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In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Frage nach einem neuen Mischpultsystem für das Tonstudio der Philharmonie München erörtert. Dabei vergleicht der Verfasser drei verschiedene Mischpultsysteme der Hersteller Lawo, Stagetec und Studer. Die Kriterien für die Auswahl des im Zuge der Modernisierung neu ausgewählten Mischpultsystems sind die Ergonomie mit Berücksichtigung des Bedienkomforts, die Anpassung an die Anforderungen des Auftraggebers, die Integration des als Systemergänzung gedachten alten Systems, ein Studer D19m, sowie die Steuerung der gewünschten DAWSoftware Avid Pro Tools und Magix Sequoia.
Weiterhin überprüft der Verfasser die derzeitige Verbindung des Mischpultsystems innerhalb des Hauses, welche derzeit mittels analoger Übertragung betrieben wird. Zu beachten gilt hierfür die Existenz eines zweiten Tonstudios welches durch den Bayrischen Rundfunk betrieben und genutzt wird. Hierbei kommt der Autor zu dem Schluss eine digitale Übertragung mittels bereits im Haus verlegter Glasfaserleitungen unter Nutzung eines Dante-Netzwerkes zu empfehlen.
Der Verfasser empfiehlt ein Studer Vista X zu nutzen, da dieses System den Nutzeranforderungen weitestgehend entspricht und eine sehr gute Bedienung bereitstellt.
Marketingoptimierung bei Gruppenreiseveranstaltern am Beispiel der alpetour Touristischen GmbH
(2014)
Fragestellungen zur Optimierung des Marketing-Mixes von Gruppenreiseveranstaltern waren bisher nicht Gegenstand der theoretischen Forschung. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich daher exemplarisch mit dem Fall des Klassenfahrtenspezialisten alpetour, der versucht in Kooperation mit dem Fernbusanbieter MeinFernbus das Angebot durch die günstige Anreisevariante mit dem Fernbus zu erweitern. Da dieses Angebot noch recht verhalten von den Kunden angenommen wird, untersucht diese Arbeit die möglichen Gründen für das Buchungsverhalten. Auf Grundlage der Ergebnisse einer Umfrage unter Lehrern kann identifiziert werden, dass sich viele mehr Informationen zum Fernbus wünschen, andere jedoch die Dauer der Reise und andere Faktoren trotz des günstigen Preises abschreckt. Diese Erkenntnisse zeigen, dass Gruppenreiseveranstalter die individuellen Präferenzen der Kunden kennen müssen, um eine hohe Buchungsquote durch gezielte Angebote sicherzustellen. Die individuellen Präferenzen gilt es daher gezielt im Buchungsprozess zu identifizieren.
Die folgende Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Social Media-Strategie für die Praxismodule der Fakultät Medien. Neben einer Beschreibung der einzelnen Projekte wird u.a. auch auf den Begriff Social Media eingegangen. Außerdem wird das Internet- und Surfverhalten der Deutschen genauer beleuchtet. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Optimierung der bereits vorhandenen Social Media-Auftritte sowie auf der Erstellung einer Kommunikationsstrategie für die einzelnen Projekte, um sich erfolgreich im Social Web präsentieren zu können.
Das Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, ob die Kaufentscheidungen von Konsumenten, vom egoistischem hin zum altruistischem Konsumverhalten, beeinflusst werden können. Die Arbeit stützt sich auf eine ausführliche Literaturrecherche. Im ersten Teil soll das Motivverhalten der Konsumenten erläutert werden. Es wird untersucht, ob ein altruistisches menschliches Handeln existiert. Des weiteren werden aktuelle Unternehmenstrends mit sozialem Hintergrund dargestellt, welche den Wertewandel in der Gesellschaft veranschaulichen sollen. Der zweite Teil der Arbeit umfasst die Entwicklung einer Unternehmensidee mit altruistischem Ansatz. Darauf aufbauend wird überprüft, ob das entwickelte Karmapunkte-System ein geeignetes Marketinginstrument ist, um das Konsumverhalten zu fördern.
Wieso eine Untersuchung des Personalmanagements bei Eurest Sports&Food? Durch mehr als zwei Jahre eigene Erfahrungen und vielen Arbeitsstunden in dem Unternehmen, entsteht eine enge Verbundenheit und eine gewisse Ansammlung von Wissen über alle Bereiche. Da liegt es nahe, dass sich der Wunsch nach Eigeninitiative bildet, um an bestimmten Stellen Verbesserungen anzustreben. Doch wie soll die Möglichkeit geboten werden, um wirklich etwas zu bewegen? Die Idee zu dieser Bachelorarbeit entstand demnach, durch die eigenen Erfahrungen im Unternehmen und wurde im Rahmen eines Praktikums bei Eurest Sports&Food bearbeitet
Diese Bachelorarbeit richtet sich an die THERME ERDING. Sie hat zum Ziel zu analysieren, wie die richtige Kommunikationspolitik wirkungsvoll und verständlich an die Zielgruppe des spaßsuchenden Gastes vermittelt werden kann. Zuerst werden die Grundlagen der Kommunikation und der Kommunikationspolitik dargestellt. Anschließend an die Zielgruppenanalyse werden die Medien- und Kommunikationsmaßnahmenauswahl betrachtet und eine Handlungsempfehlung für die Zukunft gegeben. Besonderen Stellenwert hat dabei die genaue Definition der Zielgruppe. Die richtige Kommunikationsstrategie ist für jedes Unternehmen wichtig, da ohne diese das Markenbild nicht konstant vermittelt werden kann.
Durch die veränderte Nutzung und Bedeutung der Suchmaschinen im Web 2.0. ergeben sich für Unternehmen zusätzliche Aufgabenfelder, die im Rahmen des Online Marketings an Relevanz gewinnen. Einen dieser Bereiche nimmt aufgrund der zunehmenden Informationsverdichtung im World Wide Web die zielgruppengerechte und strategische Vermarktung von Inhalten ein.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Voraussetzungen, Funktionen, Arten und Erfolgspotentiale von Content Marketing herauszustellen und daraufhin zu untersuchen, ob und in wie weit diese Art des Inbound Marketings die klassische Suchmaschinenoptimierung ergänzen oder ersetzen kann. Basierend auf den theoretischen Grundlagen sowie an die aktuellen Herausforderungen in der Reisebranche anknüpfend, wird die Content-Aufbereitung und –Distribution des Reiseveranstalters China Tours Hamburg untersucht und eine Handlungsempfehlung entwickelt. Demnach ist eine allumfassende Einbindung der Content Marketing Maßnahmen in die Online Marketing-Strategie essentiell, da qualitativer Content nicht nur für Internetnutzer bedeutender wird, sondern sich zudem auf das Suchmaschinenranking auswirkt.
This thesis is referring to the use of marketing strategies for modern events such as music festival. By using the “Organic Music Dance Festival 2014” in Munich as an example, the author will go through the steps of creating an adequate strategy. Here for the author will use information out of literature, interviews and questionnaires
Durch die Nuklearkatastrophe von Fukushima im Jahr 2011 wurde mit dem endgültigen Ausstieg aus der Kernenergie die Energiewende in Deutschland politisch beschlossen. Die damit einhergehenden Veränderungen stellen das Land vor große Herausforderungen und sorgen für enorme Auswirkungen auf die gesamte Energiebranche. Diese Masterarbeit untersucht daher am konkreten Beispiel der enviaM-Gruppe, wie ein Energieversorger den Herausforderungen dieses Wandels begegnet und wie dieser Prozess durch den Einsatz von Veränderungskommunikation begleitet wird. Die Besonderheit besteht darin, dass der Fokus der Betrachtung auf der Kommunikation mit den externen Stakeholdern liegt und damit die Forschung zur Change Communication erweitert, die eher eine interne Sicht verfolgt.
Insbesondere durch den demografischen Wandel gewinnen die über 50-Jährigen – sogenannte Best Ager – stetig an Bedeutung. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem touristischen Nachfrageverhalten der Best Ager und untersucht, inwieweit diese Zielgruppe bei der Produktgestaltung am Beispiel der TUI Deutschland berücksichtigt wird. Anhand von Experteninterviews mit TUI Deutschland und Schauinsland Reisen, Marktstudien und Pressematerial wird geprüft, ob es bereits spezielle Produkte für die Generation 50plus gibt bzw. auf welcher Grundlage sie gestaltet werden. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Betrachtung der Merkmale, Wertvorstellungen und Lebensstile der Best Ager sowie auf einer Analyse ihres Freizeit-, Konsum-, Mediennutzungs- und insbesondere ihres Reiseverhaltens.
Der Imagefilm in der Branche der regenerativen Energien am
Beispiel des WSB Service GmbH Imagefilms
(2014)
Die Bachelorarbeit untersucht Besonderheiten und Potentiale des Imagefilms in der Branche der regenerativen Energien.
Ziel der Arbeit ist es, zu zeigen, welche formalen und inhaltlichen Besonderheiten sich gegenüber Imagefilm- bzw. allgemeinen Filmkonventionen zeigen. Betrachtet werden sollen die Didaktik, Struktur und Form des Erzählens, aber auch die Prozesse der eigentlichen Produktion und Planung. Als konkrete
Beispiele dienen die unter meiner direkten Mitwirkung entstandenen Imagefilme für die Firmen der WSB-Holding.
