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Durch den wachsenden Wettbewerb befinden sich Unternehmen in einem stetigen Optimierungsprozess. Vor allem bezogen auf die Veränderung der Marktgegebenheiten und Konsumentenansprüche müssen die Maßnahmen und Konzepte des Marketings bestens durchdacht sein. Durch das wachsende Angebot an Produkten und Dienstleistungen wird es für die Unternehmen immer schwerer sich am Markt zu etablieren und, aufgrund des Informationsüberflusses, vom Konsumenten wahrgenommen zu werden. Ziel dieser Arbeit ist es zu erarbeiten, welche Möglichkeiten und Grenzen sich durch das Live-Kommunikationsinstrument Eventmarketing bieten, um als Kundenbindungsmittel zu fungieren.
In dieser Arbeit werden die Marketingmaßnahmen der First Class Concept GmbH für die 4. Dresdner Schlössernacht, die am 14.07.2012 im Parkgelände der drei Elbschlösser stattfand, behandelt und auf ihre Wirksamkeit im Bezug auf regionale und überregionale Zielgruppen analysiert. Anhand einer Befragung wurden auf der Veranstaltung Daten von 484 Besuchern erhoben und ausgewertet. Für die Auswertung wurden vor der Datenerhebung ausgewählte Kriterien für die Gestaltung von Werbemitteln einbezogen, anhand derer die Wirkung auf die Gäste untersucht werden konnte. Insgesamt fallen die Ergebnisse positiv aus, werden die Kriterien jedoch einzeln betrachtet, liegt Verbesserungspotenzial vor. Dies betrifft vor allem die Kriterien Stetigkeit und Glaubwürdigkeit. Um zu vermeiden, dass die Dresdner Einwohner und die überregionalen Besucher dieser Veranstaltung das Vertrauen zu ihr verlieren, muss in der Hinsicht eine Veränderung bei der Umsetzung der Werbemaßnahmen vorgenommen werden. Es müssen mehr, beziehungsweise detailliertere Informationen an die Rezipienten kommuniziert werden. So könnte die Kundenbindung verbessert und das Vertrauen zur Veranstaltung und zum Unternehmen gesteigert werden. Wenn die im Fazit vorgeschlagenen Änderungen angenommen werden würden, könnte die Resonanz der Besucher nach der Veranstaltung positiver ausfallen.
Analyse über das Eventmanagement des Deutschen Floorball Verbandes am Beispiel des Pokal final4
(2011)
Die Bachelorarbeit untersucht das Eventmanagement im Deutschen Floorball am Beispiel des Pokal-Events final4. Ziel der Arbeit ist es, das Eventmanangement anhand einer Analyse vorzustellen, zu untersuchen und in seiner Form zu bewerten und zu vergleichen. Damit sollen Steigerungsmöglichkeiten im Eventmanagement des Verbandes gefunden werden. Die übergeordnete Frage der Arbeit ist, inwiefern Eventmanagement dazu beitragen kann, Floorball in Deutschland zu etablieren und weiter zu entwickeln. Um Unterschiede, Schwächen und Stärken zum deutschen Eventmanagement deutlich zu machen, werden zwei internationale Beispiele von Floorball-Events vorgestellt und untersucht. Weiterhin beleuchtet die Arbeit die Entwicklung im Floorball und die Merkmale dieser Sportart.
Eine Analyse und Vergleich der Internetauftritte der B2B Messen „Internationale Tourismus Börse“ (ITB) Berlin und des „World Travel Market“ (WTM) London anhand der Homepage. Ziel der Arbeit ist es, mit einer Inhaltsanalyse die Unterschiede herauszufinden, die wirksamen Tools herauszufiltern und zu analysieren. Dabei wird die B2B Messe als Marketinginstrument betrachtet.
Die vorliegende Bachelorthesis setzt sich mit dem Thema Brand Management durch Events im Hörfunk auseinander. Die Thesis untersucht den Hörfunkmarkt in Deutschland, das Brand Management und das Eventmanagement. Das Augenmerk liegt auf der Relevanz von konsistenten Marken und der Bedeutsamkeit von markeneigenen Events. Die Forschungsmethode bedient sich der qualitativen Inhaltsanalyse. Die Ergebnisse der genannten Forschungsfelder werden am Praxisbeispiel durch das Brand Management des in Berlin stattgefundenen Hörfunk Events der Energy Music Tour 2015 angewendet und gemessen. Die resultierenden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Brand Management durch Events im Hörfunk sollen Auszubildenden, Studenten und Medienunternehmen einen Überblick der entscheidenden Multiplikatoren für erfolgreich inszenierte markeneigene Events geben.
Die folgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Motivation von Mitarbeitern und geht der Frage nach ob und in wie weit diese durch Corporate Events positiv beeinflusst werden kann. Den Ausführungen liegen wissenschaftliche Schwerpunkte aus den Bereichen Eventmarketing, Motivation und Motivationstheorien zugrunde. Zusätzlich wird der Leser mit dem Konzept der Schweinehundanleiner® vertraut gemacht, indem die Tricks des Schweinehundes, sowie die Gegenmaßnahmen dazu erläutert werden. Die Beantwortung der Forschungsfrage wird auf den Ergebnissen, eines eigens für diesen Zweck angefertigten Onlinefragebogens basieren, sodass die Aussagen durch eine empirische Studie gestützt werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Corporate Events und deren Nutzen für Unternehmen. Als Positivbeispiel dient hier ein Workshop zur Burnoutprävention, zu dem ein Feedbackbogen ausgewertet wird. Das Ziel dieser Arbeit ist es, Events als Teil der betrieblichen Gesundheitsförderung zu etablieren, um durch gesunde, zufriedene Arbeitnehmer ein gutes Betriebsklima mit mehr Leistungsbereitschaft und Motivation zu generieren.
Wenn Unternehmen freiwillig gesellschaftliche Verantwortung gegenüber ihrem sozialen oder ökologischen Umfeld übernehmen, wird das als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet. In der nachfolgenden Arbeit wird CSR wissenschaftlich analysiert und der Frage nachgegangen, ob unternehmerische Verantwortung auch im Bereich des Eventmarketings positive Wirkung erzeugt. Eine empirische Sozialforschung untersucht diese Wirkung anhand eines Praxisbeispiels.
Vor allem in wirtschaftlich schwierigen Zeiten, wiederzeit die weltweite Finanzkrise, werden Forderungen nach mehr Transparenz von Unternehmen und deren wirtschaftlichen Entscheidungen lauter. Es geht längst nicht mehr um die wirtschaftliche Verant-wortung von Unternehmen allein, sondern um die unternehmerische „Gesellschaftsverantwortung“, die sogenannte Corporate Social Responsibility (CSR). Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung des CSR im Eventmarketing. Am Beispiel einer Sportgroßveranstaltung wie den Olympischen Winterspielen von Sotschi 2014, werden die ökologischen, ökonomischen und soziologischen Aspekte betrachtet. Es ist von zunehmender Bedeutung, dass die Zukunft des Sports als Vorbildfunktion für alle anderen Events hinsichtlich der Verantwortung für die Gesellschaft und damit jeder Person gesehen wird. Diese Arbeit bietet hierfür konkrete Lösungsvorschläge.
Das Thema der Forschungsarbeit lautet: “Die crossmediale Vermarktung eines Public Events am Beispiel World Fitness Day”. Ziel der Arbeit ist es, die Vorgehensweise der Gestaltung eines Events zur Bekanntmachung näher zu betrachten, um dieses anschließend erfolgreich umsetzen zu können. Anschließend wird die Verfahrensweise am Beispiel World Fitness Day angewandt, der in diesem Jahr das erste Mal stattfand.
Die strukturierte Detailbetrachtung wurde mit Hilfe von aktueller Fachliteratur, internen Firmendaten und aktuellen Statistiken durchgeführt.
Events bestehen seit der Ur- und Frühgeschichte der Menschheit. Über die Jahrhunderte haben sich eine Vielzahl an Eventformaten entwickelt. Unternehmen setzen Events als Kommunikationsinstrument in ihrer Marketingstrategie ein. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der historischen Entwicklung von Events und deren Formaten und mit dem Einfluss von Events auf den Marketingerfolg von Unternehmen.
Das Event als Instrument der Marketing-Kommunikation ist für die heutige erlebnisorientierte Unternehmenskommunikation ein sehr wichtiges Kommunikationsinstrument. Unternehmen setzen auf das Eventmarketing um Kommunikationsinhalte erfolgreich durch Emotionen zu vermitteln. Die vorliegende Arbeit betrachtet die historische Entwicklung der erlebnisorientierten Unternehmenskommunikation und erarbeitet die Ursprünge und Veränderungen des Eventmarketings.
Diese Arbeit behandelt den Einsatz des Events als Instrument der Marketing-Kommunikation. Auf theoretischer Basis erfolgt die Darstellung des Event-Marketings, um die Sinnhaftigkeit dessen Einsatzes zu verstehen. Aus der Darstellung des strategischen und operativen Prozesses des Event-Marketings resultiert die These, dass operative Erfolgsfaktoren für die Ausgestaltung eines Events existieren. Im weiteren Verlauf werden die vermeintlichen Erfolgsfaktoren am Beispiel der Ausgestaltung eines Fußballspieltages der SpVgg Greuther Fürth untersucht. So gelangt die Arbeit zur Erkenntnis, dass die Umsetzung eines Fußballspieltages durchaus, unter Berücksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren anhand des erstellten Leitfadens, erfolgsversprechend möglich ist.
