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Die folgende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema, wann Sportveranstaltungen zu einer Marke werden. Sie analysiert die Erfolgsfaktoren der Sportevents Wimbledon, Super Bowl und Golden League Zürich, anhand des identitätsorientierten Markenführungsmodells. Des Weiteren setzt sie sich mit negativen Einflussfaktoren auseinander und untersucht diese am Beispiel der Diamond League Zürich. Am Ende der Arbeit werden Handlungsempfehlungen, basierend auf den vorherigen Analysen und Erkenntnissen aus Experteninterviews, abgeleitet, welche zukünftig der Orientierung bei der Führung von Sporteventmarken dienen können