanz für die smarten Technologien, hier am Beispiel von Smart Home, zu erhöhen und in Zukunft erfolgreicher am Markt zu sein.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Einsatzmöglichkeiten und Grenzen von Customer Relationship Management mit besonderer Berücksichtigung des Aspekts der Kundenbindung. Zu Beginn wird ein grundlegendes Verständnis zu den Begriffen Kundenbindung und CRM geschaffen. Hierauf folgt die Erklärung von Kundenbindung und deren Entstehung, um dann die Einflussfaktoren zu ermitteln. Im weiteren Verlauf werden die CRM Instrumente erläutert und mit den Faktoren in Verbindung gebracht. Die Interdependenz von Kundenbindung und CRM Instrumenten wurde mittels Experteninterviews auf Richtigkeit und Relevanz überprüft. Am Ende der Arbeit werden, basierend auf den Untersuchungsergebnissen, Handlungsempfehlungen für Unternehmen abgeleitet. Diese umfassen sowohl die Einflussfaktoren als auch eine Empfehlung konkreter Einsatzmaßnahmen der CRM Instrumente.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, wie sich eine Vereinsmarke auf Fußballvereine auswirken kann und welche Instrumente dazu genutzt werden, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Dabei werden zunächst die Grundlagen der Fußballbranche nahegelegt, ehe auf das Sportmarketing und deren Konsequenzen eingegangen wird. Zudem wird die identitätsorientierte Markenführung erörtert, sowie deren Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren veranschaulicht. Hinzufügend wird erläutert, wie eine Marke sich entwickelt und wie diese in Korrelation zum Markenimage steht.
Zur Veranschaulichung wird das Praxisbeispiel Borussia Dortmund näher in Betracht gezogen. Folglich werden die theoretischen Grundlagen anhand dessen angewendet.
Die vorliegenden Arbeit, beschäftigt sich mit der Beantwortung der Frage, wie sozialtechnische Regeln, trotz Informationsüberlastung, für die erfolgreiche visuelle Werbegestaltung genutzt werden können. Das differenzierte integrative marktpsychologische S-O-R-Modell nach Neumann und von Rosenstiel, fundiert bei der Beantwortung als theoretisches Rückgrat und dient als Einführung in die fünf sozialtechnischen Regeln.
Seit den 1950er Jahren existieren, als Synthesizer bekannte, elektronische Instrumente. Zunächst wurden dafür spannungsgesteuerte Schaltungen in analogen Synthesizern verwendet, später konnten mithilfe der Computertechnik auch digitale Synthesizer erstellt werden. Beide Arten beruhen auf unterschiedlichen Syntheseverfahren zur Nachbildung akustischer Instrumente oder zur Erzeugung von eigenen Klängen. In dieser Arbeit werden der grundlegende Aufbau und die Funktionsweise der gängigsten Klangsyntheseverfahren erläutert und in Hinblick auf deren Vor- und Nachteile in analogen, sowie digitalen Synthesizern analysiert. Zudem werden verfahrensspezifische Klangcharakteristiken und ihr mögliches Klangpotential aufgezeigt.
Ziel dieser Arbeit ist es, die Maßnahmen und Erfolgsfaktoren im Rahmen der Konsumentenansprache in der Automobilwerbung zu analysieren. Theoretische Grundlagen der Werbegestaltung und relevante Grundlagen der Kaufverhaltensforschung, die aus der Literatur stammen finden ihren Niederschlag im Fallbeispiel von Mercedes-Benz.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Fragestellung, welche Mechanismen bei der Vergabe der audiovisuellen Medienrechte im europäischen Profifußball greifen und welche Trends dabei erkennbar sind. Mit der wissenschaftlichen Zielsetzung, einen Erkenntnisgewinn für alle Stakeholder zu generieren, werden basierend auf einer kompilatorischen Literaturrecherche die fünf größten europäischen Profi-Fußballligen (deutsche Bundesliga, englische Premier League, spanische Primera División, italienische Serie A und französische Ligue 1) analysiert.
Die Rechtevergabe wird jeweils zentral von den Ligaverbänden in einem Auktionsverfahren durchgeführt, wobei zuvor ein Reservationspreis (Mindestpreis) für die Rechtepakete festgelegt wird. Rechtlich betrachtet weist die Vergabe in den betrachteten Ligen oft gleiche Strukturen auf. Ein Beispiel hierfür ist die in Deutschland, Großbritannien und Italien greifende No-Single-Buyer-Rule, die es einer Medienanstalt untersagt, sich alle Rechtepakete zu sichern. Grundlegend für die Entwicklung der Kosten für den Erwerb der audiovisuellen Medienrechte sind mediengeschichtlich fünf Phasen. Die Einführung des dualen Rundfunksystems, die Etablierung des Bezahlfernsehens, die fortschreitende Digitalisierung, die Medienkonvergenz sowie die zunehmende Konkurrenz von Internet-Anbietern (insbesondere Over-the-top-Diensten) zu klassischen TV-Sendern. Im Zuge dieser Entwicklungsphasen weisen die europäischen Top-Ligen nahezu durchgehend ein stetiges ökonomisches Wachstum auf. Lediglich die englische Premier League musste bei der letzten Rechtevergabe einen Rückgang der Erlöse hinnehmen. In Deutschland (Eurosport/DAZN), England (Amazon) und Italien (DAZN) haben sich Online-Anbieter bereits Live-Rechte-Pakete an Spielen der ersten nationalen Liga gesichert.
Die Mehrheit der Live-Rechte halten jedoch immer noch die klassischen (Pay-)TVSender, die ihr Angebot auch zunehmend über das Internet ausweiten.
Diese Bachelorarbeit handelt von Personal Branding und Testimonial Marketing im Fußballbusiness. Im ersten Teil wird das Fußballbusiness in seinen Grundzügen vorgestellt, es werden unter anderem Themen wie Kommerzialisierung oder aktuelle Trends näher betrachtet. Außerdem erfolgt die Darstellung der Strukturdaten im Profifußball. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird der Begriff Sportmarketing erläutert, in diesem Kapitel wird der Unterschied zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport verdeutlicht. Darauf folgt die Vorstellung von theoretischen Ansätzen zum Markenmanagement im Fußball und Personal Branding und Celebrity Marketing bei Profifußballern. In Kapitel sechs folgt die Analyse der Personal Branding Strategie von Cristiano Ronaldo. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Die folgende Arbeit beschäftigt sich zunächst mit dem Fußballbusiness als solches und wird in seiner historischen Entwicklung zu kritischen Themen hingeführt. Der weitere Verlauf der Arbeit bezieht sich auf die aktuell stattfindende Entwicklung im Fußball durch das Sport-Medien Komplex und in Kapitel vier wird ein grundlegendes Wissen zum Thema Markenmanagement im Kontext zu einer erfolgreichen Markenführung gesetzt. Um die Internationalisierung und Auslandsvermarktung erfolgreich als Verein durchsetzen zu können. Als Praxisbeispiel wird Borussia Dortmund und seine bisherigen Fortschritte im Ausladsmarketing aufgezeigt um anschließend Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Vereine abzuleiten.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Dramaturgie und Figurenentwicklung des japanischen Zeichentrickfilms, allgemein Anime genannt. Durch die Analyse der Filme „Akira“ (1988), „Death Note“ (2006-2007) und „Das wandelnde Schloss“ (2004) werden bestimmte dramaturgische Elemente und Strukturen gefunden und entschlüsselt. Ziel der Arbeit ist es eine Sammlung der wichtigsten narrativen Elemente in Animes zu generieren und somit neue Narrationsmöglichkeiten einem westlichen Publikum darzubieten.
