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Zukunftstrend: Smart Life
(2017)
Die vorliegende Bachelorthesis widmet sich der Untersuchung, wie die Digitalisierung und die daraus resultierenden intelligenten Objekte den Umgang mit Medien und technischen Geräten in unterschiedlichen Lebenssituationen verändern. Mittels einer allgemeinen Analyse der Digitalisierung und des Trendmanagements wird dem Leser Einblick in unterschiedliche Bereiche gewährt, in welchen intelligente Technologien zum Einsatz kommen. Des Weiteren bietet diese Arbeit Antwortmöglichkeiten auf die Fragen, welche Zielgruppe von intelligenten Technologien angesprochen werden soll, in welcher Relation der Begriff Lifestlyle zu diesem Thema steht, welche Chancen und Risiken von diesen neuen Produkten ausgehen und wie groß die entgegengebrachte Akzeptanz dieser Technologien ist. Darüber hinaus bekommt der Leser Einsicht in ein Praxisbeispiel und erfährt abschließend, welche Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen und Zukunftsaussichten resultieren.
In der vorliegenden Bachelorarbeit "Shopper Marketing im Modebusiness“ wird als Ziel herausgearbeitet, welche Ansätze verfolgt werden müssen, um den stationären Modeeinzelhandel gegenüber dem Online-Handel besser zu positionieren und damit die Erfolge des Online-Handels weitgehend wieder an den Point of Sale (PoS) verlagern zu können. Um dieses Ziel zu erreichen, wird die Modemarke C&A hinsichtlich marketingtechnischer Aspekte analysiert und im Zuge dessen das Ergebnis der Arbeit als Handlungsempfehlung formuliert.
Wenn man sich die beiden Begriffe Neuromarketing und Sportsponsoring anschaut, sind sie zunächst nur schwer unter einen Hut zu bekommen. Doch Erkenntnisse aus dem relativ neuen, neurowissenschaftlichen Forschungsgebiet können Unternehmen bei ihren Sportsponsoringmaßnahmen in vielen Punkten unterstützen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Übergewicht bei Kindern. Die wissenschaftliche Arbeit verfolgt einerseits das Ziel das Problem zu analysieren und außerdem Präventionsmaßnahmen vorzustellen. Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) definiert den Begriff Übergewicht als anormale oder übermäßige Fettansammlung, die Risiken für die Gesundheit mit sich bringt. Ob ein Kind übergewichtig ist, kann beispielsweise mit dem Body-Maß-Index oder mit einer Perzentiltabelle bestimmt werden. Es konnte festgestellt werden, dass die Anzahl der Kinder und Jugendlichen, die von Übergewicht betroffen ist, international steigt. Das bestätigen unter anderem die UNICEF, die Weltgesundheitsorganisation oder auch die Weltbank. Die Folgen von Übergewicht sind schwerwiegend, gefährlich und teuer. Nicht nur für die Betroffenen selbst, die häufiger an Krankheiten und unter sozialen Problemen leiden. Auch für ein Gesundheitssystem bedeuten mehr Übergewichtige höhere Versorgungskosten. Daher ist die Bedeutung von Präventionsmaßnahmen unumstritten. Der lateinische Begriff „Prävention“ wird als „Zuvorkommen“ übersetzt. Im deutschsprachigen Raum wird auch „Vorbeugung“ als Synonym verwendet. Je nachdem wo Präventionsmaßnahmen ansetzen, kann zwischen primärer, sekundärer und tertiärer Prävention unterschieden werden. Prävention ist wichtig, aber Übergewicht bei Kindern hat zahlreiche Ursachen und Einflussfaktoren, dadurch wird die Gestaltung von Maßnahmen schwierig. Zu den wichtigsten Ursachen für Kinder mit übermäßigem Gewicht gehören eine schlechte Ernährung und Bewegungsmangel. Nahrungsmittel mit einer erhöhten Energiedichte führen zur Gewichtszunahme. Auch überdurchschnittlich große Tellerportionen, zuckergesüßte Getränke und ungesundes Fast Food können in größeren Mengen die Erkrankung begünstigen. Dazu kommt, dass viele Kinder mehr zu sich nehmen, als sie verbrennen, da sie sich kaum bewegen oder körperlich aktiv sind. In der Arbeit wurde auch festgestellt, dass ausreichend Schlaf sowie eine gesunde Schwangerschaft der Mutter das Gewicht von Kindern beeinflussen. Das soziale Umfeld spielt eine wichtige Rolle. Studien belegen, dass es einen Zusammenhang zwischen Bildungsniveau und Einkommen der Eltern und dem Problem Übergewicht bei Kindern gibt. Neben sozioökonomischen Faktoren beeinflussen auch genetische Faktoren und der Medienkonsum die Ernährung der Kinder.Um Kinder vor Folgeerkrankungen, wie Adipositas, Herzerkrankungen oder Diabetes, zu schützen, wurden bereits viele Präventionsprogramme geschaffen. Projekte wie „TOP: Teenager ohne pfundige Probleme“, „TigerKids – Kindergarten aktiv“ oder „Immer Zirkus um Essen“ im Kindergarten“ sind Beispiele für Maßnahmen, die in dieser Arbeit vorgestellt wurden. Die Präventionsmaßnahmen setzen an unterschiedlichen Punkten an. Sie versuchen durch Bildung, mehr körperliche Aktivität und eine ausgewogene Ernährung ein gesundes Gewicht der Kinder zu fördern. Viele Projekte beziehen auch die Eltern, etwa durch Elternabende oder Informationsveranstaltungen, mit ein. Neben der Recherche in der Literatur und in Studien wurde im Rahmen der Bachelorarbeit auch eine kurze Befragung von Kinderärzten und Pädagogen durchgeführt. Mit einem Onlinefragebogen wurden 50 Experten, die zufällig ausgewählt wurden, befragt. Die Befragten sind sich einig, dass die Anzahl übergewichtiger Kinder auch in Deutschland zunimmt und, dass das vor allem auf einen Bewegungsmangel zurückzuführen ist. Was Präventionsmaßnahmen betrifft, empfehlen die befragten Ärzte und Pädagogen eine Kombination von Bewegung, Ernährung und Information. Übergewicht bei Kindern hat viele Ursachen und viele Folgen. Um das Problem zu bekämpfen müssen Präventionsprojekte unterschiedliche Maßnahmen berücksichtigen.