In dieser Bachelorarbeit geht es um das Thema Kundenbindung in der Hamburger Luxushotellerie wofür das Hamburger Fünf-Sterne-Hotel Le Méridien Hamburg als konkretes Beispiel und Bezugshotel dient. Um das Thema genau zu recherchieren und Herausforderungen sowie Lösungsansätze herauszuarbeiten wurden Experteninterviews sowie eine Gästebefragung von 80 Probanden durchgeführt. Die Ergebnisse wurden detailiert bechrieben und präsentiert.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entwicklung des demographischen Wandels zwischen den Jahren 1945 bis 2030 und geht dabei auf Auswirkungen des Golfsports ein. Zu Beginn wird der aktuelle Stand der Bevölkerung in Deutschland mit den Zahlen des Statistischen Bundesamts veranschaulicht um somit Ausblicke für die Zukunft geben zu können. Als Leitmedium nimmt sich diese Arbeit den Projektbericht des DOSB Demographische Entwicklung in Deutschland zu Hilfe. Dieser beschreibt die Auswirkungen auf den Sport im Allgemeinen. Die vorliegende Arbeit geht dabei auf den Golfsport im Speziellen ein. Als Beispiele dienen der Arbeit die Golf Clubs Berlin Gatow und Dresden Ullersdorf. Hier wird analysiert ob der Golfsport zielgruppenorientiert arbeitet und sich der Demographie entsprechend weiterentwickelt. Final werden vom Autor Maßnahmen für die Golf Clubs festgelegt und erläutert, welche dem demographischen Wandel entgegenwirken sollen
In dieser Arbeit wird die Möglichkeit eines koinzidenten Mikrofonaufbaus mit drei Nie -ren-Charakteristiken betrachtet, aus dem Signale für Stereo- und Surround-Aufnahmen gewonnen werden können. Dafür wird auf die grundlegenden Mikrofon- und Aufnahmetechniken eingegangen, welche zu einer mathematischen Herleitung der Umsetzbarkeit führen. Nach Definition von Voraussetzungen für einen Versuchsaufbau, wird eine Versuchsdurchführung beschrieben und ausgewertet. Die Ergebnisse bestätigen in Teilen die Theorie und damit die Umsetzbarkeit des Aufbaus. Gleichzeitig werden Einschränkungen durch die Konstruktion der Halterung und die Anordnung der Mikrofone deutlich. Für diese wird eine separate Fehlerbetrachtung durchgeführt wird. Zusammenfassend kann der Ansatz positiv bewertet werden, erfordert jedoch weitere Versuche mit geänderten Parametern.
Verteilungskämpfe, Kostenexplosion in der gesetzlichen Krankenversicherung, Schnittstellenprobleme und die Angst der niedergelassenen Ärzte um ihre Existenz.
Das ist nur ein kurzer Auszug jener Negativschlagworte, mit denen sich das deutsche Gesundheitssystem derzeit vielfach konfrontiert sieht. Eine nicht geringe Teilschuld an den entstandenen Problemen der gesetzlichen Krankenversicherung trägt die starre
Sektorenteilung in ambulante und stationäre Versorgung. In diesem Kontext gilt die ambulante spezialfachärztliche Versorgung als lang ersehnter Hoffnungsträger. Mit ihr soll ein erster Schritt in Richtung einer Sektorenöffnung unternommen werden.
Angedacht ist die Implementierung eines neuen Versorgungsbereichs für die Behandlung von Patienten mit schwerwiegenden und hochkomplexen Erkrankungen.
Ob sich dieser neu reformierte Versorgungsbereich für komplexe und kostenintensive Behandlungen in Anbetracht der bisherigen gescheiterten Reformversuche des Gesetzgebers erfolgreich umsetzten kann, wird in der folgenden Bachelorthesis behandelt.
Aufgrund der immer signifikanter steigenden Nutzung des Internets vor allem über mobile Endgeräte wie Tablets oder Smartphones verändert sich das Kaufverhalten bzw.
der gesamte Kaufprozess. Es wird immer öfter online eingekauft und verkauft. Die hohe Integration der mobilen Geräte im Kaufprozess der Kunden beschleunigt diese Entwicklung. Dies bietet Handel und Marke neue Möglichkeiten und Aufgaben zur Differenzierung im Markt. Mit Hilfe von Multi-Channel-Leistungen und eines konsistenten Markenauftritts über alle Vertriebskanäle hinweg können durch deren Verknüpfung Mehrwerte für den Kunden und somit Wettbewerbsvorteile erzielt werden.
This thesis elaborates on the additive and subtractive color mixing modes and their perceptive visual impact. The resulting physiological and psychological implications give reason for different design alternatives. The scientific objective is to deduct methods of identifying parallels between customary color painting oft he depicting art and the digital color grading in movie technology. Justified by measures of art, there will be
finally determined suitable Looks being digitally generated.
Die deutsche Medienbranche befindet auf Grund der durch die voranschreitende
Digitalisierung bedingten Veränderung im Mediennutzungsverhalten der Rezipienten
derzeit im Umbruch, Besonders die Verlagsbranche kämpft mit sinkenden Erlösen aus
dem Verkauf und der Vermarktug von Printmedien. Um dieser Entwicklung
entgegenzuwirken, müssen neue Strategien erarbeitet werden nicht genutzte
Werbeflächen neu zu monetarisieren. Die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle stellt
eine Möglichkeit dar. In dieser Arbeit werden zwei Ansätze der deutschen Axel
Springer SE zur Steigerung der Werbeauslastung betrachtet und anhand von
Fallbeispielen näher erläutert. Anhand der erarbeiteten Erkenntnisse ergibt sich ein Ausblick für die deutsche Medienbranche, der die Notwendigkeit innovativer
Geschäftsmodelle unterstreicht und die Modernisierung klassischer Erlösstrukturen des Verlagswesens fordert.
Die folgende Studienabschlussarbeit handelt von den Bemühungen, die die Deutsche Lufthansa AG tätig, um den 5. Stern im Rating von Skytrax zu erreichen. Dieses Rating unterzieht die gesamte Servicekette einer genauen Untersuchung. Die dabei ermittelten Defizite werden den Unternehmen in einem Bericht mitgeteilt. Anhand dieser Daten hat die Deutsche Lufthansa AG Maßnahmen entwickelt, die in einem erneuten Rating
den erhofften 5. Stern für das Unternehmen bedeuten. Zunächst einmal wird auf das Rating und die Lösungsvorschläge eingegangen. Darauffolgend werden die Investitionen sowie die neuen Schulungen für das Kabinenpersonal vorgestellt. Im Anschluss wird der Weg zur neuen Servicephilosophie aufgezeigt sowie die Erfolgsmessung der Maßnahmen präsentiert.
Mit Twitch ist in den letzten Jahren eine riesige Live-Streaming-Plattform entstanden, die gerade in der jungen, männlichen Zielgruppe immer mehr Erfolge feiert. Twitch ist für viele ein Phänomen , mit dem kaum einer gerechnet hat, wodurch viele Fragen rund um die Plattform entstehen. In dieser Arbeit soll der Frage nachgegangen werden, welche Stärken und Schwächen Twitch prägen, wie das Unternehmen im Wettbewerb einzuordnen ist und welche Chancen und Risiken in der Zukunft zu beachten sind.
Diese Analyse wird mit Hilfe einer für diese Arbeit erstellen Umfrage, sowie internen Unternehmensdaten und zahlreichen Internetquellen durchgeführt.
The Ultras are part of the german football culture for more than 20 years now. Although
they are fanatic supporters on the one hand, they also fighting with each other and also with the police on the other hand. This thesis is about the Ultras and their culture in general. Its focussed on the conflicts, especially with the police. The general image of the Ultras is also discussed within this thesis. In the end, the author is trying to give the reader some kind of forecast. Persons who might be interested in reading this thesis might be: football fans, journalists, police men, as well as associates.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema E-Mail-Marketing als Direktmarketinginstrument bei der Firma ESTA. Zu Beginn dieser Arbeit werden die Begriffe Direktmarketing und E-Mail-Marketing näher erläutert. Danach wird ein kleiner Überblick über die Firma ESTA geschaffen. Nachdem die Grundlagen zum Verständnis geschaf-fen sind, werden die Kennzahlen zur Erfolgskontrolle definiert. Anhand dieser Kennzah-len werden die vergangen E-Mailings analysiert, ausgewertet und auf dieser Grundlage Verbesserungsvorschläge unterbreitet. Abschließend werden Handlungsempfehlungen beschrieben.
Best Ager stellen eine sehr attraktive Zielgruppe für die Wirtschaft dar, vor allem für die Tourismusbranche. Die Best Ager in Deutschland reisen nicht nur gerne und viel, sondern verfügen auch über ein überdurchschnittliches Einkommen und sind bereit, dieses für ihr eigenes Wohlbefinden auszugeben.