In der vorliegenden Bachelorarbeit geht der Verfasser der Fragestellung nach, inwiefern die Veränderungen, die sich aufgrund dem Zeitalter der Digitaliseirung ergeben, Einfluss auf das Event als Instrument der Marketing-Kommunikation haben.
Diesbezüglich wird zunächst aufgezeigt, welche allgemeinen Veränderungen die Digitalisierung mit sich bringt und wie das Event aktuell zu kommunikationspolitischen Maßnahmen verwendet wird. Auf dieser Grundlage ergeben sich Herausforderungen für die zukünftige Gestaltung und Durchführung von Events. Letzendlich werden Lösungsansätze in Form von Handlungsempfehlungen und allgemeinen Hinweisen ausgesprochen, wie Events unter Einbezug der Digitaliserung zukünftig gestaltet werden können. Die Handlungsempfehlungen enthalten Eventformate, die aktuell bereits Anwendung finden und auf dieser Grundlage weiter ausgebaut werden können.
Event-Marketing ist heute ein vielgenutztes und beliebtes Instrument der Unternehmenskommunikation. Das junge Kommunikationsinstrument hat seine Anfänge in Deutsch-land ab 1990. Ziel der Arbeit ist es, die veränderten Rahmenbedingungen, die zur Entwicklung des Event-Marketings als Instrument der Unternehmenskommunikation geführt haben, aufzuzeigen. Weiter wird auch die eigentliche Entwicklung des Kommunikationsinstruments bis 2018 auf literarischer Basis analysiert und Verbindungen zu den Ursachen gezogen.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Ausarbeitung eines Leitfadens für die effizientere Planung von Events in Bezug auf innovative Ideen an dem Beispiel der Wasserstoff- Brennstoffzelle. Ausgehend von einer Analyse der wissenschaftlichen Forschung zu den Themen Kommunikation und Marketing wird ein Weg aufgezeigt, wie mit Hilfe eines Leitfadens die Eventplanung für die Kommunikation der WasserstoffBrennstoffzellentechnologie zukünftig umfassend, effektiv und ohne spezielle Vorkenntnisse dargestellt werden kann. Dieser Leitfaden wird anhand eines konkreten Events eingesetzt, getestet und anhand von Lessons Learned aktualisiert.
Der Bandcontest SACHSEN ROCKT ist Teil der Medienausbildung an der Hochschule Mittweida University of Applied Science (FH) und Projekt des lokalen Hochschulsenders 99 drei Radio Mittweida. Die Veranstaltung ist eine Weiterentwicklung des Radio events „Frühjahrsputz – für die Ohren“ von Radio NOVUM und fand das erste Mal im 2006 als Bandcontest SACHSEN ROCKT in Mittweida statt. Ziel des Bandcontests SACHSEN ROCKT ist die kontinuierliche Förderung von ambitionierten, jungen und talentierten Künstlern aus der Region und dem Land Sachsen. Als größtes Off-Air Event von 99drei Radio Mittweida hat die Veranstaltung den Anspruch neue Talente zu entdecken, Musikern eine Plattform zum Austausch zu bieten, Bühnenerfahrung zu sammeln und frischen Sound in die Radiolandschaft zu bringen. Der Bandcontest SACHSEN ROCKT ist Teil der Marketingstrategie des Radiosenders 99drei Radio Mittweida und soll neben der Förderung der Musik den Sender in der Region etablieren und zur Imagefestigung beitragen. Als Projektleiter der Veranstaltung 2007 koordinierte ich die Planung des gesamten Projekts und des Wettbewerbes, entwickelte Marketingstrategien, organisierte die Produktion und war verantwortlich für das Budget inklusive der Refinanzierung über Sponsoring. Insgesamt arbeitete ich zusammen mit 20 weiteren Kommilitonen ein Jahr an der Umsetzung. Das theoretische Wissen im Bereich Veranstaltungsmanagement erlangte ich während meines Medienmanagement Studiums an der Hochschule Mittweida – University of Applied Science (FH). Dieses Wissen konnte ich in der Zeit als Projektleiter des Bandcontest SACHSEN ROCKT 2007 und in meiner späteren Tätigkeit in der Eventabteilung eines führenden deutschen Medienunternehmens umsetzen und erweitern. Die vorliegende Arbeit ist ein Leitfaden über die Konzeption, Organisation und Produktion des Bandcontests SACHSEN ROCKT und beruht auf meinen fachlichen und beruflichen Erfahrungen im Bereich Eventmanagement. Sie beschäftigt sich mit der Vermarktung der Veranstaltung, der Struktur und Ablauf des Wettbewerbs, sowie den gesetzlichen und rechtlichen Regelungen für Veranstaltungen, der Produktion und Finanzierung des Projekts. Bei der Erstellung des Leitfadens war es mir wichtig theoretische Grundlagen des Veranstaltungsmanagements zu übermitteln und diese speziell auf das Projekt Bandcontest SACHSEN ROCKT zu übertragen. Die beigefügten Anlagen sollen zukünftigen Projektleitern als Vorlage dienen und können verwendet werden.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem digitalen Wandel und seine Auswirkung auf Unternehmen. Es wird deutlich gemacht, welche Herausforderungen die Digitalisierung mit sich bringt. Zudem werden Potentiale beleutet. Da es vielen Unternehmen sehr schwer fällt Änderungen hinsichtlich des digitalen Wandels vorzunehmen oder sich gar mit der Idee von Veränderung einzulassen, soll mittels der emotional stimulierender Möglichkeiten von Events Begeisterung geschaffen werden. Der Event “digitales Festival” wird konzipiert.
Die vorliegende Arbeit hat den Managementprozess von PR-Events zum Thema. Im Fokus des Interesses steht dabei die Frage, wie sich die einzelnen Projektphasen des Eventmanagementplanungsprozesses am Beispiel des „International Press Day“ analysieren lassen. Beim „International Press Day“ handelt es sich um ein halbjährlich in München stattfindendes PR-Event, welches eine Vielzahl namhafter und internationaler Mode- und Lifestylemarken aus dem High-End- und Luxussegment nutzen, um ihre Kollektionsneuheiten den relevantesten Medienvertretern aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zu präsentieren. Die Forschungsfrage wird anhand einer literaturbasierten Recherche und einer vergleichenden Analyse beantwortet werden. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass sich der „International Press Day“ anhand der einzelnen Phasen des Eventmanagementplanungsprozesses, wie z.B. Situationsanalyse, Festlegung von Eventzielen und -zielgruppen sowie Bestimmung der Eventstrategie und -botschaft analysieren lässt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den innovativen Marketinginstrumente Event- sowie Social Media Marketing. Diese werden zunächst getrennt definiert und in ihren Kernelementen beleuchtet und schließlich anhand theoretischer Grundlagen und Praxisbeispielen verknüpft. Im Fokus der Arbeit steht der Stellenwert der sozialen Netzwerke in Bezug auf Veranstaltungen verschiedener Arten vor, während und nach deren Durchführung. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Faktor Viralität. Ziel ist es, die Einsatzmöglichkeiten ausgewählter Social Media Plattformen nach einer Veranstaltung zu klären und Handlungsempfehlungen abzuleiten, wie der Viralitätsfaktor dieser gesteigert werden kann.
Sportveranstaltungen bieten Event-Erlebnisse, wie es kaum andere Veranstaltungsarten schaffen. In dieser Arbeit soll untersucht werden, in welchem Ausmaß, die Eventisierung bei Sportveranstaltungen eine Rolle spielt. Mit Hilfe wichtiger Grundlagen, wie die mediale Inszenierung des Sportes, Kommerzialisierung oder Chancen und Risiken der Eventisierung werden zwei Fallbeispiele empirisch untersucht. Durch die Fallbeispiele „Super Bowl 52“ und „Fußball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich“ wird die bedeutende Rolle der Eventisierung dargelegt. Daraus werden im Anschluss mögliche zukünftige Entwicklungen abgeleitet.
In dieser Bachelorarbeit geht es um eine Gaststätte in Stadecken-Elsheim und wie diese als Event Location genutzt werden kann. Die ersten Kapitel drehen sich um die Grundlagen des Eventmanagements und der Veranstaltungsstätten. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die Gemeinde Stadecken-Elsheim und die jetzige Situation des Sport-Treffs beschrieben und welche Maßnahmen es zur Optimierung gibt.
In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird folgende Forschungsfrage beantwortet: Was sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren für das große Wachstum des OMR Festivals?
Im Verlauf dieser Arbeit werden die Grundlagen des Messewesens und die Herausforderung für Aussteller sowie für Veranstalter einer Messe erläutert. Nach der Unternehmensvorstellung der ramp106 GmbH, dem Veranstalter des OMR Festivals,
werden die Erfolgsfaktoren der Veranstaltung mithilfe der erarbeiteten Grundlagen des theoretischen Teils und der Experteninterviews analysiert.
Die Arbeit befasst sich mit dem Erfolgskonzept des weltberühmten Zirkusunternehmens Cirque du Soleil. Sie untersucht dessen global ausgerichtetes Eventmanagement im Hinblick auf seine nachhaltigen Erfolgsfaktoren und deren Umsetzbarkeit für andere Unternehmen. Es wird gezeigt, wie der Cirque du Soleil dem bereits totgesagten Kulturerbe „Zirkus“ die „Renaissance“ ermöglichte und wie es ihm erfolgreich gelingt, einem neuartigen Zirkuskonzept immer wieder neue Impulse zu verleihen.