Diese Bachelorarbeit untersucht die digitale Transformation von Eventbranchen. Es werden die Chancen und Herausforderungen aufgezeigt und mittels Fachliteratur der aktuelle Forschungsstand analysiert. Durch eine quantitative Untersuchung via Online-Umfrage wurden Daten zu den Themen digitales Ticketing, Hybrid Events und digitalisierter Arbeitsplatz erhoben. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass die Chancen der digitalen Transformation für die Eventbranche überwiegen. Die Digitalisierung bietet für Eventveranstalter einige Vorteile, beispielsweise eine digitale Vorausplanung von Events, Digitales Ticketing oder einen digitalisierten Arbeitsplatz. Die Herausforderungen dürfen dennoch nicht unterschätzt werden, da ein Mangel an zum Beispiel IT-Sicherheit, Datenschutz oder nachhaltigen Personalschulungen sich negativ auf die Digitalisierung der Branche auswirken können.
Der Wintersport entwickelte sich in den österreichischen Alpen seit Beginn der 1960er Jahre zum Massentourismus. Der touristische Erfolg der Gemeinden in den Wintermonaten hängt signifikat von den naturräumlichen Gegebenheiten, dem Ausbauzustand der Skigebiete, der Wettersituation sowie dem zusätzlich touristischen Angebotsspektrums ab. Ziel dieser Arbeit ist es, einen detaillierten Einblick in den Wintersport, der fast einseitig auf den Skisport ausgerichtet und aus diesem Grund extrem schneeabhängig ist, zu bekommen. Es werden ökonomische Effekte, welche durch den Wintersport entstehen, mithilfe empirischer Daten dargestellt. Die Arbeit wird anhand ausgewählter Fachliteratur sowie durch gezielte Recherchearbeit auf verifizierten Internetseiten erarbeitet. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass die Volkswirtschaft von Beschäftigungs-, Wertschöpfungs- und fiskalischen Effekten profitiert, Wohlstand für das ganze Land erzielt, gleichzeitig aber auch eine enorme Abhängigkeit sowie Investitionen durch die Wintersporttouristen bedeuten.
Es gibt auf der Welt eine Vielzahl von touristischen Destinationen, von denen sich eine zunehmende Anzahl auch im Bereich des Geschäftsreisetourismus positioniert. Allerdings sind zahlreiche Kriterien zu berücksichtigen, um diese Positionierung im Hinblick auf die Eignung für einen bestimmten Zielmarkt erfolgreich erreichen zu können. In dieser Arbeit wird vor dem Hintergrund ausführlicher Analysen ein Marketingkonzept entwickelt, um die Destination Marokko bei einer Positionierung am deutschen Geschäftsreisemarkt zu unterstützen.
Nach dem blamablen Abschneiden der deutschen Nationalmannschaft bei der Europameisterschaft im Jahr 2000 musste die Talentförderung in Deutschland grundlegend revolutioniert werden, um einen weiteren desaströsen Auftritt zu verhindern. Vernichtend war die Kritik an einer überalterten und uninspirierten deutschen Auswahl. Die positive Entwicklung des deutschen Fußballs, die mit der verpflichtenden Einführung der Leistungszentren begann und 2014 mit dem Gewinn des WM-Titels ihren Höhepunkt fand wird in der vorliegenden Arbeit beschrieben und im Praxisteil mit der Nachwuchsarbeit des Karlsruher SC verglichen. Wie werden die Nachwuchstalente in den Leistungszentren gefördert,
damit der Traum vom Profi eines Tages zur Realität wird?
Diese Arbeit beschäftigt sich primär mit dem Kommunikationsphänomen der Glaubwürdigkeit und Authentizität und welchen Einfluss diese auf das Verhältnis zwischen Rezipient und den Sendern von Botschaften, im speziellen innerhalb Onlinemedien, haben. Und inwieweit das die Videoproduktion für das Internet beeinflusst. Nachdem die Begriffe der Glaubwürdigkeit und Authentizität geklärt und Theorien vorgestellt wurden, werden ausgewählte Ansätze kurz mit dem YouTube-Kanal und Designstudio „Kurzgesagt – in a Nutshell“ verglichen. Danach wird eine Studie der „Bill and Melinda Gates Foundation“ über die Ausstrahlung von Glaubwürdigkeit und des Einflusses auf den Rezipienten vorgestellt und untersucht. Im Anschluss wird ein bewertendes Fazit gezogen und ein Ausblick auf den dargestellten Themenkomplex dargestellt.
Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument der Markenentwicklung am Beispiel der Marke Adidas
(2017)
Der Sport hat sich im Laufe des letzten Jahrhunderts zu einem weltweiten Wirtschaftsfaktor entwickelt. Heutzutage nutzen Sponsoren die Werbewirkung des Sports für die Kommunikation ihrer Marke. Hierfür bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer ständigen Markenpflege. Eine optimale Abstimmung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen ist dabei die Voraussetzung. Das Sportsponsoring ist eine dieser Kommunikationsmaßahmen und für den heutigen Kommunikations-Mix unumgänglich. Das Ziel dieser Arbeit ist es herauszustellen, wie sich das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument etabliert hat. Bereits erforschte und literarisch festgehaltene Sachverhalte werden hinterfragt und durch Experteninterviews erweitert. In einer Analyse wird aufgezeigt, wie sich adidas durch den idealen Einsatz von Sportsponsoring-Engagement zu einer der wertvollsten Marken weltweit entwickelt hat.
Die vorliegende Arbeit versteht sich als Leitfaden für ein Handbuch über Computerspiele für Eltern. Als solches zeigt sie wichtige Punkte bezüglich Computerspiele, darunter die Gewalt-und Suchtproblematik, aber auch die Möglichkeiten der Kommunikation, der Serious Games und des Geldverdienens. Die anschließend durchgeführte Umfrage hatte das Ziel, die Meinung der Eltern zu dokumentieren und sie mit der Meinung der Spieler abzugleichen. Sie zeigt auf, dass die Meinung der Eltern überwiegend positiver Natur ist und sie zu großen Teilen mit der der Spieler übereinstimmt
Die vorliegende Bachelorarbeit, untersucht das Thema Influencer-Marketing als zielgruppenorientierte Marketingstrategie. Die Arbeit ordnet das Thema Influencer Marketing in den Gesamtkontext des Social Media Marketings ein und gibt einen Überblick über die Social Media Plattformen, die im Hinblick auf das Influencer Marketing relevant sind. Des Weiteren werden die Begrifflichkeiten Influencer und Influencer Marketing erklärt, sowie Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit digitalen Meinungsmachern vorgestellt. Anhand einer Analyse der Influencer-Kampagne von Maybelline New York, wird herausgestellt, wie die Zusammenarbeit mit einem Influencer aussehen kann und welche Ansätze zur Erfolgsmessung möglich sind.
Globalisierung, Digitalisierung und internationaler Wettbewerbsdruck stellen Unternehmen aller Branchen vor große Herausforderungen, so auch die Modebranche. Speziell werden in der vorliegenden Bachelor Thesis die Themen Aufbau und Führung einer starken Unternehmensmarke (Corporate Brand) sowie die Entwicklung einer attraktiven Arbeitgebermarke (Employer Brand) behandelt, welche sich im Wesentlichen mit der Gewinnung und Bindung motivierter und talentierter Mitarbeiter beschäftigt. Zu diesem Zweck werden die wissenschaftlichen Grundlagen dieser Themenfelder erarbeitet. Dazu gehört auch die Analyse relevanter Zusammenhänge, wichtiger Einflussgrößen und geeigneter Instrumente zur gezielten Konzeption der besagten Markenkonzepte. Darüber hinaus wird zur Verdeutlichung ein aktueller Praxistransfer durch die Analyse des Employer Branding des Modekonzerns Hugo Boss geleistet. Abschließend werden daraus zentrale Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zum gezielten Management moderner „Unternehmens-” und „Arbeitgeber-” Marken abgeleitet.
In der folgenden Arbeit soll die Entwicklung des Profifußballs hin zu einem global bedeutsamen Wirtschaftszweig dargestellt werden. Zur Nutzung der daraus entstehenden Ressourcen denken Vereine vermehrt über neue Wege der Geldanlage nach. Leihspielermodelle sind in diesem Zusammenhang ein innovatives Konzept zur Spielervermarktung, was durch objektive Darstellung und eine Expertenbefragung belegt wird. Diese Arbeit bearbeitet folgende Fragestellung: Inwiefern werden innovative Spielervermarktungskonzepte für Vereine in Zukunft an Bedeutung gewinnen?
Das Ziel dieser Arbeit war es, die Qualitäten der Motion Capture Funktionen in einem Matchmoving Verfahren zu prüfen. Dafür wurden wesentliche Problematiken und Erkenntnisse aus einem theoretischen Teil zusammengefasst und als Idealzustand definiert. Der Idealzustand diente als Basis für die Testaufnahmen, die in einer methodischen Untersuchung realisiert wurden. Nach der Erstellung dieser Testaufnahmen wurden diese mit der Matchmoving Software Pftrack von ThePixelFarm unter der Berücksichtigung des angeeigneten Wissens aus dem theoretischen Teil weiterverarbeitet. Die daraus resultierten Ergebnisse wurden dokumentiert und im Fazit zusammengefasst.
