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Chancen und Risiken eines Markenrelaunchs : eine Analyse anhand des Relaunches der Marke Dove
(2017)
Genau wie Menschen sind auch Marken einem natürlichen Lebenszyklus ausgesetzt. Sie werden geboren, sie wachsen und beginnen zu altern. Innerhalb dieses Alterungsprozesses der Marke steht die Markenführung der zentralen Herausforderung gegenüber, die Marke durch eine kontinuierliche Modernisierung und Anpassungen an Veränderungen in Unternehmen, Markt und Zielgruppen, vor dem Sterben und damit dem Ende ihres Lebens zu bewahren. Die vorliegende Arbeit befasst sich umfassend mit einer Strategie, die das Leben der Marke verlängern und den Alterungsprozess aufhalten soll: Dem Markenrelaunch. Das zentrale Ziel dieser Arbeit war es dabei, die Frage zu beantworten, welchen Chancen und Risiken die Marke im Zuge des Relaunches gegenüberstehen kann und wie bei dem Relaunch der Marke Dove die Chancen realisiert- und gleichzeitig die Risiken minimiert werden konnten. Dafür wurde im Rahmen der Arbeit zunächst ein umfassender Einblick in das Verständnis einer Marke gegeben sowie die Strategie des Markenrelaunches genauer untersucht. Im Anschluss wurden unterschiedliche Chancen und Risiken des Relaunches herausgearbeitet
und zuletzt das Praxisbeispiel der Marke Dove im Hinblick auf den Umgang mit Chancen und Risiken während des Relaunches analyisiert. Im Rahmen dieser Arbeit stellte sich dabei heraus, dass Chancen und Risiken individuell zu betrachten sind und von der Marke und ihrer Ausgangssituation vor dem Relaunch abhängen. Zudem zeigte sich ein Wechselspiel zwischen den einzelnen Chancen und Risiken, indem diese sich nicht nur gegenseitig beeinflussen, sondern auch eine Abhängigkeit zwischen dem Nutzen einzelner Potentiale des Relaunches und den aufgetretenen Risiken besteht.
Sportvereine werdenheute mit einer Vielzahl unterschiedlichster Probleme konfrontiert, die für einige von ihnen existenzbedrohende Ausmaße angenommenhaben. Es herrscht Einigkeit darüber, dass diese Problemmit zielgerichteten Marketingmaßnahmen gelöst werden können. Markenmanagement kann hierzu einen Beitrag leisten. Während eine Auseinandersetzung mit Markenmanagement in Profi-Fußball-und Bas-ketballclubs in Theorie und Praxis bereits stattgefunden hat,ist eine Betrachtung für Non-Profit Sportvereine bishernicht erfolgt. Ein einfaches Übernehmen bestehender Markenmanagementansätzeaus dem Dienstleistungs-und Profisportbereich scheint dabei für Non-Profit Sportvereine ungeeignet. Diese Arbeit untersucht daher unter Berücksichtigung branchenspezifischer Eigenschaften die Besonderheitendes identitätsorientierten Markenmanagements für Non-Profit Sportvereine. Dazu wird in der Untersuchung zunächst auf Ziele und Zielgruppen des Markenmanagements für Non-Profit Sportvereine eingegangen. Daraufhin werden strategische und operative Markenmanagementmaßnahmen erarbeitet. Die Ergebnisse finden ihren Niederschlag in einem modifizierten Markenmanagementmodell für Non-Profit Sportvereine.
Repositionierung von Marken
(2016)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Planung und Umsetzung von Repositionierungen. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen der Markenführung erläutert. Es kann aufgezeigt werden, dass eine identitätsorientierte Markenführung den Schwerpunkt im Aufbau starker Marken setzt und daher den Schlüssel zum Erfolg darstellt. Müssen sich Unternehmen repositionieren, tritt somit die Notwendigkeit einer klaren Identität und der damit verbundenen einheitlichen und integrierten Kommunikation in den Vordergrund.
Im Praxisteil wird die Marke Opel und die vorgenommene Repositionierung der Marke genauer betrachtet, denn das Unternehmen hatte jahrelang Schwierigkeiten mit sinkenden Absatzzahlen und litt unter seinem schlechten Image. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt, die als Richtlinien für gelungene Repositionierungen gelten sollen.
Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit der „Werbewirkung von Testimonials im Sport“, überprüft anhand eines Praxisbeispiels aus der Wirtschaft. Ziel ist es, in der Primäranalyse objektiv und möglichst ausführlich prüfen zu können, welche Wirkung das Testimonial durch Werbung auf das Unternehmen erzielt. Die Basis für ein repräsentatives Ergebnis ist, dass im theoretischen Teil zunächst die Charakteristika sowie die Voraussetzungen einer Testimonialpartnerschaft evaluiert werden. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass sich sowohl das Testimonial als auch das Unternehmen in der Sportbranche bewegen, werden diesbezüglich besondere Kenntnisse zur Werbung mit Sport vonnöten sein, um die Ziele und den Verlauf der Partnerschaft richtig einordnen zu können. Daraufhin wird die Testimonialpartnerschaft anhand von Experteninterviews in die Kommunikationspolitik des Unternehmens eingeordnet, bevor mithilfe verschiedener Modelle die Umfrage zu diesem Thema ausgewertet und interpretiert wird. Abschließend wird ein Urteil darüber getroffen, ob bestimmte Hypothesen, die für die Primäranalyse entworfen wurden, verworfen oder bestätigt werden können – um insgesamt zu einem Ergebnis zu kommen, das eine Aussagekraft über die Wirkung des Testimonials zulässt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Brand Communities in Wissenschaft und Praxis mit besonderem Augenmerk auf Brand Comunities mit Sportbezug. Nach einem Überblick über den bisherigen Forschungsstand und einer Klärung der zugrundeliegenden Begriffe werden zentrale Fragen des aktuellen wissenschaftlichen Diskurses, insbesondere im Hinblick auf die Rolle von Social Media im Zusammenhang mit Brand Communities und neueste Erkenntnisse im Zusammenhang mit sportbezogenen Virtual Brand Communities erörtert. Abschließend werden anhand leitfadengestützter Experteninterviews die Fragen nach der praktischen Relevanz wissenschaftlicher sowie mögliche künftige Entwicklungen in diesem bereich erörtert.
Steigerung der Markenbekanntheit durch Social Media am Beispiel der Eventlocation Spinnerei Chemnitz
(2022)
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel „Steigerung der Markenbekanntheit durch Social Media am Beispiel der Eventlocation Spinnerei Chemnitz“ beschäftigt sich mit dem Thema, ob und mit welchen Möglichkeiten Social Media Marketing dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit des Praxisbeispiels der Eventlocation Spinnerei Chemnitz zu steigern. Eine ausführliche Literaturrecherche dient dabei dazu, Erfolgsfaktoren für das Unternehmen zur erörtern und darauffolgend Handlungsempfehlungen, welche die Bekanntheit der Marke Spinnerei erhöhen, auszusprechen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich umfassend mit den Marketinginstrumenten Ambient Media and Out-of-Home und deren Wirkungsmöglichkeiten als Kommunikationsmittel für Marken. Dabei werden anhand verschiedener Erscheinungsformen und Einsatzmöglichkeiten die aktuellen Herausforderungen der
Ambient-Media and Out-of-Home-Branche gegenüber den traditionellen Kommunikationsmaßnahmen sowie passende Hanldungsempfehlungen für einen zukünftigen, erfolgreichen Einsatz aufgezeigt.
Aufstieg eines Vereins zur Marke : an den Beispielen 1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.
(2011)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Markenaufbau im Sport. Konkret werden dafür zwei Fußballvereine (1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.) als Fallbeispiele betrachtet. Hauptziel der Arbeit ist es, zu beschreiben, welche Voraussetzungen zu erfüllen sind, eine Marke im Sport zu etablieren. Zunächst wird dazu die Faszination des Sports und speziell des Fußballs erläu-tert, um anschließend zu erklären, was eine Marke auszeichnet. Danach werden die Möglichkeiten erläutert, die einer Marke im Sport zur Verfügung stehen, sich zu vermarkten. Es folgen Einblicke ins Marketing und in die Verwendung von Kommunikationsinstrumenten. Abschließend werden die erarbeiteten Grundla-gen auf die beiden Fallbeispiele angewendet. Die Vereine werden vorgestellt, auf ihren Markenstatus überprüft und letztendlich miteinander verglichen. Als Ergebnis liefert die Arbeit Taktiken, die zum Markenaufbau im Sport verwendet werden können.
Mit der vorliegenden Arbeit wird die Beantwortung der Frage verfolgt, wie strategische Markenführung in Sozialen Medien mit einem Bezug auf die Geschichte der Marke eine Zielgruppe binden kann. Die Beantwortung der Frage wird beispielhaft an dem Luxusunternehmen Chanel und dem Sozialen Medium Instagram demonstriert.
Dazu wurde die folgende Forschungsfrage gestellt: Welchen Einfluss hat die strategische Markenführung mit dem Fokus auf die integrierte Kommunikation in dem Sozialen Medium Instagram auf die Markenbindung und Loyalität der Generation Z, gemessen am Beispiel der Medialen Inszenierung der Luxusmarke Chanel.
Zur Beantwortung dieser Frage wurde eine quantitative Datenerhebung durchgeführt, die die Bindung der Befragten an die Marke gemessen hat. Teilnehmer der Befragung waren der Generation Z zugehörig. Die Ergebnisse der Erhebung zeigten, dass die Gründerfigur Coco Chanel wahrgenommen wurde und Chanel in seiner Medialen Inszenierung von anderen Marken trennbar war. Die Bindung der Befragten zeigte sich als abhängig von der allgemeinen Einstellung gegenüber der Marke und einem positiven Image.
Dies zeigt insgesamt, dass die Kommunikation der Gründerfigur und Geschichte erfolgreich verläuft, wenn auch nur Coco Chanel und nicht Gabrielle Chanel genannt wurde. Um die Bindung zu stärken, darf man sich nicht nur auf die Bekanntheit der Marke fokussieren, sondern auf die aktive Wahrnehmung und das positive Image bei den Kunden.
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt das Brandmanagement der Elektromobilität dar. Dabei wird zunächst die internationale Automobilbranche und seine Akteure erläutert. Anschließend wird auf die Innovationen in der Automobilindustrie eingegangen. Nach-dem die verschiedenen Innovationen erläutert wurden, bezieht sich der nächste Punkt auf das Brandmanagement. Hierbei werden verschiedene Arten des Brand Managements verdeutlicht sowie auf die Brand Identity, Brand Image und Brand Communication eingegangen. Darauf folgt die Darstellung der Brandidentity und Brandkommunikation anhand eingesetzten Kommunikationsinstrumente am Beispiel von BMW.
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die internationale Markenmanagement mit den Erfolgsfaktoren dar. Dabei werden zunächst die internationale Automobilbranche und seine Akteure erläutert. Anschließend wird auf die Markenmanagement eingegangen. Nachdem die identitätsorientierte Markenführung erklärt wurde, bezieht sich der nächste Punkt auf die Markenkommunikation und interkulturelles Marketing. Hierbei wird die Mission, Vision Werte in der Markenidentität beschrieben sowie die Wichtigkeit der Kommunikation bei einer Marke. Ebenfalls wird die Internationalisierung für einen Markenauftritt beschrieben. Darauf folgt die Planung einer internationalen Markenstrategie am Beispiel von TOGG eine neue Automarke, die sich noch entwickelt.
