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Die vorliegende Arbeit thematisiert Social Media als Kommunikationsinstrument im Musikfestivalbereich. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, welchen Stellenwert Social Media in der Marketingkommunikation der Musikveranstalter aufweist. Die Forschungsfrage wird anhand einer literaturbasierten Analyse und Praxisbeispielen beantwortet. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass die sozialen Medien einen enorm großen Beitrag zur erfolgreichen Umsetzung eines Musikevents beitragen.
Die vorliegende Bachelorthesis behandelt das Thema „Zielgruppenmarketing in der Konsumgüterindustrie – Strategien und Erfolgsfaktoren für die zielgruppengerechte Ansprache durch Neuromarketing“. Zunächst werden die Kapitel der Konsumgüterindustrie, des Zielgruppenmarketings und des Neuromarketings ausführlich beschrieben und analysiert. Das dadurch erlangte theoretische Grundwissen soll durch die Analyse am Praxisbeispiel der emotionalen Markenführung von Krombacher und Beck‘s veranschaulicht werden. Zum Abschluss der Thesis werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die zielgruppengerechte Ansprache in der Konsumgüterindustrie durch Neuromarketing abgeleitet.
The ambition of this thesis is to manifest the pains and gains of Social-Media-Marketing as a marketing tool for professional football players. The paper considers general opportunities of Social Media and provides nine reasons underlining the necessity of professional marketing experts for professional football players and their agents. An analysis of three authentic examples verifies the thesis that professional Social-Media-Marketing is decisive for athletes to present their best side and establish themselves as a brand.
In dieser Bachelorarbeit geht es um Testimonials im Sport. Aufgrund der wachsenden Gesellschaft, entsteht immer mehr Konkurrenz gegenüber den Unternehmen und den Prominenten. Bei einer Verbindung dieser zwei Komponenten besteht die Möglichkeit, sich durch eine erhöhte Aufmerksamkeit von der Masse abzuheben. In der folgenden Arbeit wird untersucht, wie sich Athleten bestmöglich vermarkten um als Testimonials eingesetzt zu werden. Betrachtet werden die Auswahlkriterien, Potenziale und Grenzen bei dem Einsatz von Testimonials. Im Praxisbeispiel soll dem Leser die vorher erläuterte Theorie, am Bei-spiel Cristiano Ronaldo, veranschaulicht werden.
Inhalt dieser Masterarbeit ist die detaillierte Betrachtung der Hochschulsysteme in den USA im Vergleich zu Deutschland, mit dem Fokus auf Leistungssport. Es werden Möglichkeiten für Studenten in Deutschland aufgezeigt, um aktiven Leistungssport zu betreiben. Ferner wird ein Einblick in die Sportangebote für Studenten in den USA gewährt. Es gilt zu klären, wo die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden Systeme in Bezug auf das Angebot, die Möglichkeiten und die Vermarktung von Sportarten auf Leistungsniveau liegen. Die Vergabe von Sportstipendien in den beiden Ländern soll zudem genauer betrachtet werden. Es wird außerdem kritisch hinterfragt, warum der Universitätssport in Deutschland im Vergleich zu den USA so gering angeboten und verfolgt wird. Dabei soll eine durchgeführte Expertenbefragung helfen, genauere Erkenntnisse über die aktuelle Situation an deutschen Hochschulen zu gewinnen und daraus mögliche Handlungsempfehlungen für die Zukunft abzuleiten. Zudem sollen Optimierungspotenziale für das Sportfördersystem an Universitäten in Deutschland für Studenten erörtert werden. Dabei wird sich an der engen Verknüpfung von Leistungssport an Universitäten in den USA orientiert.
In der Sportartikelindustrie wird es primärer Wettbewerbsvorteile zu generieren, da die Produkte immer homogener und substituierbarer werden. Angesichts dessen befasst sich diese Arbeit mit verschiedenen Lifestyleprodukten und deren Anwendung von Szenemarketing bezüglich ihres Einflusses auf den Sportartikelmarkt.
Um die Fragestellungen zu beantworten wurde einschlägige Literatur als auch Internetrecherchen benutzt, die mit dem Thema verwandt sind. Aufgrund des persönlichen Interesses des Verfassers konnten die Informationen zu den relevanten Themen gezielt gefunden werden.
Wichtige Ergebnisse dieser Arbeit sind zum einen die direkte Ansprache der Zielgruppen über die Zusammenarbeit der verschiedenen Unternehmen mit Celebrities. Da die junge Zielgruppe sich oft mit den berühmten Personen identifizieren macht es die Ansprache transparenter und übersichtlicher. Außerdem kann es auch zu Risiken kommen, wenn die Strategie mit dem Szenemarketing nicht weitläufig die Szene abbildet oder diese realitätsfern widerspiegelt. Dies kann zu einem Verlust des Vertrauens führen.
Als Ausblick für die Zukunft kann empfohlen werden, dass die Auswahl der Celebrities ausführlich bedacht sein muss, da diese Entscheidung weitreichende Folgen haben wird. Außerdem ist es wichtig, dass die neuen Produkte Alleinstellungsmerkmale haben und so wieder erkennbar sind, um Wettbewerbsvorteile zu generieren. Eine Bedingung dessen ist, dass ein abgestimmter Marketing-Mix auf die Produkte auszuführen ist, um die vorgegeben Ziele zu erreichen. Weitere Trends und Issues zu beobachten ist daher wichtig, um sich dementsprechend auf die Zukunft vorbereiten zu können.
Die vorliegende Bachelorarbeit widmet sich der Untersuchung des Nachwuchsbereichs im deutschen Fußball unter dem Einfluss der Kommerzialisierung und Professionalisierung. Aus diesem Ziel leitet sich folgende Forschungsfrage ab: Wie ist der Status der Talent- und Nachwuchsförderung im Profifußball in Deutschland zu bewerten und welche Optimierungsmöglichkeiten bestehen? Hierzu wurde eine empirische Forschung in Form von qualitativen Experteninterviews durchgeführt. Mittels der ausgewerteten Aussagen der Experten werden Optimierungsmöglichkeiten dargestellt und auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen abgegeben. Die Auswertung der Studie zeigt, dass die Nachwuchsleistungszentren in Deutschland qualitativ gut aufgestellt sind. Dennoch gibt es Entwicklungen im deutschen Jugendfußball, die kritisch zu sehen sind. Diese Entwicklungen werden in der folgenden Arbeit untersucht.
Die vorliegende Arbeit thematisiert mögliche Maßnahmen in einem BEM-Verfahren zur Rückkehr an den Arbeitsplatz nach einer Rückenerkrankung. Dabei wird spezifisch auf präventive Maßnahmen eingegangen. Das Betriebliche Eingliederungsmanagement gewinnt immer mehr an Bedeutung für die Gesellschaft. Dabei ist dieses Thema viel zu wenig verbreitet und für viele nicht greifbar. Rückenschmerzen gehören zu einer der häufigsten Ursachen für Fehlzeiten. Diese Arbeit soll nun beide Themen verbinden, um Maßnahmen darzustellen, wie man bestmöglich einen Mitarbeiter nach einer Rückenerkrankung wieder eingliedern kann. Basierend auf einer Fallstudie wird mithilfe einer Literaturrecherche das Thema BEM und das Thema Rückenerkrankungen aufbereitet und anschließend ein beispielhafter Maßnahmenplan für einen spezifischen BEM-Fall erstellt. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass die Prävention von Rückenerkrankungen eine umfassende Wirkung auf die Fehlzeiten haben kann. Zudem kann mithilfe eines BEM-Falles die Gesundheit vieler Mitarbeiter im Unternehmen gefördert werden.
Die Suche nach qualifizierten Arbeitskräften ist in der Hotel- und Gastronomiebranche, aufgrund eines mäßigen Images und der stetig wachsenden Konkurrenz, zu einem Problem geworden. Daher gilt es für Hotels, das Personalrecruiting sowie andere Einflussfaktoren bestmöglich anzupassen, um einen Wettbewerbsvorteil für die Personalbeschaffung zu erlangen.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die wichtigsten Erfolgsfaktoren zur Optimierung des Personalrecruitings in der herauszuarbeiten, um der Hotelbranche eine Orientierung zu geben. Dazu werden die folgenden Forschungsfragen gestellt, welche Recruiting-Maßnahmen aktuell am erfolgversprechendsten sind, welchen Einfluss die Personalmanagementaktivitäten auf die Personalbeschaffung und -bindung haben können und inwiefern der Aufbau einer guten Arbeitgebermarke das Recruiting beeinflussen kann. Um diese Fragen zu beantworten, wurden die theoretischen Grundlagen zur Hotellerie, dem Personalmanagement und dem Personalrecruiting genauer betrachtet sowie erläutert und anschließend anhand des Beispielunternehmens Saks Urban Design Hotel Kaiserslautern in die Praxis übertragen, um diese zu verifizieren oder gegebenenfalls Abweichungen festzustellen.
Die Betrachtung des Praxisbeispiels zeigte dabei, dass die Problematik des Nachwuchsbeziehungsweise Fachkräftemangels situations- und standortabhängig ist, allgemein aber eine erfolgreiche Personalbindung sowie Mitarbeiterführung und gelungenes Employer Branding die Notwenigkeit von häufigem Personalrecruiting verhindern können. Darüber hinaus wurde festgestellt, dass einige Faktoren wie etwa die Wahl der richtigen Recruiting- Kanäle, interessante Stellenausschreibungen, die richtige Recruiting-Methode, Kooperationen mit Hochschulen und Universitäten, ein gutes Arbeitgeberimage sowie die Priorisierung von Internet-Plattformen die Personalbeschaffung positiv beeinflussen können und daher empfehlenswert für die Hotellerie sind.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftig sich mit den Finanzierungsmodellen im Profifußball und den zusammenhängenden Bedingungen innerhalb einer Finanzierung. Weiterhin wird erläutert, wie sich ein Profifußballverein finanziert und welche Möglichkeiten es in dieser Branche gibt. In dieser Arbeit wird analysiert welcher Stellenwert die Wirtschaft im Fußballbusiness besitzt und warum finanzielle Mittel im Jahr 2020 eine entscheidende Rolle spielen. Zum Abschluss wird ein Fazit mit einer kritischen Reflexion ausgearbeitet, die die jeweiligen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlung ergeben.
