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Weblogs sind kein neues Phänomen im Social Web. Sie sind geprägt durch die eigene Meinung der Autoren und der Authentizität der Beiträge. Gerade diese Eigenschaften sind im Tourismus wichtig, allerdings führen bis jetzt nur wenige Unternehmen einen eigenen Blog. In dieser Arbeit soll erarbeitet werden, inwieweit Corporate Blogs sinnvoll für touristische Unternehmen sind. Es soll verglichen werden, ob der Aufwand nicht durch Kooperationen mit gut vernetzten Bloggern eingespart werden kann.
Die steigende Verbreitung von mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets führt dazu, dass auch deren Nutzung ansteigt. Eine damit einhergehende Entwicklung ist die Nutzung dieser Geräte zeitgleich zum Fernsehen. Ist diese inhaltsbezogen zum Fernsehprogramm, wird vom “Second Screen” gesprochen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Etablierung des Second Screen sowie der Nutzung und dem Nutzen von Apps, welche auf dem Prinzip des Second Screen basieren. Die Analyse der Apps, eine Umfrage und Experteninterviews konnten klarstellen: Zu dem derzeitigen Kenntnisstand ist der Second Screen nicht etabliert. Ebenso ist die Verbreitung und Nutzung von crossmedialen Apps zu gering, um einen nennenswerten und relevanten Nutzen darzustellen.
Der Einsatz von Mass Customization im Sportschuhmarkt : ein Vergleich zwischen Nike und Adidas
(2016)
In recent days the individualization of lifestyle has led to an increasing demand for products that can satisfy the individual needs of customers. While mass production often can not deal with this new forms of demand, recent research has highlighted the capability of mass customization to deal with this problem. The production of individualized goods on a mass production scale has already spread across many markets. Especially the clothes and shoe market has implemented the concept of mass customization. This leads to the question how companies set up this new form of production. Hence the aim of this thesis is to analyze how Nike and Adidas implement mass customization. Therefore the modular systems NIKEiD and adidasmi will be analyzed extensively. After that the advantages and disadvantages for both companies and customers will be examined.
Ziel der Bachelorarbeit war es, die Relevanz von Internationalisierungsstrategien im deutschen Profifußball zu analysieren. Dafür wurden Zusammenhänge von aktuellen Statistiken aus den Bereichen Finanzen, Popularität, Marke und Marktwert geknüpft, um eine Auswahl des erfolgreichsten, deutschen Fußballvereins zu treffen. Anschließend konnten die internationalen Marketingmaßnahmen des deutschen Marktprimus untersucht und kritisch betrachtet werden.
Die aktuellen Veränderungen im internationalen Fußball beeinflussen dabei das Handeln aller europäischen Mannschaften und sind daher auch Betrachtungsgegenstand dieser Arbeit. Die deutsche Fußballbundesliga steht deshalb vor der Herausforderung, dem internationalen Druck standzuhalten und Chancen durch eine Internationalisierung zu nutzen. Dies wird jedoch in unterschiedliche starker Ausprägung von Bundesligisten realisiert. Der Autor erhofft sich durch diese Bachelorarbeit einen aktuellen Einblick in momentane Verhältnisse des internationalen Fußballs.
Ob der FC Bayern mit Tipico oder Borussia Dortmund mit Bwin. Jeder Verein aus der Bundesliga und die meisten Vereine der 2. Bundesliga und 3. Liga besitzen zurzeit eine Kooperation mit einem Unternehmen aus der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich somit mit dem Sportsponsoring im Fußball von Unternehmen der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche befasst. Die Arbeit analysiert die Sponsoringlandschaft dieser Branche in Deutschland und stellt unterschiedliche Sponsoringstrategien und deren Bedeutung für Sponsor und Gesponsorten dar. Zudem wird auch Kritik an der Branche, den staatlichen Strukturen und den Vereinen und Verbänden geübt. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis sowie ein Ausblick in die Zukunft aufgestellt werden.
Diese Bachelorarbeit handelt von Personal Branding und Testimonial Marketing im Fußballbusiness. Im ersten Teil wird das Fußballbusiness in seinen Grundzügen vorgestellt, es werden unter anderem Themen wie Kommerzialisierung oder aktuelle Trends näher betrachtet. Außerdem erfolgt die Darstellung der Strukturdaten im Profifußball. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird der Begriff Sportmarketing erläutert, in diesem Kapitel wird der Unterschied zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport verdeutlicht. Darauf folgt die Vorstellung von theoretischen Ansätzen zum Markenmanagement im Fußball und Personal Branding und Celebrity Marketing bei Profifußballern. In Kapitel sechs folgt die Analyse der Personal Branding Strategie von Cristiano Ronaldo. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit war es Erfolgsfaktoren und Handlungsbedingungen für einen erfolgreichen Markenaufbau eines Start-up-Unternehmens in der Lebensmittelbranche herauszuarbeiten. Diese Ausarbeitung fand anhand der Hamburger Naturkost-Patisserie gleem statt. Nach einem theoretischen Überblick über verschiedene Definitionen des Markenbegriffs und verschiedene Ansätze des Markenaufbaus aus Forschung und Literatur, einer Situationsanalyse und schlussendlich einer quantitativen Befragung unter Bestandskunden des Unternehmens konnten sechs Handlungsempfehlungen ausgesprochen werden.
Die Bedeutung eines innerstädtischen Gemeinschaftskonsums etabliert sich immer mehr zu einer gesamtgesellschaftlichen Frage. Diese Arbeit soll den Teilgedanken in einen crossmedialen Fokus setzen und durch eine Crossmedia Kampagne ummauern. Die Foodsharing Gruppe Karlsruhe stellt hierfür einen geeigneten Umfang dar. Die Fragestellung, ob man den innerstädtischen Gemeinschaftskonsum durch eine crossmedial vernetzte Kampagne steigern kann, wird mit einem von Foodsharing veranstalteten Event in einen analytisch messbaren Bereich gestetzt.
Diese literaturbasierende wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit Präventionsmöglichkeiten von Rückenerkrankungen im stationären Pflegebereich. Dabei geht die Arbeit auf die Möglichkeiten der ergonomischen Arbeitsplatzgestaltung näher ein. Sie beantwortet die Frage: Welche Maßnahmen können in der Arbeitsplatzgestaltung genutzt werden, um Rückenerkrankungen des Pflegepersonals präventiv vorzubeugen?
Fußball ohne Gewalt erscheint unmöglich. Wo Emotionen und Leidenschaft vorherrschen, ist das Aggressionspotential und das Risiko für gewalttätige Auseinandersetzungen sehr hoch. Um dennoch ein sicheres Stadionerlebnis zu gewährleisten, werden von Seiten der Vereine verschiedene Akteure eingesetzt, die präventive Maßnahmen und Sicherheitsvorkehrungen treffen. Langfristig soll so die Gewalt in deutschen Stadien bekämpft werden. Am Beispiel Borussia Dortmund werden diese Akteure und Maßnahmen vorgestellt.
Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit den Arbeitsweisen der deutschen Presse-Agentur. Der Schwerpunkt bezieht sich dabei auf die Überprüfung der dpa Unternehmensstrategie. Eine Untersuchung soll eine Aussage darüber geben in wie weit die Nachrichtenagentur ihrem Motto gerecht werden kann, ein zuverlässiger, unabhängiger und aktueller Nachrichtendienstleister zu sein. Für die Ergebnis-Analyse werden die internen Unternehmensstrukturen genauer beleuchtet und eine Gegenüberstellung zweier Studien miteinander verglichen. Die Studien beschäftigen sich beide mit der Bewertung von Nachrichtenagenturen durch eine Befragung ihrer eigenen Kunden. Anhand dieser Arbeit soll eine Einordnung und eine Bewertung der Projektleistung in die aktuelle, persönliche Entwicklung der Studentin zum Fachgebiet verdeutlicht werden.
Die Chancen und Risiken von Video-on-Demand auf dem deutschen Medienmarkt in den Jahren 2014-2016
(2012)
In dieser Bachelorarbeit werden die Chancen und Risiken in den Jahren 2014 bis 2016 von Video-on-Demand behandelt. Video-on-Demand in Deutschland wird erläutert, analysiert und mit einer Expertenbefragung abgeschlossen. Das Fazit wird in Form einer SWOT-Analyse dargestellt. Durch diese Struktur wird ein Ausblick auf die Entwicklung der Chancen und Risiken von Video-on-Demand in Deutschland ermöglicht.