Antizipation durch Licht- und Farbdramaturgie im fiktionalen Film anhand ausgewählter Filmbeispiele
(2019)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob der Betrachter eines fiktiven Filmes anhand der filmästhetischen Stilmittel Licht und Farbe die Möglichkeit hätte dramaturgische Wendepunkte zu erahnen und Charakterzüge fiktiver Filmfiguren zu bestimmen. Daraus ergibt sich das Ziel der Arbeit dem Leser ein Bild über den aktuellen Forschungstand zu vermitteln und einen Ausblick über die Möglichkeiten zur Antizipation über Licht- und Farbdramaturgie zu bieten.
Hierzu wird anhand einiger Filmbeispiele und einer Filmanalyse des Filmes Moonlight (Jenkins, 2019) Ergebnisse über den Einsatz der filmästhetischen Mittel zusammengetragen und ausgewertet. Mittels dieser Ergebnisse soll bestätigt oder widerlegt werden, ob ein Zusammenhang zwischen der Handlung und der Licht- und Farbdramaturgie existiert. Die Ergebnisse zeigen, dass in der Tat ein Zusammenhang besteht und Licht und Farbe Teil der Diegese sind. Ein Trend in der Stereotypisierung von spezifischen Gruppen konnte nur in der grafischen Darstellung der Filmplakate festgestellt werden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage nach einem Zusammenhang zwischen der Figur in einem Film zu dem Thema und der Handlung des Films. Es werden hierzu Kinder- und Jugendfilme analysiert. Die Rolle der Eltern wird fokussiert und auf Abhängigkeiten zu Thema und Handlung der Filme geprüft. Die Ergebnisse werden ausgewertet, in einen Kontext gebracht und zu einer Anleitung formuliert. Die Anleitung zeigt grundlegend auf, wie somit die Nebenfigur der Eltern in Kinder- und Jugendfilmen verfasst werden kann, um die Chance des kommerziellen Erfolgs eines Films zu steigern.
Ein Projektvorhaben der Wölfel Engineering GmbH + Co. KG beschäftigt sich mit der Entwicklung eines Algorithmus, der auf Basis von Ausbreitungsberechnungen nach DIN ISO 9613-2 einen realistischen Höreindruck von typischen Lärmsituationen im innerstädtischen Bereich ermöglicht. Die Rechenansätze werden besonders für den Einsatz in Immissionsprognose-Software optimiert.
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wurde ein vereinfachtes Auralisationsmodell für Straßenverkehrslärm entwickelt. Ferner wurde untersucht, wie durch samplebasierte Synthese verschiedene Geräuschsituationen aus den Audio-Dateien anderer generiert werden können. Um entsprechende Eingangsdaten zu akquirieren, werden Verfahren für den Aufbau einer Audio-Sample-Datenbank empfohlen. Im Zuge des Vorhabens wurden verschiedene Messungen durchgeführt, die mit den aus Synthesen gewonnenen Daten verglichen wurden. Mithin konnte die Methode näherungsweise validiert werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit der Region Rheingau-Taunus und der Stadt Wiesbaden auseinander sowie dem Regiobranding. Das Potential des regionalen Tourismus ist angesichts der Entwicklung groß. Ziel der Arbeit ist es herauszustellen, welche Maßnahmen notwendig sind um die Nachfrage und Akzeptanz der Region, sowie der Stadt zu erhöhen. Die Umsetzung der Regio-Marke wird am Beispiel Rheingau-Taunus und Wiesbaden auf Umsetzbarkeit der theoretischen Erkenntnisse analysiert. Durch Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen werden Maßnahmen für die Nachfrage und Steigerung der Akzeptanz abgeleitet.
Flugverspätungen im Verkehrssektor sind ein alltägliches Ärgernis für Privat- und Geschäftsreisende. Im Falle einer Flugverspätung oder -ausfällen sind die Folgen nicht nur verpasste Meetings, sondern auch hohe finanzielle Verluste. Im Vergleich zu Deutschland ist die Pünktlichkeitsrate in anderen Ländern höher, weswegen sich die Kunden hier eher auf die öffentlichen Verkehrsmittel verlassen können.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit Flugverspätungen deutscher Airlines. Hierbei werden Fragen beantwortet wie: Wie viele Flüge als verspätet gelten? Wodurch Verspätungen entstehen und wer dafür verantwortlich ist? Und ob Flugverspätungen von gewissen Airlines oder Strecken abhängig sind?
Bezogen auf diese Fragen werden Marketingaspekte analysiert, basierend auf die Tatsache, dass Flugverspätungen einen Weg der Kommunikation zwischen Kunden und Airline liefern. Somit wird die Frage beantwortet, wer unter welcher Konsequenz von Verspätungen betroffen ist? Und welche rechtlichen Vorgaben als Reaktion auf Verspätungen von Gesetzeswegen vorgegeben sind und wie die Airline darauf reagiert? Abschließend werden Handlungsmöglichkeiten ausgesprochen die Airlines ergreifen können, um eine positive Beziehung zum Kunden aufzubauen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Information-Overload auf Wintersportgroßveranstaltungen. Anhand des IBU Biathlon Weltcup und des FIS Ski Weltcups werden die Auswirkungen des Information-Overloads auf die Kommunikationswirkung von Sportsponsoring evaluiert. Auf Grundlage der Besucherbefragung werden die wichtigsten Schlussfolgerungen abschließend in Hypothesen verfasst sowie ein Praxisausblick gegeben.
Die vorliegende wissenschaftliche Ausarbeitung beschäftigt sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf das Kaufverhalten im stationären Einzelhandel. Die Analyse dient dem Ziel, die sich ergebenden Veränderungen im Kaufverhalten herauszustellen und darauf basierende Handlungsempfehlungen zur langfristigen Sicherstellung des wirtschaftlichen Erfolges abzuleiten. Erfolgreiche Digitalisierung erfordert eine permanente Veränderungsbereitschaft in Unternehmen, welche Strukturen und Prozesse laufend infrage stellt. Es gilt, alle Strategien auf den maximalen Kundennutzen auszurichten.
Automobilien im Luxussegment
(2019)
Das Luxussegment der Automobile befindet sich in einem Transformationsprozess, der im Wesentlichen durch eine neuankommende Generation und einer veränderten Wahrnehmung von Luxus beeinflusst wird. Die bisherige Definition von Luxus zudem steht in Frage.
Die Arbeit untersucht aus Sicht der Konsumenten und Luxusautomobilhersteller
die Neuausrichtung von Luxus bzw. Luxusfahrzeuge und deren Wandlung. Darauf aufbauend wird in dieser Bachelorarbeit untersucht mit welchen Mitteln der Automobilhersteller Rolls-Royce Motorcars Ltd. seine Markenimagestruktur für jüngere Generationen neu definiert.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird das Business-to-Business Marketing als Instrument des Unternehmensmarketing untersucht. Ziel dieser Arbeit ist es herauszufinden, wie dieses sinnvoll eingesetzt werden kann und welche Faktoren zu einem Erfolg des B2B Marketings beitragen. Als Fallbeispiel für das B2B Marketing wird die Vodafone GmbH herangezogen. Auf Basis einer Literaturrecherche erfolgt die empirische Forschungsmethodik des leitfadengestützten Interviews. Hierbei werden sechs Experten unter anderem zu ihrer Einschätzung der Methode Inbound Marketing und der Instrumente Content Marketing und Referenzkundenmarketing zur Positionierung befragt. Die Untersuchungsergebnisse belegen, dass die Berücksichtigung der Geschäftskundenbedürfnisse nach Mehrwerten, Expertise und einer vertrauenswürdigen Geschäftsbeziehung langfristige Kundenbindungen ermöglicht.