Das Thema Markenrelaunch - Von Premium zu Luxus am Beispiel von Strenesse behandelt die identitätsorientierten Markenführung hinsichtlich des Relaunch einer Modemarke. Diese Arbeit beschäftigt sich mit Luxusmodemarken im internationalen und im deutschen Markt. Wie ein Konzept eines solchen Relaunch aussieht und welche aktoren eine Rolle spielen, verdeutlicht die Konzeption eines Relaunch anhand der Marke Strenesse. Im Hinblick auf dieses komplexe Thema werden zum Schluss die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen beschrieben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Begriffen Trend, Start-Up Unternehmen, Marke und geht insebsondere auf die Markenpositionierung und seine Herausforderungen und mögliche Lösungswege ein. Im Hauptteil werden die Zusammenhänge zwischen diesen Begriffen erläutert und jeweils anhand des Beispielunternehmens Gustavo Gusto erklärt. Außerdem werden im Schlussteil die Lösungswege beschrieben und ein möglicher Ausblick gegeben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss digitaler Marketinginstrumente auf das Image der deutschen Automobilhersteller Audi, BMW und Mercedes. Durch die Digitalisierung sind Unternehmenskommunikatoren und Marketingverantwortliche mit einer Reihe neuer Herausforderungen konfrontiert. So nimmt die Markenbindung ab und das Markenimage bildet sich auch als Produkt eines dialogischen Prozesses der externen Zielgruppen untereinander. Gleichzeitig nimmt die Flut kommunikativer Maßnahmen und Inhalte ständig zu. Das Ziel der Bachelor Arbeit ist es herauszuarbeiten, wie und mit welchem Ergebnis sich die Premiumanbieter der deutschen Automobilbranche den veränderten Rahmenbedingungen stellen. Dazu wurde nach der theoretischen Abgrenzung des Themas eine Analyse der digitalen Marketingaktivitäten der betroffenen Unternehmen durchgeführt. Im Anschluss wurden die Ergebnisse dann gegen die qualitative Inhaltsanalyse eines Fokusgruppeninterviews mit ausgewählten Teilnehmern der Altersgruppe 18 – 30 Jahre gespiegelt. Im Ergebnis können deutliche quantitative und qualitative Unterschiede in der Wahrnehmung der drei Automarken bei den Konsumenten aufgezeigt werden.
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, Markentheorien sowie entsprechende Ansätze einzuordnen und zu erläutern. Somit wird ein systematischer Überblick geschaffen, welcher hinsichtlich einer Vielzahl von Disziplinen differenziert wird. Im Anschluss wird der identitätsbasierte Ansatz herangezogen und die Markenrelevanz diesbezüglich dargestellt. Daraufhin findet die umfassende Beschreibung der Markenidentität des Fallbeispiels statt. Durch den Überblick an Markentheorien sowie die praxisorientierte Beschreibung der Identität wird die folgende Forschungsfrage beantwortet: „Mit Hilfe welcher Theorien und Ansätze können die Entstehung und Wirkung von Marken beschrieben werden und inwiefern können Unternehmen ihre Markenidentität im Kontext der Modeindustrie erfolgreich gestalten?“ Abschließend folgt die kritische Bewertung dieser Identität, die daraus abgeleitete Handlungsempfehlung und das Äußern von Schlussworten. Es handelt sich hierbei um eine komparativ-kompilatorische Arbeit. Hauptbestandteil der umfassenden Recherche sind die Literaturen nach Baumgarth und Burmann sowie die Website der Marke Burberry. Die Beschreibung Markenidentität von Burberry zeigt, dass sich einzelne Identitätsbestandteile gegenseitig beeinflussen und, dass die Gestaltung einer erfolgreichen Identität dem Aspekt der Einzigartigkeit und Authentizität unterliegt.
Diese Bachelorarbeit untersucht mithilfe von Experteninterviews, einer Stichprobenerhebung sowie Grundlagenrecherche auf dem Gebiet der Markenführung den Marken-Relaunch der Kinderschuhmarke Lurchi by Salamander hinsichtlich der Markenidentität sowie der Positionierung der Marke. Eine Systematisierung der Markenidentität bis zum Relaunch sowie nach dem Relaunch 2010 erfolgt mittels zweier Identitätsansätze.
In dieser Arbeit wird das Kosumverhalten des Menschen erklärt und Begriffe aus der Markenführung und dem Marketing-Management erklärt. Im Hauptteil werden aktuelle Trends und Erfolgsfaktoren der Markenführung aufgezeigt, erklärt und anhand erfolgreicher Beispiele analysiert. Im Anschluss wir das Unternehmen Red Bull betrachtet und anhand der erarbeiteten Konzepte auf Faktoren erfolgreicher Markenführung untersucht.
Die Zielstellung dieser Arbeit umfasst die Erarbeitung eines implementier-baren Konzeptes für das Markenmanagement der Hochschule Mittweida vor dem Hintergrund aktueller und zukünftiger Entwicklungen. Neben dem Konzept sollen auch konkrete Handlungsempfehlungen erarbeitet werden, die zur Profilierung der Marke Hochschule gegenüber der Ziel- und Ans-pruchsgruppen beitragen soll.
Visuelle Kommunikation beim Markenaufbau : Entwicklung eines Icons für das neue Apple Feature Animoj
(2018)
Durch gesättigte Märkte und zunehmender funktionaler Austauschbarkeit von Produkten sehen sich selbst erfolgreiche Unternehmen aktuell damit konfrontiert, sich auf dem Markt abzugrenzen. Die vorliegende Thesis diskutiert deshalb die Entwicklung eines unverwechelbaren visuellen Markenauftrittes – verbunden mit den daraus erwachsenden Herausforderungen an die Unternehmenskommunikation. Um theoretische Grundlagen zu schaffen, wird die Kommunikationstechnikbranche als auch die Begriffe Markenmanagement, visuelle Kommunikation und Medien- und Werbepsychologie analysiert und erklärt. Darauf aufbauend erfolgt eine Transferleistung, bei der das Corporate Design der High-Tech-Firma Apple Inc. dargelegt wird. Besonders werden hier auf die visuellen sowie medien- und werbepsychologischen Merkmale des Apple Erscheinungsbildes eingegangen und anschließend beurteilt. Daraus resultierende Perspektiven spiegeln sich in einem selbstständig konzipierten App-Icon für das neue Apple Feature Animoji wider und generieren innovative Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für zeitgemäße visuelle Kommunikation.
Schlüsselwörter: visuelle Kommunikation, Medien- und Werbepsychologie, Kommunikationstechnologiebranche, Markenmanagement, Corporate Design
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung nach der Bedeutung von Markeninszenierung im strategischen Markenmanagement und ihre Auswirkung auf das Erlebnismarketing. Unter Einbeziehung marke-tingwissenschaftlicher Erkenntnisse und markentechnischer Strategien, soll die Wirkung von authentischem Brand Citizenship Behavior und erlebnisorientierter Kommunikation am Beispiel der Modemarke DIESEL aufgezeigt werden. Unter Einbeziehung von Expertenmeinungen soll eine Handlungsempfehlung zur Erreichung einer positiven Markeninszenierung gegeben werden.
In vorliegender Arbeit wird eine Handlungsempfehlung für Unternehmen gegeben, welche strategischen und wirtschaftlichen Voraussetzungen zu erfüllen sind um sich durch eine Markenkooperation an die sich verändernden Bedingungen anzupassen und diesen gerecht zu werden um als Unternehmen weiterhin erfolgreich am Markt zu bestehen.
Die vorliegende Arbeit analysiert die Digitalisierung und das Eventmanagement und ihren Einfluss auf die Fitnessbranche. Um theoretische Grundlagen zu schaffen, werden zunächst sowohl die Fitnessbranche als auch die Begriffe Markenmanagement, Markenkommunikation, Eventmanagement und Digitalisierung analysiert und erklärt. Darauf aufbauend erfolgt eine Transferleistung, bei der insbesondere die Digitalisierung und das digitale Eventmanagement im Fitnesssektor untersucht und erläutert werden. Des Weiteren wird ein fiktives, digitales Event bei Fitness First in Frankfurt kreiert,um das Basiswissen praktisch anzuwenden. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zeigen zukünftige Erfolgspotenziale für die Fitnessbranche um den voranschreitenden Digitalisierungsprozess noch besser nutzen zu können.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich grundlegend mit dem Thema „Love Brands“ in den sozialen Medien. Dabei wird untersucht, welche Indikatoren in der Kunden-Marken-Beziehung erzielt werden müssen, damit „Brand Love“ entstehen kann und
welches Einsatzpotential die beiden Social Media Plattformen Facebook und Instagram für deren Realisierung bieten. Auf Grundlage der Untersuchungsergebnisse und der Durchführung von qualitativen Experteninterviews wird die Beantwortung der Forschungsfrage gesichert und eine Einschätzung über den potentiell stärkeren Kanal getroffen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Möglichkeiten es im Rahmen des Corporate Branding bei der Erstellung einer akustischen Markenidentität gibt und welche Bedeutung die multisensorische Markenführung in der Markenkommunikation hat. Dazu wurden neben der Verwendung von Fachliteratur auch qualitative Experteninterviews durchgeführt. Am Beispiel der Marke Coca-Cola wurde der Einsatz von Musik und Klangelementen in TV-Spots analysiert.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Content Marketing und Storytelling in der Modebranche und bringt hierzu Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen hervor. Dies geschieht mit der Analyse der heutigen Modebranche, der Beleuchtung von Markenmanagement und Markenkommunikation, sowie vor dem Konsumentenverhalten und der Erläuterung von Content Marketing und Storytelling. Diese Faktoren werden im Laufe der Arbeit auf das Praxisbeispiel Stella McCartney bezogen.
Im Zeitalter der neuen Medien ist es für Marken und Unternehmen stets schwieriger geworden den Endverbraucher auf sich aufmerksam zu machen. Werbespots werden weggeschaltet, Anzeigen übersprungen und Radiowerbung nicht mehr wahr genommen. Im Folgenden wird untersucht, ob es mit Hilfe von Storytelling möglich ist, den Kunden an die eigene Marke zu binden und deren
Aufmerksamkeit zu erlangen.
Ein Konsument trifft Kaufentscheidungen. Doch warum entscheidet er sich für ein Produkt und gegen ein anderes? Die Untersuchung in der vorliegenden Bachelorarbeit geht dieser Frage auf Basis der Modelle des Homo sociologicus und des Homo oeconomicus auf den Grund. Der theoretische Teil beschäftigt sich zum einen mit dem Markenmanagement, genauer mit der Markenpersönlichkeit, Markenidentität und dem Vertrauen in Marken bzw. Unternehmen. Zum anderen mit Konsumenten, dem Markenwert für diese und für Unternehmen, deren Lebensstilen, welche durch die Sinus-Milieus beispielhaft dargestellt werden. Die Erkenntnisse des theoretischen Teils werden durch eine exemplarische Analyse der Markenkommunikation von den Automarken BMW MINI, Opel Adam sowie VW Beetle im praktischen Teil angewendet und fundiert interpretiert. Diese werden durch drei aktuelle Werbespots repräsentiert. Hierbei wird weitestgehend eine Interpretation der Symbolik in den Werbespots dargelegt und diese wird, anhand von verschiedenen Determinanten analysiert sowie auf die Konsumenten bzw. Sinus Milieus angewandt.