In den letzten Jahren fand eine enorme technische Entwicklung im Sektor der elektronischen Spiele statt. Durch immer leistungsstärkere Spielekonsolen und Computer erlangen die Spiele heutzutage eine nie dagewesene Realitätsnähe, die sowohl Jugendliche als auch Erwachsene begeistert: Laut einer Studie der Bitkom nutzen über zwei Drittel (68%) der 14 bis 29jährigen virtuelle Spiele als Freizeitaktivität. Ein beliebtes Spielgenre bei Jugendlichen ist der Ego-Shooter, bei dem der Rezipient von seinem gesteuerten Spielcharakter lediglich den Arm und die gehaltene Waffe sieht. Da bei diesem Genre der Fokus des Spielinhalts auf dem Ausschalten von virtuellen Gegnern mit möglichst präzisen Schüssen liegt, gerät das Genre des Ego-Shooters immer wieder in das Visier von Politik und Medien. Nach den Gewalttaten in Erfurt (2002), Emsdetten (2007) und Winnenden (2009), deren Täter nachweislich gewalthaltige Computerspiele konsumiert hatten, schlugen die Wellen in Deutschland hoch: Es kam zu Gesetzesänderungen im Jugendschutzbereich, und auch Forderungen, sogenannte „Killerspiele“ gänzlich zu verbieten, wurden immer lauter. Doch lässt sich ein so schwerwiegendes Ereignis wie ein Massaker an einer deutschen Schule durch monokausale Zusammenhänge erklären? Haben „Killerspiele“ tatsächlich langfristige negative Auswirkungen auf das Sozialverhalten von Jugendlichen? Um diesen Fragen nachzugehen, wird zunächst der aktuelle Umgang mit Computerspielen in Deutschland thematisiert, und zwar im Hinblick auf das Verhalten von Politik und Kultur auf das Gewaltverbrechen in Emsdetten. Weiterführend werden sowohl experimentelle als auch korrelative Studien analysiert, und es kommen Experten zu Wort, die sich sowohl von psychologischer als auch unternehmerischer Seite zu dem Thema äußern. Abgerundet wird diese Bachelorarbeit durch eine empirische Studie des Verfassers, die das Nutzungsverhalten jugendlicher Konsumenten von -insbesondere auch- gewalthaltigen Video- und Computerspielen untersucht.
Luxusmarketing
(2015)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Luxusmarketing im Modebusiness. Ziel ist es verschiedene Marketingstrategien im Luxussegment aufzuzeigen, insbesondere am Beispiel des Modeunternehmens Prada. Hierzu werden erfolgreiche Strategien bezüglich eingesetzter Marketingmaßnahmen des Unternehmens analysiert und hinsichtlich ihrer Innovation evaluiert. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Schaffung einer Kultmarke u.a. durch die Betonung von Tradition zum einen und gleichzeitig der Fokus auf Innovation zum anderen maßgeblich zum Erfolg eines Modeunternehmens im Luxussegment beitragen kann.
Das Thema Nachhaltigkeit ist aktuell in aller Munde. Die Werbebranche trägt einen großen Beitrag zur öffentlichen Wahrnehmung der Thematik bei. Diese Arbeit erforscht daher, welchen Effekt die Kommunikation von nachhaltigen und sozialen Unternehmensbotschaften auf den Konsumenten hat. In der Theorie wird anhand aktueller Literatur und Studien die politische, wirtschaftliche und wissenschaftliche Sichtweise auf das Thema CSR dargestellt. Anhand einer quantitativ-standardisierten Befragung wird daraufhin die Wahrnehmung der Konsumenten auf CSR-bezogene Inhalte erforscht. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Beitrag zum jungen Forschungsfeld der CSRKommunikation zu liefern.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Erfolg des Videoprojekts Easy Languages auf YouTube. Seit 2014 erstellt das Unternehmen mit selbigem Namen im Rahmen eines Social Franchising Modells Sprachepisoden auf YouTube in Kooperation mit der eigenen internationalen Online-Community. Durch eine weltweite Vernetzung und kostengünstiger, authentischer Produktion hat der Easy Languages YouTube-Kanal seit Januar 2014 ein starkes Wachstum verzeichnet. Dass dieses Wachstum direkt mit dem Social Franchising Modell zusammenhängt, wird in dieser Arbeit verdeutlicht. Weiterführend werden allgemeine Indikatoren und Strategien für Erfolg auf YouTube aufgezählt und mit dem YouTube-Kanal Easy Languages verglichen. Eine quantitative Datenanalyse der YouTube-Analytics des Kanals stellt darüber hinaus zusätzliche Gründe für den Erfolg des Unternehmens dar. Kann Easy Languages durch seine Alleinstellungsmerkmale eine ganz neue Richtung für Erfolg speziell für Unternehmen auf You- Tube vorgeben?
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Schulmedizin und die Komplementärmedizin in Bezug auf Krebs vorgestellt. Es werden zunächst als Basis die Ursprünge einer Krebserkrankung, dann gängige Behandlungsmethoden der Schul- und Komplementärmedizin und vorbeugende Maßnahmen dargestellt. Um der Forschungsfrage nachzugehen, wird anschließend ein Bezug zur Lebensqualität, der Prävention und Arzt-Patienten Kommunikation erstellt. Das Ziel der Arbeit ist es, die Integrative Onkologie als geeignete Brücke zwischen der Schul- und Komplementärmedizin vorzustellen. Der Mittelpunkt der Betrachtung liegt hier bei der Erhaltung des gemeinsamen Zieles der Schul- und Komplementärmedizin: Der Erhalt des Lebens und der Lebensqualität. Dafür wurden hauptsächlich Textanalysen von Fachzeitschriften und Fachbücher durchgeführt.
Gegenstand dieser Bachelorarbeit ist es, die Schwingungs- und Körperschallisolierung mittels elastischer Zwischenschichten anhand einer Waschmaschine in einer realen Einbausituation zu untersuchen. Es werden zwei Varianten von Schwingsystemen mit unterschiedlichen Abstimmfrequenzen untersucht und zur Isolation werden Federelemente aus PUR-Schaum (Sylomer®) eingesetzt. Die methodische Vorgehensweise besteht darin, die Federelemente anhand der Vergrößerungsfunktionen für die Fußbodenkraft bei Krafterregung unter Berücksichtigung von Unwuchtkräften zu dimensionieren. Zur Anwendung kommt ein in der Praxis vielfach angewandtes Rechenmodell zur Schwingungsisolierung (VDI 2062 Blatt 1: 2011-05). Mithilfe von Schwingungsmessungen erfolgt die Validierung des Rechenmodells anhand der gemessenen Einfügungsdämmmaße. Zum Schluss werden die Grenzen des Rechenmodells aufgezeigt und analytische Modelle aus der Literatur zur Verbesserung der Genauigkeit des Rechenmodells vorgeschlagen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem 72-Stunden-Wahlkampf der Grünen-Spitzenkandidatin Renate Künast zur Abgeordnetenhauswahl 2011 in Berlin. Dabei werden im ersten Teil die wichtigsten Ansätze zu Renate Künast, ihrer Partei, dem Wahlsystem in Berlin sowie dem Wahlkampf in Deutschland heraus gearbeitet. Anschließend folgt eine intensive Auseinandersetzung mit Theorien und Erklärungen zum Wahlverhalten sowie eine Zielgruppenbetrachtung der unentschlossenen Wähler. Im letzten Teil der Arbeit werden die Erkenntnisse der Bundestagswahl 2009 ausgewertet und mit den Ergebnissen eines Interviews mit dem PR-Experten Hans-Hermann Langguth zu einem Kriterienkatalog zusammengeführt. Aus diesem Katalog werden folglich kreative Umsetzungsideen abgeleitet. Diese können im 72-Stunden-Wahlkampf 2011 von Renate Künast und ihrer Partei Bündnis90/Die Grünen Berlin zur Mobilisierung unentschlossener Wähler genutzt werden.
Im Rahmen dieser Arbeit wird das Thema „Rassismus-Eklat bei Bayern 3 durch Aussagen von Moderator Matthias Matuschik“ anhand des Themenzyklus nach Steffen Kolb untersucht. Es wird sich dabei ausschließlich auf die Berichterstattung deutscher Onlinemedien bezogen. Da dieses Thema vor allem durch einen sogenannten “Shitstorm” auf Twitter bekannter wurde, wird auch dieser in der Arbeit angesprochen. Die Analyse der Berichterstattung findet mittels einer strukturierten Inhaltsanalyse statt. Dabei wird deutlich, dass durch den Mangel an weiterführender Berichterstattung sowie der explosiven Anfangsberichterstattung infolge des “Shitstorms” keine Relation zu dem Themenzyklus nach Steffen Kolb vorhanden ist.
In dieser Bachelorarbeit wird der Protagonist „Dexter“ der gleichnamigen Fernsehserie im Hinblick auf seine Rolle als Serienmörder analysiert und anhand von Fakten, die man der Serie entnehmen kann, werden Ursprung und Entwicklung seines Tötungsdrangs erklärt und dargestellt. Aufgrund dessen, dass der Protagonist dieser Serie ein Serienmörder ist, wird außerdem der Begriff des „Antihelden“ aufgegriffen und es wird versucht zu erklären, warum es funktioniert, dass eine solche Figur in den Augen der Zuschauer einen „Helden“ darstellen kann.
In der heutigen digital vernetzten Welt spielt Social Media für die Unternehmenskommunikation eine signifikante Rolle. Besonders wichtig scheinen Social Media für Startup-Unternehmen in der Modebranche zu sein. Um die Frage zu beantworten, ob Social Media für Mode-Startups ein adäquates Instrument bereitstellen, wurde eine Untersuchung des heutigen Forschungsstands der Markenführung und der Einsatzbarkeit und Grenzen von Social Media durchgeführt. Des Weiteren wurde anhand eines Praxisbeispiels eine Social Media Strategie dargestellt und erklärt. Im Verlauf der Arbeit stellte sich heraus, dass Social Media eine globale Reichweite erzielen und somit die Markenbekanntheit steigern können. Es stellte sich somit eine Alternative zu den klassischen Medien heraus, die gleichzeitig kostengünstig, innovativ und insbesondere interaktiv ist. Schlussfolgernd wurden die Grundzüge allgemeiner Handlungsempfehlungen zur Nutzung und zum Profit von Social Media erkannt und für Startup-Unternehmen im Modebereich definiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit geht folgender Forschungsfrage nach: Stellt die immer größer werdende Bedeutung des eSport in Deutschland eine Gefahr für die pädagogisch-psychologische Entwicklung eines Kindes oder Jugendlichen dar? Das Ziel dieser Thesis ist es, mithilfe einer literarischen Untersuchung die pädagogisch-psychologischen Auswirkungen von Computerspielen auf den Menschen zu untersuchen. Der Verfasser kommt zu dem Ergebnis, dass virtuelle Bildschirmspiele hilfreich für Erziehung und Bildung eingesetzt werden können, jedoch auch einige Gefahren darstellen. In Bezug auf den eSport sind die wissenschaftlichen Theorien nicht allgemeingültig übertragbar.
