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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
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Language
- German (1)
Keywords
Institute
- 06 Medien (1)
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung sozialer Medien, insbesondere Facebook, in direktem Bezug auf die SG Flensburg-Handewitt Handball-Bundesliga GmbH & Co. KG. Es soll herausgearbeitet werden, inwiefern der Auftritt in sozialen Medien das aktive Fan Relationship Marketing des Profisportvereins unterstützen und stärken. Um dies herauszufinden, soll zunächst aufgezeigt werden, inwiefern Fan Relationship Marketing in sozialen Medien durchgeführt werden kann. Hier wird ebenfalls Bezug auf den Gegenstand eines Profisportvereins genommen. Auf Basis dieser Erkenntnisse wird ein Experteninterview mit der Verantwortlichen des Bereichs Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der SG Flensburg-Handewitt durchgeführt. Diesem Experteninterview wird eine Online-Befragung der Facebook-Fangemeinde des Vereins gegenübergestellt. Das Ziel dieser Arbeit ist, einen Abgleich zwischen Intention des Vereins und Empfinden der Fan-Gemeinde darzustellen, um die Effektivität des betriebenen Social Media Marketings einzuschätzen. Daraufhin wird ein Ausblick formuliert, der beschreiben soll, inwiefern das Fan Relationship Marketing durch soziale Netzwerke verstärkt und erweitert werden kann.