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Die wenigsten Menschen würden von sich sagen dass sie sich für Werbung interessieren. Die mediale Informationsflut überstrapaziert oft unsere Aufmerksamkeit so sehr dass wir nur noch empfänglich sind für das was uns besonders interessiert. Wie kommt es dann dass sich manche Werbebotschaften /-Videos exponentiell schnell verbreiten?
Dies ist die Herausforderung des Viral Marketings. Was genau das ist und wie es funktioniert, darum geht es in dieser Bachelorarbeit.
Risikomanagement und Risikoberichterstattung in Medienunternehmen
am Beispiel der DREFA-Mediengruppe
(2011)
Das Risikomanagement ist ein wertvolles Instrument für die strategische Unter-nehmenssteuerung. Es unterstützt das Unternehmen bei der Erfassung seiner
Chancen und Risiken, so dass folglich ein entsprechender Handlungsbedarf abgeleitet werden kann. Das Risikomanagement ist ein eher allgemeiner Begriff und kommt in den verschiedensten Bereichen zur Anwendung.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es daher den hierfür erforderlichen Prozess des
Risikomanagements zu erläutern. Der Schwerpunkt liegt auf der praktischen Anwendung und Umsetzbarkeit dieser Erkenntnisse für den Bereich der Medienbranche. Mit dieser Arbeit soll erläutert werden, wie das Risikomanagement eines Medienunternehmens aufgebaut sein muss, um effektiv eingesetzt zu werden. Die Funktion und Anwendbarkeit eines Risikomanagement in einem Medienunternehmen wird dazu am Beispiel der DREFA-Mediengruppe analysiert und dargestellt.
Die sich daraus ergebenden Änderungsvorschläge, die Ergebnisse dieser Arbeit, können anschließend in die Unternehmensprozesse der DREFA-Mediengruppe übernommen werden.
Die James-Bond-Filme sind die erfolgreichste Filmreihe der Welt. Der konstante Erfolg der Reihe wird durch die Reflexion gesellschaftlicher und politischer Ereignisse gestützt.
Die Arbeit befasst sich mit den politischen Situationen, in denen die Filme entstandensind sowie dem Frauenbild und der Darstellung von Minderheiten in den James-Bond-Filmen. Dabei wird die Neuerfindung der Bondfigur mit Daniel Craig als Hauptdarsteller gesondert betrachtet.
ziel dieser Arbeit ist die Ermittlung des Stundenverrechnungssatzes für die Abteilung Orthopädieschuhtechnik der reha-aktiv GmbH, ein mittelständiges Unternehmen der Hilfsmittelversorgung. Die derzeit existierenden Verfahren zur Stundenverrechnungssatz-ermittlung eignen sich nicht für Unternehmen dieser Betriebsgröße, es existiert kein allgemein gültiges Schema. ...
Das Thema Kommunikation bei Public-Events wird anhand von zwei Fallbeispielen aus den Bereichen Wirtschaft und Kultur erforscht, analysiert und diskutiert. Dabei werden zunächst die notwendigen wissenschaftlichen Grundlagen erläutert sowie ein Basiswissen über die beiden Fallbeispiele geschaffen. Darauffolgend wird innerhalb der empirischen Untersuchung eine Expertenbefragung durchgeführt. Die aus der Expertenbefragung resultierenden Erkenntnisse liefern die Basis für einen Vergleich sowie eine Diskussion hinsichtlich Übereinstimmungen und Abweichungen von relevanter Fachliteratur. Die innerhalb dieser Arbeit gewonnenen Erkenntnisse bieten eine gute Grundlage für Handlungsanweisungen hinsichtlich des Umgangs mit dem Thema Kommunikation von Public-Events.
Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Untersuchungsgegenstand
Computerspiel und im speziellen mit dem MMORPG World of Warcraft.
Dabei liegt der Blickpunkt der Betrachtung auf der Fragestellung, in wie
weit interaktive bzw. kommunikative Prozesse für den enormen Erfolg des
Produktes verantwortlich sind bzw. ob sie es überhaupt sind und wenn
nicht, wie dann das Phänomen erklärt werden kann.
In der vorliegenden Bachelorarbeit setzt sich der Autor in erster Linie mit den
Location Based Service Foursquare und dem, von Ihm gewählten, geografischen Untersuchungsraum Dresden auseinander. Die Arbeit untersucht Mehrwertkonzepte mittels Location Based Services am Beispiel von Foursquare, speziell für die Gastronomie- und Eventszene in Dresden. Eine Umfrage unter Foursquare-Nutzern und die Analyse von quantitativen Daten zur Foursquare-Nutzung werden für Dresden erhoben. Im Anschluss wird in Zusammenarbeit mit einem Kunden aus Dresden ein Konzept für eine Location Based Marketing Kampagne erstellt und ausgewertet.
Die Bachelorarbeit thematisiert die Bedeutung von Mobile Marketing im
Kommunikationsmix. Zu Beginn fasst sie aktuelle Entwicklungen in der
Mobilfunktechnologie zusammen. Nachdem der Bedeutungswandel des
Marketingbegriffs aufgezeigt wurde, charakterisiert der Verfasser das
Mobile Marketing und ordnet es in den Kommunikationsmix ein.
Im zweiten Teil werden die Marke Volkswagen sowie ihr Markenleitbild
kurz vorgestellt. Um die Bedeutung der mobilen Endgeräte für das
Marketing aufzuzeigen, folgt eine Betrachtung des Endgerätemarktes unter
dem Aspekt der mobilen Internetnutzung. Durch die Darstellung von
Trends in der Nutzung des Mobile Web, werden die wichtigsten
Instrumente für die Marketingkommunikation von Volkswagen
herausgestellt. Nachdem aktuelle Kommunikationsmaßnahmen von
Volkswagen im Bereich des mobilen Internets untersucht wurden, zeigt die
vorliegende Arbeit abschließend Optimierungspotenziale auf.
Diese Arbeit mit dem Titel „Die Sportverbandszeitschrift im digitalen Wandel – zentrales Kommunikationsinstrument oder veraltetes Relikt? Eine Situationsanalyse am Beispiel der Hamburger Tennis Zeitung“ beschäftigt sich mit der Frage, ob Sportverbandszeitschriften noch zeitgemäß und für Sportverbände von Nutzen sind bzw. welche besseren Alternativen sich bieten. Das Ziel der Arbeit war es, dem Hamburger Tennis-Verband eine Handlungsempfehlung bezüglich der Handhabung der Hamburger Tennis Zeitung zu geben. Dazu herangezogene theoretische Überlungen, eine vom Verfasser durchgeführte Inhaltsanalyse und eine Online-Umfrage sowie Experteninterviews sollten die Basis für die Entwicklung einer Handlungsempfehlung legen. Der Verfasser der Arbeit kommt zu dem Schluss, dass in der Kommunikationspolitik des Hamburger Tennis-Verbandes eine Orientierung an allen relevanten Zielgruppen stattfinden muss. Aufgrund der demographischen Mitgliedersi-tuation in Hamburger Tennisvereinen sollte die Informationsveröffentlichung durch ein Printprodukt nicht vernachlässigt werden. Um Kosten zu sparen, ist jedoch die Produktion eines E-Magazins von Vorteil. Eine parallele Publizierung beider Medien in Kombi-nation mit einer Homepage, einem Newsletter und persönlichem Kontakt ist die beste Option, um Mitglieder zu informieren und zu binden. Die Konzeption der Hamburger Tennis Zeitung sollte professionalisiert werden, damit das Medium einen größeren Mehrwert für die Kommunikationspolitik des Verbandes darstellen kann.
Diese Bachelorarbeit beschreibt die Leitidee einer klassischen Werbeagentur, die von der Organisationsstruktur so ausgelegt ist, dass sie in eine Studieneinrichtung eingegliedert werden kann. Ziel ist, Studenten im Rahmen eines Wahlfachs die Möglichkeit zu bieten, unter Anleitung von Dozenten und Mitarbeitern der Agentur reale Kundenprojekte durchzuführen. Im Rahmen der Arbeit werden zunächst der Begriff und der Inhalt der Corporate Identity geklärt und definiert, um im Anschluss daran diese Erkenntnisse auf die Agentur zu übertragen. Bestandteil dieser Corporate Identity sind die Organisationsstrukturen und Projektprozesse innerhalb der Agentur, das Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour), die Unternehmenskommunikation (Corporate Communication) und das Erscheinungsbild des Unternehmens (Corporate Design).