Fußball und Armut
(2012)
Die Bachelorarbeit untersucht das Verhältnis des Fußballsports zum Problem der Armut. Es werden Gemeinsamkeiten zwischen globaler Wirtschaftsordnung und globalem Fußballbetrieb dargestellt, die sich durch die Verbreitung des Fußballs seit Beginn des 20. Jahrhunderts entwickelt haben. Fußball ist ein Mikrokosmos der globalisierten Welt. Vor diesem Hintergrund werden zentrale Aspekte des Armutsbegriffs - wie soziale Ungleichheit, fehlende Anerkennung, geringe Partizipationsmöglichkeiten - auf die Welt des Fußballs bezogen. Auf individueller Ebene erscheint der Fußball dem einzelnen Sportler als Ausweg aus der Armut. Auf institutioneller Ebene führen ökonomische Ungleichheiten zu extremen Unterschieden in den Ligabetrieben Europas, Lateinamerikas und Afrikas, sowie zu Konflikten in der Fifa. Schließlich beeinflusst die Erfahrung von Armut auch die Wahrnehmung des Fußballs von Seiten der Zuschauer. Der Fußball bietet die Möglichkeit zur Zerstreuung, zur Gruppenbildung und Identifikation. Diese Angebote werden auch genutzt, um gesellschaftliche Exklusionsprozesse zu kompensieren.
Diese Arbeit, geht zum einen konkret auf das Thema Nachhaltigkeit in der Mode ein und führt alle Aspekte auf, welche eine wichtige Rolle spielen. Zum anderen werden die Standpunkte der Jugendlichen in Bezug auf nachhaltige Mode analysiert und dar-gestellt. Ziele sind es, Anreize zu ermitteln, inwiefern es möglich ist jüngere für die Thematik zu gewinnen, für die Kleidung von Privatsachen zu begeistern, ein Konzept diesbezüglich für das Unternehmen auszuarbeiten und abschließend für das Modelabel Empfehlungen für zukünftiges Handeln auszusprechen.
Im Zeitalter der Globalisierung und Digitalisierung und der sich stetig verändernden Produkte und Kundenanforderungen sehen sich die Unternehmen einem zunehmenden Wettbewerb ausgesetzt. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Analyse der Einsatzmöglichkeiten und -grenzen der Kundenbetreuung, unter Beleuchtung des Customer-Relationship-Managements (CRM).
Die Analyse erfolgt am Beispiel eines Großunternehmens aus der Versandhandelsbranche. Der Leser wird durch ein theoretisches Kapitel geführt, um die anschließende Analyse angemessen und umfänglich zu verstehen. Abgeschlossen wird die wissenschaftliche Arbeit durch die Aufführung von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Die Bachelorarbeit geht der Frage nach, warum die Vampirsaga „Twilight“ von Stephenie Meyer weltweit so erfolgreich ist. Der erste Band wird 2005 veröffentlicht und löst 2008 eine Welle der Begeisterung aus. Die vier Romane der „Twilight“ Reihe verkaufen sich über 100 Mio. Mal. 2011 befindet sich die Saga noch immer in den Bestsellerlisten. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dieser Erfolgsgeschichte und untersucht, welche Faktoren für die Errungenschaften der Vampirromanze verantwortlich sind. Ziel ist es, die Gründe für den Hype um die Saga aufzudecken. Im Laufe der Analysen werden verschiedene Elemente untersucht, wie die Figur des Vampirs und die Darstellung der Sexualität. Dabei werden ihre Bedeutungen für die Rezipienten analysiert und im Hinblick auf die gegenwärtige Gesellschaft bewertet. Weiter werden verschiedene Standpunkte von Kritikern und Wissenschaftlern dargelegt und berücksichtigt. Die Ergebnisse der Untersuchungen geben Aufschluss über den Ansturm auf „Twilight“ und lassen erkennen, welchen Nutzen die Konsumenten aus der Vampirgeschichte ziehen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Situation von Tieren bei deutschen Film- und Fernsehproduktionen. Die entsprechenden gesetzlichen Grundlagen werden zusammengefasst, um anschließend ihre Bedeutung bei der Durchführung im Produktionsalltag zu erklären. Im Folgenden wird der Einsatz von Tieren aus Sicht der Produzenten und Zuschauer zusammengefasst und analysiert, um die Bedeutsamkeit der Tiere für den Film herauszustellen. Um Tiere im Film zu zeigen, muss die Arbeit mit Tieren tierschutzgerecht umgesetzt werden. Das Ergebnis der Arbeit zeigt die Notwendigkeit der Aufklärung von professioneller Arbeit in der Film- und Fernsehbranche. Außerdem werden Lösungsmöglichkeiten zur Ausgrenzung unseriöser Filmtiertrainer aufgezeigt. Dies geschieht sowohl auf gesetzlicher Ebene, als auch auf Interner durch die Trainer selbst.
In der nachfolgenden Arbeit geht es um das Thema Schleichwerbung im Lokalteil der Dresdner Morgenpost. Im Mittelpunkt steht die schmale Gratwanderung zwischen der richtigen Kennzeichnung von redaktionellen Text und Anzeigen. Dabei wird der Frage nachgegangen, was gehört zum Service-Charakter einer Berichterstattung ohne ins werbliche abzurutschen? Um diese Frage analysieren zu können, wurden 286 Artikel der Dresdner Morgenpost ausgewertet. Die Auswertung erfolgte an Hand eines Kriterienkataloges. Dieser Katalog basiert auf dem Pressekodex Ziffer 7, sowie den geltenden Gesetzen und Vorschriften zur Trennung von redaktionellen Text und Werbung.
Zusätzlich wurden zwei Experteninterviews geführt um eingrenzen zu können, was die Beiträge der Morgenpost zu werblich macht und was die Folgen sind. Am Ende dieser Bachelorarbeit entstand in der Zusammenarbeit mit den Experten, eine überarbeitete und detailliertere Version der Gesetze zur Erkennung von Schleichwerbung in redaktionellen Texten.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Corporate TV als Medium der Unternehmenskommunikation und legt dabei den Fokus auf die interne Kommunikation eines Unternehmens. Ziel der Arbeit ist es, dieses Medium als theoretisches Konzept zu beschreiben, um darauf aufbauend die Ziele und Potentiale zu erkennen und zu formulieren. Weiterhin wird das Corporate-TV-Konzept von Volkswagen als praktisches Beispiel betrachtet und mit dem erarbeiteten theoretischen Konzept verglichen.
Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich um eine kontrastreiche Analyse der Farbwirkungen in unterschiedlichen Ländern und Kulturen in Bezug auf Werbung und Produktgestaltung. Es wird dabei der Frage nachgegangen, warum dem kulturspezifischen Einsatz von Farben in Werbung und Produktgestaltung im interkulturellen Bereich so viel Aufmerksamkeit geschenkt werden muss. Da Farbe einen elementaren Teil der ästhetischen Gestaltung von Werbung und Produkten darstellt wird als Basis der Ausführungen zunächst der Zusammenhang zwischen Farbe, Werbung und Produktgestaltung allgemein untersucht. Im Anschluss daran sollen kurz einige Vor- sowie Nachteile der Standardisierung vs. Differenzierung thematisiert werden. Im darauf folgenden Kapitel, welches den Kern dieser Arbeit darstellt, erfolgt die Betrachtung der Farbwirkung länderspezifisch, wobei Farbsymboliken verschiedenster Länder dieser Erde mit der in unseren Breitengraden üblichen Farbsymbolik verglichen werden. Dazu werden die Farben aufgespaltet, einzeln abgehandelt und dabei näher beleuchtet. Den Abschluss dieser Arbeit stellen einige Fehler und bemerkenswerte Ausnahmen im Corporate Designs, die bekannte Unternehmen hinsichtlich des Farbeinsatzes in Werbung und Produktgestaltung in der Vergangenheit gemacht haben
American Football ist in den USA das, was Fußball in Deutschland repräsentiert: Die in der Gesellschaft anerkannteste und im Fernsehen dominierende Sportart.
Seit mittlerweile fünf Jahren erlebt das aus Nordamerika entsprungene Spiel in Deutschland einen merkbaren Aufschwung an Popularität. Die Einschaltquoten bei TV-Übertragungen steigen stetig, die Anhängerschaft wächst kontinuierlich. Diese Arbeit untersucht die Fragestellung, ob American Football hierzulande tatsächlich im Vormarsch ist oder ob dies lediglich eine von den Medien verursachte Illusion ist. In Verbindung dazu sollen die bisherigen Entwicklungen des deutschen Sports analysiert und seine Zukunftsaussichten erläutert werden.