Im Rahmen dieser Bachelorarbeit werden die Chancen und Risiken der Digitalisierung für den stationären Modehandel ermittelt. Das Ziel der Arbeit ist abzuwägen, ob die Chancen oder die Risiken überwiegen und wie die Zukunftsperspektiven des stationären Modehandels aussehen werden. Die Fragestellung dieser Arbeit untersucht, ob der stationäre Modehandel auch in Zukunft neben dem Onlinehandel bestehen kann. Hierfür werden zunächst mögliche digitale Anwendungen für den stationären Modehandel beschrieben
und anschließend die daraus resultierenden Chancen, Risiken sowie Herausforderungen erläutert. Resultierend aus den Erkenntnissen der Arbeit zeigt sich, dass der stationäre Modehandel auch zukünftig bestehen bleibt, wobei die Chancen der Digitalisierung eine Unterstützung darstellen. Die Arbeit wird kompilatorisch verfasst und soll als Überblick und Zusammenfassung der bisher erforschten Inhalte dienen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Digitalisierung des Automobilbusiness. Die Digitalisierung erreicht diese Branche spät, neben weiteren exogenen Wandlungen. Besonders der Automobilhandel muss mit dem digitalen Geschäftsmodellwandel gehen, denn in diesem Bereich drängt die Konkurrenz. Die Erfolgsfaktoren für die Digitalisierung der Automobilhandelsunternehmen sollen in dieser Bachelor-Thesis abschließend zusammengefasst und mit Handlungsempfehlungen ergänzt werden. Ziel ist eine Orientierung für Unternehmen, die kurz vor einem Geschäftsmodellwandel stehen, oder diesen noch nicht abschließen konnten. Um diese Optionen zusammenstellen zu können, befasst sich der Verfasser mit der Fragestellung auftretender Probleme hinsichtlich eines digitalen Wandels. Des Weiteren werden
Kriterien und Meilensteine für Betriebe erarbeitet, die einen erfolgreichen Wandel bedingen. Um diese Fragen zu beantworten, wurden die theoretischen Erkenntnisse zum Automobilbusiness allgemein, dem Brandmanagement und der Digitalisierung der Automobilbranche genau erläutert. Den Bezug zur Realität lieferte ein anschließendes Praxisbeispiel, anhand des Unternehmens Breitenwischer. Die in der Realität vorerst kleinen vorgenommenen Wandlungen zeigen Probleme und weitere digitale Potenziale auf, die in der Literatur teilweise zu finden sind und im Fazit mit einfließen. Der tatsächliche digitale Fortschritt kann meist nicht mit den in der Literatur beschriebenen Potenzialen mithalten. Hohe Kosten, fehlende Zielstrebigkeit und mangelnde Teammotivation erschweren eine Transformation in vielen Unternehmen.
Ziel dieser Arbeit ist es, die Umsetzung des UEFA-Reglements zur Klublizensierung und zum finanziellen Fairplay zu analysieren. Des Weiteren werden auf Grundlage dieser Analyse Herausforderungen erarbeitet, die zu einer Verbesserung des Financial Fairplay führen würden. Dabei stützt sich der Autor auf einschlägige Fachliteratur, die Meinung von Experten sowie Fallbeispiele. Die Analyse kommt zu dem Ergebnis, dass eines der größten Probleme der UEFA bei der Umsetzung des Financial Fairplay die fehlende Konsequenz und Gleichbehandlung der Vereine bei deren Sanktionierung ist. Um dieses Problem zu beheben, wird zu der Einführung eines allgemein gültigen Strafenkatalogs, der im Einklang mit dem europäischen Recht steht, geraten.
Die immer schneller werdende digitale Transformation führt dazu, dass sich Konzerne, die seit Jahrzehnten bestehen, verändern müssen. Unternehmerisches Handeln im Unternehmen scheint dort eine rettende Lösung zu sein. In dieser Arbeit werden die Chancen und Risiken bei der Gründung eines Corporate Startups diskutiert. Es werden die Hürden neuer Ventures beleuchtet, um anschließend mögliche Lösungsansätze daraus abzuleiten. Als Untersuchungsbeispiel diente in dieser Arbeit das Corporate Startup FreeYou AG.
Die vorliegende Arbeit behandelt Mechanismen und Trends bei der TV-Rechtevergabe in der UEFA Champions League. Ziel der Autorin, ist zum einen die Darstellung der Mechanismen sowie deren rechtlichen Hintergründe und zum anderen eine Aufstellung von Trends und Trendprognosen für die Entwicklungen des deutschen TV-Rechtemarktes in Bezug auf die UEFA Champions League. Die Herausarbeitung der Trendprognosen er-folgt dabei in Form einer Fallstudie. Hierbei wird einerseits die Historie der Übertragung der „Königsklasse“ in Deutschland analysiert und andererseits ein Vergleich des deutschen TV-Rechtemarktes mit einer Auswahl weiterer europäischer Märkte gezogen. Da-bei werden drei Trend-Hypothesen aufgestellt und mithilfe der genannten Instrumente überprüft. Anschließend werden diese Hypothesen als finale Trendprognosen vorgestellt. Zum Abschluss dieser Arbeit erfolgt eine kritische Auseinandersetzung mit den erarbeiteten Trendprognosen sowie dem Vermarktungssystem der UEFA im Allgemeinen.
Die Absicht dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der Berichterstattung von den drei ausgewählten Zeitungen B.Z., taz und DER SPIEGEL zur Corona-Pandemie im Jahr 2020 aufzuzeigen. Die unterstützende Forschungsfrage lautet: „Inwieweit gleichen und unterscheiden sich die Berichterstattungen über die Corona-Pandemie der drei Zeitungen B.Z., taz und DER SPIEGEL voneinander?“ Mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse werden anhand von 30 Zeitungsartikeln aus den besagten Zeitungen und zehn aufgestellten Hypothesen die Forschungsfrage beantwortet.
Als Ergebnis dieser Untersuchung kann der Schluss gezogen werden, dass sich die Berichterstattung zum gleichen Thema von Zeitung zu Zeitung in diversen Punkten wie Optik, Inhalt und Sprache grundlegend unterscheidet.
In der vorliegenden Arbeit wird das Thema Sexismus im deutschen Gangsta-Rap erörtert. Mit empirischen Methoden wird erforscht, inwieweit Sexismus im deutschen Gangsta-Rap als Stilmittel verwendet wird, oder ob es sich um ein strukturelles Problem der Branche handelt. Durch Expertinneninterviews mit in der Branche arbeitenden Frauen, einer Diskursanalyse und der Inhaltsanalyse einiger Songtexte wird sich der Fragestellung genähert. Dabei liegt ein Fokus auf der Herstellung von Geschlecht und der damit verbundenen Konnotationen von Männlichkeit beziehungsweise Weiblichkeit. Des Weiteren werden Frauenrollen in der Rapszene beleuchtet, um die Dimensionen des Sexismus aufzuzeigen. Es konnte festgestellt werden, dass die Deutschrapbranche als solche eine Männerdomäne ist, in der Frauen deutlich mehr Hürden bewältigen müssen um erfolgreich zu werden und sich zu etablieren. Dies gilt sowohl für Rapperinnen als auch für Frauen, die in anderen Bereichen der Branche tätig sind. Gleichzeitig wird auf lyrischer Ebene mit frauendegradierenden Rexten gearbeitet, was von tragenden Instanzen in der Szene toleriert wird. Wie sich Sexismus insgesamt in diesem Spektrum äußert und welche Rollen Frauen im deutschen Gangsta-Rap spielen wird im Folgenden dargestellt.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Ausarbeitung der relevanten Handlungsfelder bezüglich eines nachhaltigen Veranstaltungsmanagements sowie die Relevanz dessen, für Unternehmen in Deutschland. Mit Hilfe der wissenschaftlichen Literaturrecherche und Verdeutlichung an ausgewähltem Beispiel werden relevante Zusammen-hänge und Bereiche deutlich, die in Verbindung mit einem nachhaltigen Veranstaltungsmanagement stehen. Durch Ausarbeitung dessen werden zentrale Fragestellungen, wie: „Welche Rolle spielen Akteure einer Veranstaltung in Bezug auf nach-haltiges Management?“ oder „Wie kann dieses mit Hilfe von Leitlinien umgesetzt werden“ in den Vordergrund gehoben. Die theoretisch erarbeiteten Ergebnisse werden anhand des Praxisbeispiels der Tollwood GmbH verdeutlicht, um Unternehmen zu helfen, ein erfolgreiches nachhaltiges Veranstaltungsmanagement zu erarbeiten.
This bachelor thesis deals with how brands can successfully position themselves against the background of a change of values in an affluent society. The swedish brand Oatly is used as an example and its success factors are investigated. Finally, qualitative interviews are used to analyse the sustainable development of a brand identity and the successful expansion into new markets.
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt das Brandmanagement der Elektromobilität dar. Dabei wird zunächst die internationale Automobilbranche und seine Akteure erläutert. Anschließend wird auf die Innovationen in der Automobilindustrie eingegangen. Nach-dem die verschiedenen Innovationen erläutert wurden, bezieht sich der nächste Punkt auf das Brandmanagement. Hierbei werden verschiedene Arten des Brand Managements verdeutlicht sowie auf die Brand Identity, Brand Image und Brand Communication eingegangen. Darauf folgt die Darstellung der Brandidentity und Brandkommunikation anhand eingesetzten Kommunikationsinstrumente am Beispiel von BMW.
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die internationale Markenmanagement mit den Erfolgsfaktoren dar. Dabei werden zunächst die internationale Automobilbranche und seine Akteure erläutert. Anschließend wird auf die Markenmanagement eingegangen. Nachdem die identitätsorientierte Markenführung erklärt wurde, bezieht sich der nächste Punkt auf die Markenkommunikation und interkulturelles Marketing. Hierbei wird die Mission, Vision Werte in der Markenidentität beschrieben sowie die Wichtigkeit der Kommunikation bei einer Marke. Ebenfalls wird die Internationalisierung für einen Markenauftritt beschrieben. Darauf folgt die Planung einer internationalen Markenstrategie am Beispiel von TOGG eine neue Automarke, die sich noch entwickelt.
The following thesis deals with marketing in winter sports and in particular in alpine ski racing. In order to initiate successful marketing processes in winter sports, it requires not only a sufficient business understanding but also a special understanding of the sport. It requires a certain approach that differs from a normal process suitable for companies. Alpine ski racing is one of the most popular winter sports in Germany, after biathlon and ski jumping. In Switzerland and Austria it even ranks first. Nevertheless, the interest of the population is stagnating and the spectators are getting older and older. There is a necessity to change something and not only to orientate oneself to the existing crowd, but to broaden the view and create a platform that also appeals to and inspires the younger generations. Alpine ski racing has to change or else it will become obsolete. Not only in terms of marketing but also in general.
In dieser Bachelorarbeit wird die Bedeutung von Unternehmensvisionen und Unternehmensleitsätzen sowohl für Unternehmen als auch für deren Mitarbeiter analysiert. Im Zuge der aktuellen Corona-Krise wird die Forschungsfrage untersucht, ob durch die Corona-Krise eine höhere Bedeutung von Unternehmensvisionen und -leitsätzen zu er-warten ist. Ziel der Arbeit ist es, Purpose-driven Leadership aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten und eine Prognose darüber aufzustellen, wie sich die Führung von und in Unternehmen in Zukunft verändern könnte und welche Rolle dabei Visionen und Leitsätze spielen. Hierfür werden zunächst verschiedene Arten von Führung charakterisiert und in Teilaspekten miteinander verglichen, wobei der Fokus auf dem Purpose-driven Leadership liegt. Anschließend werden die Konsequenzen der Corona-Krise aus den Perspektiven der Unternehmen, der Mitarbeiter und der Führungskräfte geschildert, bevor in Kapitel Fünf ein Zukunftsausblick gegeben wird. Die wichtigste Erkenntnis dieser Arbeit ist, dass einschneidende Ereignisse – wie die Corona-Krise – viele Unternehmen dahingehend fordern, dass sie sich anpassen, verändern und transformieren müssen. Dafür ist es wichtig einen einheitlichen Plan zu verfolgen und für alle Akteure Klarheit zu schaffen, was zu tun ist und warum. Visionen und Leitsätze können dafür geeignete Mittel darstellen. Unternehmen, die Krisen besonders gut bewältigt und gegebenenfalls sogar gestärkt hervorgegangen sind, haben sich häufig durch hochengagierte Mitarbeiter ausgezeichnet. Purpose-driven Leadership kann das Engagement und die intrinsische Motivation der Geführten erhöhen, bietet hierfür jedoch keine Garantie.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die gesundheitlichen Auswirkungen täglicher Smartphone-Nutzung auf die menschliche Psyche. Dabei wurden die Wahrnehmungs- und Verhaltensveränderungen der Nutzer analysiert und entstehende gesundheitlichen Konsequenzen dargelegt. Hierbei wurden verschiedene Bereiche des Privat- und Berufslebens beachtet und die Folgen in einen gesamtgesellschaftlichen Kontext betrachtet. Die Bachelorarbeit ist sowohl für Privatpersonen, als auch Geschäftsleute mit wirtschaftlicher Absicht von Relevanz. Die Autorin erhofft sich dadurch einen interdisziplinärem Erkenntnisgewinn.
