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In der vorliegenden Arbeit werden Brands und Markenbewertung als Instrumente des Marketingcontrolling beleuchtet. Dazu werden zuerst die Grundlagen erläutert und auf die Bedeutung des Markenwertes aus unternehmerischer und bilanzieller Sicht eingegangen. In weiterer Folge werden die Markenbewertungsmodelle von Interbrand und Millward Brown miteinander verglichen. Anschließend werden am Beispiel ausgewählter Ergebnisse, die beiden Modelle verglichen und Einflussfaktoren und Tendenzen abgeleitet. Abschließend werden die erarbeiteten Ergebnisse und Erkenntnisse kurz zusammengefasst.
Aufgrund des steigenden Konkurrenzdrucks und der damit einhergehenden Notwendigkeit der Differenzierung eigener Produkte von denen anderer Markteilnehmer haben sich auf nahezu allen Märkten die Marken durchgesetzt. Ziel der Arbeit ist, einen Überblick über die gängigen finanzorientierten Markenbewertungsverfahren zu verschaffen und zu analysieren, ob diese geeignet sind einen den Tatsachen entsprechenden Markenwert aufzuweisen. Ausgehend von den notwendigen Begriffsbestimmungen wird zunächst auf die Wichtigkeit des Markenwertes in unternehmerischer und bilanzieller Sicht eingegangen. Anschließend erfolgt eine Darstellung möglicher Anlässe für eine Markenbewertung. Angrenzend wird auf die Anforderungen an (die) Markenbewertungsverfahren eingegangen. Hierauf aufbauend erfolgt eine Analyse der finanzorientierten Markenbewertungsverfahren, wobei auf die kostenorientierten, kapital- und ertragsorientierten, preisorientierten sowie kapitalmarktorientierten Verfahren eingegangen wird.