Ziel dieser Arbeit ist es die Nachwirkungen der FIFA Fußballweltmeisterschaft 2022 auf das Image des islamischen Katars zu überprüfen. Dabei wird der Begriff Event und Sportgroßveranstaltung umrissen. Das Emirat Katar und die FIFA werden vorgestellt und es wird anhand der von der FIFA vorgegebenen Kriterien geprüft, ob Katar ein geeignetes Gastgeberland ist. Zur Auswertung und Umfangreichen Beantwortung der Thesis werden zwei Beispiele einer vergangenen FIFA-Fußballweltmeisterschaft erläutert und weitläufig auf Katar bezogen. Schlussendlich wird ein mögliches Image von Katar nach der Sportgroßveranstaltung prognostiziert.
Die vorliegende Arbeit soll die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers herausstellen. Es wird unter anderem der Frage nachgegangen, welche Vorteile das Eventmarketing bietet und wie das Eventmarketing in den Kommunikationsmix integriert werden sollte. Dazu werden neben aktueller Fachliteratur, einer qualitativen Expertenbefragung auch Beispiele aus der Praxis herangezogen. Als Höhepunkt der Arbeit wird auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse die Markteinführung des Audi A1 analysiert und mit der Präsentation der konkurrierenden MINI Modelle verglichen.
Die „Bedeutung nachhaltigen Eventmanagements für Unternehmen“ bildet das zu behandelnde Thema der Abschlussarbeit. Der Green Eagle Golf Courses als Austragungsort der Porsche European Open 2017 & 2018 dient als Fallbeispiel. Daran wird illustriert, ob sowohl bei der Organisation als auch während der Durchführung des Turniers die Nachhaltigkeit im Golfclub ein Thema ist. Dabei wird sich gezielt mit dem Golfclub „Green Eagle Golf Courses“ auseinandergesetzt. Für die Beantwortung der Forschungsfragen, welche Vor- und Nachteile die Organisation eines Green Events umfasst sowie ob nachhaltiges Eventmanagement auch nachhaltigen Unternehmenserfolgt befördern kann, wird mithilfe eines Experteninterviews und einer qualitativen Inhaltsanalyse zur Auswertung dessen beantwortet. Für nachvollziehbare Daten in der Empirie, wird sich im wissenschaftlichen
Teil der Arbeit vorwiegend auf die Nachhaltigkeit im Eventmanagement konzentriert, wobei der Fokus auf „Green Events“ gelegt wird.
Die vorliegende Arbeit thematisiert das Extremsport-Eventmarketing als innovative Marketingform und Bestandteil der Marketing-Kommunikation des Unternehmens Red Bull. Schwerpunkte sind dabei kommunikationspolitische Maßnahmen wie die Bedeutung des Markenmanagements, die integrierte Marketing-Kommunikation und das Kommunikationsinstrument Eventmarketing. Es wird erarbeitet, welche Rolle das Extremsport-Eventmarketing bei der Marke Red Bull spielt und welche Auswirkungen es auf das Markenimage und die Markenbekanntheit hat. Unter Berücksichtigung der Unternehmensziele Image, Bekanntheit und Reichweite wird analysiert, wie das Unternehmen mithilfe des eigens initiierten Extremsport-Events Red Bull Rampage gezielte Marken-Kommunikation betreibt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Vor- und Nachteile Live- und Social Media-Marketing aufweisen und wie diese Marketingstrategien effektiv zu hybriden Events verknüpft werden können. Dabei wird sich auf Events zu Produkteinführungen im B2C-Bereich beschränkt. Intention der Arbeit ist es außerdem zu untersuchen, inwieweit die Theorie schon in der Praxis umgesetzt wird. Der Fragestellung wird anhand literaturbasierter Analyse sowie Experteninterviews nachgegangen. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Social Media vor allem aufgrund der hohen Reichweite, den Interaktions- und Feedbackmöglichkeiten sowie der Werbung ohne große Streuverluste sinnvoll und effektiv mit dem Live-Marketing, welches durch das Erlebnis, den persönlichen Dialog und die hohe Erinnerungswirkung ausgezeichnet wird, kombiniert werden kann. Verschiedene Möglichkeiten dieser Kombination für das Vor-, Haupt- und Nachfeld von Events, wie beispielsweise Abstimmungstools, Eventapps oder Interactive Walls, werden in der Arbeit aufgezeigt. Zusätzlich zeigt sich, dass die theoretischen Möglichkeiten noch nicht umfassend in der Praxis umgesetzt, Social Media-Maßnahmen jedoch immer mehr in das Live-Marketing integriert werden. Zum Zeitpunkt der Arbeit noch mehr als zusätzliche Komponente, jedoch wird das integrative Zusammenspiel zwischen Social Media und Live-Marketing zukünftig immer wichtiger.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Konzepterarbeitung und Einführung barrierefreier Veranstaltungen und Homepages im Rahmen der UN-Konventionen bei Gilhaus Eventmarketing. Zudem wird untersucht, in wie fern Menschen mit Behinderungen, mit der barrierefreien Homepage zurecht kommen.
Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit den unterschiedlichen Instrumenten und Szenarien der Eventkommunikation am konkreten Beispiel des FC Sachsen Leipzig im Zentralstadion. Dabei wird eine Analyse des Rahmenprogramms vorgenommen und auf seine Wirksamkeit beim Rezipienten hin untersucht. Im Verlauf der Arbeit, werden neben allgemeinen Erläuterungen zu einzelnen Instrumenten und Szenarien auch deren Einsatz an praktischen Beispielen geschildert sowie gewonnene Erfahrungswerte vermittelt. Um den Erfolg des Rahmenprogramms zu messen wurden zum einen die Drehkreuzaktivitäten bei den Heimspielen des FC Sachsen Leipzig über die gesamte Hinrunde hinweg analysiert. Zum anderen wurde eine statistische Erhebung aller Spiele der 1., 2. und 3. Bundesliga sowie der Regionalliga Nord in der Hinrunde der Saison 08 / 09 vorgenommen. Darüber hinaus wird eine kurze Analyse des Rahmenprogramms des DFB bei Länderspielen der deutschen Nationalmannschaft vorgenommen und dem Rahmenprogramm des FC Sachsen Leipzig im Zentralstadion Leipzig gegenübergestellt. Am Ende der Arbeit steht die Erkenntnis welchen Wert ein Rahmenprogramm hat und haben kann und wann es Sinn macht diese Form der Kommunikation mit dem Rezipienten anzuwenden.
Das Tramprennen ist ein Non-Profit-Event, das Spenden für den Verein Viva con Agua sammelt. In drei Jahren ist die Teilnehmerzahl ohne professionelle Marketingarbeit von 14 auf 108 gewachsen. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen von Marketing und PR im Non-Profit-Bereich und versucht darauf aufbauend, die Organisation des Tramprennens zu unterstützen und zu optimieren.
Die Arbeit befasst sich mit den Branded Content-Aktivitäten von Red Bull. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Events und dem TV-Bereich des Red Bull Media Houses. Als Grundlage dient eine wissenschaftliche Analyse des Getränks, welche den Konzernslogan „Red Bull verleiht Flügel“ widerlegt und darauf hinweist, dass es sich bei dem Getränk letztendlich um eine zuckerhaltige, koffeinhaltige Brause handelt, die nur eingeschränkt konsumiert werden sollte. Nach einer begrifflichen Einordnung von Branded Content wird das Marketingkonstrukt Red Bulls, mit den Schwerpunkten Events und TV, beschrieben und erläutert. Daran anschließend wird die geltende Werberichtlinie des 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrages in Hinblick auf Überschreitungen untersucht und stellt dabei fest, dass viele deutsche Rundfunkanstalten gegen diese Richtlinie verstoßen. Neben einer Zukunftsaussicht für das Unternehmen schließt die Arbeit mit einer betriebswirtschaftlichen Markenbetrachtung von Red Bull ab.
Veranstaltungen als Marketinginstrument gibt es heutzutage im Überfluss. Zudem fehlt es häufig an Professionalität und Individualität, was ursprünglich der Sinn dieser Kommunikationsmethode war. Auch Stiftungen verwenden dieses Marketinginstrument und verfolgen ähnliche Ziele wie gewinnorientierte Betriebe. In dieser Arbeit soll erläutert werden, welche Veranstaltungsziele Stiftungen haben und wie sich hierdurch eine Relevanz für sie ergibt. Zur Verdeutlichung wird als Beispiel die Preisverleihung für den Innovations- und Zukunftspreis der Berthold Leibinger Stiftung aufgeführt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der digitalen Ausgestaltung von Live-Kommunikation und mit den damit verbundenen Chancen und Risiken. Marketing Automation und hybride Eventformen bestimmen zunehmend das Marketing von
Unternehmen und werden zukünftig immer relevanter. Die Gegenüberstellung eines theoretischen und empirischen Ansatzes versucht zu beantworten, inwieweit Marketing Automation das Event bereichert und den Unternehmenserfolg durch vertiefte Kundenbindung erhöht.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich zum einen mit dem Event-Marketing als Instrument der Integrierten Marketing-Kommunikation. Hierbei werden zunächst die Grundzüge der Integrierten Marketing-Kommunikation, sowie deren Ziele, Funktionen und Kommunikationsinstrumente aufgezeigt. Des Weiteren wird auf das Instrument Event-Marketing detailliert eingegangen und dessen Bedeutung innerhalb der Integrierten Marketing-Kommunikation herausgearbeitet.
