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Year of publication
- 2016 (3)
Language
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Keywords
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Dank Social Media gewannen Influencer in den letzten Jahren immer mehr an
Beliebtheit. Esgibt kaum eine Marke, die nicht mit den Meinungsmachern
zusammenarbeitet. Ihnen wird ein großer Vertrauenscharakter der Fans
zugeschrieben, welcher sich positiv auf das Markenimage auswirken soll. Zudem erreichen sie auch nischige Zielgruppen. So nutzt die Public Relations Influencer vermehrt für Werbezwecke. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Entwicklung der Public Relations mit Blick auf Influencer und die Digitalisierung zu untersuchen. Hauptfragestellung war es, herauszufinden, welchen Einfluss Influencer auf die Public Relations Arbeit haben.
Influencer Marketing im Bereich Social Media am Fallbeispiel von L’Oréal Paris und Kristina Bazan
(2016)
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema Influencer Marketing am Fallbeispiel von L’Oréal Paris und Kristina Bazan. Ziel der Arbeit war es herauszufinden, welche Aspekte bei der Auswahl von Influencern von Bedeutung sind und worauf Unternehmen achten sollten, wenn sie diese Marketingstrategie in Betracht ziehen. Entgegen der Annahme, dass bei der Auswahl von Influencern ausschließlich die Anzahl der Follower relevant ist, spielen außerdem Faktoren wie Content und Authentizität eine entscheidene Rolle.
Die tägliche Konfrontation mit der Werbung führt zu einer Informations-Überlastung auf Seiten der Konsumenten. Das Web 2.0 bietet Unternehmen neue Kommunikaitonsmöglichkeiten, die unter anderem dazu dienen ihre Konsumenten gezielter anzusprechen. Der Einsatz von Influencern als Kooperationspartner kann Unternehmen dabei helfen, in einen Dialog mit der Zielgruppe zu treten. Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken von Influencern als Marketinginstrument. Anhand von zwei Fallbeispielen werden mögliche Chancen und Risiken verdeutlicht. Mit Hilfe von drei Experteninterviews werden die durch wissenschaftliche Literatur erlangten Erkenntnisse noch einmal unterstützt.