Dieser Arbeit wurde zum Ziel gesetzt, mit der Unterstützung von Fachexperten, basierend auf Experteninterviews und Statistiken, einen Leitfaden für die Selektion von Werbeagenturen zu kreieren und die Frage, welche Kriterien derzeit für die Agenturauswahl herangezogen werden,zu beantworten.