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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Internationalen Gesundheitstourismus am Beispiel der Destinationen Türkei. Neben den Gesundheitsreisen wie Beauty, Wellness und Spa, werden auch die Therapiebezogene Behandlungen durchleuchtet. Das Kapitel „Marketing im Gesundheitstourismus“ zeigt wie verschiedene Kliniken, Destinationen aber auch Vermittlungsagenturen traditionelle aber auch innovative Kommunikationen anwenden, um Neukunden zu gewinnen, aber auch um sich als Marke zu etablieren. Abschließend wird die Arbeit, an einem Praxisbeispiel des Unternehmens Beauty Travels 24 dargestellt. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren des Internationalen Gesundheitstourismus und deren Kommunikation nach außen aufzuzeigen.
Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema des Massentourismus in der Türkei. Beschrieben wird die Entwicklung des Massentourismus und die Auswirkung auf die Bevölkerung und die Natur. Dabei wird besonders auf die Tourismusregion Alanya eingegangen. Nach einer Analyse der Problematik des Massentourismus wird ein Plan erstellt, wie dieser nachhaltiger gestaltet werden kann.
In unserer heutigen Gesellschaft sind die Medien ein fester, unentbehrlicher Bestandteil. Durch die große Vielzahl der verschiedenen Medien und den dadurch existierenden Überfluss an Informationen, verbreiten sich Nachrichten schnell und in einer enormen hohen Reichweite. In der vorliegenden Arbeit wird näher untersucht, welche Macht die Medien haben und auf unsere Gesellschaft ausüben, und inwieweit diese das Image, und demnach auch die touristische Nachfrage eines beliebten Urlaubsreisezieles, beeinflussen können.
In dieser literaturbasierten sowie empirisch fundierten Bachelorarbeit wird an dem Beispiel Deutschland-Türkei zunächst die Bedeutung des Phänomens Terrorismus für den Tourismus und insbesondere für das Reiseverhalten der Touristen analysiert. Neben dem physischen Schaden in Form von institutionellen Zerstörungen und der Verletzung oder gar Tötung von Menschenleben, ist vor allem die nachhallende psychische Wirkung und der daraus resultierende touristische Nachfrageeinbruch der Ursprung des finanziellen Verlustgeschäfts als eines der größten Folgen für die terroristisch betroffene Destination. Darauf aufbauend werden Maßnahmen für das betroffene Zielgebiet, dessen Leistungsträger sowie vor allem für die Repräsentanten aufgezeigt, um dem touristischen Defizit entgegenzuwirken und möglichst alle noch verbleibenden Potenziale ausschöpfen zu können. Während die zuerst aufgeführten Sicherheitsmaßnahmen an dieser Stelle bereits zur Prävention eingesetzt werden können, richten sich die im Fokus stehenden Maßnahmen innerhalb des klassischen Marketing-Mix mit gewissem Abstand auf die Zeit nach dem terroristischen Treiben. Ein hohes Maß an Sensibilität und Transparenz, eine enge Zusammenarbeit zwischen den einzelnen Akteuren sowie die einheitliche und konsistente Kommunikation gelten in diesem Kontext als besonders wichtig.
Die folgende Bachelorarbeit bietet einen Einblick in das Thema Verhandlungsführung im Rahmen von deutsch-türkischen Wirtschaftsbeziehungen. In Bezug auf das Thema werden verschiedene Aspekte und Prozesse erläutert. Die erfolgreiche Anwendung des herausgearbeiteten theoretischen Teils wird durch eine empirische Forschung bekräftigt.