Diese Arbeit stellt die Bedeutsamkeit der Best Ager für den Tourismus dar und zeigt
welche Herausforderungen für das Tourismusmarketing entstehen. Zudem werden
Handlungsempfehlungen für den Reiseveranstalter ÖGER TOURS GmbH ausgesprochen, um in der demografischen Entwicklung von der Zielgruppe der Best Ager zu profitieren. Des Weiteren wird zum einen eine zielgerichtete Ansprache durch die
Kommunikationspolitik und zum anderen eine zielorientierte Gestaltung der Angebote
in der Produktpolitik in Betracht gezogen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den inneren und äußeren Social Media Aktivitäten der Non-Pofit-Organisationen. Diese werden an Hand der Social Media Aktivitäten der Aktion Mensch e.V. analysiert und dargestellt. Für die Untersuchung wird eine sogenannte SWOT-Analyse angewendet. Durch diese Analyse werden die Chancen und Risiken der externen Social Media Aktivitäten erarbeitet. Des Weiteren werden internen Chancen und Risiken dargestellt. Ziel ist es aufzuzeigen, am Beispiel der Aktion Mensch e.V., welche Chancen und Risiken für die innere und äußere Kommunikation in Non-profit Organisationen durch Social Media Aktivitäten bestehen.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Farbwirkungenauf das Konsumentenverhalten, insbesondere ob die Farbgebung des Logos auf das Image eines Unternehmens Einfluss hat. Dazu werden zunächst die verschiedenen Wirkungsweisen unterschiedlicher Farben erläutert, ebenso wodurch sich ein Konsument auszeichnet und beeinflussen lässt und an welchen Punkt die Beeinflussung durch Farben stattfindet. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung wird die Theorie überprüft und lässt die Verfasserin zu dem Schluss kommen, dass die Farbgebung eines Logos einen Einfluss auf das Image eines Unternehmens hat, bei dem Fallbeispiel McDonalds allerdings nicht die gewünschte Wirkung erzielt wurde.
Der Mangel an Fach- und Führungskräften hat in den letzten Jahren weiter zugenommen. Nur noch Unternehmen mit einer starken Arbeitgeberpositionierung auf dem Bewerbermarkt können ihre offenen Stellen wunschgemäß besetzen und Mitarbeiter im Unternehmen langfristig binden. Der Aufbau einer Employer Brand wird deshalb zu einem erfolgskritischen Faktor für den Fortbestand des Unternehmens und steigert die Attraktivität als Arbeitgeber sowie die Leistungsmotivation der Mitarbeiter. Voraussetzungen für die Steigerung der Leistungsmotivation sind vor allem ein zielgruppen- und mitarbeiterorientierter Markenaufbau, eine intensive Dialog- und transparente Unternehmenskultur sowie Kontinuität bei der Umsetzung. Glaubwürdigkeit und eine identitätsorientierte Markenführung sind dabei die wichtigsten Bedingungen.
Die Relevanz der Vermarktungstätigkeiten in Sportvereinen hat in den letzten Jahrzehnten vor dem Hintergrund der Kommerzialisierung vom Profisport deutlich zugenommen. Auch die Abspaltung der Handballabteilung des THW Kiel (THW Kiel GmbH & Co. KG) vom Stammverein im Jahr 1992 ist ein Indiz für die vorgenannte Entwicklung im Profisport. Neben den sportlichen Erfolgen ist der Verein auf ein solides wirtschaftliches und finanzielles Fundament angewiesen, um im Leistungssport erfolgreich bestehen zu kön-nen. Hierzu bedarf es eines organisierten Managements, das neben den finanziellen Belangen die Vermarktung des Vereins professionell vorantreibt.Insbesondere die Vermarktung von Rechten spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Die vorliegende Arbeit beleuchtet in diesem Zusammenhang die Vermarktungstätigkeit bei Sportvereinen am Beispiel des THW Kiel. Neben theoretischen und praktischen Ausführungen zum Vereinsmarketing beantwortet die Arbeit die Frage nach dem Zusammenhang von Vereinsmarketing und sportlichem Erfolg.
Die Relevanz der Vermarktungstätigkeiten in Sportvereinen hat in den letzten Jahrzehnten vor dem Hintergrund der Kommerzialisierung vom Profisport deutlich zugenommen. Auch die Abspaltung der Handballabteilung des THW Kiel (THW Kiel GmbH & Co. KG) vom Stammverein im Jahr 1992 ist ein Indiz für die vorgenannte Entwicklung im Profisport. Neben den sportlichen Erfolgen ist der Verein auf ein solides wirtschaftliches und finanzielles Fundament angewiesen, um im Leistungssport erfolgreich bestehen zu können. Hierzu bedarf es eines organisierten Managements, das neben den finanziellen Belangen die Vermarktung des Vereins professionell vorantreibt. Insbesondere die Vermarktung von Rechten spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Die vorliegende Arbeit beleuchtet in diesem Zusammenhang die Vermarktungstätigkeit bei Sportvereinen am Beispiel des THW Kiel. Neben theoretischen und praktischen Ausführungen zum Vereinsmarketing beantwortet die Arbeit die Frage nach dem Zusammenhang von Vereinsmarketing und sportlichem Erfolg.
Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf die Generation Y und deren Auswirkungen auf den deutschen Arbeitsmarkt. Insbesondere werden hier die Generation Y und die vorherigen Generationen näher beleuchtet und miteinander verglichen. Des-weiteren werden der deutsche Arbeitsmarkt und die demografische Entwicklung be-schrieben. Anschließend wird verdeutlicht welche Auswirkungen die Generation Y auf den deutschen Arbeitsmarkt hat und wie Unternehmen mit diesem Einflussfaktor umgehen können.
Car Sharing anhand des Beispiels car2go : ein rentables Geschäftsmodell für die Automobilindustrie?
(2014)
Die Automobilindustrie steht vielleicht vor dem stärksten Umbruch seit Erfindung des Automobils. Steigende Bevölkerungszahlen in Großstädten, Parkplatzmangel, steigende Spritpreise sowie die hohen Anschaffungskosten der Fahrzeuge bei gleichzeitigem hohen Wertverlust. Die Menschen beginnen umzudenken - Car Sharing ist das Stichwort. Automobilkonzerne, wie die Daimler AG, entdecken den Diestleistungsbereich im Bereich der Mobilität für sich und beteiligen sich an neuen innovativen Mobilitätskonzepten. Das Geschäftsmodell Car Sharing nimmt hierbei eine entscheidende Rolle für Daimler ein. Mit car2go haben sie ein eigenes Geschäftsmodell im Bereich des Car Sharing entwickelt. Wie rentabel dieses Geschäftsmodell für einen Automobilkonzern ist und in Zukunft sein könnte, wird in dieser Bachelorarbeit dargestellt.
Das Corporate Design gilt als ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity und ist Voraussetzung für die positive Vermittlung von Unternehmens- und Markenidentität. Dass durch das Corporate Design vermittelte Image eines Unternehmens schafft Vertrauen beim Rezipienten und ist somit essentiell für den Unternehmenserfolg. Auch für Hochschulen besteht in diesem Bereich die Notwendigkeit, sich mittels eines einheitlichen optischen Auftretens gegenüber der Vielzahl an Mitbewerbern am Markt hervorzuheben. Inhalt vorliegender Arbeit ist die Überarbeitung, Weiterentwicklung und Modernisierung des Corporate Designs der Hochschule Mittweida unter Berücksichtigung der Ziele, Stärken und Wertvorstellungen. Speziell soll hier auf die Printprodukte (Flyer, Plakate, Broschüren etc.) eingegangen werden, wobei das Hauptaugenmerk vor allem auf der Überarbeitung einzelner Gestaltungselemente liegt. Neben einer theoretischen Einführung in das Thema erfolgt eine Analyse und Überarbeitung des derzeitigen Erscheinungsbildes. Die sich daraus ergebenden Gestaltungsregeln und -komponenten werden in einem Corporate-Design-Handbuch definiert, dokumentiert und mittels Anwendungsbeispielen visuell veranschaulicht. Das im Rahmen der Arbeit erstellte, flexiblere Corporate-Design-Manual ist ein Kompromiss zur Erschaffung eines ansprechenderen und benutzerfreundlicheren Erscheinungsbildes der Hochschule, ohne sich dabei zu weit von dem bisherigen Auftritt zu entfernen.
Es werden die Faktoren und Konzepte für ein erfolgreiches Merchandising und im speziellen Musik-Merchandising identifiziert und in theoretischen Ausführungen dargelegt und benannt. Daneben wird sich um eine klare Definition des Merchandising- Begriffs bemüht und eine Abgrenzung zwischen Merchandising-Artikeln als bloße Werbeobjekten und Merchandising-Artikeln als Verkaufsobjekte vorgenommen. Das ermittelte Grundkonstrukt im Bereich Musik-Merchandising wird anschließend aufgegriffen und ein Transfer auf Merchandising-Verkaufsaktivitäten an der Hochschule MIttweida vorgenommen und in einer empirischen Untersuchung überprüft. Die Arbeit betrachtet kritisch, wo Unterschiede zwischen Hochschule und Musikbranche vorliegen und welche Erfolgsfaktoren und -konzepte tatsächlich übertragbar sind. Abschließend erfolgt eine Handlungsempfehlung für die Hochschule Mittweida. In diese fließen die ermittelten Werte aus der empirischen Untersuchung ein und werden durch praktische Erfahrungen des Autors aus dem täglichen Arbeitsumfeld und vornehmlich dem Bereich Merchandising ergänzt.
