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Unternehmen in der Konsumgüterindustrie sehen sich mit wachsenden Herausforderungen konfrontiert, wie z. B. dem zunehmenden Wettbewerbsdruck und der Reizüberflutung am Point of Sale. Deshalb rückt das Thema Verpackungsdesign zunehmend in den Fokus ihrer Marketingaktivitäten. Die Gestaltung eines Produktes muss jedoch auf den Konsumenten zugeschnitten sein und psychologische Hintergründe berücksichtigen, um eine Wirkung am Markt zu erzielen. Daher wird sich diese Arbeit mit dem Konsumentenverhalten am Point of Sale und der werbepsychologisch optimierten Produktgestaltung beschäftigen. Die zugrundeliegende Studie untersucht speziell den psychologischen Einfluss der Gestaltungselemente einer Verpackung, die im Produktdesign kombiniert werden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Bewertung von Logo-Designs. Dabei werden die Einfluss- und Erfolgsfaktoren für Markenzeichen in der heutigen Zeit geklärt. Diese werden in ein neues System zur qualitativen Bewertung von Logo-Designs überführt. Anhand dieses neuen Systems wird das Logo der Dresdner Semperoper bewertet. Abschließend werden die Ergebnisse der Untersuchung zusammengefasst und ein Ausblick für weitere Forschungsansätze gegeben.
Die hier vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Logogestaltung und einhergehend mit der gesamten Corporate Identity, die einer Institution eine Einzigartigkeit verleiht. Um den Stellenwert der Logos in unserer Gesellschaft einschätzen zu können, werden Geschichte und Wirkung der wichtigsten Symbole der westlichen Welt vorgestellt. Anschließend werden die Regeln der Logogestaltung aufgezeigt und untersucht, inwieweit sie an Gültigkeit eingebüßt haben.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Onlinepräsenz HERTHABSC.DE des Fußball-Bundesligavereins Hertha BSC Berlin. Ziel der Arbeit ist es, aufzuzeigen, inwiefern der Internetauftritt nach seinem Relaunch im Januar 2010 den Ansprüchen an eine moderne Website nachkommt. Zu diesem Zweck werden die fünf wesentlichen Qualitätsmerkmale Struktur/Navigation, Design, Multimedialität, Interaktivität und Usabilty eines modernen Internetauftrittes separat vorgestellt sowie deren Korrelation herausgearbeitet. Die mit der Neugestaltung ausgediente Version der Webpräsenz wird unter Anwendung dieser Qualitätsmerkmale analysiert. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse wird ein entsprechender Verbesserungsvorschlag formuliert. Die überarbeitete bzw. aktuelle Website des Vereins wird ihrerseits unter den gleichen Gesichtspunkten sowie mit Bezugnahme auf den ausgearbeiteten Verbesserungsvorschlag einer Analyse unterzogen. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen auf, dass der aktuelle Internetauftritt von Hertha BSC den Ansprüchen an eine moderne Webpräsenz grundsätzlich nachkommt, jedoch in mehreren Bereichen Optimierungspotential aufweist.