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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Social Media Marketing. Kern der Arbeit ist eine inhaltsanalytische Untersuchung der Massaging-App Snapchat. Dabei liegen besonders die für das Marketing nützlichen Anwendungsmöglichkeiten sowie Marketingziele und –Maßnahmen der bereits werbenden Unternehmen im Forschungsinteresse des Verfassers
Die vorliegende Bachelorarbeit, untersucht das Thema Influencer-Marketing als zielgruppenorientierte Marketingstrategie. Die Arbeit ordnet das Thema Influencer Marketing in den Gesamtkontext des Social Media Marketings ein und gibt einen Überblick über die Social Media Plattformen, die im Hinblick auf das Influencer Marketing relevant sind. Des Weiteren werden die Begrifflichkeiten Influencer und Influencer Marketing erklärt, sowie Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit digitalen Meinungsmachern vorgestellt. Anhand einer Analyse der Influencer-Kampagne von Maybelline New York, wird herausgestellt, wie die Zusammenarbeit mit einem Influencer aussehen kann und welche Ansätze zur Erfolgsmessung möglich sind.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Wandel der Marketing-Kommunikation mit Ausblick auf die Nutzung und Wirkung von Social Media Marketing. Dabei wird ein spezieller Blick auf die Social Media Plattform Instagram als Marketing-Instrument für Unternehmen geworfen. Anhand des Fallbeispiels Samsung Electronics Deutschland wurde Nutzen und Wirkung der Social Media Plattform Instagram analysiert und bewertet.
Diese Arbeit handelt von der Nutzung von Social Media Plattformen als Verkaufs- und Reklamationsfläche. Es wird untersucht, inwiefern die wesentlich bestimmenden Charakteristika von ausgewählten Plattformen durch diese Nutzung verändert werden und wie diese Veränderungen zu werten sind. Anhand der Analyse von Texten und Statistiken werden die bestehenden Charakteristika der ausgewählten Social Media Plattformen, Unternehmensstrategien und Nutzer-Erwartungen herausgearbeitet. Diese werden durch eine durchgeführte Umfrage, auf Unternehmer- und Nutzerseite, überprüft und bewertet. Diese Arbeit zeigt, dass durch die Digitalisierung begünstigte Veränderungen der Charakteristika neue Möglichkeiten der Social Media Plattformen-Nutzung geschaffen werden.