Zum anderen ist es Teil der Arbeit, die Auswirkungen der Digitalisierung hinsichtlich der gesamten Marketing-Kommunikation und des Event-Marketings zu erörtern. Der Fokus liegt hierbei auf den Veränderungen innerhalb der verschiedenen Kommunikationsinstrumente, sowie der Entstehung neuer Kanäle. Führend in diesem Bereich ist das Online- und Social-Media-Marketing, welches anschließend in den Kommunikationsmix und in das Event-Marketing integriert wird. Die Schlussbetrachtung und Handlungsempfehlung bilden den Abschluss dieser Arbeit.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Organisation und der Durchführung der zehnten Tschechisch-Deutschen Kulturtage in der Euroregion Elbe/Labe. Ziel der Arbeit ist es die historische Entwicklung darzustellen, den organisatorischen Aufwand aufzuzeigen und die Durchführung darzustellen. Mit Hilfe der Presseberichterstattung in der Kernzeit der Kulturtage und durch Interviews mit den Kooperationspartnern werden die Tschechisch-Deutschen Kulturtage analysiert. Aus dieser Analyse sollen Erkenntnisse für die Optimierung der folgenden Tschechisch-Deutschen Kulturtage resultieren.
In der vorliegenden Arbeit wird die Eventbranche in ihren vielfältigen Formen und mit ihren verschiedenen Teilnehmern am Markt vorgestellt. Dabei werden die verschiedenen Arten von Events erläutert und die Formen der Planung und Gestaltung von Events näher erklärt. Dann untersucht der Text die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Gesellschaft, die Wirtschaft und schließlich die Eventbranche. Die Vielzahl von Möglichkeiten, aber auch die Herausforderungen, denen sich die Branche in diesem Zusammenhang gegenübersieht, werden angeführt. Die Frage, ob die Branche von diesen Chancen profitieren kann, kann abschließend mit Ja beantwortet werden, denn es wird klar gezeigt, dass sich dabei viele große und gute Gelegenheiten eröffnen, mit dem Event in völlig neue und ungeahnt wirkungsvolle Bereiche zu gelangen. Dennoch bringt die Entwicklung auch Gefahren, denn dies ist zum Teil mit einem hohen technischen und finanziellen Aufwand verbunden. Insgesamt ist dem Unternehmen anzuraten, sich langsam auf die Neuerungen einzustellen und vorsichtig zu planen, um den digitalen Wandel sicher zu vollziehen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Digitalisierung der Eventbranche mit dem Schwerpunkt des Einsatzes von Onlineplattformen zur Eventplanung. In einer empirische Untersuchung wurden mit Hilfe von Experteninterviews die Chancen und die Risiken, sowie allgemeine Folgerungen für die Eventbranche analysiert. Auf der einen Seite wird die Arbeit der Eventmanager durch die Nutzung von digitalen Lösungen effizienter, jedoch sollten auch nicht Herausforderungen wie mangelnder Datenschutz nicht ungeachtet bleiben. Durch fehlendes Knowhow von Amateuren kann es zu katastrophalen Fehlplanungen eines Events führen. Die Studie zeigt , dass das Eventmanagement zukünftig, trotz Verbesserungen der Technologien, nicht durch die Möglichkeit der webbasierten Eventplanung gänzlich ersetzen werden kann.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, welchen Einfluss die Digitalisierung auf das Eventmarketing hat. Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit den Grundlagen des Eventmarketings. Dabei wird das strategische und das operative Eventmarketing detailliert erläutert. Der zweite Teil umfasst das Thema Digitalisierung. Hier werden die verschiedenen Bereiche, sowie die Vor-und Nachteile dargestellt. Des Weiteren wird auf die Bereiche der Digitalisierung im Bezug auf das Eventmarketing eingegangen. Im nachfolgenden Teil der Arbeit wird die Verfasserin auf das Markenmanagement und die Inszenierung eingehen. Auch hier werden die Begriffe zunächst definiert und abgegrenzt. Im vorletzen Teil wird, anhand eines Beispiels, die Materie genauer beschrieben. Am Beispiel “Audi” wird gezeigt, wie Unternehmen Events, mithilfe der Digitalisierung vermarkten. Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen der Digitalisierung im Eventmarketing bilden den Abschluss der Arbeit.
Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Digitalisierung von Live-Events. Mit der fortschreitenden Digitalisierung entstehen immer mehr digitale Technologien, die uns im Alltag beeinflussen. Jedoch nicht nur unser Alltag ist von der Digitalisierung betroffen, sondern auch diverse Branchen beschäftigen sich hierzu mit den Vor- und Nachteilen. Eine Branche, die noch Potenzial in der Ausschöpfung von digitalen Technologien mit sich bringt, ist die Eventbranche. In dieser Arbeit möchte der Autor die Einsatzmöglichkeiten digitaler Technologien auf Sport-Live-Events von heute sowie der Zukunft analysieren und somit her-ausfinden, wie das digitale Sport-Live-Event im Rahmen einer Best Case Digitalisierung aussehen könnte. Daraus folgend möchte der Autor auf die Chancen und Herausforderungen für den Veranstalter bei einer solchen Digitalisierung ein-gehen. Zu Beginn wird die Einarbeitung in die Literatur von Notwendigkeit sein, um danach genauer analysieren zu können. Das Untersuchungsdesign wird empirisch ausgerichtet. Das theoretische Grundgerüst wird durch eine wissenschaftliche Literaturrecherche erarbeitet.
Der Aufbau der Arbeit ist wie folgt gestaltet. Zunächst werden die Definition und der Ablauf/ die Phasen eines Events näher erläutert. Im Anschluss daran werden auf die Begriffserklärung der Digitalisierung und die potenziellen Einsatzmöglichkeiten der digitalen Technologien bei Sport-Veranstaltungen eingegangen. Dies ist notwendig um abzuleiten, welche Chancen und Herausforderungen die digitalen Technologien für den Veranstalter mit sich bringen. Daraufhin wird die Digitalisierung von Live-Events mit einer ausführlichen Analyse der Evententwicklung und Zukunftsaussicht beleuchtet. Hierbei ist es notwendig den Einfluss der Generation Y und der Digital Immigrants zu berücksichtigen. Es ergibt sich ein neues Feld der Live-Events, in Form des „Hybrid Events“, welches erläutert wird, um die Zukunftsentwicklung der Veranstaltungen besser zu verstehen. Der Hauptteil wird aus einer kritischen Untersuchung in der Form von Experteninterviews bestehen. Bei der Auswertung der durchgeführten Experteninterviews wird auf die qualitative Inhaltsanalyse nach Meuser/Nagel zurückgegriffen. Das Ziel dieser Methodik ist es, die Gemeinsamkeiten aus den Interviews herauszuarbeiten, den Umfang des Datenmaterials auf die wichtigsten Kernaussagen zu minimieren und die qualitativen Daten miteinander zu verknüpfen und aufeinander zu beziehen. Die Experten sollen hinsichtlich ihrer Erfahrung und Expertise Stellung zu den Einsatzmöglichkeiten digitaler Technologien, hinsichtlich des heutigen Stands/ der zukünftigen Gestaltung von Live-Events beziehen und hierbei die Chancen und Herausforderungen für die Veranstalter erläutern.
Dies liefert eine wichtige Erkenntnis für alle Eventmanager, Projektmanager, Verbände und Unternehmen. Der praktische Teil greift auf das theoretische Grundgerüst zurück, damit Zusammenhänge klar ersichtlich werden.
Das Ziel dieser Masterarbeit ist es zu erörtern, wie effektive Nachhaltigkeitskommunikation in das Modell der erfolgreichen Eventpsychologie1 einfließen müsste, um hier eine nachhaltige Wirkung bei der Zielgruppe als auch bei den Eventplaner*innen zu erzielen. Da zu möchte diese Arbeit die Erkenntnisse des Buches “What We Think About When We Try Not to Think About Global Warming - Toward a New Psychology of Climate Action”2 von Per Espen Stoknes genauer erforschen und die Frage beantworten, wie diese im Bereich der Live-Kommunikation effektiv angewendet werden könnten, sowohl auf Seiten der Eventplaner*innen als auch auf der der Eventbesucher*innen.