Gegenstand dieser Bachelorthese ist die Untersuchung über die Bedeutung der analogen Markeninszenierung in Zeiten der Digitalisierung und ihre Wirkung auf eine identitätsorientierte Markenkommunikation gegenüber dem potenziellen Konsumenten im stationären Einzelhandell. Unter Einbeziehung von markentheoretischen, sozialwissenschaftlichen Erkenntnissen, sollen die Erfolgsfaktoren anhand dem Brand Store Konzept eines „Flagship-Store“ aufgezeigt und praxisnah am Beispiel der Marke Douglas Douglas
theoriegeleitet und praxisnah analysiert werden.
In Zeiten von Werbe- und Informationsüberlastung erscheint es wichtiger denn je, dass werbetreibende Unternehmen zu besonderen Maßnahmen greifen, um Aufmerksamkeit unter den Konsumenten zu generieren und die Marke emotional aufzuladen. Ein probates und auffällig häufig genutztes Mittel ist hierfür der Einsatz von Sport-Testimonials. Der Schwerpunkt der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der Analyse und Ermittlung der entscheidenden Erfolgsfaktoren von Sportlern in der Werbung. Die Übereinstimmung zwischen Markenpersönlichkeit, Sportler-Image und den Wertvorstellungen der Konsumenten bildet dabei die wichtigste Grundlage für den Erfolg einer Testimonial-Kampagne. Der Aufbau der Arbeit gestaltet sich folgendermaßen, dass nach der Einleitung in die Thematik, welche die Zielsetzung erläutert, zunächst wichtige Begrifflichkeiten wie „Marke“ und „Testimonial“ definiert und historisch betrachtet werden. Den Hauptteil der Arbeit bildet die theoretische Basis, welche die allgemeinen Grundlagen zum Thema Testimonial-Werbung aus dem Blickwinkel der Literatur ausführt. Die theoretischen Kenntnisse finden im anschließenden Kapitel praktische Anwendung, welches drei reale Beispiele von Sport-Testimonials analysiert. Die theoretischen und praktischen Grundlagen führen im Abschlusskapitel zu einer Erörterung der entscheidenden Erfolgsfaktoren für das Fitting von Sport-Testimonials und Marken. Eine Zusammenfassung rundet die Arbeit ab.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der kostengünstigen Markenführung von Start-Up Unternehmen. Das Ziel der Arbeit ist es, Möglichkeiten für die Low Budget Positionierung und das Branding von Start-Ups aufzuzeigen. Hierbei werden die wissenschaftlichen Erkenntnisse der Markenführung und Social Media genutzt, um abschließend aufzuzeigen welche Social Media Plattformen das größte Potenzial für die Low Budget Positionierung von Start-Ups hinsichtlich des Social Branding besitzen.
Markenprodukte werden sich in qualitativer und kommunikativer Hinsicht immer ähnlicher. Sie werden austauschbar und schaffen es nicht mehr, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Die Märkte sind übersättigt, die Konkurrenz nimmt zu und die Konsumenten werden tagtäglich mit Reizen überflutet. Für Brand Manager ist es an der Zeit zu erkennen, dass man über die standardisierten Werbemaßnahmen hinaus denken muss, um sei-ne Marke von der Konkurrenz abzuheben. Um die präferierte Marke der Kunden zu werden, muss sie möglichst alle fünf Sinne der Verbraucher ansprechen. Eine Marke, die duftet, gut schmeckt, sichtbar, fühlbar und hörbar ist, bietet ein völlig neues Konsumerlebnis. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Instrumenten und Strategien des multisensori-schen Marketings, die anhand von erfolgreichen Praxisbeispielen aus un-terschiedlichen Branchen analysiert werden. Die theoretischen Grundlagen zu den menschlichen Sinnen, der Wahrnehmung und der Marke leiten das Thema ein, um die Hintergründe der sinnlichen Strategie zu erklären. Durch diese Art des Marketings kann noch ungenutztes Potenzial der Mar-ke erkannt und ausgeschöpft werden.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Themenbereichen Mode, Modemarketing, Marken, das dazugehörige Thema Markenmanagement und Markenkommunikation in Verbindung mit Kampagnen. Es wird der Frage nachgeangen, wie Modeunternehmen ein erfolgreiches Markenmanagement betreiben können. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theroretisches Wissen mit der aktuellen Praxis zu vergleichen und anhand des Praxisbeispiels Peek & Cloppenburg Schlüsse und Ableitungen darüber zu ziehen, inwiefern das in der Arbeit behandelte Unternehmen seine Markenstrategie in Zukunft ausrichten könnte.
Schlüsselwörter: Modewirtschaft, Brand Management, Markenmanagement in der Modewirtschaft, Markenkommunikation, Kampagnenmangement, Peek & Cloppenburg
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Rolle, Botschaft und Wirkung von Handelsmarken. Das Phänomen, die Handelsmarke soll in dieser Arbeit im Fokus stehen. An einigen Stellen dienen Beispiele der Handelsmarken der Lebensmitteleinzelhändler REWE und Edeka zur Veranschaulichung. Handelsmarken weisen stets eine zunehmend höhere Qualität vor und bieten dem Konsumenten teilweise sogar ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu bekannten Herstellermarken. Die Analyse von Strategien und Kommunikationsmaßnahmen von Herstellern und Händlern soll erklären, wie es möglich ist, Konsumenten für Marken zu begeistern. Auch das Wachstumspotential sowie die positive Entwicklung der Handelsmarke wird dargelegt. Des Weiteren wird das Urteilsvermögen des Konsumenten im Kaufentscheidungsprozess erklärt. Ziel dieser Arbeit ist es, ein theoretisches Konstrukt zu liefern, welches zu einem allgemeinen Verständnis der Rolle, Botschaft und Wirkung der Handelsmarke führt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit multisensualen Markenerlebnissen bei Luxusmarken mit besonderem Fokus auf die Luxusautomobilbranche. Da sich bisherige Arbeiten im Bereich der Multisensorik primär mit der Wirkungsweise einzelner Sinne beschäftigt haben und die multisensorische Wirkungsweise vernachlässigt wird, beschäftigt sich diese Arbeit mit der Erforschung der Multisensorik, ihrer Wirkungsweise und bestehenden Interdependenzen zwischen den einzelnen Sinnen. Gerade für Luxusmarken bieten multisensuale Markenerlebnisse eine einzigartige und effektive Möglichkeit, um sich von der Konkurrenz entscheidend abzugrenzen, sich wirksam in den Köpfen der Kunden zu verankern und diese langfristig an sich zu binden. Das Hauptziel der Arbeit besteht darin, in einer empirischen Analyse anhand durchgeführter Experteninterviews aus der Luxusautomobilbranche zu untersuchen, inwiefern Luxusmarken Multisensorik in ihrer Markenkommunikation insbesondere am Point of Sale und in den Printmedien bislang einsetzen,
um erinnerungswürdige und einzigartige Markenerlebnisse zu kreieren. Darüber hinaus werden zukünftige multisensuale Gestaltungs- und Verbesserungsmöglichkeiten für die Luxusautomobilbranche aufgezeigt. In der empirischen Analyse werden die Luxussportwagenmarken Ferrari, Lamborghini und Porsche genauer untersucht.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welchen Einfluss Markenführungstheorien auf den Erfolg eines Unternehmens haben. Ziel dieser Arbeit ist es, die Entstehung und Wirkung von Marken mit Hilfe klassischer Modelle von Markenführungstheorien zu analysieren und einen aktuellen Stand zu einem einheitlichen Verständnis des Markenbegriffs und Markenführungstheorien zu geben. Dazu wird die Entstehung und die Definition des Markenbegriffs untersucht. Klassische Modelle der verhaltenswissenschaftlichen und managementorientierten Theorieklassen werden vorgestellt und deren Bedeutung für die Markenführung geschildert. Diese Inhalte
basieren auf denen ausgewählter, renommierter Literatur. Nach Untersuchung von Erfolgskriterien der Markenführungstheorien, wird ein bedeutender Teil der Arbeit die Ausarbeitung von Gemeinsamkeiten und Unterschieden der beiden Theorieklassen sowie deren einzelner Modelle darstellen.
Dieser Vergleich wird detaillierte Aufschlüsse darüber geben, für welches Ziel und welchen Fokus die jeweilige Theorieklasse entwickelt worden ist und für welchen Anwendungsbereich die einzelnen Modelle vorzugsweise geeignet sind.
Um zu zeigen, wie Markentheorien heute angewandt werden und welchen Einfluss diese auf den Unternehmenserfolg haben können, werden managementorientierte Modelle am Beispielunternehmen L’Oréal geschildert. Es stellt sich heraus, dass Markentheorien durchaus einen Einfluss auf den Markenerfolg haben und es keine „beste“ Markenführungstheorie für die Anwendung im Alltag gibt, sondern sich auch in Zukunft eine Kombination von Theorien in der praktischen Anwendung wiederfindet.
In der Markenforschung gibt es heute zahlreiche verschiedene Theorien und Modelle, mit deren Hilfe versucht wird die Entstehung und Wirkung von Marken zu erklären. Diese Arbeit liefert einen Überblick über den aktuellen Stand in der Markenforschung, wozu eine Auswahl bekannter und wichtiger Markentheorien mittels einer Literaturanalyse zusammengestellt wird. Zudem wird analysiert, wie das identitätsbasierten Markenmanagement von der Marke Red Bull umgesetzt wurde. Grundlage dieser Betrachtung ist die Wahrnehmung der Website von Red Bull. Des Weiteren werden anhand dieser Analyse Handlungsempfehlungen für die Marke Red Bull abgeleitet. Insgesamt zeichnet sich Red Bull bereits durch eine starke Markenidentität aus. Damit diese gewahrt werden kann, sollte das Management der Marke weiterhin auf eine hohe Authentizität, Individualität und Widerspruchsfreiheit der Markenidentität achten und zusätzlich weiterhin hohe Investitionen in die Markenpflege tätigen.
Behavioral Branding : eine kritische Analyse des
Forschungsstandes und ausgewählte Best Practices
(2020)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik des Behavioral Branding und geht der Frage nach, wie es Unternehmen gelingt, mithilfe von Behavioral Branding Mitarbeiter in die Markenbildung zu involvieren. Die Fragestellung wird auf Grundlage aktueller und relevanter Fachliteratur bearbeitet. Durch Aufzeigen von erforderlichem Wissen und der Herangehensweise an das gewünschte markenorierntierte Verhalten, mit Hilfe von Beispielen, ist hierbei das finale Ziel der Arbeit. Dies führt zu dem Ergebnis, dass der Aufbau und die Pflege der Markenbildung durch Behavioral Branding-Maßnahmen dem Unternehmen einen ökonomischen Vorteil verschafft, und somit ein nachhaltiger Mehrwert generiert wird.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Einbringung historischer Fahrzeuge auf Messen und Veranstaltungen in Verbindung der aktuellen Volkswagen Launchaktivitäten. Die Marke Volkswagen präsentiert bislang keine historischen Fahrzeuge auf Neufahrzeugmessen. Andere Unternehmen haben es jedoch im Zuge des Verdrängungswettbewerbes auf dem internationalen Automobilmarkt bereits versucht, durch emotionales Heritage-Branding ihre Kunden mit einem Old- oder Youngtimer zu begeistern und Erinnerungen zu wecken. So zeigen einige Autohersteller ihre spektakulärsten neuen Modelle im Umfeld ihrer historischen Vorgänger und gestalten dadurch Neufahrzeugmessen noch attraktiver. Mit Hilfe dieser Arbeit werden Handlungsempfehlungen und Ideenvorschläge für weitere Events von Volkswagen Classic entwickelt. Außerdem tragen empirische Befragungen dazu bei, Konzepte für die zukünftigen Vorbereitungen von Neufahrzeugmessen und Veranstaltungen mit Einbindung historischer Fahrzeuge aufzuzeigen. Ebenso wird dargestellt, inwieweit konzerneigene Maßnahmen zum Thema Traditionspflege bisher umgesetzt werden. Die Ergebnisse der Untersuchungen geben Aufschluss über die Bedeutung der Abteilung Volkswagen Classic und lassen erkennen, welchen Nutzen das Unternehmen aus der Einbringung historischer Fahrzeuge auf Messen und Events zieht.