Grenzübertretungen und Normverletzungen sind ein fester Bestandteil vieler Reality TV-Formate. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, festzustellen, ob Tabubrüche und Provokationen gezielt als Gestaltungsmittel in Reality Soaps eingesetzt werden. Dazu wurde das Format „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“ nach Vorgaben der Fernsehanalyse nach Lothar Mikos analysiert. Die Untersuchung des Aufbaus, der Hauptmerkmale der Sendung sowie der Provokationen ergab, dass diese im Rahmen der Reality Soap eindeutig als Gestaltungsmittel agieren.
Typologien filmischer Gewaltdarstellungen : zum Verhältnis grafischer und emotionaler Optionen
(2020)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Typologien filmischer Gewaltdarstellungen mit besonderem Hinblick auf grafische und emotionale Darstellungsformen. Die jeweiligen Eigenschaften, Wirkungsweisen und die Korrelation wird beispielhaft anhand der US-amerikanischen Filme KILL BILL: VOL. 1 (Regie: Quentin Tarantino) und SE7EN (Regie: David Fincher) herausgearbeitet. Die Funktionsweise der genannten Darstellungsformen und deren Anwendungsformen soll untersucht und eingeordnet werden.
In der heutigen Zeit sind die Sozialen Netzwerke für die Unternehmen von großer Bedeutung. Früher hat man noch über Fernsehen oder über die Zeitung Produkte und Unternehmen beworben. Mit der Zeit hat sich vieles verändert, man greift heutzutage auf Influencer zu, und lässt somit Testimonials entstehen. Online Marketing übernimmt mehr und mehr die Oberhand.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick auf die Evolution der Kamerabewegungs-Techniken für Realfilmproduktionen zu geben. Hierfür werden die Bewegungsmethoden und ihre Technologien in ein Modell aus sechs Bewegungs-Typen unterteilt und beschrieben.
Letztlich soll aufgezeigt werden, wie sich die Umsetzung und das produzierte Resultat verschiedener Kamerabewegungen im fiktionalen Film durch den technologischen Fortschritt verändert haben. Dieser Zusammenhang wird anhand einer Vergleichsanalyse zwischen spezifischen Kameraeinstellungs-Beispielen aus der Filmgeschichte untersucht.
Die vorliegende Arbeit ist im Rahmen des Studiengangs Business Management mit dem Schwerpunkt Hotel- Event- und Tourismusmanagement im Jahr 2020 an der Hochschule Mittweida entstanden. Es wird sich mit der Frage befasst, wie Online Buchungsportale von Apartmenthausbetreibern- und Managern im Paznauntal Österreich möglichst erfolgsorientiert genutzt werden können. Diese Forschungsfrage wird anhand einer literaturbasierten Analyse der Thematik und der Durchführung von fünf Experteninterviews beantwortet. Im Anschluss an die Auswertung der Experteninterviews wird eine Handlungsempfehlung für eine erfolgsorientierte Nutzung gegeben.
Es wird der Frage nachgegangen inwiefern deutsche und amerikanische Berichterstattung auf den Georgienkrieg 2008 reagierte. Diese Arbeit erklärt erst den Georgienkrieg 2008 mit seinen geschichtlichen, kulturellen, politischen und ökonomischen Hintergründen. Danach wird das Verhältnis von Politik und Medien in Bezug auf Konflikte und Kriege dargelegt. In Kapitel 4 wird aufgezeigt, welche Methode zum analysieren des Materials verwendet wurde. Kapitel 5 stellt die Analyseergebnisse der drei deutschen und drei amerikanischen Berichte vor.
Die Ihnen vorliegende Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit der Möbelindustrie und der modernen Vermarktung Ihrer Produkte mit der Hilfe der virtuellen Realität und deren Teilbereich, der Augmented Reality. Dabei wird unter anderem die Möbelindustrie sowie die Virtuelle Realität näher beleuchtet und Erfolgsfaktoren erarbeitet, welche sich am Beispiel des multinationalen Einrichtungskonzerns IKEA und ihrer dazugehörigen App IKEA Place anlehnen.
Eins der bedeutendsten gesellschaftlichen Themen in den letzten Jahren ist das Thema Nachhaltigkeit. Viele Konsumenten möchten wissen woher ihre Kleidung oder ihre Nahrungsmittel stammen. Doch nicht nur in diesen beiden Sektoren ist das Interesse an nachhaltigen Produkten gestiegen, sondern auch die Kosmetikbranche macht sich den Wertewandel zu Nutzen. Innerhalb der letzten Jahre haben sich die Regale im Einzelhandel mit natürlicher Kosmetik gefüllt. Konsumenten greifen vermehrt zu Produkten, dessen Verpackung von Aussagen wie „ohne Tierversuche“ oder „aus biologischem Anbau“ verziert sind. Diese Aussagen sind jedoch nicht in allen Fällen zutreffend, sondern reines Greenwashing der Unternehmen. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit tierversuchsfreier Kosmetik und Naturkosmetik und analysiert wie dehnbar diese Begriffe unter Berücksichtigung des Greenwashings sind. Daraufhin wird untersucht inwiefern sich das Kaufverhalten der Konsumenten durch den Wertewandel verändert hat. Diese Untersuchungen stellen den Kern der Arbeit dar. Durch die Auswertung dieser Erkenntnisse werden Handlungsempfehlungen für Konsumenten erstellt, um den Einkauf von natürlichen Kosmetikprodukten zu vereinfachen.
Die vorliegende Arbeit untersucht das Nation Branding durch Sportgroßveranstaltungen am Beispiel zweier Weltmeisterschaften im Fußball. Zu beginn wird sich mit dem Begriff des Sportmanagements befasst. Darauf folgt das Thema Sport- und Eventmanagement. Der vierte Punkt der Arbeit beschäftigt sich mit Markenmanagement und der Unterscheidung des Marketing von und durch Sport. Der fünfte Punkt bezieht sich auf Nation Branding und die dazugehörigen Unterpunkte. Abschließend wird das Nation Branding an zwei Beispielen erläutert. Die Arbeit wird mit einem Fazit und einem Ausblick beendet.
Bei der Berechnung möblierter Räume, mithilfe der Nachhallzeitformel nach Sabine, wird in der Regel ein zu hoher Einzahlwert für die jeweiligen Frequenzen berechnet. Maß-nahmen, die auf dieser Grundlage festgelegt werden, führen oft zu einer Überdämpfung des Raumes und verursachen somit unnötige Kosten. Eine präzisere Berechnung ist nur mit erheblichem Zeit- und Rechenaufwand möglich. Um diese Berechnung zu vereinfachen wurden 79 Räume untersucht. Aus den gewonnenen Erkenntnissen wurde eine Korrekturempfehlung erstellt.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, anhand des Films American Beauty zu untersuchen, wie Figuren im Film entwickelt und analysiert werden können. Hierfür werden zunächst die Handlung sowie Produktionshintergründe zu dem Film American Beauty erklärt. Da-rauf folgen die zwei Hauptteile der Arbeit. Im Ersteren werden theoretische Erkenntnisse aus der Drehbuchlehre beschrieben und damit die Figurenkonstellation analysiert. Der zweite Hauptteil besteht aus einer individuellen Charakteranalyse nach dem Enneagramm. Hierfür werden zunächst die theoretischen Grundlagen zum Enneagramm vermittelt, seine Eignung als Methode für die Film- und Drehbuchanalyse diskutiert sowie anschließend zur Analyse der individuellen Charaktere verwendet.
Durch die Kombination dieser beiden Methoden ermöglicht die vorliegende Arbeit eine umfassende Charakteranalyse, die einer isolierten Methodenanwendung überlegen ist.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Entwicklung einer Strategie in Data Mining, für Zielgruppenspezifischer touristischer Angebote. Zunächst werden die allgemeinen Grundlegend es Hotelmanagement und Hotelmarketing erklärt und im Anschluss wird auf das Kundenbindungsmanagement sowie auf Big data eingegangen. Das Praxisbeispiel in Lissabon soll zeigen wie Kunden am besten Motiviert werden können.
Bei der Produktion des Actionfilms „Act of Valor“ wurden Spiegelreflexkameras anstelle herkömmlicher Kamerasysteme eingesetzt. Die folgende Arbeit analysiert diesen Einsatz anhand von Beispielen aus dem Film und stellt diesen herkömmlich produzierten Actionfilmen gegenüber. Dabei wird auf die Besonderheiten der DSLR-Kameras sowohl aus technischer als auch aus bildgestalterischer Sicht eingegangen. Es wird ermittelt, inwiefern dieser Einsatz praktikabel ist und welche Unterschiede sich zu den Vergleichsfilmen ergeben.
Diese Bachelorthesis beschäftigt sich mit Zielgruppenmarketing für großstädtische Jugendliche mit Migrationshintergrund in Bezug auf das High-Performance-Segment der Automobilbranche. Die notwendigen Marketingmaßnahmen zur Zielgruppensegmentierung werden verdeutlicht, um anschließend die Zielgruppe großstädtischer Jugendlicher zu analysieren. Die primäre Fragestellung dieser Thesis ist, inwiefern die Herkunft und Trends großstädtischer Jugendlicher die Kaufentscheidung hinsichtlich der jugendlichen Zielgruppe im High-Performance-Segment der Automobilbranche beeinflusst.
Die Diversifikation ist eine der relevantesten Wachstumsstrategien, von der sich Unternehmen die Erschließung neuer Märkte und damit Wachstum versprechen. Die vorliegende Arbeit betrachtet die Diversifikation von Modemarken, welche zunehmend die Home & Interior Branche erschließen. Es werden Erfolgsfaktoren ausfindig gemacht, welche das Gelingen einer solchen Diversifikation für Modemarken und deren Manager zugänglicher zu macht. Dabei wird die theoretische Grundlage der Untersuchung von der Betrachtung der beiden Branchen sowie der Theorie-Analyse des Markenmanagements und der Diversifikation gebildet. Dabei sorgen die Chancen und Risiken, verschiedene Strategien sowie relevante Praxisbeispiele, für die notwendige Tiefe der Untersuchung. Zum Abschluss des theoretischen Teils werden bereits erfolgreich diversifizierten Modemarken aufgezeigt, um die Aktualität der Diversifikation in der Modebranche zu beschreiben. Daraus ergibt sich die Annahme, dass eine Diversifikation ein geeignetes Wachstumspotenzial für Modemarken und des angestrebten Wachstums darstellt. Im Rahmen der methodischen Forschung wurde anhand differenzierter Praxisbeispiele zwei Diversifikationsstrategien analysiert und die Kernaspekte und Auffälligkeiten ausfindig gemacht.
Abschließend wurde das Resümee gezogen, dass Diversifikation dann gelingen kann, wenn Marken ihren Markenkern im Blick behalten, von bestehenden Wertschöpfungsketten profitieren können und ein Segment wählen, in dem die gleichen Regeln zur Markenbildung gelten. Diese Erkenntnis kann der Ausgangspunkt für eine weitere Untersuchungen von Diversifikation gestandener Marken, in anderen Branchen, sein.
