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Die vorliegende Arbeit ist in Zusammenarbeit mit der Audi AG in Ingolstadt entstanden. Sie befasst sich mit dem Thema Kommunikationspolitik. Zuerst sollen theoretischen Grundlagen genauer erläutert werden. Anschließend soll das Veranstaltungsformat Audi.torium am Audi Forum Ingolstadt hinsichtlich seiner Kommunikationspolitik genauer betrachtet werden. Hierzu findet eine empirische Erhebung in Form einer schriftlichen Umfrage statt. Diese soll die bisherigen Kommu-nikationsmaßnahmen auf ihre Wirkung messen. Anschließend soll ein Kommunikationskonzept erstellt werden, durch das die externen Besucherzahlen der Veranstaltung steigern sollen.