Niedergelassene Ärzte stehen vor besonderen Herausforderungen, da der Wettbewerb auch in der Ärzteschaft immer mehr zunimmt. Marketing wird für niedergelassene Ärzte unumgänglich. Die größte Problematik liegt jedoch darin, dass Marketing kein Bestandteil ihrer Ausbildung ist. Die vorliegende Bachelorarbeit richtet sich daher an niedergelassene Ärzte und vermittelt ihnen ein besseres und breites Verständnis über ein gelungenes Marketingkonzept. Darüber hinaus erhalten Ärzte einen Überblick über die wichtigen rechtlichen Rahmenbedingungen und lernen, zulässige Werbemaßnahmen von unzulässiger Werbung abzugrenzen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Prävention bei Jugendlichen und Kommunikationsstrategien. Es wird der Frage nachgegangen, wie Jugendliche zu einer gesunden Lebensweise motiviert werden können. Die vorliegende Bachelorarbeit wurde in zwei Teilbereiche untergliedert. Zum Einen in den Bereich der Gesundheitsprävention. Zum Anderen in der zu diesem Zweck erstellten Kommunikationsstrategie. Dabei wurde ein Überblick übe die Notwendigkeit der Prävention bei Jugendlichen gegeben und Lösungsansätze in Form von einer Kommunikationsstrategie erarbeitet
In der nachfolgende Bachelorarbeit werden die Chancen und Risiken des User Generated Contents in der externen Unternehmenskommunikation in Bezug auf die Kommentarfunktion untersucht. Zunächst werden durch eine Sekundärforschung die Grundlagen erläutert und es wird auf einzelne Plattformen des User Generated Contens mit Beispielen eingegangen. Danach wird eine Primärforschung mit Experteninterviews mit Experten aus der Praxis durchgeführt. Hauptziel ist es, für Unternehmen am Ende dieser Bachelorarbeit eine Handlungsempfehlung im Umgang mit Rezipienten in den Kommentaren zu geben und zu erfahren, ob die Chancen gegenüber den Risiken überwiegen.
Körperoptimierung als Trend
(2017)
Die vorliegende Bachelor-Thesis befasst sich mit den Auswirkungen von Trends und Lifestyles in Bezug auf das Thema Körperoptimierung. Sich immer wandelnde Schönheitsideale zwingen Unternehmen zu einer Anpassung ihres Produktportfolios an das Konsumverhalten der Bevölkerung. Das äußere Alleinstellungsmerkmal des Einzelnen gewinnt zunehmend an Bedeutung, wodurch sich ein Wertewandel vollzogen hat. Besonders die Schönheits-, Fitness- und Lebensmittelindustrie können aufgrund dieser Tatsache stetigige Zuwächse verzeichnen. Infolge des stattfindenden demographischen Wandels bezieht eine aktive und nachhaltig gesunde Lebensführung einen großen Stellenwert. Attraktivität und körperliche Leistungsfähigkeit sind zu wichtigen Erscheinungsmerkmalen geworden. Besucherzahlen von Schönheits-, sowie Gesundheitsevents steigen stetig an. Event-Marketing, als auch Social-Media- Instrumente sind wichtige Bestandteile des Markeitngs geworden. Die Erstellung einer Konzeption zur Thematik Körperoptimierung in Unternehmen veranschaulicht dies nochmals.
Ziel dieser Arbeit ist die Untersuchung und der Vergleich der beiden Kommunikationsinstrumente Sportsponsoring und Ambush Marketing in Bezug auf ihre Wirkung im Social-Media-Umfeld. Hierbei sind adidas, offizieller Sponsor der UEFA Europameisterschaft 2016, und der Ambusher Nike mit ihren Social-Media-Kampagnen grundlegend. Letztendlich wird durch diese Arbeit deutlich gemacht, welche Vor- und Nachteile sich für die beiden Marktführer in der Sportartikelbranche ergeben und ob es sich für die Unternehmen lohnt, eine so große Sportveranstaltung zu sponsern.
In dieser Arbeit werden die drei Postproduktionsprogramme Adobe Premiere Pro CC, Avid Media Composer und DaVinci Resolve im Hinblick auf die Farbkorrektur von fehlerhaftem Videomaterial mit unterschiedlichen Farbtiefen und Farbunterabtastungen ge-genübergestellt. Das zu bearbeitende Material weist häufig vorkommende Farbverschie-bungen und teils starke Belichtungsfehler auf. Ziel ist es herauszufinden, ob eins der Programme fehler- und codecübergreifend die optimale Lösung zum Kaschieren der Fehler bietet. Anhand der Bearbeitung des zuvor erstellten Rohmaterials wird die Effizienz der Applikationen getestet. Korrekturmöglichkeiten und Bearbeitungsumfang werden dokumentiert und Ergebnisse miteinander verglichen. Als Resultat zeichnen sich Tendenzen ab, welche Software besser für die jeweiligen Anforderungen geeignet ist. Ein Unterschied aufgrund der qualitativen Parameter des Rohmaterials ist ebenfalls festzustellen
Sponsoring im eSports
(2017)
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick zum Thema Sponsoring im eSports. Dabei war es das Ziel der Arbeit den eSports sowie das klassische Sponsoring zu untersuchen und im Anschluss das Sportsponsoring mittels eSports darzustellen. Dafür wurden die Strukturen, der Markt und die Medialisierung im eSports untersucht, sowie Experten befragt die ihre Erfahrung mit Sponsoring im eSports darstellten.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, emotionale Kommunikationskriterien für Marken zu entwickeln, welche maßgeblich dazu beitragen um als Love Brand wahrgenommen zu werden. Dafür wurden die Muttertagskampagnen der Marken Pandora und Nivea analyisiert und verglichen. Letzendlich wurden, auf der Basis von übereinstimmenden Kommunikationskriterien der Analyse, allgemeine Kriterien für eine emotionale Markenkommunikation entwickelt. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind sechs Kriterien, welche in der Markenkommunikation erfüllt werden müssen um als emotional wahrgenommen zu werden. Des Weiteren stellte die Verfasserin fest, dass durch eine emotionale Markenkommunikation die Marke für den Konsumenten an Relevanz gewinnt und dieser gegenüber der Marke eine „brand love“, folglich eine Liebe gegenüber der Marke, entwickelt. Aus dieser „brand love“ zwischen Konsument und Marke, entsteht im Laufe der Zeit eine „Love Brand“, dementsprechend eine geliebte Marke. Die Verfasserin erhofft sich einen interdisziplinären Erkenntnisgewinn für die Markenkommunikation und die Markenpositionierung von Unternehmen.