Sportevents wie die Olympischen Spiele sind aufgrund des großen medialen Interesses eine attraktive Marketingplattform. Dementsprechend hoch ist die Nachfrage von Unternehmen, die Sponsoren dieses Events werden wollen, um von der Veranstaltung zu profitieren. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Ambush Marketing, bei dem Unternehmen versuchen, sich mit der Veranstaltung in Verbindung zu setzen, ohne eine Gegenleistung zu erbringen. Die Ambusher befinden sich bei den großen Sportveranstaltungen stets in einem Kommunikationswettbewerb mit den Sponsoren. Zur Anwendung von Ambush Marketing wurden verschiedene Strategien und Maßnahmen von diversen Autoren erarbeitet. Diese Strategien, sowie die Einflussfaktoren auf den Erfolg einer Ambush Maketing-Kampagne werden in der vorliegenden Arbeit erläutert und anhand von realen Fallbeispielen analysiert.
Die vorliegende Arbeit untersucht die CSR-Kommunikation am Point-of-Sale im Hinblick auf eine eventuelle positive Beeinflussung des Markenimages.
Dabei wird das Modell der identitätsbasierten Markenführung von BURMANN zu Rate gezogen, um auf einer fundierten Grundlage zunächst diejenigen Markenmerkmale abzuleiten, anhand jener die Messung durchgeführt wird. Die abgeleiteten Indikatoren wurden im Rahmen einer Online-Umfrage mit einer Stichproebengröße von n=100 empirisch gemessen. Mittels eines geeigneten Stimulus, welcher den Befragten die CSR-Kommunikation am PoS durch die Kampagne „Nachhaltiger Leben. Jeden Tag.“ von Tchibo aufgezeigt hat, werden die Indikatoren mit ihren dazugehörigen Mittelwerten im Hinblick auf eine positive Beeinflussung untersucht. Eine entsprechende Darstellung der ausgewerteten Ergebnisse, in Form von zwei Polaritätsprofilen, gibt Auskunft über eine positive Beeinflussung des Markenimages durch die CSR-Kommunikation am PoS.
Die vorliegende Arbeit hat das Ziel, dem Leser ein Verständnis für das immer mehr an Bedeutung gewinnende Thema Nachhaltigkeit zu geben. Zudem soll die Frage zur Ermittlung der geeigneten Maßnahmen für die Nachhaltigkeitskommunikation analysiert werden. Als Basis hierzu dienen zunächst theoretische Grundlagen der Nachhaltigkeit sowie einige Begriffsdefinitionen und -abgrenzungen, um die Unterschiede dieser deutlich zu machen. Mithilfe des Markenmanagements wird der Leser tiefer in die Bedeutung der Marke und der strategischen Kommunikation geführt. Um die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Aufbau von Unternehmensmarken deutlich zu machen, wird am Ende der vorliegenden Arbeit ein Praxisbeispiel erörtert. Abschließend werden die herausgearbeiteten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Unternehmen erläutert.
Da Wirtschaftskriminalität und in diesem Zusammenhang deren Bekämpfung, ein ständiges Thema ist, wird in dieser Arbeit zuerst der Frage nach gegangen, wie Wirtschaftskriminalität in der Wissenschaft definiert wird. Dazu werden die gängigsten Definitionen kurz erläutert. Im weiteren Verlauf steht das Wesen der Wirtschaftskriminalität,auf welches jedoch nur kurz eingegangen wird, im Fokus. Des Weiteren werden die Folgen und Erscheinungsformen der Wirtschaftskriminalität dargelegt. Dazu soll auch auf die verschiedenen Erscheinungsformen sowie die Methoden und Werkzeuge, um eine kriminelle Handlung in der Wirtschaft begehen zu können, eingegangen werden. Zuletzt wird der Sarbanes-Oxley Act (SOX), der als Präventionsmaßnahme eingeführtwurde, erläutert und anhand des Beispiels Enron erörtert, ob durch den SOX EnronsBilanzskandal hätte verhindert werden können.
Ziel dieser Arbeit ist zu bestimmen, ob durch die Einführung von Customer-Relationship-Management im Tourismus eine stabilere Nachfrage entsteht. Hierzu wurden die unterschiedlichen Tourismusunternehmen voneinander separiert und eine Literaturanalyse durchgeführt. Unterschiedliche CRM-Handlungsfelder werden in Betracht gezogen, wobei der Fokus auf das analytische CRM gelegt wurde, unter das der Data-Mining-Prozess fällt. Nach einer genaueren Betrachtung der möglichen Zielgruppen wird schließlich die Anwendung von CRM anhand des Steigenberger Airport Hotel illustriert.
In dieser wissenschaftlichen Untersuchung soll ermittelt werden, wie man ein
erfolgreiches Lernspiel entwickeln kann, dass zugleich Spaß macht und den
Lerninhalt erfolgreich an den Spieler übermitteln soll. Diesbezüglich muss zunächst einmal erkannt werden, wie das menschliche Gehirn lernt und wie Informationen am effizientesten dauerhaft abgespeichert werden. Gleichzeitig muss man die Bedingungen und Methoden erkennen, die man zur Erstellung eines erfolgreichen Computerspiels benötigt. Dabei wird untersucht wie erfolgreich aktuelle Lernspiele sind, die man bereits auf dem Spielemarkt finden kann. Richtige oder falsche Herangehensweisen sollen bei dieser Untersuchung anhand einiger Beispiele erkannt und mögliche Problemlösungen gefunden werden. Anschließend werden die gewonnenen Erkenntnisse dazu genutzt, um einen eigenen Prototypen eines Lernspiels entwickeln zu können. Dabei wäre es wünschenswert, vorher das ideale Konzept eines Lernspiels ermittelt zu haben. Um einen funktionsfähigen Prototypen eines Lernspiels entwickeln zu können, wird die Unity-Spieleentwicklungssoftware genutzt. Als möglicher Lerninhalt sollen Themen aus der Entomologie (Insektenlehre) mit dem Prototypen erfolgreich übermittelt werden ohne die Freude am Spieleerlebnis zu beeinträchtigen. Mit dem fertigen Prototypen sollen im letzten Schritt dieser wissenschaftlichen Untersuchung Spieletests stattfinden, die anhand eines Testbogens ermitteln sollen, ob Spieleerlebnis und Lerninhalte erfolgreich vermittelt wurden.
Diese Arbeit widmet sich der Suche nach den besten Wegen zum erfolgreichen Vertrieb von Musik. Es werden speziell aktuelle Entwicklungen am Musikmarkt aufgegriffen und funktionierende Strategien junger sowie etablierter Musiker anhand der aktuellen Charts dargestellt, analysiert und ausgewertet um aufzuzeigen welche Chancen sich speziell für junge Musiker, Newcomer und Markteinsteiger bieten. Dazu wird der Musikmarkt in Deutschland auf seine Funktionsweise, Machtverhältnisse und Marketing-Instrumente untersucht und die Rolle der Radiosender beleuchtet. Desweiteren wird der Trend, Musik-Streaming, Online-Vermarktung und Social-Media als Allheil-Mittel für die kränkelnde Musikindustrie zu sehen, untersucht und deren Schwachstellen herausgearbeitet. Als Abschluss steht der Versuch an einem konkreten Beispiel die Marketing-Instrumente zu beleuchten, die zum schnellen Aufstieg der Band „Kraftklub“ führten. Die gewonnenen Ergebnisse zeigen auf, dass es keine eindeutige „Hitformel“ bei der Vermarktung und Verbreitung von Musik gibt, aber durch die Digitalisierung des Musikhandels neue Chancen entstanden sind, da Markteintrittsbarrieren deutlich niedriger geworden sind. Außerdem konnten, trotz der mangelnden Auskunftsbereitschaft der Anbieter Daten zu Verfügung zu stellen, die Schwachstellen bei der gerechten Verteilung der Einnahmen im Bereich des Musikstreamings aufgezeigt werden.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Veränderung der Filmlandschaft in Deutschland seit der Verwendung digitalen Filmkamera CINEMA RED ONE. Ziel dieser Arbeit ist es, heraus-zufinden, woran sich die Veränderung konkret manifestiert und geht dabei der Frage nach, inwieweit die Ästhetik des Films da-durch tangiert ist. Ein kurzer Ausflug zum Thema digitale Kinos ist ebenso Bestandteil dieser Arbeit. Hierbei wird beleuchtet, wa-rum die Kinos in Deutschland mit der digitalen Filmproduktion schwer Schritt halten können.<br />
Social Media Touchpoints als Gestaltungsinstrumente zur Stärkung von Mensch-Marke- Beziehungen
(2014)
Die Entwicklung von der digitalen Revolution hin zur digitalen Integration in den Alltag verändert das Mediennutzungsverhalten und die Kommunikation der Menschen. Es sind neue Möglichkeiten für den gemeinsamen Dialog und die Interaktion zwischen Menschen und Marken entstanden. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Herausforderungen, vor denen Marken für eine erfolgreiche Markenführung im Social Media Kosmos stehen. Dabei werden ausgewählte Social Media Touchpoints als Gestaltungsinstrumente zur Stärkung von Mensch-Marke-Beziehungen betrachtet.
Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit dem Vergleich von japanischen und deutschen Modezeitschriften. Ziel der Arbeit ist es, Erkenntnisse aus dem Vergleich zu ziehen und zu beobachten, wie sich der Trend der Schönheitsideale und der Modemagazine in Zukunft verändern wird. Mit einer theoretischen Einleitung, einem Praxisbeispiel und Expertenbefragungen wird die wissenschaftliche Frage dieser Arbeit
beantwortet werden.