In dieser Bachelorarbeit wird auf die Faktoren Inszenierung und Emotionalisierung von Events eingegangen. Ziel dieser Arbeit ist die Beantwortung der Frage, ob diese den Erfolg von Events beeinflussen und ob dieser messbar ist. Hierfür werden im Hauptteil dieser Arbeit die Emotionalisierung und Inszenierung definiert, auf das Konzept Event angewendet und Methoden zur Messung der Wirkung beider dargelegt. Diesen Punkten folgt eine Untersuchung anhand von Anwendungsbeispielen. Mittels der komparativkompilatorischen Vorgehensweise wird in dieser Arbeit das Resultat gezogen, dass die Eventforschung diesbezüglich wesentliche Fortschritte gemacht hat. Die emotionale Inszenierung von Events scheint obligatorisch, und es wurden bereits einige Verfahren ermittelt, die diese Vermutungen bekräftigen sollen, jedoch müssen diese sich in Zukunft noch weiteren Durchführungen unterziehen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Emotionalisierung und Inszenierung im Eventmanagement. Dazu werden zunächst sowohl die Grundlagen des Eventmanagements vorgestellt als auch unterschiedliche Elemente zur Emotionalisierung und Inszenierung von Events. Auch die Erfolgskontrolle von Events wird beschrieben. Schließlich werden die Ergebnisse dieser Analyse anhand zweier Beispiele überprüft. Hier wird zunächst das Mitarbeiterevent #ExploreTheNew von Lufthansa aus dem Jahr 2020 beschrieben und analysiert. Außerdem wird auch die Coca-Cola Weihnachtstour mit den ikonischen Weihnachtstrucks beschrieben und analysiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt anhand von durchgeführten Untersuchungen auf, wie moderne Technologien das Eventmanagement unterstützen können. Es werden aktuelle Anwendungsmöglichkeiten dieser Technologien in Unternehmen und auf Veranstaltungen benannt. Methodisch fußt die Arbeit auf einem theoretischen Teil, welcher mittels Literaturrecherche erarbeitet wurde und einem praktischen Teil, für den neun qualitative Experteninterviews akquiriert werden konnten. Der Begriff „moderne Technologien“ wurde in vier Themengebiete eingegrenzt und auf deren unterstützende Wirkung untersucht.
Die zu bearbeitende Bachelorthesis befasst sich mit dem Eventmarketing, insbesondere mit der Modenschau, die für die Einführung einer Modekollektion eingesetzt wird. Dabei wird das gesamte Projektmanagement als Realisierungsprozess in Betracht gezogen. Mit der theoretischen Erläuterung und Analyse der Grundbegriffe im Modebusiness, Markenmanagement, Projektmanagement, Eventmarketing und den Anforderungen an eine Modenschau werden diese Grundkenntnisse auf das Praxisbeispiel Coco Chanel angewandt. Anschließend werden aus den gewonnenen Erkenntnissen die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen
für die Modebranche erarbeitet. Ein Blick in die Zukunft bildet den Abschluss der Bachelorarbeit.
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert den momentanen Stand der Wissenschaft im Bereich des Eventcontrollings. Nach einer genauen Konzeptionsbeschreibung von Events werden die verschiedenen Instrumente und Methoden vorgestellt, mit denen sich der Erfolg Messen lässt. Anhand des Beispiels Formel-1-Sponsoring wird ein Bezug zur Praxis hergestellt, der zum Schluss der Arbeit einen Vergleich zur Theorie anbietet.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Einsatzmöglichkeiten und Einsatzgrenzen der Instrumente des Erlebnis- und Eventmarketings am Beispiel der Positionierung von inter-nationalen Food-Brands. Ziel der Arbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen des Erlebnis- und Eventmarketings auszuarbeiten und wiederzugeben, während die Anforderungen und Herausforderungen der Lebensmittelbranche beachtet werden. Zudem soll herausgearbeitet werden, wie sich internationale Food-Brands damit erfolgreich positionieren können. Um theoretisches Basiswissen zu schaffen, werden die Lebensmittelbranche, das Erlebnis- und Eventmarketing und das internationale Markenmanagement genauer analysiert und erklärt. Folglich wird das erschaffene Grundwissen am Beispiel von den zwei internationalen Marken Lindt und Milka angewendet. Eine Gegenüberstellung der zwei Unternehmen soll Unterschiede und Gemeinsamkeiten bei der Umsetzung des Erlebnis- und Eventmarketings aufzeigen. Letztlich erfolgen aus dem erlangten Wissen die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen hinsichtlich der erfolgreichen Positionierung in der Lebensmittelbranche durch das Erlebnis- und Eventmarketing. Sie führen deren Erfolgspotenziale der heutigen Zeit auf und geben eine zukünftige Empfehlung.
Das Kommunikationsverhalten der Deutschen hat sich mittels der Technik des „Web 2.0" verändert. Die Bedeutung des Internets als Kommunikationsinstrument, insbesondere im Bereich Social Media, nimmt beständig zu. Neben der steigenden privaten utzung werden Social Media Tools auch vermehrt im Marketing eingesetzt. Die vor-liegende Arbeit untersucht, in wieweit Einsatzpotenziale von Social Media Tools in der Eventkommunikation bestehen. Dazu werden die Einsatzmöglichkeiten der einzelnen Social Media Tools anhand eines Eventbeispiels erläutert. Zusätzlich wird ein themen-spezifisches Experteninterview durchgeführt. Diese Analysen zeigen, dass der Einsatz von Social Media in der Eventkommunikation durchaus positive Effekte haben kann
und die Eventkommunikation in jeder Phase der Event-Planung unterstützen kann.
Der Demographische Wandel und der aktuell herrschende Fachkräftemangel, führen dazu, dass sich Eventagenturen immer deutlicher von ihrer Konkurrenz abheben müssen. Ziel ist sowohl passendes Personal zu rekrutieren als auch bestehende Mitarbei-ter weiter zu binden. Dies kann durch die Positionierung einer authentischen Arbeitgebermarke erreicht werden. Dahinter steckt eine ausgefeilte Strategie, die sich Employer Branding nennt. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit werden das Employer Branding und all seine Facetten erarbeitet und am Beispiel der in München ansässigen Eventagentur planworx GmbH angewandt. Fokussiert wird hierbei das interne Employer Branding.
Die Bachelor-Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines crossmedialen Marketingkonzepts. Die Konzipierung wurde am Beispiel des Metalfest Ost umgesetzt. Dabei wurde der gesamte Veranstaltungsmarkt sowie die Zielgruppe untersucht. Das Ziel der Arbeit ist, eine umfassende Analyse zu schaffen und dadurch operative Maßnahmen für das Festival zu definieren. Daher wurden sowohl primäre als auch sekundäre Umfragewerte verwendet, die ein detailiertes Bild der Festivalbesucher aufzeigen. Durch die Erkenntnisse der Untersuchung lassen sich Handlungsempfehlungen formulieren, die dem Festival langfristig nutzen sollen.
Die hochschuleigene Veranstaltungsreihe beta (Base of Technology, Entertainment and Arts) ist eine studentisch organisierte Fachkonferenz, welche seit 2015 von den Medieninformatik-Studenten des fünften Semesters im Rahmen des Abschlussprojekts des Moduls Game Development organisiert wird. Begleitet durch einen vergleichsweise kurzen Projektzeitraum von ca. 5 Monaten und einem zu erwartenden kleinen Eventmanagement-Team stehen die verantwortlichen Organisatoren dabei in jedem Jahr vor der anspruchsvollen Aufgabe, neben vielen anderen Tätigkeitsfeldern seine Öffentlichkeitsarbeit zu leiten.
Der Fokus dieser Abschlussarbeit besteht darin, einen Leitfaden zu konzipieren, der zukünftige Eventmanagement-Teams in dieser Aufgabe unterstützt. Dabei erarbeitet der Verfasser wirtschaftsnahe Methoden zur Entwicklung einer Public-Relations-Strategie sowie konkrete Vorgehensweisen zur Vorbereitung, Durchführung sowie Nachbereitung der PR eines Events. Die Etablierung von strategischen Evaluationsplänen strebt die Möglichkeit zur effektiven (stark begrenzten) Ressourcenplanung an.
Pop-up-Stores werden in der Literatur lediglich als absatzorientiertes Kommunikationsinstrument zu Zwecken der Kundenbindung der Lifestyle und Fashion Branche betrachtet. Dabei bieten Pop-up-Stores Unternehmen viele Chancen. Sie sollten nicht lediglich als kurzfristiger Trend in der Geschichte abgetan werden. Die folgende Arbeit widmet sich der Zuordnung von Pop-up-Stores in das Marketing und zeigt dass Pop-up-Stores nicht nur im Modebereich auf Akzeptanz stoßen. Hierbei wird darauf eingegangen, welche Chancen und Vorteile Pop-up-Stores Unternehmen im Allgemeinen bieten und welche Ziele durch eine erfolgreiche Konzeption und Umsetzung erreicht werden können. Die dabei gewonnenen Erkenntnisse werden durch die Entwicklung eines kreativen Konzeptes und die Aufführung von Beispielen aus der Praxis unterstützt. Das Konzept zeigt auf, wie sich eine Branche fernab des Fashionsektors Pop-up-Stores effektiv zu Nutze machen kann. Die Entwicklung eines Pop-up-Stores, welcher von Unternehmen in der Spielwarenbranche umgesetzt werden kann, steht hierbei im Fokus.
Die vorliegende Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit der Wirkung des Eventmarketing auf das Customer Relationship Management. Neben der Betrachtung der theoretischen Grundlagen werden dabei die wesentlichen Zusammenhänge der beiden unternehmerischen Disziplinen verdeutlicht. Darüber hinaus wird anhand von zwei Praxisbeispielen dargestellt, inwieweit das Eventmarketing zur Unterstützung der CRM-Zielsetzungen beiträgt. Betrachtungsgegenstand sind zudem Erfolgsfaktoren bei der konkreten Ausgestaltung von Kundenevents zur erfolgreichen und zielgruppenrelevanten Kundenpflege. Die Arbeit leistet damit einen praxisorientierten Beitrag zur Thematik „Kundenpflege mit Hilfe des Kommunikationsinstrumentes Eventmarketing“.
Erfolgreiches Event-Marketing : welche Rolle spielen Emotionen im erfolgreichen Event-Marketing?
