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Die vorliegende Bachelorarbeitet beschäftigt sich mit dem Eventmarketing in der Automobilindustrie. Unter Einbeziehung des aktuellen Forschungstands werden die Besonderheiten des Eventmarketings und branchenspezifische Einflussfaktoren näher beleuchtet. Anhand der theoretischen Erkenntnisse und des Praxisbeispiels Porsche werden allgemeingültige Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Eventmarketings in der Automobilindustrie dargelegt und erläutert.
Die Automobilhersteller haben gerade in der Triade mit den gesättigten Märkten zu kämpfen. Um im globalen Wettbewerb die Marke positionieren zu können, müssen die Unternehmen in der Automobilindustrie ihre Strategie neu ausrichten und ihr Marketing optimieren. Auf kommunikativem Weg kommt angesichts der vorherrschenden Reizüberflutung durch Print- und elektronische Medien nur ein Bruchteil der Informationen beim Adressaten an. Aus diesem Grund müssen Automobilhersteller neue Wege gehen, um Zielgruppen zu erreichen. Durch den Trend hin zur erlebnisorientierten Gesellschaft bietet sich das Eventmarketing als innovatives Kommunikationsinstrument an. Deshalb beschäftigt sich diese Thesis damit, wie Eventmarketing in der Automobilindustrie ausgestaltet sein muss, um den gewünschten Erfolg zu erzielen.
Ausgehend von einem weitgehend gesättigten Automobilmarkt und den damit verbundenen Herausforderungen der Automobilbranche beschäftigt sich diese Bachelorarbeit mit dem innovativen Kommunikationsinstrument Eventmarketing. Die aufgrund klassi-scher Kommunikationsinstrumente reizüberflutete Gesellschaft erfordert durch eine zunehmende Erlebnisorientierung innovativere Kommunikationsinstrumente. Die strategischen und operationalen Grundlagen des Eventmarketing werden erarbeitet und anhand eines Premiumherstellers dargestellt. Die zu untersuchenden Grundlagen werden auf die identitätsorientierte Markenführung und die Unterteilung der klassischen und innovativen Kommunikationsinstrumente bezogen. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf einem ausführlichen praxisorientierten Teil, der das Eventmarketing an einem ausgewählten Brand Land der Marke Mercedes-Benz, einem Marken- und einem Produktevent erläutert. Mit Hilfe der systematischen Einordnung und der Beispiele werden zuerst allgemeingültige Erfolgsfaktoren formuliert, welche auch heruntergebrochen auf das Eventmarketing des Automobilherstellers Daimler analysiert werden. Handlungsempfehlungen zum Einsatz dieses innovativen Kommunikationsinstrumentes und der damit verbundenen Optimierung der Prozesse werden gegeben.