Social Media Touchpoints als Gestaltungsinstrumente zur Stärkung von Mensch-Marke- Beziehungen
(2014)
Die Entwicklung von der digitalen Revolution hin zur digitalen Integration in den Alltag verändert das Mediennutzungsverhalten und die Kommunikation der Menschen. Es sind neue Möglichkeiten für den gemeinsamen Dialog und die Interaktion zwischen Menschen und Marken entstanden. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Herausforderungen, vor denen Marken für eine erfolgreiche Markenführung im Social Media Kosmos stehen. Dabei werden ausgewählte Social Media Touchpoints als Gestaltungsinstrumente zur Stärkung von Mensch-Marke-Beziehungen betrachtet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Forschungsfrage, ob die Kaufentscheidung von Konsumenten durch den Einsatz von Bildbearbeitung im Bereich Lebensmittel beeinflusst wird. Bereits in den 1920 Jahren setzten sich Wissenschaftler mit dem Konsumentenverhalten auseinander, indem sie das menschliche Verhalten aus den unterschiedlichsten Perspektiven beleuchteten. Dabei stellten sie heraus, dass das Kaufverhalten von zahlreichen Faktoren beeinflusst wird. Dazu gehören beispielsweise Involvement, Emotionen, Einstellungen, etc.. Besonders Unternehmen sind auf die Informationen der Verhaltensforschung angewiesen. Denn um erfolgreich auf dem Markt zu agieren, ist das Wissen über den Konsumenten und sein Verhalten von großer Bedeutung. Mit steigendem Angebot, beginnendem Verdrängungswettbewerb und zunehmender Individualisierung des Konsumenten wurde es erforderlich, weitere Maßnahmen einzuleiten um den Kauf einer Marke zu fördern. Immer mehr und mehr Unternehmen investieren in die Gestaltung einzelner Produkte und Werbeanzeigen. Dazu werden die Produkte zunächst mit Hilfsmittel präpariert und arrangiert. Anschließend werden die Bilder mit Bildbearbeitungsprogrammen perfektioniert. Der Einsatz von digitalen Werkzeugen ermöglicht es die Fotos ohne großen Aufwand zu verändern und die Wirkung einzelner Bilder so zu verstärken.
Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit dem Vergleich von japanischen und deutschen Modezeitschriften. Ziel der Arbeit ist es, Erkenntnisse aus dem Vergleich zu ziehen und zu beobachten, wie sich der Trend der Schönheitsideale und der Modemagazine in Zukunft verändern wird. Mit einer theoretischen Einleitung, einem Praxisbeispiel und Expertenbefragungen wird die wissenschaftliche Frage dieser Arbeit
beantwortet werden.
In dieser wissenschaftlich Arbeit gehe ich der Frage auf den Grund, wie die Chancen für deutsche Existenzgründer und Unternehmer in den Vereinigten Arabischen Emiraten stehen. Die Arbeit beginnt mit Rahmeninformationen über die Region und geht dann über in die detaillierte Beschreibung von Gründungsvorgängen.
Anschließend gebe ich, auch in Anlehnung an die kulturellen Unterschiede, konkrete Empfehlungen ab.
In der Auswertung stelle ich die tatsächliche Situation dar, indem ich Erkenntnisse aus der Literatur, mit Meinungen von Experten aus der Praxis vorort gegenüberstelle.
Diese Abschlussarbeit, von Franziska Remmlinger, ist im Jahr 2014 erschienen und beschreibt das Zusammenspiel von Tradition und Innovation bei der Entwicklung neuer Fahrzeuge am Beispiel der Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG. Es handelt sich um eine Bachelorarbeit mit insgesamt 57 Seiten für die Hochschule Mittweida. Der Hauptteil der Arbeit besteht aus drei Teilen, wobei zunächst Tradition und Innovation in Bezug auf die deutsche Automobilbranche erläutert werden. Dann wird, im zweiten Teil das Wichtigste über das Beispielunternehmen Porsche dargelegt. Dies betrifftden Gründer des Unternehmens, eine chronologische Aufzählung der Modelle und den Zusammenschluss mit dem Automobilunternehmen Volkswagen. Im dritten Teil der Arbeit wird analysiert, inwiefern Tradition und Innovation beim Beispielunternehmen Porsche auftreten und Empfehlungen werden dargelegt. Es folgt das Fazit mit Zukunftsvisionen bezogen auf die Automobilbranche.
Aussagekräftige, bunte und extravagant gestaltete Werbung ist aus der aktuellen Medienwelt nicht mehr wegzudenken. Unternehmen werben um Kunden und
versuchen durch verschiedene Bildgestaltungssysteme die Emotionen der Kunden
anzuregen. Immer ausgefallenere Werbung soll für Aufmerksamkeit sorgen. Bilder werden gezielt genutzt, um den Kunden anzusprechen. Er soll sich damit identifizieren können und gleichzeitig ein langfristig positives Bild zu dem Unternehmen aufbauen.
Doch wie sprach die Allianz, im Rückblick der letzten 50 Jahre, die Kunden an? Es stellt sich die Frage, ob sich die Werbung des Marktführers in den letzten 50 Jahren kontinuierlich dem Wandel unterworfen hat oder ob immer noch auf die alt bewährten Mittel zurückgegriffen wird. Die Komplexität des heutigen Marktes bedingt es nahezu, dass sich die Allianz Versicherungs-AG weiterhin am Markt mit Ihrer Corporate Identity positioniert. Denn nur diejenigen, die es langfristig schaffen, ihre Unternehmensstrategie durch die Werbung in Form der Corporate Communication zu platzieren, werden sich langfristig als erfolgreiche Marke gegen die Wettbewerber durchsetzen
können. Die Fragestellung dieser Arbeit bezieht sich auf die Kontinuität und den Wandel in der Bildsprache. Die Verfasserin vertritt die These, dass es der Allianz in den letzten Jahren 50 Jahren nicht gelungen ist, den Wandel in der Bildsprache so zu nutzen, um sich weiterhin die Aufmerksamkeit der Kunden zu sichern.
Einfluss von Persönlichkeit und Talent im Breitensport auf Basis von Erkenntnis
der Personaleignung
(2014)
In der vorliegenden Bachelorarbeit werden die Soziologie und Psychologie des Sports als Wissenschaft vorgestellt. Dabei steht der Sozialisationseffekt des Breitensports im Vordergrund. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf Persönlichkeitsmerkmalen, die im Bereich des Sports gefördert werden können. Abschließend wird untersucht, ob diese erworbenen Eigenschaften in Bewerbungsverfahren von Unternehmen von Bedeutung sind.
In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, welches Entwicklungspotenzial werbefinan-zierte Filmstreaming-Angebote haben und unter welchen Bedingungen sie sich erfolg-reich am deutschen Markt etablieren können. Das Ziel dieser Arbeit ist, aus den
Forschungsergebnissen praktische Handlungsempfehlungen für die Akteure am Markt
abzuleiten.
Intention der Arbeit ist es, die Vernetzung einer Kleingruppe innerhalb eines regional-strategischen Netzwerks vor dem Hintergrund ökonomischer Zielstellungen zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob und wie ausgewählte Parameter als Erfolgsfaktoren bei einer Vernetzung einer Kleingruppe innerhalb eines regional-strategischen Netzwerks wirken. Diese werden anhand der Textanalyse von Strategien und Konzepten herausgearbeitet. Anschließend wird die Wirkung der Erfolgsfaktoren in der Praxis anhand eines Fallbeispiels geprüft und
bewertet. Die Arbeit zeigt, dass die Erfolgsfaktoren großen Einfluss bei einer Netzwerkbildung ausüben.
Verantwortliche der Filmbranchenutzen immer wieder Romane als Filmmaterial. Hier lassen sich nicht nur große Erfolge verzeichnen, Adaptionen zählen auch zu den größten Misserfolgen der Filmgeschichte. Ziel dieser Arbeitist,die Schwierigkeiten bei Romanverfilmungen darzustellen und am Beispiel “Der Medicus” zu verdeutlichen.
Welche Schritte mussten vorgenommen werden um aus einem Weltbestseller einen internationalen Kinofilm zu produzieren. Die Darlegung des Drehbuchprozesses, die Wahl der Schauspieler und digitale Effekte spielen hierbei unter anderem eine große Rolle. Wichtig bei der Verfilmung sind zudem die Unterschiede zwischen Buch und Film, die anhand filmpsychologischer Aspekte konkretisiert werden. DesWeiteren werden der Erfolgdes Medicusund die Kritik der Zuschauererläutert. Als wesentliches Fazit lässt sich erkennen, dass Literaturverfilmungen im Urteil der Romanliebhaber nur selten als gelungen betrachtet werden.
Die aktuelle Entwicklung in der Medienlandschaft setzt immer mehr auf den Faktor Unterhaltung in Fernsehformaten. Die Gefahr besteht, dass der Unterhaltungsaspekt auch bei Wissenssendungen immer mehr an Gewicht gewinnt und so den Anteil der Vermittlung überlagert. Diese Arbeit untersucht die Trends in wissensvermittelnden Fernsehformaten, im Besonderen im Wissensmagazin Galileo. In einer empirischen Untersuchung wurden Zuschauerverhalten, die Qualität der Wissensvermittlung sowie aktuelle Trends abgefragt. Die Ergebnisse können als Handlungsempfehlung für die Weiterentwicklung des Wissensmagazins Galileo dienen.