Sportmarketing: Eishockey
(2017)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sportmarketing im Eishockey. Zunächst werden die grundlegenden Aspekte des Sportmarketings betrachtet. Vor allem auf die Vermarktung von Mannschaften, in einer kommerzialisierten Sportwelt, wird dabei genauer eingegangen. Die Adler Mannheim dienen als Praxisbeispiel. Dabei wird die Vermarktung der Adler Mannheim untersucht. Folglich werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen entwickelt. Des Weiteren werden die Akteure und Issues des Eishockeysports in Deutschland beleuchtet. Auch diese werden auf das Praxisbeispiel reflektiert.
Als 1969 die erste Version des Internets entwickelt wurde, war keinem klar, welche Auswirkungen die Erfindung auf die heutige Menschheit haben wird. Der komplexe Alltag wurde exorbitant vereinfacht. Der heutige Konsument kann von jeder Stelle der Welt Einkaufen, Preise vergleichen und Informationen sammeln. Zulasten derer die monopolistisch Ihre Waren verkauft haben. Die Preise werden durch den E-Commerce günstiger und der Service besser doch stimmt dies wirklich. In dieser Arbeit wird daher untersucht, ob sich der vermeintliche Mehrpreis den ein Konsument im stationären Handel zu zahlen hat, rentiert. Hierzu wurden die Zielgruppen nach den Sinus Milieus und ihrem Kaufverhalten analysiert. Daraufhin wurden die Preismodelle sowie die Preisunterschiede beider Vertriebsformen verglichen. Auf dieser Grundlage wurden die Parameter betrachtet die einem Kunden bei dem Kauf einen Mehrwert verschaffen können in Form der Vor- und Nachteile beider Vertriebsformen. Resultierend auf diesen Daten wurde ein praxisnahes Beispiel, mit der Marke KitchenAid aus Kundensicht analysiert. Schlussendlich wurde versucht die Frage des Lohnens zu beantworten
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem weltweiten Tourismusmarketing für Berlin. Zu diesem Zweck wird der Stellenwert des Tourismus für Berlin und des-sen Relevanz für das Wirtschaftseinkommen der Stadt untersucht. Zunächst wird in die Thematik der Wirtschaftsförderung und des Stadtmarketings eingeführt. Abschließend wird näher auf die Dienstleistungbranche und Strategien im Stadttourismus, deren Umsetzung, sowie die Bedeutung des Tourismus für eine Destination eingegangen. Daran knüpft die Auseinandersetzung mit der Thematik des Zielgruppenmarketing- & Steuerung an. Weiterhin wird der Markenaufbau im Allgemeinen und das Markenverständnis im Bezug auf die Stadt Berlin erläutert. Letztenendlich wird am Praxisbeispiel der Berlin Tourismus & Kongress Gesellschaft, die Umsetzung und Bedeutung des Tourismusmarketing für Berlin dargestellt. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Tourismus in Berlin festzulegen, die das Stadtprofil stärken sollen.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Wechselform der Spielerleihe im deutschen Profi-Fußball. Zunächst wird die Spielerleihe dem Arbeitsmodell der Leiharbeit gegenübergestellt, um die Spielerleihe arbeitsrechtlich zu qualifizieren. Anschließend wird der sportliche und wirtschaftliche Nutzen der Spielerleihe für die beteiligten Parteien am Beispiel der Fußball-Bundesliga 2015/16 anhand ausgewählter Untersuchungskriterien analysiert und aufgezeigt. Die Kriterien leiten sich aus zuvor erarbeiteten Motiven für die Spielerleihe aus Sicht der beteiligten Parteien ab.
