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Diese Bachelorarbeit betrachtet den Corporate-Identity-Prozess der Bundeswehr und des österreichischen Bundesheeres. Beide betrachteten Armeen haben unterschiedliche Vorgehensweisen und verschiedene Schwerpunkte; im Folgenden sollen die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Armeen aufgezeigt und Parallelen gesucht werden. Der Hauptteil gibt eine Aufschlüsselung des Gesamtbegriffs der CI und es werden alle wichtigen Teilaspekte und Materialien der CI-Prozesse dargestellt und beschrieben. Ebenfalls finden verschiedene Studien aus beiden Ländern und ein Experteninterview, welches die öffentliche Meinung beider Armeen beschreibt, Einfluss in diese Arbeit. In der Schlussbetrachtung gibt diese Arbeit einen Überblick über die aktuellen Prozesse und stellt Synergiepunkte dar, aus denen beide Armeen Nutzen ziehen können. Weiterhin beschreibt diese Arbeit Problemstellen im CI-Prozess der Armeen und gibt Lösungsansätze.
Diese Arbeit soll auf der einen Seite die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr als Teil der Informationsarbeit des Bundesministeriums der Verteidigung respektive der Bundeswehr darstellen. Auf der anderen Seite soll sie zeigen, welche Auswirkungen die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr in dem Zeitraum von Oktober 2003 bis September 2006 am Beispiel der Jägerbrigade 37 in den lokalen und regionalen Printmedien<br /> in Sachsen und Thüringen tatsächlich hatte. Aus diesem Grund wurde für diese Diplomarbeit eine Erhebung alle erschienen Pressemitteilungen der Jägerbrigade 37 durchgeführt sowie in Form einer Medienresonanzanalyse die veröffentlichten lokalen und regionalen Presseartikel für sächsische und thüringische Printmedien ausgewertet. Zum Schluss sollen in einer Zusammenfassung diverse Vorschläge gemacht werden, wie die<br /> Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr in Sachsen und Thüringen verbessert werden kann und wo die Schwächen bzw. Stärken der geleisteten Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Jägerbrigade 37 lagen.