Die identitätsbasierte Markenführung stellt eine zentrale Herausforderung für Unternehmen des Luxusgüterindustrie dar. Durch eine stetig wachsende weltweite Nachfrage nach Luxusgüter und eines intensiven Wettbewerbs, ist die Bedeutung nach einer klar definierten Markenidentität höher denn je. Die Unternehmen innerhalb dieses Luxussegments haben es sich zur Aufgabe gemacht, eine langfristige Positionierung am Markt zu erreichen. Eine Möglichkeit stellt das Testimonialmarketing dar, wodurch eine Abgrenzung zu der vorhandenen Konkurrenz erreicht werden kann. Durch ein Testimonialmarketing können Unternehmen der Luxusgüterindustrie ihre Markenidentität kommunizieren. Das Ziel der vorliegende Arbeit war es, mit Hilfe einer empirischen Erhebung zum Thema ´Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Testimonialmarketing zur Darstellung der Markenidentität am Beispiel von Rolex´ die Einflussnahme auf die Konsumenteneinstellungen durch die Verwendung von Testimonials zu erforschen. Durch eine Zielgruppenspezifische empirische Erhebung kam der Verfasser zum Resultat, dass eine vorhandene Kongruenz zwischen der Marke und dem verwendeten Testimonial als ein beeinflussender Faktor für die Konsumenteneinstellungen angesehen werden kann. Eine Kongruenz der jeweiligen Eigenschaftsmerkmale kann daher als ein elementarer Faktor für eine erfolgreiche Testimonialverwendung in der Luxusgüterindustrie angesehen werden.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss der Fridays for Future-Proteste auf das unternehmerische Handeln von Siemens. Die zentrale Fragestellung ist dabei, wie die Bewegung Fridays for Future in der Öffentlichkeit agiert, welche Mittel sie nutzt und welche Auswirkungen diese auf das Image eines Technologiekonzerns in Deutschland hat. Die Arbeit basiert auf einer Literaturrecherche zu Protestarten, dem Klimawandel, dem Kampagnenmanagement von Klimabewegungen sowie zur Krisenkommunikation. Außerdem werden anhand von Textanalysen der in den Medien veröffentlichter Artikel die Auswirkungen auf das Image dargestellt, um daraus anschließend Handlungsempfehlungen für den Umgang von Unternehmen mit Klimabewegungen abzuleiten. So gelangt diese Arbeit zu dem Schluss, dass Fridays for Future durch ihre Protestcharakteristika einen Einfluss auf das Image eines Technologiekonzerns in Deutschland hat.
Die vorliegende Thesis beschäftigt sich mit Möglichkeiten einer Reichweitenerhöhung auf der Videoplattform YouTube durch die Nutzung von "Babycontent" am Fallbeispiel "Sarah Harrison" in Bezug auf verhaltenspsychologischen Determinanten.
Ziel ist es zu untersuchen, ob durch Babycontent die Reichweite eines Videokanals erhöht werden kann. Auf Basis ausgewählter psychologischer Abhängigkeiten im menschlichen Verhalten soll betrachtet werden, aus welchen Gründen unter den Nutzern Bezüge zu Babys derart beliebt sind. Zu Beginn der Arbeit werden deshalb aus einer Literarturrecherche Grundlagen der Verhaltenspsychologie sowie Strategien einer Reichweitenerhöhung auf der Videoplattform YouTube erläutert. Darauf basierend werden Abhängigkeiten abgeleitet, aus denen eine Hypothesenbildung erfolgt. Anschließend werden diese Hypothesen am Familienkanal "Sarah Harrison" gespiegelt und die Auswirkung der Verwendung von Babycontent aufgezeigt. Im Ergebnis zeigt sich, wie eine Berücksichtigung verhaltenspsychologischer Zusammenhänge und die darauf basierende Ausrichtung eines Videokanals zur Erhöhung der Reichweite für die Steigerung der Nutzerquote beitragen kann.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der sportlichen und gesellschaftlichen Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland. Neben der Geschichte des deutschen sowie internationalen Frauenfußballs liegt der Fokus der Arbeit auf der aktuellen Situation im Bereich Nationalmannschaft, Frauen-Bundesliga und Breitensport. Des Weiteren werden nationale und internationale Förderungs-Maßnahmen der Fußballverbände analysiert und Vergleiche mit anderen nationalen Frauen-Ligen gezogen. Durch die Darlegung der verschiedenen Einflussfaktoren sollen die aktuelle Situation im deutschen Frauenfußball und die Entwicklungspotenziale im sportlichen und gesellschaftlichen Kontext dargestellt werden.
Disney verfilmt seit mehreren Jahren seine alten Zeichentrick-Klassiker als Realfilm bzw. Animationsproduktion neu. Auch für die kommenden Jahre sind weitere Remakes bereits angekündigt. Die vorliegende Arbeit geht der Frage nach, welche Potentiale und Risiken diese Strategie für Disney birgt. Anhand von Textanalysen, Statistiken und Sichtung ausgewählter Fachforen werden die Vor- und Nachteile der Geschäftsstrategie der Neuverfilmungen beleuchtet. Die Publikums- und Kritikerreaktionen erweisen sich als sehr unterschiedlich und tendenziell ist ein nachlassendes Interesse zu verzeichnen. Trotzdem wird Disney vor allem auf Grund des wirtschaftlichen Erfolges daran festhalten.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über den eSport-Markt und seine Marktteilnehmer. Ebenso werden die wirtschaftlichen Potentiale des eSports dargelegt. Die Arbeit basiert auf einer qualitativen Literaturanalyse. Zunächst wird der historische Werdegang des eSports aufgezeigt, ehe dieser durch die Beschreibung seiner begrifflichen Bestandteile definiert wird. Zudem wird ein Blick auf seine aktuellen Gegebenheiten geworfen. Inhalt dieser Betrachtung sind Fragestellungen wie; Warum werden Videospiele gespielt? Im Anschluss stellt die Thesis einen Ausschnitt von einflussreichen eSport-Nationen vor. Darauffolgend werden die Marktteilnehmer des eSports vorgestellt und deren individuelle Funktionen im Gesamtkontext beschrieben. Anschließend werden die wirtschaftlichen Potentiale des eSports aufgezeigt. Dabei werden aktuelle Zahlen und Marktanteile dargestellt sowie ein Überblick auf Wachstumsprognosen gegeben.
Schon seit langer Zeit gibt es verschiedene Geschlechterrollen in der Gesellschaft. Der Frau werden meist schwächere Eigenschaften zugeschrieben, die von ihrer vorherrschenden Rolle in der Gesellschaft bestimmt werden. Frauen kämpfen schon lange dafür, dass das traditionelle Frauenbild der Hausfrau und Mutter nicht mehr dominiert und die Geschlechter gleichberechtigt behandelt werden. Doch trotz politischem Fortschritt und der rechtlichen Gleichberechtigung wird diese im Alltag in vielen Bereichen noch nicht vollständig umgesetzt. Ein Grund dafür kann die immer noch so prägende Vorstellung der Geschlechter — insbesondere der Frau — sein.
Das Ziel dieser Arbeit ist, zu bestimmen, ob Social Media ein Faktor ist, der das Frauenbild in der heutigen Zeit beeinflusst. Hier liegt der Fokus primär auf der Sozialen Plattform Instagram. Diese Untersuchung erfolgt anhand der kritischen Auseinandersetzung und Analyse aktueller Studien und Literatur. Mithilfe dieses Vorgehens soll zum einen herausgearbeitet werden, wie sich das Frauenbild in der Gesellschaft seit 1968 entwickelt hat und welche wichtigen Meilensteine dafür nötig waren. Zum anderen wird untersucht, inwieweit Social Media die vorherrschende Rolle der Frau in der Gesellschaft beeinflusst und mit welchen Folgen dies einhergeht. Außerdem gilt es herauszuarbeiten, inwieweit Social Media zu einem emanzipierten Frauenbild beiträgt und welche Chancen sich daraus ergeben.
Die Ergebnisse der Studien und der Textanalyse zeigen, dass Soziale Medien, und dabei besonders Instagram, einen negativen Einfluss auf das Frauenbild haben, indem sie vorwiegend traditionelle Geschlechterrollen und klassische Schönheitsideale vermitteln. Es hat sich herausgestellt, dass dieser Einfluss sich ebenfalls auf die analoge Realität und die Gleichberechtigung auswirkt, da Nutzer*innen mit häufigem Konsum eine weniger emanzipierte Meinung bezüglich Geschlechterrollen und Gleichberechtigung zeigen. Da Social Media jedoch einen großen Einflussfaktor für die Einstellung und das Denken der Nutzer*innen darstellt, können Soziale Plattformen auch dazu genutzt werden, eine bewusste Veränderung des Frauenbildes zu erzielen. Es ist empfehlenswert, die Nutzer*innen zunehmend über die Wirkung von Sozialen Medien aufzuklären und diese für einen positiven Fortschritt zu nutzen.
Die weiterhin schwerwiegende Belastung einiger Destinationen durch Overtourism weist immer wieder auf die Notwendigkeit von Maßnahmen gegen das Problem hin. Bei der Betrachtung Europas fallen zwei, vom Problem her gleiche, Destinationen auf, die jedoch unterschiedlich mit dem Problem umgehen. Hierbei handelt es sich um Barcelona und Venedig. Da die Regierung Venedigs bislang keine besonders erfolgreichen Maßnahmen umgesetzt hat, bietet sich der Vergleich mit Barcelona an. Die Regierung Barcelonas positioniert mit zwei strategischen Plänen als Vorbild im Umgang mit Overtourism. Die Arbeit beruht auf einer Benchmark-Analyse, die auf die bisher getroffenen Maßnahmen beider Destinationen beruht. Das Ziel der Arbeit ist aus dem Benchmarking Maßnahmen abzuleiten, die Venedig adaptieren kann. Zusätzlich wird auf Lösungsvorschläge aus der Literatur eingegangen, um möglichst alle Möglichkeiten für Venedig aufzuzeigen.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es den Stil des Regisseuren M. Night Shyamalan zu untersuchen, mit Fokus auf sein Hauptmerkmal des stilistischen Gestalltungsmittels des Twists. Mit Hilfe der wissenschaftlichen Methode der Filmanalyse am Beispiel seiner Werke „The Sixth Sense“ und „Glass“ soll herausgefunden werden, wie er den Twist in seinen Filmen benutzt und welche Beeinflussung dies auf die Filmbranche hatte. Außerdem werden beide Filme miteinander verglichen und es soll ermittelt werden, ob und wie sich sein Stil über die Jahre verändert hat. So kann gezeigt werden, dass M. Night Shyamalan seinem Stil über die Jahre grundsätzlich treu geblieben ist und den Twist auf allen gestalterischen Ebenen bedacht aufbaut und darstellt.
Mit dieser Arbeit soll Crowdfunding mit seinen Akteuren, Formen, Prinzipien und Plattformen erläutert werden. Danach werden die bekanntesten Crowdfunding-Plattformen national und international vorgestellt und anhand einer Plattform der Ablauf einer Crowdfunding-Kampagne erläutert. Im Anschluss erfolgt eine theoretische Chancen- und Risiken Diskussion die Crowdfunding allgemein und für Musiker hat. Danach wird eine empirische Forschung zur Bereitschaft und Motive der Crowd ausgewertet und herausgestellt, ob Crowdfunding eine große Chance oder ein großes Risiko für Musiker ist. Zum Schluss wird ein Ausblick zur Entwicklung von Crowdfunding in den nächsten drei Jahren, unter Berücksichtigung der weltweiten Covid-19 Pandemie, gegeben.
