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Keywords
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In der vorliegenden Bachelorarbeit werden der Automobilmarkt inklusive deren Hersteller vorgestellt, sowie relevante Begrifflichkeiten und Maßnahmen in Bezug auf die internationale Ebene erläutert. Sowohl Definitionen als auch deren Einflussfaktoren werden hierbei herausgearbeitet. Des Weiteren erfolgt eine Analyse der Strategien, die auf dem internationalen Markt angewendet werden. Zum besseren Verständnis erfolgt ein praktisches Beispiel des global operierenden Automobilherstellers Toyota. Zum Schluss erfolgt eine Beschreibung der Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Marketingplanung weltweit agierender Automobilhersteller.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem internationalen Marketing in der Automobilwirtschaft. Es werden verschiedene Möglichkeiten aufgezeigt, auf welchem Weg ein Unternehmen international erfolgreich sein kann. Zunächst wird auf das internationale Marketing im Allgemeinen eingegangen. Daraufhin wird der Automobilmarkt mit seinen zukünftigen Veränderungen analysiert. Anschließend wird anhand des Praxisbeispiels von Volkswagen das Vorgehen eines Automobilherstellers im internationalen Marketing dargestellt. Zum Schluss erfolgen Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches internationales Marketing unter Bezugnahme der zukünftigen Herausforderungen in der Automobilbranche.