In dieser Bachelorarbeit sollen innovative Übernachtungskonzepte in der Parahotellerie thematisiert und näher gebracht werden. Hierfür wird zunächst das Hotelmanagement und Hotelmarketing dargestellt. Im Anschluss wird die Parahotellerie und Individualreisen beschrieben. Nachfolgend wird unter Verwendung verschiedener Literaturquellen Social Media geschildert. Ein Praxisbeispiel am Unternehmen Airbnb wird daraufhin dargestellt. Anschließend werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen dargestellt.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Bedeutung eines touristischen Großprojekts für die Region am Beispiel des Center Parcs Park Allgäu. Die Ergebnisse zeigen, dass die Chancen in den Bereichen Arbeitsplatzsituation, Fremdenverkehr, Infra-struktur und kommunale Haushalte gegenüber den Risiken überwiegen. Die Basis der Arbeit besteht zum einen in der Auswertung von Fachliteratur und zum anderen in einer Befragung ausgewählter Experten. Die Bachelorarbeit ist besonders für Studierende im Bereich Tourismus interessant.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von öffentlichen Großveranstaltungen für Kleinstädte im ländlichen Umfeld. Dabei wird die Forschungsfrage untersucht, inwieweit öffentliche Events, wie beispielsweise Stadtfeste, Trödelmärkte und Weihnachtsmärkte, Einfluss auf den Handel und die Außendarstellung der Stadt nehmen. Des Weiteren ist relevant, welche Bedeutung Veranstaltungen in wirtschaftlicher und sozialer Hinsicht für Kleinstädte haben, nicht zuletzt vor dem Hintergrund eines übermächtig wachsenden Onlineangebotes und der damit verbundenen schwierigen Marktsituation. Die Relevanz des Onlinehandels für die Gesellschaft nimmt immer mehr zu, sodass es für Einzelhändler ohne Präsenz im Internet schwierig ist sich am Markt zu halten. Der aktuelle Forschungsstand besagt, dass derartige Veranstaltungen für Kleinstädte wirtschaftlich eine weitaus wichtigere Rolle spielen als bisher angenommen. In dieser Bachelorarbeit wird begründet aufgezeigt, dass diesen Events mehr Beachtung geschenkt werden sollte, als es gegenwärtig in vielen Kommunen der Fall ist
Die vorliegende Bachelorthesis befasst sich mit der Thematik der strategischen Unternehmensführung durch das Corporate Identity Managament (CIM). Ziel dieser Arbeit ist, die Erfolgskriterien sowie den ganzheitlichen Ansatz des CIM näher zu beleuchten. Angesichts des gesellschaftlichen Wertewandels und der wachsenden Konkurrenz ist die kontinuierliche Betrachtung des Managementansatzes erforderlich. Durch die Entwicklung eines neuen Ansatzes deckt die Bachelorarbeit diese Voraussetzung ab. Die Bezugnahme auf Beispiele aus der Praxis rundet die theoretischen Ausführungen ab.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit Maßnahmen des erfolgreichen Mehrmarkenmanagements auseinander. Es werden die Voraussetzungen für eine optimale Zusammenstellung eines Markenportfolios ermittelt, sowie auf Aspekte der parallelen Führung von Marken im selben Markt eingegangen . Anhand eines Praxisbeispiels wird aufgezeigt, wie sich Markenerfolg in der Umsetzung generieren, steuern und sichern lässt und sich diese im Zusammenspiel ergänzen um zu einem effizienten Markenportfolio beizutragen. Die Arbeit weist zum Ergebnis auf welche Faktoren den Erfolg von Marken prägen und diese im Rahmen des Mehrmarkenmanagements zur stetigen Weiterentwicklung des Unternehmens langfristig beisteuern. Somit wird der ganzheitliche Unternehmenserfolg auf das Zusammenspiel starker eigenständiger Marken zurückgeführt, welches das Ergebnis strategischer und operativer Maßnahmen des Mehrmarkenmanagements ist.
Profisportler als Marke
(2017)
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht grundsätzlich, ob ein Profisportler eine Marke darstellen kann. Die möglichen Einflussfaktoren zum Aufbau einer Marke werden dabei erläutert. Zunächst wird auf den Bereich Fußballbusiness eingegangen. I Nachfolgenden wird das Sportmarketing definiert. Dabei wird zwischen dem Marketing von Sport und dem Marketing mit Sport differenziert. Die Bedeutung der Eigenschaften der Marke wird im Markenmanagement herausgearbeitet. Im fünften Kapitel wird das Personal Branding definiert. Die grundsätzlichen Merkmale und Voraussetzungen zum Aufbau eines Profisportlers als Marke werden erläutert. Die Merkmale und die Maßnahmen zur Wahrnehmung einer Personal Brand werden im Praxisbeispiel aufgezeigt. Das Ziel der Arbeit ist, die Merkmale und Maßnahmen zu Gestaltung eines Profisportlers als Marke aufzuzeigen.
Die Intention dieser Arbeit besteht darin, die drei sozialen Netzwerke Facebook, YouTube und Instagram in Bezug auf ihre Videos miteinander zu vergleichen. Dabei wird im ersten Teil die Entwicklung der drei Plattformen mit dem Fokus auf die Gründung, die Bewegtbild-Entwicklung, sowie die Werbung, den technischen Aufbau und die Bildformate erläutert. Im Anschluss werden die Fakten verglichen und die Erfolgsfaktoren, die Konkurrenzpunkte und die gegenseitige Abhängigkeit der Plattformen herausgestellt. Zuletzt werden die Auswirkungen der Entwicklung in Bezug auf die Inhalte der Webvideos dargelegt. Die Arbeit zeigt, dass die drei Plattformen Facebook, YouTube und Instagram in ihrer jeweiligen Kernkompetenz am stärksten sind, in Konkurrenz zueinander stehen und dennoch koexistieren, da sie für verschiedene Zwecke von ihren Mitgliedern genutzt werden und untereinander verlinkt werden.
Rot gegen Blau! : ein Vergleich zwischen den Facebook-Seiten Vodafone Deutschland und o2 Deutschland
(2017)
„Der Kampf um jeden Kunden auf der Straße“. Durch diesen Satz könnte man die Inspirationsquelle des Autors zum Thema zusammenfassen. In der Heimatstadt des Autors „kämpfen“ seit Jahren die Unternehmen Vodafone und o2 in der Fußgängerzone um jeden Kunden. Da die Nutzung von Social Media Netzwerken, zur allgemeinen Wettbewerbsfähigkeit für Unternehmen immer notwendiger wird, interessierte den Verfasser hier, wie sich das Anwerben von Kunden auf dem Sozialen Netzwerk Facebook gestaltet. Die Arbeit beschäftigt sich mit den Facebook Aktivitäten der Unternehmen Vodafone GmbH und dem Anbieter O2 (Telefónica Germany GmbH & Co. OHG). Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, festzuhalten, wie sich die Konkurrenten trotz ähnlicher Angebote in der Telekommunikationsbranche, auf dem Medium Facebook unterschiedlich vermarkten. Hierzu wird der jeweilige Umgang mit dem sozialen Netzwerk, anhand von diversen Kriterien analysiert und mit Hilfe unterschiedlicher Quellen und Beobachtungen bewertet. Abschließend soll abgeschätzt werden, ob die Unternehmen alle Möglichkeiten und Gefahren des Social-Media-Marketings genutzt bzw. beachtet haben.