Diese Bachelorarbeit untersucht die aktuelle Situation von digitalen Reiseführern und was sich die Generation Z von den Verlagen wünscht, damit Reiseführer für sie attraktiv bleiben. Im theoretischen Teil dieser Arbeit wird dazu an drei Beispielen – Marco Polo, Lonely Planet und Polyglott - geklärt, auf welchem Stand das Angebot von Reiseführern im digitalen Bereich, auf Sozialen Medien und in Form von Apps, ist. Zusätzlich wird die Generation Z mit ihrer Mediennutzung und dem Reiseverhalten untersucht. Um herauszufinden, wie die Generation Z wirklich zur digitalen Transformation steht, wurde eine Befragung unter den Mitgliedern der Generation durchgeführt. Gefragt wurde nach dem Reiseverhalten und der Einstellung zu digitalen Reiseführern. Dabei hat sich herausgestellt, dass Soziale Medien das wichtigste Medium der Generation Z ist, aber aktuell noch wenig Reiseplanung darüber stattfindet. Die digitale Entwicklung von Reiseführern, bzw. ein kombiniertes Angebot aus Buch und App werden von der Generation erwünscht und, in einem vorteilhaften Angebot für sie, auch verwendet. Daher müssen sich die Reiseführerverlage eine geeignete Strategie überlegen, wie sie die Generation Z und später kommende Generationen mit einem attraktiven Angebot von sich überzeugen können, um sie als Kunden zu gewinnen und binden zu können.
Die folgende Arbeit setzt sich mit dem Kommunikationsinstrument des Storytellings auseinander. Das Zentrale Ziel dieser dreigliedrigen Arbeit ist die Ermittlung der Gründe, die Storytelling zu einem relevanten und effizienten Instrument für Kommunikation von Unternehmen macht. Die Arbeit befasst sich mit den Grundlagen von Geschichten und dem Erzählen. Die Erörterung von Storytelling im Rahmen von Unternehmen, wird abschließend auf zwei Best Practice Beispiele angewandt, welche das Potential und die Ergebnisse einer erfolgreichen Storytelling-Kampagne darstellen.
Diese Arbeit hat sich das Ziel gesetzt die medienethischen Verstöße der Berichterstattung im Fall des Geiseldramas Gladbeck 1988 und deren Folgen zu untersuchen. Hierfür wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Welche medienethischen Verstöße der Berichterstattung im Fall der Geiselnahme Gladbeck 1988 führten zu welchen konkreten Änderungen im Pressekodex? Um die Forschungsfrage beantworten zu können, werden drei Untersuchungsobjekte im Rahmen einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring analysiert. Zum einen das Buch "54 Stunden Angst: Das Geiseldrama von Gladbeck" von Gunter Pirntke und zum anderen die geltende Fassung des Pressekodex zum Zeitpunkt des Geschehens und die überarbeitete Fassung von 1990. Die Ergebnisse der Bachelorarbeiten zeigen auf an welchen Stellen die Journalisten eine medienethische Grenze überschritten haben und wie diese Überschreitungen zu Änderungen in Pressekodex in drei verschiedenen Ziffern führten. Die Ergebnisse der Arbeit versuchen an die vorherigen Forschungen von Horst Pöttker und Siegfried Weischenberg anzuknüpfen und bestehende Forschungslücken zu schließen.
Intention dieser Masterarbeit ist es, den aktuellen Stand der Social Media Kommunikation der Profifußballvereine FC Bayern München und Liverpool FC, am Praxisbeispiel der Postings seitens der Vereine, deren Spielern und Sponsoren auf den Social Media Kanälen Facebook und Instagram aufzuzeigen.
Das Hauptziel ist, Handlungsempfehlungen für den deutschen Profifußball abzuleiten. Im Fokus des Forschungsinteresses stehen dabei die Fragen, ob sich die Kommunikation zwischen den Profifußballvereinen FC Bayern München sowie Liverpool FC unterscheidet und ob es gravierende Unterschiede des Kommunikationsverhaltens zwischen Facebook und Instagram gibt. Die Forschungsfrage wird mit Hilfe der qualitativen Inhaltsanalyse, unter Berücksichtigung quantitativer Merkmale beantwortet. Diese wissenschaftliche Abhandlung zeigt, dass sowohl beim FC Bayern München als auch beim Liverpool FC sowie deren Spielern und Sponsoren ein erheblicher Optimierungsbedarf der Social Media Kommunikation besteht. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Masterarbeit waren noch keine Untersuchungen zu dieser Fragestellung vorhanden, deshalb leistet die vorliegende Untersuchung einen Beitrag zum Forschungsfeld Sport- bzw. Fußballmanagement.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Markenwirkung bzw. der Entstehung und Führung von Marken. Hierzu werden grundlegende theoretische Ansätze im weiteren Sinne und die maßgeblichen Theorien zur Erklärung der Markenentstehung sowie abgeleitete theoriegestützte Konzepte zur Markenführung im engeren Sinne aufgearbeitet und begründet systematisiert. Die praktische Anwendbarkeit ausgewählter Theorien bzw. Konzeptionen wird dann anhand von zwei beispielhaften Marken aus der Unternehmenspraxis aufgezeigt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem noch jungen eSports Markt in Deutschland. Auch in diesem Bereich findet Sponsoring statt. Sponsoring gehört zu den wichtigsten Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Unternehmen können, wie im realen Sport auch, Vereine sponsern, die im eSports tätig sind. Viele große Marken haben das Potential im eSports erkannt und haben sich für ein Sponsoring eines Vereins entschieden. Nicht nur die klassischen Firmen mit Bezug zum elektronischen Sport wie Energydrink- oder Hardwarehersteller sind im eSports als Sponsoren engagiert. Mittlerweile haben sich auch Automobilhersteller und Supermarktketten für ein Engagement entschieden. In Deutschland ist die virtuelle Bundesliga die bekannteste eSports Liga in Deutschland. Vereine aus der ersten und zweiten Bundesliga sind berechtigt, an der Liga teilzunehmen. Viele Vereine erhoffen sich durch einen Einstieg in die virtuelle Bundesliga Einnahmen generieren zu können. Ziel der Arbeit ist es, aufzuzeigen ob es sich im Hinblick auf Sponsoring für Vereine lohnt, in die virtuelle Bundesliga einzusteigen.
Weltweite Krisen, Empörungswellen in den Medien und massive Glaubwürdigkeitsverluste in der Gesellschaft, verändern die Umwelt der Unternehmen immer stärker. Gesellschaftliche Legitimationen ganzer Branchen, werden öffentlich diskutiert. Das Vertrauen der Bevölkerung in Institutionen und Unternehmen sinkt. Macht Verschiebungen und Turbulenzen auf den Märkten nehmen zu. Unternehmen haben große Schwierigkeiten sich diesem Wandel anzupassen, geschweige denn Veränderungen in ihrem Sinne zu steuern oder zu produzieren.
Die vorliegende Arbeit analysiert die Digitalisierung im Messebereich am Beispiel der Messe Karlsruhe. Dabei wird die Messe Karlsruhe als Anwendungsbeispiel verwendet. Die Digitalisierung schreitet mit Innovationen jedes Jahr voran und ändert Prozesse einer Messegesellschaft und den Einsatz der Messe als Marketinginstrument. Das Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren für das Messemarketing zu erarbeiten. Dargestellt wird dabei das grundlegende Verständnis über das Messewesen und Ihren Funktionen und inwiefern die Digitalisierung Chancen für die Messewirtschaft mit sich bringt. Das Ergebnis der Bachelorarbeit baut auf dem Experteninterview mit dem Manager für Digitalisierung der Messe Karlsruhe auf und erläutert die Relevanz der Digitalisierung auf Messen.
Die Bachelorarbeit thematisiert Gegentrends zum Internet, den Second Hand Einzelhandel und regionale Spezifika des Standortes Dresden. Es wird erforscht, ob sich aus Gegentrends zum Internet Potentiale für die Existenzgründung eines Second Hand Einzelhandel-Unternehmens in Dresden ergeben. Durch die Ergebnisse kann dies bestätigt werden, aber die Potentiale wirken je Gebrauchthandelsparte und Verwertung des Gegentrends zum Internet unterschiedlich stark. Des Weiteren ergeben sich Effekte, die für eine diesbezügliche Existenzgründung relevant sind. Die Ergebnisse resultierten aus der qualitativen Forschung durch Experteninterviews mit Second Hand Unternehmern mit Standort in Dresdens.
Die Autorin befasst sich in der vorliegenden Arbeit mit dem Thema Employer Branding als Maßnahme, um Arbeitnehmer zu motivieren. Dabei schaffen Unternehmen mitarbeiterfreundliche Bedingungen, um sich als Arbeitgebermarke zu etablieren. Die Arbeit setzt sich im theoretischen Teil mit dem Employer Branding, dem Personalmanagement und der Motivation auseinander. Die Basis für den praktischen Teil bilden die Ausführungen der soeben genannten Begriffe sowie die Gegenstände zur Erhebung von Mitarbeitermotivation. Über diese Gegenstände wird ein Fragebogen für die Arbeitnehmer der HQM Induserv GmbH erstellt, dessen Fragen zuvor selbst erstellt und anschließend ausgewertet werden. Es gilt, herauszufinden, was die Mitarbeiter dieses Unternehmens motiviert. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse lassen sich Herleitungen für den Aufbau eines mitarbeiterfreundlichen Unternehmens ziehen.
Die Handwerksbrache ist in Deutschland eine der Branchen, welche am meisten durch den Fachkräftemangel beeinflusst wird. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die aktuelle Situation des Fachkräftemangels im Handwerk darzustellen und die Rolle des Employer Brandings im Personalmanagement der Handwerksbranche zu analysieren. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: Welche Rolle spielt Employer Branding aktuell im Personalmanagement der Handwerksbranche und welche Chancen und Risiken bringt Employer Branding mit sich? Um diese Forschungsfrage zu beantworten, wurde die vorhanden Fachliteratur herangezogen und qualitative, teilstandardisierte Experteninterviews kamen ergänzend zum Einsatz. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass das Employer Branding im Handwerk in den letzten Jahren bereits an Bedeutung gewonnen hat, im Vergleich zu anderen Branchen aber noch Aufholbedarf besteht. Auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse konnten Handlungsempfehlungen herausgearbeitet werden, welche den Einsatz des Employer Brandings im Handwerk vorantreiben und zielorientierter ausrichten können. Weiterführende Forschung könnte sich mit der Wirkung des Employer Brandings im Handwerk beschäftigen.
Der Untersuchungsgegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Auswirkung der Digitalisierung auf die Arbeitswelt und die Mitarbeitergesundheit in Deutschland sowie der daraus resultierende Handlungsbedarf für das betriebliche Gesundheitsmanagement. Anhand einer literaturbasierten Analyse und unter Einbezug praxisrelevanter Studien wurden die wesentlichen Chancen und Risiken der Digitalisierung für das betriebliche Gesundheitsmanagement erörtert. Es zeigt sich, dass digitale Hilfsmittel ein hohes Potenzial zur Steigerung der Wirksamkeit des betrieblichen Gesundheitsmanagements mit sich bringen. Unternehmen sind zwar positiv auf unterstützende digitale Methoden eingestellt, jedoch werden diese zum heutigen Zeitpunkt noch sehr geringfügig verwendet. Um das betriebliche Gesundheitsmanagement zum Status quo weitgehend zu digitalisieren, empfiehlt es sich daher für Unternehmen auf externe Dienstleister zurückzugreifen.
Zeitreise in der Fiktion
(2020)
In dieser Arbeit werden die wirtschaftlichen Aspekte von Fußballvereinen beschrieben. Es werden die Ertragsquellen, sowie die Aufwendungen untersucht. Darüber hinaus werden Institutionen und Vorschriften näher betrachtet mit denen Vereine auf nationaler Ebene als auch auf internationaler Ebene beachten müssen. Anschließend werden unterschiedliche Finanzierungsmöglichkeiten vorgestellt mit denen Vereine Investitionen tätigen können. Anhand zweier Praxisbeispiele der Bundesligisten RB Leipzig und FC Schalke 04 soll aufgezeigt werden das nachhaltiges wirtschaftliches Handeln keinen sportlichen Nachteil mit sich bringen muss und wie dieser Vereine, trotz Schulden den sportlichen Erfolg sicherstellen kann.
