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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Begriffen Trend, Start-Up Unternehmen, Marke und geht insebsondere auf die Markenpositionierung und seine Herausforderungen und mögliche Lösungswege ein. Im Hauptteil werden die Zusammenhänge zwischen diesen Begriffen erläutert und jeweils anhand des Beispielunternehmens Gustavo Gusto erklärt. Außerdem werden im Schlussteil die Lösungswege beschrieben und ein möglicher Ausblick gegeben.