Der vorliegenden Arbeit liegt ein Abgleich des Selbst- und Fremdbildes der Marke Helen Doron® English zu Grunde, welche im Rahmen des Bildungsfranchisings
Englischkurse für Kinder zwischen drei Monaten und 18 Jahren anbietet. Das Ziel dieser Arbeit ist es, das Selbstbild der Marke, ihre Identität, in einer Art und Weise zu erheben und darzustellen, dass es schlussendlich dem erhobenen Fremdbild der Marke, dem Markenimage, gegenübergestellt und anschließend mit diesem verglichen werden kann. Die Forschungsfrage lautet dementsprechend: „In welchen Bereichen stimmt das Selbstbild der Marke Helen Doron® English mit dem Fremdbild der Marke überein und an welchen Stellen gibt es Abweichungen?“
Um die Forschungsfrage zu beantworten wurde im ersten Schritt das Selbstbild der Marke im Rahmen einer Felduntersuchung, mithilfe eines Experteninterviews erfasst. Das Fremdbild der Marke wurde hingegen mittels einer Online Umfrage unter den Kunden der Marke erhoben. Die Ergebnisse der Umfrage wurden interpretativ und statistisch ausgewertet und anschließend mit dem Selbstbild der Marke verglichen.
Der Abgleich hat ergeben, dass es sowohl Übereinstimmungen als auch Abweichungen zwischen dem Selbst- und dem Fremdbild der Marke gibt. Die größte Chance besteht darin, dass die Eltern den Lernerfolg der Kinder wahrnehmen und dass die Teilnahme am Englischunterricht bei Helen Doron® English zu wahrnehmbaren und auf die Marke zurückführbare Erfolge in staatlichen Bildungsinstitutionen führt. Das größte Risiko der Marke resultiert daraus, dass das Kursangebot für Kinder ab drei Monaten ein Kernpunkt der Marke ist, dieses jedoch von den Kunden lediglich gering-fügig wahrgenommen wird.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, durch empirische Forschung und theoretische Ver-gleiche herauszufinden, wie durch den Einsatz von Werbung und Public Relations die Begehrlichkeit nach einer Luxusmarke bewahrt bleiben kann. Daraus resultieren die Handlungsempfehlungen für die in der Arbeit aufgeführte Luxusmarke Gucci. Hierbei wurde sowohl die Kommunikations - als auch Public Relations-Strategie der Luxusmarke analysiert, um Verbesserungsvorschläge hinsichtlich der Bewahrung der Begehrlichkeit in einer,immer digitaler werdenden Welt, aufzuzeigen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Marketingmöglichkeiten des Frauenfußballs. Diese werden im Kapitel des Sportmarketings erarbeitet, im Kapitel der Digitalisierung ergänzt und anschließend auf die Besonderheiten des Fußballbusiness übertragen. Am Ende ergeben sich so konkrete Handlungsempfehlungen, die dem Frauenfußball die Chance geben sich gegenüber anderen Sportarten abzugrenzen und durchzusetzen.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Forschungsfrage, inwieweit sich die deutschen Automobilhersteller mittels einer ganzheitlichen Markenführung an den Megatrend Mobilität anpassen und neu positionieren können. Nach der Aufbereitung des aktuellen Forschungsstandes stellt die empirische Forschung den bereits ansatzweise erreichten Imagewandel von BMW durch eine quantitative Online-Befragung heraus. Dabei wird die Schwierigkeit einer selbstähnlichen Weiterentwicklung des Markenkerns im Zuge einer Neupositionierung deutlich. Weiterführend wird die Strategie von Experten aus dem Bereich der strategischen Markenführung eingeordnet und bewertet. Im Zuge dessen ergibt sich die Bedeutung des Markenkerns als einer der zentralen Faktoren in der Bestimmung des Ausmaßes der Neupositionierung. Die Auswertung des Interviews basiert auf einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring und ermöglicht es, im Abschluss zentrale Handlungsempfehlungen für die Markenführung in der deutschen Automobilbranche zu geben.
Die vorliegende Bachelorarbeit bahandelt das Thema Markenkooperationen zwischen Automobil- und der Modemarken. Die Markenkombinationsstrategie Co-Branding ist ein spannendes und hochaktuelles Thema des Marketings geworden. Denn durch eine gestiegene Wettbewerbsintensität rückt die Marke zur Differenzierung und Präferenzschaffung gegenüber den Konkurrenten wieder ins Licht der Markenpolitik. Am Beispiel der Kooperation zwischen dem deutschen Sneakerladen “Asphaltgold” und der Automobilmarke “Smart”, analysiert die Arbeit hierzu, die Bündelung verschiedener und spezifischer Kompetenzen und Ressourcen.
Gender Communication : Zielgruppenspezifische Ansprache von Männern und Frauen in Markenkampagnen
(2013)
Die Bachelorarbeit analysiert die zielgruppenspezifische Ansprache von Männern und Frauen in Markenkampagnen. Zunächst erfolgt eine Einführung in das Markenmanagement. Es wird auf die Markenidentität und auf das Markenimage eingegangen und das Thema Marken sowie dessen Nutzen für Nachfrager und Hersteller näher beleuchtet. Danach erfolgt die Auseinandersetzung mit der Markenkommunikation und ihren verschiedenen Instrumenten. Dazu zählen Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Social Media, Eventmarketing und Mobile Marketing. Dann wird speziell auf Cross Media und Brand Campaigning eingegangen. Anschließend wird das Thema geschlechtsspezifisches Zielgruppenmarketing erläutert. Anhand von zwei Kampagnenbeispielen für Männer und Frauen wird herausgearbeitet, wie Zielgruppenmarketing in der Praxis umgesetzt wird. Zum Schluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Zielgruppenmarketing von Männern und Frauen aufgezeigt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Markenwirkung bzw. der Entstehung und Führung von Marken. Hierzu werden grundlegende theoretische Ansätze im weiteren Sinne und die maßgeblichen Theorien zur Erklärung der Markenentstehung sowie abgeleitete theoriegestützte Konzepte zur Markenführung im engeren Sinne aufgearbeitet und begründet systematisiert. Die praktische Anwendbarkeit ausgewählter Theorien bzw. Konzeptionen wird dann anhand von zwei beispielhaften Marken aus der Unternehmenspraxis aufgezeigt.
Die vorliegende Thesis behandelt das Thema Sportsponsoring. Hierbei werden grundlegende Begriffe des Sponsorings erläutert und genauer erklärt. Darüber hinaus werden anhand des Sponsoringengagements von Red Bull verschiedene Beispiele aufgezeigt und analysiert. Abschließend gewährt diese Arbeit einen möglichen Aus-blick für das Marketing-Instrument „Sportsponsoring“ in der Zukunft.
Die identitätsbasierte Markenführung stellt eine Herausforderung für Unternehmen im Luxussegment dar, da heutzutage die Bedeutung nach einer klar definierten Markenidentität sehr hoch ist. Dies kommt durch die wachsende weltweite Nachfrage nach Luxusgütern und den stetigen wachsenden Wettbewerb zwischen Unternehmen zustande. Daneben erschweren Kopien von teureren Luxusmarken das Aufrechterhalten der Markenidentität eines Unternehmens. Durch die Nutzung von Testimonials wird eine Möglichkeit zur Abgrenzung der vorhandenen Konkurrenz erreicht und das Markenvertrauen gegenüber der Marke gestärkt. Aus dem Markenvertrauen bildet sich die Kundenloyalität, welche zum profitablen Wachstum einer Marke führt. Es wird somit in der vorliegenden Arbeit ein umfassendes Bild der Testimonialverwendung im Luxussegment gegeben und hinsichtlich der Effekte auf das Markenvertrauen analysiert. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich zum einem mit der Theorie der identitätsbasierten Markenführung und Luxusmarkenführung und zum anderen mit der praktischen Analyse der Marke Louis Vuitton hinsichtlich ihrer Testimonialverwendung in der Markenkommunikation. Ziel dieser Arbeit ist es mit Hilfe einer Werbeanalyse, in der ein Testimonial eingesetzt wird, die Effekte auf das Markenvertrauen am Beispiel von Louis Vuitton zu veranschaulichen und die Fragestellung „Die Vertrauenswürdigkeit als Effekt der identitätsbasierten Markenführung wird bei der Verwendung von Testimonials mit hohem Bekanntheitsgrad gesteigert“ zu untersuchen. Am Ende der Arbeit kam die Verfasserin zum Ergebnis, dass eine ausgeprägte Markenidentität Voraussetzung für die Entwicklung und Festigung von Markenvertrauen ist und eine Marken- und Zielgruppenkonformität zwischen dem Testimonial und der Marke bestehen muss, um eine Basis für das Bilden von Vertrauen zu gewährleisten.
Die vorliegende Bachelorthesis behandelt das Thema „Einsatzmöglichkeiten und -grenzen von Multichanneling-Konzepten in der Drogeriebranche und resultierende Empfehlungen für Unternehmen“. In den theoretischen Kapiteln werden zunächst die Drogeriebranche, das Markenmanagement, der Einzelhandel und anschließend das Multichanneling ausführlich beschrieben und analysiert. Dieses theoretische Grundwissen ist hilfreich für die Analyse und Handlungsempfehlungen eines Multichanneling-Konzeptes am Praxisbeispiel des Unternehmens dm-drogerie markt. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Multichanneling-Konzepte in der Drogeriebranche abgeleitet und formuliert.
Schlüsselwörter: Drogeriebranche, Einzelhandel, Kommunikation, Multichanneling, Onlinehandel, stationärer Handel, Vertriebskanäle
Die folgende Arbeit untersucht die Internationalisierung im Profifußball. Speziell mögliche Maßnahmen der Markenpolitik, die den Spieler in den Mittelpunkt der Kommunikation setzen, sollen untersucht werden. Ziel dieser Arbeit ist es dabei, die Frage zu beantworten, welche Voraussetzungen ein Spieler erfüllen muss um als Kommunikationsträger, im Kontext der Internationalisierung des Vereines, fungieren zu können. Außerdem sollen mögliche Maßnahme in Form eines Maßnahmenkataloges festgehalten werden. Im ersten Teil der Arbeit wird der kompilatorische Ansatz gewählt, hier wird die aktuelle Literatur diskutiert, um den Rahmen für den zweiten Teil der Arbeit zu legen. In diesem erfolgt eine qualitative Analyse verschiedener Beispiele aus der Praxis.
Die vorliegende Arbeit nimmt sich der Problematik fehlender Berücksichtigung der Markenhistorie als Teil der Markenführung an. Übergeordnetes Ziel ist es, auf Basis der visuellen Kommunikation eines Fallbeispiels aufzuzeigen, welche verallgemeinerbaren Anforderungen die Markenhistorie birgt, um den Erfolg von Marken zu prägen. Vor diesem Hintergrund beantwortet die Abhandlung die Forschungsfrage, unter welchen Bedingungen Markenhistorie im Sinne einer kommunikativen Implementierung als Impulsgeber für die Markenführung dient. Die qualitative Untersuchung erfolgt mithilfe einer visuellen Stilanalyse von vier Untersuchungsobjekten der beispielgebenden Marke CHANEL. Die Ergebnisse vergegenwärtigen Markenhistorie als wesentlichen Einflussfaktor einer erfolgreichen Markenführung, die unter Berücksichtigung konkreter Modalitäten zahlreiche Potenziale für Marken bereithält.