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Jugendkultur deutscher HipHop und seinem Einfluss auf die Identitätsbildung von Jugendlichen. Diese Untersuchung war notwendig, da die HipHop-Kultur in der Öffentlichkeit vornehmlich als negativ dargestellt wird. Eine positive Auseinandersetzung findet kaum statt. Da die Auswahl an wissenschaftlicher Literatur zu diesem Thema begrenzt ist, wurde vermehrt graue und unselbständige erschienene Literatur, wie Zeitungs-artikel, Interviews und das Internet, zur Untersuchung herangezogen. Das Ergebnis zeigt, dass die HipHop-Kultur sowohl negative, als auch positive Auswirkungen auf den Jugendlichen haben kann. Wie die Kultur letztendlich die Identitätsbildung eines Jugendlichen beeinflusst, hängt von seiner individuellen Entwicklung und äußeren Suggestionen ab.
Der Einsatz und die Bedeutung von Marketing sind in heutigen Unternehmen kaum mehr wegzudenken. Die ganzheitliche Unternehmensausrichtung auf den jeweiligen Märkten ist der Grundgedanke der vielfältigen Unternehmungen und umfasst die Planung, Durchführung und Evaluation von Maßnahmen, um eine größtmögliche Kundenzufriedenheit sowie Positionierung im Wettbewerb zu erzielen. Durch die zunehmende Professionalisierung des Sports hat auch das Sportmarketing an Bedeutung gewonnen. Akquisition von Zuschauern, Bekanntheitssteigerung, Imageetablierung und -verbesserung, Markenbildung, Positionierung gegenüber Mitwettbewerbern sind nur einige Ziele, die Profi-Vereine in ihre Marketingkonzepte aufgenommen haben. Daher betrachtet diese Bachelorarbeit die besondere Bedeutung von Marketing im Sport. Themenschwerpunkt dieser Arbeit wird die Analyse der Wirkungsweise des Sportmarketings des Damen Volleyball–Bundesligisten Dresdner Sportclub (DSC) im Rahmen der Kommunikationspolitik sein. Unter Berücksichtigung der theoretischen Grundlagen von Marketing, Kommunikati-onspolitik, Markenbildung sowie deren Wirkungsweise beinhaltet die Bachelorarbeit weiterhin die Untersuchung der Besonderheiten in der Kommunikationspolitik unter Berücksichtigung von Struktur, Wahrnehmung und Ausbau der Marke DSC Volleyball. Die Ergebnisse verschiedener Analyseauswertungen, die u.a. Daten von spezifisch durchgeführten Telefon- und Zuschauerbefragungen sowie Mediadatenauswertungen beinhalten, wird folglich die Bekanntheit, das Image sowie die Wirkung der DSC –Volleyballerinnen widerspiegeln. Die Ergebnisse erlauben sodann u.a. Schlussfolgerungen für die Zuschauerstruktur, TV-Reichweiten, Werbeträgerkontakte sowie Markenwahrnehmung und Image des DSC. Abschließend wird auf den Ausbau der Marketingkonzeption unter Berücksichtigung marketingspezifischer Maßnahmen eingegangen. Im Mittelpunkt stehen dabei Visio-nen, die die Marke des Damen Volleyball-Bundesligisten des Dresdner SC etablieren und ausbauen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem harten Wettbewerb um Marktanteile zwischen Schlüsselfertig-Anbietern und Architekten. Trotz der unbestreitbaren Tatsache, dass der Architekt der fachlich kompetentere Baupartner ist, verliert er immer mehr Aufträge von Bauherren an die Konkurrenz. Fehlendes Wissen im Bereich Marketing trägt maßgeblich dazu bei. Gründe hierfür sind fehlende Lehrinhalte im Studium sowie ein langes Werbeverbot für die Berufsgruppe. Der Lösungsvorschlag soll in diesem Bereich dem nötigen Wandel des Architekten gerecht werden und ihm eine Neupositionierung ermöglichen.
Ökonomische und sportpolitische Auswirkungen der Deregulierung des Spielermarktes im Profifussball
(2011)
In der vorliegenden Bachelorarbeit werden die Auswirkungen des Bosman-Urteils auf den professionellen Fussball aus theoretischer und empirischer Sicht untersucht. Aus den Umgestaltungen der Ausländerklauseln geht neben dem Anstieg des Ausländeranteils eine Verbesserung der Spielqualität in den finanzstarken europäischen Profiligen hervor. Aufgrund verringerter Ausbildungsanreize sind die europäischen Nachwuchsspieler unmittelbar als Verlierer des veränderten Regulierungsrahmens auszumachen. Sie erhalten weniger Spielpraxis, da sie fortan mit stärkeren Profispieler aus der ganzen Welt konkurrieren. Entgegen vorherrschender Meinungen kann indessen keine Schwächung der Nationalmannschaften aus den europäischen Topligen beobachtet werden. Aufgrund des Wegfalls der Transferzahlungen nach Vertragsende zeigt sich, dass sich die Verschiebung der Verfügungsrechte zu Gunsten der Profispieler auswirkt. Folglich steigen ihre durchschnittlichen Vertragslaufzeiten, Ablösesummen und Gehälter. Dabei sind besonders Ungleichgewichte sowohl auf der Spielerebene hinsichtlich der gezahlten Löhne als auch auf nationaler und internationaler Vereinsebene zu beobachten. In einer spieltheoretischen Analyse werden die Local-Player-Regelung und die „6+5“-Regel in ihrer Wirksamkeit untersucht. Beide Regeln sollen der schwachen Nachwuchsförderung sowie der finanziellen und sportlichen Ungleichheit zwischen den Fussballclubs entgegenwirken. In der Tat zeigt sich, dass die Local-Player-Regelung eine wirkungsvolle Nachwuchsförderung begünstigt. Ferner ist durch die „6+5“-Regel eine Angleichung der Spielstärken zu erwarten, da Vereine mit ihr nur noch eine begrenzte Anzahl ausländischer Spieler einsetzen dürfen.
Die Hochschule Mittweida plant den Einsatz eines hochschu leigenen sozialen Netzwerkes als Maßnahme des Hochschul Relationship Marketings. Mit dem Netzwerk sollen Studierende während aller Phasen ihres Studiums von der Hochschule intensiv betreut und dadurch emotional an diese gebunden werden. Im Rahmen dieser Arbeit wurde eine Umfrage unter Studierenden und Alumni der Hochschule Mittweida durchgeführt, um herauszufinden, was deren Anforderungen an ein solches Netzwerk sind. Anhand dieser Daten werden Handlungsempfehlungen zum Aufbau des Netzwerkes gegeben.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Ideengeber und Macher der vier erfolgreichsten und langlebigsten TV total Events von 2003 bis 2010. Die Veranstaltungselemente werden im Zusammenhang mit den Einschaltquoten analysiert. Es wird versucht den Zusammenhang zwischen Stefan Raab, der Produktionsfirma BRAINPOOL und dem Sender ProSieben darzustellen.
Diese Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Methoden der Personalbeschaffung und deren Veränderung durch das Internet. Dieses ist gegenwärtig vor allem durch Web 2.0 Anwendungen geprägt. Das Internet bietet mittelständischen Unternehmen neue Möglichkeiten, qualifizierte Nachwuchskräfte zu erreichen und sich als attraktiver Arbeitgeber neben den bekannten Großunternehmen zu positionieren. Im Fokus der Arbeit steht die Personalbeschaffung der Kommunikationsbranche, in der vor allem mittelständische Unternehmen tätig sind. Diese Branche ist einem ständigen Wandel unterworfen und braucht kreative Nachwuchskräfte, mit ihren Ideen und ihrem Engagement. Um die jeweilige Zielgruppe möglichst direkt anzusprechen, müssen die Unternehmen das Mediennutzungsverhalten der Zielgruppe in der Kommunikationsstrategie berücksichtigen. Social Media hat eine große Bedeutung für die Kommunikation mit Nachwuchskräften. Zum Potenzial von Social Media für die Mitarbeitergewinnung wurden Personalverantwortliche befragt und aus den Ergebnissen Schlussfolge-rungen für die Personalbeschaffung gezogen. Für die Agentur Roth & Lorenz wurde ein Recruiting-Mix zur Gewinnung von Nachwuchskräften entwickelt. Dieses dient auch als Handlungsempfehlung für andere Unternehmen.