Die folgende Bachelorthesis bietet einen Einblick in das Themengebiet der Auswirkungen von Markenkennzeichnungen in der Luxusmodebranche. Die theoretische Grundlage dafür bilden die Modeindustrie, das Brandmanagement, die Bedeutung der Marke für den Bekleidungshandel und das Beispielunternehmen Gucci. Ziel der folgenden Arbeit ist es, herauszufinden, welche Bedeutung Markenkennzeichnung für die Kaufentscheidung im Modesegment hat. Dies wird mittels der qualitativen Forschung inForm einer Umfrage durchgeführt. Die Untersuchung erfolgt anhand einer repräsentativen Stichprobe der Zielgruppe. Die qualitative Auswertung der Umfrageergebnisse erfolgt anschließend auf der Grundlage von zuvor aufgestellten Hypothesen.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es herauszufinden, wie die Nutzer durch die Werbekennzeichnung auf Instagram beeinflusst werden. Zuerst wird ein theoretischer Überblick über das Social-Media-Marketing und die Werbekennzeichnung gegeben.
Grundlage hierfür war eine Literaturanalyse. Im Abschluss wird anhand der qualitativen Forschungsmethode des Leitinterviews die Einstellung und Wahrnehmung der Nutzer in Bezug auf die Werbekennzeichnung untersucht. Schlussendlich wird die Forschungsmethode am Ende der Arbeit beantwortet. Die Nutzer werden durch die Werbekennzeichnung beeinflusst, insofern das sie die entsprechenden Beiträgen kritischer wahrnehmen.
Die Bedeutung einer zielgerechten und wirkungseffizienten Kommunikation für Unternehmen mit ihren Zielgruppen steigt durch Entwicklungen wie eine zunehmende Informationsüberlastung der Konsumenten und das inflationäre steigende Angebot an verfügbaren Waren, Dienstleistungen und Marken. Klassische Medien wie Print-, Rundfunk- und Kinowerbung, bei welchen die Rezipienten Werbung erwarten, werden zunehmend obsolet und ihre Wirkungseffizienz sinkt durch entstehende Reaktanzen der Konsumenten. Alternative Werbeformen wie das Below-the-line Marketing bieten Werbetreibenden die Möglichkeit ihre Zielgruppen unter deren Wahrnehmungsschwelle anzusprechen, wodurch sie sich einen größeren Werbeerfolg versprechen. Zur Validierung dieser Annahme müssen diese Werbemaßnahmen in ihrer Wirkung und ihrem Erfolg evaluierbar sein. Dies kann durch eine kritische Analyse der Wirkung dieser Kommunikationsmaßnahmen und deren Erfolgsmessung an einigen exemplarischen von Below-the-line Kommunikationsmaßnahmen erfolgen. Die dabei ermittelten Ergebnisse bekräftigen die steigende Bedeutung von Below-the-line Marketing und den damit verbundenen Wirkungen beim Konsumenten, weisen aber auch auf Schwierigkeiten bei der isolierten Messung einzelner Kommunikationsmaßnahmen hin
Die Fachzeitschrift tM ist das Leitmedium der deutschen Tennisberichterstattung und begleitet den Sport seit 1976.
Wie sich die Berichterstattung in fünf Jahrzehnten verändert hat, wird im Hinblick auf Sprache und Bilder untersucht.
Damentennis bekommt im Vergleich zu Frauen in anderen Sportarten mehr Aufmerksamkeit.
Die Berichterstattung von Damentennis steht ebenfalls im Fokus und wird mit den Herrentennisberichten verglichen.
Als zeitlich aktuelles Thema werden die Veränderungen durch die Digitalisierung behandelt. 128 Ausgaben von tM wurden auf diese Themenschwerpunkte untersucht. Alle drei Bereiche hängen zusammen und lassen eine einheitliche Entwicklung der tiefergehenden Berichterstattung erkennen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des CRM Ansatzes und des Beschwerdemanagement Ansatzes innerhalb der Automobilindustrie. Dabei wird erläutert, welche Bedeutung diesen in der Automobilindustrie zukommt, wenn man die gesättigte Marktsituation des deutschen Automobilmarktes berücksichtigt.
Das Ziel ist es diese Bedeutung der Kundenbeziehungen mit der sich ändernden Marktsituation der Automobilindustrie zu verknüpfen. Die Ergebnisse, die durch Recherche von literatur- und webbasierenden Quellen gewonnen wurden, werden daraufhin am Beispiel Mercedes-Benz praxisnah angewendet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen der Bildkommunikation und inwiefern die Erkenntnisse aus der Imagery-Forschung in der Werbung als Werbestrategie Anwendung finden können.
Anhand ausgewählter Werbespots aus dem Hygienebedarf wird die realistische Darstellung durch die zuvor analysierten eingesetzten Werbegestaltungselemente des jeweiligen Werbespots überprüft. Dabei werden auf Basis der Forschungsergebnisse aus der qualitativen Inhaltsanalyse
Gemeinsamkeiten und Unterschiede der bestimmten Werbespots vergleichsweise aufgezeigt. Anschließend wird eine mögliche Perzeption durch die in der Arbeit definierten weiblichen Zielgruppe basierend auf den zuvor gewonnenen Forschungsergebnissen aus der Analyse vorgenommen.
Dabei wird der Schwerpunkt der Interpretation auf die Werbespots gelegt, bei denen bei der Perzeption der weiblichen Zielgruppe, den Analyseergebnissen nach eine starke werbepsychologische Wirkung erkennbar wurde. Hierbei soll neben der Einflussnahme auf die Wahrnehmung der Realität auch die beschönigende Wirkung durch Euphemismen in den Werbespots zusammenhängend verdeutlicht werden. Abschließend wird damit die psychologische Werbewirkung der Bildkommunikation auf die Einstellung und Verhaltensabsichten, der hier betrachteten weiblichen Zielgruppe zur medial behandelten Thematik verdeutlicht.
Die Arbeit geht der Frage nach, ob der dystopische Science-Fiction Kultfilm „Blade Runner“ von 1982 als postmoderner Genre Hybrid aus Science-Fiction und Film Noir gesehen werden kann. Dazu arbeitet der Autor mit Hilfe des Noir-Klassikers „Die Spur des Falken“ zum Vergleich heraus, ob sich „Blade Runner“ mit den Grundsätzen des Film Noir in Verbindung bringen lässt, und geht zusätzlich auf die filmhistorische
Entwicklung des postmodernen und des postklassischen Films ein, um eine optimale Genre-Eingliederung vornehmen zu können.
Blogger und Influencer Relations als Markenführungstool : eine Fallstudie am Beispiel der Oui Gruppe
(2019)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Blogger und Influencer Relations als Tool der Markenführung und untersucht die Forschungsfrage Wie können Marken wie Oui Blogger und Influencer Relations nutzen und welche Herausforderungen sind hierbei zu beachten? Zunächst werden die theoretischen Grundlagen hinsichtlich moderner Markenführung gelegt und die Begrifflichkeiten rund um logs sowie Blogger und Influencer Relations eingehend betrachtet. Darauf aufbauend werden im Rahmen der Fallstudie fünf Influencer und Blogger, welche in der Vergangenheit mit Oui gearbeitet haben, als Experten interviewt. Dies geschieht unter der Annahme, dass Blogger und Influencer Relations nur dann als Markenführungstool funktionieren, wenn Marken die Bedürfnisse und Wünsche der Meinungsführer kennen und respektieren. Die Auswertung der Experteninterviews macht es in Kombination mit der Theorie möglich, die Forschungsfrage zu beantworten. Marken wie Oui können Blogger und Influencer Relations nutzen, um ihre Marke besonders langfristig und nachhaltig bei einer Zielgruppe platzieren, welche ihnen durch Blogger zugänglich wird. Zahlreiche Herausforderungen hinsichtlich Kommunikation sowie monetärer Handhabung ergeben sich und werden detailliert aufgezeigt sowie Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Die vorliegende Arbeit kann für Studenten mit wirtschafts- und kommunikationswissenschaftlichem Hintergrund sowie für Markenverantwortliche von Interesse sein.