(2018)
Es werden zunächst die Zielsetzungen der Arbeit sowie die theoretischen Grundlagen diskutiert. Dazu wird vor Allem die Einordnung des Event-Marketings als wichtiges Marketinginstrument diskutiert. Danach werden die wichtigsten Emotionstheorien inhaltlich wiedergegeben. Im empirischen Teil wird anhand eines selbstentwickelten Fragebogens, der drei Interviewpartnern aus verschiedenen Marketingbereichen zur Beantwortung vorgelegt wurde, überprüft, welche Faktoren zu einer erfolgreichen Durchführung eines Event-Marketings unabdingbar sind. Dabei wurde von allen drei Interviewpartnern übereinstimmend das Evozieren von Emotionen im Event-Marketing als dessen wichtigstes Element hervorgehoben.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich damit, eine Darstellung und Analyse von Eventmarketing zu geben und durchzuführen. Im Rahmen einer Untersuchung auf Unternehmensseite sollen mögliche Anwendungs- und Integrationsansätze von Eventmarketing aufgezeigt und Erfolgsfaktoren abgeleitet werden. In Kapitel 2 folgt zunächst eine grudsätzliche Einführung in das Thema Eventmarketing. Die verschiedenen Begrifflichkeiten werden definiert und abgegrenzt. Es folgt eine Darstellung der historischen Entwicklung von Events bzw. Eventmarketing. Im Anschluss werden die gesamtwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen des Eventmarketing beleuchtet, die verschiedenen Eventarten systematisiert und eindeutige Erscheinungsformen dargestellt. In Kapitel 3 folgt die Darstellung von Eventmarketing aus Unternehmenssicht, vor allem in Hinblick auf das Konzept Integrierte Kommunikation und die daraus resultierenden Vernetzungs- und Synergiemöglichkeiten. Die ausführliche Ausgestaltung von Kapitel 3 begründet sich durch die umfangreiche Darstellung eines idealtypischen theoretischen Planungsprozesses1. Die Darstellung ist notwendig um Zusammenhänge zwischen integrierter Kommunikation und Eventmarketing zu vermitteln. Abschließend werden drei Ansätze für ein integriertes Eventmarketing skizziert und die bisherigen Erkenntnisse im Rahmen der Praxis-Fallstudie „Adidas Steetball Challenge“ vorgestellt. Ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von Eventmarketing bildet den Abschluss der Arbeit.
Die vorliegende Bachelor Arbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren bei der Inszenierung von Events zu Produkteinführungen. Die wesentliche Frage, die dabei beantwortet werden soll ist, ob es überhaupt Erfolgsfaktoren für Events gibt. Mit Hilfe von Fachliteratur wird die Forschungsfrage anhand der Inszenierungsstufen, den zentralen Merkmalen von Events und den Zielen genauer beschrieben. Um die theoretischen Ansätze kritisch zu diskutieren, hilft dabei ein Praxisbeispiel, mit der Einführung eines Sportartikels auf dem Markt. Das Tennisschläger-Modell „Burn“ wird anhand von Events vorgestellt und promotet. Dabei stellt sich heraus, dass es keine allgemeingültige Definition für die Erfolgsfaktoren bei Events gibt. Jedoch durch die Konkretisierung der Inszenierungsstufen und der Ziele, können Events erfolgreicher inszeniert werden. Dies bestätigt auch das Praxisbeispiel.
Hintergrund: Die vorliegende Bachelorarbeit soll dem Leser einen Einblick in die Planung und Durchführung einer, für eine Region neuartigen Veranstaltung, gewähren. Ziel der Untersuchung: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Faktoren, die sich bei der Planung und Durchführung der Hack & Make für Aussteller und Besucher als die größten Faktoren für Erfolg und Zufriedenheit beweisen, zu identifizieren. Methodik: Dazu wurden, im Rahmen der Veranstaltung „Hack & Make – Das Kreativ und Technikfestival“, Besucher und Aussteller zu diversen Faktoren und Eindrücken per Face-to-Face-Erhebung befragt. Die so generierten Ergebnisse wurden anschließend ausgewertet und auf die bedeutendsten Erfolgsfaktoren hin eruiert. Ergebnisse und Folgerungen: Zusammenfassend gesagt, haben auf die Attraktivität und Nachhaltigkeit einer Messe des durchgeführten Formates eine klare, reflektierte Organisationsstruktur, logisch-durchdachte sowie eine gezielte Vorortkoordination Kommunikation vor und während der Veranstaltung und auch eine abwechslungsreiche Struktur den größten Einfluss.
Schlüsselworte: Organisation – Messe – Erfolgsfaktoren – Zufriedenheit - Kommunikation
Um die Arbeit von Unternehmen und Eventagenturen im Umgang mit dem Kommunikationsinstrument Eventmarketing zu optimieren und zu professionalisieren, liefert das Event-Projektmanagement samt seiner potentiellen Erfolgsfaktoren eine Handlungsempfehlung. In Form eines Modells vereint es die Prozesse des Projekt- und Eventmanagements mit den Anforderungen des Eventmarketings. Die dabei verwendeten potentiellen Erfolgsfaktoren basieren auf empirisch geprüften Erfolgsfaktoren des Projektmanagements und des Eventmarketings.
Die Zielsetzung der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, Erfolgsfaktoren von Live-Kommunikation – konkretisiert am Beispiel hybrider Events – aufzuzeigen. Dazu werden zunächst hybride Events als neuartiges Tool im Bereich des Eventmarketings auf konzeptioneller Ebene charakterisiert und eingeordnet. In einem weiteren Schritt gilt es, die Umsetzung hybrider Events anhand eines konkreten Beispiels zu veranschaulichen und Herausforderungen aufzuzeigen. Hierzu wurde in Kooperation mit der Agentur trendhouse eine sogenannte “trendtour” entwickelt, die sich als Produkt im Bereich Hybrider Events für verschieden Kunden individualisiert einsetzen lässt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Erfolgskontrolle im Event-Marketing. Es wird deutlich gemacht, wie Unternehmen den Erfolg und die Wirkungen von Events messen können. Zu Beginn wird ein Einblick in den Bereich Event-Marketing gegeben, um so das Verständnis für eine Erfolgskontrolle zu ermöglichen. In ihr wird auf die einzelnen Schritte des Planungsprozesses eingegangen, von der Situationsanalyse bis zur Integration des Event-Marketings in den Kommunikationsmix. Das nächste Kapitel befasst sich mit der Erfolgskontrolle. Die Bedeutung der Erfolgskontrolle und dessen Aufgaben werden aufgezeigt. Probleme, die durch den Einsatz des Event-Marketings entstehen, werden behandelt. Zudem dem werden die Instrumente zur Messung des Erfolgs und der Wirkung durchleuchtet. Abschließend wird anhand von Praxisbeispielen aufgezeigt, wie das Unternehmen ABB Deutschland und die Agentur VOK DAMS durch eigen entwickelte Messeevaluationen den Erfolg von Messen bestimmen.
Aktuell befindet sich die Automobilwirtschaft weltweit im Wandel. In dieser Bachelorarbeit werden die Automobilmärkte zwischen den nationalen Märkten und den Wachstumsmärkten der BRIC-Staaten sowie den gesättigten Märkten der Triade unterschieden. Da die Eventisierung und die motionalisierung in der heutigen Gesellschaft eine immer größere Rolle spielt, beschäftigt sich diese Bachelorarbeit in diesem Zusammenhang mit dem Kommunikationsinstrument des Eventmarketings. Durch den Einsatz des Eventmarketings ist es möglich, auf gesättigten Märkten weiterhin Absatzerfolge zu erzielen. Um trotz der gesättigten Märkte eine Absatzsteigerung zu erzielen, ist eine starke Marke und Markenkommunikation durch eine wiederum starke Markenidentität und ein starkes Markenimage notwendig. Um trotz der heutigen Reizüberflutung der Gesellschaft eine erfolgreiche Ansprache zu generieren, ist das Eventmarketing notwendig. Dementsprechend müssen Eventmarketingmaßnahmen entwickelt werden die das Ziel haben, die gewünschte Markenwirkung zu erzielen und die Marke erlebbar zu machen. In dieser Arbeit wird anhand der Premiumautomobilmarke Jaguar Land Rover die Umsetzung des Eventmarketings als Praxisbeispiel veranschaulicht und entsprechende Handlungsempfehlungen sowie Erfolgsfaktoren zur Optimierung des Eventmarketings in der Automobilwirtschaft herausgearbeitet und erläutert.
Die vorliegende Bachelorthesis beschäftigt sich mit der Frage, welche Rolle das neuronal gestützte Marketing in der erlebnisorientierten Kommunikation spielt. Dabei soll als erstes ein Überblick in die erlebnisorientierte Kommunikation gegeben werden, um im Nachfolgenden einen Handlungsspielraum für das Neuromarketing zu geben. Der Überblick beinhaltet neben der Einordnung und Definition v on Events und deren Vermarktung auch den Aspekt der Emotionen in der Kommunikation. Hier wird erläutert, wie wichtig diese für das Marketing geworden sind. Mithilfe von ausgewählten Beispielen wird deutlich, welche Auswirkungen ein neuronales Erlebnis auf den Konsumenten hat. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche neuronal gestützte erlebnisorientierte Kommunikation aufgezeigt.