Joint Venture im Profisport
(2017)
In Zeiten intensiven Wettbewerbs, suchen Unternehmen nach innovativen Differenzie-rungsmöglichkeiten. Im Marketing entstehen aus der jungen Disziplin des Neuromarke-ting interessante Ansätze, die basierend auf den Erkenntnissen aus der Hirnforschung positive Effekte auf das Konsumentenverhalten haben. Besonders die Ansprache des Konsumenten über dessen Sinneskanäle gewinnt zunehmend an Bedeutung. Da die Olfaktorik von allen sensorischen Systemen am engsten mit der Emotionsverarbeitung verknüpft ist, ist Duftmarketing für Unternehmen besonders interessant. In der Hotelle-rie sowie im Einzelhandel findet die Raumbeduftung bereits Anklang. In der Tankstel-lebranche jedoch, ist der kontinuierliche Einsatz von Duft am Point of Sale noch nicht etabliert. Eine Differenzierung über das homogene und austauschbare Produkt der Motorenkraftstoffe ist kaum möglich. Daher belaufen sich die Differenzierungsmöglich-keiten zum Wettbewerb in der Tankstellenbranche hauptsächlich auf das Shop-Geschäft. Mithilfe eines Experiments wurde untersucht, ob durch eine konstante Beduf-tung des Verkaufsraums einer Tankstelle, das Kaufverhalten der Kunden positiv beein-flusst und somit das Shop-Geschäft forciert werden kann. Die Ergebnisse zeigen auf, dass durch das Versprühen eines Kaffeearomas am Point of Sale einer Tankstelle der Kaffeeumsatz um rund 20% stieg. Jedoch konnte keine signifikante Umsatzsteigerung weiterer Produkte aus dem Bistro festgehalten werden, da das verwendete Duftaroma nicht mit dem Geruch von Backwaren kongruent war
Die folgende Arbeit zeigt auf, inwiefern die “Eventisierung” in der heutigen Sportwelt bereits vorhanden ist. Es werden Chancen und Risiken ebenso aufgezeigt, wie auch mögliche Grenzen. Dazu wird ein Vergleich gezogen zwischen dem DFB-Pokalfinale und dem Super Bowl, welche in ihrem Land jeweils das größte nationale Sportereignis darstellen. Hochrangige Experten aus der Sport- und Medienwelt tragen durch ihre langjährige Berufserfahrung mit aussagekräftigen Statements zur Diskussion bei.
Sponsoring im Motorsport
(2017)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Sponsoring im Motorsport. Sie beleuchtet dabei als erstes die Automobilindustrie und geht dabei auf deren Trends, Akteure und Wirtschaftsfaktor ein. Das nachfolgende Kapitel „Motorsport“ befasst sich mit den verschieden Rennserien die es im Motorsport gibt und deren Medien. Im Anschluss werden das Sponsoring und die verschiedenen Arten von Sponsoring im Sport zu betreiben thematisiert. Neben der Vorstellung der einzelnen Arten von Sponsoring wird auch näher auf das Marketing im Sport eingegangen. Die Arbeit wird mit einem Beispiel von Sponsoring in der Formel 1 abgeschlossen. An Hand von dem Rennteam Mercedes soll gezeigt werden wie Sportsponsoring im Motorsport in der Praxis aussieht und umgesetzt wird. Ziel der Arbeit ist es die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Sponsoring im Motorsport aufzuzählen
Intention der Arbeit ist es, den Wandel des deutschen Werbemarktes durch ‚Content Marketing‘ zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob es sich bei diesem Phänomen um einen temporären Trend handelt und ob klassische Unternehmen sich somit an diesen Wandel anpassen sollten. Anschließend wird diese Frage in der Praxis anhand des Fallbeispiels "Postproduktionshaus Optix" geprüft und bewertet. Die Arbeit zeigt, dass Content Marketing kein Trend ist, sondern schon immer ein wichtiger Bestandteil der Werbebranche war und sein wird. Die eigentliche Problematik für klassische Unternehmen ist nicht durch die Zeit des Content Marketings entstanden, sondern zuvor durch die Digitalisierung und technische Entwicklungen. Content Marketing stellt vielmehr die Lösung der Problematik dar. Content is king!
Diese Thesis befasst sich mit den strategischen sowie funktionellen Maßnahmen, die den Einsatz von Snapchat in der externen Unternehmenskommunikation ermöglichen. Ausgehend von der Fragestellung, inwieweit die Nutzung von Snapchat sinnvoll ist, beleuchtet die Ausarbeitung anhand verschiedener Beispiele auch, wie die einzelnen Funktionen der App in die bestehenden Kommunikationswege der Unternehmen und Marken eingebettet werden können. Ferner ist die kritische Auseinandersetzung mit Problemen und Risiken auch Teil dieser Thesis, da die Frage nach Einsatzmöglichkeiten ebenso mit unterschiedlichen Voraussetzungen gekoppelt ist. Mit der Bewertung der herausgearbeiteten Möglichkeiten und dem Ausblick auf die weitere Entwicklung der Marketingrelevanz von Snapchat liefert die Ausarbeitung eine umfassende Grundlage, um weitere Analysen anschließen zu können.