Ein australischer Anbieter von Luxusreisen investiert in eigene Kreuzfahrtschiffe. Anhand dieses Praxis-Beispiels zeigt die Arbeit, wie ein Unternehmen die eigene Marke am Markt positioniert, welche Maßnahmen getroffen werden, um das Brand Management sowohl nach innen als auch nach außen erfolgreich zu implementieren und wie das Qualitätsmanagement-System sicherstellt, dass alle Mitarbeiter an einem permanenten Verbesserungsprozess teilhaben und dazu beitragen das Markenimage zu schärfen.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Celebrity Marketing - Eine Analyse der Potenziale und Grenzen des Einsatzes von Prominenten in der Sportvermarktung.
Die Werbung mit bekannten Persönlichkeiten existiert schon seit mehreren Jahrzenten und wird immer beliebter. Im Fokus stehen Unternehmen, die mehr und mehr zur eigenen Imagebildung auf Celebrities zurückgreifen. Es wird auf die Fragestellung eingegangen, wieviel Potential im Celebrity Marketing tatsächlich steckt und wo diese Form der Werbung seine Grenzen aufgezeigt bekommt.
In der vorliegenden Bachelorarbeit beschäftigt sich die Verfasserin mit dem Megatrend Digitalisierung und bezieht ihre Erkenntnisse auf den Bereich des Marketings 4.0 und des Sportmarketings. Sie untersucht anhand der ausgewählten Veranstaltung, den Leichtathletik-Europameisterschaften 2018 in Berlin, die Möglichkeiten der Steigerung der Servicezufriedenheit von Stadionbesuchern mit Hilfe der Digitalisierung und beschreibt diese anhand der Methode des Blueprinting-Verfahrens. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für kommende Leichtathletik Großsportveranstaltungen.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Chancen und Grenzen der Einführung von Apps bei Vereinen und insbesondere Sportvereinen am Beispiel der Vereins-App des Sportvereins Norddeutschen Regatta Verein r.V., Hamburg, zu analysieren. Anhand der Bereitstellung der Vereins-App, die aktuell am 12.6. 2019 erfolgte, werden die Herausforderungen der Digitalisierung für das Vereinsmanagement untersucht. Die Ergebnisse lassen erkennen, dass die Einführung einer App in Vereinen ein hilfreiches Kommunikationsinstrument darstellen kann, jedoch sollte dieses durch eine Vereinsanalyse vorher geplant werden, da jeder Verein anders aufgestellt ist. Diese Arbeit richtet sich an das Vereinsmanagement in der Praxis und die Wissenschaft und Forschung.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Mobile Marketing und der Frage, welche Chancen und Herausforderungen sich aus der Nutzung von Mobile Marketing für Unternehmen der deutschen Modeindustrie ergeben. Dabei wird ausführlich auf die einzelnen Begrifflichkeiten und Instrumente, sowie auf die Ziele des Mobile Marketings eingegangen. Anhand einer SWOT-Analyse wird das Mobile Marketing aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet und stellt die Chancen und Herausforderungen für Unternehmen der deutschen Modeindustrie heraus.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Kommunikationsinstrument Social-Media-Marketing und identifiziert die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen für Unternehmen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welchen Stellenwert Social Media hat und wie dadurch die Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten beeinflusst wird. Als Beispiel wird die Online-Plattform Zalando herangezogen, die hinsichtlich Kommunikationsinstrumente und Aktivitäten im Social Web analysiert wird.
Ziel dieser Arbeit es ist, die Chancen und Risiken der Digitalisierung heraus zu arbeiten und dies an Marc O’Polo, einem der erfolgreichsten Modeunternehmen Deutschlands, kritisch zu analysieren. Dabei wird nicht auf die verschiedenen wissenschaftlichen Gebiete, wie Digitalisierung, Retail und das große Themengebiet Marketing eingegangen, sondern auch mit den daraus gewonnenen Erkenntnissen die Situation von Marc O’Polo
analysiert. Durch die ständig rasanten Entwicklungen wie Big Data, 3D-Drucker, Internet of Things oder auch Smart Home im Bereich der Digitalisierung und den speziellen Bezug zu Marc O’Polo führt dies zu einem Neuigkeitswert gegenüber bisherigen Veröffentlichungen. Die Motivation für die Forschungsarbeit entstand aus der momentanen Marktsituation. Aktuell bilden sich immer mehr innovative Geschäftsmodelle heraus, die dazu führen, dass traditionelle Geschäftsmodelle und Marken untergehen und meist komplett wegbrechen.
Die Marktsituation fordert eine eingehende Analyse und Auseinandersetzung mit dieser Thematik.
Die nachfolgende Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf den stationären Handel in der Modebranche. Es wird erörtert, wie sich der Handel entwickelt und welchen Chancen und Risiken der stationäre Modehandel durch die Digitalisierung ausgesetzt ist. Die Betrachtung des Praxisbeispiels, des Unternehmens H&M, trägt zur Beantwortung der Forschungsfrage bei. Ziel ist es, die Digitalisierung als Chance oder Risiko für den stationären Handel zu identifizieren.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken bzw. Potenziale und Grenzen der Ausrichtung eines Wettkampfes durch mehrere Verbände am Beispiel der Handball WM 2019. Dazu wurde eine empirische Forschung mit einem quantitativen Fragebogen in einer Online Umfrage erstellt. An diesem nahmen insgesamt 200 Probanden aus der deutschen Bevölkerung teil. Zusätzlich wurde die Wirkung der medialen Gestaltung der Handball WM auf die Zuschauer erforscht. Entgegen der Annahmen von Hermann (2014) stellte sich heraus, dass das Turnier nicht zum eigenen Sporttreiben motiviert und Sportevents eher als eine Art Unterhaltung angesehen werden. Darüber hinaus ist die Meinung der Umfrageteilnehmer über das Konzept einer Co-Austragung sehr gespalten und Organisatoren von Großevents müssen im Voraus abwägen ob die Aufteilung auf mehrere Austragungsländer vorteilhaft ist oder nicht.
Inhalte dieser Arbeit sind sowohl für Studierende im Bereich des Sportmanagements als auch für Manager der Austragungsregionen interessant. Darüber hinaus können auch Verantwortliche aus regionalen Sportvereinen eine Übersicht über die derzeitige Beliebtheit der Sportart Handball und den Beweggründen einer Mitgliedschaft erhalten.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Chancen und Risiken das Crowdfunding in Bezug auf Randsportarten birgt. Dazu wird das Finanzierungsmodell erklärt und anhand einer empirischen Untersuchung, in Form einer Online-Umfrage, die Chancen und Risiken des Crowdfunding in der Randsportart Tischtennis analysiert. Abschließend werden aus dieser Empirie und der Literatur Schlussfolgerungen gezogen, welche Lösungsansätze zur Eindämmung der Risiken geben sowie eine Handlungsempfehlung kreieren, wie die Chancen genutzt werden können.