Der 2013 finalisierte High Efficiency Video Coding (HEVC) Standard wurde in gemeinsamer Zusammenarbeit der Video Coding Experts Group (VCEG) und der ISO/IEC Moving Pictures Experts Group (MPEG) entwickelt, um gegenüber dem weit verbreiteten H.264/AVC Videocodierungsstandard eine um 50% gesteigerte Codierungseffizienz zu erreichen. Die Übertagung des aufkommenden „4k“ Formats stellt mit der vierfachen Datenmenge eine besondere Herausforderung an die bestehende Rund-funkinfrastruktur dar. Entsprechend ist eine um 50% reduzierte Bitrate für die Übertragung des Formats essentiell. Die vorliegende Arbeit klärt die Frage, ob der neue H.265/HEVC Codec bei der Übertragung von „4k“ Sequenzen unter Wahrung der ob-jektiven Signalqualität in der Lage ist, eine Halbierung der Bitrate gegenüber seinem Vorgänger H.264/AVC zu erreichen. Für ein besseres Verständnis beim Leser werden zuerst Grundlagen und Techniken der Videokompressionsverfahren behandelt. Zur Beantwortung der Frage wird anschließend der Messvergleich beider Codierungsstandards anhand des Spitzen-Signal-Rausch-Verhältnisses durchgeführt. Des Weiteren wird untersucht, ob der H.265/HEVC Codec bei hochaufgelösten „4k“ Sequenzen mit niedriger Bitrate effizienter codiert, als H.264/AVC.
Die folgende Arbeit soll die Voraussetzungen für die Entstehung des gemeinsamen Jugendkanals von ARD und ZDF klären und dabei den Entstehungsprozess begleiten.
Es sollen die Fragen geklärt werden, inwiefern die Jugend einen solchen Kanal
benötigt, wie die rechtlichen Bedingungen sind, ob damit keine andere Zielgruppe – wie etwa Rentner – benachteiligt wird und wie ein solcher Kanal konzipiert sein sollte.
Außerdem wird darauf eingegangen, wie ein neuer öffentlich-rechtlicher Spartensender in Deutschland entsteht und welche politischen Schritte bis zum Launch notwendig sind. Bedingt durch den noch im Entstehungsprozess befindenden Kanal ist der Umfang der Forschungsliteratur begrenzt, zahlreiche Literaturquellen aus den Bereichen ARD und Jungenforschung stehen viele Onlinequellen zum konkreten Jugendprogramm der ARD und zu Grundsätzen von ARD und ZDF gegenüber.
In der vorliegenden Arbeit werden die Anforderungen an ein Marketingkonzept eines Charity-Events beschrieben und untersucht. Darüberhinaus werden die verschiedenen Marketingmaßnahmen und Instrumente die für die Vermarktung von Chariy-Events relevant sind, dargestellt und analysiert. Besonders der Bereich des Social Media und dessen Anwendungen werden auf ihre Möglichkeiten und Chancen behandelt.
In dieser Bachlor Thesis, wird die Problematik der Innovationen, Trends und
Vermarktung von Kongressen und Veranstaltungen vorgestellt und analysiert. Als
erstes wird der Begriff Innovation näher gebracht. Hier spielt vor allem der Vergleich zwischen Dienstleistungen und Produkten eine Rolle. Danach wird der Zusammenhang zwischen Tourismus und Kongressen erläutert und Marketinginstrumente zur Vermarktung dieser näher gebracht. Sowie die Untescheide zwischen der Organisation in Kongresszentren und in Hotels erläutert. Als Abschluss wird eine qualitative empirische Forschung durchgeführt. Im Sinne der Forschung wurden vier Experten zum Thema befragt und die Fragen ausgewertet.
Ziel dieser Arbeit ist es, einen Sponsoringstrategie-Entwurf für einen kleinen Verein auf lokaler Ebene darzustellen. Es wird untersucht, welche Probleme bei der Sponsorensuche für kleine Vereine auf lokaler Ebene auftauchen. Am Beispiel der Damen-Eishockey-Mannschaft ESC Planegg werden außerdem verschiedene, für diese Mannschaft spezifische Schwierigkeiten aufgezeigt. Wissenschaftliche Erkenntnisse zum Thema Marketing, Sponsoring - speziell Sportsponsoring bilden, zusammen mit der Untersuchung des Umfeldes und des Vereins selbst, die Grundlage der Auseinandersetzung, wie die Strategie aussehen soll.
Nachwuchsförderung im Renn-Radsport : ein Vergleich der Fördersysteme in Bayern
und Thüringen
(2014)
Diese wissenschaftliche Arbeit analysiert die Systeme der Nachwuchsförderung im
Rennradsport in den Bundesländern Bayern und Thüringen. Ausgehend vom Ergebnis
des Vergleichs beider Systeme wird eine optminale Förderung definiert und
beschrieben. Abschließend wird Bilanz gezogen und Lösungvorschläge gemacht.
Michael Haneke ist einer der bedeutendsten Autorenfilmer unserer Zeit. Seine Filme handeln von der Gewalt in unserer Gesellschaft, deren Darstellung in den Medien und den Ängsten eines jeden Einzelnen. Er stellt dabei Gewalt so drastisch, so unmittelbar
dar, dass seine Filme oft nur schwer auszuhalten sind. Welche Indikatoren sind es aber, die Michael Hanekes Filme so gewalttätig machen, obwohl in Ihnen so gut wie keine Gewalt vorkommt? Dem soll in dieser formästhetischen Analyse auf den Grund gegangen werden. Es wird dabei die Methodik untersucht, mit welcher Michael Haneke
vorgeht, um Gewalt darzustellen. Dabei werden einige Kinofilme, die exemplarisch für seine Arbeit sind, herausgegriffen und in Form und Inhalt analysiert.
Die vorliegende Arbeit untersucht ob die branchenübergreifende Cross-Promotion ein
sinnvolles Marketinginstrument im Destinationsmanagement ist. Hierbei bezieht sie sich
auf Markt- und Marketingveränderungen, mit denen sich touristische Repräsentanzen sich
heute konfrontiert sehen und stellt die Marketingkooperation als ein denkbares Mittel für
einen effizienten Einsatz von Marketingetats vor. Anhand von Ergebnissen aus
Literaturrecherchen, einer Umfrage, der Verwendung eines Praxisbeispiels und mehreren
Expertenbefragungen konnten Handlungsempfehlungen für touristische Repräsentanzen
abgeleitet werden. Die Untersuchung der Thematik ergab, dass die Marketingkooperation
mit nicht-touristischen Unternehmen unter erweiterter Anwendung eine effektive und
effiziente Marketingmethode im Destinationsmanagement darstellen kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den sozioökonomischen Möglichkeiten, die Unternehmen auf der Social Media Plattform YouTube zur Verfügung stehen. Dabei wird vor allem auf Bekanntheitssteigerung, die Imageförderung und die daraus resultierende Umsatzmöglichkeiten eingegangen. Innerhalb der Arbeit wird untersucht, inwiefern die drei genannten Kriterien auf den YouTube Kanal WackenTV anwendbar sind und ob Potential hinsichtlich einer erfolgreichen Umsetzung gegeben ist. Abschließend werden Optimierungsempfehlungen für das weitere Vorgehen gegeben.
Intention dieser Arbeit ist es, die Kommunikation zwischen Vermittler und Versiche-rungskunden auf Besonderheiten hin zu überprüfen. Dazu soll untersucht werden, ob
wissenschaftliche Kommunikationsmodelle Gültigkeit im Versicherungsvertrieb besitzen und als Anleitung dienen können.
Hierbei stützt sich die Arbeit auf Modelle nach Freud, Watzlawick sowie Schulz von
Thun. Die Kernaussagen dieser Modelle werden erfasst und mit kommunikativen Besonderheiten im Versicherungsvertrieb in Zusammenhang gebracht. Gesetzliche Vorgaben, Produktbesonderheiten, gesellschaftliche Rahmenbedingungen werden ebenso als Einflussfaktoren untersucht, wie das Verhältnis zwischen Verkäufer und Kunde.
Die Arbeit zeigt, dass zwischenmenschliche Kommunikation auf einer Sachebene und
einer Beziehungsebene erfolgt, wobei der Focus auf dem Beziehungsaspekt liegen
sollte. Diese Erkenntnis lässt sich jedoch nicht ohne weiteres auf die Kommunikation
im Versicherungsvertrieb übertragen. Die hier vorherrschenden Besonderheiten lassen
zwar einen großen Bedarf an beziehungsorientierter Kommunikation erkennen, verlangen aber einen zunehmend hohen Anteil an Sachinformationen. Dieser Konflikt verdeutlicht die kommunikative Herausforderung für Versicherungsvermittler.
Manipulationsmacht Montage bedeutet Zuschauer in eine bestimmte Richtung zu
lenken, eine emotionale Bindung zu schaffen, die sie ohne Montage nicht erreichen würde. Im Kern beschreibt diese Arbeit den Beruf des Fernsehregisseurs und die hohe Verantwortung, die er bei einer TV-Produktion trägt. Er ist die Verbindungsstelle zwischen den idealen und inhaltlichen Vorstellungen der Redaktion bzw. Produzenten und der dann bildlichen Umsetzung. Durch die Montage kann er bestimmte Effekte erziehlen, die von den Faktoren wie der Länge und Größe der jeweiligen Einstellung, der Anzahl der Schnitte und natürlich von der Reihenfolge der geschnittenen Bilder abhängen.