Die Markenführung von Fußballstars : ein Vergleich der Spieler Lukas Podolski und Stefan Kießling
(2010)
Die Bachelorarbeit befasst sichmit der mit der Markenführung von Fußballstars, die bei der Vermarktung der Spieler einen immer höheren Stellenwert einnimmt. Da viele Fußballprofis mittlerweile als Werbeträger fungieren (wollen), ist es für den Einzelnen wichtig,sich mit einem klaren Imageprofil gegenüber den Berufskollegen abzugrenzen. Basierend auf dem identitätsorientierten Markenführungsansatz werden die Fußballprofis Lukas Podolski und Stefan Kießling miteinander verglichen. Dabei wird der Einfluss zahlreicher Komponenten auf die Marken der Spieler untersucht und die Wirkung auf die Zielgruppe analysiert.
Ziel dieser Masterarbeit ist die Beantwortung der folgenden Forschungsfrage: Wie stellt sich die externe Wahrnehmung der Marke BIRKENSTOCK nach ihrer Repositionierung dar? Hierfür wurde aus allgemein zugänglichen Unternehmensinformationen die Markenidentität BIRKENSTOCKs abgeleitet. Über zwei Fokusgruppeninterviews wurde die externe Wahrnehmung der Marke erhoben und in Gegenüberstellung ausgewertet. Der darauffolgende Abgleich der Ergebnisse mit der Markenidentität BIRKENSTOCKs hat
gezeigt, dass es sowohl Übereinstimmungen als auch Diskrepanzen gibt. Diese bestehen ebenso zwischen den beiden Fokusgruppen wie auch zwischen der externen und internen Wahrnehmung. Eine Diskrepanz ist die Tatsache, dass sich das Unternehmen als Schuhhersteller für alle Menschen unabhängig von deren Geschlecht sieht. Im Gegensatz dazu wurde die Marke BIRKENSTOCK vom Großteil der Fokusgruppenteilnehmer als feminine Marke wahrgenommen, die hauptsächlich Produkte für Frauen anbietet. Weitere Diskrepanzen stellten sich in der modischen Wahrnehmung der Marke dar. Während manche Teilnehmer die Marke als „nicht stylish“ bewerteten, nahmen andere die Marke als „modisch“ und „trendy“ wahr. Die Mehrheit der Fokusgruppenteilnehmer erachtet BIRKENSTOCK allgemein betrachtet als Modemarke.
Zusätzlich zu den erkannten Diskrepanzen gibt es auch Gemeinsamkeiten zwischen der internen und externen Wahrnehmung. Die Marke erachtet ihre langlebige Tradition
als Hauptbestandteil ihrer Identität, was auch von beiden Fokusgruppen als Kernelement BIRKENSTOCKs identifiziert wurde. Auch der Aspekt Qualität wird sowohl von BIRKENSTOCK selbst als auch von den Fokusgruppen als Kernkompetenz des Unternehmens verstanden. Der Komfort der Schuhe wurde sehr differenziert betrachtet; einige Teilnehmer bewerteten diesen sehr positiv, während andere das anfängliche
Tragegefühl vom Kauf abhielt. Auffällig für beide Gruppen war die Erweiterung der Farbpalette sowie die Verjüngung der Kunden. Die gewonnenen Ergebnisse bieten vielfältige Möglichkeiten für weitere Forschungsansätze. Ziel zukünftiger Untersuchungen kann die Erstellung einer Studie zur erweiterten Markenwahrnehmung BIRKENSTOCKs sein. Ein weiterer Ansatz kann der Abgleich der Ergebnisse mit den internen Unternehmens- sowie Repositionierungszielen sein.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema der Zielgruppengerechten Ansprache durch Premium Handelsmarken und setzt sich mit den Kommunikationsstrategien und Erfolgsfaktoren, am Beispiel von Victoria‘s Secret auseinander. Es wird der Frage nachgegangen inwieweit eine zielgruppengerechte Ansprache durch Premiumhandelsmarken, am Beispiel von Victoria‘s Secret, durch Kommunikationsstrategien und Erfolgsfaktoren beeinflusst wird. Die Fragestellung wird auf Grundlage der Auswertung empirischer Studien und aktueller Fachliteratur diskutiert und reflektiert.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Social Media Strategien von Sportartikelherstellern, sowie eine Analyse von Influencer Strategien und deren Wirksamkeit und Auswirkungen auf die Konsumentenansprache. Die Thesis hat das Ziel Social Media Strategien als auch Influencer Strategien zu analysieren, sowie herauszuarbeiten, ob diese Strategien wirksamer sind als herkömmliche Marketingstrategien in der Konsumentenansprache. Und welche Chancen sich dadurch für den Unternehmenserfolg ergeben können, am Beispiel Puma. Dieses Ziel wird durch die Anwendung von literarischen Inhalten erreicht. Diese Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Social Media- und Influencer Marketing wirksame Instrumente in der Konsumentenansprache sind.
Diese Arbeit befasst sich mit der identitätsbasierten Markenführung und wie sich Neurokommunikation dazu einsetzen lässt ein Markenimage zu schaffen. Dazu wird ein Modell entwickelt, das die identitätsbasierte Markenführung um Erkenntnisse aus dem Neuromarketing erweitert. Das Modell soll in der Praxis vor allem zur Kommunikationsplanung anwendbar sein.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu beantworten, inwiefern die sozialen Medien die strategische Markenkommunikation von B2B-Sportberatungsagenturen positiv beeinflussen können. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Wie muss die Social-Media Kommunikation von B2B-Sportmarketing-Beratungsagenturen strategisch gestaltet sein, um das Markenwissen (Bekanntheit & Image) von potenziellen und bestehenden Kunden zu verbessern? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine qualitative Literaturrecherche durchgeführt. Die qualitative Recherche zeigte, dass Unternehmen ihr Markenwissen nur verbessern können, wenn sie sich an einer klar strukturierten und durchdachten Social-Media-Strategie orientieren und sich Zeit für die Umsetzung nehmen, da Social-Media-Marketing langfristiges und kontinuierliches Engagement erfordert, um die definierten Marketingziele zu erreichen. Hilfreich ist der Einsatz eines Social-Media-Teams, welches für die Umsetzung und die Analyse zuständig ist, sodass Risiken frühzeitig erkannt werden. Auch die Content-Strategie ist nicht zu vernachlässigen und erweist sich als entscheidender Faktor für den Erfolg in den sozialen Netzwerken. Resümierend zeigt der Einsatz von Social Media, dass Unternehmen ihre definierten Markenkommunikationsziele durchaus erreichen und unterstützen können. Um diesen Erfolg zu generieren wird jedoch viel Zeit und Engagement benötigt, um zielgruppenspezifisch verschiedene Social-Media-Kanäle zu bespielen. Demnach sollte Social-Media-Marketing nicht nebenbei durchgeführt werden.
Die vorliegende Arbeit verschafft einen umfassenden Überblick über die Markenkommunikation in der Modebranche. Ziel ist es, auszuarbeiten, welche Kommunikationsinstrumente für Modeunternehmen geeignet sind, um ihre Zielgruppe strategisch zu erreichen. Zunächst werden theoretische Grundlagen im Kontext des Markenmanagements fokussiert. Darauf basierend werden der Bereich Markenkommunikation ausgearbeitet und die für die Modebranche relevanten traditionellen und innovativen Kommunikationsinstrumente analysiert. Die Thematik wird auf Basis aktueller Fachliteratur diskutiert und reflektiert. Die im kommunikativen Kontext analysierten Grundlagen werden mit den praktischen Handlungsfeldern des Markenmanagements und der Markenkommunikation von Hugo Boss verglichen, um so Praktiziertes der Theorie gegenüberzustellen und auf Innovationsfähigkeit zu prüfen. Anschließend werden Erfolgsfaktoren analysiert, um daraus optimale Handlungsempfehlungen der Markenkommunikation im Modebereich abzuleiten. Im Fokus des Untersuchungszweckes steht die Frage nach einem optimalen Einsatz von Maßnahmen für eine vernetzte Markenkommunikation. Die Arbeit zeigt damit, dass eine erfolgreiche Kommunikation von Modemarken nur durch präzise Abstimmung sämtlicher Maßnahmen erfolgreich ist.
Die vorliegende Arbeit zeigt mit Hilfe einer empirischen Erhebung zum Thema ‘Erfolgskriterien für die Werbung mit Prominenten in der Automobilbranche am Beispiel der Firma Opel‘ die Relevanz von Celebrity Werbung für Marken und deren Auswirkung auf die Werbewirkung. Im Vorfeld werden dazu die Begriffe „Marke“ und „Werbung“ erläutert, welche die Grundlage dieser Arbeit bilden. Zusätzlich wird zur Abgrenzung der Begriff „Testimonial“ definiert und erklärt. Eine Analyse von Chancen und Risiken der Celebrity Werbung soll die Potenziale dieser Werbeform aufzeigen. Die daraus resultierenden Ergebnisse werden analysiert und anschließend im Bezug auf die Fragestel-lung kritisch reflektiert.
In dieser Bachelorarbeit wird das Thema Brand Heritage im Hinblick auf mögliche Erfolgspotenziale beleuchtet. Hierfür wird die Modebranche, theoretische Grundlagen über das Markenmanagement sowie Handlungsfelder des Brand Heritages herausgearbeitet. Ziel dieser Arbeit soll es sein, innovative Ansätze der Implementierung von Tradition in moderne Unternehmen aufzuzeigen und die eigentliche Bedeutung des Brand Heritages herauszustellen.
In dieser Arbeit werden die Auswirkungen der Digitalisierung – insbesondere durch E-Commerce und Social Media – auf die Schmuckindustrie beleuchtet. Dabei werden Chancen aufgezeigt aber auch Risiken untersucht. Nach einer generellen Einführung zur Schmuckbranche, Markenmanagment im E-Business und Social Media folgt ein Praxisbeispiel anhand des Unternehmens Pandora und ein Fazit in welchem Erfolgsfaktoren dargelegt werden.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Kommunikationsmodell des Nation-Brandings, das am Beispiel der „Marke Deutschland“ erörtert wird. Wie schafft es ein Land zu einer Marke zu werden und was sind die Vorraussetzungen für einen erfolgreichen Markenaufbau? Was sind die Erfolgsfaktoren von Nation-Branding, wie ist das Zusammenspiel mit der Public Diplomacy und wie setzen Regierungen diese Kommunikationsstrategien um? Ziel der Arbeit ist es, Unterschiede und Gemeinsamkeiten der beiden Kommunikationsmodelle Nation-Branding und Public Diplomacy herauszufinden. Wie hat Deutschland es geschafft sein Image während der Fußballweltmeisterschaft 2006 zu verbessern? Die beiden aktuellen Kampagnen „Du bist Deutschland“ und „Deutschland – Land der Ideen“ werden analysiert. Deren Ziel es ist, auf strategische Weise politische und wirtschaftliche Veränderungen herbeizuführen. In der Arbeit werden die Erfolgsfaktoren eines wirksamen Nation-Brandings aufgeführt
Ohne Musik ist für viele Menschen das Leben gar nicht denkbar. Auch in der Werbung kann auf die musikalische Untermalung nicht verzichtet werden, sei es in Form von Sound Logos, Jingles oder kurzfristigen Songs für eine Kampagne. Aber welche Auswirkungen hat die Musik auf die Gedächtnisleistung der Konsumenten und ist die Kooperation von Künstler und Marke eine Beziehung von der beide Seiten profitieren können? Vor allem die Unternehmen Vodafone und Microsoft gehen aktuell als Beispiel voran. Die Musik bildet in ihren Kampagnen eine Einheit mit den Bildern der Werbespots. Künstler und Marke können von dieser Zusammenarbeit profitieren – durch eine erhöhte mediale Aufmerksamkeit. Dabei nutzen immer mehr Unternehmen Sound Branding und die Bedeutung der akustischen Markenführung wird in den nächsten Jahren weiter wachsen. Es wird zunehmend wichtiger werden, den Konsumenten multisensual und damit auch akustisch anzusprechen.