Mittels dynamischer Substrukturierungs-Methoden wird das dynamische Verhalten komplexer Strukturen analysiert. Für die Anwendung dieser Methode ist eine geeignete Definition von Subsystemen und deren Kopplung von großer Bedeutung.
Eine Problematik bei der Kopplung experimentell gewonnener Modelle ist die direkte Messung der rotatorischen Bewegungen an der Koppelstelle. Eine Lösungsmöglichkeit stellt die Verwendung der virtuellen Punkttransformation (VPT) dar. Im Rahmen der vorliegenden Bachelorarbeit soll die Anwendung der VPT auf ein einfaches System näher untersucht werden. Dabei werden die Reproduzierbarkeit der Eingangsadmittanz-Matrix eines virtuellen Punktes unter unterschiedlichen messtechnischen Einflussfaktoren bewertet und die Ergebnisse diskutiert.
Einige Agenturen bewähren sich bereits seit vielen Jahren auf dem deutschen Markt und prägen die Kreativbranche, andere widerum stehen auf der Kippe oder sind nur ein kleines Grashalm auf der riesigen Kreativweide, die weit über 10000 Werbeagenturen aufweist. Genau kann man nicht feststellen, wie viele Werbeagenturen es tatsächlich in Deutschland gibt, da der Begriff „Werbeagentur“ nicht geschützt ist. Theoretisch kann sich jedes Unternehmen als Werbeagentur bezeichnen, sofern es die Kompetenzen einer solchen als Dientsleistung anbietet. Doch seit vielen Jahren gibt es bestimmte Werbeagenturen, die durch ihren Erfolg bzw. durch ihre Kreativität in der deutschen Presse immer wieder auftauchen und als Elite gelten. Interessanterweise verfügen diese Agenturen über zahlreiche Awards bzw. Auszeichnungen, ob bundesweit oder international. Aber nicht nur Erfolgreiche, sondern auch „No Names“ der Agenturszene sollen in die Untersuchung miteinbezogen werden. Es stellt sich die Frage, welche Beweggründe diese Unternehmen haben, häufig hohe Summen für Auszeichnungen zu bezahlen, da Kreativwettbewerbe i. d. R. kostenpflichtig sind. Diese Arbeit gibt eine Übersicht über ausgewählte, deutsche und international etablierte Kreativwettbewerbe und fünf erfolgreiche Werbeagenturen in Deutschland. Es wird geklärt, ob Awards positive Einflüsse auf den Erfolg von Werbeagenturen haben bzw. ihn garantieren und wodurch dieser gekennzeichnet ist oder ob es sich hierbei um eine brancheninterne „Profilierungsveranstaltung“ unter den Agenturen handelt. Um diesen enormen Untersuchungsgegenstand verständlich und nachvollziehbar darzustellen, werden grundlegende Begriffe und ihre Bedeutung erklärt sowie auf verschiedene Unternehmensbeispiele der Kreativbranche eingegangen. Desweiteren wird Bezug auf die Datenerhebung genommen, wobei das Gesamtergebnis durch eine quantitative Onlinebefragung von Werbe- und Kommunikationsagenturen, durch eine gesonderte Befragung von neun erfolgreichen Agenturen, durch persönliche Interviews mit Agenturinhabern, durch Beobachtung des Internets sowie durch Literaturrecherche zu Stande kommt. Bisherige Zahlen und Fakten und die Bedeutung der aktuellen Wirtschaftskrise für Agenturen beleuchten das Ende, wobei eine persönliche Einschätzung und weiterführende Überlegungen folgen.
Der Journalismus hat sich über Jahre hinweg verändert. Durch die Digitalisierung haben das World Wide Web und insbesondere die Sozialen Medien an Wichtigkeit und Bedeutung hinzugewonnen. Für den Journalismus haben sich durch die Sozialen Medien auch neue Herausforderungen herauskristallisiert. Neben Debatten über Qualitätskriterien und den möglichen Risiken, die durch Social Media entstehen, stehen auf der anderen Seite enorme Möglichkeiten und Chancen gegenüber. Entscheidend ist hierbei auch die Frage nach Nachhaltigkeit. In einer Welt, die immer schneller miteinander interagiert, bleiben dabei oftmals wichtige Komponenten auf der Strecke.
Diese Arbeit soll Aufschluss über die Wirkung bzw. Auswirkung von Social Media im Journalismus geben. Dazu sollen Handlungsempfehlungen und mögliche Chancen präsentiert werden, die eine Nachhaltigkeit im Journalismus generieren können und damit langfristigen Erfolg versprechen sollten.
Dresdens Filmkunstszene besteht aus einer vielfältigen Kinokultur, welche sich für an-spruchsvolle und künstlerisch hochwertige Filme einsetzt. Gleichzeitig haben die Programmkinos mit wirtschaftlichen Risiken zu kämpfen. Die vorliegende Arbeit beschäf-tigt sich mit der wirtschaftliche Situation der Programmkinos in der sächsischen Landeshauptstadt. Einzelne Spielstätten werden vorgestellt und anhand der SWOT-Analyse untersucht. Zur Erschließung der Informationen wurden Experteninterviews mit den Kinobetreibern und Theaterleitern durchgeführt. Zudem werden Einblicke in die Kinowirtschaft und die Möglichkeiten der Förderung für Filmkunsttheater gegeben.
Die Politik steht vor neuen Herausforderungen, um den aktuellen Entwicklungen von Bürgerprotesten und der sinkenden Wahlbeteiligung zu begegnen. Eine Möglichkeit ist die intensivere und offenere Einbeziehung der Bürger in politische Entscheidungen innerhalb der lokalen Ebene. Die vorliegende Arbeit widmet sich anhand einer quantitativen Erhebung den Einstellungen und Erfahrungen der sächsischen Stadt- und Gemeinderäte bezüglich der kommunalpolitischen Bürgerbeteiligung, gibt Einblicke in bestehende Möglichkeiten und Hinweise auf Verbesserungspotentiale.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Entstehung, Entwicklung und Bearbeitung von Nischenmärkten in der Netzwelt im Zusammenhang des Einflusses der Social Media zu beschreiben. Es geht um die Bedeutung und die Möglichkeiten für Unternehmen, diese Entwicklungen zu steuern und erfolgreich auf Märkten zu agieren. Detailliert untersucht werden die Social Media Dienste als Faktor bei der Interaktion von Unternehmen mit Konsumenten. Es werden diesbezüglich Strategien für strategisches Management und Marketing analysiert, mit denen Unternehmen insbesondere auf Nischenmärkten Wettbewerbsvorteile erreichen können. Weiter wird der Einfluss der Social Media auf das Konsumentenverhalten und die Evolution der Informationsgesellschaft insgesamt gezeigt – dabei wird besonders auf die Aspekte dieser Entwicklung eingegangen, die für die Bearbeitung von Nischenmärkten interessant sind. Der Fokus liegt auf dem Konsumgüterhandel und beschränkt sich wesentlich auf Business-to-Consumer Geschäftsbeziehungen im E-Commerce.
Profivereine im Fußball haben erkannt, dass die sozialen Netzwerke als hervorragende Möglichkeit dienen, um eine Community aufzubauen, mit ihren Fans zu kommunizieren und sich in der Öffentlichkeit zu präsentieren. Aufgrund deren Transparenz und Reichweite, können auch gewisse Risiken, wie Kontrollverlust oder im schlimmsten Fall, ein Shitstorm entstehen. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Forschungsfrage, welche Chancen und Risiken sich durch das Social Media, für Vereine im Profifußball ergeben. Zunächst sollen die Begrifflichkeiten rund um das Fußballbusiness, speziell des Social Media und Social Media Marketing erklärt werden. Im Anschluss werden ausgewählte Onlineplattformen erläutert. Weiterhin wird sich mit dem Fanmanagement und deren Arbeit mit Fußballfans auseinandergesetzt. Das Sportmarketing zeigt Wege, die der Eigenvermarktung dienen, sowie verschiedene Sichtweisen des Sponsoring. Als Praxisbeispiel wird das Marketing, Fanmanagement und Social Media Marketing des SV Sandhausen vorgestellt.
In der vorliegenden Arbeit wird die Repräsentation des weiblichen Geschlechts im Musikvideo analytisch an ausgewählten Beispielen untersucht und einander
gegenübergestellt. Diese wissenschaftliche Arbeit betrachtet und vergleicht die unterschiedlichen Darstellungsmöglichkeiten und legt den Schwerpunkt hierbei auf die Rollenverteilung und deren Auswirkung auf den, überwiegend, jungen Rezipienten.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik des Shoppermarketigs im Online Bereich auseinander. Spezialisiert wird dies auch auf den E-Commerce im Modehandel. Das Modebusiness und der E-Commerce spielen heutzutage eine wichtige Rolle und fungieren zusammen im Online Bereich. Als Beispiel bzw. Anlehnung dieser Dinge wird Zalando durchleuchtet. Ziel der Arbeit ist es die Erfolgsfaktoren des Online Handels und Zalando herauskristallisieren zu können. Im Praxisteil wird Zalando analysiert und die Erkenntnisse werden im Fazit noch einmal zusammengefasst. Eine kurze Konkurrenzanalyse wird noch einmal im Praxisteil die Unterschiede der verschiedenen Online Shops zeigen können. Die Handlungsempfehlungen und der Ausblick folgen zum Schluss der Arbeit.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die aktuellen Veränderungen im Bereich Social Media, in Zusammenhang mit der Online Reputation von Privatpersonen und Unternehmen zu beschreiben. Es geht um die Risiken und Möglichkeiten der digitalen Inszenierung der verschiedenen Akteure. Aktuelle Methoden, soziale Medien zu beobachten und den Ruf der verschiedenen Akteure zu schützen, werden ausführlich beschrieben. Der Fokus dieser Arbeit liegt beim Online Reputation Management für Unternehmen, aber auch private Internetnutzer werden in die Analysen mit einbezogen.