Durch die Vermarktung von medialen Sportrechten erzielen internationale Top-Sportligen heutzutage Erlöse in Millionenhöhe. Sport und speziell Fußball ist im Zeitalter des
zeitversetzten Fernsehens und der Video-on-Demand-Portale als nahezu letztes verbliebenes Live-Element im Fernsehen nachgefragt wie selten zuvor. Davon profitiert auch die Bundesliga – national und international. Diese Bachelorarbeit beschreibt die mediale Darstellung der Bundesliga im Ausland durch die Analyse der Vermarktung von medialen Sportrechten durch die DFL. Gegenstand dieser Arbeit ist auch ein Exkurs der Vermarktungsstrategie der US-amerikanischen Basketball-Profiliga NBA. Auf der Grundlage dieses Vergleichs und in Kombination mit aktuellen Einflüssen auf dem internationalen Sportrechtemarkt gibt diese Bachelorarbeit auch einen Ausblick in die Zukunft der Sport-rechtevermarktung.
Der Autor Stilian Nikolow erarbeitet In dieser Bachelorarbeit die Erfolgsfaktoren für die Führung eines internetbasierten Unternehmens im B2C Geschäft. Er stellt dar welche Maßnahmen benötigt werden um das Online Marketing als Konzept der Führung eines Unternehmens im B2C wirkend umzusetzen. Als praktisches Beispiel dient ein Modeunternehmen, das diese Prinzipien einsetzt und dadurch Markterfolg erzielt.
Noch nie wurde so viel Musik gehört wie heute. Die digitalisierte Welt, die neuen Kommunikationstechnologien und Computernetzwerke veränderten in den letzten Jahren nachhaltig die Art und Weise wie musikalische Werke produziert, veröffentlicht und konsumiert werden. Mit Musikstreaming gibt es seit Ende des Jahrzehnts ein neues Geschäftsmodell für digitale Musik. Wie genau die Streaming-Dienste aussehen und welche Bedeutung diese noch nie da gewesenen Angebote für die Musikindustrie haben, wurde in der vorliegenden Arbeit untersucht.
Häufig ist zu erkennen, dass eine Filmadaption deutliche Unterschiede zur Buchvorlage aufzeigt. Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, festzustellen, wie und warum diese Unterschiede entstehen. Dafür werden die Medien Buch und Film miteinander verglichen. Untersucht werden bestimmte Szenen aus den beiden Werken „Der große Gatsby“ und „Charlie und die Schokoladenfabrik“. Diese Szenen werden mit der Buchvorlage verglichen und auf Unterschiede, Gleichheiten oder Auffälligkeiten untersucht.
Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Theorien aufgestellt, die diese Veränderungen und den darauffolgenden Einfluss auf die Geschichte begründen sollen. Anschließend
werden die Unterschiede zusammenfassend aufgezeigt und erklärt, wie es zu den genannten Änderungen in einer Filmadaption kommen kann.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Selbstzahlermedizin in Deutschland. Individuelle Gesundheitsleistungen sind sowohl bei Diagnostik, Therapie oder bei präventiven Gesundheitsmaßnahmen ein wichtiger Bestandteil des Praxisangebotes.
Arztpraxen müssen ihre Vermarktung ihres Angebotes anpassen und sehen sich
sowohl mit moralischen, ökonomischen als auch rechtlichen Problemen konfrontiert.
Frauen sind heute finanziell unabhängiger und selbstbewusster als je zuvor. Als Mutter treffen sie zudem den überwiegenden Anteil aller familiären Kaufentscheidungen und üben dadurch einen erhöhten Einfluss auf die Familienmitglieder aus. Für Marketer
stellen sie daher eine interessante Zielgruppe dar. Intention der Arbeit ist die Analyse und Segmentierung der Zielgruppe Mütter, sowie die Untersuchung der Einflussfaktoren auf ihren Kaufentscheidungsprozess. Zudem geht die Verfasserin, anhand einer Werbeanalyse der Produkte nimm2 Lachgummi und HiPP Kindermilch Combiotik,der Frage nach, welche Werbestrategien und Gestaltungsmaßnahmen eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Mütter zu gewinnen.
Corporate Social Responsibility hat sich in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Tool entwickelt, welches Unternehmen immer gezielter einsetzen. In dieser Bachelorarbeit wird das Konzept der gesellschaftlichen Verantwortung definiert, eingeordnet und abgegrenzt. Ziel ist es, das Konzept CSR greifbar zu machen, dessen Relevanz zu verdeutlichen und dessen Anwendung aufzuzeigen. Weiter werden die CSR-Aktivitäten des Lebensmittelherstellers Mondeléz vorgestellt und analysiert, um auf die Frage einzugehen, wo die Möglichkeiten und Grenzen von Corporate Social Responsibility bei dem Konzern liegen.
Diese Bachelorarbeit widmet sich der Potentialuntersuchung einer erstmalig am Standort der NürnbergMesse durchgeführten Fachmesse „Bauen mit Metall“. Dazu wird die NürnbergMesse und das Konzept ausführlich vorgestellt und verschiedene Analysen zur Ableitung genereller Aussagen über die Erfolgs- und Potentialchancen der Veranstaltung durchgeführt. Ein vorangehender theoretischer Teil widmet sich dabei dem Marketinginstrument Messe und gibt dem Leser einen ausführlichen Einblick in den momentanen Stand des deutschen Messewesens sowie dessen Zukunftsaussichten.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, was die Gründe für den aktuellen
Erfolg des Genres Deutschrap sind. Um diese Frage beantworten zu können, wird zuerst der Erfolg des Genres anhand der Merkmale Charts und Auszeichnungen, Bekanntheitsgrad und Zielgruppe untersucht. Nachdem der Erfolg dargestellt wurde,
werden die Gründe für diesen Erfolg und ihre Auswirkungen aufeinander und auf die
einzelnen Erfolgsmerkmale aufgezeigt und analysiert.
In der nachfolgenden Bachelorarbeit werden die Strukturen und die Organisation des deutschen Boxsports analysiert. Nach einer ausführlichen Einleitung und der Erläuterung der Boxhistorie wird die Arbeit in zwei wesentliche Hauptteile gegliedert. Zum einen soll die unterschiedliche Auslegung von Amateur- und Profiboxen näher erklärt
werden. Zum anderen wird auf die Vermarktungslage und das Management des Boxsports eingegangen. Abschließend wird ein kleiner Vergleich zu der führenden Boxnation in der Welt, der USA, vorgenommen, die die momentane boxerische Situation und Voraussetzungen der Vereinigten Staaten verdeutlichen sollen.
Was hat eine Sportveranstaltung mit Kollegen und der Familie bzw. Lebenspartnern mit einer strukturellen betrieblichen Gesundheitsförderung im Unternehmen zu tun? Dieser Fragestellung widmet sich die vorliegende Bachelorarbeit anhand einer Analyse des Praxisbeispiels Firmenevent „BMW Wintersporttag 2014“. Die wissenschaftliche Grundlage hierfür bildet zunächst die Darstellung des aktuellen Forschungsstandes zur betrieblichen Gesundheitsförderung. Anschließend folgen ein Kurzporträt und das Angebotsportfolio des Eventveranstalters, der fit & company Consulting GmbH, sowie
eine ausführliche Darstellung des „BMW Wintersporttag 2014“. Mithilfe aktueller Fachliteratur und einer selbst entwickelten Befragung werden nachfolgend die gesundheitsförderlichen Potentiale der Sportveranstaltung unter ganzheitlichen Aspekten herausgearbeitet. Als Ergebnis manifestiert sich der „BMW Wintersporttag 2014“ besonders durch seine „versteckte“ Gesundheitsbotschaft und die vielen integrierten Einzelmaßnahmen als optimales Sensibilisierungsinstrument zu einer langfristigen
Verhaltensänderung. Eine Zusammenfassung der Ergebnisse und ein Ausblick über die Weiterentwicklungsmöglichkeit des nachhaltigen Gesundheitscharakters dieser
Sportveranstaltung runden die Arbeit gezielt ab.
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, darzulegen, ob Markenmanagement, beziehungsweise identitätsbasierte Markenführung ein Erfolgsfaktor für Herstellermarken im Wettbewerb mit Handelsmarken sein kann. Dies wird anhand des deutschen Drogeriemarktes analysiert, da dieser wie der deutsche Konsumgütermarkt allgemein, seit einigen Jahren durch ein verschärftes Wettbewerbsklima, einem zunehmenden Verdrängungswettbewerb und stagnierenden Umsätzen gekennzeichnet ist. Die Arbeit zeigt die Problemfelder auf, die aufgrund der Ist-Situation im deutschen Drogeriemarkt für Hersteller von Markenartikeln entstehen und untersucht inwiefern das Markenmanagement und eine Starke Marke diese Probleme lösen können. Die Arbeit befasst sich dabei im Besonderen mit der Markenidentität und dem Markenimage. Die Unter-suchung der Faktoren im Kaufentscheidungsprozess von Konsumgütern und einzelne Beispiele aus der Praxis sollen dann die zentrale Forschungsfrage klären. In der vorliegenden Arbeit werden abschließend und die gewonnene Erkenntnisse beurteilt, um so eine Handlungsempfehlung für die Hersteller von Markenartikeln auszusprechen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Vor- und Nachteilen eines Marketinginformationssystems und den Möglichkeiten von Implementierung für mittelständische Unternehmen. Das Marketinginformationssystem wird zunächst in seinen theoretischen Bestandteilen erklärt und im Anschluss an einem ausgewählten Familienunternehmen aus der Gastronomie dargestellt.