Im Laufe der vergangenen zwei Jahrzehnte erfuhr die LED-Technologie einen rasanten Zuwachs in der Film- und Fernsehbranche. Nun möchte auch der MDR Standort Dresden auf LED-Licht umrüsten. Betroffen ist die zweite Spielfläche, auf welcher vornehmlich die Talkshow „Fakt ist!“ produziert wird. Für diese soll außerdem ein neues Sende-Konzept umgesetzt werden. Zu den Neuerungen zählen das Hinzufügen eines Publikums und die Vergrößerung der Spielfläche.
Ziel der Bachelorarbeit ist es, die für die Spielfläche idealen LEDs zu finden. Hierzu wird ein Experteninterview mit dem zuständigen Oberbeleuchter durchgeführt und die Anforderungen an die neue Beleuchtung für die Sendung „Fakt ist!“ herausgearbeitet. Im Folgenden werden Stufenlinsen-Scheinwerfer und Flächenleuchten der Hersteller Systec, Desisti und Arri untersucht. Im Zuge dessen wurden die von den Herstellern bereitgestellten technischen Angaben der Scheinwerfer untereinander abwogen und ihre Handhabung, sowie Farbqualität stichprobenartig überprüft. Zu diesem Zweck wurden Experimente mittels Vektorskop durchgeführt und der R15 und R9 mit Hilfe des Spektrometer Seconic C-700 gemessen. Darauffolgend wurden die gesammelten Daten der Stufenlinsen-Scheinwerfer schließlich in einer Nutz-Wert Analyse ausgewertet. Es wurde festgestellt, dass die untersuchten Leuchten sich hinsichtlich ihrer Farbqualität sehr ähneln und somit andere Kriterien für ihre Auswahl entscheidend sind. Darauf-folgend wurde ein Beleuchtungsplan für das neu „Fakt ist!“ Bürgertalkkonzept in enger Zusammenarbeit mit dem für die Sendung verantwortlichen Oberbeleuchter ausgearbeitet und in der CAD Software Vectorworks erstellt. Dieser Beleuchtungsplan wird nach Abschluss der Arbeit weiter verändert werden, da die Planung für die Sendung noch nicht abgeschlossen ist.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, einen Leitfaden für Spezialreiseveranstalter zu erstellen, in dem das Online-Buchungsverhalten von Kunden analysiert wird, wie man dieses nutzt und welche Chancen und Risiken sich daraus für Online-Marketing-Konzepte ergeben. Dazu wurden die Bedeutung der Digitalisierung und die der Web-Präsenz dargestellt sowie Analyse- und Auswertungstools für digitale Marketing-Konzepte präsentiert. Abschließend haben Expertenmeinungen im Rahmen einer qualitativen Inhaltsanalyse die vorangegangen Aussagen zum großen Teil bestätigt. Folgende Schlussfolgerungen gehen jedoch nach der Auswertung der Inhaltsanalyse über die theoretischen Annahmen hinaus: Spezialveranstalter sind auf Grund ihrer Größe wandlungsfähig und können flexibler als Generalisten auf digitale Trends und Veränderungen reagieren. Zudem schaffen sie durch eine klare Positionierung im Internet Vertrauen und können durch die Nähe zum Kunden deren individuellen Reise-wünschen nachkommen. Die zunehmenden Online-Buchungen stellen jedoch auch Risiken dar indem zum Beispiel das Kernelement der persönlichen Beratung mehr und mehr abnimmt. Die Bachelorarbeit ist vorrangig für Spezialveranstalter interessant, bietet jedoch für kleine touristische Unternehmen viele wissenswerte Aspekte im Um-gang mit der Digitalisierung und Online-Marketing-Konzepten.
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird der Begriff der Spielermarke auf Social-Media-Kanälen untersucht. Im Mittelpunkt steht dabei die Betrachtung von Möglichkeiten und Herausforderungen in der Nutzung von Spielermarken sowie die Entwicklung eines strategischen Konzeptes für das Vereinsmarketing des VfB Stuttgart 1893.
Einleitend werden im theoretisch-empirischen Teil der Arbeit die Begriffe der Strategie, der Marke, Persönlichkeitsmarke und der Spielermarke erörtert sowie die innerhalb der Arbeit angewendete Methode, der qualitativen Inhaltsanalyse von Experteninterviews beschrieben. Der praktisch-anwendungsorientiere Abschnitt der Arbeit beinhaltetet die Entwicklung eines strategischen Konzepts zur Nutzung von Spielern und Spielermarken im Rahmen des Vereinsmarketings des VfB Stuttgart. Dieses orientiert sich an den fünf Prozessphasen des strategischen Managements: Zielbildung, Analyse, Formulierung, Implementierung und Kontrolle.
Im Mittelpunkt der Arbeit steht die Strategieformulierung, die sich an der strategischen Ausrichtung des Gesamtvereins orientiert und sich auf das Wachstum auf lokaler, nationaler und internationaler Ebene bezieht. Darauf aufbauend wird ein Spielerkategorien-Modell entwickelt, in dem die Spieler des Kaders des VfB Stuttgart einer der drei Zielgruppen zugeordnet werden. Abgeleitet daraus werden exemplarisch fünf Marketingkampagnen konzipiert, die zur Zielerreichung des strategischen Konzeptes beitragen.
Das innerhalb dieser Arbeit entwickelte strategische Konzept gibt dem VfB Stuttgart eine fundierte Grundlage für den strukturierten Umgang, die Organisation und die Kategorisierung von Spielern und Spielermarken und ist Basis für den Umgang mit diesen zu Marketingzwecken auf Social-Media-Kanälen.
Diese Bachelorarbeit fasst das eSport-Engagement der deutschen Profifußballklubs zum Zeitpunkt nach Ablauf der Saison 2019/2020 zusammen, macht Gemeinsamkeiten und Unterschiede deutlich und gibt einen Überblick über Chancen und Risiken. Wie ist der aktuelle Entwicklungsstand von eSport im Zusammenhang mit dem deutschen Profifußball? Welche Chancen hat ein eSport-Engagement, welche Risiken sind mit diesen Aktivitäten für deutsche Profiklubs verbunden? Die Arbeit beginnt mit einem allgemeinen Überblick über das Phänomen eSport und einer Einführung über die Zusammenhänge von realem und virtuellem Fußball. Anschließend wird der eSport-Markt skizziert und einzelne Komponenten beleuchtet, um daraus erste Erkenntnisse über die Motivlage der Profifußballklubs bezüglich eines eSport-Engagements zu erlangen. Daran anknüpfend wird anhand einer Sekundäranalyse der Ist-Stand zum Zeitpunkt nach Ablauf der Saison 2019/2020 dargestellt. Die gesammelten Daten werden mit inhaltlichen Ergebnissen eines Experteninterviews ergänzt. Dies verschafft einen präzisen Überblick über Gemeinsamkeiten und Unterschiede, da die Klubs unterschiedliche Wege wählen, um sich diesem neuartigen Thema zu nähern. Andere Klubs oder der DOSB stehen eSport wiederum kritisch gegenüber, weswegen Chancen und Risiken eines eSport-Engagements gegenübergestellt werden. Aus dieser Arbeit geht hervor, dass eSport ein überzeugendes Instrument zum Erreichen einer jungen und digitalen Zielgruppe ist, aber Strukturen und Rahmenbedingungen bezogen auf eSport in Deutschland stark entwicklungsbedürftig sind, um diese Thematik nachhaltig bedienen zu können.
Die vorliegende Masterthesis beschäftigt sich mit der Digitalisierung im Gesundheitswesen. Im ersten Teil befasst sich die Arbeit zunächst mit der Digitalisierung, dem Innovationsmanagement und dem Gesundheitswesen im Allgemeinen. Anschließend wird die Anwendung der Digitalisierung auf das Gesundheitswesen betrachtet und die Auswirkungen von Social Media auf diesen Bereich erläutert. Darauf folgend wird die Auswirkung der Digitalisierung am Beispiel einer ambulanten Pflegeeinrichtung aufgezeigt und auf ihren Beitrag zur Verbesserung der Gesundheitsversorgung untersucht. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen vom Autor ausgesprochen und erläutert.
Ziel dieser Studie ist es, zu untersuchen, wie deutsche Tageszeitungen Frankfurter Allgemeine Zeitung, Süddeutsche Zeitung, Bild und Tageszeitung in ihren Printausgaben über die Klimaaktivistin Greta Thunberg im Zeitraum zwischen August 2018 bis September 2019 berichten.
Die Analyse wird mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse, anhand der Agenda-Set-ting-Theorie, der Theorie des Framings und der Personalisierungs-Theorie durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die vier Tageszeitungen über den gesamten Zeitraum in erster Linie über Thunbergs Aktivitäten als Aktivistin und ihre Rezeption in der Öffentlichkeit berichten. Zudem wird ihren persönlichen Merkmalen Raum gegeben, was auf eine Personalisierung sowohl des Themas der politischen Klimadebatte als auch der Person Thunbergs hinweist. Innerhalb der Berichterstattung tendieren die Medien dazu, Greta Thunberg anhand der Themen Alter, Geschlecht, Heterogenität und Moral zu porträtieren. Aus der Frameanalyse haben sich folgende Frames ergeben: kleines, junges Mädchen, heterogene Person, Vorbild und Identifikationsfigur, Phänomen und Ikone sowie Scheinheilige.
In der vorliegenden Arbeit wird die unternehmerische Verantwortung, insbesondere in der Hotellerie, thematisiert. Dazu wird eine literaturbasierte und somit kompilatorische Untersuchung durchgeführt. In Anbetracht des Ziels, die Gründe für unternehmerische Verantwortung darzustellen, CSR auf die Hotellerie zu übertragen, somit das Fallbeispiel zu analysieren und Resultate zu ziehen, werden zunächst einzelne Begriffe wie Corporate Social Responsibility und Nachhaltigkeit definiert. Anschließend wird die Relevanz der Thematik dargestellt und der Deutsche Nachhaltigkeitskodex zurate gezogen. Näher erläutert wird dann die unternehmerische Verantwortung in der Hotellerie. Angesichts der vielen Herausforderungen und der großen Verantwortung von Hotelketten lassen sich Maßnahmen erkennen, die zur nachhaltigen Entwicklung beitragen.
Genauer betrachtet wird die Hotelkette Hilton, die sich als Vorbild für nachhaltiges Handeln herausstellt.
Um zu beantworten, wozu Corporate Social Responsibility dient, wie es im Fallbeispiel verankert ist und welche Implikationen daraus resultieren, wird die Umsetzung von Corporate Social Responsibility von Hilton mit der Theorie
gegenübergestellt und somit Schlussfolgerungen gezogen.
Die vorliegende Arbeit nimmt sich der Problematik fehlender Berücksichtigung der Markenhistorie als Teil der Markenführung an. Übergeordnetes Ziel ist es, auf Basis der visuellen Kommunikation eines Fallbeispiels aufzuzeigen, welche verallgemeinerbaren Anforderungen die Markenhistorie birgt, um den Erfolg von Marken zu prägen. Vor diesem Hintergrund beantwortet die Abhandlung die Forschungsfrage, unter welchen Bedingungen Markenhistorie im Sinne einer kommunikativen Implementierung als Impulsgeber für die Markenführung dient. Die qualitative Untersuchung erfolgt mithilfe einer visuellen Stilanalyse von vier Untersuchungsobjekten der beispielgebenden Marke CHANEL. Die Ergebnisse vergegenwärtigen Markenhistorie als wesentlichen Einflussfaktor einer erfolgreichen Markenführung, die unter Berücksichtigung konkreter Modalitäten zahlreiche Potenziale für Marken bereithält.