Zum Zweck der Erstellung von Scoring-Modellen fokussiert vorliegende Bachelorthesis die Kommunikationswirkung von Sponsoring, Event- und Messe-Management. Dabei handelt es sich um Veranstaltungen, die Bezug zur Old- und Youngtimer-Thematik nehmen. Ein Scoring-Modell besteht aus zwei Bestandteilen: einer Scorecard und der korrespondierenden Gewichtung. Zunächst stellt die Katalogisierung relevanter Event-Kenngrößen die federführende Funktion der Arbeit dar. Jene Kenngrößen sollen im Anschluss in einem Maßnahmenkatalog für Events und Messen, den Scorecards, aufgelistet werden. In einem weiteren Schritt werden in einem Vorgang der Gewichtung diesen Kenngrößen unterschiedliche Bezugsrelevanzen vergeben. Zuletzt wird die Thesis von der Evaluation dieser Modelle im Rahmen von Experten-Interviews abgerundet. Die Auswertung jener Interviews leistet ein en wesentlichen Beitrag zu den Lösungsvorschlägen und Handlungsempfehlungen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Wirkung von Marketing-Events und deren Analyse. Als konkretes Beispiel wird versucht, die Wirkung der Veranstaltungsreihe „Bayerns beste Bayern“ des Radiosenders Bayern 1 zu analysieren. Über eine kurze Erklärung zweier Modelle zur Wirkungsanalyse von Events, wird der Leser zur Wirkungsanalyse der Veranstaltungsreihe hingeführt. Die spätere Analyse beinhaltet unter anderem die Auswertung von Umfrageergebnissen, die während der Veranstaltung vor Ort durchgeführt wurden. Zudem werden die Interdependenzen zwischen den Eventwirkungsdeterminanten der Eventreihe untersucht und das Flow-Potential bewertet. Ziel der Arbeit ist es, Verbesserungspotential für die zukünftige Durchführung der Veranstaltungsreihe aufzudecken und schließlich Handlungs-empfehlungen auszusprechen, mit Hilfe derer die Wirkung der Veranstaltung für die Marke Bayern 1 weiter verbessert werden kann.
Diese Arbeit versucht für die komplexe Dienstleistung Event Standarddienstleistungen zu definieren, die in jedem Event enthalten sind. Für diese wurden anhand eines Briefings für verschiedene Destinationen ein Preis abgefragt. Resultierend aus den Rückläufen wurde erstmalig ein Event Index konzipiert. Dieser zeigt einem Veranstalter auf einen Blick, welche Destination die günstigsten Rahmenbedingungen für ein Event liefert.
In dieser Bachelorarbeit geht es um Events und ihre besondere Bedeutung in der Hotelbranche. Kommunikation für Markenaufbau und Markeninszenierung werden unter Einsatz bestimmter Kommunikationsmaßnahmen dargestellt. In dieser Arbeit wird besonders auf das Kommunikationsinstrument Eventmarketing eingegangen. Es wird erörtert wie wichtig Seminare, Tagungen, Messen und Kongresse für die Hotellerie sind. Unter mit Einbezug von Expertenmeinungen wird erörtert, wie das Gästesegment in der Hotelbranche erhalten bleiben, und weiterhin ausgebaut werden kann.
In der vorliegenden Bachelorarbeit hat sich die Autorin mit dem Thema Event- und Erlebnismarketing in Design-Hotels befasst. Im Verlauf dieser wissenschaftlichen Arbeit wird der Frage nachgegangen, wie Event- und Erlebnismarketing zur Verwirklichung von Designer-Hotels beiträgt. Hierfür werden mit Hilfe einer ausgewählten Fachliteratur zunächst die Hotellerie, das Event- und Erlebnismarketing, sowie das Markenmanagement beschrieben. Im Praxisteil erfolgt dann die Verknüpfung von Theorie und Praxis anhand eines Beispiels. Designer-Hotels können aufgrund der Markeninszenierung und Schaffung einzigartiger Erlebniswelten, welche von Exklusivität, Individualität, Innovation und Emotionalität geprägt
sind, charakterisiert werden. Folglich kann der Entschluss getroffen werden, dass Eventund Erlebnismarketing zur Erfüllung von Design-Hotels beiträgt.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Beleuchtung der Street Food Veranstaltungen und deren Einbettung im Event- und Szenemarketing. Es werden die gesellschaftlichen Wandel aufgezeigt und ausgewählte Szenen präsentiert. Hinzukommend wird auf die Megatrends im 21. Jahrhundert eingegangen, die das Marketing bei Unternehmen und anderen Organisationen beeinflussen. Als Kommunikationsinstrument wird Eventmarketing mit dessen Bedeutung im Marketing-Mix anvisiert und die verschiedenen Eventtypologien vorgestellt, um im Anschluss die Street Food Veranstaltungen zu analysieren. Hierbei werden die Chancen und Risiken untersucht und anhand eines Praxisbeispiels belegt. Auch die Begriffsproblematik wird festgestellt, da diese regionale Unterschiede aufweist. Weiter werden die Merkmale und Ergebnisse anhand von Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren in der Veranstaltungsbranche resümiert, um eine zukünftige Prognose zu konstatieren.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick zum aktuellen Forschungsstand im Bereich des Event-Marketings zu geben. Dabei sollen Definitionen verschiedener Autoren vorgestellt und diskutiert werden. Zur Übersicht wird das Kommunikationsinstrument in den Kommunikationsmix eingeordnet und beschrieben wie es sich dennoch von klassischen Instrumenten unterscheidet. Dazu werden im Kern der Arbeit verschiedene Wirkungsmodelle vorgestellt und hinsichtlich ihrer Begrenzungen untersucht. Abschließend soll ein Ausblick auf Lücken und mögliche Ansatzpunkte in der Forschungsarbeit gegeben werden.
Die vorliegende Arbeit stellt die Bedeutung des Event-Marketings für Boulderhallen heraus. Es wird der Frage nachgegangen, in wie weit sich Boulderhallen als Plattform für Event-Marketing eignen, und wie bestimmt werden kann, ob eine Trendsportart zu einem Unternehmen passt. Hierzu wird bestimmt, ab wann eine Bewegungsform als Trendsport bezeichnet werden kann, und ob Bouldern diesen Bestimmungen entspricht. Neben der aktuellen Fachliteratur und qualitativen Expertenbefragungen werden auch Beispiele aus der Praxis herangezogen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Kommunikationsinstrument Event-Marketing. Das Instrument wird auf die Faktoren Effektivität und Effizienz überprüft, um unter Berücksichtigung der Herausforderungen zukünftiger Markenkommunikation, seinen Beitrag zu einer innovativen Unternehmenskommunikation für die Automobilindustrie zu begründen. Zur Schaffung theoretischer Grundlagen werden zunächst die Forschungsfelder Event-Marketing, Automobilindustrie und Markenkommunikation definiert und analysiert. Anhand eines Blicks auf den Mercedes-Benz Messeauftritt im Rahmen der IAA 2017, erfolgt eine praxisnahe Verdeutlichung der digitalen Transformation sowie des Konsumentenwandels. Ziel der Arbeit ist die Vermittlung der Erfolgsfaktoren und Potentiale des Event-Marketings für die Automobilindustrie.
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die Themen Event-Marketing und Social Media. Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit den Grundlagen des Event-Marketings und zeigt den Einsatz von Event-Marketing in der Vermarktung von Sport-, Kultur- und Bildungsveranstaltungen anhand von Praxisbeispielen. Der zweite Teil der Arbeit befasst sich mit den Grundlagen der Social Media und deren Einsatz zur Vermarktung von Veranstaltungen im Vorfeld, während und im Nachgang zu Veranstaltungen. Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen von Social Media bei der Vermarktung von Veranstaltungen bilden den Abschluss der Arbeit.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Wandel des Hochzeitsbildes in der deutschen Gesellschaft und die darauf einspielenden Wirkungseinflüsse. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, ob eine Eventisierung von Hochzeiten in Deutschland stattfindet und inwiefern Medien einen Einfluss
darauf haben. Festgemacht werden die Erkenntnisse anhand einer
Inhaltsanalyse deutscher Hochzeitsmagazine.
Eventation of sporting events : an analysis of current practice based on chosen examples
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Ansätzen des Eventmanagements und ihrer Praxistauglichkeit. Ziel dieser Arbeit ist es, mit Hilfe theoretischer Erkenntnisse das After NetWork Businesstreffen professionell zu organisieren und umzusetzen. Des Weiteren strebt sie danach, eine kurze Abhandlung über die grundlegenden Aspekte, die für die Vorbereitung und Durchführung eines Events relevant sind, wieder zu geben. Im Laufe der wissenschaftlichen Arbeit wird ersichtlich, dass das Gelingen einer Veranstaltung unmittelbar von der Qualität ihrer Vorbereitung abhängt. Mit Hilfe einer Kundenumfrage konnte eine direkte Erfolgskontrolle durchgeführt werden, die diese Annahme unterstützt und Impulse gibt. Am Ende der Arbeit werden der Firma After NetzWork Verbesserungsvorschläge für die Zukunft unterbreitet.