Diese Arbeit beleuchtet das Thema Online-Marketing auf Basis aktueller Literatur und Studien. Unter Berücksichtigung der Veränderungen des Internets und damit auch des Online-Marketings werden die einzelnen Online-Marketing-Instrumente beschrieben
und analysiert. Darauf aufbauend werden die Erfolgsmöglichkeiten des Online-Marketings speziell in der FMCG-Branche aufgezeigt. Die Arbeit soll Unternehmen eine Empfehlung bieten, wie die Online Kanäle eingesetzt werden können, um die Endverbraucher positiv zu erreichen
Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse der Lichtgestaltung der Neo-Noir Filme Taxi Driver (1976)und Drive (2011). Der Untersuchung liegt die These zugrunde, dass sich Elemente der Lichtgestaltung des klassischen Film Noir in beiden Werken wiederfinden. In der Einleitung werden die Filmauswahl und die Verbindung des Neo-Noir zum Film Noir erläutert. In Kapitel 2 werden die technischen Grundlagen der Untersuchung dargelegt, bevor in Kapitel 3 Taxi Driver und in Kapitel 4 Drive analysiert werden. Beide Kapitel sind nach räumlichen und zeitlichen Eigenschaften der Szenen schematisch geordnet. Bereits in Kapitel 3 werden die Beobachtungen von Taxi Driver in Verbindung zum Film Noir gebracht. Die darauf in Kapitel4 folgende Analyse von Drive verknüpft die zuvor gewonnen Erkenntnisse über Taxi Driver und liefert ebenfalls Verbindungen von Drive zum Film Noir. Das Fazit fasst Gemeinsamkeiten und Differenzen beider Filme zusammen. Dabei werden die Ergebnisse auf allgemeingültige Aussagen über den Wandel der Lichtgestaltung interpretiert.
Die Branchen Film und Tourismus ergänzen sich hervorragend, das zeigen bereits zahlreiche Best-Practice-Beispiele in Amerikaoder Neuseeland. Doch
auch in dem eigentlich für Natur- und Kultururlaub bekannten Bundesland Bayern finden sich zahlreiche Anknüpfungspunkte für Filmtourismus, wie das neue
Netzwerk „Filmkulisse Bayern“ zeigt. Mit dieser Arbeit soll das Potenzial dieses Netzwerks aufgezeigt und ein Leitfaden für Destinationen zur filmtouristischen
Positionierung erstellt werden.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema der entstehenden Kostenfalle im leistungsorientierten Golfsport. Der Begriff Leistungssport wird näher erläutert und es wird auf einzelne Bereiche des Golfsports eingegangen um einen Überblick über die aktuelle Situation zu bekommen. Insbesondere wird analysiert, welche Kosten, eines Spielers während einer Golfsaison entstehen und hierbei werden die Zahlen eines leistungsorientierten Amateurspielers und die eines Golfprofis aus der dritten Liga untersucht, da vor allem in diesen beiden Bereichen die Kostenfalle zuschlagen kann.
Die Analyse soll darstellen mit welchen Kosten ein Spieler rechnen muss, der den Sprung zum erfolgreichen Golf Professional schaffen will. Des weiteren wird auf die bereits vorhandenen Unterstützungsmodelle der Spieler eingegangen, sowie ermittelt, wieso Deutschland trotz guter Voraussetzungen nur mit einer Hand voll Spielern auf der European Golftour vertreten ist.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit innovativen Maßnahmen zur Vermarktung touristischer Unternehmen unter Verwendung des Internets. Es wird der Zusammenhang von unterschiedlichen Online-Marketinginstrumenten und E-Commerce anhand touristischer Beispiele gezeigt. Das Kapitel “Innovatives Webmanagement” behandelt ausgewählte Instrumente des Online-Marketings. Am Ende des Kapitels wird die crossmediale Verbindung dieser aufgezeigt. In den darauffolgenden Kapiteln werden relevante Kriterien des E-Commerce erläutert und auf den Stellenwert des Webs im Tourismus eingegangen. Schließlich werden die behandelten Webmanagement und E-Commerce Aktivitäten am Beispiel von Thomas Cook erläutert, Erfolgsfaktoren genannt sowie Handlungsempfehlungen gegeben.
Zielsetzung der Arbeit ist es die einzelnen Prozessschritte, die Wirkungseinflüsse der
Prozessbeteiligten und die Herausforderungen im Hinblick auf das Managementinstrument – Führen durch Zielvereinbarung – näher zu untersuchen. Im Fokus des Interesses steht die Forschungsfrage, ob systematisch praktizierte und zur Steuerung eingesetzte Zielvereinbarungen im Unternehmen das Engagement der Mitarbeiter und damit den Erfolg des Unternehmens erhöhen können.
Diese werden anhand der Analyse von Wirkung und Nutzen fokusiert auf Organisations- und Zielanforderungen, Einfluss der Führungskräfte sowie Mitarbeiterleistung und Mitarbeitermotivation herausgearbeitet. Weiterhin werden im vierten Kapitel auf Basis einer empirischen Untersuchung im deutschen Versicherermarkt Zusammenhänge diverser Prozessbestandteile im Zielvereinbarungssystem geprüft und bewertet.
Im Ergebnis zeigt sich, dass systematisch umgesetzte und transparent aufgebaute Zielvereinbarungssysteme zu einer Verstärkung der Mitarbeiterleistung und zu einer
Verbesserung der Gesmtperformance in Versicherungsunternehmen führen kann.
Das Mediennutzungsverhalten hat sich in den vergangenen Jahren drastisch verändert.
Dies hängt unter anderem mit dem Wandel von der analogen hin zur digitalen
Technologie zusammen.
Nicht nur die Medien, sondern auch die gesamte Werbebranche befindet sich im Umbruch. Neben der klassischen Werbung gibt es inzwischen zahlreiche neue Kommunikationsformen. Medien werden nicht mehr isoliert, sondern schon längst parallel oder integriert konsumiert. Die einst klaren Grenzen zwischen den einzelnen Medien sind ineinander verschmolzen. Durch die Revolution des Internets fand das Zeitalter der “Ein-Weg- Kommunikation“ sein Ende. In diesem Zusammenhang müssen sich Unternehmen die Frage stellen, was dies für die Werbelandschaft bedeutet. Sie müssen ihre Werbestrategien neu überdenken und ihre Mediaplanung samt Werbeetats an die Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens ihrer Zielgruppen anpassen.
Ebendies soll in der vorliegenden Arbeit von allen Seiten beleuchtet werden.
Die folgende Arbeit erläutert werden die crossmedialen Marketinginstrumente vorge-stellt, die Unternehmen der Sportmodebranche anwenden können, um die Positionierung am Markt stetig zu verbessern. Mit Hilfe einer strategischen, zielgerichteten Markenkommunikation wird dieser fortlaufende Prozess zusätzlich unterstützt. Am Beispiel des Sportmodelabels Entorch wird aufgezeigt, wie auch ein innovatives und neues Label von diesen Marketing- und Kommunikationsinstrumenten profitieren kann.
In der Arbeit wird dargestellt, dass ein zielgruppenorientierter Marketingmix ausschlaggebend für das Image und den langfristigen Erfolg einer Marke ist, unabhängig in welcher Branche diese platziert ist. In Zukunft wird dieser Marketingmix unter Berücksichtigung der crossmedialen Kommunikationswege noch mehr in den Fokus rücken.
In der vorliegenden Bachelor-Thesis werden Konzepte zur Integration älter werdender Mitarbeiter vorgestellt. Zuvor werden die Grundlagen des betrieblichen Gesundheitsmanagements beschrieben. Hierbei wird sowohl auf die Definition des betrieblichen Gesundheitsmanagements, auf die Aspekte Prävention und Gesundheitsförderung, die rechtlichen und ergonomischen Faktoren, die institutionelle Beteiligung als auch auf die Motivation und Kommunikation eingegangen. Im Anschluss daran folgt, bezugnehmend auf die Zielgruppe älter werdender Menschen, die Bestimmung von Gesundheit, Alter und Gesundheitsförderungsmaßnahmen für älter werdende Mitarbeiter. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren grafisch dargestellt und Handlungsempfehlungen dargelegt.
Das Marketing Tool des Toyota GT-86 ist das derzeitige Pilot Projekt des Business Development der Pirelli Deutschland GmbH.Diese Arbeit beantwortet die Frage nach dem Mehrwert für die Pirelli und deren Business-to-Business (B2B) Partner. Ebenso stellt sich die kritische Frage nach der richtigen Auswahl des Instrumentes. Weiter aufgeführt werden hier die bereits verwendeten Marketing Tools und die Zielgruppensegmentierung bei der Pirelli Deutschland GmbH.
Gleichzeitig wurde eine schriftliche Befragung der Filialen, in denen das Marketing Tool genutzt wurde, durchgeführt. Diese Arbeit veröffentlicht die Beantwortung der erwähnten Umfrage genau und geht ebenso auf die Probleme und die Nachteile des Toyota GT-86 ein.