Markenmanagement und Markenkommunikation in der Modebranche am Beispiel eines Fashion Outlets
(2012)
In dieser Arbeit werden zunächst die Begriffe Markenaufbau und Markenpolitik definiert und erläutert, worauf eine Untersuchung ihrer Bestandteile Brand Identity und Brand Image folgt. Darauf aufbauend wird eine durch Beispiele veranschaulichte, detaillierte Behandlung des Markenmanagementprozesses vorgenommen. Auf dieser Grundlage werden die Besonderheiten des Markenmanagements in der Modebranche herausgearbeitet und im nächsten Schritt für den Modesektor geeignete Kommunikationsinstrumente exemplarisch vorgestellt. Es folgt ein Vergleich zweier, repräsentativer Fashion Outlet Center im Hinblick auf deren Marketingstrategie, sowie auf ausgewählte Kommunikationsmaßnahmen. Im nächsten Schritt folgt die detaillierte Beschreibung des Markenaufbaus, der Markenstrategie und der Markenkommunikation des Fashion Outlet Centers ‚A6 Fashion Place‘. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden grundsätzliche Problematiken des Markenmanagements und der Markenkommunikation von Fashion Outlet Centern abgeleitet und konkrete Handlungsoptionen zu deren Lösung aufgezeigt.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der identitätsbasierten Markenführung auseinander, insbesondere in der Luxusmarkenführung. Ziel der Arbeit ist es, einen Gesamtüberblick über identitätsbasierte Luxusmarkenführung am Bei-spiel einer erfolgreichen Luxusmarke zu geben. Hierbei werden grundlegende Sachverhalte geklärt, aktuelle Trends der Luxusmarkenführung angesprochen, Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung herausgearbeitet und Besonderheiten der Luxusmarkenführung beschrieben. Dies geschieht auf Basis einer Literaturrecherche. Für den Praxisbezug werden die herausgearbeiteten theoretischen Grundlagen an der realen Umsetzung am Beispiel von Louis Vuitton gespiegelt. Durch die Analyse von Identität und Image der Marke Louis Vuitton kann abgeleitet werden, dass identitätsbasierte Luxusmarkenführung als Ergebnis authentischer und erfolgreicher Unternehmensführung zu verstehen ist. Louis Vuitton kann als Vorbild für nachhaltige Luxusmarkenführung betrachtet werden, da diese Luxusmarke die Methoden der Umsetzung einer identitätsbasierten Luxusmarkenführung beherrscht.
Die vorliegende Thesis befasst sich mit der Fragestellung, wie Vereine vorgehen müssen, um sich als Marke im Ausland zu positionieren zu können und damit zusammenhängend welche Internationalisierungsstrategie und -maßnahmen verfolgt und angewandt werden müssen. Dafür werden der Wirtschaftsmarkt sowie das Sportmarketing und -sponsoring im Profifußball genauer analysiert. Zudem wird aufgezeigt, wie wichtig ein strukturiertes Markenmanagement als Grundlage für den internationalen Markteintritt ist. Als Musterbeispiel wird die Internationalisierungsstrategie des FC Bayern München dargestellt. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren aufgezeigt und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche internationale Markenpositionierung gegeben.
Ziel der Bachelorarbeit ist es, das Markenmanagement in der Sportindustrie am Beispiel führender Sportartikelhersteller darzulegen. In Zeiten wirtschaftlicher Krisen und der damit einhergehenden Kaufzurückhaltung beim Endkunden führt das Phänomen Markentreue bei Inhabern von Marken in der Sportindustrie zu deutlich weniger Einbußen im Produktabsatz als bei vergleichbaren Mitbewerbern, die über keine etablierte Marke verfügen. Die Markenführung der renommierten Sportartikelhersteller konzentriert sich hierbei besonders auf die in Europa besonders populäre Sportart Fußball. Die Bachelorarbeit widmet sich deshalb dem Phänomen Markenführung in der Sportindustrie am Beispiel der drei führenden Ausrüster des Profifußballs NKE, ADIDAS und PUMA.
In dieser Bachelorarbeit beschäftigt sich die Verfasserin mit der Forschungsfrage in welchem Ausmaß Unternehmen Kunden durch Sportevents an das Unternehmen bin-den, welche am Beispiel von Red Bull untersucht werden soll. Die Arbeit soll methodisch untersuchen, inwieweit Events im Sportbereich den Kunden an das Produkt, dem Energydrink und an das Unternehmen Red Bull nachhaltig binden.
Diese Arbeit thematisiert zum einen das Thema Markenpositionierung und geht auf die wesentlichen Aspekte der Markensoziologie in Bezug auf Selbstähnlichkeit ein. Zum anderen umfasst diese Arbeit die Problematik in der Bekleidungsindustrie in Bezug auf Nachhaltigkeit.
Ziel ist es zu ermitteln, ob die Marke H&M nachhaltig handelt und ob die Marke in Bezug auf die Markensoziologie von der Kundschaft als selbstähnlich angesehen wird. Dieses Ziel soll mithilfe einer Analyse der Marke H&M und einer empirischen
Probandenbefragung erreicht werden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Kommunikation für Produkte, in diesem Fall der Ernährungsindustrie, die in der Öffentlichkeit kritisch diskutiert werden. Einerseits werden Institutionen, wie die Plattform für Ernährung und Bewegung (Peb) sowie Protestorganisationen am Beispiel von Foodwatch und NGOs vorgestellt, die die Unternehmen auf ihr Fehlverhalten hinweisen und mit der medialen Öffentlichkeit konfrontieren. Andererseits wird aufgezeigt wie das Süßwarenunternehmen Ferrero Markenkommunikation betreibt. Ferrero entwickelt nach dem Prinzip identitätsorientierter Brand Communication eine Marke, den „Kinder-Riegel“, bezieht sich aber nicht aktiv auf die Kritik der Öffentlichkeit. Die Autorin entwickelt als Fazit eigene Vorschläge,wie die Kampagnenkommunikation für Marken verbessert werden kann. Sie stellt dar, wie durch Corporate Social Responsibility (CSR) auf die öffentliche Kritik Bezug genommen werden kann und wie die Öffentlichkeit durch Sustainability Communication befriedet werden kann.
Das Konzept des Nation Branding : eine Untersuchung zur strategischen Imagebildung von Staaten
(2013)
Dievorliegende Bachelorarbeit konzentriert sich auf die Herausarbeitung zentraler Aspekte des Phänomens Nation Branding und seiner Anwendbarkeit in der Praxis. Sie stellt mit dem Forschungsthema Nation Branding einen jungen Ansatz für die strategische Imagebildungvon Staaten und der Außenpolitischen Kommunikationim Allgemeinen dar.
Seit der Entwicklung des Web 2.0 haben sich kommunikative Strukturen und die Nutzungsweise des Internets weitreichend verändert. Das digitale Umfeld ist zu einem eigenen Markt geworden, auf dem gehandelt und kommuniziert wird. Luxusmarken halten sich hier bislang jedoch zurück, da die Charakteristika des Massenmediums ihren Marketingprinzipien zu widersprechen scheinen. In der Luxusbranche herrscht weitreichend Verwirrung darüber, ob und wie es möglich ist, das Massenmedium „Internet“ als Kommunikations-und Distributionskanal zu nutzen, ohne dabei die wohl essentiellsteEigenschaft der Luxusmarke zu verlieren –die Exklusivität. Es ist jedoch kaum zu glauben, dass Unternehmen mit einer derartigen Marktstärke keine Lösung für dieses Problem finden können. Luxusmarken sind bekannt für ihre Innovationskraft –wieso zögernsie noch? Welche Risiken fürchten sie? Und wie können sie das Inter-net wirkungsvoll für Marketingzwecke einsetzen? Die vorliegende Arbeit erleichtert die Beantwortung dieserFragen. Es konnten Lösungsansätze für die Integration von Online-Aktivitäten indie Marketingstrategie von Luxusmarken identifiziert werden, welche als Handlungsempfehlungen für die Praxis genutzt werden können. Anschließend wurdendie Ergebnisse in einer praktischen Anwendungen auf die être belle cosmetics Beauty Group übertragen. Durch eine Analyse und Bewertung der Webpräsenz konnten Handlungsempfehlungen ausgesprochen werden.
Die Wirtschaft verdankt ihr immer stärkeres Wachstum nicht zuletzt den vielen Startup Unternehmen mit ihren „New Brands“. Doch steht den Unternehmern oftmals Etwas im Weg, nämlich die richtigen Strategien zu finden, um mit ihrem Produkt den wichtigen Schritt in den Markteintritt zu bewerkstelligen und somit eine erfolgreiche Positionierung zu schaffen. Deshalb wird in der vorliegenden Bachelorarbeit die Forschungsfrage „Welche Erfolgsfaktoren sind der Schlüssel für Startup Unternehmen, um derer neue Marke optimal positionieren zu können?“ gestellt und ausgewertet. Mittels literarischer Ausarbeitungen wird ein allgemeines Fundament aufgebaut, welches dann auf Startups und ihre neuen Marken wiedergespielt und anhand der Erfolgsfaktoren bewertet wird. Anhand des Jungunternehmens der „Unser Dorfbräu Brauerei“ wird die Ausarbeitung der gesamten Literaturarbeit und das Resultat der Forschungsfrage reflektiert und praktisch dargestellt.
Die Markenführung steht mit dem Social Web vor neuen Herausforderungen: An die Stelle der ‚klassischen‘ Einwegkommunikation tritt der wechselseitige Austausch mit einem emanzipierten Konsumenten, der eigenständig entscheiden will, welche Werbeinhalte und -botschaften er wie rezipiert. Soziale Medien sind geprägt durch den kommunikativen Austausch innerhalb sozialer Beziehungen. Sie bieten Marken die Chance, die dialogische Ausrichtung im Sinne des Social Brandings zu nutzen, sich zu positionieren und die angestrebten Beziehungen zum Konsumenten einzugehen und zu intensivieren. Diese gegenwärtige Entwicklung wirft die Frage auf, welche Faktoren als grundlegend für einen erfolgreichen Markenauftritt in Social Communities bestimmt werden können. Der erste Teil der Arbeit, der die theoretischen Rahmenbedingungen erläutert, widmet sich der Beantwortung dieser Fragestellung. Er erörtert zudem den Fokus der Untersuchung auf die Foto- und Video-Sharing-Plattform Instagram, die aus Marketing-Sicht als ‚Rising Star‘ unter den sozialen Netzwerken gilt. Hieran anschließend wird mit der exemplarischen Analyse ausgewählter Fallstudien der Frage nachgegangen, ob und wie Markeninszenierungen in der Praxis die im Vorfeld definierten Faktoren umsetzen. Untersucht werden hierzu Instagram-Kampagnen der Marken Telekom und Weleda. Die theoriegestützte Analyse der Praxisbeispiele kann die besondere Bedeutung der sozialen Netzwerke und hier insbesondere die Vorteile und den spezifischen Nutzen, aber auch Grenzen und Risiken der Plattform Instagram für das Social Media Marketing aufzeigen.
