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Sportsponsoring gilt für viele Unternehmen als beliebteste Art des Sponsorings. Die jährlichen Ausgaben von Unternehmen steigen dabei kontinuierlich. Die Maßnahme verspricht, hin zu anderen Kommunikationsmöglichkeiten vielversprechende Optionen und andere Zieldimensionen. Mit technologischen Entwicklungen und der Digitalisierung werden neue Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen geboten, wodurch spezifische Kommunikationsziele noch genauer verfolgt und realisiert werden können.