Im Folgenden ist der RB Leipzig e.V. , Mittelpunkt einer Analyse seiner Vermarktungstätigkeit. Dabei wird der Fußballverein immer wieder in Verbindung zu seinem Mutterunternehmen, der Red Bull GmbH, gesetzt. Anhand der Kriterien soll erkannt werden, dass der RB Leipzig e.V. keinem sportlichen Zwecke, sondern nur einem wirtschaftl-chen für die Red Bull GmbH dient. Neben der Vermarktungsanalyse wird ebenfalls die Entstehung der Red Bull GmbH und des RB Leipzig e.V.., sowie die Marke „Red Bull“ betrachtet um somit eine fundierte Aussage treffen zu können.
Das deutsche Fernsehen ist überfüllt mit Scripted Reality Formaten. Die gespielten Wirklichkeiten sind das neuste Genre des Reality TVs und polarisieren die Gesellschaft. Obwohl fast tagtäglich Diskussionen über das Format aufkommen und Millionen Kommentare im Internet zu finden sind, existiert kaum wissenschaftliche Literatur über die Problematik des Formates. Mit dieser Arbeit möchte der Autor das neue Genre erklären, sowie die Vor- und Nachteile der Scripted Reality objektiv darstellen. Ziel ist es die Auswirkungen auf die Gesellschaft sowie auf das Medium Fernsehens selbst zu erörtern und Lösungsansätze für die Problematik der Scripted Reality zu bieten. Eine Zukunftsprognose des Formats rundet die Arbeit ab.
Die vorliegende Arbeit setzt sich auseinander mit den interaktiven Möglichkeiten des Fernsehens und dessen Auswirkungen auf die TV-Werbung. Mit einem aktuellen Fernsehgerät und Internetzugang ist zeitversetztes Fernsehen möglich. Der Zuschauer muss sich nicht mehr nach festen Programmzeiten richten, sondern entscheidet selbst, was er wann, wo und in welcher Form sehen will. Filme und Sendungen können aufgenommen und später ohne Werbung geschaut werden. Für die Werbebranche kann dies ein großer Nachteil sein, da die Werbebotschaften keine Aufmerksamkeit mehr erhalten. Interaktives Fernsehen bietet aber auch Chancen. Aus den gewonnenen Nutzerdaten der Fernsehkonsumenten können wertvolle Schlüsse gezogen werden, welche wiederum in zukünftige Werbespots einfließen.
Das Genre HipHop und auch dessen Kultur wird für viele junge Menschen immer wichtiger. Aktive Frauen sind dabei jedoch in der Minderheit. Dieses Schriftstück befasst sich mit der Rolle von Frauen im HipHop. Zunächst wird die Entstehung des HipHop näher beleuchtet und die Vier Grundelemente des HipHop werden erklärt. Anschließend werden verschiedenen Modelle vorgestellt die Frauen in diesem Genre begleiten bzw. die ihnen zugesprochen werden. Es wird geklärt wie Frauen in dieser Kultur wahrgenommen werden und mit welchen Problemen sie in der vermeintlichen Männer-Domäne konfrontiert werden. Des weiteren befasst sich diese Arbeit mit dem Phänomen des „Pornorap“ und wie Frauen zu dieser sexistischen Sparte des HipHop stehen. Abschließend wird die Homophobie in diesem Musikgenre angesprochen.
Die Werbung als Spiegelbild der Gesellschaft? Zumindest lässt sich klar erkennen, dass sich beispielsweise die Diskussionen über die “Emanzipation der Frau” oder die “Verweiblichung des Mannes” in der Werbung als immer wiederkehrende Themen behandelt werden. Die Frau entspricht heute nicht mehr dem ihr festgelegten Stereotyp und auch der Mann nimmt sich neuen Aufgaben an. Diese Arbeit soll sich mit der Frage beschäftigen, wie sich dieser Wandel der Gesellschaft in der Werbung widerspiegelt und wie das Zusammenspiel aus Klischee und neuer Rollenverteilung umgesetzt wird. Als roter Faden dient die Automobilindustrie. Hier finden sich gute Beispiele um zu demonstrieren, welche neuen Möglichkeiten aus dem Genderansatz gewonnen werden können. Es soll gezeigt werden, wie wichtig es ist den Nerv der Zeit zu treffen, die Frauen als neue wichtige Rezipienten zu erkennen und ihnen einen festen Platz an der Seite der Männer zu sichern. Durch den immer lauter werdenden Schrei nach Gleichberechtigung wird die Einhaltung der “Political Correctness” zur Pflicht der Werbefachleute. Wie schmal ist also der Gratzwischen Humor, Sexualität, Klischee und Emanzipation. Anhand ausgewählter Beispiele von TV Spots verschiedener Automobilkonzerne soll gezeigt werden, wie jedes Unternehmen den Genderansatz für sich nutzt. Auf der anderen Seite sind auch die Männer nicht zu vernachlässigen. Festzustellen ist, dass es weniger die neue Männerrolle ist, auf die man sich in der Werbung stützt. Beim Mann sind es,im Gegensatz zu der Frau, immer noch die bisher gut funktionierenden Klischees, die zum größten Teil aufgegriffen werden. Denn an den Emotionen, die ein Auto bei vielen Männern auslösen hat sich in den letzten Jahrzehnten wohl kaum etwas verändert.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Realisierung eines mehrkanaligen Videoaufzeichnungsservers auf Basis der Open-Source-Software „Ingex“. Das Aufzeichnungssystem bietet mittels Standard-IT eine Schnittstelle von SDI-basierter Broadcast-Ausrüstung zum dateibasiertem Arbeiten. Es ermög-licht die direkte Vernetzung mit einer non-linearen Schnittumgebung, wobei maßgeblich die offenen, standardisierten Austauschformate MXF und AAF genutzt werden. Zur Anpassung auf die Bedürfnisse der Fernseh-Außenübertragung wurde das System um eine Echtzeit-Schnittmöglichkeit erwei-tert (Edit-While-Capture). Zunächst wird in der Bachelorarbeit ein Über-blick über dateibasiertes Arbeiten, Austauschformate und Metadaten gegeben. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Material Exchange Format (MXF). Die Software Ingex wird genau analysiert, wobei der Autor auch auf die Besonderheiten frei verfügbarer Software eingeht. Folgend sind die Realisierung eines Videoservers auf Debian-Linux-Plattform und die Soft- und Hardware-Anforderungen herausgearbeitet. Abschließend wird speziell der Einsatz von Ingex in der Außenübertragung und die notwendigen Anpassungen beschrieben.
Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob die Premiumpositionierung von Produkten ein Erfolgsfaktor für Hersteller auf dem Reitsportmarkt ist. Um dies zu untersuchen, werden die für die Premiumpositionierung wichtigsten Instrumente des Marketing-Mixes, die Produkt- und die Preispolitik, herangezogen. Am Praxisbeispiel des Reitbekleidungsartikelherstellers Pikeur wird die Hypothese überprüft, ob ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Vermarktung von Pferdezubehör die Premium-Positionierung der Produkte im Marketing ist. Zunächst wird das Unternehmen aus marketingpolitischer Sicht untersucht und eingeordnet. Die Überprüfung der Marketingmaßnahmen erfolgt mittels einer internetbasierten Umfrage unter Reitern, die Informationen über Kosten der Haltung, Ausgaben für den Reitsport, Kaufpräferenzen sowie soziodemografische Daten abfragt. Das Ergebnis der Analyse ist, dass die Unternehmen, die ihre Produkte mittels der Produkt- und Preispolitik im Premium-Bereich positionieren, mehr Erfolg haben, wobei die Qualität und das Preis-Leistungsverhältnis deutlich entscheidender für eine Kaufentscheidung sind als das Image eines Unternehmens. Mittels der Kombination aus Premiumpositionierung und Anspruch auf Qualitätsführerschaft schafft Pikeur es, den Umfrageergebnissen entsprechend, als mit Abstand führende Marke in Sachen Beliebtheit, Qualität und Präsenz am Markt zu agieren.