Blogger und Influencer Relations als Markenführungstool : eine Fallstudie am Beispiel der Oui Gruppe
(2019)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Blogger und Influencer Relations als Tool der Markenführung und untersucht die Forschungsfrage Wie können Marken wie Oui Blogger und Influencer Relations nutzen und welche Herausforderungen sind hierbei zu beachten? Zunächst werden die theoretischen Grundlagen hinsichtlich moderner Markenführung gelegt und die Begrifflichkeiten rund um logs sowie Blogger und Influencer Relations eingehend betrachtet. Darauf aufbauend werden im Rahmen der Fallstudie fünf Influencer und Blogger, welche in der Vergangenheit mit Oui gearbeitet haben, als Experten interviewt. Dies geschieht unter der Annahme, dass Blogger und Influencer Relations nur dann als Markenführungstool funktionieren, wenn Marken die Bedürfnisse und Wünsche der Meinungsführer kennen und respektieren. Die Auswertung der Experteninterviews macht es in Kombination mit der Theorie möglich, die Forschungsfrage zu beantworten. Marken wie Oui können Blogger und Influencer Relations nutzen, um ihre Marke besonders langfristig und nachhaltig bei einer Zielgruppe platzieren, welche ihnen durch Blogger zugänglich wird. Zahlreiche Herausforderungen hinsichtlich Kommunikation sowie monetärer Handhabung ergeben sich und werden detailliert aufgezeigt sowie Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Die vorliegende Arbeit kann für Studenten mit wirtschafts- und kommunikationswissenschaftlichem Hintergrund sowie für Markenverantwortliche von Interesse sein.
Die vorliegende Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit dem Markenmanagement in Sportvereinen. Zunächst führen theoretische Grundlagen mit Erläuterungen der Begrifflichkeiten der kommerziellen Marke und der Vereinsmarke in das Thema ein. Es wird eine Differenzierung des Fußballvereins als Marke vorgenommen und mögliche Anforderungen herausgearbeitet. Anschließend wird ein Übergang in das Kapitel des Markenmanagements vorgenommen. Es folgt eine Einordnung des Begriffs und der Bezug auf den Ansatz der identitätsbasierten Markenführung mit anschließender Konzentration auf die Markenführung in Fußballvereinen. Alle Ausarbeitungen finden einen Bezug zum Theorieteil der Arbeit. Anhand des Praxisbeispiels, mit angrenzendem Experteninterview, soll die Notwendigkeit des Markenmanagements in Sportvereinen verdeutlicht werden. Abschließend folgen die Auswertung der Ergebnisse, eine Zusammenfassung der Erkenntnisse und ein ergänzendes Fazit der Arbeit.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich zunächst mit allgemeinen Definitionen, um eine klare Abgrenzung der erforderlichen Begriffe zu benennen. Anschließend erfolgt eine Bewertung der wichtigsten Kriterien bezüglich einer Markenneubildung. Im Vordergrund dieses Vergleichs stehen die beiden Markenstrategien Einzelmarke und Submarke. Als Fallbeispiel dient das Hildesheimer Unternehmen Jim + Jimmy, welches eine Erlebnisarena und ein Fitnessstudio kombiniert.
Mit Eintreffen des Megatrends der Digitalisierung nimmt die Nutzung von Onlinemedien stetig zu. In diesem Zuge verwenden zahlreiche Unternehmen branchenübergreifend die Onlineplattformen für ihre Markenkommunikation und -strategie. Daraus folgt die sowohl interne, als auch externe Kommunikation von Marketingmaßnahmen in Form von Storytelling. Obwohl es sich bei diesem um ein historisches Phänomen handelt, ist das Thema in seiner Aktualität unübertroffen. Im Rahmen dieser Arbeit wird der Einsatz des Storytellings innerhalb des Content Marketings analysiert und Möglichkeiten zur Optimierung aufgezeigt.
Die identitätsbasierte Markenführung stellt eine zentrale Herausforderung für Unternehmen des Luxusgüterindustrie dar. Durch eine stetig wachsende weltweite Nachfrage nach Luxusgüter und eines intensiven Wettbewerbs, ist die Bedeutung nach einer klar definierten Markenidentität höher denn je. Die Unternehmen innerhalb dieses Luxussegments haben es sich zur Aufgabe gemacht, eine langfristige Positionierung am Markt zu erreichen. Eine Möglichkeit stellt das Testimonialmarketing dar, wodurch eine Abgrenzung zu der vorhandenen Konkurrenz erreicht werden kann. Durch ein Testimonialmarketing können Unternehmen der Luxusgüterindustrie ihre Markenidentität kommunizieren. Das Ziel der vorliegende Arbeit war es, mit Hilfe einer empirischen Erhebung zum Thema ´Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Testimonialmarketing zur Darstellung der Markenidentität am Beispiel von Rolex´ die Einflussnahme auf die Konsumenteneinstellungen durch die Verwendung von Testimonials zu erforschen. Durch eine Zielgruppenspezifische empirische Erhebung kam der Verfasser zum Resultat, dass eine vorhandene Kongruenz zwischen der Marke und dem verwendeten Testimonial als ein beeinflussender Faktor für die Konsumenteneinstellungen angesehen werden kann. Eine Kongruenz der jeweiligen Eigenschaftsmerkmale kann daher als ein elementarer Faktor für eine erfolgreiche Testimonialverwendung in der Luxusgüterindustrie angesehen werden.
Die vorliegende Arbeit untersucht das Kommunikationsmittel Storytelling in der externen Markenkommunikation. Durch diese Art der Kommunikation soll der weitreichenden Markenvielfalt und der damit verbundenen Masse an Marken, wodurch die Werbeeffizienz der Kommunikationsmittel sinkt, entgegen gewirkt werden.
Der Schwerpunkt wird dabei auf die narrativen Strukturen einer Geschichte gelegt, die für einen erfolgreichen Transport der Marke zum Konsumenten notwendig sind. Ausgehend von der Annahme, dass durch die narrativen Strukturen der Konsument emotionalisiert und somit beeinflusst wird, können Schlussfolgerungen bezüglich der erfolgreichen Wirkungsweise von Storytelling gezogen werden.
Anhand der Analyse zweier Fallbeispiele, Weihnachtswerbespots von Unternehmen aus der Lebensmittelbranche, erfolgt eine praxisnahe Betrachtung. Diese untermauert die Aussage, dass Storytelling ein wirkungsvolles Kommunikationsmittel in der externen Markenkommunikation darstellt, wenn die Wechselbeziehungen der narrativen Strukturen beachtet werden. So kann dann eine Werbebotschaft dem Konsumenten vermittelt werden, die den Werten und Einstellungen der Marke entspricht.
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem aktuellen Themengebiet Brand Management im E-Business in der Modebranche auseinander. Diese Arbeit zeigt anhand der identitätsbasierten Markenführung Ansätze und Maßnahmen für ein erfolgreiches Führen von Online-Marken. Im Fokus des Forschungsinteresses sollen Fragen beantwortet werden inwiefern die Markenführung Einfluss auf die Bekanntheit und den Erfolg des Unternehmens hat.
Die theoretische Ausarbeitung wurde anhand des Praxisbeispiels Heinrich Heine verdeutlicht. Die Untersuchung ergab, dass der Erfolg von Heine durchaus auf Basis einer guten Markenführung zurückzuführen ist. Heinrich Heine ist eines der bekanntesten Multi-Channel-Einzelhandel in der Modebranche und hat seinen Bestand seit fast 70 Jahren.
In der vorliegenden Arbeit werden moderne Formen erlebnisorientierter und emotionaler Kommunikation betrachtet. Hierbei wird Below-the-Line Kommunikation anhand von CSR im PR-Bereich, die Inszenierung von Markenwelten im Eventmanagement, Guerilla Marketing und Brand Community Building in der Markenkommunikation hinsichtlich Chancen und Risiken analysiert und bewertet, mit dem Ziel allgemeingültige Erfolgsfaktoren für die Erlebniskommunikation herauszuarbeiten. Hierbei werden Hypothesen zu etwaigen Erfolgsfaktoren moderner Kommunikation aufgestellt, analysiert und evaluiert.
n der heutigen Flut der Werbung müssen Unternehmen sich deutlich von der Konkurrenz abheben, um auf dem Markt hervorzustechen. Dabei ist das Sportsponsoring als Instrument der Markenkommunikation mit der Zeit immer populärer geworden. Diese Bachelorarbeit setzt sich mit den Möglichkeiten, die das Sportsponsoring dabei bietet auseinander und zeigt eventuelle Problemfelder auf. Dabei werden Faktoren des Sports, wie Professionalisierung und Kommerzialisierung, aber auch unternehmensbezogene Themen, wie das Corporate Branding, beleuchtet. Abschließend werden anhand der, in der Arbeit aufgezeigten, Erkenntnisse und des Sponsorships zwischen der Deutschen Telekom und dem Fußballbundesligisten FC Bayern München, Erfolgsfaktoren und dementsprechende Handlungsempfehlungen aufgezeigt. Dadurch werden schließlich die Bedingungen für eine gelungene Markenkommunikation durch die Hilfe des Sportsponsorings dargestellt.
Die vorliegende Arbeit untersucht das Nation Branding durch Sportgroßveranstaltungen am Beispiel zweier Weltmeisterschaften im Fußball. Zu beginn wird sich mit dem Begriff des Sportmanagements befasst. Darauf folgt das Thema Sport- und Eventmanagement. Der vierte Punkt der Arbeit beschäftigt sich mit Markenmanagement und der Unterscheidung des Marketing von und durch Sport. Der fünfte Punkt bezieht sich auf Nation Branding und die dazugehörigen Unterpunkte. Abschließend wird das Nation Branding an zwei Beispielen erläutert. Die Arbeit wird mit einem Fazit und einem Ausblick beendet.
Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument : eine literaturbasierte Analyse zum Einsatz im Fußballsport
(2019)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument am Beispiel des deutschen Fußballsports. Schwerpunkte sind dabei die Definition des Markenbegriffs sowie des Markenmanagements und eine Betrachtung ausgewählter Techniken des Markenmanagements. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse wird im Anschluss der deutsche Fußballmarkt analysiert und der Zusammenhang des Markenerfolgs und dem sportlichen Erfolg einer Mannschaft beschrieben. Als Beispiel dafür dient die Entwicklung der deutschen Nationalmannschaft zwischen den Weltmeistertitel im Jahr 2014 und dem historischen Vorrundenaus bei der Weltmeisterschaft 2018 in Russland.
Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich um eine Bachelorarbeit, die im Jahr 2018 an der Hochschule Mittweida von der Studentin Elena Raiber vorgelegt wurde.
Die Arbeit wurde innerhalb des kooperativen Studiengangs‚ Business Management‘ mit dem Campus M21 in München verfasst. Sie besteht aus 55 geschriebenen Seiten exklusive Anhang, Verzeichnissen und dem Abstract.
Die vorliegende Bachelorarbeit trägt den vollen Titel ‚Storytelling - Die Bedeutung und Wirkung von Narrativen für eine erfolgversprechende Markenkommunikation im B2C -Sektor’. An der Forschungsfrage orientiert galt es, die Arbeit so aufzubauen, dass die Frage am Ende hinreichend beantwortet werden konnte. Dabei galt es, dem Leser zuerst einen Ein- und Überblick über die theoretischen Grundlagen der Werbung, der Markenführung und der Bedeutung von Storytelling in der Markenkommunikation zu verschaffen.