Zur Entwicklung unterschiedlicher Markenkommunikationsmaßnahmen ist es sinnvoll, einen tiefen Einblick in die Einstellungen und das Verhalten von Kunden (sogenannte Customer Insights) einer Marke zu gewinnen. Die Arbeit zeigt die verschiedenen Methoden zur Erhebung von Kundeneinstellungen. Dabei liegt der Fokus auf Ingredient Branding, zudem wird der heutige Stand der Marktforschung behandelt. Exemplarisch wird eine Datenerhebung durchgeführt. Am Beispiel der Ingredient Brand Swarovski werden anwendungsbezogen die Kundeneinstellungen, -wünsche und -motive für die-se „Zweitmarke“ erhoben und ausgewertet. Aus den daraus resultierenden Ergebnissen werden Handlungsempfehlungen für die Markenkommunikation Swarovskis für dessen Ingredient Branding-Bereich abgeleitet.
Das dieser Arbeit zugrunde liegende Thema ist die Veränderung der Zielgruppenansprache durch die Emotionalisierung von Marken im Zuge des Content Marketings. Unter Betrachtung der Forschungsfrage “Wie nachhaltig kann Content Marketing wirken?” teilt sich die Arbeit in einen theoretischen und einen pratischen Teil. Im theoretischen Teil werden Begriffe wie Werbung, das Hauptthema Content Marketing, Marken, Werbewirkung und Kampagnen erläutert. Im Content Marketing wird vor allem das Storytelling als wirkungsvolle Methode betrachtet. Im Zuge dessen liegt auch das gezielte Einsetzen von Emotionen und deren Wirkung im Fokus der Betrachtung. An den theoretischen Teil der Arbeit anschließend erfolgt dann der Praxisbezug durch die Medienresonanzanalyse einer Best und einer Worst Case Kampagne. Die Analyse der Kampagnen hat gezeigt, dass die Kombination von Social Media, passenden Emotionen, einer präzisen Zielgruppenanalyse und einem für den Konsumenten signifikanten Mehrwert das Erfolgsrezept für eine Content Marketing Kampagne ist. Hinsichtlich der Forschungsfrage stellte sich heraus, dass inbesondere durch eine Geschichte transportierte Emotionen für eine nachhaltige Wirkung sorgen können, da sie Bereiche des Gehirns ansprechen, die sonst nur beim persönlichen Erleben aktiviert werden. Außerdem erlebt die Relevanz der Zielgruppen eine “Revolution”, da die Erfüllung derer Bedürfnisse in den Vordergrund rücken.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich zuerst im Allgemeinen mit dem Mediensystem in Kanada und verengt sich dann auf das Unternehmen Rogers Communication, dem größten Anbieter für Kabelfernsehen im Land. Dieser offeriert unter anderem in New Brunswick ein lokales Fernsehprogramm. Die Besonderheit hier – eine Produktion in zwei Sprachen. Die Arbeit soll die Vorgehensweise und die Besonderheiten einer solchen Produktion zeigen.
In der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit werden die Auswirkungen von Markenkooperationen im Mode-Luxuspreissegment auf die Markenkraft eines Unternehmens untersucht. Ziel dabei ist es, herauszufinden, ob Markenkooperationen einen nachhaltigen Mehrwert für Unternehmen haben. Diese Ziele sollen beispielhaft anhand der Markenkooperation aus dem Jahr 2017 zwischen der Luxusmarke Louis Vuitton und dem Streetwear Label Supreme veranschaulicht und untersucht werden.
Am Ende dieser Bachelorarbeit wird eine markenstrategische Empfehlung für angehende Markenkooperationen im Mode-Luxuspreissegment ausgesprochen und ein Fazit gezogen, welche strategischen und wirtschaftlichen Herausforderungen für eine gelungene Markenkooperation zu erfüllen sind, um als Unternehmen weiterhin erfolgreich am Markt agieren zu können.
Die vorliegende Abschlussarbeit hat sich mit dem Thema Kundenbindungsmanagement in der Hotellerie befasst und dessen Implementierung. Dabei werden insbesondere relevante Instrumente und Maßnahmen zur Umsetzung und Kontrolle behandelt. Abgeschlossen wird das Thema mit einer kritischen Analyse anhand des Best Pratice Beispiels der Hotelkette Starwood mit dessen Kundenbindungsprogramm Starwood Preferred Guest.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Ausarbeitung eines raumakustischen Lösungskonzeptes, um einer Tiefenüberhöhung an der Mischpult-Abhörposition des ‚Großen Saals‘ der Stadthalle Chemnitz entgegen zu wirken. Die Überhöhung bestimmter Frequenzbereiche wurde durch Messungen untersucht und anhand der Ergebnisse sind mögliche bauliche Maßnahmen dargestellt, die diese Frequenzbereiche mit entsprechenden Schallabsorbern dämpfen. Der Inhalt ist demzufolge für Raumakustiker, Veranstaltungstechniker und Architekten von Konzertsälen relevant.
Til Schweiger ist der aktuell erfolgreichste Filmemacher Deutschlands. Vielerorts wird er als Marke bezeichnet. Doch was steckt dahinter? Oder ist Til Schweiger gar nicht die Marke, sondern lediglich das Gesicht einer Solchen? Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Gesamtkonzept Til Schweigers als Filmemacher, als Person des öffentlichen Lebens und als Unternehmer.
Diese Arbeit beantwortet die Frage welche Kriterien zu erfüllen sind, um eine TV-Serie für den deutschen Markt zu entwickeln. Sie orientiert sich am aktuellen deutschen TV Markt, Stand Juni 2015 und dient als Wissenssammlung auf Basis aktueller Literatur.
Sie wird durch praktisches Wissen im Rahmen einer Interviewauswertung ergänzt.
Ziel ist es Autoren einen Leitfaden zu geben, an dem sie sich beim Schreiben einer TV Serie orientieren können, um so die Chancen zu steigern einen Stoff erfolgreich zu verkaufen.
Im Rahmen der vorliegenden Bachelorarbeit werden ausgewählte, konzeptionelle Erfolgsfaktoren für ein am Standort Marktoberdorf geplantes Hotel entwickelt, wobei die Idee eines Traktor-Themenhotels aufgegriffen wird. Im Anschluss an die Darstellung der bereits getroffenen Maßnahmen und Entscheidungen seitens des Investors im Hinblick auf den Hotelneubau, werden allgemeine und den Tourismus der Stadt betreffende Informationen dargelegt. Diese dienen zusammen mit den theoretischen Grundlagen zur Themenhotellerie als Basis für die Gestaltung des Produktes „Hotel“. Dabei wird erläutert, wie die allgemeinen Erfolgsfaktoren der Themenhotellerie auf das Traktor-Themenhotel in Marktoberdorf übertragen werden können und wie dahin gehend das Marktkonzept und Teile des Produktkonzeptes gestaltet werden sollen. Ein Resümee, mit einer kritischen Betrachtung der eventuell auftretenden Risiken und der Erläuterung des weiteren Entwicklungsbedarfs, rundet die Arbeit ab.
Schon seit Langem ist eine methodische Veränderung von der ‚Drogenaufklärung’ hin zur Suchtprävention erkennbar. Ein Großteil der suchtpräventiven Unterfangen zielt auf die Arbeit mit Heranwachsenden ab. Aus diesem Grund ist es Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit, die wichtigsten Konzepte zur Suchtprävention im Kindes-und Jugendalter theoretisch zu analysieren, einander gegenüberzustellen und die Möglichkeiten und Grenzen zu evaluieren. Im ersten Teil finden sich Grundlagen zu den Themen Heranwachsende, Sucht sowie Prävention, im zweiten Teil werden fünf suchtpräventive Konzepte eingehend betrachtet. Abschließend werden Einflussfaktoren auf den Konzepterfolg studiert.