Im ersten Teil der Arbeit wird der Frage nachgegangen, was ein erfolgreicher YouTube-Kanal ist. Dafür werden Parallelen zum Markenmanagement und zum Viral Marketing gezogen, so wie die Teilhabe der Kontinente am Internet beleuchtet. Letzterer Punkt spielt für die Aufstellung eines eigenen Ranking-Formel-Ansatzes eine Rolle, sowie für die Entscheidung von 20 YouTube Kanälen, die im zweiten Teil der Bachelorarbeit miteinander verglichen werden. Im dritten Teilwird stärker auf das Nutzerverhalten der Produser 1 (vgl. BRUNS, 2008) eingegangen, indem ich gängige Suchmaschinen-Optimierungs-Methoden für Webseiten auf Videos von YouTube-Kanälen angewendet werden. Zudem wird ein Beispiel für eine Scanning-Methode angezeigt, die es ermöglicht populäre Geschmäcker, Trends und Stile besser einschätzen zu können. Abschließend folgt das Fazit.
Die bewegte, entfesselte Kamera eröffnete dem Film neue Dimensionen. Eine Symbiose zwischen Handkamera, Kran und Dolly wurde durch die von Garret Brown 1974 konstruierte Steadicam möglich. Wacklige Bilder durch Bewegungsfahrten der Hand-kamera gehören seitdem der Vergangenheit an. Meine Bachelorarbeit soll die Entwicklung der Steadicam bis zu seiner technischen Perfektion aufzeigen und die Möglichkeiten und Ansprüche dieses Systems im filmtechnischen sowie bildästhetisch-dramaturgischen Bereich ansatzweise nachvollziehbarmachen.
Mobile Marketing am Point of Sale : die Chancen des mobilen Internets für den stationären Handel
(2011)
DievorliegendeArbeit beschäftigt sich damit, wie das mobile Internet als Werbemaßnahme am Pointof Sale (POS)genutzt werden sollte und wie sich das POS-Marketing und das Mobile Marketing ergänzen. Der POS, als Ort der Nutzung, soll darüber Aufschluss geben,für welche Produkte sich Mobile Marketing eignet und wo es am besten eingesetzt werden kann. Anhand dieser Analyse werden Handlungsempfehlungen für Mobile Marketing am POS ausgesprochen.
Corporate Sound im Marketing von Nonprofit Organisationen am Beispiel der Hochschule Mittweida
(2011)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Corporate Sound und dessen Anwendungsmöglichkeiten im Marketing von Nonprofit Organisationen. Es werden die Elemente des Corporate Sound betrachtet und gezeigt, wo und wie diese zum Einsatz kommen können. Im Laufe der Arbeit wird die Methodik zum Erstellen eines Corporate Sound untersucht und am praktischen Beispiel der Hochschule Mittweida (FH) umgesetzt. Dabei wird ein Audio Logo entwickelt und aufgezeigt, wo dieses auch im Marketing der Hochschule Anwendung finden kann. Weiterhin wird erörtert, wie wichtig ein gezieltes und gut durchdachtes Marketing gerade für Nonprofit Organisationen auch in Zukunft sein wird.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit derSituation der stationären Altenpflege in Niedersachsen. Dabei steht die demografische Entwicklung in Deutschland, sowie der Pflegebedürftigen und der Pflegenden im Vordergrund. Um die Schwere der Tätigkeit zu betonen, wird eine Belastungsanalyse durchgeführt, die sowohl die körperliche Inanspruchnahme, als auch die psychische Beanspruchung einbezieht. Zur Abbildung der Wettbewerbssituation erfolgt eineAnalyse der Träger in der Wohlfahrtspflege. Diese stellen ein wesentliches Entscheidungskriterium bei der Wahl einer Pflegeeinrichtung dar. Ausschlaggebenden Einfluss auf die Zufriedenheit und Motivation der Mitarbeiter haben ein betriebliches Gesundheitsmanagement, sowie die Einrichtung von familienfreundlichen Arbeitsbedingungen. Weiterhin sind Unternehmen gefordert, Strategien zur Personalfindung und zum –erhalt zu erarbeiten. Um die aktuellen Problemlagen zu entschärfen, greifen die Berufsgenossenschaft für Gesundheitsdienst und Wohlfahrtspflege, sowie die Gemeinsame Deutsche Arbeitsschutzstrategie und der Runde Tisch Hannoverein. Sie entwerfen Projekte, die mit geringem Aufwand eine große Wirkung erzielen. Die Lösungsvorschläge sind ohne Schwierigkeiten implementierbar. Diese Arbeit bezieht sich auf die BGW-Produkte „Betriebliche Gesundheitsförderung durch Personalentwicklung“ sowie das Fachseminar „Gesundheitsfördernd Führen“. Die Gemeinsame Deutsche Arbeitsschutzstrategie hat ein online-Selbstbewertungstool entwickelt, dass den stationären Einrichtungen der Pflege die Einschätzung des derzeitigen Arbeitsschutzniveaus ermöglicht. Der Runde Tisch Hannover erarbeitet Handlungsleitfäden, die die Themen „Arbeits- und Gesundheitsschutz in der Altenpflege“ sowie „Handlungshilfen für Heimbetreiber: Medizinprodukte und Hygiene“ behandeln.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Medienmogul Rupert Murdoch und dessen 24-stündigen Nachrichtensender Fox News. Es wird der Werdegang von Rupert Murdoch zu einem der populärsten und mächtigsten Medienmagnaten unserer Zeit geschildert. Außerdem wird aufgezeigt inwiefern Rupert Murdoch seine politischen Einstellungen und Meinungen auf seine Publikationen, insbesondere auf den Nachrichtensender Fox News Channel überträgt. Ein großer Teil dieser Arbeit behandelt die Berichterstattung während des Irakkriegs und den Wahlkampf zwischen George W. Bush und John Kerry. Außerdem wird auf die umstrittenen, politischen Talkshows auf Fox News näher eingegangen. Anhand zahlreicher Beispiele und Statistiken wird untersucht, ob es tatsächlich einen Einfluss von Rupert Murdochs politischen Einstellun-gen auf die journalistische Tätigkeit seiner Redakteure gibt.
Die Bachelorarbeitbeschäftigt sich mit der Werbepraxis im Bereich Fernsehwerbung in den USA und Deutschland. Nach einer kurzen Analyse der Werbegeschichte beider Länder erfolgt zunächst eine Untersuchung der jeweiligen Stellungenauf dem globalen Werbemarkt. Anschließend werden Hauptmerkmale in der Fernsehwerbung in den USA und Deutschland analysiert und evaluiert; Gemeinsamkeiten und Unterschiede werden herausgearbeitet. Der Bereich der Bierwerbung dient dabei als Beispiel für die Entwicklungen, in dem Belege für die herausgearbeiteten Ergebnisse präsentiert werden. Ziel der Arbeit ist es dabei, die Frage zu beantworten, inwieweit die deutsche Werbung im Vergleich zur US-amerikanischen als vermeintlich schlechter im Sinne von weniger auffällig, weniger kreativ und trockener wahrgenommen wird.
Sport hat sich in den letzten 200 Jahren zu einem universellen Kulturgut der Menschen gewandelt. Sein Aufstieg in der Gesellschaft ist auch eng verknüpft mit seinem medialen Aufstieg. Der professionelle Mediensport ist heute ein omnipräsenter Unterhaltungsgegenstand der Menschen und definiert sich in erster Linie über seine mediale Verwertbarkeit. Dabei geht der Sport eine enge Bindung mit den Medien ein. Das heutige Sport-Medien-System ist daher in erster Linie ein System der gegenseitigen Abhängigkeiten und hat sich durch den Einfluss der werbetreibenden Wirtschaft in den letzten 30 Jahren weitestgehend kommerzialisiert und aneinander angepasst. Besonders das Medium Fernsehen ist seit dieser Zeit zum unverzichtbaren Präsentator und Geldgeber des weltweiten Sports geworden. Dabei hat sich die Sportberichterstattung zunehmend in Richtung Unterhaltung und Event entwickelt. Einige Sendungen wie „Das aktuelle Sportstudio“ haben diesen Trend nachhaltig beeinflusst und in Gang gesetzt. Die vorliegende Arbeit soll dem Leser einen Überblick über das heutige Sport-Medien-System in Deutschland geben. Dabei soll der Fokus der Arbeit auf dem Medium Fernsehen und der ZDF-Sendung „Das aktuelle Sportstudio“ liegen.
