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Gegenstand der hier vorgestellten Arbeit ist die Untersuchung der Auswirkungen von Großevents auf Städte und Regionen. Die Erarbeitung erfolgt im Zusammenhang mit den Themen Stadtmarketing, Regionalmarketing, Eventmanagement und Eventmarketing.
Diese Themen bilden die Theorie und werden anschließend mit einem Beispiel aus der Praxis verglichen.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich Städte durch den Einsatz einer gezielten Kommunikation vom Wettbewerb differenzieren können. Dazu werden am Anfang die Besonderheiten sowie der grundle-gende Prozess im Stadtmarketing beschrieben. Im weiteren Verlauf wird ein Überblick über die kommunikationspolitischen Entscheidungen gege-ben und Grundlagen der Werbekonzeption vermittelt. Darauffolgend wird die Imagekampagne „be Berlin“ in ihrer Strategie und Umsetzung analysiert und überprüft, ob sie die Besonderheiten des Stadtmarketing in der Kom-munikation berücksichtigt.
Städte stehen in einem immer größer werdenden Wettbewerb um Touristen, Bürger und Unternehmen. Ein neues Medium, um diese Zielgruppen zu erreichen, sind mobile Kommunikationsinstrumente. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit mobiler Kommunikation für Stadtportale. Als Basis dieser Bachelorthesis werden die Themen Markenmanagement, Mobile Communication, Social Media und die Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit Stadtmarketing erläutert. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Städte-Apps näher betrachtet. Anschließend wird die Stadt Schwetzingen und deren Marketingbereiche vorgestellt, um ein neues Konzept im Bereich Mobile Marketing zu erarbeiten. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Einführung einer mobilen Applikation der Stadt Schwetzingen als Praxisbeispiel auszuarbeiten.
In dieser Arbeit wird im Zuge der geplanten Hamburger Bewerbung um die Olympischen und Paralympischen Sommerspiele 2024 untersucht, welchen Einfluss die Ausrichtung der Sommerspiele auf den globalen Bekanntheitsgrad einer potenziellen Ausrichterstadt wie Hamburg ausübt. So soll herausgestellt werden, welchen Stellenwert Hamburg derzeit hinsichtlich seiner globalen Bedeutung und Bekanntheit einnimmt und wie hoch die Chancen stehen, dass die Stadt sich bei einem Zuschlag für die Spiele 2024 international stärker profilieren kann. Die Untersuchungsergebnisse basieren dabei insbesondere auf Entwicklungen, die ausgewählte Ausrichterstädte vergangener Spiele im Anschluss genommen haben. Im Blickfeld des Forschungsinteresses steht zudem die Frage, welche Anziehungskraft Olympische und Paralympische Spiele weltweit auf die Bevölkerung ausüben. Gestützt von einer Analyse themenbezogener Umfrageresultate, Experteneinschätzungen sowie aktuellen Studien soll so abschließend geprüft werden, ob die Begriffe „Weltereignis” und „Weltstadt” aktuell in Einklang mit den Spielen respektive der Stadt Hamburg gebracht werden können.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema des Stadtmarketings. Sie beleuchtet zunächst die Beudeutung einer Stadt als Marke sowie die damit verbundene Markenidentität und das daraus folgende Markenimage. Anschließend wird die Funktion des Kommunikationsmanagements erläutert und die einzelnen innovativen und klassischen Kommunikationsinstrumente werden auf das städtische Marketing bezogen, vorgestellt und erläutert. Im Anschluss setzt sich die Arbeit mit städtischer Wirt-schaftsförderung auseinander. In diesem Kapitel wird sowohl das Standortmarketing, die Vermarktung gegenüber den einzelnenen Bürgern, das touristische Marketing, als auch das innenstadtbezogene City-Marketing näher betrachtet. Abschließend wird die Arbeit das Stadtmarketing in der Praxis am Beispiel der Landeshauptstadt München darstellen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen im Stadtmarketingprozess aufzuzeigen.
Die vorliegende Bachelorarbeit, geschrieben von Sarah Schlüter, behandelt das Thema Veranstaltungen zur Belebung der Innenstadt am Beispiel des CityBeaches in Hildesheim. Die zentrale Fragestellung beschäftigt sich mit der Optimierung der Veranstaltung, derem Zielt eine umfragreiche Handlungsempfehlung ist. Um qualitativ hochwertige Ergebnisse zu erreichen werden Experteninterviews als empirische Erhebung durchgeführt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Historymarketing als Instrument des Stadtmarketings. Zunächst wird eine Basis gelegt, die Informationen zum Stadtmarketing und dem Eventmanagement liefert. Im Anschluss wird das Historymark eting näher beleuchtet und dessen Instrumente thematisiert. Abschließend werden Historyevents am Praxisbeispiel des Hamburger Hafengeburtstages dargestellt. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für kommunikationswirksame Formen von Historyevents im Stadtmarketing aufzuzeigen.
