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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Markenführung mit kleinem Budget in KMU der Fitnessbranche. Es wird geklärt welche Möglichkeiten zur Low-Budget-Markenführung in dieser Branche bestehen und wie diese umgesetzt werden können. Es werden wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Markenführung und der Fitnessbranche in Deutschland betrachtet, woraus sich anschließend ein Interviewleitfaden zur weiteren Datenerhebung ergibt. Befragt wird eine mögliche Zielgruppe der KMU. Die daraus entstehenden Ergebnisse zeigen, welche Möglichkeiten es zur Low-Budget-Markenführung gibt und wie diese konkret angewandt werden können um sich effektiv gegen Wettbewerber zu behaupten.