Die Bachelorarbeit von Frank Taszarek behandelt das Thema des Hollywood Western und geht der Frage der realitätsnahen Abbildung des tatsächlichen Westens von Am e-rika nach. Von der geschichtlichen Entwicklung des Genres über die tatsächliche Histo-rie beleuchtet diese Arbeit abschließend den Vergleich zwischen Realität und Fiktion in den Hollywood Western.
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob professionelle, non-fiktionale TV-Produktionen mit Smartphones möglich sind. Aus den verfügbaren Modellen wurde das Apple iPhone 4 ausgewählt, mit welchem bereits mehrere professionelle Vi-deoproduktionen realisiert wurden. Die Arbeit besteht im Wesentlichen aus zwei Teilen. Im ersten Teil werden bereits auf dem iPhone 4 realisierte Produktionen vorgestellt und analysiert. Dieser „aktu-elle Forschungsstand“ wird ergänzt durch Kommentare und Erklärungen der je-weiligen Produzenten sowie der Untersuchung der technischen Eigenschaften des Aufnahmemediums iPhone 4. Im folgenden, praktischen, Teil werden Experimente (TV-Produktionen) beschrieben und analysiert, die für diese Abhandlung vom Au-tor erstellt wurden. Die Eigenschaften und die Leistung des iPhone 4 als Aufnah-memedium werden in Vergleich zu einer Kamera aus dem professionellen Sektor gestellt um die tatsächliche Bildqualität des Smartphones zu untersuchen. Die ge-wonnenen Erkenntnisse werden im Fazit zusammengefasst und bestätigen eine tatsächliche Eignung. Ein Blick in eine mögliche Zukunft schliesst die Arbeit ab.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Auslandsberichterstattung im Zeitalter des Social Webs. Im Mittelpunkt steht dabei die Auslandsberichterstattung der öffentlich-rechtlichen Sender, die, als eine der wenigen Medienanstalten, über ein festes, weltweit flächendeckendes Korrespondentennetz verfügen. Neben der Untersuchungder öffentlich-rechtlichen Fernsehberichterstattung mittels gängiger Nachrichtenforschungen, gilt das Interesse dabei auch der besonderen Rolle der festen Auslandskorrespondenten und der Darstellung ihrer Arbeit. Das Ziel der Arbeit ist es, die Funktion, die den Auslandskorrespondenten vor dem Hintergrund des Social Webs zukommt, genauer zu definieren. Der Begriff Social Media wird anhand der drei größten Social Media-Plattformen Facebook, Youtube und Twitter erläutert und die herausgearbeiteten Eigenschaften der Berichterstattung der Auslandskorrespondenten gegenüber gestellt. Der Vergleich macht deutlich, dass trotz der unzähligen Möglichkeiten, die die Kommunikation im Social Web bietet, die Vermittlungsfunktion der Auslandskorrespondenten nicht aufgewogen werden kann, während der Beitrag zur Völkerverständigung, der beiden Seiten gemein ist, durch gezielte Wechselbeziehungen zu einem besseren globalen Verständnis der Rezipienten führen kann.
Neben allgemeinen Informationen zur Alkoholkrankheit und Alkoholismus in Deutschland, besteht diese Arbeit größtenteils aus der Evaluation vonm Frage-bögen für die Teilnehmer der integrierten Versorgung Sucht. Die Auswertung erfolgt in den Abschnitten „Ausgangssituation“, „Nachbefragung“ und „direkter Vergleich“.
Neben theoretischen Grundlagen zum Thema „betriebliche Gesundheitsförderung“ (BGF) besteht diese wissenschaftliche Arbeit aus der Untersuchung der Nachhaltigkeit der BGF basierend aufden Qualitätskriterien des europäischen Netzwerkes für BGF und den Ergebnissen dereigens dafür konzipierten Mitarbeiterbefragung 2011.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit einer modernen Art der Werbung, dem Viral Marketing. Diese Methode ist durch eine virusartige Verbreitung einer Werbebotschaft, die sich von Mensch zu Mensch überträgt, gekennzeichnet. Uraltes Wissen über Mundpropaganda und das Verhalten des Menschen wird mit den aktuellen Entwicklungen der Werbeindustrie sowie technischen und soziologischen Tendenzen des modernen Internets verknüpft. Mit viralen Kampagnen versucht man gezielt einen Hype um ein bestimmtes Kampagnengut, ein Produkt oder eine Dienstleistung auszulösen. Man versucht die erzeugte Aufmerksamkeit wirtschaftlich für ein Unternehmen zu nutzen. Wichtig dabei ist, wie der Mensch sein Verhalten und seine Gewohnheiten in Hinsicht auf Reklame von Unternehmen angepasst oder gar verändert hat. Er baut einen Schutzschild auf und ignoriert sie. Klassische Werbung wird immer ineffizienter. Dadurch müssen sich auch die Bemühungen der Werbetreibenden den Gewohnheiten der gewünschten Zielgruppe anpassen, um sie zu erreichen. In der Arbeit soll analysiert werden, welche Elemente zum Viral Marketing gehören und wie man diese richtig einsetzt, um einen wirtschaftlichen Erfolg für ein Unternehmen zu gewährleisten. Diese Methode soll anschließend in einem Selbstversuch bzw. in einem Experiment praktisch angewendet und auf ihren Nutzen geprüft werden.
Gegenstand dieser Bachelorarbeit ist die fundierte Analyse der um-fassenden Bezeichnung “Media Asset Management“ für Archivierung und Organisation sämtlicher medialer Daten. Beleuchtet wird der technische Aspekt eines solchen Systems im Bezug auf die Video- und Filmarchivierung, als auch die Wirtschaft-lichkeit für den Nutzer und der Nutzen für den Verbraucher. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden abschließend mögliche Verän-derungen in der journalistischen Berichterstattung im Hinblick auf Informationsbeschaffung und politische bzw. soziologische Auswir-kungen erhoben.
In dieser Bachelorarbeit beschäftigt sich der Verfasser mit der Entwicklung und Erprobung eines Systems zur elektronischen Klangerzeugung von Fußschritten für die Geräuschsynchron-Vertonung im Film und Fernsehbereich. Dazu wird in den ersten beiden Kapiteln ein geschichtlicher Rückblick unternommen, sowie die Grundlagen des Sounddesigns und der Audiopostproduktion eingehend analysiert. Weiterhin werden die Arbeitsweisen, Techniken und die wirtschaftlichen Aspekte von Geräuschsynchronaufnahmen durch Geräuschemacher näher untersucht, um anschließend einen Lösungsansatz für das System zu erarbeiten. Für die Erarbeitung dieses Lösungsansatzes werden unter anderem klangliche Analysen verschiedenster Fußschritte durchgeführt, unterschiedliche Synthese Verfahren näher betrachtet, eine Software für die Realisierung bestimmt, sowie ein Bedienkonzept für das System entwickelt. Dieses Konzept wird anschließend vom Verfasser in Form eines Beispiels technisch umgesetzt und nachfolgend getestet.
In dieser Arbeit werden zunächst die Funktionen, Verantwortungen und gesetzlichen Vorschriften von Nachrichten erläutert. Dann wird das neue Medium „Nachrichtenportal“ beschrieben. Darauffolgend werden die Qualitätskriterien, die bisher von namenhaften Autoren für den Journalismus entwickelt wurden, auf das Medium „Nachrichtenportal“ abgeglichen. Nach einem Einblick in aktuelle Nutzungsstatistiken verschiedener Portale und allgemein zum Thema Nachrichten im Internet, wird zunächst ein Ausblick gegeben, wo die Probleme in der Auswertung dieser Daten sind, und ein Lösungsvorschlag dargestellt. Abschließend werden vierzehn verschiedene Nachrichtenportale anhand der in dieser Arbeit entwickelten Qualitätskriterien bewertet und verglichen.