Das Landesturnfest in Baden-Württemberg ist eine Veranstaltung mit langer historischer Tradition. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, welche Herausforderungen sich bei der Planung und Durchführung eines solchen Ereignisses aus Sicht des Eventmanagements stellen. Nach einer theoretischen Einführung in die Vorgeschichte des Sports in Deutschlands sowie des Vereinswesens und des Eventmanagements wird das Landesturnfest 2018 in Weinheim analysiert. Abschließen wird dargestellt, welche Faktoren für den Erfolg der Veranstaltung maßgeblich waren und wo sich Verbesserungspotenziale ergeben. Es wird aufgezeigt, dass das vorhandene Erfahrungspotenzial nutzbringend zur Durchführung solcher Veranstaltungen eingesetzt werden kann und dass auch die gesellschaftliche Entwicklung der Digitalisierung zur Weiterführung dieser Traditionsveranstaltung beitragen kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, was die Erfolgsfaktoren des Eventmanagements im Hotel sind und was sie ausmacht und beeinflusst. Am Beispiel des The Four Seasons Hotels and Resorts soll hierbei der Bezug zur Praxis hergestellt werden. Ebenfalls soll der Fokus dieser Arbeit Handlungsempfehlungen aufzeigen, die als Orientierung dienen, wie erfolgreiches Eventmanagement im Hotel umgesetzt werden kann.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Eventmanagement im Motorsport. Sie beleuchtet dabei das aktive Marketing und Sponsoring im Sport als präventive Strategie. Das Kapitel „Eventmanagement" befasst sich mit den verschiedenen Arten von Events, den Bausteinen und Merkmalen von Veranstaltungen und deren Wirkung. Im Anschluss werden die Definitionen und die Eingrenzungen des Motorsports thematisiert. Neben der Vorstellung der einzelnen Typologien des Motorsports werden die Auswirkungen von Veranstaltungen auf die Gesellschaft erläutert. Abschließend wird die Arbeit am Beispiel von BMW und AvD im Motorsport dargestellt. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren und Auswirkungen von ventmanagement im Motorsport aufzuzeigen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Eventmanagement in der Automobilbranche. Sie beleuchtet dabei die Effektivität von Events als Kommunikationsinstrumente. Das Kapitel „Eventmanagement“ befasst sich mit dem emotionalen und erlebbaren Charakter von Events und der nachhaltigen Wirkung dieser. Im Anschluss wird die Automobilbranche als Wirtschaftsfaktor betrachten, aufkommende Managementprobleme analysiert und der Umgang mit dem nationalen und internationalen Marketing der Branche thematisiert. Abschließend wird die Arbeit, das Eventmanagement in der Praxis am Beispiel von Daimler darstellen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist, die Erfolgsfaktoren des Eventmanagements in der Automobilbranche aufzuzeigen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Eventform der Preisverleihung in der Film- und Musikindustrie an den Beispielen der MTV Video Music Awards und den Oscars. Es werden sowohl die Film-, als auch die Musikindustrie vorgestellt und der Einfluss dieser auf die breite Öffentlichkeit betrachtet. Die Aufgabe des Eventmanagements wird näher beleuchtet und die Entwicklungen in diesem Bereich analysiert. Die gewählten Fallbeispiele werden vorgestellt und auf die Skandale in den unterschiedlichen Branchen und deren Wichtigkeit beziehungsweise Schaden näher eingegangen. Basierend auf verschiedenen Faktoren wird analysiert, ob bei diesen Events Optimierungspotenziale bestehen und inwiefern diese realisierbar erscheinen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema, welche Anforderungen an ein erfolgreiches Eventmanagement von Großveranstaltungen in der Musikbranche gestellt werden müssen. Dabei richtet sich der Fokus auf Elektro-Musikfestivals. Einige werden kurz vorgestellt. Die sich daraus ergebenden Schwerpunkte werden in der Beschreibung der Eventorganisation aufgegriffen und erklärt. Das Tomorrowland Festival dient hierbei als Praxisbeispiel. Am Ende werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen benannt.
Alles steht in Bewegung und entwickelt sich weiter und so auch der Sport und die Möglichkeiten diesen zu vermarkten. Neue Sportgruppierungen entstehen und entwickeln sich weiter. Gerade der Risikosport findet in der Gesellschaft großes Gefallen. In der vorliegenden Arbeit geht es um die Vermarktung des Risikosports und die Wichtigkeit des Sportsponsorings.
Alle Branchen sprechen von Eventmarketing, ein neues wichtiges Kommunikationsinstrument, welches in Form von Public Events immer öfters eingesetzt wird um Marketingziele zu erreichen. Events emotionalisieren Besucher und schaffen diesen für eine kurze Zeit ein künstliches Ambiente. Die deutschen Radiosender haben das neue Instrument seit längerem erkannt und setzen dieses gezielt ein. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Eventmanagement von Public Events am Beispiel zweier Hörfunksender Radio Hamburg und N-JOY. Der Schwerpunkt der Untersuchung liegt auf dem Medium Radio und dessen wichtigsten Marketingevents. Im Laufe der Arbeit klärt sich die Hypothese, ob die privaten Radiosender Public Events erfolgreicher gestalten als die öffentlich-rechtlichen Radiosender. Dazu werden im Vorwege Basisinformationen zum Thema Eventmanagement und Eventmarketing zusätzlich erläutert
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Mittelalterfest „Spectaculum Citaviae“ in der ostsächsischen Stadt Zittau. Ziel der Arbeit ist es, den Eventcharakter und die Wirtschaftlichkeit der Veranstaltung zu untersuchen und zu analysieren. Dabei wird vor allem auf das Marketing und die Medienresonanz sowie die Meinung der Veranstalter eingegangen. Mit verschiedenen Analysen werden die Ziele der Veranstalter sowie Stärken und Schwächen des Festes beleuchtet. Außerdem befasst sich die Arbeit mit Einflüssen der Demografie sowie der Arbeitslosigkeit im Landkreis Görlitz bzw. dem früheren Landkreis Löbau-Zittau und Sachsen. Damit soll untersucht werden, inwiefern diese Einflüsse sich auf die Veranstaltung auswirken.
Die Arbeit befasst sich mit der Frage, wie Eventmanagement und Eventmarketing für die Zielgruppe der Jugendlichen angewendet werden kann. Hierbei wir ein besonderes Augenmerk auf die verschiedenen Jugendtypologie und die Besonderheiten des heutigen Eventmanagements gelegt. Im letzten Schritt werden die Erkenntnisse mit einem Praxisbeispiel unterstrichen.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, aufgrund dem Kaufverhalten der Kunden herauszufinden, ob und in welcher Größenordnung es für Unternehmen der Sporteinzelhandelsbranche Sinn macht, regelmäßige Events unterschiedlicher Größenordnung zu veranstalten. Hierfür werden die Branche und bereits bestehende Kundenbindungssysteme analysiert. Im praxisbezogenen Teil wird für ein Unternehmen ein Jahresplan für durchzuführende Events entwickelt und eine einfache Checkliste für die Mitarbeiter erarbeitet.
In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, welche Kriterien analysiert und einbezogen werden müssen, damit es möglich ist, eine Erfolgskontrolle im Eventmarketing durchzuführen. Da noch kein einheitliches Konzept dafür vorhanden ist, werden verschiedene Methoden dafür vorgestellt. Diese werden kritisch betrachtet und teilweise mit Lösungsvorschläge versehen.
Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Eventmarketing in der Schwäbisch-Alemannischen Fastnacht. Als deutsches immaterielles Kulturerbe gilt das Brauchtum als schützenswert. Diese Arbeit geht somit der grundlegenden Frage nach, ob sich die Tradition der Schwäbisch-Alemannischen Fastnacht hin zu einer Folklore und zu einer rein kommerziellen Veranstaltung entwickelt hat. Anhand von Textanalysen wird zunächst die Thematik des Eventmarketings erläutert. Danach behandelt die Arbeit die Freizeitforschung und das damit verbundene ehrenamtliche Engagement, welches die Grundvoraussetzung für das Thema der Fastnacht ist. Im Anschluss wird auf die Fastnacht selbst eingegangen. Dabei steht das Schwäbisch-Alemannische Brauchtum im Mittel-punkt, da dies die traditionelle Fastnacht darstellt. In einer kritischen Betrachtung werden dann Gefahren für das Brauchtum aufgezeigt und dargestellt, welche Rolle das Tourismusmarketing spielt. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse aus Theorie und Praxis erarbeitet die Autorin abschließend Handlungsempfehlungen, welche die Stellung des Brauchtums in der Gesellschaft und die Identifikation damit stärken sollen.
In dieser Bachelorarbeit geht es darum, mithilfe einer empirischen Untersuchung herauszufinden, inwieweit kleine Dienstleistungsunternehmen heutzutage Eventmarketing als Kommunikationsmittel nutzen. Durch die Analyse der Antworten aus einer Online-Umfrage und fünf Interviews werden zwei Handlungsempfehlungen abgeleitet. Diese bilden das Kernstück der Arbeit und sind an die kleinen Dienstleistungsunternehmen und Eventagenturen gerichtet. Beiden wird Mut gemacht sich neuen Herausforderungen zu stellen. Den kleinen Dienstleistungsunternehmen werden in puncto Eventorganisation drei verschiedene Ansätze vorgestellt, damit sie die für sich wirtschaftlichste Variante finden können. Der befürchtete hohe Kostenaufwand soll die Unternehmen nicht abschrecken, sich von der Konkurrenz mit innovativen Ideen für Marketing-Events abzuheben. Den Eventagenturen wird geraten konkret auf diese Zielgruppe mit für sie maßgeschneiderten Angeboten heranzutreten. Möglich wäre eine Art “Standart-Events” zu kreieren, um damit eine kosten- und zeitaufwändige Organisation zu vermeiden.