Die vorliegende Bachelorarbeit widmet sich dem Thema des Einsatzes von Künstlicher Intelligenz bei Sportveranstaltungen. Es wird dabei auf die Anwendungsmöglichkeiten der Künstlichen Intelligenz in den unterschiedlichen Phasen einer professionellen Sportveranstaltung eingegangen und der Nutzen gegenüber Zuschauern von professionellen Sportveranstaltungen untersucht. In der literaturbasierten Analyse werden die Potentiale und Grenzen auf Basis von drei theoretischen Diskussionselementen herausgearbeitet:
(1) Erlebniswelten von Sportveranstaltungen,
(2) Dienstleistungseigenschaften von Sportveranstaltungen und
(3) Zielgruppen von Sportveranstaltungen sowie deren Motive und Beschränkungen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken von Social-Media-Marketing für Startups der IT-Branche. Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie IT-Startups Social Media für eine erfolgreiche Marktpositionierung nutzen können, um so neben den großen IT-Konzernen bestehen zu können. Hierfür werden mit Hilfe von Literatur, Fachzeitschriften, Statistiken und Internetquellen die vier Forschungsfelder IT-Branche, Online-Marketing, Social-Media-Marketing und Startups definiert und analysiert. Mit dem darauffolgenden IT-Startup Personio GmbH wird ein Praxisbeispiel für einen gelungenen Social-Media-Auftritt gegeben. Dadurch sollen den IT-Startups Handlungsempfehlungen für einen erfolgreichen Einsatz von Social Media gegeben werden, um so eine hochwertige und zielgruppenspezifische Internetpräsenz gewährleisten zu können. Der darauffolgende Ausblick gibt zudem Aufschluss darüber, wie bedeutsam IT-Startups und deren Social-Media-Präsenz sein wird.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Chancen und Risiken des Franchise-Modells in der Gastronomie im Vergleich zur Unternehmensgründung.
Sie beinhaltet eine kritische Analyse aus Existenzgründer-Sicht. Im Fokus des Interesses steht die Frage „Welche Vorteile dazu führen, dass sich Existenzgründer für das Franchise-Modell entscheiden?“. Die Basis dieser Arbeit sind quantitative Experteninterviews. Durch die Auswertung der Empirie werden die Chancen und Risiken für das Franchise-Modell und die Unternehmensgründung verglichen und dargestellt. Abschließend wird eine Übersicht der Vorteile des Franchisings für potenzielle Existenzgründer dargelegt.
Chancen und Risiken eines eSports-Engagements für
einen professionellen deutschen Fußballverein
(2019)
Die vorliegende Arbeit gibt einen übersichtlichen Einblick in das neuartige und in Deutschland immer präsenter werdende eSports-Business. Dabei wird zunächst analysiert, was unter diesem Phänomen zu verstehen ist und welche Akteure im eSports-Markt vertreten sind. Anschließend wird der eSports als Diversifikationsform für professionelle deutsche Fußballvereine aufgeführt.
Es werden Chancen und Risiken aufgezählt und jeweils mit Beispielen aus der Praxis veranschaulicht. Zudem wird erläutert, auf welche Weise Vereine ihr eSports-Engagement umsetzen können. Auch in diesem Aspekt werden Praxisbeispiele herbeigezogen. Schlussendlich dient die vorliegende Arbeit den Vereinen als Entscheidungsfinder, indem der Eintritt in den eSports-Markt und die daraus resultierenden Folgen aufgezeigt werden.
In dieser Arbeit werden die vorhandenen Chancen und Risiken des Crowdfundings für Randsportarten erörtert. Der theoretische Teil bildet die Grundlage für einen einheitlichen Wissensstand über Crowdfunding und Randsportarten. Im Empirischen Teil werden Erkenntnisse von Experten in Randsportarten zusammengetragen, um diese wiederrum auf die Chancen und Risiken des Crowdfundings anzuwenden. Diese Arbeit
schließt mit Empfehlungen und einem Ausblick zum Forschungsthema ab. Zum Schluss wird die Arbeit noch einmal kritisch in einem Fazit reflektiert.
Die Arbeitswelt wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst und verändert. Daraus resultieren neue Faktoren wie die Digitalisierung oder der Wertewandel durch die Generation Y. Folgend entsteht z.B. ein Fachkräftemangel oder auch die Anpassung der Unternehmen an die neuen Bedingungen. Alle Veränderungen lassen sich an de, Konzept New Work feststellen. Das Konzept New Work wird anhand des Unternehmens Miomente mithilfe einer Employer Branding Strategie aufgezeigt. Es werden die Chancen und Risken für Arbeitnehmer und Arbeitgeber bezüglich des Arbeitswandels erarbeitet und die Umsetzbarkeit anhand des Praxisbeispiels erläutert.
Diese wissenschaftliche Arbeit im Rahmen des Bachelorstudiums behandelt das Thema der Chancen und Risiken von radical advertising auf und gibt Handlungsempfehlungen.
Dazu dienen zwei Kampagnen der true fruits GmbH als Praxisbeispiel. Auf Basis des Themas wird die Fragegestellung erläutert, welche Faktoren den erfolgreichen Einsatz von radical advertising beeinflussen. Dazu wird zunächst die vorhandene Literatur untersucht und im zweiten Schritt mit der Praxis in Form der Kampagne verbunden. Übergeordnet wurde erarbeitet, dass die Thematik für Unternehmen sowohl reizvolle Chancen als auch bagatellisierende Risiken bietet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung serieller Kurzformate für die Veröffentlichung auf Video-on-Demand-Plattformen. Dabei betrachtet der Verfasser anhand von Experteninterviews, wie serielle Kurzformate in der Praxis entwickelt werden, wenn diese auf VoD-Plattformen veröffentlicht werden sollen. Die Betrachtung ist dabei auf den Bereich Free-VoD-Plattformen und fiktionale serielle Kurzformate eingegrenzt. Dafür wurden als Fallbeispiele die Serien „Just Push Abuba“ und „Familie Braun“ ausgewählt. In Experteninterviews werden zwei verschiedene Herangehens-weisen an die Konzeption beleuchtet. Diese Untersuchung betrachtet nicht die Produktion und die Erfolgsauswertung der Kurzformate, sondern zeigt Anwendungsbeispiele, indem sie die Konzeptionsphase nachvollzieht und daraus Antworten auf folgende Forschungsfrage ableitet: Welche Aspekte sind von Entwickelnden zu beachten, wenn sie serielle Kurzformate für eine Veröffentlichung auf Video-on-Demand-Plattformen konzeptionieren? Wesentliche Aspekte dabei sind: Höhere Erzähldichte, möglichst kurzer Folgeeinstieg, die Herausforderung Tiefe in kurzer Zeit zu erzählen, das Planen von aufmerksamkeitsgenerierenden Maßnahmen und der Einfluss des Nutzerverhaltens auf die Konzeption.