In meiner Bachelorarbeit geht es um die Entwicklung der Finanzierung der Olympischen Spiele der Neuzeit. Ich werde mich fast ausschließlich mit den Olympischen Sommerspielen beschäftigen. In meiner Arbeit geht es mir darum die Finanzierung einer Sportgroßveranstaltung zu beschreiben und anhand konkreter Jahreszahlen zu vergleichen. Hierbei werde ich bis in das 19. Jahrhundert zurückgehen und die Anfänge der Finanzierung beschreiben. Mein Ziel ist es deutlich zu machen welche hohe Bedeutung die Finanzierung dieser Sportgroßveranstaltung hat, wie wenig präsent diese in der Gesellschaft, bei Sportlern und den Medien ist und wie sich diese im Laufe des letzten Jahrhunderts entwickelt hat. Mir ist es auch sehr wichtig die aktuelle Situation zu beschreiben und einen Ausblick auf die Zukunftsentwicklung der Olympischen Spiele zu geben. Hierbei werde ich sowohl auf die letzten Olympischen Sommerspiele 2008 in Peking eingehen als auch die bevorstehenden Spiele von 2012 in London mit einbeziehen.
Ziel der Diplomarbeit ist es, das akustische Klima des „Club Atomino“ am Johannisplatz in Chemnitz mit Hilfe einer Simulation sowie einer realen Messung zu untersuchen, zu beurteilen und Lösungsvorschläge zu entwickeln, die zeigen, wie sich die Raumakustik nachträglich verbessern lässt. Anhand der Ergebnisse von Simulation und Messung sollen Mittel und Methoden vorgestellt werden, um etwaige Abweichungen der raumakustischen Größen von deren Soll-Werten zu korrigieren. Dazu gehören z.B. bauakustische Maßnahmen wie das gezielte Einsetzen von Reflexions- und Absorberflächen, die Veränderung von Rauminnenoberflächen oder die Positionierung der Beschallungsanlage. Mit dem Vergleich von Simulations- und Messwerten soll außerdem eine Aussage über die Genauigkeit der Simulationsprogramme CARA und CATT-Acoustic getroffen werden.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Markenbildung im Krankenhaus anhand dreier Kliniken in öffentlicher, freigemeinnütziger und privater Trägerschaft. Es soll aufgezeigt werden, dass sich ein Krankenhaus durch eine stimmige Corporate Identity komparative Konkurrenzvorteile gegenüber anderen Anbietern erarbeiten kann. Der Aufbau und die Pflege einer Markenidentität innerhalb einer Klinik ist ein Prozess, der das gesamte Unternehmen betrifft. Die Kommunikation zwischen Geschäftsleitung, Ärzten, Pflegepersonal und sonstigen Mitarbeitern ist besonders wichtig für eine erfolgreiche Durchsetzung einer Identität im Unternehmen. Ziel dieser Arbeit ist es deswegen, die Relevanz der Bildung einer Markenidentität für Krankenhäuser mit Hilfe der Fallbeispiele zu belegen
Redaktioneller Qualitätsjournalismus : eine Analyse des Onlinejournalismus der „Stuttgarter Zeitung"
(2011)
Diese wissenschaftliche Arbeit ist ein Wegweiser zu einem redaktionellen Qualitätsjournalismus, basierend auf wissenschaftlichen Erkenntnissen und einer praxisnahen Erläuterung anhand einer regionalen Tageszeitung. Im Fokus dieser Arbeit steht der Onlinejournalismus, der heute nicht mehr wegzudenken ist und den bereits die kleinste regionale Zeitung betreibt. Allerdings steht der redaktionelle Onlinejournalismus nicht immer auch im Fokus der Zeitungen. Diese Arbeit dient als Handbuch für angehende Journalisten, für die der Onlinejournalismus eine immer wichtigere Rolle spielen wird. Als Ratgeber für Journalisten, um sich vor Augen zu führen, welche Qualitätsmerkmale es zu beachten gilt, um seinen persönlichen Ansprüchen und denen der Leser gerecht zu werden. Und nicht zuletzt dient diese Bachelorarbeit als Verständnishilfe für den Zeitungsleser und Internetnutzer, um die Qualität der journalistische Arbeit, neben seiner subjektiven Wahrnehmung, anhand objektiver Qualitätsmerkmale einschätzen und beurteilen zu können
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Bedeutung die Webtechnologie Flash bis zum Jahr 2011 besitzt und ob es, mit Bezug auf die Weiterentwicklung anderer Webtechnologien, zukünftig zu Änderungen der Situation kommen kann. Darüber hinaus klärt die Arbeit die Frage, welche Rolle Flash bei komplexen Websites und -projekten spielen kann, die auf mehr als nur ein Ausgabegeräte angepasst werden – sogenannten Multidevice-Webprojekten. Desweiteren demonstriert die Arbeit, wie eine simple Flash-Applikation zur Ausgabe eines Textes in ein Content Mangement System integriert werden kann, sodass es gleichzeitig auf dessen Content-Repository, in Form einer MySQL-Datenbank, zugreifen kann.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Prozess der Medienaneignung bei Kindern im Alter von drei bis sechs Jahren und der daraus resultierenden Notwendigkeit von Medienerziehung. Dabei wird der Frage nachgegangen, wie die Kinder mit Neuen Medien umgehen und welchen Stellenwert die Medien im Leben der Kinder einnehmen. Einen besonderen Schwerpunkt bildet neben dem Thema der Medienerziehung, das Thema der aktiven Medienarbeit im Kindergarten. Der Computer wird hierbei im Kontext medienpädagogischer Arbeit näher betrachtet. Mittels der empirischen Methode eines Fragebogens soll gezeigt werden, wie Eltern zu dem Thema Einsatz von Computern im Kindergarten stehen und für wie wichtig sie die Heranführung der Kinder an die Neuen Medien bereits im Kindergarten einschätzen. Anhand eines medienpädagogischen Projektes in einem Kindergarten wird gezeigt, wie sich aktive Medienarbeit realisieren lässt. Ziel der Arbeit ist es, einen Zusammenhang zwischen dem Stellenwert der Medien im Leben der Kinder und der Bedeutung von Medienerziehung, die bereits im Kindergarten beginnen muss, zu definieren.
Den mittelständischen Produktionsunternehmen in der Medienbranche wird in der heutigen Zeit ein hohes Maß an Präzision abverlangt. Der große Konkurrenzdruck lässt keinen Spielraum für Fehler. Es ist unerlässlich, dass multimediale Projekte schnell und kostengünstig umgesetzt werden. Die Bachelorarbeit beschäftigt sich daher mit dem Arbeitsablauf in der Postproduktion, bei der Erstellung eines Werbefilms. Es wird die Frage beantwortet, ob durch eine gut durchdachte und konsequent angewandte Organisation ein reibungsloser Arbeitsablauf gewährleisten werden kann. Die Begründung erfolgt unter der Betrachtung von Projekt-, Zeit- und Qualitätsmanagement-Faktoren. Das Ziel der Arbeit besteht darin, einen einheitlichen, technikunabhängigen Workflow zu entwickeln, der allgemeingültig ist und in abgewandelter Form auf andere Projekte angewendet werden kann. Anhand der Analyse eines bestehenden Projektes werden Möglichkeiten und Schwachstellen aufgezeigt, die „Mensch und Maschine“ beherbergen. Aus diesen Erkenntnissen wird ein neuer Leitfaden erstellt, der sowohl in den Projekten selbst, als auch in der konkreten Ordnerstruktur anzuwenden ist. Er soll als eine Grundlage für eine bessere Zeiteinteilung und Ressourcenausnutzung dienen. Bei der praktischen Umsetzung des entwickelten Systems zeigt sich, welche Schwierigkeiten es trotzdem gibt und was daraus folgend für kommende Projekte beachten werden muss.