Subliminale Werbung
(2020)
Die Frage, die im Rahmen dieser wissenschaftlichen Arbeit, beantwortet wird, lautet: Welche Formen der subliminalen Werbung gibt es und wie wirken diese auf den Konsumenten. Für die Ermittlung der verschiedenen Eckpfeiler, welche die Forschungsfrage beantworten soll, wurde eine Literaturrecherche durchgeführt. Belegt hat diese wissenschaftliche Arbeit, wie subliminale Werbung wirkt, was es für Formen gibt, wie es überhaupt zu der Entwicklung der klassischen Werbung gekommen ist und welche Vorüberlegungen dafür benötigt werden. Am Ende dieser Arbeit wird als Praxisbeispiel der Umsetzung von verschiedenen Werbeformen, der Europa-Park, beschrieben.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Marketingmöglichkeiten des Frauenfußballs. Diese werden im Kapitel des Sportmarketings erarbeitet, im Kapitel der Digitalisierung ergänzt und anschließend auf die Besonderheiten des Fußballbusiness übertragen. Am Ende ergeben sich so konkrete Handlungsempfehlungen, die dem Frauenfußball die Chance geben sich gegenüber anderen Sportarten abzugrenzen und durchzusetzen.
Die vorliegende Arbeit gibt Aufschluss darüber, welche Bedeutung das Employer Branding heutzutage für Unternehmen in Bezug auf die neue Generation Z hat. Der War for Talents um diese Zielgruppe und ihre völlig neuen Wertevorstellungen und Erwartungen, stellen die Arbeitgeber vor neue Herausforderungen. Ein Anpassen der Employer Branding Strategie ist gefragt um auf dem Arbeitsmarkt als Unternehmen weiterhin attraktiv zu sein.
Gegenstand dieser Arbeit sind zum einen die literaturbasierten theoretischen Überlegungen zum Employer Branding als Instrument für den Generationenwechsel zur Generation Z und zum anderen das damit verbundene Praxisbeispiel des Unternehmens Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG. Die Arbeit zeigt hier wie das Unternehmen diese Herausforderungen gemeistert hat und wie es zum besten Arbeitgeber Deutschlands ausgezeichnet werden konnte. Abschließend wird durch eine empirische Studie in Form einer Online-Befragung die Aktualität und Relevanz dieser Arbeit dargelegt sowie überprüft.
Die folgende Bachelorarbeit behandelt das Thema Influencer Marketing in der Modebranche. Da diese Marketingstrategie immer mehr an Wichtigkeit in der Erreichung der Verbraucher und der Kommunikation mit Diesen erlangt, soll hier weiter geforscht werden. Die Eingrenzung findet in der Zielgruppenerreichung der Generation X statt. Hierfür wird die Online Mediennutzung und das Konsumverhalten dieser Zielgruppe untersucht. Zielsetzung der wissenschaftlichen Arbeit ist es, einen Zusammenhang der unterschiedlichen Generationen mit Influencer Marketing herzustellen. Ebenso soll herausgefunden werden, ob sich Generation X bereits von Influencern beeinflussen lässt oder ob das in Zukunft möglich sein könnte. Die Forschungsfrage, an der sich die Arbeit orientiert und welche am Ende beantwortet wird, lautet: Welchen Einfluss hat das Influencer Marketing auf das Image von Marken bei Generation X in der Modebranche?
Um diese Forschungsfrage beantworten zu können, wurde eine Umfrage durchgeführt. So konnte ein realer Durchschnitt von Generation X zum Thema Influencer Marketing befragt werden. Die Antworten in der Forschung ergaben, dass sich ein Großteil von Generation X eher weniger mit Influencer Marketing beschäftigt und sich noch nicht von dieser Marketingstrategie beeinflussen lässt. Dies liegt an der völlig anderen Nutzungsweise von Social Media Plattformen, im Vergleich zu den jüngeren Generationen. Wenn man jedoch auf die Bedürfnisse der Generation als Konsument eingeht, hätte man hauptsächlich in der Modebranche eine realistische Chance dies zu ändern.
Jugendliche erleben durch die starke sowie weiterwachsende Einbindung sozialer Medien in ihre Lebenswelt grundlegende Veränderungen, welche bis in die Identitätskonstruktion reichen können. Insbesondere das soziale Netzwerk Instagram erzielt bei Heranwachsenden eine große Beliebtheit und übt dadurch Beeinflussung auf sie aus. Aufgrund dessen untersucht die vorliegende Arbeit in erster Linie die Beeinflussungskomponenten der Identitätsfindung Jugendlicher durch soziale Medien anhand von ausgewählter Literatur. In einer quantitativen Umfrage wird anschließend konkret die Wirkung des sozialen Netzwerks Instagram auf Jugendliche und ihre Identitätsfindung erforscht. Die Ergebnisse der Forschung werden weiterhin in einen Zusammenhang mit Theorien und anderen Studien gebracht, wodurch Erklärungsansätze geliefert werden.
Planspiele als Instrument der Personalentwicklung für das zukunftsgerichtete Change-Management
(2020)
In der vorliegenden Arbeit geht es um das Thema von Planspielen als Instrument der Personalentwicklung als Vorbereitung für das zukunftsgerichtete Change-Management. Diesbezüglich wird die Frage der Wirksamkeit geklärt sowie Erfolgsfaktoren ermittelt. Im Fokus stehen das Change-Management und das Lernformat Plan-spiele. Des Weiteren wird auf den Bereich Personalmanagement eingegangen und die Motivation thematisiert. Zudem wird ein vorhandenes Planspiel zur Thematik Change-Management als Praxisbeispiel herangezogen. Das Ziel dieser Arbeit liegt in der Ermittlung der Erfolgsfaktoren sowie der Beantwortung der Forschungsfrage.
Diese Bachelorarbeit hat das Ziel, die Reaktion von Lesern des journalistischen Kanals „light up!“ auf Instagram, auf dem testweise Native Advertising betrieben wird, zu messen. Dazu wurde zuerst der Begriff „Native Advertising auf Social Media“ definiert sowie mit dem Begriff „Influencer Marketing“ verglichen. Da sich die Begriffe an vielen Stellen überschneiden, wurden zu beiden Begriffen Erkenntnisse anderer Studien gesammelt, die die Basis für die in dieser Bachelorarbeit durchgeführte Beobachtung bilden. In einem Testzeitraum von vier Wochen wurden die Leser-Reaktionen von insgesamt 74 Beiträgen nach einem standardisieren Protokoll beobachtet. Die wichtigsten Erkenntnisse der Beobachtung sind, dass die Anzahl der Interaktionen von Native-Advertising-Beiträgen deutlich unter der Anzahl an Interaktionen von redaktionellen Beiträgen liegt und über den Testzeitraum die Anzahl der Kanal-Abonnenten stabil geblieben ist, während die Interaktionszahlen für beide Beitragsarten einen leichten Abwärtstrend gezeigt haben. Daraus wird geschlussfolgert, dass Native Advertising auf dem Kanal „light up!“ als Finanzierungsmodell möglich sein kann. Für fundierte Beweise in Bezug auf Reputation des Kanals, Repräsentativität für ähnliche Instagram-Kanäle und Langzeitwirkung von Native Advertising müssen jedoch weitere Untersuchungen angestellt werden.
Das Empfehlungsmarketing ermöglicht Unternehmen mit Hilfe von nutzergenerierten Inhalten, neue Kunden zu gewinnen. Eine bedeutende Rolle spielen hierbei besonders Kundenbewertungen im Internet, welche das fehlende Vertrauen in den Online-Shop verringern. In dieser Arbeit wird die Relevanz von Kundenbewertungen im Online-Handel diskutiert. Dabei wird speziell die Modebranche fokussiert und die Umsetzung innerhalb dieser erörtert. Zur Beantwortung der hierzu entwickelten Forschungsfrage „Welche Relevanz haben online Kundenbewertungen in der Modebranche und wie wirken sich diese auf die Kaufentscheidung potenzieller Kunden aus?“, wurden sowohl
fachliterarische Quellen, als auch generieret Umfrageergebnisse genutzt. Mit Hilfe dieser konnte herausgefunden werden, dass Kundenbewertungen eine wachsende Relevanz innerhalb des Online-Handels erlangt haben.
Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, ob und inwiefern der Sport eine gesellschaftspolitische Bedeutung für Staaten, vornehmlich Krisenstaaten, im islamisch-arabischen Raum hat. Hierfür steht das Nordost-Afrikanische Land Sudan, in dem erst kürzlich die erste sudanesische Frauenfußball-Liga den Spielbetrieb aufnahm, als Fallbeispiel im Fokus der Untersuchung. Aufgrund der Aktualität des Themas, mangelt es noch an Fachliteratur zum Frauenfußball im Sudan, weshalb in dieser Arbeit auch auf die Ergebnisse diverser Experteninterviews zurückgegriffen wird. Zunächst werden die beiden Basisbereiche, denen diese Fragestellung zugrunde liegt, kurz angeschnitten und die wichtigsten Aspekte beleuchtet. Dies ist zum einen das
Thema Sport im Islam und zum anderen der Themenbereich Frauen im Sudan. Zur weiteren Formung einer Wissensbasis, wird anschließend in komprimierter Form die Geschichte des Sudan dargestellt, um politische und gesellschaftliche Unruhen und Veränderungen der jüngeren Vergangenheit nachvollziehen zu können. Die aktuelle Lage im Sudan wird vor allem durch die Einschätzungen der interviewten Experten dargelegt. Nun kann der Sport im Sudan und vor allem schließlich auch der Frauenfußball im Sudan analysiert werden. Die Verbindungen aus Sport und Politik werden offengelegt und der Sport als politisches Machtinstrument, auch im Vergleich mit anderen Ländern dargestellt. Insgesamt wird deutlich, dass der Frauenfußball im Sudan durchaus das Potential hatte und weiterhin haben wird, sowohl politische als auch gesellschaftliche und kulturelle Veränderungen zu begünstigen. Das gilt besonders für den islamisch-arabischen Raum, wo teilweise noch sehr veraltete Denkweisen und konservative Einstellungen, insbesondere in Bezug auf die Rechte der Frauen herrschen
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welchen Einfluss Markenführungstheorien auf den Erfolg eines Unternehmens haben. Ziel dieser Arbeit ist es, die Entstehung und Wirkung von Marken mit Hilfe klassischer Modelle von Markenführungstheorien zu analysieren und einen aktuellen Stand zu einem einheitlichen Verständnis des Markenbegriffs und Markenführungstheorien zu geben. Dazu wird die Entstehung und die Definition des Markenbegriffs untersucht. Klassische Modelle der verhaltenswissenschaftlichen und managementorientierten Theorieklassen werden vorgestellt und deren Bedeutung für die Markenführung geschildert. Diese Inhalte
basieren auf denen ausgewählter, renommierter Literatur. Nach Untersuchung von Erfolgskriterien der Markenführungstheorien, wird ein bedeutender Teil der Arbeit die Ausarbeitung von Gemeinsamkeiten und Unterschieden der beiden Theorieklassen sowie deren einzelner Modelle darstellen.
Dieser Vergleich wird detaillierte Aufschlüsse darüber geben, für welches Ziel und welchen Fokus die jeweilige Theorieklasse entwickelt worden ist und für welchen Anwendungsbereich die einzelnen Modelle vorzugsweise geeignet sind.