In einer empirischen Untersuchung, die als Face-to-Face Befragung durchgeführt wurde, wurden 100 Konsumenten im Hinblick auf die emotionale Wirkung und das Kaufverhalten des im Praxisteil behandelten Beispiel #heimkommen der Firma Edeka, befragt.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der emotionalen Aufladung von Marken-Kunden-Beziehungen durch Liebe. Der theoretische Ansatz der Lovemarks wird auf den folgenden Seiten vorgestellt, eingeordnet und am Beispiel der Luftfahrbranche auf seine Realisierbarkeit hin geprüft. Fünf hinzugezogene Experten aus Luftfahrt und Markenbildung attestieren der Branche in einer qualitativen Befragung eine grundsätzliche Aufladbarkeit mit Markenliebe auf der Basis von Lovemarks, jedoch mit Einschränkungen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mitdem Für und Wider der Durchsetzung einer Dachmarkenkampagne für Unternehmen aus dem FMCG-Bereich. Zu diesem Zweck wurden die Vor- und Nachteile einer Dachmarkenstrategie erörtert und eine Ist- sowie eine SWOT-Analyse auf drei exemplarisch aufgeführte FMCG-Unternehmen (Nestlé Deutschland AG, Procter&Gamble Germany GmbH & Co Operations oHG und Mondelez Deutschland GmbH) angewendet. Aufbauend auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen erfolgte eine Analyse der Dachmarkenstrategien der drei Konzerne. Auf 49 Seiten wurde empirisch auf Basis von Praxismaterial untersucht, ob eine Dachmarkenkampagne zur Steigerung der Bekanntheit und zur Stärkung des Konsumentenvertrauens beitragen kann.
Diese Bachelorarbeit untersucht wie sich eine Marke in traditionellen Branchen verjüngen kann, um somit eine jüngere Zielgruppe zu erschließen (Verjüngungsmarketing). Nachdem theoretische Erkenntnisse über die Markensoziologie und Kommunikationsforschung erlangt worden sind, wird der
Angelmarkt als zu untersuchendes traditionelles Segment behandelt. Anhand von ausgewählten YouTube Videos des Kanals FishingTackleMaxTV werden verschiedene Möglichkeiten untersucht, inwiefern es dem Unternehmen gelingt eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Ziel dieser Arbeit ist es, kommunikationsstrategische Methoden für ein effektives Verjüngungsmarketing aufzuzeigen.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Markenmanagement im Profifußball. Als Praxisbeispiel dient der deutsche Zweitligist VfL Bochum 1848. Im Kapitel „Markenmanagement“ wird der Begriff Marke definiert. Im Anschluss werden die Markenführung und Auswirkung von Markenkommunikation sowie die crossmediale Verknüpfung erläutert. Das Kapitel „Sportmarketing“ behandelt die Grundlagen des Sportmarketings und unterscheidet zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport. Es folgt eine Bestandsaufnahme des Profifußballs in Deutschland. Der aktuelle Stellenwert der Fußballwirtschaft wird anhand der Struktur, der Umsätze und der Organisationen des Fußballmarktes dargestellt. Die Fußballwirtschaft wird unter Einbeziehung der Entwicklung des Profifußballs im Rahmen der Kommerzialisierung und Medialisierung genauer beleuchtet. Darauf folgt das Praxisbeispiel des VfL Bochum 1848. Nach einer kurzen Zusammenfassung der Geschichte des Vereins wird das vereinseigene Markenmanagement unter Anbetracht der Markenkommunikation des Vereins dargestellt. Die Experteninterviews mit sechs wichtigen Personen des Vereins vermitteln dabei einen Einblick in das Innenleben und die Zukunftsaussichten des Vereins. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren des Markenmanagements im Profifußball aufzuzeigen und die Leistungsfähigkeit von Marken im Profifußball zu verdeutlichen
Unternehmen sehen sich zunehmend dazu verpflichtet, Verantwortung für ihr unternehmerisches Handeln in Bezug auf soziale, ökologische und ökonomische Aspekte zu übernehmen. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die einzelnen Komponenten der CSR und gibt konkrete Handlungsempfehlungen zur Implementierung in das Corporate Brand Management. Der Praxisteil befasst sich mit einer Analyse der Social Reports von den Unternehmen BASF, Marc O´Polo und Alfred Ritter. Diese werden auf formale und inhaltliche Gesichtspunkte unter Berücksichtigung des CSR-Ansatzes verglichen und kritisch gegenübergestellt. Das letzte Kapitel fasst die gewonnen Erkenntnisse zusammen und beschreibt die Erfolgsfaktoren einer integrierten CSR-Strategie im Corporate Brand Management.
Der professionelle Fußball ist heute ein globaler Wirtschaftsfaktor. Neben der Professionalisierung und Kommerzialisierung rückt die Internationalisierung immer weiter in den Fokus. Zudem stehen die Manager der Vereine vor der Herausforderung den wirtschaftlichen Erfolg von der sportlichen Unvorhersehbarkeit abzukoppeln. Dafür Bedarf es einer erfolgreichen Vereinsmarke. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem internationalen Markenaufbau und der Markenführung von professionellen Fußballvereinen. Ziel ist es die Erfolgsfaktoren im internationalen Wettbewerb zu bestimmen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Markenführung mit kleinem Budget in KMU der Fitnessbranche. Es wird geklärt welche Möglichkeiten zur Low-Budget-Markenführung in dieser Branche bestehen und wie diese umgesetzt werden können. Es werden wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Markenführung und der Fitnessbranche in Deutschland betrachtet, woraus sich anschließend ein Interviewleitfaden zur weiteren Datenerhebung ergibt. Befragt wird eine mögliche Zielgruppe der KMU. Die daraus entstehenden Ergebnisse zeigen, welche Möglichkeiten es zur Low-Budget-Markenführung gibt und wie diese konkret angewandt werden können um sich effektiv gegen Wettbewerber zu behaupten.
Die Intention dieser Arbeit besteht darin, die theoretischen Aspekte der Markenführung genauer zu beleuchten.
Der Fokus wird dabei auf die Frage gelegt, ob es möglich ist, die wichtigsten Teile der Markenführung im professionellen Fußball anwenden zu können.
Die vorliegende Ausführung beschäftigt sich mit den zentralen Fragestellungen, wie eine Marke definiert werden kann und wie sich der professionelle Sportmarkt und im Speziellen auch der Fußball entwickelt. Außerdem werden wichtige Begriffe der Markenführung, wie die Positionierung, das Branding, das Sponsoring und das operative und strategische Marketing des FC Bayern analysiert. Die vorliegende Forschungsfrage wird zum einen mit der Hilfe von Sekundärliteratur beantwortet. Die Argumentation basiert u. a. auf Werke über das Management im Allgemeinen und außerdem speziell auf den Sport angewandte Literatur. Des Weiteren, verwendet der Autor zahlreiche aktuelle Studien zum Thema „Marken“, um seine Thesen zu belegen. Die Arbeit zeigt, dass es für ein erfolgreiches Sportunternehmen notwendig ist, sich professionell mit den einzelnen Themen der Markenpolitik auseinanderzusetzen, um sich gegenüber der Konkurrenz abheben zu können. Es ist deutlich erkennbar, dass Vereine mit einer eigenständigen Positionierung, wie beispielsweise der FC Bayern, einen hohen sportlichen und wirtschaftlichen Erfolg aufweisen. Dennoch hat auch dieses Sportunternehmen noch einige Defizite in der Umsetzung der Markenpositionierung und dem Auftreten der einzelnen Organe, welche verbessert werden können. Anschließend werden die Ergebnisse der Analyse zusammengefasst, ausgewertet und interpretiert.
Diese Arbeit leistet einen Beitrag zum professionellen Management in Fußballunternehmen und wendet die Ergebnisse
fundierter Literatur an einem Praxisbeispiel an.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Marken- und Produktpiraterie. Der Fokus der Ausarbeitung liegt dabei speziell auf der Klärung der Frage, wodurch die stetige Nachfrage nach gefälschten Waren bestimmt wird und wie dieser Einhalt geboten werden kann. Der Verbraucher stellt mit seinen Handlungsweisen eine bedeutsame Triebkraft im Gefüge der Produktfälschungen dar. Durch die Kombination der Ergebnisse einer Verbraucherstudie der Wirtschafts- und Steuerprüfungsgesellschaft Ernst & Young mit dem Sinus-Modell aus dem Jahr 2013 lässt sich ein bestimmtes Personenmilieu identifizieren. Die daraus folgenden Erkenntnisse offenbaren die Beweggründe, die diesen Konsumententyp zum Kaufvon Plagiaten antreiben. Im Anschluss präsentiert eine Kampagnenidee Unternehmen, Organisationen und Behörden eine Möglichkeit, wie diese Art von Verbraucher mit kommunikationspolitischen Maßnahmen wirkungsvoll erreicht und an dem Kauf von Fälschungen gehindert werden kann.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Markenkommunikation von Unternehmen im Web 2.0 durch Weblogging. Zum einen mit der ungefragten Markenstärkung durch externes Videoblogging, zum anderen mit dem internen Corporate Blogging. Worin liegen die Chancen und die Risiken oder ist Blogging generell als vorübergehender Hype zu erachten? Hierzu werde ich vorab die tragenden Begriffe dieser Ausarbeitung, Marke, Unternehmenskommunikation und Web 2.0, thematisieren. Der immense Erfolg von Videoblogger(innen), welche verschiedene Kosmetika per Produkttests auf die Probe stellen und somit für die betreffenden Unternehmen ein vermeintlicher Marketingerfolgsfaktor sind, soll im externen Blogging näher beleuchtet werden. Hinzu kommt die Kommunikationskraft, welche Videoblogger(innen) in genau der für Kosmetikfirmen interessanten Zielgruppe erreichen. Inwieweit erkennen Unternehmen diesen Mehrwert und wo stecken die Gefahren.
Diese Masterarbeit identifiziert, bündelt und analysiert Faktoren, die den Erfolg von Brand Activism Kampagnen beeinflussen. Im Fokus steht dabei die US amerikanisch Eismarke Ben & Jerry’s. Welche äußeren Faktoren Brand Activism Kampagnen beeinflussen wurde in den letzten Jahren zunehmend behandelt. Nachdem Donald Trump in den Vereinigten Staaten an die Macht gekommen ist, nahmen einige Unternehmen eine politische Stellung ein. Demnach gibt es Marken, deren Großteil des Kommunikationsvolumens auf politischen Dialogen basiert. Die Autoren Philip Kotler und Christian Sarkar beschäftigten sich in ihrem Werk “Brand Activism – from Purpose to Action” mit den Best Practice Marken und stellen ein Framework vor, das für andere als Orientierungshilfe dient. Wiederum konzentrieren sich Autor*Innen auf das Thema Boycott und Buycott im Zusammenhang von Aktivismus und auf was es letztendlich ankommt, wenn Konsumgüter mit politischem Beigeschmack beworben werden. Wie Konsumenten aber auf einer Plattform wie Instagram auf diese Art von Kampagnen reagieren und wie sehr Ben & Jerry’s seine Zielgruppe trifft, wurde bisher nicht beleuchtet. Durch eine integrative Inhaltsanalyse nach Werner Früh (2017) wurden Kommentare so quantifiziert, um die Hauptforschungsfrage zu beantworten und darüber hinaus weitere Annahmen zu liefern.