Diese Bachelorarbeit untersucht derzeitige und zukünftige Mobilfunktechnologie hinsichtlich der Eignung zur Übertragung von Video- und Audiodaten. Dabei werden insbesondere die neue Mobilfunktechnik LTE vorgestellt, die Situation in Deutschland betrachtet und die Grundlagen, die zum Verständnis dieser Technik beitragen, näher erläutert. Es werden die Vorteile und Verbesserungen gegenüber der Vorgängergeneration herausgearbeitet und der Stand der Entwicklung von LTE in Deutschland untersucht. Ferner wird ein kostengünstiges technisches Konzept zur Übertragung einer Fernsehshow unter Nutzung aktueller Computer- und Mobilfunktechnik ins Internet erarbeitet
Die Arbeit geht der Frage nach, inwiefern der Reichsminister Joseph Goebbels den Sport für die nationalsozialistische Propaganda instrumentalisierte. Die Grundlage ist die Tagebuchanalyse Joseph Goebbels der Jahre 1930 bis 1939 unter Berücksichtigung genannter sportlicher Ereignisse. Es wird festgestellt, ob Goebbels sportliche Ereignisse aus reinem Eigeninteresse erwähnt oder, ob er sie lediglich zu politischen Zwecken nutzte. Es wurde konstatiert, dass er punktuell einigen Sportarten, Veranstaltungen und Sportlern seine Aufmerksamkeit schenkte, doch stand zu jeder Zeit der politische Nutzen seines Engagements im Vordergrund. Es ist festzuhalten, dass Joseph Goebbels kein wirkliches persönliches Interesse am Sport hatte, sondern diesen vorwiegend als Instrument der nationalsozialistischen Propaganda gebrauchte.
Trends im Webdesign
(2011)
Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse von Trends und deren Umsetzung anhand des Magazins Business Baden-Württemberg. Als Ausgangspunkt dient die Analyse von Trends im Bereich des Webdesigns und deren Überprüfung auf Usability. Anschließend wird eine Website für das Magazin Business Baden-Württemberg in Form von Screenshots entwickelt. Der Website Business Baden-Württemberg soll ein zeitgemäßer Webauftritt verliehen werden
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Kommunikationsstrategie der Bundeswehr bei ihrer Freiwilligensuche. Nach dem Einsetzen der Bundeswehrreform im Juli 2011 und dem damit verbundenen Ergebnis einer Berufsarmee, ist die Bundeswehr nun in der Pflicht sich noch intensiver um die Freiwilligen zu bemühen. In den ersten beiden Kapiteln werden alle notwendigen Begriffe erklärt und dazu ein Überblick über die Bundeswehr und das Bild der Soldaten in der Gesellschaft gegeben. Im Hauptteil werden alle Elemente der Kommunikationsstrategie der Bundeswehr anhand der von ihnen veröffentlichten Werbung analysiert und mit den bekannten Strategien abgeglichen, um so ein Ergebnis zu erzielen. Aufgrund der seit dem 20. Juli 2011 vereidigten Soldaten lässt sich ein kleines Fazit über die gewählte Strategie ziehen, und einen Ausblick auf den Erfolg geben.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit einem neuen Modell für unabhängige Produktionsunternehmen, um auf die veränderte Marktsituation für Fernsehprojekte zu reagieren und ihren Fortbestand zu sichern. Zunächst werden einige grundlegende Informationen über die Entstehung und die Arbeit des Fernsehens in Deutschland vermittelt. Dieses führt zum aktuellen Stand des Fernsehens. Hier ist insbesondere das Nutzungsverhalten der Zuschauer von Interesse. Außerdem wird die aktuelle Marktsituation in der Fernsehbranche umschrieben. Im zweiten Kapitel wird intensiv auf die Arten der Programmbeschaffung eingegangen. Es wird aufgezeigt, welche Möglichkeiten zum Programmerwerb den Sender offen stehen und welche sie präferieren. Es wird aufgezeigt, weswegen die Unterhaltung bei der Filmproduktion eine so große Rolle spielt. Zum Schluss werden die aktuellen Trends bezüglich Programmbeschaffung dargelegt. Dann wird gezeigt, wie diese theoretischen Aspekte der Filmbeschaffung und der Filmproduktion in der Praxis umgesetzt werden. Hierzu wurde das Beispiel der HDTV Entertainment Holm Dressler Television GmbH gewählt. Der letzte Teil der Arbeit umfasst den Businessplan der HDTV Creative GmbH & Co. KG.
Optimierung der Lokalisation von Schallereignissen anhand von Mehrkanalaufnahmen im Hörspielbereich
(2011)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Lokalisation von Schallereignissen und wie diese für den Hörspielbereich genutzt werden kann. Neben der geschichtlichen Betrachtung des Hörspiels und dessen Stellung in der Medienlandschaft von Heute, werden unterschiedliche Aufnahmeverfahren vorgestellt und erläutert. Das Augenmerk liegt bei den Verfahren vor allem auf der Lokalisationsfähigkeit. Mit einer Auswahl an Aufnahmeverfahren werden anschließend Messungen und praktische Aufnahmen vorgenommen. Mit den gewonnenen Erkenntnissen daraus soll versucht werden die Frage zu klären, ob ein Spiel mit Bewegungen und Geräuschen im Studio bereits so aufgenommen werden kann dass es dem Hörer ermöglicht dem Geschehen zu folgen. Näher betrachtet werden auch die damit verbundenen Vor- bzw. Nachteile.
Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert die Bedeutung des Kulturtourismus für die touristische Destination Zwickau. Auf Grundlage der theoretischen Kenntnisse zum Städte- und Kulturtourismus wird der Kulturtourismus am Beispiel Zwickau analysiert. Mithilfe einer Gästebefragung wird das kulturelle Angebot und die Gästestruktur in Zwickau genauer untersucht, um damit Ergebnisse zum Stellenwert des kulturellen Angebots in Zwickau zu liefern und Konsequenzen abzuleiten. Abschließend wird ein Fazit zum Kulturtourismus in Zwickau gezogen und ein Ausblick gegeben.
Am Beispiel des Staatsbesuchs Ihrer Majestät Beatrix Königin der Niederlande im April 2011 in Sachsen untersucht die Verfasserin mittels wissenschaftlicher Inhaltsanalyse dessen mediale Wahrnehmung. Durch Leitfaden gestützte Interviews mit den Initiatoren der Sächsischen Staatskanzlei wird ein Vergleich zwischen den Erkenntnisse der Untersuchung und den Aussagen des Kommunikators gezogen. Dabei liegt der Fokus unter anderem auf dem Einsatz persönlicher und politischer Kommunikation durch Boulevard- und Qualitätszeitungen sowie auf der Wahrnehmung des Freistaates Sachsen und seiner Repräsentanten
Schrift als optische Markenzeichen, unter diesem Gesichtspunkt soll die vorliegende Arbeit das Kommunikationspotenzial von Schrift umfassend analysieren. Das Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung von Schriftzeichen besonders im Rahmen der Corporate Identity von Marken herauszustellen. Neben den allgemeinen Grundsätzen zum Thema Markenkommunikation, Corporate Identity und Typografie werden die Anforderungen und Rahmenbedingungen zur Auswahl einer geeigneten Corporate Typography betrachtet. Den Kern der Arbeit bildet eine differenzierte Analyse der Wahrnehmung und Wirkung von Schriftzeichen. Am Ende der Arbeit werden praktische Markenbeispiele die bisherigen Ausführungen verdeutlichen und die Untersuchung abrunden
Mit dieser Bachelorthesis wird überprüft, ob sich der Schweizer Lokalsender Telebasel eine Facebook-Seite für die Nachrichtensendung „7vor7“ leisten kann. Um dies herauszufinden wird untersucht, ob sich die Werbekunden von Telebasel vorstellen können, auf einer Facebook-Seite der Nachrichtensendung „7vor7“ Werbung zu schalten. Zudem wird die Frage geklärt, ob das Zielpublikum der Sendung an einer möglichen Facebook-Seite interessiert ist. Um eine Antwort auf diese beiden Fragen zu bekommen, werden zwei schriftliche Befragungen durchgeführt. Die Resultate beider Umfragen werden zueinander in ein Verhältnis gesetzt, damit eine Antwort auf die Fragestellung formuliert werden kann. Die Arbeit besteht aus drei Teilen: Zu Beginn wird der Leser an das Thema herangeführt. Im zweiten Abschnitt der Arbeit wird der Stand der Forschung beschrieben. Anschliessend folgt das Kapitel der beiden empirischen Untersuchungen. Danach folgt ein Fazit über die Arbeit. Ein Ausblick schliesst die Arbeit ab.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Besonderheiten der indischen Filmindustrie. Alle reden von Bollywood-Filmen, seit diese Musik- und Tanzsstreifen auch in die amerikaische und europäischen Kinos gekommen sind und ihr Publikum entzücken. Die Besonderheiten eines „Bollywood-Films“ sollen in dieser Arbeit aufgezeichnet werden. Anhand des Films „Dilwale Dulhania Le Jayenge“ vom Regisseur Adity Chopra sollen die verschiedenen Merkmale untersucht und ausgewertet werden. Es wird dargestellt, wie ein Bollywood-Film inszeniert wird und welche cinematographischen Besonderheiten er aufweist.