In Zeiten von Niedrigzinspolitik, exorbitant gestiegenen Immobilienpreisen in Ballungsräumen und erhöhten Anforderungen an die private Vermögens- und Altersvorsorge werden neue Anlagealternativen zur Vermögenssicherung und -mehrung gesucht. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Eignung von Classic Cars als einem möglichen Element eines integrierten, diversifizierten Vermögensaufbaus. In der Arbeit werden die Indikatoren für die Eignung als Investmentobjekt herausgearbeitet, zusammengestellt und kategorisiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die Einsatzmöglichkeiten sowie - Grenzen des Co-Brandings als Markenführungsstrategie, um demnach eine Übersicht der daraus resultierenden Handlungsempfehlungen für Start-Up
Unternehmen darzulegen. Um die Forschungsfragen zu beantworten wurden qualitative Forschungsmethoden durchgeführt, die sich an drei Start-Up Unternehmen richteten, welche Co-Branding als Strategie anwenden. Die
Ergebnisse zeigen, dass sich Co-Branding unter bestimmten Bedingungen als sinnvolle Strategie für Start-Up Unternehmen erweist. Somit kann die Annahme, Co-Branding sei die geeignetste Führungsstrategie für Start-Ups teilweise bestätigt werden. Es handelt sich um ein unerforschtes Gebiet. Dennoch können umfangreiche Erkenntnisse gewonnen werden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Content-Marketing im E-Sport und untersucht dieses Thema anhand des Beispiels der League of Legends European Championship hinsichtlich der möglichen Strategien zur Zielgruppenansprache und der resultierenden Potenziale. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage, welche strategischen Content-Marketing-Ansätze sich für E-Sport-Unternehmen eignen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dieser Fragestellung wird anhand einer literaturbasierten Analyse und einer qualitativen Inhaltsanalyse des Contents der Beispielmarke nachgegangen. Der Verfasser kommt zu dem Ergebnis, dass für effektives E-Sport-Content-Marketing eine einzigartige Positionierung durch eine Content-Strategie, die auf Storytelling, ungewöhnlichen und humoristischen Ansätzen in der Zielgruppenansprache und Authentizität sowie der Vermittlung von Informationen und Lerninhalten basiert, notwendig ist.
Das Ziel dieser Arbeit ist es das Thema Corporate Social Responsibility im Hinblick zur Umsetzung von CSR Strategien bei global agierenden Unternehmen zu betrachten. Die Fragestellung dazu ist, anhand welcher zentralen Erfolgsfaktoren festgestellt werden kann, dass eine Strategie erfolgreich ist. Zur Beantwortung dieser Frage werden theoretische Modelle mit Beispielen aus der Praxis verglichen und deren Maßnahmen analysiert. Da in der Theorie auffällig ist, dass das wichtige Thema der Kommunikation nicht thematisiert wird, wird insbesondere auf diesen Punkt eingegangen und am Schluss eine Handlungsempfehlung für Unternehmen formuliert.
Das immer größer werdende Trendthema Corporate Social Responsibility, lässt sich auf die gesellschaftliche und soziale Entwicklung auf internationaler Ebene zurückzuführen. So stellt CSR globale ökologische Probleme wie Ressourcenverbrauch oder soziale Anforderungen, wie gesellschaftliches Engagement in den Fokus, die auf Grund der stetig wachsenden Globalisierung teilweise an ihre Grenzen geraten. Dabei werden die global agierenden Unternehmen zur Verantwortung gezogen, um nach den Erwartungen der Gesellschaft zu agieren, jedoch müssen die Unternehmen gleichzeitig wirtschaftlich Arbeiten. Es stellt sich also die Forschungsfrage, welche Erfolgsfaktoren für globale Unternehmen von größter Bedeutung sind. Ziel der Arbeit ist demnach die Ausarbeitung von globalen Erfolgsfaktoren des Corporate Social Responsibility, die am Beispiel der BMW Group veranschaulicht werden sollen. In diesem Zusammenhang soll auch die CSR- Arbeit von BMW kritisch hinterfragt werden. Zwei wichtige Standardwerke, die einen guten Überblick über Corporate Social Responsibility und verwandte Begriffe geben, sind zum einen das Sammelwerk von Schneider/Schmidpeter und zum anderen die Monographie von Wildner.2 Als Informationsquelle über die CSR- Arbeit der Gruppe dient die Webseite des Automobilherstellers sowie der Nachhaltigkeitsbericht von 2018.
Corporate Social Responsibility ist ein Managementkonzept, das den freiwilligen Beitrag der Wirtschaft zu einer nachhaltigen Entwicklung und einem verantwortungsbewussten Handeln des Unternehmens reguliert. Die nachfolgende Arbeit widmet sich der wissenschaftlichen Analyse von CSR und dessen Teilbereiche in Theorie und Praxis. Ziel dieser Arbeit ist die Ermittlung der Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Umsetzung für CSR. Darüber hinaus wird dargestellt, welche möglichen Wettbewerbsvorteile sich aus den Faktoren ergeben und wie hoch der Einfluss von CSR auf die Finance Performance ist. Die Ergebnisse zeigen, dass es verschiedene Erfolgsfaktoren gibt, die unterschiedliche Wettbewerbsvorteile mit sich bringen.
Darüber hinaus zeigt die Arbeit auf, dass es aktuell keinen direkten messbaren Bezug zwischen CSR und der Finance Performance gibt, dennoch ruft CSR positive Wirkungen hervor.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, eine Antwort auf die Frage „Welche Bedeutung hat Corporate Venture Capital in Deutschland und welche Chancen und Risiken ergeben sich daraus?“ zu liefern. Durch die umfangreiche Recherche und kritische Auseinandersetzung mit bereits vorhandener Literatur, konnten valide und relevante Ergebnisse getroffen werden. Diese resümieren aus einem Vergleich zwischen den USA und Deutschland und dem Kern der Arbeit, der Relevanz von Corporate Venture Capital in Bezug auf mittelständische Unternehmen, Startups und die Volkswirtschaft Deutschland. Es folgt ein Kapitel zur Problematik von Corporate Venture Capital, bevor der Verfasser die enorme Bedeutsamkeit von Corporate Venture Capital für eine Volkswirtschaft in der Schlussbetrachtung präsentiert. Zudem kommt der Autor zum Ergebnis, dass sich für mittelständische Unternehmen auch große Risiken durch Corporate Venture Capital ergeben können. Die Bachelorarbeit ist sowohl für das Management von mittelständischen Unternehmen als auch für Gründerteams von Startups und institutionelle Investoren interessant.
Die Welt der vernetzten Medien wird in der Sport - Berichterstattung immer wichtiger. Diese Art der Berichterstattung, stellt Medienunternehmen aber auch vor neue Aufgaben. In dieser Arbeit werden die von den Medienunternehmen genutzten crossmedialen Kommunikationsinstrumente analysiert, und deren Potenziale sowie Risiken diskutiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema inwiefern crossmediales Marketing Einfluss auf den Erfolg von Unternehmen haben kann. Darüber hinaus soll analysiert werden, welche Einsatzmöglichkeiten und -grenzen es im crossmedialen Marketing gibt. Allgemein wird zudem der Markenpositionierungsprozess beschrieben und mögliche Markenstrategien. Um das Thema zu vertiefen wird als Beispiel das Unternehmen About You detailliert untersucht und ihr Erfolgskonzept beschrieben.
Im Rahmen dieser Ausarbeitung soll die Eignung der Finanzierungsform Crowdfunding
als Alternativlösung für die Finanzierung klassischer Medien untersucht werden. Hierzu wird zunächst das Crowdfunding historisch als auch begrifflich eingeordnet. Auf die einzelnen Ausprägungen wird im Anschluss eingegangen. Es findet eine Abbildung des Crowdfunding-Marktes in Deutschland statt. In der nachfolgenden Untersuchung werden relevante Kennzahlen der klassischen Medien mittels Marktanalyse ausgewertet, um abschließend das Fundingpotenzial festzustellen.