Die vorliegende Bachelorthesis untersucht, inwieweit aktuelle Megatrends die Handlungsspielräume und Strukturen von Unternehmenskommunikationsabteilungen verändern. Unter Berücksichtigung eines zusammengetragenen Forschungsstands zum Thema klassische Unternehmenskommunikation wird aufgezeigt, welche Anpassungen geschehen müssen, um aktuellen disruptiven Veränderungen gerecht zu werden. Hierbei werden sowohl arbeitsstrukturelle Veränderungen untersucht, als auch organisationsstrukturelle Möglichkeiten aufgezeigt. Anhand eigener Nachforschungen beleuchtet der Verfasser mögliche Lösungsansätze. Mittels einer empirischen Untersuchung, in welcher Kommunikationsexperten zu deren Expertise befragt werden, erhält der Verfasser eine qualitative Stichprobe und gelangt somit zu den nötigen Erkenntnissen, welche die Beantwortung der Forschungsfrage erlauben. „Corporate Newsrooms“ dienen demnach als geeignete Organisationsform in der Unternehmenskommunikation. Dieses Organisationskonzept sieht zum einen die Verschmelzung der internen und externen Kommunikationsstruktur vor, als auch die perspektivische Zusammenlegung der Unternehmens- und Marketingkommunikation und bietet darüber hinaus die Möglichkeit, einen effektiveren Nutzen aus den vorherrschenden Megatrends zu ziehen.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, zu analysieren, was die grundlegenden Erfolgsfaktoren und Ziele von Social Media Marketing zur heutigen Zeit sind. Aus diesen Erfolgsfaktoren, im Zusammenhang mit den Zielen, soll eine Bewertungsmatrix entstehen. Weiterhin wird untersucht, wie sich die Marketingkommunikation durch das Auftauchen von Social Media verändert hat.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den verschiedenen Phasen des „deutsch-türkischen Films“. Ziel der Arbeit ist es, die unterschiedlichen Merkmale und Spezifika dieser Phasen kenntlich zu machen, die von den jeweiligen Generationen der Filmemacher geprägt sind. So wie sich die sozialen und gesellschaftlichen Problematiken zur Zeit der jeweiligen Generationen türkischstämmiger Filmemacher verändert haben, haben sich gleichermaßen die kritischen Schwerpunkte und Themen ihrer Filme verändert. Um dies zu beweisen, wird sowohl die Migrationsgeschichte Deutschlands, als auch verschiedene, als „deutsch-türkische Filme“ bezeichnete Werke in Augenschein genommen, um einen Einblick in den sehr komplexen Gesamtkontext zu ermöglichen, der von der „deutsch-türkischen“ Historie geprägt ist. Doch vorerst stellt sich die Frage: Was ist überhaupt ein „deutsch-türkischer Film“?
Die vorliegende Bachelorarbeit handelt von den Auswirkungen des demografischen Wandels auf den medizinischen Versorgungsbedarf in Deutschland unter der Priorisierung geriatrischer Strukturen und Bedarfe. Dabei werden der demografische Wandel und der Aufbau des deutschen Gesundheitswesens ausführlich dargestellt. Die Strukturen und der medizinische Versorgungsbedarf geriatrischer Patienten werden erläutert und kritisch reflektiert. Dabei wird deutlich, dass eine bedarfsgerechte geriatriespezifische Versorgung derzeit nicht flächendeckend gegeben ist und für die Zukunft ein dringender Ausbau der Strukturen nötig ist, um dem wachsenden geriatrischen Versorgungsbedarf gerecht zu werden. Zum Schluss werden noch Handlungsempfehlungen gegeben, um vorhandene Optimierungspotenziale auszuschöpfen.
Dieses Werk beschäftigt sich mit der Marke “James Bond” und dessen rechtlich geschützten Stilelemente, wie beispielsweise der Musik und einzelnen Sequenzen. Um die Einzigartigkeit des bekannten Geheimagenten zu verdeutlichen, bedient sich die Autorin an dem Remake des Films “James Bond 007 – Feuerball” namens “Sag niemals nie”, welches aus rechtlichen Gründen auf einige der, die Marke “James Bond” definierenden, Alleinstellungsmerkmale verzichten musste. Durch einen Vergleich und eine Charakteranalyse der James Bond Figuren beider oben genannten Filme, wird herausgearbeitet, wie essentiell die markenspezifischen Merkmale sind, um einen Agenten-Thriller als einen der James Bond-Reihe zugehörigen Film zu identifizieren.
Im Zuge aktueller, gesellschaftlicher Entwicklungen gewinnt das Thema “Nachhaltigkeit” zunehmend an Bedeutung. Aufgrund dessen, sollten Tennisvereine nicht nur die sportliche Aufgabe im Auge haben, sondern ebenfalls die gesellschaftliche Verantwortung, nachhaltig zu arbeiten. Die vorliegende Bachelorthesis beschäftigt sich mit der Nachhaltigkeit im Sport und mit der Frage, wie der Status Quo der Integration dieser in einem Tennisverein bereits vorangeschritten ist. In Folge der Auswertung werden letztendlich Handlungsempfehlungen für die Hamburger Tennisvereine entwickelt.
Destinationen können eine Reihe von kulturtouristischen Attraktionen aufweisen um sich so einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil sichern und mehr Nachfrager ansprechen zu können. In dieser Arbeit soll analysiert und herausgearbeitet werden, wie sich das kulturelle Erbe auf die Attraktivität von Destinationen aus-wirken kann. Zudem soll analysiert werden, wie das kulturelle Erbe zur Vermarktung von Destinationen eingesetzt werden kann.
Das Ziel der Masterarbeit stellt die Optimierung des akustischen Verhaltens eines elektrischen Achs Aktuators bezüglich des Luftschalls und des eingetragenen
Körperschalls in die Fahrzeugstruktur in den Fokus. Um eine qualifizierte Empfehlung für die Reduktion der Schallemission geben zu können, wird explizit auf die Quellen, die Versuchsplanung, -durchführung und die Analyse der Messergebnisse eingegangen.
Primär ist nach der Einordnung des Aktuators in die Bewertungsmatrix die strukturierte Identifikation der Quelle und des Abstrahlers. Um eine Aussage treffen zu können, welche Quellen primär für die Schallentstehung und welche Flächen für die Abstrahlung verantwortlich sind, wird eine Messanalyse durchgeführt. Zusätzlich wird mit Hilfe eines CAE-Tools die Abstrahlung durch die Struktur und die magnetischen Anregungen simuliert. Auf Basis dieser Analysen wird über die Signifikanzbetrachtung ein Vorschlag für die Geräuschoptimierung erstellt und diese auf die technischer sowie ökonomische Umsetzbarkeit geprüft. Eine schnellumsetzbare Optimierung und eine kosteneffiziente Lösung wird angestrebt.
Die sich im Laufe der vergangenen Jahre stark veränderten Marktstrukturen, die sowohl das Marktverhalten der beteiligten Anbieter und Nachfrager als auch die jeweilige Wettbewerbssituation hinsichtlich der Produkte und Dienstleistungen widerspiegeln, haben zur Folge, dass das Image eines Unternehmens immer wichtiger wird und zunehmend über den Produktkauf entscheidet.
Die unten ausgeführte Arbeit beschäftigt sich mit der Thematik des Point of Sale. In diesem Zusammenhang konzentriert sich die Ausführung vor allem im empirischen Teil im Wesentlichen auf den direkten Absatz. Dabei wird vorrangig die Filialstruktur be-handelt, da sich der Fokus der Arbeit und der damit beinhalteten Thematik auf die Emotionalisierung konzentriert und der direkte Absatz bedeutend höheres Potential für eine emotionale Umsetzung markenkommunikativer Maßnahmen und Verhaltens bereithält. Da der Umfang der Thesis begrenzt ist würde eine Analyse des internationalen Absatzes der beiden Markenperformances im empirischen Teil den Rahmen der Arbeit sprengen weshalb sich die Analyse auf den nationalen Markt beschränkt.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Generationenwechsel in der Führungsetage deutscher Familienunternehmen und dessen Auswirkung auf den unternehmerischen Erfolg. Es wird der Frage nachgegangen, welche Chancen und Risiken ein solcher Wechsel darstellt und welche Erfolgsfaktoren für Familie und Unternehmen sowie Unternehmensführung während des Generationenwechsels einen weiterführenden Erfolg versprechen. Um diese Frage zu beantworten wurden die Generationenwechsel in den Führungsetagen der Familienunternehmen Otto Group und Henkel analysiert. Die Untersuchungen werden mit Hilfe ausgewählter Fachliteratur und unter Anwendung des McKinsey-7S-Modells von Peters, Waterman, Athos und Pascale durchgeführt. Das Ergebnis dieser Arbeit zeigt, dass bei generationsbedingtem Wechsel in der Führungsebene durch Familienmitglieder oder externe Manager ein Zusammenhang mit dem unternehmerischen Erfolg besteht und verdeutlicht,
welche individuellen Faktoren zu beachten sind, damit der unternehmerische
Erfolg weiterhin erhalten bleibt.
Die aktuelle Markenkommunikation stellt einige Herausforderungen. So kam es in den vergangenen Jahren zu einer steigenden Vermarktung von Produkten durch Testimonials als Werbeform. Dabei setzen die werbetreibenden Unternehmen bevorzugt Sportler als Werbebotschafter ein. Solch ein Testimonial-Engagement bedarf einer genauen Analyse und Planung, um eine erfolgreiche Integration in die Unternehmenskommunikation gewährleisten zu können. Das Ziel dieser Arbeit ist den Ablauf der erfolgreichen Integration von Testimonials in die Unternehmenskommunikation darzustellen und dabei die Risiken und Chancen für die Unternehmen aufzuzeigen. Dabei werden positive als auch negative Beispiele vergangener Testimonial-Engagements beschrieben. Der Fokus der Arbeit liegt auf Sportlern aus Deutschland, besonders aktive oder ehemalige Nationalsportler. Die Ergebnisse zeigen, dass die werbetreibenden Unternehmen vor allem Analysen in Bezug auf das eigene Unternehmen, des Wettbewerbs und des Testimonials durchführen müssen. Die lukrativste Branche ist der Sport, da die Akteure über hohe Bekanntheit und Sympathien verfügen. Dabei lassen sich Unterschiede zwischen Individualsportler und Mannschaftssportler darstellen.