Dieser Arbeit liegen fünf Kapitel zugrunde. Methodisch basieren die Inhalte auf einer Sekundär- bzw. Dokumentenanalyse, deren Medien in Rechercheportalen von Universitätsbibliotheken und mit Hilfe internetgestützter Recherchen auf u. a. dem Unternehmensauftritt der Gerry Weber International AG beschafft und analysiert wurden. Nach einem einleitenden Kapitel, in dem das Ziel, der Aufbau und die Methodik der Arbeit dargelegt werden, erläutert das Kapitel zwei Grundlagen zur Kommunikationspolitik in der Modebranche. Der Marketing-Mix im Überblick und Merkmale der Kommunikationspolitik zählen zu konstituierenden Bestandteilen dieses Kapitels. Im Mittelpunkt des Kapitels drei steht die Vorstellung des Modeunternehmens Gerry Weber. Neben der Beschreibung und Herausarbeitung von Charakteristika des Einzelhandels, wird das Modeunternehmen mit Hilfe eines Profils dargestellt. Anschließend wird die Marktsituation des Unternehmens herausgearbeitet. Unter Berücksichtigung der erstellten Grundlagen konzentrieren sich die Textpassagen des Kapitels vier auf Möglichkeiten zur Kommunikation gegenüber Modeinteressenten und Stammkunden. Hierbei werden einerseits klassische Kommunikationsinstrumente betrachtet. Zum anderen erfolgt die Auseinandersetzung mit innovativen Optionen zur Marktkommunikation. Bezogen auf die erstgenannte Variante werden Werbung in Printmedien, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung und die Direkt-Kommunikation praxisbezogen diskutiert. Mit Blick auf die innovativen Maßnahmen zur Kommunikation mit der Nachfragerseite erfolgt eine vergleichbare Vorgehensweise. Es werden die Maßnahmen Customer Relationship Management, Online-Werbung, Suchmaschinen- Marketing und Social Media Marketing erörtert. In einem Fazit wird im Kapitel fünf eine abschließende Beurteilung geschrieben.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Wirkung der Radiowerbung auf den Nutzer in Deutschland. Zuerst werden Werbung und die allgemeine Wirkung von Werbung, sowie ihre Relevanz im Marketing erörtert. Auf dieser Basis wird dann die Wirkung von Radiowerbung durchleuchtet: Auf welche Art und Weise wirkt Werbung im Radio? Es wird betrachtet, weshalb das Radio als Werbeträger, trotz der Digitalisierung, immer noch so erfolgreich ist und wie effektiv der Einsatz von Radiowerbung für den Kunden ist. Dazu werden erfolgreiche Kampagnen der Radiowerbung dargestellt. Außerdem wird auf die allgemeine Entwicklung der Nutzung des Radios in den letzten
Jahren eingegangen.
In dieser Arbeit, werden anhand eines sozioökonomischen Vergleichs der Generationen X, Y und Z, die Herausforderungen für Unternehmen in Zeiten des demographischen Wandels herausgearbeitet. Als möglicher Lösungsansatz wird das Generationenmanagement analysiert. Mithilfe zweier aufgestellter Hypothesen soll überprüft werden, inwieweit eine Einteilung nach Generationen sinnvoll ist. Die Überprüfung der Hypothesen erfolgt durch eine empirische Befragung, mithilfe eines Fragebogens. Nach Auswertung der Fragebögen und Verifizierung, respektive Falsifizierung der Hypothesen, kann Generationenmanagement als sinnvolle Vorgehensweise gegen die Problematiken des demographischen Wandels gesehen werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Blogger Relations in der modernen Markenführung. Dahingehend erfolgt zunächst ein theoretischer Überblick rund um die Thematik ‚Blogger‘. Anschließend wird die Markenführung in Zeiten der Digitalisierung beleuchtet. In den zuletzt folgenden Experteninterviews wird dargelegt, welches Potenzial Blogger mit Hinsicht auf verschiedene Faktoren wie das Boomen von sozialen Medien, neuen Marketingmaßnahmen oder auch der Wandel der Gesellschaft haben und dadurch auf eine Marke Einfluss nehmen können. So wird die Notwendigkeit von Blogger Relations als fundermentaler Bestandteil der Markenführung
bewiesen.
Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung des deutschen Genrefilms. Das Ziel ist die Beantwortung der Frage, ob Genrekino sich wieder in Deutschland etabliert hat. Hierfür wird die Entwicklung, durch einen Rückblick auf geschichtliche Ereignisse, beleuchtet. Unter Bezugnahme von Kritiken und Zuschauerzahlen, wird anhand einiger Beispiele der letzten Jahre versucht, ein Trend in Richtung Genrefilm zu verdeutlichen. Der Blick auf Genre-basierte Serienproduktionen aus Deutschland ist ebenfalls Teil der Arbeit.
In dieser Arbeit geht es um die Nutzung von Social Media von Modeunternehmen. Die wichtigen Fragestellungen hierbei sind zum einen wie wichtig es für Modeunternehmen ist auf Social Media aktiv zu sein und welche Chancen und Risiken sie bei der Nutzung
dieser Art von Marketing haben. Ziel soll es anschließend sein den Modeunternehmen Handlungsempfehlungen geben zu können, um die Chancen optimal zu nutzen und die Risiken zu minimieren. Die Chancen und Risiken wurden mithilfe von Literatur und aktuellen Themen in der Modebranche zusammengefasst und ausgearbeitet. Durch den gesamten Aufbau der Arbeit zeigt sich, wie wichtig die Nutzung von Social Media gerade für Modeunternehmen ist.