Die vorliegende Bachelorarbeit ermöglicht einen Überblick über das Thema Corporate Social Responsibility in der Hotellerie. Anhand eines Praxisbeispiels, in diesem Falle der Konzern Marriott International Inc., wird dargestellt inwiefern sich Vorgaben aus der Theorie in der Unternehmenspraxis wiederfinden und wie ein erfolgreiches Implementieren eines CSR-Managements aussehen kann. Marriott International Inc. hat sich durch verschiedene Auszeichnungen in diesem Bereich als Paradebeispiel angeboten und macht die Arbeit durch die vielfältigen Beispielmöglichkeiten aus der Praxis besonders interessant.
Die fortschreitende Globalisierung zwingt Unternehmen dazu, sich international auszuweiten. Ein wichtiger Bestandteil einer Internationalisierungsstrategie ist dabei die Auslandsentsendung ihrer Mitarbeiter. Bislang stellt sich die Auswahl geeigneter Kandidaten
jedoch als Herausforderung dar. Die zu ermittelnde kulturelle Intelligenz (CQ) eines Mitarbeiters beschreibt die Fähigkeit, kulturelle Barrieren zu bewältigen und im Zuge dessen effektiv interkulturell zu handeln. Gegenstand dieser Arbeit ist es daher, die Anwendbarkeit und Umsetzbarkeit des Konzeptes der CQ in Bezug auf die Auswahl eines geeigneten Expatriates deutscher global agierender Unternehmen zu diskutieren. Dabei werden mittels kompilatorischer Methodik empirische Studien herangezogen und miteinander verglichen. Darauf aufbauend trägt die Arbeit zur Schließung der bestehenden Forschungslücke bezüglich des Zusammenhangs zwischen der CQ und Expatriates bei.
Das Thema der vorliegenden Arbeit ist: Customer Experience – Eine Untersuchung der Determination des Entscheidungsverhaltens von Konsumenten im Kontext des digitalen Wandels.
Im Fokus des Interesses steht die Frage: Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung für das Kauf- und Entscheidungsverhalten von Konsumenten, wie muss der Handel da-rauf reagieren und wie könnte eine mögliche Customer Journey aussehen?
Die Beantwortung der Forschungsfrage erfolgt auf einer literaturbasierten Analyse sowie der Darstellung von Best Practice Beispielen und zwei möglichen Customer Journeys im Zeitalter des digitalen Wandels.
Das Ergebnis der Arbeit ist eine Veränderung der Erwartungen und Bedürfnisse von Konsumenten, durch bereits bestehende Technologien und E-Commerce Plattformen. Der stationäre Handel kann digitale Technologien anbieten und dadurch die Erwartun-gen erfüllen. Der E-Commerce muss sich z.B. durch Loyalitätsprogramme von der gro-ßen Konkurrenz im World Wide Web abgrenzen. Der Multi-Channel-Handel kann die Vorteile dieser beiden Handelstypen verbinden und ein größeres Spektrum an Kund-schaft erreichen. Letztendlich müssen Unternehmen jedoch die Bedürfnisse und Erwar-tungen ihrer Kunden erkennen und dafür passende Maßnahmen ergreifen, um eine positive Customer Journey und eine erfolgreiche Customer Experience generieren zu können.
Diese Arbeit behandelt die Analyse der Ansprachestrategien und ihrer Wirkung im Rahmen einer Customer Journey. Ziel ist es, herauszufinden, welche Faktoren und Elemente die entscheidenden Parameter darstellen, um eine positive
Customer Experience zu erreichen. Anhand des konkreten Beispiels der Storytelling-Kampagne „Dad“ der Marke McDonald’s wird eine Maßnahme innerhalb der Customer Journey unter theoretischen Gesichtspunkten bewertet und die tatsächliche Einstellung der Konsumenten gegenüber dieser Ansprachestrategie ermittelt.
Aufgrund der Ergebnisse aus der Arbeit mit wissenschaftlicher Literatur und der empirischen Studie kann der erste Teil der Hypothese verifiziert werden. Demnach verläuft eine Customer Experience positiv, wenn ein Kundenerlebnis auf die subjektiven Erwartungen, Bedürfnisse und Wünsche des Einzelnen zugeschnitten ist und konsistent über alle Kontaktpunkte zwischen Individuum und Marke hinweg Content präsentiert wird, der emotionale Reaktionen hervorruft. Der zweite Teil der Schlussfolgerung, erfüllen die Inhalte zumindest die formalen Basisanforderungen, die das jeweilige Content-Format bzw. die Methodik kennzeichnen, darf von einem überwiegend positiven Urteil
seitens der Kunden ausgegangen werden, kann nur eingeschränkt verifiziert werden. In Anbetracht des Content-Formats als solches, ist die These zu bestätigen. In Anbetracht der Customer Experience und das Content-Format in Verbindung zu einer Marke gesetzt, ist die These zu falsifizieren.
Durch den kontinuierlichen Wandel der wirtschaftlichen und wettbewerblichen Rahmenbedingungen für Unternehmen aller Branchen bedarf es einer stetigen Anpassung der Unternehmensstrategien an die Gegebenheiten des Marktes. Aufgrund der Homogenität von Produkten und Dienstleistungen, dem herrschenden Kostendruck und dem stetig wachsenden Konkurrenzkampf sind Unternehmen in zunehmendem Maße auf loyale Kunden angewiesen, da diese den Unternehmenserfolg entscheidend beeinflussen. Aus diesen Gründen spielt die Kundenorientierung eine immer zentralere Rolle für Unternehmensführung und Marketing. Mit Hilfe einer literaturbasierten Darstellung des Customer Relationship Managements und des Relationship Marketings im Rahmen der kundenorientierten Unternehmensführung wird der Frage nachgegangen, wie Kundenbindungsinstrumente in das Konzept des Customer Relationship Managements einzuordnen sind und wie diese sich auf den Erfolg von Unternehmen, insbesondere in der Hotellerie, auswirken.
Ziel dieser Arbeit ist zu bestimmen, ob durch die Einführung von Customer-Relationship-Management im Tourismus eine stabilere Nachfrage entsteht. Hierzu wurden die unterschiedlichen Tourismusunternehmen voneinander separiert und eine Literaturanalyse durchgeführt. Unterschiedliche CRM-Handlungsfelder werden in Betracht gezogen, wobei der Fokus auf das analytische CRM gelegt wurde, unter das der Data-Mining-Prozess fällt. Nach einer genaueren Betrachtung der möglichen Zielgruppen wird schließlich die Anwendung von CRM anhand des Steigenberger Airport Hotel illustriert.
Die vorliegende Arbeit enthält die Bedeutung des Big Data im Customer-Relationship-Management und ihren Einfluss auf die Modebranche. Um theoretische Grundlagen zu schaffen, werden zunächst sowohl die Modebranche als auch die Begriffe des Markenmanagements, Customer-Relationship-Managements und des Big Data und Data Minings analysiert und erklärt. Im Praxisbeispiel der Modemarke HALLHUBER wird die Verwendung von CRM und Big Data verdeutlicht. Schlussendlich zeigen die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zukünftige Erfolgspotenziale für die Modebranche, um die Nutzung von Datenmengen im CRM besser auszuführen.
