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Unternehmen benötigen durch Informationsflut, Konkurrenzdruck und die Aversion gegenüber klassischer Werbung eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit, Alleinstellung, positives Image und Kundenbindung zu erreichen. Dazu bietet der Bereich Sportmarketing spannende Erfolgsansätze. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu erörtern, welche Möglichkeiten und Erfolgsfaktoren es bei der Vermarktung von Einzelsportlern gibt. Dazu wird die folgende Fragestellung gestellt und bearbeitet: Welche Vermarktungsmöglichkeiten haben Unternehmen mit Hilfe von Profisportlern und welche Chancen und Erfolgsmöglichkeiten ergeben sich aus diesen? Anhand welcher Beispiele lassen sich die gewonnenen Erkenntnisse in der Praxis belegen? Um diese Forschungsfrage zu beantworten, werden wissenschaftliche Quellen und Studien benutzt, um zuerst theoretische Grundlagen, Formen, Zielsetzungen und Erfolgsfaktoren sowie Auswahlkriterien zu schaffen und diese anschließend anhand von Beispielen anzuwenden, zu veranschaulichen und zu evaluieren. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass die Vermarktung von Einzelsportlern ein hochinteressantes und tiefgreifendes Kommunikationsinstrument ist, welches auch in Zukunft eine entscheidende Rolle für Unternehmen spielen wird.
Die Rolle der Kommunikation zur Steigerung der Motivation und des Leistungswillens von Sportlern
(2021)
Die Leistung eines Sportlers bestimmt nicht nur seinen individuellen Erfolg, sondern zieht auch sämtliche wirtschaftliche Folgen für Vereine und investierende Unternehmen mit sich. In dieser Arbeit werden vor allem die psychologischen Erfolgsfaktoren für die sportliche Leistung erörtert. Das Ziel ist es zu beantworten, inwieweit die Trainerkommunikation sowohl im Leistungs- als auch im Amateursport die Motivation und den Leistungswillen von Sportlern beeinflussen kann.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Erfolgs- und Risikofaktoren bei der Vermarktung von Einzelsportlern. Die theoretischen Grundlagen in den Bereichen Sportmarketing, Sponsoring und Markenmanagement dienen der Heranführung an das zentrale Thema der Arbeit, welches anhand ausgewählter Beispiele aus dem Fußball und dem Wintersport analysiert wird. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Aktualität der Vermarktung offenzulegen und die Besonderheiten und Faktoren durch die Forschungsfragen zu beantworten.
Das Thema der vorliegenden Arbeit ist „Marketing im Profifußball-Social-Media-Marke-ting im Fußball am Beispiel der Sportlervermarktung von Lionel Messi und Cristiano Ronaldo.“ Im Fokus des Interesses steht die Frage, wie sich das Marketing im Laufe der Jahre verändert hat und welche Unterschiede die Profile zweier weltbekannter Fußballspieler in den sozialen Medien aufweisen.
Die Beantwortung der Forschungsfrage erfolgt auf Grundlage literaturbasierter Analyse, sowie der Untersuchung eines Fallbeispiels. Dies ist ein Vergleich der Profile in sozialen Netzwerken von den Fußballern Lionel Messi und Cristiano Ronaldo.
Die Untersuchung ergab folgende Erkenntnis, das Marketing hat sich aufgrund der Durchsetzung des Internets zunehmend digitalisiert, sodass die Entwicklung verschiedener sozialer Netzwerke mittlerweile eine bedeutende Rolle einnimmt.
In der vorliegenden Arbeit handelt es sich um die Potenzialen und Grenzen in der Vermarktung von Einzelsportlern. Um das Thema einzugrenzen werden der Fuß-ball und der Wintersport in die Analyse miteinbezogen. Ziel der Arbeit ist es die wesentlichen Potenziale und Grenzen anhand einer SWOT-Analyse herauszuarbeiten. Zusätzlich soll die Frage nach dem Wert von Social Media für Einzelsportler beantwortet werden. Der Fußball wird hauptsächlich mit der kompilatorischen Methode analysiert. Der Wintersport hingegen wird auf einer qualitativ empirischen Methode untersucht. Innerhalb der Analyse werden vier Experteninterviews einbezogen. Das wichtigste Ergebnis ist, dass die Sportler aufgrund ihrer Erfolge und ihren Leistungen selbst verantwortlich sind, wie erfolgreich sich ihre Vermarktung gestaltet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema des Markenmanagements bei Einzelsportlern. Dabei soll besonders auf das Identitätsorientierte Markenmanagementmodell eingegangen werden. Dieses Modell und einhergehende Erkenntnisse werden weiterhin am Spitzensportler Hannes Herrmann angewandt. Schließlich folgen Handlungsempfehlungen als Ergebnis der verfolgten Analyse.