Um zu zeigen, wie Markentheorien heute angewandt werden und welchen Einfluss diese auf den Unternehmenserfolg haben können, werden managementorientierte Modelle am Beispielunternehmen L’Oréal geschildert. Es stellt sich heraus, dass Markentheorien durchaus einen Einfluss auf den Markenerfolg haben und es keine „beste“ Markenführungstheorie für die Anwendung im Alltag gibt, sondern sich auch in Zukunft eine Kombination von Theorien in der praktischen Anwendung wiederfindet.
Vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Nachhaltigkeitskommunikation deutscher Un-ternehmen in der Lebensmittelbranche.
Die Untersuchung lässt sich in mehrere Arbeitsschritte strukturieren. Nach der Darstellung der Lebensmittelbranche im Allgemeinen, erfolgt eine kurze Analyse des Strategischen Ma-nagements. Auf dieser theoretischen Basis nähert sich die Arbeit dem Phänomen Nachhal-tigkeit und deren medialer Aufbereitung. Bei der folgenden Analyse zweier Nachhaltigkeitsreports steht die Überprüfung einer geforderten Kongruenz von kommuni-zierten Werten und ihrer konkreten Umsetzung im Fokus. Die dargestellten Theorien wer-den anhand eines Praxisbeispiels exemplifiziert und vertieft.
In einem letzten Schritt werden Konzepte und Lösungen sowie Erfolgsfaktoren für eine authentische Nachhaltigkeitskommunikation und deren erfolgreicher Umsetzung entwickelt.
In dieser Arbeit soll herausgefunden werden, was in Deutschland geändert werden muss, damit mehr erfolgreiche Golfprofessionals den Sprung an die Weltspitze schaffen. Spezieller Augenmerk liegt hierbei auf der Jugendförderung. Hier wird der aktuelle Stand analysiert und anschließend aufgezeigt, welche Maßnahmen helfen könnten.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem strategischen Management im Fußballbusiness und dabei insbesondere mit dem Ticketing und seiner Bedeutung für die Fußballorganisation. Zunächst setzt sich die Arbeit mit dem Fußballbusiness im Allgemeinen auseinander. Danach werden die Professionalisierung und Kommerzialisierung im Fußball näher beleuchtet. Dabei wird unter anderem kurz auf die aktuelle Situation, hervorgerufen durch die weltweite Corona-Pandemie, eingegangen. Des Weiteren wird dem Thema
Sportmarketing auf den Grund gegangen. Zum Schluss wird das Thema Ticketing im Profifußball erläutert und im Praxisbeispiel wird die TSG Hoffenheim sowie deren Vereinsarbeit im Marketing und Ticketing vorgestellt.
Behavioral Branding : eine kritische Analyse des
Forschungsstandes und ausgewählte Best Practices
(2020)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik des Behavioral Branding und geht der Frage nach, wie es Unternehmen gelingt, mithilfe von Behavioral Branding Mitarbeiter in die Markenbildung zu involvieren. Die Fragestellung wird auf Grundlage aktueller und relevanter Fachliteratur bearbeitet. Durch Aufzeigen von erforderlichem Wissen und der Herangehensweise an das gewünschte markenorierntierte Verhalten, mit Hilfe von Beispielen, ist hierbei das finale Ziel der Arbeit. Dies führt zu dem Ergebnis, dass der Aufbau und die Pflege der Markenbildung durch Behavioral Branding-Maßnahmen dem Unternehmen einen ökonomischen Vorteil verschafft, und somit ein nachhaltiger Mehrwert generiert wird.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist als erstes die Begrifflichkeiten der Thesis darzustellen und den Forschungsstand des Influencer Marketings aufzuzeigen. Des Weiteren soll am Beispiel einer Trendsportart die aktuelle Meinung als Wahrnehmung der Öffentlichkeit, mit Hilfe einer Umfrage, erfasst werden, sodass mögliche Chancen und Risiken identifiziert werden können.
Das Ziel der Bachelorarbeit ist die technischen Grundlagen, sowie deren Angaben zur Auswahl von Produktionstechnik zu erläutern. Durch den konkreten Bezug auf Low- und Midbudget Produktionsunternehmen wurden zwei Unternehmen über deren Ansprüche und Erfahrungen in diesem Gebiet interviewt und anhand der Antworten beispielhaft ein Produktionssystem zusammengestellt
Die Arbeit setzt sich zum Ziel zu untersuchen, ob und inwiefern sich das Frauenbild des Nationalsozialismus in den deutschen Unterhaltungsfilmen der 50er Jahre widerspiegelt. Durch einen Vergleich von filmischen Produktionen hinsichtlich der Frauendarstellung wird das Bild der Frau zwischen der Diktatur und der Demokratie analysiert. Als Grundlage hierfür werden historische Gegebenheiten bezüglich der Rolle und Darstellung der Frau sowie Ansätze der feministischen Filmtheorie erläutert. Die Untersuchung findet an den Spielfilmen Schwarzer Jäger Johanna, Auf Wiedersehen, Franziska!, Das Wirtshaus im Spessart und Kohlhiesels Töchter statt.
King Kong zählt zu den ikonischsten Monstern in der Filmgeschichte und veränderte den Fantasy- und vor allem den Monsterfilm maßgeblich. Diese Arbeit soll sich mit der Entwicklung dieser Genres auseinander setzten. Am Beispiel drei amerikanischer Produktionen, die der gleichen Handlung um den Riesenaffen King Kong folgen, soll die historische Entwicklung des Fantasy- und Monsterfilms näher beleuchtet werden.
Die folgende Bachelorarbeit bietet einen Einblick in das Thema Investitionsmöglichkeiten in den Vereinigten Arabischen Emirate und Aufbau von Wirtschaftsbeziehungen. Im Bezug auf das Thema werden verschiedene Aspekte und Marketingprozesse erläutert. Die erfolgreiche Anwendung des herausgearbeiteten theoretischen Teils wird durch eine empirische Forschung bekräftigt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Gelingensbedingungen für die Transformation eines Zeichentrick in einen Realfilm, am Beispiel von Disneys „Die Schöne und das Biest”. Dafür geht sie der Frage nach, inwieweit gelingt es “The Walt Disney Company” seine Zeichentrick-Klassiker in Realverfilmungen umzusetzen, ohne dass dabei der Charakter des Classic-Disney verloren geht? Die Fragestellung wird auf Grundlage einer qualitativen Inhaltsanalyse, in Form einer Filmanalyse durch den Zeichentrickfilm, sowie den Realfilm „Die Schöne und das Biest” vorgenommen.
Auf Grund der Tatsache, dass im eSports die Spieleentwickler und Publisher das geistige Eigentum am Spiel besitzen, führen einige von ihnen einen Liga Eigenbetrieb durch. Die Potenziale und Risiken dessen werden in dieser Arbeit, anhand eines Beispiels, ermittelt. Das Ziel der Arbeit ist die Beantwortung der Forschungsfrage: „Welche Potenziale und Risiken hat der Liga Eigenbetrieb im eSports durch Spieleentwickler am Beispiel von League of Legends von Riot Games?“. Dafür werden Interviews mit Experten geführt, um diese herauszufinden und Vergleiche zum klassischen Sport zu ziehen. Die Forschungshypothesen, welche die Beantwortung der Forschungsfrage unterstützen, lauten: „Die Monopolstellung der Publisher führt zur Ausnutzung dessen“, „Die Potenziale und Risiken im Liga Eigenbetrieb im eSports sind vergleichbar mit den Potenzialen und Risiken des traditionellen Sports“ und „Der Liga Eigenbetrieb durch die Spieleentwickler führt zur Benachteiligung einiger Teilnehmer des eSportsÖkosystems“. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen auf, dass der Liga Eigenbetrieb, durch die unanfechtbare Stellung des Publishers, einige Risiken für die anderen Teilnehmer des eSports-Ökosystems birgt. Jedoch überwiegen die wirtschaftlichen Vorteile des Liga Eigenbetriebs für den Publisher, weshalb ein Liga Eigenbetrieb empfohlen wird. Des Weiteren stellte sich heraus, dass sich das Franchise-System des gewählten Beispiel-eSports-Titels, im Gegensatz zu offenen Ligen, sehr gut für den Eigenbetrieb eignet.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der kommunikativen Positionierung von nachhaltigen Modelabels auf Social Media. Zwar ist Nachhaltigkeit an sich längst kein Nischenthema mehr, doch haben es junge nachhaltige Modelabels schwer, sich auf Social Media – aufgrund der steigenden gesellschaftlichen Aufmerksamkeit – neben Fast Fashion Marken hervorzuheben. Mit der nachfolgenden Untersuchung sollen deshalb wichtige Anhaltspunkte für eine, auf die Zielgruppe Y und Z ausgerichtete, erfolgreiche kommunikative Positionierung erarbeitet werden. Dazu werden Ergebnisse bereits durchgeführter Studien sowie Annahmen des Trendmanagements, Consumer Behaviorism (Means-End-Approach) und der Markenführung herangezogen. Die anschließende qualitative Einzelfallanalyse und quantitative Befragung geben aufschlussreiche Handlungsempfehlungen.
Die folgende Arbeit befasst sich mit der Entwicklung der Schallaufzeichnungsverfahren und der Tonträger beginnend mit der Erfindung des Phonographen 1877 bis heute. Es wurden die Vorteile und Nachteile der einzelnen Verfahren und Tonträger bezüglich ihrer Eigenschaften bei der Aufzeichnung, Wiedergabe und der Speicherung/Archivierung verglichen, mit dem Ergebnis, dass die Digitaltechnik den anderen Verfahren gegenüber einige Vorteile aufweist, was sie zur bevorzugten Technik zur Schallaufzeichnung sowohl im professionellen als auch im privaten Bereich macht. In einem abschließenden Kapitel wurde der Mastering-Prozess beleuchtet, der den letzten kreativen Schritt vor der Herstellung des Tonträgers darstellt.
In der vorliegenden Arbeit wird der Einfluss der Mode Influencer, des sozialen Mediums Instagram auf den Prozess der Individualisierung von deutschen Instagram-Nutzern untersucht. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Inwieweit beeinflussen die Mode Influencer des sozialen Mediums Instagram den Prozess der Individualisierung der deutschen Instagram-Nutzer? Dies wird in Form einer qualitativen Inhaltsanalyse umgesetzt. Die Ergebnisse werden anschließend auf die deutschen Instagram-Nutzer übertragen. In der Theorie wird sich zunächst mit dem Begriff der Individualisierung und dessen Ausprägungen auseinandergesetzt. Darauf folgt eine theoretische Auseinandersetzung mit dem sozialen Netzwerk Instagram und den Influencern. Im empirischen Teil folgt die Analyse verschiedener Kategorien der Individualisierung anhand von drei Mode Influencern. Das Ergebnis der Inhaltsanalyse besagt, dass Influencer den Prozess der Individualisierung der deutschen Instagram-Nutzer positiv beeinflussen.
Untersuchungen zur Anwendung und Nutzung von Immersive Audio in den Medien am Beispiel von Games
(2020)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Räumlichen Hören und den dafür relevanten physikalischen und psychoakustischen Grundlagen. Das Räumliche Hören wird besonders im Hinblick seiner technischen Anwendbarkeit in Games, in Form von 3-D Sound und der Simulation von Raumklang, behandelt. In diesem Zuge wird die verbreitete Spiel-Engine und Entwicklungsumgebung Unity, sowie das Spiel Rainbow Six: Siege analysiert, um die aktuell üblichen Praktiken und den Stand der Technik aufzuzeigen