Schlüsselwörter:
Customer-Relationship-Management, Modebranche, Kundenbeziehung, Kommunikation, Big Data, Data Mining, Individualität, Datenerhebung, Business Intelligence
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Cybermobbing bei Jugendlichen. Spezifisch wurde hier auf die möglichen Interventions- und Präventionsmaßnahmen eingegangen.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit war es, Interventions- und
Präventionsmaßnahmen gegen Cybermobbing bei Jugendlichen zu ermitteln und diese auf ihre Wirkung und Nachhaltigkeit zu prüfen. Dabei wurde die Untersuchung auf die Ebenen Individuum, Familie und Schule eingegrenzt. Der Fokus der Untersuchung lag auf dem Auswerten von themenbezogenen Werken, Zeitschriften und Zeitungsartikel, Evaluationsstudien, sowie Online-Beratungsseiten, die spezifisch auf das Thema Cybermobbing eingehen. Die Untersuchung konnte darlegen, dass es eine Vielzahl an intervenierenden und präventiven Handlungsmöglichkeiten gegen Cybermobbing gibt. Besonders das Präventionsprogramm Medienhelden kann eine effektive Wirkung und Nachhaltigkeit gegen Cybermobbing aufweisen.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit besteht darin, ein tiefgehendes theoretisches Verständnis für die Forschungsgebiete der Konflikte und der Persönlichkeit zu vermitteln.
Durch Reflexion der Erkenntnisse und Modelle aus dem theoretischen Bezugsrahmen der Arbeit auf ausgewählte Fallbeispiele soll dann die Forschungsfrage beantwortet werden, inwiefern Zusammenhänge zwischen Konflikten und Führungspersönlichkeit bestehen. Durch diese Analyse soll letztlich Aufschluss darüber entstehen, welche modernen Lösungsansätze zur Bearbeitung und Prävention von Konflikten zum Einsatz kommen können und sollen.
Das Resultat der Arbeit soll besonders für Menschen mit Personalverantwortung und direkt in Konflikte verwickelte Personen, aber auch für Studierende und Praktiker als aufschlussreiche Lektüre dienen. Die gezielte Analyse von Führungseigenschaften bekannter Persönlichkeiten und der daher rührenden Konfliktfelder soll nutzenstiftende und inspirierende Erkenntnisse an Interessierte weitertragen und als Hilfestellung für Leser in Konfliktsituationen dienen.
Im theoretischen Teil der Arbeit werden zudem Tipps und Ratschläge für den Umgang mit Konflikten vermittelt und können Menschen in Konfliktsituationen als Ratgeber dienen.
Darstellung und Bewertung von Strategien der Nachwuchsförderung im internationalen Vereinsfußball
(2019)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Talentförderung im internationalen Vereinsfußball. Im Praxisbeispiel werden die Vereine FC Barcelona, Ajax Amsterdam, SC Freiburg und Kaizer Chiefs näher analysiert. Zu Beginn wird das Fußballgeschäft mit seinen Strukturen und seinen Veränderungen in den letzten Jahren beschrieben. Professionalisierung, Kommerzialisierung und Medialisierung haben aus dem Freizeitsport Fußball eine gewaltige Wirtschafsmacht werden lassen. Mit diesem starken Anstieg der Wirtschaft blieb auch nicht der Fußball vor negativen Einflüssen, wie Korruption, verschont. In dieser Arbeit wird ein Bezug zur internationalen Talentförderung und dubiosen Beratergeschäften hergestellt. Es werden Talentförderungsmaßnahmen beschrieben und die Wichtigkeit einer beruflichen und schulischen Ausbildung junger Fußballtalente untermauert. Mit dieser Arbeit soll die Bedeutung einer nachhaltigen Jugendförderung im internationalen Fußball verdeutlicht werden.
Die vorliegende Arbeit beschreibt und diskutiert die Besonderheiten des Markenaufbaus und der Markenkommunikation in der pharmazeutischen Industrie. Für die Schaffung einer theoretischen Grundlage werden im Laufe dieser Arbeit die Begriffe Markenmanagement und Markenkommunikation erklärt und analysiert. Die Besonderheiten in der Pharmaindustrie werden mit Hilfe des Arzneimittelgesetzes AMG, des Heilmittelwerbegesetzes HWG und den europäischen Richtlinien erklärt und ausgearbeitet. Dadurch soll die Forschungsfrage welche Besonderheiten es in der Pharmaindustrie bezüglich des Markenaufbaus und der Markenkommunikation gibt und warum es diese eingeführt wurden, beantwortet werden. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden dann durch ein Praxisbeispiel an dem Unternehmen GlaxoSmithKline praktisch angewendet und überprüft. Zum Schluss werden die Erfolgsfaktoren des Markenmanagements und der Markenkommunikation in der Pharmaindustrie definiert und Handlungsempfehlungen für die Zukunft ausgesprochen.
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die Funktion von Kleidung in der Kommunikation. Der Fokus dieser Arbeit liegt darauf, die Wirkung der nonverbalen Kommunikation von Bekleidung darzustellen und den Einfluss auf die Gesellschaft zu diskutieren. Kleidung ist als Kommunikationsmedium zu verstehen, welches sich an die Umwelt sowie an den Träger selbst richtet.
Die Kommunikation mit Bekleidung kann vom Individuum bewusst oder unbewusst gesteuert werden. Die Persönlichkeit des Menschen sowie das Geschlecht, die Kultur, die Region und die Religion können der Umwelt durch Kleidung nonverbal mitgeteilt werden. Des Weiteren kann durch Kleidung anhand von Symbolen und Zeichen die politische Einstellung des Trägers übermittelt werden.
Zum Schluss dieser Arbeit werden alle analysierten Kommunikationsfunktionen von Kleidung dargestellt, Handlungsempfehlungen für die Textilbranche diskutiert sowie die Erfolgsfaktoren der Modemarke Vivienne Westwood aufgezeigt.
Schlüsselwörter:
Nonverbale Kommunikation, Gruppen und Szenen, Individualität, Gruppenzugehörigkeit, Individualmarketing, Zielgruppenmarketing, Symbole und Zeichen, Selbst-Inszenierung und Darstellung, Punks, Vivienne Westwood
Der Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Analyse des Amerika-Bildes in den deutschen Medien. Aufbauend auf den journalistischen Bestimmungen, Entwicklungen und Forschungen werden vor allem die Darstellungsweise, Argumentationsmuster und Bildkommunikation innerhalb der deutschen Medien untersucht. Dabei werden zwei Privatsender und zwei öffentlich-rechtliche Sender betrachtet. Am Schluss werden die gewonnenen Ergebnisse hinsichtlich des von den deutschen Medien gezeigten Amerika-Bildes zusammengefasst.
Das Ziel dieser Arbeit ist es zu bestimmen, wie das Bewegtbild als Werkzeug der Markenkommunikation eingesetzt werden kann, um die inneren und äußeren Kommunikationsziele eines gemeinnützigen Vereins zu vermitteln. Als Fallbeispiel wird hier der Verein Donum Vitae in Bayern e.V. herangezogen. Analysiert wird ein Filmkonzept für die Erstellung eines Jubiläumsfilms anlässlich des 20-jährigen Bestehens. Um der Forschungsfrage nachzugehen, ob das Bewegtbild ein geeignetes Mittel zur Verbreitung von Markenbotschaften ist, wird im Sinne einer qualitativen Inhaltsanalyse ein Kategoriensystem erstellt. Dieses ordnet den vier Bedeutungsträgern Sprache, Geschichte, Sensorik und Symbolik verschiedene Werkzeuge und Bestandteile des Filmhandwerks zu. Zur Auswertung wird überprüft, ob und wie diese Zusammenhänge hergestellt werden können und ob dieser Einsatz die Aussagewünsche nach innen und außen unterstützend verfolgt. Dies hat gezeigt, dass ein gezielter Gebrauch von Bedeutungsträger als Mittel der Markenkommunikation einen deutlichen Mehrwert bei der Zielgruppenansprache erbringt. Auf der Grundlage der Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für den Verein Donum Vitae ausgesprochen.