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Unternehmen stehen vor einer immer größerwerdenden Herausforderung ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Kommunikation verlagert sich vermehrt in das
Freizeitverhalten der Menschen, Online-Marketing und vor allem Social Media-Marketing ist ein bereits essentielles Instrument. Fortführend expandiert die
Übertragung des Online-Marketings auf mobile Endgeräte. Diese Arbeit stellt die Mobile-Dating-Applikationen, am Beispiel Lovoo und Tinder, als ein neues, mobiles Marketinginstrument vor und untersucht diese auf ihre Eignung. Unter diesem Aspekt werden Aufschlüsse aus dem Bereich des Mobile-Marketings in den Kontext des zu betrachtenden Online-Dating-Markes gestellt und vereint. Aus diesen und Weiteren Erkenntnissen wird anschließend eine Empfehlung für Unternehmen in Deutschland ausgesprochen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob Micro-Influencer nur ein kurrzeitges Trend-Thema sind, oder ob sie das Potential zu einem langfristig festen Bestandteil im Influencer Marketing haben. Es werden grundlegende charakteristische Merkmale von Micro-Influencern aufgeführt, die Chancen und Risiken für Kooperationen zwischen Influencer und Unternehmen aufdecken. Ziel ist es mit Hilfe von Experteninterviews einen noch tieferen Einblick zu bekommen, um so den Wert von Micro-Influencern herauszustellen.