Diese Arbeit befasst sich mit handlungsorientierter Medienpädagogik – der aktiven Medienarbeit. Geschichtliche Hintergründe, Beispiele sowie eine empirische Untersuchung – im SAEK Pentacon Dresden – erklären hinsichtlich der Medienkompetenzvermittlung, warum sich aktive Medienarbeit dafür als sinnvoll erweist. Außerdem ergeben sich aus der empirischen Untersuchung Überlegungen, wie Videoprojekte mit Schülern konzipiert sein sollten, um möglichst mehrere Dimensionen der Medienkompetenz einbeziehen zu können.
Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit den Wegen und Formen der Hörerbin-dung, die jung ausgerichteten Hörfunksendern im Zeitalter des Web 2.0 im Zuge des Mediennutzungswandels zur Verfügung stehen. Am Beispiel des mitteldeutschen Hörfunksenders JUMP sollen die Ziele und Möglichkeiten, die für die Umsetzung nötig sind, sowie die damit verbundene organisatorische Neuausrichtung der Welle erklärt und ausgewertet werden.
Die Motivation, eine wissenschaftliche Arbeit über selbstständige Künstler und deren Vermarktung zu verfassen, besteht aus persönlichem Interesse zu diesem Themengebiet. Heutzutage wird man tagtäglich mit „Stars“ konfrontiert, die viel Optik und häufig nur sehr wenig Talent zu bieten haben. Anhand von Fernsehformaten wie „Deutschland sucht den Superstar“ oder „Popstars“ wird deutlich, wie Musiker vermarktet werden. Das Rezept beinhaltet eine große Prise Schicksalsstory, eine Tasse Optik und ein mitunter sehr begrenztes Talent, damit beim Zuschauer Emotionen geweckt werden und dieser seinen Favorit durch Anrufe unterstützt. Der Zuschauer soll mit seinem „Star“ mitfiebern und eine emotionale Bindung aufbauen. Sobald der Zuschauer nicht mehr mit seinem „Star“ mitfiebern kann, verliert er schnell das Interesse, denn mit anscheinendem Erfolg des „Stars“ sinkt die Identifikation des Zuschauers. Die Karrieren dieser „Musiker“ sind oft so schnell vorbei, wie sie angefangen haben. Durch meinen Freundeskreis, bestehend aus zahlreichen Sängern, Tänzern und Künstlern, war es für mich interessant zu ermitteln, wie eine talentierte Person vermarktet werden kann, ohne dem Erfolgsrezept von „Deutschland sucht den Superstar“ zu folgen.
Die vorliegende Arbeit betrachtet kommunikative Wirkungsmechanismen sowie spezifische Merkmale und Verfahrensweisen des Guerilla-Marketings unter Gesichtspunkten der Kommunikationswissenschaft. Dazu gehören die Analyse praktischer Marketingmaßnahmen sowie die Untersuchung und Evaluation verschiedener empirisch betrachteteter Guerilla- und Viral-Marketing Kampagnen und Instrumente. Besondere Berücksichtigung finden hierbei Verknüpfungs-aspekte von Guerilla- und Viral-Marketing Elementen.
Die Bedeutung der Fußball-Berichterstattung für den Fernsehsender Sat.1 in Historie und Gegenwart wird anhand der Auswirkungen auf Ökonomie, Image, Marktanteil und Programmgestaltung untersucht. Eine große Rolle spielt das Format "ran", unter dessen Marke die Sportberichterstattung von 1992-2003 lief und seit 2009 wieder läuft.
Im Jahr 2000 fand ein Umbruch im deutschen Fußball statt. Nach der schlechten EM 2000 erarbeitete der DFB eine neue Ausbildungsordnung, die auch die Qualifizierung zum Fußball-Trainer maßgeblich beeinflusste. Die vorliegende Arbeit stellt das Trainer-Ausbildungssystem im Rahmen der sogenannten DFB Qualifizierungsoffensive vor
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Ausarbeitung und Umsetzung eines Marketingplans im Rahmen der Neugründung des Unternehmens mySalat. de. Ziel der Arbeit ist es, anhand von etablierten, theoretischen Herangehensweisen ein Konzept zu entwickeln, durch dessen praktische Anwendung ein erfolgreicher Markteintritt von mySalat.de im April 2011 realisiert wird. Dazu werden zunächst die Rahmenbedingungen aus Wettbewerbs-, Markt- und Kundensicht festgestellt und erste konkrete Ziele definiert. Darauf folgt eine Beschreibung, der Methoden und Strategien, die anzuwenden sind um die definierten Ziele zu erreichen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Teilgesellschaft der Seefahrer. Die Beziehungen unter den Besatzungsangehörigen werden genauestens untersucht. Die Analyse wird anhand der Romanvorlagen von Master & Commander und Das Boot gefertigt und teilt sich jeweils in den Bereich der Mannschaften, der Offiziere und des Protagonisten auf. Sie wird sich auf deren Beziehungen mit dem Kapitän fokussieren und eine perfekte Vorbereitung für eine Neuverfilmung der oben genannten Titel sein
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Anforderungen an einen Eventmarketing-Plan und all seine Elemente von Grund auf zu beleuchten. Als adäquates Beispiel fungiert dabei exemplarisch die VIP-Veranstaltung der DKB AG im Zuge des Biathlon Weltcups 2011 in Oberhof, bei der ich während eines Praktikums als Teilprojektleiterin aktiv war. Darüber hinaus möchte ich auf eine weiterführende und noch immer durchaus innovative Marketingmaßnahme aufmerksam machen, bei der sich Unternehmen - neben „gewöhnlichem Sponsoring“ - ein bestehendes Event in gewisser Weise zu eigen machen können, um es für sich, den eigenen Zielen und Bedürfnissen entsprechend, zu nutzen
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rezeption des dreidimensionalen Films und analysiert die wesentlichen Faktoren, die sich aus inhaltlichen, gestalterischen, technischen und historischen Wechselbeziehungen für den Status des 3D-Kinos ergeben. Es wird untersucht, welche Bedeutungen das Raumbild offenbart und wie das Signum der räumlichen Bildwahrnehmung auf den Rezipienten einwirkt. In einer historischen Rekonstruktion werden die Hintergründe des 3D-Kinos erläutert, um eine Auseinandersetzung über die Ursachen seiner gesellschaftlichen Statusentwicklung zu führen. Hierzu werden u.a. die Funktionsmechanismen des 3D-Films erläutert, als auch die technischen Erzeugnisse für die Ausstrahlung und Produktion der 3D-Filme gegenübergestellt. Um ferner auch Aufschluss über den Formcharakter von 3D im Film zu geben, werden in einem Filmvergleich die Resonanzkriterien analysiert, durch die eine spezifische Bezugsebene zum Rezipienten aufgebaut wird. Die Arbeit wird Ursachen und Folgen der dreidimensionalen Bildtechnik erarbeiten, wodurch sowohl zum besseren Verständnis des 3D-Kinos beigetragen wird, als auch zur Diskussion über seinen Bestand im Spannungsfeld postmoderner Medienstandards.