Im Zuge der Globalisierung und sich stetig verändernde wirtschaftliche sowie gesellschaftliche Rahmenbedingungen sehen sich Produkte und Dienstleistungen einem zunehmenden Wettbewerb ausgesetzt. Um sich von konkurrierenden Unternehmen abzuheben und erfolgreich im Markt bestehen zu können, ist der Aufbau einer starken Kundenbindung notwendig. Vorliegende Arbeit stellt das Konzept des CRM-Systems vor und geht insbe-sondere auf die Spezifika der Kundenbindung ein. Dabei werden die unter-schiedlichen Kundenbindungsinstrumente beleuchtet und Maßnahmen zur Kundenbindung bei BMW dargelegt. Anhand eines Experteninterviews mit dem Leiter der Abteilung CRM der BMW Niederlassung München sollen abschließend Chancen und Risiken von Kundenbindungsmaßnahmen aufgezeigt werden.
In dieser Arbeit wird die Übertragung von drahtlosen Mikrofonen beschrieben. Es werden die beiden Arten der analogen und digitalen Funkmikrofonsysteme verglichen.
Dabei wird erläutert, welche Aspekte zu berücksichtigen sind. Es wird untersucht, welche Regelungen zu ihrer internationalen Verwendung bestehen. Im Anschluss wird analysiert welches System sich am besten für einen europaweiten Einsatz eignet.
Thema der vorliegenden Arbeit sind die Filme Star Trek II: The Wrath of Khan von 1982 und Star Trek Into Darkness von 2013. Es wird aufgezeigt welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede die beiden, in Handlung und Figuren sehr ähnlichen, Filme aufweisen, um zu untersuchen, ob und wie sich das Star Trek Franchise weiterentwickelt hat. Zu diesem Zweck werden zunächst Filmanalysen der beiden Filme nach den Parametern Hand-lung, Erzählstruktur, Figuren und Thematiken und Kontext durchgeführt. Diese werden unterstützt durch literaturbasierte Recherche, die produktionsbedingte und historische Hintergründe der Filme beleuchtet. Schließlich werden zentrale Unterschiede und Ge-meinsamkeiten gegenübergestellt, wodurch ersichtlich wird, dass sich Star Trek Into Darkness in vieler Hinsicht von Star Trek II: The Wrath of Khan weiterentwickelt hat und Teil eines Neustarts des Franchises ist. Die Arbeit kommt jedoch auch zu dem Ergebnis, dass Into Darkness wichtige Teile des Star Trek Erbes vernachlässigt, da beispielsweise kaum Fortschritte in der Darstellung von unterrepräsentierten Gruppen und tabuisierten Themen gewagt werden.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung von Luftverkehrsdrehkreuzen für die Entwicklung touristischer Destinationen. Sie stützt sich herbei auf zwei Beispielsfälle, dem Flughafen Frankfurt am Main in Verbindung mit der Stadt Frankfurt als Destination und dem Flughafen Palma de Mallorca in Zusammenhang mit der Feriendestination Mallorca. Die ersten drei Kapitel befassen sich mit den Grundlagen der Betriebswirtschaft, Tourismuswirtschaft sowie der Luftverkehrswirtschaft. Darauffolgend werden die beiden Beispielsflughäfen und ihre dazugehörigen Destinationen näher betrachtet. Im Rahmen einer SWOT-Analyse werden die Auswirkungen von Luftverkehrsdrehkreuzen auf Tourismusdestinationen anhand der beiden Beispielsfälle und unter den Gesichtspunkten von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken aufgezeigt und analysiert. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die hieraus gewonnenen Erkenntnisse auf die Allgemeinheit auszuweiten, den derzeitigen Stand aufzuzeigen sowie einen Zukunftsausblick zu geben.
Social Media Marketing in der Automobilindustrie : Chancen und Risiken am Beispiel der Marke BMW
(2018)
Social Media Marketing erweitert das moderne Unternehmensmarketing mit einer Vielzahl innovativer Gestaltungsmöglichkeiten, um sich mit Kunden und anderen Zielgruppen in Verbindung zu setzen. Soziale Medien haben zur Vernetzung im Internet beigetragen und dabei eine direkte Kommunikation auf Augenhöhe hervorgebracht. Unternehmen der Automobilbranche setzen diese Medien dazu ein, Marketingmaßnahmen auf verschiedenen Plattformen in enger Beziehung zu den Nutzern durchzuführen. Diese Bachelorarbeit beleuchtet die Chancen, die sich in diesem Zusammenhang für Unternehmen ergeben und die Risiken, die es zu beachten gilt. Anhand des Automobilherstellers BMW wird beispielhaft der Einsatz sowie die Wirkung des Social Media Marketings in der Branche analysiert und ausgewertet.
Hinweis
Die Angaben für Internetquellen in den Fußnoten des Textteils werden im Hinblick auf Länge und Übersichtlichkeit ohne Seitentitel angegeben. Die vollständigen Quellenangaben finden sich im Literaturverzeichnis wieder.
Die Modebranche ist nach der Lebensmittelindustrie die größte Konsumgüterbranche Deutschlands. Die Markenkommunikation nimmt eine zentrale Rolle in diesem Industriezweig ein und ist ein wichtiger Bestandteil der Firmenpolitik. Durch die Erweiterung der Kommunikationsinstrumente auf das Internet, liegt es im Interesse der Hersteller möglichst schnell und zielgerichtet agieren zu können. Jedoch ergeben sich aus dieser Erweiterung auch einige Problemfelder. Durch die starke Emotionalisierung von Luxusgütern muss die Unternehmensidentität dementsprechend konform an die Zielgruppe kommuniziert werden. Die folgende Arbeit setzt sich mit der Markenkommunikation, speziell in der Luxusmodebranche auseinander. Es konnte aufgezeigt werden, dass eine Luxusmarke aufgrund ihrer Andersartigkeit sich anderen Kommunikationsinstrumenten bedienen sollte, als generische Marken. Die Werbemittel, die generische Marken einsetzen, sprechen bewusst eine breite Masse an, wogegen Luxusmarken mit absichtlicher Verknappung und Exklusivität werben. Durch die anhaltende Globalisierung und die Weiterentwicklung einiger Wirtschaftssektoren wird die Nutzung innovativer Kommunikationsmittel allerdings immer notwendiger, um langfristig und dauerhaft erfolgreich zu sein.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz und der Wirkung visueller Kommunikation auf der neuen MIKOMI-Webseite. Dafür werden Grundlagen in den Bereichen visueller Kommunikation vorgestellt. Dazu zählen insbesondere die Wahrnehmung und Wirkung von Farben, Formen, Bildern und Typografie. Diese Grundlagen werden für eine Analyse der verwendeten Gestaltungselemente der MIKOMI-Webseite herangezogen, um daraus Erkenntnisse über die Wirkung auf die Zielgruppe zu schließen.
Zusätzlich erfolgt eine Befragung innerhalb der Zielgruppe, welche die Analyse stützen soll.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Multi-Channel Netzwerken, den neuen Anbietern auf der Plattform YouTube. Mit der Übernahme 2006 von Google Inc. steigerte sich die Reichweite der Videoplattform. Unternehmen nutzen diese Verbreitung zu Marketingzwecken und schalteten ihre Werbung auf YouTube. Es war gezwungen, seine Videos zu professionalisieren. Die Plattform rüstete nicht nur auf HD-Videos um, sondern musste seinen Content auch qualitativ und hochwertiger produzieren. Zunehmend verbreiteten sich neue Anbieter auf der Plattform. Die Aufgabe von Multi-Channel Netzwerken ist es, verschiedene YouTube-Kanäle zu bündeln und diese zu vermarkten. Sie bieten Videoproduzenten, genannt YouTuber, mehrere Leistungspakete an. Ziel der Arbeit ist es, anhand von vier Leistungen, die Bedeutung eines Netzwerkes für YouTuber zu analysieren. Durch verschiedene Methoden können Multi-Channel Netzwerke in kurzer Zeit zur Reichweitensteigerung beitragen. Daran misst sich der Erfolg von YouTubern. Die Netzwerksicherheit macht Werbetreibende zu starken Vertragspartner. Multi-Channel Netzwerke können YouTubern gute Produktionsbedingungen für die Gestaltung qualitativ hochwertiger Inhalte und eigenproduzierter Serien bieten. Nur die Nutzung dieser Netzwerkleistungen führt zum gewinnbringenden Erfolg eines YouTubers.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, mittels einer empirischen Studie zu beantworten, ob die Nachhaltigkeit als Differenzierungsmerkmal im Health Care Bereich dienen kann. Aufbauend auf die Theorien wurden von der Verfasserin sechs Hypothesen aufgestellt. Zur Überprüfung wurden die Übereinstimmungen der Markenidentitäten der Marke Hansaplast und des Produktes „Green&Protect“ empirisch belegt. Begleitend wurde eine empirische Studie in Form einer Befragung durchgeführt. Die Ergebnisse bestätigen, dass ein grundsätzliches Interesse an nachhaltigen Produkten im Health Care Bereich vorhanden ist. Das Produkt „Green&Protect“ ist eine Produktdifferenzierung, die besonders die gesundheits- und nachhaltigkeitsorientierte Zielgruppe der LOHAS anspricht.
Inszenierung und Emotionalisierung sind wesentliche Charakteristika eines Events. In dieser Arbeit wird herausgearbeitet, welche Bedeutung diesen zwei Faktoren insbesondere bei Sportevents zukommt. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die gewonnen Erkenntnisse mit der Praxis zu vergleichen. Anhand von Experteninterviews und eigenen Beobachtungen vor Ort werden Wintersportevents im Allgemeinen und speziell der Biathlon Weltcup in Ruhpolding analysiert.