In dieser Arbeit wird ein Leitfaden zur Einführung neuer Mitarbeiter dargestellt. Der Leitfaden hat das Praxisbeispiel DLD Media GmbH als Grundlage. Vorab wird der Bedeutungswandel des Personalmanagements hervorgehoben. Anhand der
wissenschaftlichen Methode des fokussierten Interviews wurden die Mitarbieter der DLD Media GmbH zu dem Thema Einführung neuer Mitarbeiter befragt. Mit Hilfe der erhobenen Daten wurde ein Einführungsleitfaden erstellt, der als Grundgerüst für
andere Unternehmen dienen soll und den präsenten Stand des Personalmanagements in der Unternehmensstruktur widerspiegelt. Aufgrund der besseren Lesbarkeit wird in dieser Arbeit auf die Verwendung weiblicher Sprachformen verzichtet. Sämtliche
Bezeichnungen gelten gleichwohl für beiderlei Geschlechter.
Die Wichtigkeit und Wirkung von starken Marken und deren Positionierung im Markt, wird von vielen Leuten heutzutage immer noch unterschätzt oder nicht bewusst wahrgenommen. Allerdings sind es oft Marken, die den Unterschied zwischen Kauf und nicht Kauf ausmachen. Gerade in übersättigten Märkten ist es wichtig, dass die Marke für die Konsumenten klar positioniert ist und eine möglichst unverwechselbare Stellung in den Köpfen der Käufer einnimmt. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Thematik der Markenpositionierung und welche verschiedenen Methoden und Strategien in den letzten Jahren entwickelt wurden, um eine erfolgreiche Markenprofilierung zu erreichen.
Auf Grund der enormen Werbeflut, der die Menschen heutzutage ausgesetzt sind, wird es für Unternehmen immer schwerer in der Masse wahrgenommen zu werden. Die Aufgabe der Unternehmen besteht darin Wege zu finden, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen. Es wird der Frage nachgegangen, ob Guerilla Marketing für Großunternehmen eine Möglichkeit darstellt, trotz Werbeüberflutung auf sich auf-merksam zu machen und welche Vor- und Nachteile sich hinter dieser Art des Marketings verbergen.
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Verwendung von Social-Media-Monitoring für das unternehmerische Online-Reputationsmangement. Dazu wird in die Grundlagen des Monitorings und Online-Reputationsmangements eingeführt. Mit Praxisbeispielenwird der materielle und immaterielle Wert des Reputationsmanagements belegt und dessen Notwendigkeit aufgezeigt. Im Anschluss wird unter Verwendung des Monitoring-Tools Brandwatch Analytics ein beispielhafte Analyse von Onlinegesprächen für ein Unternehmen durchgeführt, um Nutzen und Funktionsweise zu demonstrieren. Daraufhin werden die Betriebsabläufe im Unternehmen, sowie Messprozesse für den Erfolg beschrieben. Die Schlussbetrachtung enthält eine Handlungsempfehlung und einen Ausblick auf die Entwicklung der Bedeutung von Online-Reputationsmanagements.
Die Bachelor-Arbeit untersucht die Wichtigkeit der Filmindustrien Australiens und Neuseelands auf nationaler und internationaler Ebene, um herauszufinden ob es sich dabei um Außenseiter der Filmindustrie handelt. Hierfür werden die Filmhistorien, die Filmfinanzierungen und Förderungen, die Länder als Filmstandorte, Kosten für ausländische Filmproduktionen, Gewinne der Filmindustrien, sowie die Zusammenarbeit beider Länder beleuchtet.
Ischgl zählt zu einer der Top Skidestinationen Österreichs und vermittelt durch seine Markenwirkung den Eindruck vom wilden Partyleben. Die Realität sieht jedoch dadurch, dass die männliche Zielgruppe immer stärker vertreten ist und die der Frauen abnimmt, etwas anders aus. In dieser Arbeit wird der Fokus auf das Destinationsmarketing von Ischgl gelegt und die genaue Positionierung und deren Zielgruppen herausgearbeitet. Ziel dieser Arbeit ist es heraus zu kristallisieren wie die Destination Ischgl zukünftig am Markt bestehen bleibt und wie dem Männerüberschuss entgegengewirkt werden kann.
Der erste Teil dieser Arbeit gibt einen Überblick über die verschiedenen
Begrifflichkeiten im Bereich des gesellschaftlichen Engagements und trennt diese
voneinander ab. Der zweite Abschnitt beschäftigt sich mit der gesellschaftlichen und
wirtschaftlichen Bedeutung des Fußballs im Allgemeinen und explizit mit dem
Profifußball und dessen gesellschaftlichen Engagements. Im anschließenden Teil wird
die Abgrenzung zwischen einer nicht strategischen und einer strategischen Corporate
Social Responsibility (CSR) vorgenommen, um daraufhin den FC St. Pauli auf dessen
CSR-Aktivitäten zu untersuchen, bevor es abeschließend zu einem Fazit kommt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Etablierung eines Films als Marke am Beispiel von Star Wars. Sie beleuchtet dabei die Möglichkeiten zum Aufbau einer Marke, Kommunikation und bezieht diese auf die Filmbranche. Das Kapitel Star Wars erklärt die Entstehung sowie die Marketing- und Merchandisingstrategien der Filmreihe.
Abschließend wird die Vermarktung eines Films zu Beginn des 21. Jahrhunderts erklärt und die Anforderungen, welche an ihn auf dem Weg zur Marke gestellt werden.
Durch die stetig steigenden Investitionssummen nahm das Sportsponsoring in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung und ist in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Besonders kleine und mittelständische Unternehmen sehen sich nicht mehr in der Lage die umfangreichen Sponsoringbudgets in den Spitzensport zu investieren.
Viel mehr setzen jene Unternehmen auf das regionale Sponsoring von sogenannten Randsportarten. Diese Sponsoringform bietet dem Sponsor die Möglichkeit – neben den klassischen Zielen – noch weitreichendere Ziele zu verfolgen, welche im Verlauf der Arbeit herausgestellt werden.
In dieser Arbeit geht es um die innovativen Instrumenten, mit denen ein Trend wie der Veganismus auf dem Markt positioniert wird und wie dieser weiter vorangetrieben werden kann. Hierfür wird zunächst erläutert, was Trends im Allgemeinen und was die ak-tuellen Trends im Gesundheitsbereich sind. Es werden die relevanten Kommunikationsinstrumente analysiert, mit denen auch der Veganismus vermarktet wird. Anschließend wird explizit auf den Veganismus als innovativen Trend eingegangen. Es wird unter anderem analysiert, an welchen Anzeichen man erkennen kann, dass es sich um einen Trend handelt und es werden wichtige vegane NGOs, Marken und Produkte vorgestellt. Dann werden verschiedene Fallbeispiele aufgeführt, anhand derer die Kommunikation und das Marketing im Bereich Veganismus analysiert werden können. Die Arbeit schließt mit der Befragung von Experten im Bereich Veganismus. So soll unter anderem herausgefiltert werden, wie die Zukunft der Branche aussieht und welche innovativen Instrumente am wirksamsten sind, um den Veganismus im Mainstream zu verankern. Das Web 2.0 spielt hierbei eine übergeordnete Rolle.
Zehn- bis 13-Jährige wachsen in einer digitalen Welt mit vernetzten Medien auf. Die Internetanbindung, die früher tabu war, gehört mittlerweile zum Alltag und einzelne Medien werden parallel genutzt. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, crossmediale Fernsehformate für die sogenannten Preteens umzusetzen. Intention dieser Arbeit ist es, den Begriff Crossmedia mit seinen Kriterien einzuordnen, die Erwartungen der Preteens an Fernsehsendungen und vernetzte Formate aufzuzeigen und anhand der theoretischen Grundlagen und Forschung Strategien für das öffentlich-rechtliche Kinderfernsehen zu entwickeln. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, mit Hilfe welcher Strategien crossmediale Formate erfolgreich umgesetzt werden können. Diese werden anhand der Analyse von Literaturquellen und der empirischen Methode Befragung herausgearbeitet.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Beauty als aktuellem Marketingtrend. Das Thema Schönheit war in allen Kulturkreisen von Anbeginn des menschlichen Daseins schon immer ein wichtiger Faktor. Der Grundgedanke ist, Beauty als marktorientierter Trend - und Markenmanagement und die Tragweite von Trends für das Beautymarketing zu vergleichen und in Zusammenhang zu setzen. Hinzukommend wird die Bedeutung von Trends für das Beautymarketing anhand einiger Beautyunternehmen aufgezeigt. Mit adäquaten Experten werden die theoretischen
Grundlagen dieser Arbeit begründet und untermauert. Den Abschluss dieser Arbeit bilden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen, die sich für die Schönheit als
aktueller Marketingtrend ergeben.
Die folgende Arbeit stellt grundlegend das Sponsoringmanagement von Vereinen dar, in welcher insbesondere die Entwicklung eines Sponsoringkonzeptes und die Akquisition von Sponsoren fokussiert wird. Wie Vereine Sponsoren gewinnen können, wird zum einen theoretisch und zum anderen am Beispiel des Golfclubs Reit im Winkl e.V. – Kössen demonstriert.