In der vorliegenden Arbeit werden aktuelle Ansätze im Stadtmarketing betrachtet. Dabei wird auf die Relevanz der Stadtmarkenbildung für ein erfolgreiches Stadtmarketing hingewiesen. Anhand von Best-Case-Beispielen werden Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing-Prozess herausgearbeitet. Der Kern der Arbeit bildet das Stadtmarketing der Stadt Hamburg. Die Verfasserin untersucht das Konzept und die Stadtmarke. Durch Interviews mit Experten werden signifikante Punkte hinterfragt und nach Optimierungsvorschlägen gefragt. Ziel der Arbeit ist die Herausarbeitung der wichtigsten Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Stadtmarketing.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der industriellen Entwicklung Riesas. Es wird aufgezeigt, wie die Stadt nach dem Untergang der Stahlindustrie und dem kompletten Identitätsverlust eine neue Wirtschaft aufbaute und sich mit unkon-ventionellen Methoden einen Namen in der internationalen Welt des Sports machte. Des Weiteren wird die Bedeutung von Sport als Wirtschaftsfaktor ver-deutlicht und anhand empirischer Untersuchungen der Status als Sportstadt untersucht.
Städte sehen sich im Wettbewerb mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert, auf die immer mehr Kommunen mit der Gründung einer Stadtmarketinggesellschaft reagieren. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich zunächst mit den allgemeinen Grundlagen des Stadtmarketing und stellt dabei Kernelemente eines solchen Unternehmens dar. Im zentralen Teil der Arbeit werden die Stadtmarketingaktivitäten der Stadt Leipzig erläutert. Hierbei wird die „Leipzig Tourismus und Marketing GmbH“ untersucht. Nach einer Einführung in das Event-Marketing erfolgt schließlich die Vorstellung der Praxisbeispiele „Leipziger Passagenfest“ und „Leipziger Weihnachtsmarkt“. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing aufzuzeigen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Stadtmarketing. Ziel dieser Arbeit soll es sein, einen Überblick über die Erarbeitungsweisen von Stadtmarketing zu geben. Anhand einer umfangreichen theoretischen Analyse sollen die grundlegenden Erfolgsfaktoren und zu beachtenden Rahmenbedingungen von Stadtmarketing benannt werden. Neben den grundlegenden theoretischen Aspekten des „Instruments Marketing“ werden im Rahmen dieser Arbeit auch die kommunalen Einflussfaktoren betrachtet, die auf eine Kommune einwirken. Diese Ergebnisse werden im Anschluß an einem praktischen Beispiel verdeutlicht. Für den praktischen Teil dieser Arbeit wurde die Stadt Sangerhausen ausgesucht. Bisher wurde kein aktives Marketing in dieser Stadt durchgeführt, so dass eine objektive Untersuchung des Stadtmarketings dieser Stadt möglich ist. Ist Stadtmarketing in Kleinstädten grundsätzlich möglich? Diese Frage wird am Ende der Arbeit beantwortet
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Stadtmarketing. Insbesondere geht sie dem Gedanken nach, wie sich Städte im heutigen Konkurrenzkampf voneinander abheben und individuell positionieren können. Dabei prüft diese Arbeit inwiefern die von der Privatwirtschaft seit Jahren gebrauchte Methode der Corporate Identity auch bei Städten zu einer Markenbildung führen kann und welche Probleme bei der Übertragung dieses Ansatzes auf Städte auftreten können. Der theoretischen Abhandlung zu diesem Thema folgt die Analyse der Öffentlichkeitsarbeit der Stadt Baden-Baden. Die seit je her für ihre Thermen, Kultur und Historie bekannte Kleinstadt wird auch immer der Spiegel der versnobten und alternden Stadt vorgehalten. Es soll analysiert werden inwiefern sich die Stadt mit ihren Eigenmedien positioniert und welches Image sie damit verfolgt.
Diese Arbeit hat das Ziel das Marketing und Tourismus Modell in Hamburg zu beschreiben und anschließend zu analysieren. Zunächst wird der Begriff Stadt-marketing erläutert und das Unternehmen Hamburg Tourismus GmbH vorgestellt. Diese Vorstellung beinhaltet den Unternehmensauftrag, sowie Unternehmensziele und Unternehmensstruktur. Des Weiteren wird auf die allgemeine Entwicklung der Wirtschaft und des Tourismus in Hamburg eingegangen, um die heutigen Trends, die touristischen Kennzahlen und das touristische Profil zu bestimmen. Nachfolgend wird die Tourismus Strategie der Stadt Hamburg, inklusive der Marketingstrategie aufgezeigt. Der Erfolg des Hafengeburtstags wird anhand einer Befragung von Besuchern evaluiert und bietet die Möglichkeit die positiven und negativen Aspekte der Unternehmensstrategie zu verdeutlichen. Grundlage dieser Befragung sind die Angaben des Alters, des Geschlecht, der Herkunft und die Aufenthaltsdauer. Außerdem wurden Angaben über die Informationsquellen gegeben, durch die die Besucher auf den Hafengeburtstag aufmerksam geworden sind und womit sie sich informiert haben. Besonders wird hierbei auf die Zielgruppen Analyse der Hamburg Tourismus GmbH eingegangen, welche hinsichtlich der jüngeren Zielgruppen noch ausbaufähig ist. Die Daten der Übernachtungen und Ankünfte im April im Vergleich zum Mai wurden anhand des Statistikamtes Nord ausgewertet und zeigen eine positive Steigerung. Außerdem wird die Wichtigkeit der Internetpräsenz eines Unternehmens anhand der Handelskammer Hamburg gezeigt und auf die Hamburg Tourismus GmbH angewendet.